Многие веб-мастера при размещении ссылок фокусируют внимание на качестве доноров, коммуникации с владельцами сайтов и забывают о важности правильной интеграции бэклинков в контент сайта-донора.

1. Что такое анкорный текст и почему он важен для SEO

Анкор (якорный текст) — текст гиперссылки, который размещается между HTML-тегами <a>. Он доступен для пользователей и обычно состоит из ключевых слов или фраз, которые показывают посетителям сайта, какой контент они увидят после перехода на внешний ресурс.

Анкорный текст должен быть кликабельным, чтобы у пользователей не возникли проблемы при нажатии на его активный элемент. Иногда при конфликтах в JavaScript-коде возможность перехода блокируется и посетителям приходится вручную копировать адрес ссылки, но это случается редко.

В HTML-коде страницы гиперссылка выглядит следующим образом:

В браузере пользователи видят исключительно текст, который отформатирован в соответствии с CSS-стилями. Ссылки обычно выделяют жирным начертанием шрифта, добавляют подчеркивания, настраивают изменение цвета при наведении. Иногда к ссылкам применяют сложные анимационные эффекты, чтобы повысить вовлеченность пользователей.

От подхода к оформлению текста ссылки зависят кликабельность и user experience. Часто встречаются плохо оформленные гиперссылки, которые не вызывают желания перейти на внешний ресурс или хотя бы посмотреть, куда ведет адрес.

Анкорный текст имеет большое значение для поисковых роботов. Они анализируют содержимое анкора, околоссылочный текст и контент страницы, чтобы лучше понимать, о чем идет речь. Если ссылка не пересекается с интентом посадочной страницы, алгоритмы могут посчитать ее неестественной.

Эффективность линкбилдинга во многом зависит и от подхода к созданию анкоров. Если веб-мастер фокусируется на одном виде анкоров и везде использует ключи, вместо высоких позиций сайт может получить санкции в Google и будущее проекта окажется под угрозой.

До 2012 года у оптимизаторов была полная свобода действий и возможность быстро выводить страницы в ТОП поисковой выдачи с помощью переоптимизированных анкоров. Достаточно было вставить основные ключи в ссылку, разместить их на популярных ресурсах, и сайт мог за считанные дни набрать видимость.

В апреле 2012 года в Google выпустили алгоритм Penguin, который был создан для поиска и анализа страниц со спамными анкорными текстами. Если сайт попадет в поле зрения алгоритма и получит много штрафных очков, Google Penguin может понизить его в ранжировании или полностью исключить страницы из поисковой выдачи.

Веб-мастера используют анкоры с ключевыми словами и сейчас, но все знают, что за переоптимизацией могут последовать санкции. Текст гиперссылки должен быть релевантен содержанию и не состоять из большого количества поисковых фраз в точном вхождении.

Многие оптимизаторы знают, как анкорный текст важен для SEO. Он является одним из сигналов, на основе которого поисковые системы понимают содержание текста. Если страница посвящена выбору питания для собак, а ссылки ведут на мастерскую по ремонту автомобилей, несоответствие привлечет внимание алгоритмов Google.

Google Penguin больше не обновляется, но еще в 2016 году он стал частью «ядра» основного алгоритма ранжирования. Нет поводов сомневаться в том, что и сейчас поисковые роботы анализируют ссылки, околоссылочный текст и контент страницы, чтобы находить неестественные бэклинки.

Твит Джона Мюллера о контексте ссылок в связке с анкорами

2. Различные типы анкорных текстов с примерами

Оптимизаторы, которые не сильно беспокоятся о рейтинге сайта в поисковой системе, обычно не уделяют достаточно внимания составлению анкоров. Они предпочитают вставлять ключи везде, где можно, и не задумываются о том, что такие гиперссылки могут негативно повлиять на видимость сайта.

Далеко не все веб-мастера понимают важность составления правильных анкоров. Высокий бюджет на линкбилдинг становится бесполезным, если игнорировать базовые правила размещения ссылок. К примеру, если владелец локального проекта на английском языке активно наращивает бэклинки с российских сайтов, не следит за анкорами и отказывается от проверки доноров, такие размещения вряд ли будут полезными.

Анкорный текст ссылки — одна из опор, на которой держится фундамент успешного линкбилдинга. Если вспомнить, что бэклинки влияют на ранжирование, то легко сделать вывод, что от качества анкоров частично зависит эффективность продвижения сайта.

Существует несколько типов анкорного текста, каждый из которых имеет свои особенности. Например, часто используются анкоры с брендовыми ключами: название проекта, компании или продуктов. Они повышают узнаваемость в глазах поисковых роботов и целевых пользователей.

2.1. Общие

Общие анкоры состоят из текста без поисковых фраз и названий продуктов. Обычно они мотивируют пользователя перейти по ссылке с помощью триггеров. В примере ниже текст гиперссылки транслирует конкретное действие.

Если разместить на странице только ссылку и не привязать ее к околоссылочному тексту, посетители сайта не поймут, как она связана с контентом страницы. И мало кто захочет нажать на выделенный фрагмент, чтобы перейти на внешний ресурс.

Общие анкоры полезны тем, что они редко привлекают внимание алгоритмов поисковых систем. Когда в анкорном тексте нет ключей, бояться санкций не стоит. Но если гиперссылка должна привлекать трафик, необходимо сделать анкор максимально релевантным содержанию страницы.

2.2. Брендовые

Значение анкорного текста в случае с использованием брендовых запросов заключается в продвижении конкретного проекта или продукта. Алгоритмы поисковых систем внимательно анализируют упоминания и распознают их контекст. Если пользователи часто оставляют негативные отзывы, это повлияет на репутацию бренда.

Анкоры с брендовыми запросами повышают узнаваемость проекта или компании и защищают от санкций поисковых систем. Их можно использовать наравне с общими, чтобы разнообразить анкор-лист и создать естественную ссылочную массу.

Некоторые SEO-специалисты рекомендуют компаниям делать ставку на брендовые анкорные тексты и довести их долю в анкор-листе до 50%. Однозначных правил на этот счет нет, но такое соотношение может быть полезно для коммерческих проектов.

2.3. С точным соответствием

Когда оптимизаторы говорят про обратные ссылки с анкорным текстом, то в большинстве случаев подразумевают гиперссылки с интеграцией поисковых фраз в точном соответствии. Именно они помогают завоевать высокие позиции в SERP при правильном использовании.

Алгоритмы Google внимательно следят за всеми ссылками, но особое внимание уделяют бэклинкам без атрибута nofollow, содержащим анкоры с точным вхождением ключей. К ним также относятся коммерческие анкорные тексты, которые используют интернет-магазины, SaaS-сервисы и другие e-commerce проекты.

Анкоры с точным вхождением поисковых запросов показывают самую высокую эффективность для SEO, но считаются опасными. Если доля таких ссылок в профиле сайта будет слишком большой, вместо высоких позиций могут последовать ограничения в ранжировании со стороны Google.

2.4. С фразовым соответствием

Анкорный текст с фразовым соответствием по эффективности не может сравниться с точным вхождением ключа, но он несет гораздо меньше рисков для рейтинга сайта в поисковой системе. Фразовое соответствие представляет собой сочетание ключа и дополнительных слов.

Текст содержит ключевую фразу, по которой сайт должен высоко ранжироваться, но за счет разбавления анкора дополнительными словами получится усыпить бдительность алгоритмов Google и сделать ссылку естественной.

2.5. С частичным соответствием

Анкорный текст с частичным соответствием подразумевает использование ключей в разных формах с добавлением слов, которые релевантны содержимому текста и сайту, на который ведет ссылка.

В анкоре используется словоформа ключа и дополнительные слова, позволяющие сделать текст естественным. Анкоры с частичным соответствием гораздо слабее влияют на SEO, чем якорный текст с точным и фразовым вхождениями.

2.6. Анкорный текст в виде ссылки

В некоторых случаях выгодно использовать анкоры в виде URL. Они представляют собой кликабельный адрес страницы внешнего ресурса. По клику будет осуществлен переход на сайт, и пользователи увидят его контент.

Эффективность использования ссылки с анкорным текстом в виде URL зависит от подхода к созданию околоссылочного текста. Если посетитель ознакомится с контентом и поймет контекст, ссылка с «голым» адресом не будет уступать по эффективности гиперссылке с ключом.

Ссылки в виде URL очень нравятся Google, потому что веб-мастера не используют их для манипуляции алгоритмами ранжирования. Несмотря на это, даже такие бэклинки повышают траст сайта благодаря перетеканию ссылочного веса.

2.7. Ссылки в изображениях

Опытные веб-мастера знают, что лучший способ замаскировать ссылку — интегрировать ее в картинку. Метод активно используют линкбилдеры при размещении гиперссылок на модерируемых проектах, которые придерживаются строгой политики в отношении упоминаний внешних ресурсов.

Ссылки из картинок полезны для создания естественного ссылочного профиля. Чем больше различных типов анкоров использует веб-мастер, тем меньше вероятность получить санкции от Google и больше шансов завоевать высокие позиции в органической выдаче.

3. Все, что нужно знать об анкорном тексте в HTML

Научиться создавать анкорный текст в html можно за несколько минут. Достаточно изучить базовые правила и немного потренироваться. Если использовать готовые системы управления контентом, то для создания ссылок с нужными анкорами даже не придется открывать HTML-редактор.

К примеру, в WordPress есть два формата отображения контента: визуальный и HTML. Чтобы создать ссылку, необязательно переключаться в режим просмотра кода. Достаточно выделить фрагмент текста, вставить ссылку через панель инструментов, задать нужные атрибуты — и задача решена.

При размещении ссылок на внешних ресурсах необходимо убедиться, что в исходном коде нет лишних символов и текст кликабельный. Поисковые роботы учитывают даже неактивные ссылки, а вот пользователям придется копировать адрес вручную, чтобы ознакомиться с контентом.

Еще один важный момент — настройка ссылочных атрибутов nofollow, UGC, sponsored. Каждый из них решает определенную задачу и должен правильно использоваться. Например, можно сочетать атрибуты между собой, чтобы закрыть ссылку от передачи веса и пометить ее как спонсируемую.

Выучить правила создания гиперссылок легко, но необходимо уделить больше внимания оптимизации анкоров и околоссылочного текста, чтобы извлечь пользу из линкбилдинга. Однако о синтаксисе HTML забывать нельзя — например, при размещении ссылки в label нужно убедиться в правильности конструкции.

4. Что такое анкор-лист и как его создать

Когда новички в поисковой оптимизации уже знают, что такое анкорный текст, и получили базовые знания по работе с гиперссылками в SEO, наступает время перейти к следующему важному шагу — составлению анкор-листа.

Анкор-лист — список всех анкоров, которые будут использоваться в процессе линкбилдинга. Обычно он составляется на старте ссылочного продвижения и корректируется в зависимости от динамики видимости сайта в органической выдаче.

От качества анкор-листа зависит эффективность наращивания ссылочного профиля и уровень риска. Если веб-мастер активно использует анкоры с точным вхождением ключа и они составляют 90% от всех ссылок, риск получения санкций очень высокий.

4.1. Изучите своих конкурентов

Первый шаг на пути к составлению качественного анкор-листа — анализ ссылочного профиля сайтов, занимающих лидирующие позиции в нише. Лучше всего выбирать конкурентов, которые давно имеют хорошую видимость и не теряют ее.

Оптимизаторы часто используют стратегию копирования подходов к SEO проектов, которые набрали хорошую видимость за последние месяцы. Проанализировать их анкор-лист помогают сервисы поискового маркетинга вроде Ahrefs или Semrush.

4.2. Выделите приоритетные страницы

Необязательно покупать ссылки на все страницы сайта, даже если на продвижение выделен большой бюджет. Лучше прокачивать ссылочный вес приоритетных страниц, которые должны привлекать трафик в будущем. Лучшие практики создания анкоров помогут получить больше пользы от размещения ссылок.

Для коммерческого проекта в список важных страниц необходимо включить главную, категории и страницы продуктов или услуг. В случае с информационным сайтом нужно делать упор на страницы с контентом, в которые интегрированы поисковые фразы.

Если главная цель линкбилдинга — получить больше пользователей, то можно применять контент Time-sensitive, который предполагает короткий срок жизни — до 24 часов. Эффективность таких ссылок для профиля будет низкой, но при правильном выборе доноров стабильный поток реферального трафика позволит увеличить аудиторию.

4.3. Соберите ключевые слова

Составление семантического ядра — одна из базовых задач оптимизации сайта. Список запросов, по которым ресурс будет продвигаться в поисковиках, поможет и при формировании анкор-листа. На страницы необходимо ссылаться с релевантным текстом и добавлять в него ключи.

Важно собирать не только поисковые запросы, которые имеют высокую частотность, но и все релевантные фразы. Ссылки с анкорами, состоящими из низкочастотных ключей, отлично подходят для привлечения трафика на первых этапах продвижения сайта. А за ними в ТОП со временем подтягиваются более конкурентные запросы.

4.4. Грамотно распределите разные типы анкоров

Оптимизаторы не могут прийти к единому мнению по поводу распределения разных типов якорного текста в анкор-листах. Одни советуют фокусировать внимание на анкорах с точным вхождением, а другие настаивают на безопасных анкорах в виде ссылок и картинок.

Оптимальное соотношение анкоров необходимо выбирать с учетом особенностей проекта и анализа ситуации в нише. Если лидеры используют 80% коммерческих анкоров, копировать их стратегию необязательно, но при выборе другого формата будет сложнее добиться успеха.

5. Лучшие практики использования анкорного текста ссылок в 2021 году

Даже начинающие оптимизаторы знают, как создать анкорный текст в HTML-коде, а вот по части SEO у них много пробелов в знаниях. Их необходимо заполнить на старте продвижения проекта, чтобы через несколько месяцев не пришлось составлять новую стратегию линкбилдинга.

Нельзя утверждать с полной уверенностью, что анкоры должны обязательно состоять только из ключевых слов, но об их влиянии на видимость страницы в поисковых системах известно давно. Однако не стоит забывать и о качестве оформления ссылок: атрибут title ссылки, релевантность анкора теме страницы и обновление анкора при необходимости.

5.1. Убедитесь, что анкорный текст кликабелен

Если предполагается, что пользователи должны взаимодействовать со ссылкой, анкор должен быть кликабельным. Далеко не все захотят тратить время на копирование адреса вручную и вставку текста в строку браузера.

На сайтах периодически возникают конфликты в JS-коде, и в этом случае кликабельность может исчезать. Чтобы решить проблему, необходимо обратиться к программисту или администратору внешнего ресурса.

5.2. Выбирайте релевантные анкоры

Анкорный текст внутренней ссылки или бэклинка, который ссылается на внешний ресурс, должен соответствовать контенту страницы. Придерживаться базовых правил безопасности для защиты от санкций нужно, но при этом нельзя жертвовать удобством взаимодействия для пользователей.

К примеру, если на странице с описанием услуг поисковой оптимизации есть ссылка на чехлы для смартфонов — это выглядит подозрительно. Как для поисковых систем, так и для пользователей. И даже при пересечении тематик донора и реципиента анкор может быть таким, что по нему никто не захочет кликнуть.

5.3. Не перегружайте текст ключевыми словами

Качественный анкорный текст представляет собой сочетание ключевых фраз и дополнительных слов в удобной для пользователей форме. Даже если оптимизатор не хочет привлекать на сайт трафик с внешних ресурсов, он должен позаботиться о пользователях.

Использовать анкоры с ключами однозначно стоит, но дозированно. Если они будут составлять более половины анкор-листа и в нем окажется много переспамленных фраз, может пострадать и рейтинг в поисковых системах, и доверие со стороны аудитории сайтов-доноров.

5.4. Сохраните естественность текста

Использовать ключи в анкорах можно по-разному, но стоит учитывать, что алгоритмы Google и других поисковиков давно научились понимать контекст и анализировать морфологию. Ключ «цветы Нью-Йорк цена со скидкой» выглядит неестественно, хотя пользователи могут вводить такие фразы в поисковую строку.

Читабельный анкор с вхождением ключевого слова может положительно повлиять на рейтинг продвигаемой страницы и не вызовет диссонанса у людей, которые увидят его на сайте при просмотре контента.

5.5. Убедитесь, что текст ссылки лаконичный

Нет однозначных правил по длине анкора, но опытные SEO-специалисты рекомендуют делать его коротким. В идеале анкорный текст должен состоять из 2–5 слов. На некоторых сайтах можно встретить примеры анкорного текста с целыми предложениями, но копировать такой подход не стоит.

Лаконичные анкоры нравятся и поисковым системам, и пользователям, которые в теории могут перейти по ссылке. Обязательно стоит учитывать фактор длины при подготовке анкор-листа.

5.6. Разнообразьте список анкоров

Соотношение разных типов анкоров в анкор-листе необходимо подбирать индивидуально под каждый проект. Перед этим нужно проанализировать ситуацию в нише, выделить приоритетные виды якорных текстов и зафиксировать аномалии.

Некоторые оптимизаторы предпочитают использовать случайное соотношение в анкор-листах, но это не всегда работает. К примеру, если речь идет о коммерческом проекте, необходимо делать ставку на брендовые анкоры и анкоры с вхождениями ключей.

Как источник для качественных анкор-листов можно использовать данные ссылочных бирж: проанализировать несколько популярных ресурсов и посмотреть, какие анкоры они разрешают использовать рекламодателям.

На бирже PRPosting решить эту задачу можно с помощью удобных фильтров по языку, региону, доменной зоне, ссылочным метрикам домена и другим параметрам. Анализировать весь список результатов не стоит, но ограничиваться 5–10 позициями тоже нельзя.

6. Оптимальное соотношение анкоров для безопасного линкбилдинга

Есть много рекомендаций по составлению текста анкора обратной ссылки, но идеальной формулы соотношения разных видов анкоров не существует. SEO-специалисты, исследователи поисковой выдачи и представители Google часто говорят об анкорах, но к этой информации стоит относиться критично.

Эффективное продвижение сайта всегда связано с экспериментами, анализом разных подходов и поиском идеальной стратегии развития. Не стоит забывать, что ситуация в нише может измениться за один день и фокусировка на анкорах с разбавленным вхождением ключей перестанет приносить пользу.

Для коммерческого проекта соотношение анкоров может быть таким:

• брендовые — 60%;
• с точным соответствием — 5%;
• с фразовым соответствием — 5%;
• с частичным вхождением — 10%;
• «голые» ссылки — 10%;
• ссылки в виде картинок — 10%.

Пример для информационного проекта с точным ключом в домене:

• брендовые — 15%;
• «голые» ссылки — 50%;
• с точным вхождением — 10%;
• с частичным вхождением — 10%;
• ссылки в виде картинок — 15%.

Наполнение анкор-листа зависит не только от особенностей проекта, но и от стратегии линкбилдинга. Если оптимизатор фокусируется на крауд-маркетинге, ссылках с профилей и других естественных методах линкбилдинга, не всегда получится использовать анкоры с ключами.

7. Итоги

Линкбилдинг является важнейшей частью стратегии продвижения сайта, и много внимания необходимо уделить работе с анкорами. Не просто смотреть, какой анкорный текст у этой ссылки, а придерживаться комплексной стратегии.

Нужно создавать нестандартные подходы, анализировать сайты конкурентов, находить баланс между естественностью и оптимизацией по рекомендациям Google. Если проект запустился несколько месяцев назад, не стоит ждать быстрого толчка в развитии благодаря ссылкам. SEO — это всегда забег на длинную дистанцию, а не марафон.