В последние годы Яндекс и Google активно развивают алгоритмы распознавания SEO-ссылок, поэтому владельцам сайтов необходимо действовать аккуратно, чтобы не попасть в поле зрения поисковых систем. 

Создать естественный ссылочный профиль реально даже с небольшим бюджетом, но необходимо выстроить системный подход. Динамику ссылочной массы важно поддерживать на одном уровне, чтобы не было резких скачков на графике. 

1. Что такое ссылочная масса сайта?

Ссылочная масса — все бэклинки определенного домена. Чем больше качественных ссылок получает продвигаемый ресурс, тем больше у него шансов получить высокие позиции в Яндексе и Google.

С момента появления поисковиков и до сегодняшнего дня ссылочные факторы входят в число самых сильных сигналов для алгоритмов ранжирования. Если у сайта нет обратных ссылок, его рейтинг рассчитывается только на основе внутренних факторов. 

Источников ссылок очень много, но веб-мастера обычно используют несколько ключевых подходов. И забывают о том, что на первом месте должна быть естественность профиля, а не только траст доноров. 

Каждая обратная ссылка — не просто пункт в отчете SEO-сервиса, а важный компонент, который влияет на продвижение сайта. Если в профиле много подозрительных упоминаний и нет релевантности между донорами и реципиентом, поисковые системы могут наложить санкции на оба ресурса.

Перед размещением бэклинка необходимо сделать подбор сайтов-доноров и провести глубокий аудит каждой площадки. Биржи ссылок частично помогают автоматизировать задачу, но отказываться от ручной проверки не стоит. 

1.1. Принципы формирования

Главный принцип формирования ссылочной массы — фокус на естественности. Стоит сфокусироваться на нишевых целях и строить максимально релевантные ссылочные связи. Только так можно защититься от санкций со стороны алгоритмов Яндекса и Google.
В последние годы поисковые системы все больше внимания уделяют совершенствованию алгоритмов фильтрации SEO-ссылок. Если веб-мастер не соблюдает базовые меры безопасности, можно не рассчитывать на позитивный результат.

Фокус на естественности ссылочного профиля не гарантирует 100% защиту от ограничений, но это единственный инструмент, который позволяет обезопасить сайт от внимания алгоритмов Яндекса и Google.

Некоторые веб-мастера фокусируются на ссылочных метриках и забывают о таких важных параметрах донора, как активность аудитории и качество контента. У сайтов с хорошими показателями по разным SEO-сервисам могут быть проблемы с внутренней оптимизацией.

Не стоит забывать и о кликабельности ссылок. Если они висят мертвым грузом и не дают переходов, поисковые системы это заметят. У них много источников данных, и даже при отсутствии на сайте Google Analytics или Яндекс.Метрики информация все равно попадает в базу данных поисковиков. 

2. Влияние ссылочной массы на позиции сайта и его продвижение

Качественный ссылочный профиль дает продвигаемому ресурсу много преимуществ. Если владелец проекта позаботился о создании естественных ссылочных связей, он может успешно бороться с конкурентами.

Без активных инвестиций в линкбилдинг сайт может долго находиться далеко за ТОП-10 даже по запросам с низкой конкуренцией. А если проект только начинает продвигаться, ссылки помогут быстрее получить отдачу от поисковой оптимизации. 

Состояние ссылочного профиля — один из главных индикаторов качества для поисковых систем. Если на ресурс регулярно ссылаются трастовые сайты, алгоритмы Яндекса и Google обязательно это увидят. 

2.1. Рост трафика на сайте

Ссылки с релевантных проектов увеличивают трафик несколькими способами. Во-первых, пользователи сайта-донора могут переходить на проект, который упоминается в контенте. 

Во-вторых, бэклинки влияют на видимость в поисковой выдаче. Если профиль регулярно растет и ссылки успешно проходят проверку антиспам-фильтра поисковиков, со временем органический трафик может увеличиться.

Инвестиции в построение ссылочных связей окупятся, если соблюдать правила безопасного линкбилдинга и не зацикливаться на количестве размещений. Цифры важны, но качество контента и размер аудитории донора должны быть на первом месте. 

2.2. Выведение сайта в ТОП выдачи

Качественные ссылки влияют на позиции в органической выдаче, но гарантий успешного продвижения нет. Эффективность поисковой оптимизации зависит от большого количества факторов. 

Одна качественная ссылка сама по себе ничего не значит и 10 бэклинков тоже. Чтобы получить бонус в виде роста позиций, необходимо демонстрировать стабильный рост ссылочного профиля.

Внешняя оптимизация очень важна, но если есть проблемы по внутренней части сайта, инвестиции в ссылки могут не окупиться. Поэтому ссылочное продвижение стоит начинать только после закрытия все задач по On-Page SEO. 

2.3. Ускорение индексации страниц

Ссылочная масса сайта помогает не только успешно бороться с конкурентами за первые строчки в результатах поиска, но и способствует ускорению индексации. Это обеспечивает высокий авторитет доноров и регулярное построение ссылочных связей.

Если Google и Яндекс видят, что ресурс регулярно упоминают авторитетные проекты, они будут чаще обходить страницы. Индексация ускорится, только если нет проблем по внутренней оптимизации.

Очень часто веб-мастера скрывают некоторые участки контента для роботов и блокируют доступ к отдельным разделам из-за неправильной конфигурации в robots.txt. Перед началом ссылочного продвижения нужно убедиться в отсутствии технических ошибок. 

2.4. Повышение узнаваемости бренда

Узнаваемость бренда растет одновременно с размещением контента на релевантных ресурсах. Если доноры могут предложить не только ссылочные метрики, но и целевой трафик, с ними обязательно стоит сотрудничать.

Очень часто веб-мастера зацикливаются на коммерческих анкорах, делают их неестественными и снижают кликабельность ссылок. Поисковые системы видят, что у донора большой трафик, но переходов по ссылкам в контенте практически нет.

Чтобы получить максимум пользы от линкбилдинга, стоит сфокусироваться на задачах аудитории. Любой контент, размещенный на внешней площадке, должен быть интересен пользователям и решать их проблемы. 

Если площадка предлагает обмен ссылками и подходит по тематике, стоит запросить дополнительную информацию о потребностях аудитории, чтобы подготовить релевантный контент. Тогда исходящие ссылки получат главный фактор качества — целевые переходы. 

3. Естественная ссылка vs SEO-ссылка

Динамика ссылочного профиля не имеет значения, если веб-мастер концентрируется на одном методе линкбилдинга и не уделяет внимания тщательной проверке доноров перед размещением бэклинков. 

Очень важно сделать ссылочную массу естественной, чтобы защититься от санкций со стороны поисковых систем. Даже в этом случае гарантий нет, но так гораздо больше шансов обойти алгоритмы Google и Яндекса. 

Наращивание ссылочной массы — приоритетная задача при продвижении любого сайта. Если забыть о естественности профиля, инвестиции в построение ссылочных связей вряд ли окупятся.

Даже если первые несколько месяцев поисковые системы будут положительно реагировать на бэклинки, ситуация может измениться в любой момент и тогда придется принимать экстренные меры. 

Поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы, поэтому рассчитывать на 100% защиту от санкций нельзя даже при условии создания естественного ссылочного профиля. Но это не значит, что надо сфокусироваться только на SEO-линках. 

4. Что подразумевает естественная ссылочная масса?

У каждого веб-мастера свой подход к построению ссылочного профиля, но есть базовые параметры, которые важны независимо от бюджета и ниши проекта. Даже если конкуренция низкая, забывать о важных характеристиках вроде заспамленности нельзя.

Естественная ссылочная масса представляет собой пул бэклинков с релевантных ресурсов. В списке должны быть размещения с разными ссылочными атрибутами и охватом всех доступных площадок.

Не стоит избегать безанкорных ссылок, редиректов и sponsored-бэклинков. Если алгоритмы поисковых систем не смогут определить главный способ линкбилдинга, значит, задача по защите ссылочного профиля успешно решена. 

Ссылка выглядит естественно

4.1. Использование разных анкоров

Естественный ссылочный профиль можно определить в том числе и по анкорным текстам. Если оптимизатор фокусирует внимание только на форумах с высокими значениями ИКС и добавляет одинаковые анкоры, сайт попадет в поле зрения алгоритмов поисковиков. 

Необходимо по максимуму разнообразить анкор-лист и уделить внимание приоритетным ключевым запросам. Вставлять их в каждую ссылку не нужно, но фокус терять не следует. Также обязательно стоит анализировать конкурентов и копировать успешные подходы. 

4.2. Правильная пропорция Dofollow- и Nofollow-ссылок

Много лет назад веб-мастера считали, что качественная ссылочная масса состоит исключительно из dofollow-ссылок. Оптимизаторы платили за бэклинки кучу денег, только чтобы избежать nofollow-размещений.

Многие SEO-исследователи тогда говорили о том, что поисковики учитывают и ссылки, которые не передают вес. В 2019 году Google подтвердил их правоту — теперь алгоритмы воспринимают nofollow как подсказку и могут передавать вес бэклинкам. 

Поэтому сейчас нет смысла фокусироваться только на dofollow. В профиле должны быть ссылки с разными атрибутами. Хотя полностью смещать фокус с dofollow не стоит — ссылочный вес по-прежнему важен. 

4.3. Релевантность сайтов-доноров к тематике вашего сайта

У алгоритмов Яндекса и Google достаточно ресурсов, чтобы определить естественность размещения на основе совокупности факторов. Если ссылки не проходят антиспам-фильтр, со временем проект может попасть в зону риска. 

Релевантность донора всегда должна быть на первом месте. Нет смысла продвигать компанию по продаже электрокаров на форуме владельцев животных. Пользователи могут поговорить и на эту тему, но если таких ссылок будут десятки, это выглядит подозрительно. 

4.4. Ссылки с комментариев и отзывов

Веб-мастера часто игнорируют инструменты крауд-маркетинга и предпочитают фокусироваться на сложных методиках линкбилдинга вроде аутрича и гостевого постинга. На них уходит много времени, поэтому другие направления оказываются незадействованными.

Естественный ссылочный профиль включает в том числе и безопасные размещения вроде упоминаний на форумах, Q&A-сайтах и отзовиках. Если комментарии написаны не по шаблонам, они могут даже генерировать целевой трафик. 

4.5. Упоминания в соцсетях

Распределение площадок в ссылочном профиле должно быть максимально естественным. Если будет перевес в сторону авторитетных ресурсов с явными коммерческими анкорами, защита от санкций автоматически пропадет.

Упоминания в социальных сетях не влияют на ранжирование, но отлично подходят для построения естественной ссылочной массы. В этом случае нет смысла привязываться к атрибутам, акцепторам и распределению ссылок по разным социальным площадкам. 

4.6. Ссылки со статей

Интеграция бэклинков в контент на тематических площадках — самый эффективный способ продвижения. Алгоритмы Google и Яндекса внимательно анализируют такие размещения, но если контент качественный и решает задачи аудитории, проблем не будет. 

Важно следить, чтобы не было битых ссылок, которые нарушают цепочку передачи ссылочного веса. Обычно они появляются из-за проблем с плагинами или после обновления системы управления контентом. 

4.7. Ссылки на донорах с хорошими метриками

Главное правило эффективного SEO — регулярно получать бэклинки с авторитетных сайтов. Траст проявляется в том числе и по высоким значениям разных ссылочных метрик. Необходимо найти баланс между высоким авторитетом и качеством проекта.

Можно размещаться на сайте, если:

• у него стабильный трафик;
• ИКС не менее 100;
• траст не менее 50 по FastTrust;
• заспамленность не более 15%;
• высокий DR по Ahrefs.

Ссылочные метрики очень важны, но стоит отдельно проверить заспамленность донора. Если в каждой статье есть один или несколько бэклинков с коммерческими анкорами, лучше вычеркнуть площадку из списка. 

4.8. Ссылки с менее качественных сайтов, но релевантных вашей нише

Упоминания с проектов уровня Forbes могут хорошо прокачать ссылочный вес и авторитетность сайта в глазах алгоритмов поисковых систем, но получать их очень сложно. И если профиль будет состоять только из таких ссылок, все равно можно попасть под санкции.

Поэтому не стоит отказываться от сотрудничества с проектами более низкого качества. Форумы, Q&A-сайты, отзовики, блоги и другие ресурсы тоже подходят для построения ссылочных связей. 

Главное, следить за релевантностью и не размывать ссылочный профиль. Тогда можно извлечь пользу даже от дешевых размещений или бэклинков, которые достались бесплатно. 

4.9. Изображения в качестве ссылки

Оценка ссылочной массы сайта зависит от большого количества факторов. Алгоритмы поисковых систем с каждым годом становятся все более умными, и простой маскировкой анкоров уже обойтись не получится.

Ссылки из картинок — отличный инструмент разбавления ссылочной массы. Их можно разместить далеко не на всех площадках, но если такая возможность есть, однозначно стоит ее использовать. 

На форумах и других UGC-ресурсах модераторы внимательно следят за исходящими ссылками и удаляют всю несогласованную рекламу. В этом случае ссылки-картинки могут стать идеальным решением проблемы. 

5. Плохие ссылки, которых стоит избегать

Понятие «плохая ссылка» условное, потому что веб-мастера до сих пор не знают, как именно работают алгоритмы ранжирования. Все, что у них есть, — теория и знания, полученные благодаря опыту продвижения сайтов.

Иногда алгоритмы поисковиков ведут себя непредсказуемо и действуют вразрез рекомендациям для веб-мастеров. Поэтому в SEO нельзя быть уверенным ни в чем на 100%. Но в случае с плохими ссылками все однозначно — они негативно влияют на позиции и трафик. 

У каждого оптимизатора свои критерии качественной ссылки, но не стоит вычеркивать из списка базовые параметры, на которые ориентируются SEO-специалисты. Они помогают определить качество донора и защититься от возможных санкций. 

5.1. Донор присутствует на ссылочных биржах

Есть мнение, что если площадка размещает ссылки на платной основе, с ней не стоит работать. Это миф, потому что качество зависит исключительно от подхода к созданию контента и взаимодействию с аудиторией. 

Проекты вроде MC.today, которые собирают миллионы посещений в месяц, тоже размещают бэклинки в партнерских материалах. Но каждая такая статья сделана очень качественно, и ссылки выглядят как нативная реклама. 

5.2. Низкий трафик на домене

Низкая посещаемость не всегда свидетельствует о том, что ресурс не подходит для построения ссылочного профиля. В узких нишах это нормально, и лидеры не всегда могут похвастаться даже 1 000 уникальными пользователями в сутки. 

Надо смотреть не цифры, а динамику. Если трафик постоянно падает, а вместе с ним и видимость в органическом поиске, следует внимательно проанализировать сайт. При наличии других тревожных сигналов стоит отказаться от работы с ним. 

5.3. Плохая индексация страниц

Плохая индексация страниц необязательно связана с тем, что ресурс попал в черный список поисковых систем. Скорость добавления страниц в базу Яндекса и Google зависит от многих факторов.

Иногда происходят временные сбои на стороне поисковиков, и в таких случаях скорость индексации заметно снижается. Еще могут быть технические проблемы на самой площадке.

Контент с интегрированными в него ссылками можно быстро проиндексировать с помощью упоминаний на других ресурсах. Веб-мастера часто используют для этого прогоны по социальным сетям. 

5.4. Наличие вирусов на сайте

Если площадка находится в черном списке поисковых систем из-за наличия на страницах вредоносного кода, с ней однозначно не стоит работать. Стоит подождать, пока статус обновится, и убедиться, что нет санкций.

Проверить наличие вирусов можно с помощью «Безопасного просмотра» в Google и данных инструмента Yandex Safety. Если проблем нет, значит, роботы поисковых систем не нашли вредоносный код. 

5.5. Много исходящих ссылок на основных страницах

Исходящие ссылки в контенте полезны, потому что они помогают поисковикам лучше понять контекст статьи. Давно известно, что Яндекс и Google распознают не только значения отдельных слов, но и смысл контента целиком.

Ссылочный профиль сайта-донора должен быть естественным и качественным. В том числе стоит смотреть на исходящие ссылки. Если в них просматривается нерелевантная реклама, стоит подумать перед размещением бэклинков. 

5.6. Большое количество контента с пометкой «Реклама»

Google не имеет ничего против спонсируемого контента, но все ссылки в таких материалах должны быть отмечены с помощью атрибута sponsored. Многие владельцы сайтов опасаются санкций и используют только nofollow.

Проблема в том, что, несмотря на 3-летнюю историю работы атрибута sponsored, пока нет доказательств его надежности. Неизвестно, как поведут себя алгоритмы Google, если контент будет на 80% состоять из спонсируемых материалов. 

Очевидно, что если площадка заспамлена рекламой, ничего хорошего от сотрудничества с ней получить не удастся. Такие проекты не представляют ценности в глазах алгоритмов поисковиков. 

5.7. Использование коммерческих анкоров в других статьях

Коммерческие анкоры — четкий сигнал для поисковых систем. К таким ссылкам предъявляются особые требования, и очень часто они по умолчанию попадают в категорию SEO. 

Если потенциальный донор активно размещает бэклинки с коммерческими анкорами, стоит проверить его качество более глубоко. Может оказаться, что он злоупотребляет анкорами и не следит за соотношением исходящих и входящих ссылок. 

5.8. Нерелевантное гео донора

Естественный ссылочный профиль состоит из упоминаний на площадках разного формата, но желательно, чтобы у доноров и реципиентов было пересечение по тематике. В противном случае бэклинки могут слабо влиять на динамику трафика. 

Нерелевантное гео — это когда сайт под США получает много ссылок из арабских или китайских ресурсов. Это уместно, если продукты или услуги ориентированы на все регионы. Но чаще всего такие сигналы поисковики воспринимают негативно. 

5.9. Ссылки с заспамленных сайтов

Заспамленными считаются площадки, которые не соблюдают базовые правила по размещению бэклинков на платной основе. Если у сайта 3 000 страниц и на 2 000 из них есть спонсируемые ссылки — это плохо. 

Желательно, чтобы хотя бы 30% контента было охвачено спонсированными ссылками, а остальные 70% материалов были чистыми. Тогда можно не переживать о том, что упоминание на площадке выглядит подозрительно. 

5.10. Сайт-донор находится под фильтрами Google или Яндекс

Убедиться в том, что донор находится под ограничениями в Google или Яндексе, можно только по косвенным признакам: динамика видимости и трафика, количество проиндексированных страниц. 

Если у сайта стабильная картина по посещаемости и видимости в органическом поиске, значит, пока у алгоритмов нет претензий к качеству. Хотя ситуация может измениться в любой момент. 

Плохих бэклинков стоит избегать, но важно не зацикливаться только на ссылочных метриках. С точки зрения алгоритмов поисковиков, плохая ссылка — размещение на нерелевантном ресурсе с переспамленным анкором и контентом низкого качества. 

6. Как проверить свой ссылочный профиль?

Для проверки ссылочного профиля можно использовать SEO-сервисы и внутренние инструменты в консолях для веб-мастеров. Лучше применять их в комплексе, чтобы получить больше полезных данных. 

Аналитические платформы дают много полезной статистики, но у них нет информации о том, какие ссылки доступны в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. А данные очень важны — они показывают, какие ссылки уже обнаружили боты поисковых систем. 

6.1. Google Search Console

В панели для владельцев сайтов отображается информация по входящим ссылкам: топовые страницы, популярные анкоры, список доноров. Можно экспортировать данные на компьютер и посмотреть в любое время. 

Данные о бэклинках обновляются не в real-time, а по мере того, как роботы обнаруживают новые ссылки. Поэтому стоит заходить в панель хотя бы раз в неделю и просматривать отчет. 

6.2. Яндекс.Вебмастер

Отчет по внешним ссылкам в Яндекс.Вебмастере отличается от формата Google Search Console. На первом экране доступен график, который позволяет наглядно отслеживать динамику роста ссылочной массы. 

В настройках можно переключить режим просмотра и отфильтровать статистику по разным параметрам:

• неработающие ссылки;
• новые и удаленные бэклинки;
• ИКС доноров;
• распределение по TLD. 

Также в разделе с бэклинками доступен список всех ссылок с датой первого обнаружения. Удобно отслеживать удаленные упоминания, но в виджете не всегда отображаются свежие данные. 

Обязательно стоит следить за консолями для веб-мастеров, чтобы контролировать ситуацию и наблюдать за динамикой роста естественной ссылочной массы. Если нужно будет обновить стратегию линкбилдинга, статистика это покажет. 

7. С чего начать построение ссылочного профиля сайта?

Построение ссылочного профиля — очень важный этап, который необходимо решать как комплексную задачу. Лучше разбить ее на несколько шагов и последовательно выполнять каждый из них. Так риск ошибки снизится до минимума. 

Главная задача, которую предстоит решать владельцу сайта, — собрать в профиле как можно больше ссылок с площадок разного формата. Поддерживать естественную ссылочную массу непросто, на это уходит много времени и средств. 

Агрессивная реклама и ссылочный взрыв редко дают позитивную динамику, поэтому лучше сконцентрироваться на безопасном подходе к линкбилдингу и наращивать ссылки постепенно. Хотя если ссылочный взрыв появился естественным путем, вреда от него не будет. 

7.1. Определите ваших основных конкурентов

Особое внимание стоит уделить соперникам по нише, которые выросли за последние месяцы. Возможно, именно ссылки стали главным катализатором успеха в органической выдаче. 

Для отслеживания конкурентов можно использовать популярные сервисы SEO-анализа, которые автоматически обнаруживают сайты соперников по пересечению семантического ядра. 

7.2. Проведите аудит исходящих ссылок ваших конкурентов

Аудит бэклинков конкурентов помогает увидеть ключевые методы линкбилдинга, которые они используют на постоянной основе. Это важно знать, чтобы держать ситуацию под контролем и не пропустить важные изменения. 

Если удастся определить, что конкуренты выросли с помощью крауд-маркетинга, можно частично скопировать их подход и отслеживать динамику роста своего сайта. Этот подход актуален для любых ниш. 

7.3. Сгруппируйте ссылки по типу

Проблему с ручной группировкой легко решают платформы поискового маркетинга. Semrush, Ahrefs и другие популярные сервисы анализируют ссылочный профиль и генерируют сводный отчет.

Можно посмотреть, какие анкоры преобладают в профиле, насколько активно проект использует спонсируемые размещения, и отследить динамику роста ссылок. Сервисы решают большинство проблем, связанных с линкбилдингом. 

7.4. Проанализируйте используемые анкоры

По анкорам можно понять, какую цель ставил перед собой оптимизатор. А дальше останется подключить к анализу сервис, который умеет оценивать динамику трафика и понять, сколько примерно переходов дал бэклинк. 

Если в отчете по ссылкам нет анкоров, он практически бесполезен. По нему можно будет увидеть только динамику роста и ссылочные атрибуты. Анкорные тексты нельзя игнорировать — это важнейший элемент стратегии работы со ссылочной массой. 

7.5. Рассчитайте среднее количество ссылок, которые нужно получать в месяц

Чтобы понять, сколько новых бэклинков нужно получать в месяц, можно провести анализ конкурентов. Если они добывают в среднем 10–15 ссылок, надо выстроить стратегию так, чтобы получать хотя бы на 5–10 размещений больше. 

Это особенно актуально для новых проектов, которые только начинают набирать траст. Если в нише несколько соперников с многолетней историей успешного продвижения, победить их будет трудно.

В погоне за трастовыми ссылками не стоит забывать об алгоритме Google «Панда», который оценивает качество контента. Внешняя оптимизация важна, но если есть проблемы с On-Page SEO, эффективность линкбилдинга будет под вопросом.  

Чтобы получить преимущество перед конкурентами, можно сократить время на подборе доноров и согласовании размещений с помощью биржи PRPosting. После регистрации будет доступно 50 000 качественных площадок.

С помощью фильтров можно отсортировать проекты, которые быстро размещают контент, и получать 50–100 ссылок на постоянной основе. Все зависит от бюджета и скорости создания гостевых материалов.

8. Лучшие сервисы анализа внешней ссылочной массы конкурентов

В каждой нише скорость появления новых бэклинков отличается, но нет смысла отслеживать их вручную. Лучше использовать специализированные сервисы, которые закроют все базовые задачи. 

Многие платформы поискового маркетинга предлагают примерно одинаковые инструменты, поэтому сделать выбор будет сложно. Решение получится принять только после тщательного анализа каждого сервиса. 

С помощью SEO-платформ можно оценить влияние ссылочной массы на позиции сайта. Если кроме линкбилдинга сервис должен решать и другие задачи, придется отказаться от инструментов с узкой специализацией. 

8.1. Ahrefs

Сервис называют главным инструментом для анализа ссылочной массы, но он закрывает не только эту задачу. С помощью него можно отслеживать прогресс продвижения всех проектов, изучить статистику ключевых фраз и сделать аудит сайта.

Чтобы оценить объем данных, которые Ahrefs предоставляет в отчете, можно запустить бесплатную проверку. Даже по большим сайтам сервис генерирует отчет за 1–2 минуты. 

Популярность платформы не подлежит сомнению — только за последние 7 дней пользователи активировали 2 300 пробных версий. Триал доступен всего за 7$ и позволяет оценить все возможности Ahrefs.

8.2. CheckTrust

Популярный в Рунете сервис, который веб-мастера раньше активно использовали для анализа доноров перед размещением ссылок. Сейчас интерес к нему уменьшился, но CheckTrust по-прежнему работает и дает полезные данные. 

Кроме анализа траста любого сайта, стоит обратить внимание на «Пульс бирж» — сводку о хороших и плохих донорах на популярных биржах. Информацию о площадках можно использовать для составления блэклиста. 

Для массовой проверки доноров понадобится платный тариф. Стоимость стартует от 599 ₽ в месяц. Базовой подписки будет достаточно — на ней предоставляется 2 500 лимитов для анализа ресурсов. 

8.3. Semrush

Сервис называют главным конкурентом Ahrefs. Главное его преимущество — большое количество полезных инструментов для решения задач оптимизаторов и SEO-специалистов. 

Semrush отлично справляется с анализом ссылочной массы и предоставляет отчет о токсичности профиля. С помощью него можно оценить, насколько эффективно выстроена стратегия линкбилдинга. 

Сервис также дает ответ на вопрос, как увеличить ссылочную массу. В отчете по конкурентам есть все важные данные. Стоимость тарифов колеблется от 120 до 450$ в месяц. Можно получить пробный доступ бесплатно на 7 дней. 

8.4. Serpstat

Сервис предлагает более 30 инструментов, которые станут универсальным решением для всех потребностей SEO и других диджитал направлений. По функционалу похож на Ahrefs и Semrush, но может предоставить много полезных данных и уникальных инструментов по доступной цене.

Анализ ссылок от Serpstat проведет глубокий анализ ссылочной массы любого сайта, что поможет построить стратегию продвижения на основе этих данных.  Например, можно провести перекрестный анализ группы доменов и сравнить их ссылочную массу. Затем выгрузить список сайтов-доноров конкурента и использовать для личного продвижения.

Сервис предоставляет триал, а также бесплатный тариф с ограниченными возможностями. Стоимость тарифных планов стартует от 55$ до 399$.

8.5. Majestic SEO

В каждом рейтинге сервисов анализа ссылочной массы обязательно есть место для Majestic. Это старейший инструмент поискового маркетинга, который в некоторых аспектах превосходит раскрученные Semrush и Ahrefs. 

Majestic SEO — идеальный вариант для тех, кто ищет сервис анализа ссылок с максимальными возможностями. Сервис предлагает исторический индекс и свежие данные по ссылочным связям. 

Стоимость доступа к платформе стартует от 50$ в месяц. Самый дорогой тариф — 400$. Он подходит веб-мастерам, которые одновременно работают с десятками сайтов и хотят пользоваться API. 

8.6. Netpeak Checker

Это десктопная программа, которая пользуется спросом у оптимизаторов. Главное ее преимущество в том, что она агрегирует данные из Semrush, Ahrefs, Majestic и других платформ поискового маркетинга.

Если веб-мастер не доверяет на 100% данным одного сервиса, можно объединить их в одном интерфейсе и получить полную статистику. Netpeak Checker также показывает собственные данные по обратным ссылкам.

В бесплатной версии софта доступны базовые инструменты. Стоимость платного тарифа стартует от 26$ в месяц. Это низкая цена для программы, которая легко справляется с анализом тысяч страниц. 

9. Советы, как нарастить качественную ссылочною массу

Ответить на вопрос, как увеличить ссылочную массу сайта, просто и сложно одновременно. Все веб-мастера знают, что надо задействовать как можно больше разных площадок для построения ссылочных связей.

Проблема в том, что каждая стратегия линкбилдинга подразумевает затраты по времени и финансам. Сложные подходы вроде аутрича или гостевого постинга также требуют квалифицированных кадров, которые смогут готовить контент и согласовывать размещения. 

Поэтому лучше выбрать 2–3 основных метода наращивания ссылок и применять их на постоянной основе. Ещё можно отдать задачу на аутсорс опытным фрилансерам, студиям или инхаус-агентствам. 

9.1. Старайтесь добывать ссылки с авторитетных сайтов

Авторитетность — условная величина, но определить ее можно на основе динамики трафика и видимости в органическом поиске, а также активности аудитории. Если на сайте регулярно появляются комментарии, значит, он живой. 

Обеспечить крепкие ссылочные связи можно с помощью спонсируемых размещений, но не все площадки размещают их на платной основе. Поэтому стоит прощупать почву перед тем, как отправлять предложение представителям ресурса. 

Упоминания на авторитетных ресурсах помогут удержать динамику профиля на одном уровне и не допустить сильных просадок. Поисковые системы обязательно заметят рост бэклинков и могут со временем повысить авторитет сайта. 

9.2. Отдавайте преимущество сайтам с равномерным ростом трафика

Динамика трафика — один из главных критериев качества сайта. Если посещаемость стабильно увеличивается и на графике нет отрезков с сильным уменьшением цифр, проект можно добавить в список потенциальных доноров. 

Размещение ссылок даст возможность получить не только статический вес, но и целевой трафик. Алгоритмы поисковых систем внимательно следят за кликабельностью и оценивают динамику переходов, чтобы определить качество ссылок. 

9.3. Используйте ссылки разных типов

В профиле всегда будет преобладать определенный вид ссылок, но важно использовать разные типы бэклинков и не зацикливаться только на форумах или Q&A-сайтах. Чем шире охват, тем меньше риск попадания под санкции.

Нарастить ссылочную массу на сайт сложно, но если придерживаться базовых правил безопасности, в будущем не будет проблем с видимостью в органической выдаче. При необходимости можно привлечь к решению задачи внешних специалистов. 

9.4. Тщательно продумайте анкор-лист

Список анкоров необходимо составить до старта активного линкбилдинга. Тогда не нужно будет тратить время на поиск оптимальной схемы размещения ссылок. Алгоритмы поисковых систем анализируют анкоры, чтобы отличать естественные ссылки от SEO-линков.

Если в профиле много бэклинков с подозрительными анкорными текстами, со временем проект может попасть под санкции. Поэтому лучше защититься от проблемы на старте продвижения, а не терять трафик из-за ограничений. 

9.5. Выбирайте доноров, релевантных тематике вашего сайта

Релевантность должна стать главным критерием выбора доноров для размещения бэклинков. Если игнорировать этот пункт, дальнейшая работа будет бессмысленной. Даже если поисковые системы не накладывают санкции, трафик таким способом привлечь не удастся. 

Если релевантных проектов в нише мало, можно расширить список площадок до общетематических, но создавать тематический контент. При таком подходе удастся привлечь целевую аудиторию на продвигаемый ресурс. 

9.6. Убедитесь, что донор не находится под фильтрами

Ни один SEO-сервис не может гарантировать, что на сайте нет ограничений со стороны Яндекса или Google. Можно только проверить динамику и принять решение на основе совокупности факторов.

Если у площадки нет проблем с индексацией, а новые страницы быстро занимают высокие позиции по тематическим запросам, значит, сайт можно добавить в список потенциальных доноров.

Хотя даже выпадение страниц из индекса не подтверждает наличие претензий от поисковиков. Недавно Google предупредил веб-мастеров, что если сайт недоступен длительное время, он будет деиндексирован.

9.7. Ставьте ссылки с доноров, релевантных вашему региону

Если проект ориентирован на одну страну, нет смысла получать ссылки с площадок, которые привязаны к другим регионам. Желательно, чтобы все доноры в профиле были тематическими и пересекались с реципиентом по региону продвижения.

Для сервисов и других типов проектов, где нет привязки к определенной стране, можно наращивать бэклинки с площадок в разных регионах, но тогда затраты по времени и деньгам будут значительно выше. 

9.8. Наращивайте ссылки постепенно

При анализе внешней ссылочной массы чаще всего оказывается, что у сайтов плавная динамика. Редко на графике можно увидеть ссылочный взрыв, и еще реже он возникает естественным образом. 

Много лет оптимизаторы считали, что ссылочный бум приводит к санкциям, но миф давно разрушили. К примеру, если сайт упомянут 100 СМИ и у алгоритмов поисковиков не будет претензий к качеству размещений, о фильтрах можно не переживать. 

Наращивание ссылочной массы — комплексная задача, результат которой зависит от последовательного выполнения всех шагов. Важно не зацикливаться на количестве бэклинков, а сделать выбор в пользу качества. 

10. Разработка ссылочной стратегии сайта

Начинающие оптимизаторы считают, что можно ставить по 200 ссылок с форумов в месяц — и задача по линкбилдингу будет решена. Этот метод работал 10 лет назад, но сейчас от него мало пользы.

Для каждой площадки нужна персонализированная стратегия наращивания ссылочной массы, которая составляется на основе особенностей проекта. К примеру, план действий для SaaS-платформы и стандартного информационного сайта будет сильно отличаться. 

Проекты условно можно разделить на информационные и коммерческие. Базовая модель линкбилдинга в двух случаях одинаковая, но отличий очень много, и о них надо знать до начала продвижения ссылками. 

10.1. Продвижение блога

Для блогов и других информационных проектов важно получать ссылки с форумов, социальных сетей, гостевых постов на тематических площадках. Отлично, если профиль выглядит естественно, а размещения генерируют целевой трафик.

Владельцу блога нужно уделять внимание качеству контента — как внутри площадки, так и при размещении на внешних сайтах. Именно контент является главным генератором трастовых бэклинков. 

Необходимо приложить максимум усилий, чтобы привлечь на продвигаемый ресурс пользователей других площадок и создать условия, чтобы они захотели присоединиться к постоянной аудитории. 

10.2. Продвижение коммерческого сайта

Линкбилдинг для коммерческих сайтов отличается тем, что важно сфокусироваться на анкорах с релевантными ключами. Если для информационных проектов на первом месте целевой трафик, то для коммерческих — ссылочный вес. 

Получить высокие позиции по ключам с большой частотностью без бэклинков с авторитетных проектов практически нереально. Даже в нишах с низкой конкуренцией, где нет прямых соперников. 

Интернет-магазинам, SaaS-платформам и другим видам коммерческих сайтов необходимо фокусироваться на страницах с высоким приоритетом, которые могут получать трафик в будущем. 

Что касается источников ссылок, то вариантов много:

• безанкорные ссылки с форумов, социальных сетей, блогов Web 2.0;
• каталоги, агрегаторы пресс-релизов, Q&A-сервисы;
• гостевой постинг на тематических площадках;
• региональные СМИ.

Для коммерческих проектов очень важен регион сайтов-доноров. Если сайт ориентирован на американскую аудиторию, то и ссылки он должен получать с того же гео. 

11. Как плохой ссылочный профиль может навредить вашему сайту?

Даже начинающие оптимизаторы знают, что плохой ссылочный профиль со временем вызывает санкции со стороны поисковых систем. Они могут проявляться по-разному, но в каждом случае последствия очень неприятные.

Плохая ссылочная масса необязательно выражается только в токсичных ссылках, это также и постоянная отрицательная динамика, которая тянет проект на дно выдачи.  

Возможные проблемы:

• снижение видимости и трафика;
• выпадение страниц из индекса;
• ухудшение индексации;
• ручные ограничения, которые мешают продвижению.

На графике ниже доступен пример ссылочной массы с отрицательной динамикой. Такие резкие провалы на графике означают, что веб-мастер не смог получить гарантию сохранения бэклинков.

Позиции необязательно упадут сразу после того, как пропадет 20–30% ссылок. Алгоритмы анализируют ситуацию в комплексе, и если у проекта есть другие проблемы, он может потерять рейтинг.

Чтобы контролировать ссылочную массу, важно периодически обновлять отчет в Ahrefs, Semrush или других сервисах. Semrush справляется с распознаванием некачественных ссылок лучше всего — в отчете можно найти все токсичные размещения и составить список для отклонения. 

12. Как избавиться от некачественных ссылок в своем профиле?

Чтобы не пришлось принимать экстренные меры вроде удаления бэклинков, необходимо выстроить комплексную стратегию линкбилдинга. Но даже в этом случае защититься от проблем на 100% не получится.

Дело в том, что бэклинки имеют свойство появляться естественным путем. Контент растаскивают сотни дорвеев, и в ссылочном профиле появляются тысячи некачественных ссылок. 

Убрать ссылки из профиля можно несколькими способами, но важно разобраться в деталях. Отклонение и удаление — разные операции, результат которых сильно отличается. 

12.1. Использование Google Disavow Tool

Google предоставляет веб-мастерам не только рекомендации по продвижению, которые дают возможность понять, как набрать ссылочную массу для сайта, но и полезные инструменты. 

В Search Console есть Disavow Tool для отклонения спамных ссылок. Нужно составить txt-файл согласно синтаксису и загрузить его в соответствующем разделе панели управления сайтом. 

В этом случае ссылки не удаляются из профиля, а отклоняются. Веб-мастер с помощью Disavow Tool отправляет алгоритмам сигнал о том, что определенные бэклинки нужно отключить от передачи веса. 

12.2. Коммуникация с веб-мастерами сайта-донора

Яндекс, в отличие от Google, не предоставляет владельцам сайтов возможность отклонить ссылки в профиле. Если написать в службу поддержки веб-мастеров, ответ будет одинаковым: «Некачественные бэклинки не влияют на ранжирование».

Поэтому при продвижении в Яндексе можно рассчитывать только на работу антиспам-фильтра. Или связаться с владельцами сайтов-доноров и попросить их удалить ссылки. В случае с дорвеями это действие не имеет смысла и практической ценности. 

Отклонение ссылок обычно выполняется в течение нескольких месяцев, поэтому не надо рассчитывать на быстрый результат. Иногда срок увеличивается, и с этим ничего не получится сделать. Лучше не просто ждать удаления, а получать новые качественные бэклинки. 

CheckTrust дает возможность отклонять ссылки с бирж

13. Заключение

Наращивание ссылочной массы — приоритетная задача для владельцев сайтов в любой нише. Бэклинки помогают быстрее набрать видимость и обойти конкурентов, которые не инвестируют в линкбилдинг. 

Работа со ссылочной массой означает распределение бюджета на добычу бэклинков с площадок разного типа. Создание естественного ссылочного профиля занимает много времени, но все затраты окупятся поисковым трафиком. 

С задачами по линкбилдингу сложно справиться без сервисов анализа ссылок. Они автоматизируют рутинные процессы и помогают грамотно тратить средства на получение качественных бэклинков.

FAQ