Много лет назад веб-мастера оценивали доноров по PR. Они проверяли Google PageRank и принимали решение о размещении ссылок на основе одного показателя. Подход нельзя назвать оптимальным, но тогда у оптимизаторов были хотя бы какие-то официальные данные, которым можно было доверять. 

1. Что такое Google PageRank

PageRank — алгоритм определения ценности страницы на основе ссылочных связей. Когда основатели Google только запускали поисковую систему, они решили сфокусироваться на создании качественного алгоритма ранжирования контента и создали PR.

Google PageRank стал ядром алгоритма ранжирования контента. В основе модели расчета метрики лежит подход, который используется в научном мире. Когда ученый выпускает исследование и его работа собирает большое количество упоминаний за короткое время, это подтверждает ее качество.

Аналогичный подход применяется для определения веса страницы. Если у нее нет ссылок, то алгоритмы оценивают исключительно контент. Другая страница с минимальными ссылочными связями может победить в борьбе за высокие позиции благодаря бэклинкам.

PageRank идеально работал, пока веб-мастера не начали повсеместно накручивать ссылки. Они поняли, что ранжирование контента во многом зависит от ссылочной массы и сфокусировались на покупке ссылок. Google пришлось внести изменения в алгоритм определения качества бэклинков. 

1.1. Основы алгоритма

Идея расчета важности страницы на основе ссылочных связей выглядит перспективно даже спустя более чем 20 лет после создания Google. Если исключить из уравнения любые искусственные накрутки, то достаточно проверить PageRank сайта, чтобы принять решение о целесообразности размещения ссылок.

Google распределяет вес ссылок по определенному алгоритму, подробности которого не раскрываются. Для расчета PageRank используются баллы от 0 до 10 по логарифмической шкале. Это значит, что между страницами, набирающими 8 и 10 баллов, огромная разница. 

Если проанализировать особенности работы PageRank и не погружаться в математические формулы, станет понятно, что все держится на ссылках. К примеру, если на страницу А сайта № 1 ссылаются 20 доноров, то значение PR будет рассчитано на основе качества сайтов, с которым у реципиента построены ссылочные связи.

В такой ситуации у проекта создается зависимость от других ресурсов. Если они со временем потеряют авторитет, вес каждой ссылки уменьшится и это повлияет на итоговое значение PageRank основного сайта. 

Сейчас PR не отображается в публичном доступе. Можно только посмотреть исторические значения для старых сайтов, которые сохранили некоторые чекеры. Но информация ничего не значит, так как значение уже могло измениться и оно известно только Google. 

Оптимизаторам, которые хотят увеличить авторитет своего сайта, нужно сконцентрироваться на получении ссылок с высококачественных доноров. Привязываться к значению PageRank уже давно нет смысла, но каждый сайт нужно внимательно проанализировать перед интеграцией бэклинков. 

1.2. Краткая история

В 1996 году основатели Google Сергей Брин и Ларри Пейдж занимались исследовательским проектом — прообразом современного Google. В основу алгоритма ранжирования они положили идею оценки качества страницы на основе ссылочных связей.

Исследователи поняли, что самый простой и эффективный путь определить важность страницы — количество и качество ссылок. Если на нее ссылается много авторитетных сайтов, значит, контент полезный и ему стоит присвоить высокий авторитет. 

С помощью Google PageRank Checker любой оптимизатор мог проверить значение PR до 2016 года. Именно тогда поисковая система убрала значение качества страницы из публичного доступа, а обновлять показатель перестала еще в 2013 году.

С тех пор представители Google не раз подтверждали теорию веб-мастеров о том, что Google PR по-прежнему входит в число главных компонентов алгоритма ранжирования. PageRank не получится проверить с помощью тулбара или расширений, но можно посмотреть исторические данные по старым сайтам. 

Тратить много времени на поиск инструментов, которые покажут значение PR, нет смысла. С 2013 года данные не обновлялись публично. Нет сомнений, что Google использует PageRank для оценки качества страницы, но компоненты формулы уже давно могли измениться.

У SEO-сервисов появились альтернативные метрики, которые в большинстве случаев тоже привязаны к качеству ссылочной массы. Их можно использовать, чтобы проверить потенциальных доноров и выбрать из списка площадок наиболее авторитетные.

2. Что влияет на показатель

PageRank страницы зависит от веса доноров, которые на нее ссылаются. Чем больше у них траста в глазах Google, тем выше будет значение PR. Сейчас посмотреть значение метрики не получится, но можно проанализировать ссылки и качество доноров, чтобы понять, есть ли у страницы шансы на хорошее ранжирование.

Можно сказать, что у каждой ссылки есть «голос», и желательно получать бэклинки с максимальным уровнем «громкости». Google выступает против ссылочного спама, поэтому лучше разместить 5 бэклинков с авторитетных сайтов, чем 500 с заспамленных ресурсов. 

У Google PR много альтернатив, но их нельзя расценивать как идеальные аналоги. С 2013 года поисковая система могла изменить подход к расчету метрики, а у SEO-сервисов своя методология определения качества сайтов. 

На оценку страницы по Google PageRank влияет большое количество факторов, которые связаны с бэклинками. Когда значения еще можно было посмотреть с помощью тулбара, они периодически обновлялись. Данные на страницах меняются, и значение PR не должно быть постоянным. 

Стоит учитывать, что в оригинальной формуле значение PR страницы зависело от количества ссылок. Если в контенте было размещено 20 гиперссылок, то общий вес распределялся между ними в равных пропорциях. 

2.1. Анкорный текст

Многие оптимизаторы недооценивают важность анкорного текста и создают его случайным образом. Из-за этого размывается релевантность и алгоритмы поисковых систем не могут связать контент донора и реципиента.

Если между страницами есть ссылочные связи, но нет пересечения по тематике, это выглядит подозрительно. Такие бэклинки помечаются как искусственные, а если в профиле сайта их будет слишком много, со временем проект может попасть под санкции.

Веб-мастера часто фокусируются на анкорах с коммерческими ключами и забывают о том, что нужно максимально разнообразить ссылочный профиль. Тексты привязки с ключами помогают получить высокие позиции, но они не должны доминировать в профиле. 

Page Ranking Checker обычно не показывает количество баллов, которые страница набирает по разным параметрам. Чекеры дают общую оценку, и веб-мастеру приходится просто довериться и принять цифру как факт. 

Чтобы получить максимально корректную оценку, стоит использовать несколько альтернативных метрик, работающих по аналогии с Google PR. Если несколько SEO-сервисов показывают, что донору можно доверять, данные можно использовать для принятия решения о размещении ссылок. 

2.2. Внутренняя перелинковка

Еще в 2010 году оптимизаторы пришли к выводу, что на значение PageRank влияют не только внешние, но и внутренние ссылки. Например, если на страницу сайта А ссылаются 200 доноров и ее рейтинг — 9 баллов, то перелинковка с менее сильными страницами положительно влияет на их рейтинг.

Оптимизаторы всегда использовали внутреннюю перелинковку для распределения веса. Например, если 80% бэклинков поставлены на главную страницу сайта, у нее будет самый высокий приоритет. Это можно использовать, чтобы перенести вес на другие страницы, которые могут привлекать поисковый трафик.

Главная страница сайта получает целевых посетителей из органической выдачи по брендированным запросам, а категории и посадочные страницы всегда оптимизируются под ключи. Чтобы сделать их качественными, нужен ссылочный вес. 

Проверить Google PR не получится, и нет смысла зацикливаться на этой метрике. Лучше потратить время на перелинковку и управлять распределением авторитета по своему усмотрению. Это поможет прокачать вес важных страниц в глазах Google. 

2.3. Вероятность нажатия на ссылку

В формуле расчета PageRank есть коэффициент затухания, отражающий вероятность перехода по ссылкам на странице. Алгоритмы Google определяют, насколько кликабельными могут быть ссылки с точки зрения пользователей. 

Просматривая контент сайта с наличием бэклинков на внешние площадки, посетители принимают решение о переходе на основе совокупности факторов. Сильнее всего на вероятность клика влияет анкор. Если он выглядит естественно и не вызывает подозрений, шансы на переход заметно увеличиваются. 

Если представить, что пять сайтов связаны между собой ссылками, то с каждым последующим переходом вероятность клика снижается. Кликабельность бэклинка зависит от целого набора условий, но, если между донором и реципиентом есть тематическая связь, пользователи могут заинтересоваться контентом внешней площадки. 

Google PR связан с качеством ссылочных связей, но оценка каждой страницы, которая ссылается на другой сайт, зависит от большого количества факторов. Поэтому важно оценить донора комплексно, а не зацикливаться на конкретных метриках. 

2.4. Ссылки nofollow 

Атрибут nofollow появился как инструмент борьбы со спамом в комментариях. Google рекомендовал использовать его, чтобы защититься от потери ссылочного веса через ссылки в разделах сайта с пользовательским контентом.

Оптимизаторы, как всегда, использовали инструмент в своих целях и поняли, что с его помощью можно распределять ссылочный вес и прокачивать нужные страницы. Очевидно, что Google не смог смириться с таким положением дел. 

Многие владельцы сайтов решили перейти на nofollow при размещении ссылок, чтобы защититься от санкций. Поэтому бэклинки dofollow раньше ценились выше и могли стоить в несколько раз дороже размещений, которые не передают вес.

Сейчас nofollow воспринимается Google как подсказка. Алгоритмы поисковой системы принимают решение о передаче ссылочного веса на основе совокупности факторов. Если размещение выглядит подозрительно, пользы от него будет мало из-за обнуления веса. 

3. Как проверить Google PR в 2024 году

Сделать Page Ranking Check в 2024 году не получится, потому что достоверных данных о значении PR нет. Google в 2016 году перестал отображать PageRank в открытом доступе, и у веб-мастеров сейчас есть только альтернативные метрики. 

До 2016 года проверка PR перед размещением ссылок входила в список стандартных задач, но сейчас лучше ориентироваться на другие показатели и не забывать о самостоятельном анализе качества донора. Любые алгоритмы не работают идеально и не могут заменить ручную проверку. 

Когда веб-мастера говорят о проверке PageRank в современных условиях, то в большинстве случаев речь идет о чекерах с историческими данными. Этот вариант подходит для старых сайтов. А если проект только запускается, сервисы не смогут помочь.

В качестве альтернативы выступают популярные платформы для SEO-анализа сайта. Они формируют оценку ресурса на основе собственных метрик, и показатели можно использовать, чтобы определить целесообразность размещения ссылок. 

Google PageRank до сих пор является ключевым элементом алгоритма ранжирования, но получить достоверные данные на основе PR страниц не получится. Начинающим оптимизаторам стоит разобраться в том, как рассчитывается рейтинг каждого URL сайта, но привязываться только к рейтингу не стоит. 

Косвенным подтверждением того, что PageRank до сих пор актуален, является обновление патента в 2018 году. Многие авторитетные SEO-специалисты сделали его разбор и пришли к выводу, что PR активно используется алгоритмами Google и пока не превратился в элемент, который интересен только с исторической точки зрения. 

При продвижении в Яндексе в качестве альтернативы PageRank можно использовать метрику ИКС, которая отражает авторитетность сайта. SEO-исследователи утверждают, что количество баллов связано с поведенческими факторами, объемом трафика и качеством контента. 

Чем больше времени пользователи проводят на страницах, тем выше качество ресурсов в глазах алгоритмов поисковой системы. А если посетители переходят на сайт из результатов поиска и не возвращаются с запросом повторно, это подтверждает полное раскрытие интента и решение проблемы. 

4. Лучшие аналоги для Google PageRank Checker в 2024

Идеальной замены PageRank в 2024 году нет. Оптимизаторы используют метрики разных SEO-сервисов, чтобы оценить качество потенциального донора перед размещением ссылок. Это хорошая тактика, потому что показатели одного сервиса могут быть неточными.

Платформы комплексного поискового маркетинга позволяют автоматизировать большинство рутинных задач. Стоимость доступа к популярным сервисам достаточно высокая, но базовые операции практически всегда можно выполнить бесплатно.

При составлении списка доноров можно использовать несколько сервисов для проверки качества. Не стоит принимать решение о сотрудничестве на основе данных одной платформы. Иногда алгоритмы могут работать нестабильно, и это отражается на показателях, которые получают сайты. 

Некоторые оптимизаторы ищут прямую замену PageRank, но такого показателя не существует. Не стоит доверять сервисам, которые предлагают узнать актуальное значение PR. Они либо парсят исторические данные, либо используют собственные алгоритмы для расчета авторитетности страницы. 

4.1. MOZ

Сервис предлагает оптимизаторам несколько собственных метрик для оценки качества сайтов. Это Domain Authority (DA) и Page Authority (PA). Максимальное количество баллов по каждому показателю — 100. 

В основе алгоритма расчета авторитетности веб-страницы лежат данные веб-индекса MOZ. Используется логарифмическая шкала по аналогии с PageRank, поэтому сайты с 90+ баллами считаются очень качественными. 

В отличие от PR, значение DA и PA можно увидеть в открытом доступе. Цифры для каждого ресурса обновляются по мере изменения информации на сайте. Например, если на страницу ссылались 200 проектов, а через месяц их стало 100, показатель Page Authority должен снизиться. 

4.2. Ahrefs

Сервис входит в число самых авторитетных платформ поискового маркетинга на Западе и в Рунете. У Ahrefs нет идеальной альтернативы для PageRank, но лучше всего на эту роль подходит URL Rating (UR). 

Судя по доступной информации о деталях расчета рейтинга страницы, создатели метрики взяли многое от оригинальной формулы PageRank и дополнили ее собственными сигналами. 

UR отражает качество ссылочной массы страницы сайта, основываясь на данных о ссылочных связях, использовании атрибута nofollow, вероятности перехода по ссылкам и других факторах. У Ahrefs за долгие годы работы накопился большой объем данных по ссылкам и есть ресурсы для превращения цифр в готовые алгоритмы.

4.3. Majestic

Оптимизаторы используют платформу для получения данных о ссылочной массе своих проектов и ресурсов конкурентов. Majestic применяет для оценки сайтов несколько метрик, которые помогают определить целесообразность построения ссылочных связей.

Веб-мастера пользуются Citation Flow (CF) и Trust Flow (TF). Первая метрика похожа на нормированный PageRank. Значение рассчитывается на основе статистики по проектам, которые входят в состав веб-индекса сервиса. 

Поток цитирования (CF) связан с числом ссылок, а не с их качеством. Метрику можно использовать только в комплексе с потоком доверия (TF). Представители поисковых систем много раз говорили, что на авторитетность сайта влияет не число доноров, а их качество и подход к размещению бэклинков. 

4.4. Semrush

В нише поискового маркетинга Semrush является главным конкурентом Ahrefs и превосходит его по инструментам анализа поисковых фраз. Команда проекта активно работает над тем, чтобы получить как можно больше данных, пропустить их через свои алгоритмы и предоставить пользователям в виде понятных метрик. 

У Semrush есть заменитель PageRank — показатель Page Score (PS). Он рассчитывается на основе числа ссылок, которые ведут на проверяемую страницу. Значение PS можно найти в отчете по бэклинкам сайта. 

В комплексе с Page Score необходимо использовать Authority Score (AS). Метрика учитывает качество ссылок, а не только число ссылочных связей. Если применять их вместе, можно получить больше полезных данных по сайту. 

4.5. SimilarWeb

Оптимизаторы используют аналитическую платформу для примерной оценки объема трафика. Если владелец сайта ограничил возможность публичного просмотра данных системы аналитики, узнать посещаемость можно только с помощью SimilarWeb и аналогичных сервисов. 

SimilarWeb фокусируется на аналитике посещаемости сайта, и у него есть собственная метрика DigitalRank (DR), которая связана с объемом и качеством трафика. Можно учитывать значение DR при анализе доноров и конкурентов, но вес у нее меньше, чем у аналогов PageRank. 

4.6. Alexa

Alexa дает возможность оценить популярность сайта. Данные сервиса часто используются в связке с SimilarWeb. Alexa Rank связан с объемом трафика и значимостью сайта в своей нише и глобальном рейтинге. 

За долгие годы работы Alexa накопил большой объем информации, поэтому на данные рейтинга вполне можно ориентироваться. Правда, трафик напрямую не отражает качество донора и может использоваться только как дополнение. 

При составлении списка потенциальных доноров стоит использовать несколько метрик популярных сервисов SEO-анализа. В каталоге площадок биржи PRPosting все важные показатели отображаются в одном месте. 

Оптимизаторы могут настроить фильтр и получить готовый список площадок для построения ссылочных связей на основе важных метрик, региона, стоимости размещения и других параметров. 

5. Заключение

Google PageRank до 2016 года часто использовался как главный критерий качества донора. Сейчас данные о PR не отображаются в общем доступе и оптимизаторам приходится использовать альтернативные метрики популярных SEO-сервисов. 

Каждый сайт необходимо оценивать в комплексе и принимать решение о сотрудничестве только при полной уверенности в том, что проект не потеряет рейтинг через несколько лет и ссылка будет находиться на своем месте.

Важно учитывать все параметры, в том числе и uptime сайта. Если ресурс периодически недоступен для пользователей и поисковых роботов, со временем его рейтинг может снизиться.