По состоянию на 2023 год бэклинки все ещё входят в число значимых факторов ранжирования. Google постоянно работает над совершенствованием алгоритмов, но обратные ссылки с качественных dofollow-сайтов помогают набрать видимость даже в самых конкурентных нишах. 

Считается, что чем разнообразнее ссылочный профиль сайта, тем меньше риск попасть под санкции. Веб-мастера используют разные атрибуты, чтобы обеспечить естественность ссылочной массы и показать поисковым системам, что сайт достоин высоких позиций. 

Влияние ссылочных атрибутов на SEO тогда и сейчас

При работе с бэклинками оптимизаторы используют несколько основных подходов. Они покупают на биржах dofollow-ссылки, проставляют nofollow-бэклинки с форумов, соцсетей и других площадок и не переживают о том, что многие из них закрыты редиректом.

Некоторые веб-мастера активно используют упоминания без ссылок. Google распознает такие упоминания бренда — если их количество постоянно увеличивается, это поможет проекту получить авторитет в нише. 

Сейчас, кроме атрибута ссылки nofollow, есть ещё несколько атрибутов, которые предназначены для разметки определённых типов ссылок. В большинстве случаев оптимизаторы продолжают использовать nofollow по привычке, но доля новых атрибутов растёт.

Google рекомендует для каждой ссылки указывать правильный атрибут и не манипулировать алгоритмами. Они постоянно обучаются и могут распознать намеренный обман. 

Когда в статье упоминаются сторонние проекты и они в 100% случаев закрыты nofollow, значит, владелец площадки не доверяет сайтам, и для поисковых систем это выглядит странно. Защищать ссылочный вес от утекания надо, но и ссылаться на внешние ресурсы без nofollow тоже полезно. 

Введение атрибута Nofollow

В 2005 году Google анонсировал ссылочный атрибут nofollow как инструмент для борьбы со спамом в комментариях. В статье официального блога поисковой системы было сказано, что «С этого момента алгоритмы расценивают ссылки с nofollow как ничего не значащие для SEO».

Nofollow стал главным средством в борьбе веб-мастеров за сохранение ссылочного веса. Ссылки, которые не передавали вес и предотвращали переход робота по ссылке, использовались для всех упоминаний внешних ресурсов, которые владелец сайта считал небезопасными. 

Nofollow превратился из способа борьбы со спамерами в один из самых часто используемых оптимизаторами инструментов, которым они помечали все нежелательные ссылки. Многие веб-мастера использовали метатег noindex nofollow, чтобы автоматически закрыть все ссылки от роботов на технических страницах, но в большинстве случаев применялся только ссылочный атрибут.

Оптимизаторы до 2009 года использовали nofollow, чтобы сконцентрировать ссылочный вес на важных страницах и не размывать его. В 2009 году Google изменил подход к расчёту веса ссылок и сигнал «Не следовать» стал бесполезен для внутренней перелинковки. 

Добавление двух новых атрибутов

Постепенно Google пришёл к тому, что одного ссылочного атрибута недостаточно и в сентябре 2019 года анонсировал два новых атрибута в официальном блоге. Появились sponsored и ugc, которые используются для разметки определённых типов ссылок. 

Смысл nofollow не изменился, просто в арсенале оптимизаторов появились ещё два инструмента. Теперь можно не использовать nofollow в 100% случаев, а применять правильные атрибуты для конкретных задач: sponsored — для проплаченных ссылок, а ugc — для комментариев и других разделов с пользовательским контентом.

Nofollow остался самым популярным ссылочным атрибутом, но с сентября 2019 года оптимизаторы начали применять его в сочетании с двумя новыми значениями rel тега а. Например, если закрыть ссылку через rel nofollow noindex, можно дополнительно проставить sponsored и ugc.

Использование noindex в исходном коде ссылки не даёт пользы для SEO, а вот отметка спонсируемых или пользовательских размещений помогает алгоритмам поисковых систем лучше понимать природу ссылок. Хотя, скорее всего, нейросети уже накопили достаточно данных, чтобы самостоятельно распознавать разные типы бэклинков. 

Использование атрибутов в качестве «подсказки» для ранжирования

Когда Google добавил атрибут nofollow, он использовался для предотвращения перехода роботов по ссылкам и минимизации влияния на ранжирование. После марта 2020 года ситуация изменилась — все ссылочные атрибуты начали рассматриваться как подсказки. Правило «Ссылка не будет учитываться при ранжировании» превратилось в «Может влиять на ранжирование». 

Google рекомендует по-прежнему использовать nofollow для ресурсов, которым оптимизаторы не доверяют, а вместе с ним проставлять sponsored и ugc. По желанию, можно закрывать спонсируемую ссылку в nofollow, но теперь это больше не «чёрная метка». 

Многие веб-мастера не понимают, что значит «обработка как подсказка». Раньше они использовали nofollow для предотвращения перехода робота по ссылке и запрета на передачу ссылочного веса. Теперь сигнал «Не следовать» — не директива, а подсказка. Роботы могут учитывать её или игнорировать в зависимости от ситуации. 

Ссылочные атрибуты при сканировании и индексации

Использование rel nofollow для перевода ссылки в статус непроиндексированных никогда не работало. Хотя многие веб-мастера считали, что ссылочный атрибут помешает роботу перейти по ссылке и проиндексировать страницу. Google всегда рекомендовал использовать nofollow для упоминания площадок, которым оптимизатор не доверяет.

Для запрета обхода и индексации Google рекомендует использовать соответствующие значения метатега robots или файл robots.txt. Последний способ сейчас не является надёжным, потому что краулеры могут проигнорировать правила из технического файла, если посчитают, что контент может быть полезен для пользователей. 

Многие SEO-специалисты используют nofollow на сайтах с большим количеством страниц для экономии краулингового бюджета. И если до 2020 года такая тактика могла приносить плоды, то теперь сигнал «Не следовать» является подсказкой, и в каждом случае поведение краулеров может отличаться. 

Почему Google изменил свой подход к обработке nofollow?

Атрибут nofollow был создан для борьбы со спамом в комментариях и отметки ссылок на ресурсы, которым они не доверяли. Многие веб-мастера использовали его не по назначению. Например, ссылались на Wikipedia и другие авторитетные ресурсы и «запрещали» роботам переходить по ссылкам.

В официальном анонсе двух новых ссылочных атрибутов Google отметил, что с 2005 года интернет сильно изменился, и пришло время nofollow тоже поменяться. Он не всегда использовался по назначению, и добавление новых атрибутов поможет алгоритмам поисковика лучше понимать природу тех или иных ссылок. 

Использование nofollow в качестве подсказки полностью развязывает руки Google. Веб-мастера уже не могут быть на 100% уверены, что ссылочный атрибут предотвратит переход по ссылке или передачу рейтинга стороннему ресурсу. В то же время rel nofollow в Яндексе по-прежнему работает, но несколько лет назад ссылки появились в консоли для веб-мастеров. Яндекс тоже учитывает их при расчёте рейтинга сайта. 

Nofollow, sponsored и ugc Google использует в качестве подсказок. Они помогают алгоритмам лучше понимать, почему в конкретном случае оптимизатор использовал сигнал «Не следовать», отметил ссылку как пользовательскую или спонсируемую. 

Множество крупных сайтов используют nofollow как инструмент для защиты от санкций за большое количество внешних ссылок и сохранения веса посадочных страниц. Возможно, этот фактор тоже повлиял на решение Google о добавлении двух новых ссылочных атрибутов. 

Нужно ли вносить изменения в атрибуты ссылок

В статье о появлении ugc и sponsored Google отметил, что менять существующие атрибуты ссылок необязательно. Например, если на сайте 10 000 nofollow-ссылок, в том числе пользовательских и спонсируемых, обновить для них атрибуты в исходном коде довольно затруднительно.

Если оптимизатор использует атрибут nofollow в коде ссылки для блокировки спонсорских ссылок или отправки сигнала краулерам о том, что странице не стоит доверять, это по-прежнему работает. Менять ссылки, которые уже размещены на сайте, нет необходимости.

А вот новые бэклинки лучше сразу размечать по рекомендуемой схеме. Хотя очевидной выгоды от пометки платных или пользовательских ссылок сейчас нет. Но эти сигналы помогают алгоритмам лучше понимать механизмы размещения ссылок. 

Если оптимизатор хочет помочь Google или считает, что на сайте использовалась неправильная схема разметки ссылок, он может изменить её. Например, если на сайте появилась возможность оставлять активные бэклинки в комментариях или пользователи теперь могут размещать статьи, ссылки с них лучше по умолчанию закрывать в ugc и добавлять nofollow для надёжности. 

Учитывайте, что со временем Google может поменять подход к обработке атрибутов, но это маловероятно. Nofollow можно трактовать по-разному, а вот цель использования sponsored и ugc чётко описана, и по отношению к ним не получится применить подход, который будет расходиться с официальной справкой. 

Можно ли получить санкции, если не пометить платные ссылки?

Когда Google запустил два новых ссылочных атрибута, многие веб-мастера подумали, что это dofollow-ссылки пострадали. И теперь при покупке бэклинков на биржах или напрямую оптимизаторы пытаются договориться, чтобы в исходном коде не было nofollow, sponsored или ugc.

Опасения SEO-специалистов можно понять — Google подтвердил, что ссылки с nofollow, sponsored и ugc после марта 2020 года могут влиять на ранжирование. Даже если добавить атрибут ugc в комментарии и другие разделы, где пользователи могут размещать контент, алгоритмы могут учитывать их. 

Больше всего вопросов у оптимизаторов возникает по поводу атрибута sponsored, который стал главным маркером «продажности» ресурса. В теории, все ссылки на сайте, которые размещены не для повышения информационной ценности статьи, а проплаченные в любом формате, должны быть отмечены с помощью соответствующего атрибута. 

Главная проблема в том, что Google негативно относится к платным ссылкам и схемам обмена бэклинками в целом. Если оптимизатор покажет, что на сайте 1 000 спонсируемых ссылок или сделает вид, что это бесплатные nofollow links, могут последовать санкции за манипуляции алгоритмами. 

Поэтому каждый владелец сайта самостоятельно принимает решение о простановке ссылочных атрибутов. Google рекомендует отмечать платные ссылки, но это может повлиять на рейтинг сайта в органической выдаче. С другой стороны, алгоритмы понимают природу ссылок и могут помечать их как платные. 

Какие атрибуты используются веб-мастерами?

Несмотря на то, что после марта 2020 года у nofollow больше нет прежней силы, он остаётся самым популярным ссылочным атрибутом. Примеров nofollow-ссылок на каждом сайте более чем достаточно. В большинстве случаев оптимизаторы комбинируют атрибуты для достижения максимального эффекта.

В справочном разделе «Центра Google-поиска» опубликованы рекомендации о том, в каких случаях использовать nofollow, sponsored и ugc. В статье также описано, что можно сочетать атрибуты. Обратите внимание, что в справке написано «Обычно роботы не переходят по ссылкам, помеченным этими атрибутами rel».

Если открыть несколько крупных сайтов и проанализировать подход к размещению ссылок, то в каждом случае ситуация может сильно отличаться. Например, зарубежные проекты с фокусом на пользовательский контент, активно используют ugc для разметки ссылок в комментариях и постах блога.

В Рунете ситуация отличается, и в большинстве случаев информационные сайты ограничиваются старым-добрым nofollow. К примеру, популярный проект с большим количеством UGC Pikabu.ru не закрывает внешние ссылки в nofollow, но добавляет в исходный код rel noopener noreferrer. И дополнительно использует конструкцию <noindex></noindex> для Яндекса.

Проблема в том, что директива noindex работает только при использовании метатегов robots. Об этом сказано в справочном разделе Google для веб-мастеров. «Закрытие» отдельных участков страницы от роботов по примеру Pikabu не запрещает краулерам взаимодействовать с контентом. 

Зачем использовать атрибуты ссылок?

Google не обязывает владельцев сайтов использовать атрибуты ссылок, которые описаны в справке для веб-мастеров. Они делают это по своему желанию, если видят потребность задать ugc для пользовательских или sponsored для спонсируемых бэклинков. 

Достоверно неизвестно, как именно алгоритмы обрабатывают ссылки. Например, если сайт не маскирует платные размещения и помечает их специальным маркером, это может засчитываться при расчёте рейтинга в органической выдаче. 

Большинство оптимизаторов опасаются ссылочного атрибута sponsored, потому что в теории он может стать причиной наложения санкций за размещение платных ссылок. Никто не может дать гарантий, что демонстрация партнёрских отношений с рекламодателями принесёт пользу в органической выдаче. 

В то же время, даже если не пометить спонсируемые ссылки, можно всё равно попасть под санкции. Из этого следует, что это rel nofollow и ugc являются предсказуемыми и безопасными атрибутами . А решение об использование sponsored необходимо принимать в зависимости от приоритетов развития проекта. 

Типы атрибутов ссылок

Кроме nofollow, sponsored и ugc, веб-мастера ещё используют атрибуты noopener и noreferrer. По ним возникает меньше вопросов, потому что представители Google несколько раз обозначали отношение алгоритмов к этим значениям атрибута rel тега а, и все оптимизаторы прекрасно знают, что значит rel nofollow. 

Если сайт не размещает спонсируемые или платные ссылки, проблема с простановкой правильных атрибутов неактуальна. Бэклинки, которые пользователи добавили в комментариях или гостевых статьях, необходимо размечать как ugc и дополнительно использовать nofollow для надёжности. 

Соотношение nofollow к другим ссылочным атрибутам, которые могут использоваться при ранжировании, зависит от ссылочной стратегии сайта. Некоторые оптимизаторы опасаются, что, если 100% бэклинков будут закрыты в nofollow, проект может попасть под санкции.

Со временем количество ссылочных атрибутов может увеличиться, так как интернет не стоит на месте, а вместе с ним развиваются и алгоритмы, которые принимают решение о качестве контента и оптимальной позиции страницы в органической выдаче. 

Какое влияние оказывают атрибуты ссылок на ранжирование?

Google предупредил веб-мастеров, что после марта 2020 года ссылочные атрибуты nofollow, sponsored и ugc могут влиять на ранжирование. Даже если в исходном коде стоит nofollow, вес по ссылке может передаваться. 

Оптимизаторы давно догадывались, что значит nofollow для алгоритмов поисковой системы. Одна из теорий состояла в том, что атрибут не предотвращает переход по ссылке, и она может учитываться в ранжировании, даже если не появляется в Google Search Console. 

Представители поисковой системы не уточняют, есть ли у ссылочных атрибутов приоритет. Известно только, что nofollow, ugc и sponsored могут учитываться в ранжировании. Скорее всего, приоритет по-прежнему у dofollow-ссылок, как и 15 лет назад. 

Источник

Nofollow

Веб-мастера долгие годы считали, что достаточно добавить в исходный код ссылки атрибут nofollow — и можно не переживать о потере ссылочного веса. С марта 2020 года он не только воспринимается как подсказка, но и может использоваться в качестве сигнала при ранжировании. 

Догадки о том, что nofollow работает совсем не так, как принято считать, были давно. Но только после появления ugc и sponsored появилось официальное подтверждение. Стало понятно, что алгоритмы Google принимают индивидуальное решение в зависимости от полученных данных. 

Sponsored

Атрибут sponsored связан с рекламными или платными материалами. Когда компания размещает гостевой пост на сайте, лучше использовать для него специальный маркер, который указывает на природу появления ссылок. Именно в таком ключе Google предлагает действовать веб-мастерам. 

Нет никакой официальной информации о том, как именно sponsored влияет на ранжирование. К примеру, западные SEO-блогеры не боятся использовать атрибут для отметки спонсируемых размещений. Глобальных исследований, которые определяют зависимость позиций от количества спонсируемых или платных ссылок, пока нет. 

UGC

Если в комментариях на сайте нельзя размещать активные ссылки, а других разделов, где пользователи могут публиковать контент, нет, значит, ugc для сайта неактуален. Если вставлять ссылки в комментарии не запрещено, следует использовать ugc и добавлять rel nofollow для Google.

Проверять качество каждого ресурса, на который ссылаются пользователи в комментариях, слишком затруднительно. Особенно если ежедневно на сайте публикуют сотни комментариев. 

Лучше настроить автоматическую разметку ссылок в комментариях и других разделах с пользовательским контентом сочетанием nofollow + ugc. В некоторых CMS простановка ugc в комментариях реализована по умолчанию, но для этой задачи можно использовать и специальные плагины. 

Noopener

Ссылочный атрибут используется для безопасного открытия ссылки в новом окне браузера. Он выступает более надёжной альтернативой атрибуту target="_blank", который активно использовался в интернете до обнаружения серьёзной уязвимости. 

Noopener не влияет на ранжирование и используется для решения технических задач. Поэтому не стоит переживать о том, что рейтинг сайта может пострадать, если 100% бэклинков будут открываться в новой вкладке браузера.

Noreferrer

Noreferrer часто используется в сочетании с noopener для безопасного открытия страницы в новой вкладке браузера. Техническая задача атрибута — скрытие источника перехода. Когда пользователи кликают по ссылке, владелец стороннего сайта не видит площадку, с которой был выполнен переход.

В исходном коде многих сайтов можно встретить сочетание nofollow noreferrer. Оно используется, потому что оптимизаторы привыкли к сигналу «Не следовать», а noreferrer + noopener по умолчанию применяются для всех ссылок, которые открываются в новой вкладке браузера. 

Естественные и неестественные ссылки

С момента появления поисковых систем Google и Яндекс уделяли много внимания ссылочным сигналам. Даже начинающие веб-мастера знают, что алгоритмы учитывают качество отдельных бэклинков и ссылочной массы в целом при распределении позиций в органической выдаче.

Представители поисковых систем не раз отмечали, что приоритетная задача поисковиков — создать автоматизированные системы для противодействия манипуляциям с алгоритмами ранжирования. Google и Яндекс знают о том, что оптимизаторы могут вести нечестную игру и накладывают санкции на проекты, которые проявляют подозрительную активность. 

В справочном разделе для веб-мастеров Google сказано, что «ссылки повышают вероятность обнаружения сайта нашими сканерами и частоту отображения в результатах поиска». При этом алгоритмы умеют отличать естественные ссылки от неестественных. 

Они учитывают не только значение атрибута при анализе обратной ссылки. Решение о присвоении бэклинку статуса неестественного принимается на основании большого количества факторов. Так что, некоторые веб-мастера напрасно считают, что алгоритмы недостаточно умные, и используют классические тактики размещения ссылок. 

Атрибуты ссылки могут быть абсолютно любыми, но поисковые системы всё равно будут анализировать бэклинк. Даже если отправить им сигнал «не следовать» через <a href=»domain.ru» rel=»nofollow»>. Этот процесс носит непрерывный характер, и со временем анализ становится более продвинутым.

Естественные ссылки появляются на внешних площадках без участия веб-мастера. Это свойственно для сайтов с качественным контентом — при подготовке статей все опираются на дополнительные источники. Ссылки на авторитетные площадки повышают траст сайта и отдельной страницы. 

Основные маркеры естественных ссылок:

1. «Безопасный» анкор. К анкорам с ключами у поисковых систем особое отношение. Они находятся в зоне повышенного внимания. 
2. Пересечение по тематике. Если проект о выращивании огурцов ставит внешнюю ссылку на интернет-магазин автозапчастей, это выглядит подозрительно. 
3. Сочетание с другими ссылками. В контенте может быть упоминание только одного ресурса, но если их будет несколько, вопросы о мотивах размещения бэклинков могут не появиться. 
4. Связь с текстом. Если ссылка проставлена в рамках гостевого поста, линк должен быть органично интегрирован в контент.
5. Совпадение дат. Часто бывает так, что продвигаемая страница появляется в поиске позже, чем посадочная с бэклинком на неё. Это тревожный сигнал для Яндекса и Google. 
6. Трафик по ссылке. По поводу этого маркера в профессиональном сообществе часто возникают споры, но если бэклинк размещен на целевой странице, он должен приносить переходы.

Главное правило создания естественного ссылочного профиля — разные подходы к размещению ссылок. Бэклинки с rel nofollow тоже приносят результат, как dofollow, redirect и упоминания без ссылки. 

Неестественные ссылки

Неестественные ссылки для поисковых систем — размещения, которые выглядят подозрительно. Они появляются не потому, что владелец сайта решил сослаться на авторитетный источник, а из-за того, что за бэклинк заплатили деньги. Или оптимизатор договорился с веб-мастером о бартере.

Наращивание ссылочного профиля в 2023 году по-прежнему входит в число приоритетных задач при продвижении информационных и коммерческих проектов, но надо действовать крайне осторожно.

На одной из видеовстреч Джон Мюллер, специалист отдела качества поиска по работе с веб-мастерами, ответил на вопрос о том, помогают ли SEO-ссылки улучшить ранжирование сайта .

«Мы видим, что многие сайты делают то, что не требуется для их сайта и веб-поиска. Они покупают тонну ссылок, а затем мы их игнорируем.

Поэтому если вы видите, что люди делают что-то странное, это не значит, что они извлекают из этого выгоду.  Есть множество причин, по которым сайты могут занимать места в результатах поиска. И это не всегда связано с тем, что они делают что-то хитрое ».

Схемы обмена ссылками давно известны Google, но это не значит, что надо вычеркнуть наращивание ссылочного профиля из списка задач. Если подойти к задаче правильно, бэклинки с трастовых проектов помогут прокачать ссылочный вес и улучшить видимость проекта в нише. 

Метатег nofollow не всегда спасает от внимания алгоритмов поисковых систем, поэтому рассчитывать на спокойную работу, вооружившись только этим инструментом, не стоит. Защищаться от санкций за использование SEO-ссылок помогает максимально разнообразный профиль. 

Если зайти на любую ссылочную биржу и посмотреть примеры размещений, станет понятно, что большинство сайтов ставят под угрозу продвигаемые проекты. Они целиком состоят из спамного контента, не брезгуют использовать одну страницу для нескольких рекламодателей, не учитывают тематичность акцепторов и допускают другие ошибки. 

Некоторые веб-мастера намеренно отказываются от размещения dofollow-ссылок, чтобы защититься от санкций, но этого недостаточно. Атрибуты — далеко не единственный параметр, который алгоритмы используют для определения неестественности размещения. 

Основные маркеры SEO-ссылок:

1. Отсутствие публикации на главной странице. Обычно сайты, заточенные под продажу ссылок, размещают анонсы на главной странице за дополнительную плату. И не все оптимизаторы готовы тратить больше денег.
2. Ссылка с прямым вхождением ключа. Бэклинк с анкором «купить велосипед в Москве недорого» не останется без внимания алгоритмов. 
3. Нет пересечения по тематике. Если грамотно интегрировать ссылку в контент, этот маркер становится неактуальным. 
4. Большое количество исходящих ссылок. Чтобы получить кредит доверия, у сайта должно быть больше входящих, чем исходящих. 
5. Сквозные размещения. Они до сих пор помогают прокачивать ссылочный вес акцепторов, но шансы получить фильтр у донора очень высокие. 

В идеальном мире ссылки должны появляться только естественным путём, но на практике так не происходит. К примеру, на интернет-магазин по продаже консолей бэклинки редко появляются сами по себе. Можно спровоцировать рост упоминаний с помощью контент-маркетинга, но эффект от ссылочного взрыва быстро пропадёт. 

Если продвигаете несколько сайтов и сомневаетесь в том, стоит ли размещать линки для роботов, лучшим выходом будет закрыть ссылки от индексации через rel nofollow. Это касается всех исходящих ссылок, которые могут показаться роботу неестественными. 

Другой вариант — сделать так, чтобы тег проставлялся автоматически для всех внешних ссылок без ручного вмешательства. Решить задачу помогут плагины для CMS и самописные скрипты. Под WordPress и другие движки есть много готовых решений.

Покупка–продажа ссылок

Многим веб-мастерам кажется, что в последнее время темпы покупки бэклинков снизились, но процесс просто переместился на другой уровень. Ссылочные биржи по-прежнему функционируют, но многие оптимизаторы предпочитают работать напрямую или делегировать задачу подрядчикам, у которых есть собственные отделы линкбилдинга. 

Когда представители поисковых систем говорят о неестественных размещениях, то в первую очередь речь идёт о покупке ссылок. Если говорить начистоту, то нет подтверждений того, что Яндекс и Гугл разработали механизмы распознавания SEO-ссылок. Они анализируют большое количество факторов, но в ТОПе до сих пор много сайтов, использующих платные ссылки. 

Если вспомнить слова Джона Мюллера, то сайты могут показываться на верхних строчках не только из-за большого ссылочного веса, активного использования link rel nofollow и высокого траста проекта. Есть много других причин, из-за которых возникают такие ситуации. 

Хотя мало кто из SEO-специалистов будет спорить с тем, что ссылки влияют на ранжирование. В справочных разделах поисковиков для веб-мастеров чётко написано, что ссылки помогают находить качественные сайты. Правда официальные ответы часто звучат в формате: «Бэклинки не являются ключевым фактором ранжирования».

На Западе ссылочных бирж практически нет, но это не мешает веб-мастерам размещать гостевые посты, пользоваться аутричем, публиковаться в каталогах и открытых профилях. Оптимизаторы уделяют много времени линкбилдингу, и в ближайшее время этот фундаментальный этап в продвижении сайта никуда не исчезнет.

Качество доноров в ссылочных биржах по версии «Пульса бирж» в CheckTrust

Обмен ссылками

С точки зрения поисковых систем, любые схемы обмена ссылками относятся к методам спама. Если ссылка появилась на сайте не по инициативе владельца, а в результате договорённости между веб-мастерами, она не должна прокачивать вес акцептора. 

На практике, схемы обмена ссылками продолжают существовать, и оптимизаторы используют их с пользой для своих проектов. Некоторые даже не уделяют проработке методики достаточно внимания, а действуют по шаблону. 

Схем очень много, но не все приносят результат. Например, если два SaaS-сервиса с качественным контентом обмениваются гостевыми статьями, бэклинки отлично дополнят ссылочный профиль. Такая практика пользуется спросом и в Рунете, и на Западе. 

Когда роботы видят, что сайты постоянно ссылаются друг на друга, они активируют режим усиленной проверки. Если алгоритмы обнаружат много маркеров, подтверждающих неестественность размещения, бэклинки могут перестать учитываться в профиле. 

Ссылки с переоптимизированными анкорами

Когда алгоритмы поисковых систем были не такими продвинутыми, как сейчас, опытные веб-мастера продвигали сайты на первые строчки в результатах поиска посредством ссылок с переоптимизированными анкорами.

Например, сейчас мало кто размещает линки с анкорами «заказать мебель ручной работы в Днепре недорого со скидкой». Если анкор и околоссылочный текст выглядят неестественно, алгоритмы поисковиков обратят внимание на ссылку, и заранее предсказать последствия невозможно.

Ссылки с переоптимизированными анкорами не просто бесполезны, а опасны. Google ввёл фильтр за переоптимизацию ещё в 2012 году, но в 2023 году оптимизаторы до сих пор используют этот инструмент для продвижения сайтов. Они рассчитывают продвинуть высококонкурентные запросы и обойти соперников с помощью «серых» методов. 

Если пометить переоптимизированную ссылку тегом noindex и nofollow, это не защитит донора и акцептора от тщательной проверки со стороны алгоритмов. Подозрительные анкоры всегда находятся в поле зрения поисковых систем, и ситуация вряд ли изменится. 

Примеры анкоров

Автоматизированное построение ссылок

Любой инструмент можно использовать по-разному. Одни оптимизаторы подключают линкбилдинг с максимальным фокусом на качество и размещают бэклинки только на трастовых сайтах. А другие настраивают фильтр в биржах ссылок и закупают размещения автоматически.

Несколько лет назад сервисы вроде Wizard.Sape были на пике популярности. Они пользуются спросом и сейчас, но активность оптимизаторов уменьшилась. Во-первых, веб-мастера и SEO-специалисты поняли, что лучше купить одну качественную ссылку, чем 10 некачественных. 

Во-вторых, на первое место вышли безопасные методы линкбилдинга: аутрич, гостевые посты, крауд-маркетинг. В 2023 году мало кто использует автоматизированное размещение ссылок. 

Аналогичная ситуация и с сервисами автоматического продвижения. Они могут заинтересовать разве что предпринимателей, которые не хотят платить специалисту условные 50 тысяч рублей в месяц и рассчитывают закрыть задачу за 10–20 тысяч. 

Каталоги dofollow

Ссылки с dofollow профилей и каталогов используются в связке с другими методами линкбилдинга. Каталоги организаций и сайтов отлично подходят для разбавления ссылочной массы. Например, если речь идёт о веб-студии в Москве, то ссылки с «Рейтинга Рунета» и похожих ресурсов выглядят естественно. 

Ссылки с каталогов могут принести проблемы сайту, только если они появляются в огромных количествах. Хотя большинство каталогов не передают вес и даже скрывают внешние URL редиректом. 

Размещения в каталогах повредят репутации сайта, если размещаться на тысячах площадок сомнительного качества и намеренно генерировать дубликаты страниц для быстрого роста входящих ссылок. А если линкбилдер создаёт 10–20 бэклинков с авторитетных каталогов каждый месяц, с них даже может прийти целевой трафик. 

В интернете часто выкладывают списки каталогов для размещения dofollow-ссылок, но использовать их в качестве основного инструмента для наращивания ссылочной массы не стоит. Лучше сфокусироваться на других методах линкбилдинга. 

Пресс-релизы

Размещение пресс-релизов — один из самых старых методов получения обратных ссылок. В последнее время интерес к нему снова начал расти, потому что некоторые оптимизаторы используют нестандартные подходы и получают пользу даже от формата публикаций, которые считаются низкокачественными. 

Если писать на всех площадках о том, что в интернет-магазине запустился личный кабинет и спамить ссылками, алгоритмам поисковиков это не понравится. Другое дело — публикация пресс-релизов на нишевых или общетематических площадках с целевой аудиторией. 

Если ссылка не закрыта тегом rel nofollow, можно даже получить вес донора при минимальных затратах. Но нет смысла размещать 100–200 таких материалов и экономить на других методах линкбилдинга. Эта схема не потоковая, а для ситуативного использования. 

Неестественные ссылки могут перечеркнуть все предыдущие достижения сайта. Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы, чтобы точнее и быстрее находить SEO-ссылки и наказывать всех участников схемы манипулирования ранжированием. 

Что такое Nofollow- и Dofollow-ссылки?

Nofollow и dofollow — атрибуты ссылок, которые сообщают поисковым системам о необходимости передавать или не передавать ссылочный вес. При проставлении бэклинков веб-мастер принимает решение о том, надо ли открывать их для роботов и учитывать в алгоритме ссылочного ранжирования PageRank.

С 2014 года Google PageRank страниц закрыт для публичного доступа, но ссылочный вес по-прежнему передаётся, и алгоритмы рассчитывают значимость посадочной страницы в зависимости от авторитетности донора. Чем больше авторитетных сайтов ссылаются на ресурс, тем выше будет его траст.

Оптимизаторы используют атрибут nofollow, чтобы упоминать проекты, в качестве которых они не уверены, или если не хотят размывать ссылочный вес. Многие веб-мастера чередуют nofollow и dofollow, чтобы не привлекать внимание поисковых систем.

Алгоритмы могут наказать проекты за использование схем обмена ссылками, поэтому веб-мастера часто перестраховываются. Оптимизаторы не против покупки бэклинков, не передающих ссылочный вес, потому что они составляют естественную ссылочную массу и вызывают у поисковиков меньше подозрений, чем dofollow. 

Когда Google и Яндекс добавили возможность управлять передачей ссылочного веса, они руководствовались тем, что решение о добавление атрибута должен принимать веб-мастер. А роботы выполнят сканирование контента и самостоятельно решат, как поступать с тем или иным бэклинком. 

Согласно исследованию Ahrefs , атрибут nofollow используется в 10,6% всех обратных ссылок на первые 110 тысяч сайтов. А внутренние ссылки веб-мастера редко закрывают их от передачи ссылочного веса. Хотя атрибут может помочь обрезать цепочку ссылочного веса, если надо сослаться на второстепенную страницу с минимальными шансами на высокие позиции в органической выдаче.

Источник

Статистика отражает глобальную картину, но ситуация на каждом проекте может отличаться. Если взять любой крупный сайт с хорошей видимостью в нише, то nofollow-ссылок может быть даже больше, чем dofollow. 

В теории, если сайт размещает ссылку на другой ресурс без nofollow, то он передает свой ссылочный вес акцептору. Если таких размещений будет много, со временем авторитет продвигаемого ресурса увеличится, и исходящие ссылки с него будут высоко цениться.

На практике же механизм не такой однозначный — роботы поисковых систем самостоятельно принимают решение об учёте конкретного бэклинка. Если им покажется, что он подозрительный, то ссылочный вес не будет передаваться даже при отсутствии атрибута nofollow и тега noindex.

Общее понятие об атрибуте nofollow

Атрибут nofollow, который переводится как «не следовать», раньше использовался для отправки роботам сигнала о запрете передачи статического и анкорного веса. Если атрибута в исходном коде нет, ссылочный вес перетекает от донора к реципиенту.

В SEO большое значение имеет слово «может». Оно применяется практически к каждому важному инструменту. Алгоритмы могут следовать правилу nofollow, чтобы ограничить передачу статического и анкорного веса, но могут и не делать этого. Заранее предсказать результат невозможно, он зависит от большого количества факторов.

Nofollow используется, чтобы сообщить поисковым системам о том, что веб-мастер не доверяет ресурсу, на который он ссылается. Атрибут в исходном коде отправляет сигнал алгоритмам, а дальше они принимают решение после тщательного анализа.

Ситуация с использованием nofollow в каждой нише может сильно отличаться. К примеру, в высококонкурентных тематиках оптимизаторы предпочитают не размывать ссылочный вес и редко используют dofollow для исходящих ссылок. С входящими они поступают немного иначе.

Ссылки nofollow vs. dofollow 

Для обычного пользователя визуальной разницы между ссылкой с rel nofollow и без атрибута нет. Если упоминание органично смотрится в контенте, он может перейти по нему, даже если ссылка не передаёт ссылочный вес. И реципиент получит органический трафик.

Использование nofollow объясняется тем, что поисковые системы рекомендуют оптимизаторам внимательно следить за качеством ресурсов, на которые они ссылаются. Например, если проект часто упоминает дорвеи и другие низкокачественные проекты, его рейтинг может пострадать.

Закрывать в nofollow вообще все ссылки на сайте рискованно. Джон Мюллер не раз говорил, что сайты должны доверять ресурсам, на которые они ссылаются. Если по каждому упоминанию роботы видят, что это nofollow-ссылка, у донора могут возникнуть проблемы с ранжированием.

Источник

Когда следует использовать No Follow?

Любой SEO-инструмент необходимо использовать по назначению. В случае с атрибутом nofollow — для ссылок на ресурсы, которым веб-мастер не доверяет. Если он уверен в качестве реципиента, можно сделать ссылку открытой для передачи веса и получить бэклинк с ресурса в ответ.

Когда PageRank каждой страницы был открыт и его можно было легко проверить, оптимизаторы экспериментировали с проставлением nofollow для внешних ссылок и смотрели, как меняется значение PR. Сейчас проследить связь получится разве что по косвенным факторам: изменение Domain Rating в SEO-сервисах, рост видимости, улучшение позиций по отдельным запросам.

Nofollow можно использовать, чтобы:

1. Запретить передачу веса на служебные страницы. Веб-мастерам часто приходится ссылаться на политику конфиденциальности, карту сайта, форму регистрации и другие технические разделы. 
2. Защититься от санкций. Если все ссылки будут dofollow, это вызовет подозрения у алгоритмов поисковых систем.
3. Снизить привлекательность ресурса для спамеров. Не все веб-мастера, которые добывают ссылки с помощью автоматизированных инструментов, ценят nofollow.
4. Сообщить об отсутствии доверия к реципиентам. Ключевая роль атрибута nofollow заключается именно в этом.
5. Замаскировать проданные ссылки. За nofollow-размещения оптимизаторы тоже платят, но они больше заинтересованы в открытых для индексации бэклинках.
6. Управлять сканированием. В теории, по ссылкам без nofollow роботы переходят чаще.

Важно не путать тег с атрибутом nofollow. Если в исходном коде есть такая конструкция, это значит, что роботы не должны переходить по всем ссылкам на странице, а не только конкретным.

Не используйте тег meta robots, чтобы закрыть определенную ссылку от передачи веса. Даже если вам кажется, что других ссылок на странице нет, они могут быть глубоко спрятаны в исходном коде. CSS-атрибуты ссылки тоже не подходят для решения этой задачи. 

Как алгоритмы Google «понимают» атрибут rel nofollow?

До марта 2020 года алгоритмы видели на страницах сайтов, что ссылка с nofollow, и могли не передавать по ней вес на своё усмотрение или вообще не учитывать бэклинк при ранжировании. После введения двух новых атрибутов ссылок ситуация поменялась.

В справочном разделе Google указано, что rel=»nofollow» необходимо использовать в случаях:

Для платных и UGC-ссылок предназначены другие атрибуты. При необходимости можно комбинировать nofollow с другими атрибутами, но только если это оправданно. Алгоритмы Google всегда действуют по своему усмотрению и принимают решение, исходя из пользы для качества поисковой выдачи.

Многие веб-мастера думают, что могут управлять действиями поисковых краулеров, но это не так. Например, несколько лет назад Яндекс не добавлял nofollow-ссылки в Яндекс.Вебмастер, а потом они появились в списке упоминаний.

Начинающие оптимизаторы искали, как сделать nofollow-ссылку, а роботы игнорировали атрибут в исходном коде и давали ясно понять, что такие упоминания учитываются в ссылочном профиле. Отношение к nofollow изменилось, вместе с ним должен измениться и подход веб-мастеров к размещению бэклинков.

Nofollow не всегда означает «не следовать»

До марта 2020 года веб-мастера использовали атрибут, чтобы предотвратить переход поисковых роботов по ссылкам. Сейчас это не самая эффективная стратегия, потому что nofollow не является директивой.

Google изменил подход к атрибуту «не следовать» — теперь он рассматривается в качестве подсказки. Роботы и раньше могли переходить по ссылкам, а теперь веб-мастерам и вовсе сообщили, что nofollow перестал выполнять свою изначальную задачу.

Поэтому прежде чем добавить nofollow к ссылке, убедитесь, что она не является спонсированной или проставленной в комментариях. Nofollow-ссылки используются в качестве сигнала при ранжировании , и, скорее всего, это работало ещё до появления новых ссылочных атрибутов.

Начинающим оптимизаторам стоит запомнить, что роботы поисковых систем руководствуются качеством поиска и могут игнорировать правила, которые задаёт веб-мастер при размещении ссылок. Даже если он полностью закрывает страницу от индексации, краулеры всё равно могут переходить по ссылкам.

Помогают ли ссылки с атрибутом nofollow для SEO?

Один из SEO-мифов связан с тем, что особой пользы от nofollow-ссылок для SEO нет. И если у сайта только закрытые от передачи веса бэклинки в профиле, он не сможет получить высокие позиции. Это не соответствуют действительности — nofollow влияет на продвижение. 

Если проанализировать ссылочную массу лидера в определённой нише, может оказаться, что dofollow-ссылок намного меньше, и nofollow noindex link проставлены даже с трастовых ресурсов. Это связано с тем, что оптимизаторы опасаются санкций и перестраховываются. 

Хотя бывают и противоположные ситуации. Например, популярный в США проект Wirecutter с обзорами товаров под партнёрскую программу Amazon может похвастаться 80% dofollow-ссылок. При этом он хорошо ранжируется в выдаче и получает много трафика.

В 2023 году использовать rel=»nofollow» для всех исходящих ссылок не надо. Лучше размечать каждый вид бэклинков правильными атрибутами, чтобы показать роботам, что сайту нечего скрывать. Каждый владелец сайта принимает решение самостоятельно — либо рекламные размещения будут как на ладони, либо их замаскируют, но краулеры всё равно о них узнают.

Разбавляют ссылочный профиль

Бэклинки с атрибутом rel nofollow отлично подходят для разбавления ссылочной массы. Если профиль на 100% состоит из dofollow-линков, у проекта могут возникнуть проблемы с ранжированием. Алгоритмы посчитают такую ситуацию естественной, только если один проект ссылается на сайт всего несколько раз.

Если бэклинков сотни или тысячи, они все не могут быть открыты для передачи статического и анкорного веса. Лучше сочетать nofollow и dofollow, чтобы защититься от санкций. Схема размещения у каждого своя, но создавать её надо с фокусом на естественность.

Nofollow-ссылки часто идут из:

• социальных сетей;
• энциклопедий по типу Wikipedia;
• форумов;
• каталогов;
• профилей;
• ресурсов с UGC-контентом.

Практически каждый популярный проект закрывает исходящие ссылки в nofollow или совмещает несколько атрибутов, если пользователи могут размещать на нём свой контент. Это делается для защиты от санкций и сохранения рейтинга в поисковиках.

Приводят трафик, а трафик дает dofollow-ссылки

Главное преимущество любой ссылки — целевой трафик. По сути, линкбилдинг должен использоваться для расширения целевой аудитории, а не манипуляции алгоритмами ранжирования. Обычно всё происходит наоборот, но каждый веб-мастер делает выбор самостоятельно и прекрасно знает, что такое nofollow.

Если разместить nofollow-ссылку на качественном тематическом проекте, с него может пойти трафик в тот же день. Поисковые алгоритмы заметят это и могут учитывать ссылку, даже если донор запретил передачу веса с помощью правила «не следовать». 

Ещё один приятный бонус — естественный рост ссылочной массы. Цепочка выглядит следующим образом: nofollow-ссылки → целевой трафик → бесплатные dofollow-ссылки. Поэтому не стоит пренебрегать размещением бэклинков на ресурсах, которые закрывают линки в nofollow.

Могут защитить от санкций со стороны Google

Разбавление ссылочной массы nofollow-ссылками создаёт прочную защиту от фильтров. Результат зависит от стратегии линкбилдинга, но, если веб-мастер не смещает фокус в сторону платных размещений с переоптимизированными анкорами, на проект вряд ли могут наложить санкции.

Nofollow-ссылки не являются 100% гарантией от Google Panda. У поисковика есть форма, которую «доброжелатели» могут использовать, чтобы сообщить о проекте, ведущем нечестную игру. Достоверной информации о влиянии таких жалоб нет, но поисковик точно получает их и может сделать соответствующие выводы. 

Использование nofollow оправдано как для входящих, так и для исходящих ссылок. К примеру, если на сайт ссылаются только dofollow, а веб-мастер решает добавить nofollow к каждому бэклинку, у алгоритмов возникнут подозрения, а за ними могут последовать ограничения. 

Nofollow, Sponsored, UGC — в чем разница?

Веб-мастера и оптимизаторы при покупке бэклинков обычно просто проверяют dofollow-ссылки . Если атрибут есть в исходном коде страницы, значит, на доноре можно размещаться при условии, что у него хорошие показатели ссылочных метрик.

Проблема для оптимизаторов заключается в том, что в 2023 году некоторые владельцы сайтов отказываются размещать ссылки без использования атрибутов, которые алгоритмы поисковых систем используют для анализа профиля. Некоторые добавляют не только nofollow, но и 2 новых ссылочных атрибута.

Атрибуты sponsored и ugc были добавлены, чтобы алгоритмы поисковых систем лучше распознавали разные типы ссылок и совершенствовали механизмы анализа бэклинков. В отчете по борьбе с веб-спамом за 2019 год представители Google написали, что благодаря двум новым атрибутам веб-мастера смогут предоставлять поиску более точную характеристику ссылок.

В отчёте также указано, что, по наблюдениям специалистов поисковика, веб-мастера начали активно использовать новые атрибуты. В Рунете эта практика пока не пользуется большим спросом, а вот западные SEO-специалисты рекомендуют владельцам сайтов правильно размечать ссылки.

Nofollow, sponsored и ugc — атрибуты ссылок, которые выполняют разные задачи. Nofollow воспринимается Google как маркер ссылок, которым веб-мастер не доверяет, sponsored предназначен для отметки спонсируемых размещений, а ugc — для пользовательского контента.

Представители Google не раз отмечали, что решение о простановке ссылочных атрибутов принимает веб-мастер. Для всех важных вопросов Google применяет правило «могут», а не «должны». Оптимизаторы могут размечать ссылки по предложенной схеме, но не обязаны этого делать.

Что такое Sponsored- и UGC-ссылки?

Несколько лет назад веб-мастера выбирали между dofollow или nofollow при разметке обратных ссылок и часто не могли быстро принять решение, какой атрибут использовать. В 2019 году список доступных вариантов увеличился, и принять решение стало ещё сложнее.

Google добавил атрибут sponsored, чтобы владельцы сайтов помечали спонсируемые размещения. В теории, любая оплаченная ссылка, а не вставленная для повышения информационной ценности статьи, должна быть помечена с помощью rel=»sponsored».

На практике обычно происходит наоборот. Веб-мастера опасаются показывать платные ссылки алгоритмам, поскольку это может негативно повлиять на видимость проекта в органической выдаче. Хотя западные веб-мастера размечают такие ссылки, даже несмотря на потенциальный риск.

С атрибутом ugc проблем гораздо меньше. Google рекомендует добавлять его ко всем ссылкам, которые оставили пользователи, а не команда проекта. Если в комментариях размещать ссылки запрещено и другого UGC на сайте нет, значит, об атрибуте можно забыть.

Sponsored- и UGC-ссылки на WordPress

После того, как Google добавил два новых атрибута для разметки ссылок, во многих популярных CMS появились инструменты для быстрого добавления параметров в исходный код. В WordPress давно была возможность автоматически проставлять rel noopener noreferrer вместе с nofollow, но ситуация изменилась.

В одном из самых популярных плагинов для поисковой оптимизации Yoast SEO возможность добавлять sponsored- и ugc-атрибуты появилась только в июне 2020 года . При размещении статьи владелец сайта может вручную задать значения атрибута rel для каждой ссылки.

В настройках виджета nofollow рекомендуют использовать, когда поисковые системы должны игнорировать ссылки, а sponsored — для отметки спонсируемых или платных размещений. Если веб-мастер переживает по поводу рейтинга своего сайта, можно автоматически проставлять nofollow для всех внешних ссылок. 

С атрибутом sponsored не всё так просто. Настраивать автоматическое добавление атрибута стоит только в определенных разделах. Например, если на сайте есть форма для платного размещения ссылок, к таким бэклинкам стоит добавить пометку «спонсорства».

Объединение атрибутов

В справке Google об исходящих ссылках написано, что при необходимости атрибуты можно комбинировать. Какую формулу использовать для конкретного бэклинка, решает владелец сайта. Но перед тем как проставить атрибуты, необходимо проанализировать ситуацию и принять правильное решение.

К примеру, если речь идёт о платной ссылке, её можно отметить атрибутом sponsored и добавить nofollow, если не хотите передавать вес или не доверяете ресурсу. Не все оптимизаторы согласятся заплатить за такое размещение, но лучше потерять часть суммы, чем получить санкции от Google. 

Ссылкам, которые пользователи оставляют в комментариях или размещают в статьях, лучше в автоматическом режиме добавлять rel ugc. Так поисковые системы увидят, что веб-мастер снимает с себя ответственность за размещение бэклинков и перекладывает её на пользователей.

Если рассчитываете использовать ugc и nofollow для маскировки платных ссылок, лучше отказаться от этой идеи. У алгоритмов Google накопилось достаточно данных, чтобы самостоятельно отличать спонсируемый бэклинк от пользовательского. А манипуляции алгоритмами — прямой путь к санкциям. 

Стоит учитывать, что ugc и sponsored Яндекс не воспринимает, поэтому при продвижении надо использовать только привычный атрибут nofollow. Пока остальные атрибуты для поисковой системы неактуальны. Прошло уже 2 года с момента изменений в Google, а в Яндексе позиция осталась прежней. 

Когда следует использовать каждый из атрибутов?

Использование любых атрибутов для разметки ссылок — личный выбор веб-мастера. Если он не хочет терять деньги рекламодателей, а они против добавления sponsored в исходный код, придётся пойти на риск. Санкции за размещение платных ссылок могут и не последовать, но исключить такое развитие событий нельзя.

У каждого ссылочного атрибута своя задача, поэтому надо использовать их по назначению. К примеру, если каждый бэклинк из комментариев будет помечен как спонсорский и комментариев на сайте тысячи, предугадать решение Google будет сложно. 

В такой ситуации риск получить фильтр увеличивается до максимума. Алгоритмы могут полностью отказаться от учёта ссылок с донора или отклонить конкретные размещения, хотя первый вариант более реалистичный. 

Атрибут Rel Sponsored

Согласно справке для веб-мастеров Google, атрибут ссылки html rel sponsored необходимо использовать для рекламных или платных ссылок. В прошлом поисковая система рекомендовала для них nofollow, но теперь лучше использовать новый атрибут.

По желанию веб-мастер может добавить в атрибут rel ещё и значение nofollow, чтобы не передавать ссылочный вес. Если оптимизаторы не против разбавить профиль таким бэклинком, можно не отказываться от денег в пользу сохранения поискового рейтинга. 

Алгоритмы поисковой системы анализируют не только ссылки с разными атрибутами, но и сопутствующий контент, чтобы понять, насколько веб-мастер был честен при отказе от nofollow или sponsored. Если оптимизатор использует стандартную ссылочную стратегию и закупает dofollow с одинаковыми анкорами, роботы легко разгадают её суть. 

В августовской видеовстрече с веб-мастерами Джон Мюллер отметил, что партнёрские бэклинки алгоритмы обрабатывают как ссылки с атрибутом nofollow. Соответственно, они могут не передавать вес и минимально влиять на траст акцептора.

Когда ссылки являются рекламными объявлениями

Если упоминание внешнего сайта появилось в статье на правах рекламы, лучше использовать в исходном коде атрибут sponsored. Google понимает, что многие компании продвигают свои проекты с помощью партнёрских статей на внешних ресурсах.  

Учитывайте, что у поисковой системы практически неограниченные ресурсы для сканирования контента и обучения нейросетей. Google может легко распознавать партнёрские ссылки, даже если в исходном коде нет соответствующего атрибута. 

Лучше заранее предупредить оптимизаторов, что платные размещения отмечаются sponsored. Или можно не следовать рекомендациям Google — каждый принимает решение самостоятельно. Получить ограничения за размещение платных ссылок можно даже при отметке бэклинков соответствующим атрибутом. 

Если хотите найти компромисс, можете размечать только часть бэклинков и надеяться, что алгоритмы не обратят внимания на проект. Гугл всегда выступает с позиции «советчика» и даёт рекомендации по работе с поисковой системой. У веб-мастеров полная свобода действий. 

Когда ссылка размещена в форме спонсорства

Атрибут ссылки rel sponsored указывает, что размещение спонсируемое. Когда роботы видят в исходном коде соответствующий атрибут, они понимают, что ссылка размещена на правах рекламы. Такие бэклинки по умолчанию не распознаются как спамные, но всё зависит от качества реципиента. 

Google выступает против схем обмена ссылками и может наложить на проект санкции, даже если бэклинк идеально подходит по контексту. Размещать ссылки на платной основе или нет, каждый веб-мастер решает сам. Исключить риск ограничений нельзя. 

В западном сегменте интернета владельцы сайтов часто помечают спонсорские ссылки. На этом строят доходный бизнес, и он продолжает приносить деньги. Если бы Google фильтровал все сайты за платные размещения, покупные ссылки могли бы исчезнуть. Пока глобального отказа от спонсируемых бэклинков не наблюдается. 

Любая другая ситуация, когда ссылка покупная

Если бэклинк размещён не в целях рекламы ресурса или привлечения внимания к проекту, а для других задач, его тоже лучше отметить с помощью rel sponsored. В этом нет ничего плохого, но если профиль продвигаемого сайта целиком состоит из таких размещений, у Google могут возникнуть вопросы. 

Ещё раз отметим, что поисковая система не требует оптимизации работы с бэклинками. Можно просто закрыть их в nofollow и защитить ссылочный вес от утекания. Но вряд ли это можно назвать хорошим выходом из ситуации. Google не раз подтверждал, что ссылки на трастовые ресурсы в статьях повышают авторитетность материала. 

Атрибут Rel UGC

До появления двух новых атрибутов веб-мастера обычно добавляли ко всем пользовательским ссылкам атрибут nofollow и считали проблему решённой. В 2019 году ситуация изменилась — Google отформатировал предыдущий набор рекомендаций.

Атрибут ugc используется для бэклинков, которые пользователи разместили в любой части сайта. Это могут быть комментарии, статьи, фотографии и другой контент. Многие веб-мастера считают атрибут более безопасным, чем sponsored, и это логично. 

При этом не все крупные проекты добавляют к пользовательским ссылкам соответствующий атрибут. Например, онлайн-медиа о бизнесе VC.ru по умолчанию использует сочетание nofollow noopener noreferrer. С трафиком и видимостью в органической выдаче у проекта всё прекрасно.

Появление атрибута ugc — логичное развитие алгоритмов Google. Многие веб-мастера негативно относятся к изменениям, но в них нет ничего плохого. Достаточно один раз сделать разметку пользовательского контента и можно забыть о задаче. 

В популярных CMS давно есть инструменты для автоматического проставления нужных ссылочных атрибутов. Например, в WordPress поддержка ugc была добавлена в ноябре 2019 года . Все ссылки в комментариях по умолчанию начали помечаться как пользовательские.

Для ссылок в блогах или комментариях к статьям

Классический механизм использования атрибута ugc предполагает размещение в ссылках из комментариев. Многие владельцы сайтов удаляют все упоминания внешних ресурсов, но иногда без бэклинков не обойтись. Например, может возникнуть необходимость сослаться на статью в «Википедии» или другом авторитетном ресурсе.

Такие ссылки тоже лучше размечать с помощью ugc, чтобы показать, что их разместили пользователи, а владелец ресурса разрешил публикацию, потому что в комментариях нет упоминаний сомнительных ресурсов. 

Если на сайте есть пользовательские блоги, можно настроить автоматическое добавление атрибута ко всем ссылкам на внешние ресурсы. А чтобы защититься от утекания ссылочного веса, использовать сочетание nofollow с ugc. В этом случае dofollow для внешних ссылок лучше не применять.

Для ссылок, содержащихся в сообщениях форума

На форумах много пользовательского контента, который может появляться с огромной скоростью. Если речь идёт о «живых» модерируемых площадках, то объем постов может быть очень большим. Для таких проектов идеально подходит автоматическая разметка ссылок оптимальными атрибутами.

Комбинация nofollow и ugc — оптимальный вариант для форумов. Если оставить бэклинки с dofollow, ссылочный вес может уходить на ресурсы с сомнительной репутацией. А это уже потенциальный риск санкций и потери рейтинга в органической выдаче. 

Для любых ссылок, оставленных пользователями на вашем сайте

Если на сайте нет пользовательских блогов и комментарии появляются крайне редко, правильная разметка ссылочных атрибутов всё равно не помешает. Избавляться от тега nofollow для ссылок на ресурсы, которые не знакомы веб-мастеру, не стоит. 

Например, если пользователи могут разместить на сайте обои или другой загружаемый контент и добавляют ссылки на файлообменники, их лучше закрывать в nofollow и не забывать про ugc. 

Варианты размещения пользовательского контента могут быть разными, но в каждом случае лучше использовать атрибут ugc. Это самый быстрый способ сообщить роботам поисковых систем, что ссылка размещена аудиторией проекта, а не веб-мастером на платной основе.   

Если взять 5–10 западных проектов и проанализировать подход к использованию атрибутов ссылок, выяснится, что большинство из них проставляют sponsored и ugc. Но комплексная аналитика от Ahrefs показывает, что 0,44% доменов, ссылающихся на первые 110 тысяч сайтов, добавляют rel=»ugc» на постоянной основе, а доля sponsored ещё меньше. 

Источник

Почему нельзя во всех случаях просто использовать Nofollow?

Многим веб-мастерам кажется логичным размечать все ссылки с помощью nofollow — платные, пользовательские и упоминания ресурсов, которым они не доверяют. Владельцы сайтов делают это, чтобы защититься от передачи веса другим ресурсам.

Каждый веб-мастер принимает решение самостоятельно, но закрытие всех ссылок в nofollow не является оптимальным решением. Представители Google не раз отмечали: если сайт в статье ссылается на другие ресурсы и использует для этого nofollow, значит, он не доверяет источникам информации. 

После добавления двух новых значений атрибута rel Google предоставил веб-мастерам полную свободу действий. Размечать ссылки, которые были проставлены до этого момента, необязательно. А вот упоминания внешних ресурсов, сделанные после появления ugc и sponsored, лучше размечать по правилам.

К примеру, если сайт размещает партнёрские ссылки и на нём ежедневно публикуются сотни комментариев, надо использовать соответствующие значения для атрибута rel тега a. Если использовать для платных ссылок ugc или только nofollow, проект может попасть под санкции. Можно сделать dofollow-ссылку и дополнительно проставить значение sponsored.

Закрытие всех ссылок в nofollow полезно при создании технических страниц. Например, если на странице размещен список сайтов-партнёров, можно прописать в исходном коде конструкцию <meta name="robots" content="nofollow" />. В теории, она должна предотвратить переход поисковых роботов по всем ссылкам, но сигнал «не следовать» уже несколько лет выполняет роль подсказки.

Многие зарубежные проекты активно используют sponsored и сохраняют хорошую видимость в органической выдаче, но нет гарантий, что завтра ситуация останется прежней. Если доля платных ссылок будет слишком большой, санкции всё равно могут наложить. При этом атрибут ссылки title не влияет на ранжирование.

Как изменения Google повлияли на веб-мастеров?

Появление двух новых значений атрибута rel тега a владельцы сайтов оценили неоднозначно. Одни увидели в этом опасность для продвижения в Google, другие решили дождаться пока появится больше информации, а третьи наотрез отказались размечать платные ссылки.

Стоит учитывать, что Google постоянно вносит изменения в алгоритмы ранжирования и тратит ресурсы в том числе и на распознавание схем обмена ссылками. У поисковой системы есть набор маркеров, позволяющих с высокой вероятностью определять спонсируемые размещения.

Поэтому даже если веб-мастер не проставил для ссылки rel=»sponsored», алгоритмы поисковика всё равно могут пометить её как платную. Реальность в SEO может поменяться за один день, и веб-мастерам приходится под неё подстраиваться, если они хотят сохранить рейтинг сайта. 

Вскоре после появления новости о том, что Google добавил два новых значения для атрибута rel, американский SEO-эксперт Барри Шварц в своём Твиттере обратился к сотруднику Google Дэнни Салливану с вопросом, можно ли теперь удалить nofollow из спонсируемых ссылок. 

Дэнни ответил, что для спонсируемых ссылок допустимо использовать sponsored или nofollow. 

Дэнни Салливан

«Если это спонсорские ссылки, то приемлем либо sponsored, либо nofollow. Но если шутка в том, что «Я, наконец-то, избавился от nofollow!», то конечно».

Сайт западного SEO-консультанта Мари Хейнс вошёл в историю как первый ресурс, бэклинк на который разметили с помощью rel=»sponsored». Многие зарубежные веб-мастера не боятся использовать новые значения атрибута rel и размечают спонсируемые ссылки. 

В российском сегменте интернета отношение к sponsored и ugc не такое позитивное. Ко второму значению атрибута rel у многих оптимизаторов нет вопросов, а вот первый используется крайне редко. Когда SEO-специалисты покупают ссылки на биржах или размещают пресс-релизы на платной основе, они не спешат отмечать бэклинки как спонсируемые. 

Использование комбинаций новых атрибутов

При необходимости можно комбинировать значения атрибута rel тега a между собой. Например, если пользователи размещают ссылки по теме материала в комментариях, можно размечать их с помощью ugc и nofollow. 

Такую схему используют многие популярные западные проекты. Например, крупнейшее комьюнити Reddit. А вот популярный ресурс для программистов Stack Overflow автоматически размечает пользовательские ссылки в комментариях с помощью nofollow, а ugc не использует. 

Ситуация по каждому проекту отличается. К примеру, один из крупнейших проектов с обзорами под партнёрскую программу Amazon Wirecutter скрывает ссылки на интернет-магазин с помощью редиректа, но использует целый набор значений для атрибута rel. 

Использование отдельного атрибута для платных ссылок

На Западе атрибут sponsored пользуется бо́льшим спросом, чем в Рунете, но его используют далеко не все проекты, которые размещают спонсируемые ссылки. Мы уже упоминали свежее исследование Ahrefs, где доля sponsored составляла всего 0,01% доменов на первые 110 тысяч сайтов.

Многие веб-мастера до сих пор предпочитают использовать noindex nofollow, чтобы скрыть спонсируемые ссылки или предотвратить переход робота на ресурсы, которым они не доверяют. 

Хотя тот факт, что западные SEO-эксперты используют sponsored при размещении бэклинков на личных проектах, говорит о том, что всё не так страшно. Они вкладывают много средств и времени в продвижение сайтов и точно не хотят жертвовать ими.

По всей видимости, они считают, что значение атрибута sponsored должно использоваться по назначению. Если ссылка поставлена не бесплатно, необходимо сообщить об этом. 

Источник

Использование нового атрибута для контента, созданного пользователями

В отличие от sponsored, ugc не несёт потенциальной опасности для видимости сайта в поисковых системах. Поэтому веб-мастера и оптимизаторы активно используют его на своих проектах. Достаточно один раз настроить простановку ugc в комментариях и других разделах с пользовательским контентом, и больше никаких действий выполнять не нужно. 

Статистика из исследования Ahrefs показывает, что добавить атрибуты ссылок согласились далеко не все веб-мастера, но ugc более популярен, чем sponsored. Если смотреть на цифры в разрезе CMS, то лидирует WordPress. Это объясняется тем, что система управления контентом является самой популярной в мире, а ugc для комментариев встроен в неё по умолчанию. 

Источник

Что такое атрибут Noreferrer?

Кроме значений атрибута rel, используемых для SEO, есть два инструмента, которые применяются чаще, чем sponsored и ugc. Речь идёт о noreferrer и noopener. Многие веб-мастера ошибочно связывают их с поисковой оптимизацией, но они предназначены для технических задач. 

Noreferrer — значение атрибута rel тега a, которое скрывает источник перехода. Площадка, с которой пользователь перешёл на определённый ресурс, называется реферером. Если веб-мастер ссылается в статье на другой сайт и не хочет, чтобы владелец ресурса-реципиента увидел переходы с него в системе аналитики, он добавляет в исходный код следующую конструкцию:

Информация о реферере полезна в нескольких случаях. Например, если на сайт начали массово заходить боты, параметр в теле запроса подскажет, какую площадку заблокировать, чтобы роботы хотя бы на время снизили искусственную активность.

Второй вариант применения — отслеживание эффективности ссылочной стратегии. Считается, что если по бэклинкам идёт трафик, значит, ссылка размещена на правильном ресурсе и стоит присмотреться к донору более внимательно в целях дополнительной рекламы. 

Когда использовать атрибут?

Использовать значение атрибута rel noreferrer стоит, если в контенте вы ссылаетесь на незнакомые сайты и не хотите, чтобы их владельцы видели в системе аналитики переходы с вашего проекта. 

На некоторых сайтах можно увидеть, что noreferrer используется во внутренних ссылках, но это необязательно. Можно просто добавить атрибут для открытия ссылки в новой вкладке. Тогда по клику на URL страница отобразится в дополнительной вкладке браузера. 

Как атрибут влияет на SEO?

Начинающие оптимизаторы часто связывают noreferrer и noopener с поисковой оптимизацией. В мае представитель Google Джон Мюллер, отвечая на вопрос об использовании rel=»external», сказал, что external, noreferrer и noopener не влияют на SEO. 

Добавление атрибутов к ссылкам не ухудшает рейтинг сайта в поисковой выдаче, они выполняют исключительно техническую задачу. Джон также отметил, что многие браузеры неявно добавляют атрибут noopener для ссылок, которые открываются в новом окне в целях безопасности. 

Ещё в августе 2017 года он ответил в своём Твиттер аккаунте , что конфликта между noopener и noreferrer нет. Но даже в 2023 году такие вопросы продолжают волновать SEO-комьюнити. 

Особенности в WordPress

В стандартном редакторе WordPress при настройке открытия ссылки в новом окне в исходный код добавляется не только атрибут target="_ blank", но и rel nofollow noopener. Это происходит без ручного вмешательства и сделано в целях безопасности. 

Таким образом, любые ссылки, которые должны открываться в новом окне, будут по умолчанию защищены от распространённой уязвимости. Ещё несколько лет назад её активно использовали злоумышленники, так как не все пользователи о ней знали. 

Noreferrer и партнерские ссылки

Если на сайте размещены ссылки на интернет-магазины или другие платформы с партнёрскими маркерами в адресе, размечать их с помощью noreferrer необязательно. Всё зависит от правил партнёрской программы: если реферер необходимо передавать, то атрибут проставлять обязательно.

В большинстве партнёрских программ закрепление целевых действий за аффилиатом осуществляется не с помощью реферера, который отображается в графе «Источник», а через партнёрские маркеры. Соответственно, можно спокойно использовать noreferrer и не переживать по поводу потери конверсии. 

Более того, для популярных CMS есть плагины, которые маскируют партнёрские ссылки и проставляют их с помощью редиректов. Такие размещения даже не помечаются с помощью nofollow и других значений атрибута rel. Хотя Google умеет распознавать перенаправления и связывает редирект с конечным URL. 

Обратите внимание, что при использовании noreferrer в отчётах Google Analytics переходы с внешней площадки не будут отображаться в разделе «Переходы». Значение атрибута rel скрывает источник перехода, и все визиты попадают в Direct.

Источник

Комбинации атрибута Rel Noreferrer с другими значениями

Значение атрибута rel, которое не позволяет увидеть реферер, может использоваться в сочетании с другими значениями. В исходном коде сайтов можно найти разные комбинации:

• external noopener noreferrer;
• noreferrer noopener;
• nofollow noopener noreferrer.

Последний вариант обычно используется для ссылок на внешние ресурсы, которым владелец сайта не доверяет. Первое значение подсказывает роботу, что переходить по ссылке необязательно, а остальные два используются для безопасного просмотра контента.

Разница между Nofollow и Noreferrer

Nofollow и noreferrer часто путают и считают, что они решают одну задачу. Отличие в том, что первое значение атрибута rel тега a используется для предотвращения перехода по ссылке, но выступает в роли подсказки. 

Noreferrer применяется в комбинации с noopener для работы с новыми вкладками браузера или отдельно как эффективный способ скрытия реферера. Большинство CMS проставляют оптимальные значения по умолчанию, и веб-мастеру не нужно выполнять дополнительные действия. 

Атрибут Noopener

Новое значение атрибута rel появилось в качестве защитного инструмента. Когда веб-мастера размещали ссылки на внешние ресурсы с использованием конструкции target=»blank», злоумышленники могли использовать их ошибку с целью похищения личных данных пользователей.

Если пользователь, читая статью, перешёл по ссылке, которая не была защищена с помощью noopener noreferrer, он может стать жертвой мошенников. Благодаря использованию функций JavaScript злоумышленники могут частично изменить контент страницы.

Эта атака называется табнабинг, её подробно описали в 2016 году на портале Habr . Автор материала отметил, что она была актуальна и для Facebook, но вскоре разработчики социальной сети решили проблему. 

При желании, злоумышленники могут не только изменить контент страницы ресурса, с которого был осуществлен переход, но и выполнить редирект на фишинговую страницу. А пользователи не увидят, что адресная строка браузера обновилась, и легко расстанутся с личными данными. 

Для защиты от табнабинга придумали атрибут noopener, который не позволяет манипулировать контентом страницы, открывающейся в новой вкладке браузера. Мы уже отмечали, что во многих популярных браузерах noopener добавляется по умолчанию даже без желания владельца сайта. 

Источник

Какие проблемы решает noopener?

Он защищает пользователей от фишинга и других атак, которые можно выполнить с помощью подмены контента. В основе табнабинга лежит механизм, который делает так, что у потенциальной жертвы практически не возникает сомнений в надёжности страницы, открытой в новой вкладке браузера. 

В WordPress и других CMS значение атрибута rel noopener проставляется автоматически, и это правильно. Потому что в 2023 году не все веб-мастера знают о табнабинге. Некоторые могут даже не знать, что значит rel noopener, но главное, что аудитория ресурса будет защищена от действий злоумышленников.

Когда использовать атрибут?

Атрибут необходимо использовать для всех ссылок, которые должны открываться в новой вкладке браузера. Отметим, что в большинстве случаев при упоминании внешних ресурсов в контенте веб-мастера добавляют noopener. 

При использовании CMS, где по умолчанию не используется noopener, необходимо вносить изменения в исходный код ссылок вручную и проверять, чтобы к ссылкам с target=»blank» по умолчанию прописывался noopener. Нет поводов сомневаться, что встроенный механизм защиты в браузерах работает неправильно, но дополнительные меры безопасности не помешают. 

В чем разница между nofollow noopener и nofollow?

В большинстве случаев noopener не используется без сочетания с другими значениями атрибута rel. Для ссылок на внешние ресурсы, которым вы не доверяете и не хотите, чтобы робот по ним переходил, можно использовать сочетание nofollow noopener. 

Разница между nofollow noopener и nofollow в том, что во втором случае у злоумышленников есть шанс использовать табнабинг. Хотя большинство систем управления контентом защищают своих пользователей по умолчанию. 

Влияет ли атрибут Rel="Noopener" на SEO?

В разделе о noreferrer мы отмечали, что rel noreferrer и другие технические значения атрибута не влияют на SEO. Они используются для защиты от подмены контента и редиректов на фишинговые сайты, которые злоумышленники могут использовать с целью похищения данных.

Нет оснований полагать, что если ссылка отмечена noopener, будут какие-то последствия для рейтинга проекта в органической выдаче. Более того, Google сам использует значение атрибута в справочном разделе для веб-мастеров и на других внутренних проектах. 

Как rel=”noopener” влияет на ваш WordPress SEO?

Иногда можно встретить утверждения, что это nofollow noopener стали причиной получения санкций со стороны Google, но это не соответствует действительности. Эти значения атрибута rel не влияют на WordPress SEO независимо от плагина, который веб-мастер использует для поисковой оптимизации. 

Настройки открытия страницы в новой вкладке задаются через стандартный редактор CMS, а плагины могут просто анализировать количество ссылок на странице и давать подсказки по использованию других атрибутов.

Влияет ли rel="noopener" на партнерские ссылки в WordPress?

Noopener не влияет на партнёрские ссылки, проставленные на сайтах, использующих WordPress. Если данные о конверсиях передаются по маркерам в структуре URL, статистика в партнёрской программе будет собираться корректно. 

Не стоит переживать о том, что заказы пропадут из статистики, если в исходном коде ссылок будет указан noopener. Лучше сконцентрироваться на nofollow, sponsored и ugc. 

Как отключить rel="noopener" в WordPress?

При желании можно отключить автоматическую простановку rel=»noopener» для ссылок в WordPress, но только если это действительно необходимо. Надеяться только на браузер, который неявно добавит атрибут noopener к ссылке, не стоит. 

Чтобы отключить функцию, вставьте следующий фрагмент кода в functions.php активной темы:

Можно использовать другие методы защиты от табнабинга. Например, добавить JS-код, который заблокирует возможность манипуляций со страницами, открытыми в новой вкладке браузера.

Но лучше не отключать автоматическое добавление noopener ко всем ссылкам в WordPress. Так вы защитите своих пользователей по максимуму. Возможно, часть из них намеренно использует старые версии браузеров, где нет встроенной защиты от табнабинга. 

Часто задаваемые вопросы