Что такое аутрич в линкбилдинге

Линкбилдинг
Продвинуть сайт без качественного ссылочного профиля сложно даже в нишах с низкой конкуренцией. Веб-мастеру нужно не просто добавлять по 10–15 ссылок каждый месяц, а сделать профиль максимально естественным, чтобы не вызывать подозрения у алгоритмов поисковых систем.

Что такое Aутрич в линкбилдинге | Как разработать стратегию SEO-аутрича

Существует очень много методик линкбилдинга , каждая из которых имеет свои особенности. Чтобы добиться успеха по каждому направлению, необходимо создать комплексную стратегию работы, взаимодействовать с владельцами сайтов и держать ситуацию под контролем. 

1. Что такое аутрич в SEO

Outreach — метод линкбилдинга, основанный на контактах с владельцами сайтов. Он позволяет получать ссылки с трастовых ресурсов, которые не участвуют в схемах обмена бэклинками и не размещают упоминания всех рекламодателей. 

Главная ценность ссылок, полученных путем аутрича, состоит в том, что они могут сильно повлиять на видимость сайта в поисковой выдаче. Поэтому многие новички пытаются разобраться, что такое аутрич и как он работает. 

Outreach построен на базе маркетинга — оптимизатору, который хочет получить как можно больше ссылок с авторитетных проектов, понадобится грамотное коммерческое предложение. Оно должно заинтересовать потенциальных партнеров и мотивировать их на продолжение диалога. 

Еще одна особенность метода линкбилдинга заключается в том, что он повышает узнаваемость бренда. Если веб-мастер выбрал для размещения ссылок релевантные площадки, он может получить целевой трафик и увеличить спрос на продукты или услуги компании. 

1.1. Зачем использовать аутрич и для кого он полезен

Оптимизаторы часто предпочитают использовать более простые способы наращиванию ссылок, потому что эффективность аутрича зависит от подхода к email-маркетингу. Для этого нужен опыт и четкий план действий, который поможет установить базовый контакт с партнерами и заключить как можно больше сделок. 

Постоянно увеличивать ссылочную массу с помощью аутрича достаточно сложно, потому что веб-мастеру нужно выстроить рабочую схему взаимодействия с владельцами сайтов. А перед этим необходимо собрать список доноров, составить коммерческое предложение, найти email-адреса потенциальных партнеров и решить много других задач. 

Некоторые SEO-специалисты используют аутрич как основной метод линкбилдинга и получают много ссылок с авторитетных ресурсов, которые позволяют быстрее закрепиться в качестве одного из лидеров ниши. А если проект качественный, то упоминания будут появляться органически, а профиль — обрастать ссылками с SEO-соком. 

Outreach помогает, когда:

  1. Накопленные ссылки не дают значительных результатов. Значит, их недостаточно для победы над конкурентами и необходимо действовать другим способом.
  2. Размещенные бэклинки со временем пропадают. Аутрич на платной основе дает возможность закрепить ссылки на время существования сайта партнеров. 
  3. Необходимо рассказать целевой аудитории о новой компании. Или презентовать продукт, который может быть интересен пользователям конкретных проектов. 
  4. Стоит задача защититься от фильтров поисковых систем. Ссылки, полученные путем аутрича, выглядят как естественные. 
  5. Нужно быстро получить результат. Outreach — ключ к сотрудничеству с проектами, которые осторожно размещают ссылки и бережно относятся к распределению ссылочного веса. 

SEO-аутрич идеально подходит в случаях, когда стоит задача выйти на новый рынок. Если компанию уже знают в США и руководство хочет привлечь клиентов из Канады, ссылки с популярных локальных ресурсов помогут завладеть вниманием поисковых роботов и целевых пользователей. 

1.2. Актуален ли аутрич в 2021 году?

Получение бэклинков с трастовых ресурсов методом аутрича актуально и в 2021 году. Поисковые системы уделяют все больше внимания совершенствованию алгоритмов распознавания неестественных ссылок. Поэтому покупка бэклинков без четкой стратегии — проигрышный вариант, а такие подходы, как аутрич, становятся спасательным кругом. 

SEO-специалисты иногда считают, что аутрич — простые письма с предложением бесплатно разместить ссылку. Однако каждый метод линкбилдинга имеет много ответвлений. Например, можно размещать гостевые посты, писать обзоры популярных сервисов, расшифровывать видео лидеров мнений и создавать собственные схемы получения ссылок.

Все вышеуказанные способы относятся к аутричу, но в каждом случае работает уникальный подход. Коммуникации с владельцами сайтов очень важны и являются фундаментом успешных аутрич-кампаний, которые позволяют получать бэклинки с сайта-донора.

2. Платный vs бесплатный аутрич

Опытные веб-мастеры, которые активно используют аутрич для продвижения своих проектов, знают, что в некоторых случаях упоминания можно получить на бесплатной основе. Это возможно, только если потенциальный партнер заинтересован в дополнении своего контента ссылкой на внешний ресурс или размещением новой статьи. 

Однако многие владельцы сайтов не размещают бэклинки бесплатно. Они могут выставить счет за свои услуги, попросить ссылку взамен или предложить другой вариант бартера. 

Главное преимущество платного аутрича состоит в том, что рекламодатель получает гарантию сохранения ссылок. Он платит за их размещение деньги, и, если веб-мастер нарушит взятые на себя обязательства, никто не будет покупать у него ссылки из-за плохой репутации. 

На стоимость размещения влияют следующие факторы:

  • позиция сайта в органической выдаче;
  • количество ссылающихся доменов;
  • органический трафик сайта;
  • место размещения ссылки;
  • длительность размещения ссылки;
  • открытая или закрытая от передачи веса ссылка;
  • авторитет сайта;
  • релевантность сайта;
  • анкор ссылки;
  • атрибуты ссылки ;
  • количество ссылок на странице; 
  • приоритет выбранной страницы на сайте. 

Секрет успеха аутрич-кампаний заключается в подготовке полезного контента и выборе релевантных доноров. Если потенциальный партнер увидит, что сайт реципиента качественный, он охотно согласится поставить на него ссылку.

3. Важные особенности метода

Аутрич , как и любой другой метод линкбилдинга, принесет пользу только при правильном подходе. Если на этапе подготовки кампании уделить недостаточно внимания подбору доноров, анализу их качества или шаблонам email-рассылок, результат будет соответствующим. 

У аутрича есть свои особенности, которые влияют на стратегию наращивания ссылок. Многое зависит и от ниши проекта, но базовые принципы запуска аутрич-кампаний уже давно не изменяются, и веб-мастерам остается адаптировать их под свои задачи. 

3.1. Релевантность

Один из основных критериев естественных ссылок — релевантность. Ниши донора и реципиента должны пересекаться. Если бэклинк будет выглядеть как искусственный, алгоритмы поисковых систем заподозрят нарушение правил поисковой оптимизации и могут наложить санкции. 

Проект, который размещает бэклинки, тоже заинтересован в том, чтобы они были максимально релевантными. Фильтры поисковых систем распространяются на обе стороны схемы обмена ссылками — покупателя и продавца. 

3.2. Доверие

Чтобы завоевать доверие потенциального партнера и аудитории его проекта, понадобится качественный контент и выгодное коммерческое предложение. Оба компонента одинаковы важны, поэтому необходимо уделить максимум внимания их проработке. 

Владельцы сайтов хорошо реагируют на предложения, которые выходят за рамки стандартных. Например, если рекламодатель не просто подготовил полезную статью, а потратил время на создание элементов добавочной ценности (инфографика, чек-лист, PDF-руководство), шансы на успешное сотрудничество возрастают. 

3.3. Креативность

Авторитетные проекты не стремятся размещать как можно больше предложений рекламодателей. Обычно маркетологи или другие специалисты, которые отвечают за внешние связи, выбирают только самые релевантные офферы. 

Стратегия аутрича должна быть креативной, потому что веб-мастеры устали от шаблонов. Они читают письма, которые выделяются из потока спама, и уделяют особое внимание рекламодателям, предлагающим качественный контент.

4. Пошаговая стратегия для аутрича

Эффективность использования любых методик линкбилдинга зависит от качества стратегии размещения ссылок. Если оптимизатор детально продумал каждый пункт плана, он может рассчитывать на успешное решение своих задач. 

Потенциальные партнеры без лишних слов понимают, когда к ним обращаются спамеры, а когда рекламодатели, с которыми можно работать. Последняя категория пользователей выделяется благодаря грамотному коммерческому предложению и контенту, который мотивирует выполнять целевые действия. 

4.1. Определение цели кампании

Задача аутрича заключается не только в том, чтобы увеличить количество ссылок в несколько раз. Многие компании используют метод линкбилдинга, чтобы сообщить аудитории о новых продуктах или услугах. Например, если на рынке появится SaaS, который помогает решать проблемы зоомагазинов, о нем можно рассказать в ходе аутрич-кампании. 

Определение цели компании — первый и самый важный шаг на пути к успешному выполнению задачи. Ссылка с авторитетного ресурса никогда не бывает лишней, но если стоит цель привлечь как можно больше пользователей, то необходимо сконцентрироваться на контенте. 

4.2. Поиск сайтов для публикации контента

Не все авторитетные проекты могут стать частью SEO-стратегии аутрича. Общетематические ресурсы вроде Reddit или Yelp подходят для проектов в любых нишах, но преимущество аутрича заключается в том, чтобы получать ссылки с сайтов, которые практически не размещают их. 

После определения цели аутрич-кампаний необходимо составить список потенциальных доноров. Чем больше площадок будет в перечне, тем больше времени уйдет на составление персонализированных писем для представителя каждого ресурса. 

Некоторые оптимизаторы используют стратегию, базирующуюся на анализе конкурентов. Они выбирают сайты, которые сильно увеличили видимость в нише за последнее время и размещаются на всех ресурсах, входящих в ссылочный профиль лидеров тематики. 

4.3. Представление вашей идеи

В основе любой стратегии линкбилдинга должна лежать конкретная идея. Желательно, чтобы она пересекалась с принципами развития проектов, которые должны стать донорами для продвигаемого ресурса. Тогда потенциальные партнеры могут заинтересоваться сотрудничеством. 

Многие авторитетные проекты не размещают за деньги ссылки в статьях. Они рассматривают каждое предложение рекламодателей, но выбирают из них наиболее интересные. Чем креативнее будет идея, тем больше шансов на получение бэклинка с трастового сайта. 

4.4. Переговоры с веб-мастерами

Взаимодействие с владельцами сайтов сводится не только к поиску контактов и написанию письма на почту. Аутрич-кампания должна быть построена индивидуально и учитывать особенности ниши, задачи компании и другие важные параметры. 

В основе успешного линкбилдинга через аутрич лежит общение с веб-мастерами. Если стратегия составлена правильно и собран список релевантных доноров, останется разослать потенциальным партнерам письма с персональным предложением и дальше работать с теми, кто выйдет на связь. 

Общение по email с целью размещения ссылок — отдельный вид искусства, который требует максимальной фокусировки на особенностях конкретного проекта и его представителя. Веб-мастеру очень пригодятся знания в области психологии и маркетинга. 

4.5. Написание контента

Лучше создавать контент не заранее, а только после того, как владелец сайта даст предварительное согласие на размещение. Тогда можно будет спросить о редполитике или пожеланиях по стилистике, внешнем виде медиаконтента и других особенностях. 

Линкбилдинг методом аутрича не всегда предполагает размещение нового контента, поэтому писать статью заранее нецелесообразно. Но если ее можно разместить на другом проекте, то материал не будет лишним. 

4.6. Размещение и управление контентом

Размещением контента обычно занимается представитель сайта-донора, но на некоторых ресурсах с UGC есть возможность опубликовать статью самостоятельно и добавить в нее ссылки с нужными анкорами. 

Многие оптимизаторы допускают ошибку, которая заключается в отсутствии Content Management. Если статья размещена на сайте с целевой аудиторией, необходимо следить за новыми комментариями и отвечать на них. Это позволит получить неограниченное количество новых последователей бренда. 

4.7. Анализ

Если веб-мастер ставит перед собой задачу получить как можно больше ссылок с помощью аутрича через гостевой блогинг или другого метода линкбилдинга , то необходимо просто следить за тем, чтобы размещенные ссылки со временем не пропали.

А вот с имиджевыми задачами все гораздо сложнее. Если контент, размещенный на внешних сайтах, должен повышать узнаваемость бренда, важно отслеживать количество новых клиентов, которые пришли после публикации статей на внешних сайтах, и заказывать повторные размещения по итогам анализа. 

5. Какой должна быть успешная стратегия работы с аутричем через блоги

Outreach — универсальный метод линкбилдинга, который подходит сайтам в любых нишах. При разработке стратегии взаимодействия с авторитетными ресурсами необходимо учитывать особенности продвигаемого сайта, но во всех случаях процессы будут протекать по стандартной схеме. 

Стратегия аутрича для блогов должна быть такой, чтобы у потенциальных партнеров возникало как можно меньше возражений при получении письма с предложением о сотрудничестве. 

Вот несколько полезных советов:

  1. Ищите релевантных партнеров. Размещение ссылок на нецелевых ресурсах может нанести вред по части SEO.
  2. Тщательно выбирайте доноров. Не все сайты, которые находятся в одной нише с продвигаемым ресурсом, полезны как доноры. 
  3. Экспериментируйте с новыми подходами. Можно не зацикливаться на веб-мастерах, а сотрудничать и с блогерами, которые могут предложить большой охват в социальных сетях.
  4. Персонализируйте письма. Шаблонные рассылки снижают шансы на получение ссылок.
  5. Используйте инструменты автоматизации. Рассылать 1000 писем вручную — не самая удачная идея. 
  6. Соблюдайте базовые правила размещения ссылок. Следите за тем, чтобы страница попала в индекс и было как можно меньше других ссылок на странице. 
  7. Анализируйте эффективность. Без этого невозможно добиться успеха в любой нише. 

Многих оптимизаторов интересует вопрос, как сделать аутрич эффективным, и ответ на него максимально простой — необходимо сфокусироваться на персональной стратегии для каждого проекта, ценить потенциальных партнеров и предлагать им качественный контент. Тогда response rate писем будет высоким и можно даже получить скидку на размещение. 

6. ТОП сервисов для эффективного аутрича

Качественный и эффективный линкбилдинг невозможен без инструментов, которые позволяют гораздо быстрее решать стандартные задачи. Они помогают сократить время выполнения рутинных действий, и это позволяет сконцентрироваться на креативе: например, больше внимания уделить составлению шаблонов писем. 

В интернете очень много сервисов, которые можно сделать частью аутрича с помощью контента. Многие лидеры в определенных нишах предлагают одинаковые инструменты, но, выбирая сервис для использования на постоянной основе, необходимо оценивать и качество интерфейса. 

Популярные сервисы для аутрича:

  1. Lemlist.com . Создание персонализированных цепочек писем, большая библиотека шаблонов под разные ниши. 
  2. Snov.io . Популярная платформа email-маркетинга для отправки писем на основе триггеров и отслеживания эффективности кампаний.
  3. Reply.io . Создание цепочек писем, поиск email-адресов на сайтах, мультиканальный аутрич.
  4. Hunter.io . Самый известный сервис поиска адресов электронной почты и проверки их на валидность. 
  5. Ahrefs . Комплексный инструмент SEO-маркетинга, который показывает полную картину ссылочного профиля и отлично справляется с анализом качества доноров. 
  6. LinkBox.pro . Мониторинг обратных ссылок и уведомления об изменениях в структуре ссылочной массы. 
  7. BuzzSumo.com . Поиск идей для контента и лидеров мнений. 
  8. Crystal Knows.com . Инструмент анализа людей на основе цифрового следа в интернете. 

Каждый SEO-специалист и PR-менеджеры используют проверенные на практике инструменты, поэтому новичкам важно протестировать их и выбрать наиболее подходящие варианты. 

7. Преимущества и недостатки линкбилдинга через аутрич

Веб-мастеры, у которых не было опыта работы с размещением ссылок на потоке, ошибочно думают, что для успешного старта достаточно прочитать мануал по линкбилдингу через аутрич. Однако эффективность использования любого метода зависит от персонального подхода к задаче и поиска фишек. 

Считать аутрич волшебным инструментом нельзя, потому что для получения качественных ссылок с авторитетных ресурсов нужно хорошо поработать. Бесплатные упоминания можно получить только в редких случаях, а для создания кампаний с большим охватом понадобится соответствующий бюджет.

Плюсы аутрича:

  • универсальность — этот метод линкбилдинга могут использовать Big Fish и Small Fish в мире сайтов;
  • привлечение целевой аудитории на сайт;
  • получение клиентов на продукты или услуги;
  • возможность получить ссылку бесплатно или по бартеру;
  • высокая эффективность бэклинков для SEO;
  • быстрая отдача — трафик появляется сразу после размещения контента;
  • гарантия сохранения ссылок при спонсируемых размещениях.

Минусы аутрича:

  • процесс подготовки кампаний длительный;
  • необходимо составлять персональные письма для каждого партнера;
  • до отправки письма не всегда получается узнать, сколько стоит ссылка с аутрича;
  • сложно спрогнозировать результат.

Аутрич идеально подходит коммерческим компаниям, которые хотят рассказать аудитории о новых продуктах или услугах. А вот для информационных сайтов он не всегда является подходящим методом линкбилдинга из-за высокой стоимости ссылок и конкуренции с Sharks SEO. 

8. Выводы

Подготовка и проведение аутрич-кампаний — сложная задача, которая состоит из большого количества промежуточных шагов. Специалист должен учесть особенности проекта и составить персональную стратегию линкбилдинга, которая будет включать тип размещения, анкоры, направления контента и другие параметры. 

Метод подходит не только для наращивания ссылочной массы и привлечения целевой аудитории. Поэтому многим коммерческим компаниям стоит выделить сотрудников, чтобы они поняли, как работать с аутричем, и смогли найти партнеров для сотрудничества. 

Часто задаваемые вопросы

Что такое аутрич в SEO?

Стратегия линкбилдинга, которая построена на коммуникациях с владельцами сайтов.

Линкбилдинг через аутрич действительно работает?

Аутрич отлично работает и позволяет наращивать ссылки с качественных ресурсов и повысить видимость сайта в органической выдаче.

Как проводить SEO аутрич?

SEO Outreach предполагает комплексную стратегию, которая должна реализоваться пошагово.

Из чего складывается успешная стратегия аутрича через блоги?

Она должна базироваться на уникальном и качественном контенте. Он станет ключом к успешному сотрудничеству с проектами любого уровня.

Кирик Александр
Консультант по поисковой оптимизации

Рассылка

Категории