Оптимизаторы часто играют не по правилам — они нарушают рекомендации для владельцев сайтов и пытаются попасть на верхние строчки органической выдачи любыми способами. Для защиты от манипуляций алгоритмами ранжирования поисковые системы придумали санкции, которые ограничивают видимость сайта.

Штраф в Google выдают за искусственные ссылки, чрезмерное использование ключей, создание сателлитов для продвижения основного ресурса и другие нарушения. Поисковая система старается всегда быть на шаг впереди оптимизаторов, которые не соблюдают рекомендации. 

1. Что такое штраф Google в SEO?

Штрафы в Google — ограничительные меры, которые влияют на видимость сайта или наличие страниц в поисковой выдаче. К примеру, если алгоритмы обнаружат на страницах ресурса вредоносный код, пользователи увидят предупреждение о том, что сайт опасен.

Google подробно описал в рекомендациях для веб-мастеров, как необходимо оптимизировать сайты, чтобы у них не было проблем с ранжированием. На странице перечислены основные нарушения, за которые алгоритмы дают «желтую карточку». Но это далеко не весь список манипуляций, используемых владельцами сайтов.

Санкции накладываются не только за использование методов «чёрной шляпы» вроде клоакинга или скрытых редиректов. Наличие искусственных ссылок и спам в комментариях также могут негативно повлиять на видимость сайта в органическом поиске. 

2. Разница между ручными санкциями и алгоритмическими фильтрами в Google 

Google постоянно улучшает качество поиска и помечает сайты, которые применяют запрещённые методы оптимизации. Для этих целей ведется работа по двум направлениям — обновление алгоритмов ранжирования и постоянный мониторинг выдачи асессорами. 

Асессоры — члены команды по оценке качества поиска. Они взаимодействуют с поисковой выдачей, оценивают страницы и могут повлиять на судьбу сайта, если обнаружат нарушения. 

В Google есть меры, принятые вручную, и алгоритмические фильтры. Оба вида ограничений направлены на борьбу с нарушителями, но действуют по-разному. Процесс восстановления сайта после попадания под санкции тоже отличается.

2.1. Что такое ручные санкции?

Санкции или штрафы накладываются не на основе решения алгоритмов, а вручную. Члены группы по качеству поиска или веб-спаму проверяют тысячи сайтов, и некоторые из них попадают под ограничения из-за нарушения рекомендаций для веб-мастеров.

Меры, принятые вручную, иногда появляются не из-за того, что владелец сайта целенаправленно использовал методы оптимизации из «черной шляпы», а по вине третьих лиц. Например, если в комментариях много спама или сайт взломали и загрузили дорвей, сайт попадает под ручные ограничения. 

2.2. Что такое алгоритмические фильтры? 

Проверить миллионы сайтов из выдачи Google вручную невозможно, несмотря на огромные ресурсы поисковой системы. Поэтому команда инженеров создала алгоритмы, которые накладывают фильтр на основе совокупности факторов.

Владельцы сайтов часто сообщают в тематических комьюнити о том, что фильтр появился после Core Update или независимо от него. Обновление ядра алгоритма ранжирования может влиять на большое количество сайтов или пройти незаметно. Всё зависит от масштаба апдейта. 

Ручные санкции видны в Google Search Console, и после решения проблемы можно отправить сигнал о том, что сайт полностью безопасен. А вот алгоритмические фильтры снимаются автоматически и ускорить этот процесс нельзя. Можно только быстро избавиться от искусственных ссылок или сателлитов и ждать.

Некоторые алгоритмические фильтры раньше были самостоятельными, а потом стали частью основного алгоритма и периодически обновляются. Так было с самыми известными из них — Google Penguin и Panda.

3. Последствия, которых следует ожидать

Поисковые системы постоянно развиваются, чтобы улучшить качество поиска и выдавать релевантные ответы на запросы пользователей, но они не всегда работают идеально. Это касается не только сайтов на верхних строчках SERP, но и санкций в Google.

Иногда под ограничения попадают проекты, которые не используют запрещенные методы оптимизации. Это происходит редко, но в таких случаях веб-мастеру приходится тратить много времени на поиск причин.

Проблема в том, что получить ответ о природе санкций от Google практически невозможно. Команда поддержки определенно существует, но ее члены не обрабатывают запросы владельцев сайтов вручную. 

Последствия от ручных санкций или алгоритмических фильтров всегда связаны с ограничением видимости сайта или удалением страниц из поисковой базы. Поэтому в случае нарушения правил можно ждать проблем с трафиком или индексацией. 

4. Различные уровни штрафов Google

Меры, принятые вручную Google, действуют на разном уровне и заранее предсказать, какими будут последствия, сложно. Если проблема затронет всего 2% страниц, она не нанесет значительного ущерба. 

За грубые нарушения рекомендаций для веб-мастеров фильтры могут ограничить видимость сайта целиком. Тогда потеря трафика будет значительной — и проект фактически окажется на грани выживания. 

4.1. На уровне ключевых слов

Штрафы на уровне ключевых слов связаны с поисковыми запросами. Сайт обычно теряет видимость по одному или нескольким ключам, а остальное семантическое ядро проблема не затрагивает. 

Ограничения на этом уровне могут действовать несколько месяцев, прежде чем владелец сайта обнаружит проблему. Если страниц на сайте тысячи, следить за каждой очень сложно. 

4.2. На уровне URL или каталога

Иногда ограничения затрагивают не группу ключей, а определенную страницу или целый каталог. Масштаб проблемы в этом случае более значительный. Особенно если пострадали страницы с большой долей трафика. 

Ограничения на уровне каталога могут значительно повлиять на судьбу проекта в поисковой выдаче, поэтому в интересах владельца как можно быстрее избавиться от проблемы. А новичкам необходимо изучить, что такое штраф Google в SEO и как его снять.

4.3. На уровне домена или сайта

Штрафы на уровне домена называются хостовыми. Это самый опасный вид ограничений, которые перечеркивают предыдущие достижения сайта. В некоторых случаях на восстановление может уйти полгода, и все это время трафика не будет. 

Ограничения могут накладываться из-за спама, чрезмерной оптимизации, искусственных ссылок и других нарушений. Восстановить доверие поисковых систем сложно, и это не всегда происходит быстро. 

4.4. Удаление страниц из индекса

В некоторых случаях Google удаляет страницы сайта из базы, и пользователи больше не могут зайти на них из результатов поиска. Деиндексация происходит, когда у поисковой системы есть достаточно оснований для удаления контента.

Если на сайте залит дорвей или есть скрытый контент, который виден только поисковым роботам, страницы ресурса могут на время пропасть из выдачи. В этом случае трафик снижается практически до нуля. 

5. Почему Google накладывает ручные санкции и как это исправить?

Ручные санкции — барьер, который помогает оберегать пользователей поисковой системы от сайтов, нарушающих рекомендации по оптимизации. Google может посчитать, что на ресурсе недостаточно качественный контент, и ограничить его видимость. 

Восстановление после санкций Google может затянуться надолго, но избавиться от ручных санкций гораздо проще, чем от алгоритмических фильтров. Веб-мастер может ознакомиться с отчетами в Search Console, увидеть источник проблемы и решить ее. 

Алгоритм борьбы с мерами, принятыми вручную, одинаковый во всех случаях. Сначала ознакомиться с подробностями о нарушении, затем устранить проблему и отправить запрос на повторную проверку. Если сделать все правильно, санкции перестанут действовать.

5.1. Спам, размещенный третьими лицами

Google тратит много ресурсов на борьбу со спамом и регулярно ограничивает видимость сайтов, которые могут негативно повлиять на впечатление пользователей о качестве поиска. 

Если в Search Console отображается предупреждение о спаме, размещенном третьими лицами, значит, Google к нему хорошо относится, и санкции не действуют в полной мере. Надо быстро избавиться от проблемы и предотвратить ее повторение.

Как избавиться от ограничений:

1. Посмотреть, какие страницы получили штраф.
2. Удалить спам во всех разделах сайта.
3. Ограничить пользователям возможность публикации контента.
4. Отправить запрос на повторную проверку сайта. 

Проект необходимо регулярно чистить от спама, если пользователи могут размещать на нем контент — включить премодерацию. Ответственность за содержимое ресурса несет владелец. 

5.2. Спам, публикуемый пользователями

Пользователи любят размещать спам в комментариях, публиковать рекламные статьи и создавать профили для добавления ссылок. Необходимо бороться со всеми проявлениями спама и не допускать ручных санкций.

Как избавиться от ограничений:

1. Посмотреть, какие страницы получили штраф.
2. Удалить спам во всех разделах сайта.
3. Ограничить пользователям возможность публикации контента.
4. Отправить запрос на повторную проверку сайта. 
5. Следить за появлением нерелевантного содержимого.

Проекты с пользовательским контентом чаще всего страдают от этой проблемы, и иногда премодерация является единственным выходом из ситуации. Но проверять комментарии необходимо как можно быстрее. 

5.3. Спам на сервере бесплатного хостинга

На бесплатных хостингах часто размещают сайты низкого качества и проекты с запрещенным контентом. Спамеры активно используют их для рассылки писем с рекламой или мошенническими предложениями. 

Как избавиться от ограничений:

1. Отказаться от использования бесплатного хостинга.
2. Удалить страницы со спамом, если они были.
3. Отправить запрос на повторную проверку сайта. 

Лучше размещать сайты у проверенных хостинг-провайдеров и не ставить их судьбу под угрозу. У бесплатных хостингов много ограничений, и стабильная работа проекта не гарантируется. 

5.4. Проблемы со структурированными данными

В список штрафов Google входят санкции за спам в микроразметке. Расширенные данные используются для предоставления пользователям дополнительной информации, но иногда веб-мастера нарушают рекомендации по их применению. 

Как избавиться от ограничений:

1. Проверить затронутые страницы в Rich Results Test. 
2. Изменить контент или микроразметку, если есть нарушения.
3. Временно отключить расширенные данные, если надо быстро снять санкции.
4. Отправить запрос на повторную проверку сайта. 

Не стоит легкомысленно относиться к этому нарушению, потому что ограничения могут быть достаточно жесткими. Стоит внимательно следить за работой плагинов микроразметки и оперативно решать проблемы. 

5.5. Искусственные ссылки на сайт

Неестественные ссылки входят в число самых распространенных причин возникновения санкций. Заниматься линкбилдингом нужно осторожно, чтобы не привлечь внимание алгоритмов. 

Как избавиться от ограничений:

1. Посмотреть, какие страницы получили штраф.
2. Выгрузить список ссылок из Google Search Console.
3. Удалить бэклинки через владельцев сайтов или загрузить файл в Disavow Tool.
4. Отправить запрос на повторную проверку сайта. 

Эффективность работы Disavow Tool не гарантируется, поэтому рассчитывать на него не стоит. Отклоненные таким образом ссылки не удаляются, а только теряют вес. Полностью отказываться от получения бэклинков нельзя, но надо придать им естественность.

5.6. Искусственные ссылки с вашего сайта

Поисковая система ограничивает видимость не только за покупку ссылок, но и за продажу. Меры, принятые вручную, применяются к сайтам с большим количеством подозрительных исходящих ссылок. 

Как избавиться от ограничений:

1. Посмотреть, какие страницы получили штраф.
2. Удалить нерелевантные исходящие ссылки и проставить для оставшихся релевантные ссылочные атрибуты. 
3. Отправить запрос на повторную проверку сайта.

Удаление штрафа Google не всегда происходит быстро, даже если избавиться от всех нерелевантных ссылок. Поэтому лучше обезопаситься от возникновения подобных ситуаций в будущем. 

5.7. Малополезный контент

Контент, который не представляет ценности для пользователей, считается малополезным. Если на сайте публикуются скопированные статьи или размещен дорвей, могут появиться ручные санкции. 

Как избавиться от ограничений:

1. Посмотреть, какие страницы получили штраф.
2. Избавиться от дублированного контента, повысить добавочную ценность страниц. 
3. Отправить запрос на повторную проверку сайта.
4. Создавать уникальный контент в будущем. 

Статьи низкого качества не всегда вызывают ручные санкции, но могут в любой момент негативно повлиять на трафик сайта. Поэтому необходимо создавать полезный контент, который решает задачи пользователей. 

5.8. Маскировка, или скрытая переадресация

Маскировка контента и скрытые редиректы необязательно относятся к методам «черной шляпы» в SEO. Перенаправления могут возникать из-за ошибок в плагинах, а не по вине владельца сайта. 

Как избавиться от ограничений:

1. Посмотреть, какие страницы получили штраф.
2. Использовать инструменты для просмотра ответа сервера с возможностью указать user-agent Google. Например, httpstatus.
3. Убедиться, что пользователи и роботы видят одинаковый контент. 
4. Отправить запрос на повторную проверку сайта.
5. Следить за редиректами в будущем. 

Штрафы Google в SEO за маскировку могут возникать на сайтах, не нарушающих рекомендации по оптимизации. Поэтому важно следить за состоянием ресурса и оперативно устранять проблемы. 

5.9. Агрессивный спам

Агрессивный спам подразумевает целенаправленное манипулирование алгоритмами ранжирования за счет переоптимизированного контента или размещения большого количества скопированных текстов. 

Как избавиться от ограничений:

1. Посмотреть, какие страницы получили штраф.
2. Избавиться от любых признаков спама: плагиат, малополезный контент, маскировка содержимого.
3. Отправить запрос на повторную проверку сайта.

Ручные санкции за агрессивный спам накладываются, если сайт неоднократно нарушал рекомендации по оптимизации и есть признаки явной манипуляции алгоритмами. 

5.10. Замаскированные изображения

Google строго наказывает сайты за маскировку любого контента. Это не всегда касается текста, картинки тоже могут выступать в роли средства маскировки. Если медиаконтент на сайте и в результатах поиска отличается, могут последовать ручные санкции. 

Как избавиться от ограничений:

1. Посмотреть, какие страницы получили штраф.
2. Настроить отображение одинаковых картинок для пользователей и роботов. 
3. Отправить запрос на повторную проверку сайта.

Если маскировка изображений выступает в роли стратегии получения трафика, лучше от нее отказаться. Ограничения могут начать действовать в любой момент, и это отразится на трафике. 

5.11. Скрытый текст и/или избыточное количество ключевых слов

Иногда оптимизаторы используют методы «черной шляпы», чтобы привлечь внимание поисковых роботов. Они добавляют на страницу большое количество ключей и рассчитывают на получение видимости в органическом поиске. Но вместо трафика появляются ручные санкции. 

Как избавиться от ограничений:

1. Посмотреть, какие страницы получили штраф.
2. Избавиться от замаскированного контента и уменьшить количество ключей.
3. Отправить запрос на повторную проверку сайта.

Скрытый текст практически всегда воспринимается поисковыми системами как нарушение правил оптимизации. Хотя информированность об этом не мешает веб-мастерам использовать нечестные методы конкурентной борьбы. 

5.12. Несоответствие AMP-версии канонической

AMP-версии страниц представляют собой более легкую копию оригинала, но они должны содержать аналогичный контент. Допускаются незначительные отличия, которые связаны с особенностями оптимизации под мобильные устройства. 

Как избавиться от ограничений:

1. Посмотреть, какие страницы получили штраф.
2. Установить другой плагин для создания AMP, если причина в нем. 
3. Убедиться, что роботы и пользователи видят одинаковый контент с помощью инструмента проверки URL.
4. Отправить запрос на повторную проверку сайта.

Выявление штрафов Google иногда затрудняется из-за того, что роботы обрабатывают контент сайта по своим правилам. В этом случае на помощь приходят инструменты, которые позволяют запрашивать содержимое на основе user-agent. 

5.13. Скрытая переадресация для мобильных устройств

Скрытая переадресация пользователей мобильных устройств чаще всего появляется после взлома сайтов. Злоумышленники не меняют его содержимое, а настраивают редирект на фишинговый ресурс. Владелец сайта узнает о наличии проблемы после снижения трафика и проверки ручных мер. 

Как избавиться от ограничений:

1. Посмотреть, какие страницы получили штраф.
2. Просканировать содержимое сайта.
3. Удалить небезопасные плагины и вредоносный код.
4. Отправить запрос на повторную проверку сайта.

Борьба с мобильными редиректами затрудняется тем, что они могут срабатывать на некоторых устройствах и обнаружить их сложно. Владельцам сайтов необходимо позаботиться об их безопасности, потому что злоумышленники загружают скрипты с помощью уязвимостей. 

5.14. Нарушения правил в отношении контента в Google Новостях и рекомендациях

Если сайт нарушает политику в отношении контента, размещенного в рекомендациях или для издателей Google Новостей, он тоже может попасть под ручные санкции. Причин для наложения ограничений много, с ними можно ознакомиться в статье справочного раздела для веб-мастеров. 

Как избавиться от проблем:

1. Посмотреть, какие страницы получили штраф.
2. Удалить контент с нарушениями правил.
3. Отправить запрос на повторную проверку сайта.

Устранение проблемы, вызвавшей санкции, может затянуться надолго, поэтому не всегда можно рассчитывать на быстрое восстановление. Чтобы у сайта не было трудностей с ранжированием, важно следить за его состоянием и решать проблемы до того, как их обнаружат алгоритмы поисковой системы. 

6. Проверка наличия на сайте ручных санкций Google

Ручные меры всегда связаны с ограничением видимости сайта в поиске. Страницы не обязательно пропадут из выдачи, но их ранжирование может сильно ухудшиться. На пользователей это не повлияет, но владелец сайта лишится трафика. 

Google добавил ручные ограничения в Search Console, чтобы создать механизм информирования веб-мастеров о наличии проблем. Как только члены команды по оценке качества поисковой системы получают доказательства для применения санкций, сайт временно попадает в черный список.  

6.1. Уведомление в Google Search Console

Начинающие оптимизаторы часто не знают, как проверить санкции в Google, и даже пользуются сторонними инструментами для решения этой задачи. В таких случаях единственным надежным источником информации является Search Console. 

Для проверки ручных ограничений необходимо зайти в консоль для веб-мастеров, открыть раздел «Меры, принятые вручную» и ознакомиться с доступной информацией. Если проблем нет, на экране появится зеленая галочка. 

При активных санкциях в разделе отображаются список проблем с кратким описанием и масштаб применения ограничений. Если ручных мер несколько, на экране будет весь список, и можно ознакомиться с каждым элементом отдельно. 

Опытные веб-мастера иногда говорят о том, что в разделе с мерами, принятыми вручную, не всегда отображается информация о санкциях. Но это исключение из правил — если сайт нарушил правила оптимизации, информация об этом будет в консоли. 

7. Как избавиться от ручных санкций

Лучшая тактика борьбы с ручными санкциями — предотвращение их появления. Для этого надо следить за тем, чтобы сайт не нарушал рекомендации для веб-мастеров, и быстро устранять проблемы. 

Редко получается избавиться от ручных санкций быстро, поэтому рассчитывать на моментальное восстановление не стоит. В зависимости от масштаба проблемы проверка может занимать от нескольких дней до месяца. 

7.1. Устранение проблемы

В справке по мерам, принятым вручную, подробно написано, как удалить штраф Google, и есть пометка о том, что необходимо решить проблему на всех страницах. Если ручные ограничения повлияли на весь сайт, изменение одной страницы не даст результата. 

Перед тем, как отправлять запрос на проверку, важно убедиться, что проблема полностью решена. Если причина была в агрессивной рекламе Adsense или всплывающем окне с редиректом, их надо удалить со всех страниц. 

7.2. Отправка запроса на проверку сайта

Если проблемы, из-за которых на сайт наложили ограничения, полностью устранены, можно отправлять запрос на снятие ручных мер. В форме запроса необходимо кратко описать процесс работы и по возможности предоставить доказательства результативности действий. 

В случаях, когда есть подозрения на ошибочное применение санкций, можно отправить запрос на проверку без внесения изменений. Но нет гарантий, что после этого ограничения снимут. 

8. Список алгоритмических фильтров

Анализ штрафов Google нельзя сделать без учета алгоритмических фильтров, которые накладываются на сайт автоматически. В этом случае асессоры не вмешиваются в оценку ресурса, решение применяется на основе совокупности сигналов. 

Особенность алгоритмических фильтров заключается в том, что они могут частично пересекаться с ручными санкциями. К примеру, искусственные обратные ссылки могут привести к штрафам и фильтрам.

Некоторые алгоритмы в списке ниже не связаны со значительным снижением позиций или деиндексацией страницы. Но они могут влиять на эффективность продвижения сайта, поэтому вычеркивать их из списка потенциальных проблем нельзя. 

8.1. Panda

Алгоритм входит в число самых известных. Ранее был самостоятельным, но уже длительное время является частью основного алгоритма ранжирования. Google Panda отвечает за качество контента на сайтах.

Как защититься от фильтра:

• аккуратно использовать ключевые слова;
• избавиться от дубликатов страниц;
• не размещать агрессивную рекламу;
• следить за поведенческими факторами;
• публиковать уникальный контент.

В большинстве случаев фильтр появляется из-за переизбытка ключей, когда страницы сайта генерируются для сбора поискового трафика, а не решения задач аудитории. Ограничения снимаются в среднем через несколько месяцев после устранения причин. 

8.2 Penguin

Google Penguin работает по аналогии с Panda, но в другой сфере. На данный момент он тоже является частью основного алгоритма ранжирования. «Пингвин» следит за качеством ссылочного профиля. 

Как защититься от фильтра:

• инвестировать в создание естественных ссылок;
• отклонять бэклинки со спамных ресурсов;
• аккуратно использовать биржи ссылок;
• использовать безопасные анкоры.

Google активно борется с искусственными ссылками, поэтому это одна из самых частых причин наложения санкций. Асессоры тоже оценивают качество ссылочной массы и могут способствовать ручным мерам, если обнаружат неестественные размещения. 

8.3 «Песочница»

В среде оптимизаторов постоянно возникают споры по поводу этого алгоритма. Некоторые веб-мастера утверждают, что Google помещает молодые сайты в «песочницу» и не дает им высокие позиции, пока не получит доказательства надежности. 

Поисковая система официально не подтверждает наличие алгоритма. В некоторых случаях продвижение новых сайтов затрудняется, но это происходит не всегда. Хотя проблема быстрого набора трафика очень часто становится актуальной. 

Как ускорить продвижение нового сайта:

• привлечь трафик из других источников;
• следить за поведенческими факторами;
• растить активную аудиторию;
• увеличить брендовый трафик;
• добывать ссылки с релевантных ресурсов.

Если есть основания полагать, что сайт попал в «песочницу», на выход из нее потребуется какое-то время. Но длительное нахождение далеко за ТОП-10 не всегда свидетельствует об ограничениях. 

8.4. Пиратство/DMCA

Антипиратский DMCA-алгоритм работает в Google уже давно, но многие веб-мастера его недооценивают. Он связан с нарушением авторских прав, которое может повлечь временное исключение из выдачи или полное удаление страниц.

Как защититься от DMCA:

• не публиковать контент без разрешения правообладателя;
• проставлять активные ссылки на авторов контента:
• оперативно реагировать на DMCA-жалобы.

Некоторые оптимизаторы используют борьбу с пиратством Google как способ нечестной борьбы с конкурентами. Необходимо следить за уведомлениями в консоли и по электронной почте, чтобы оспаривать жалобы при наличии доказательств. 

8.5. Pigeon

Алгоритм Google Pigeon («Голубь») работает в локальном поиске и Google Maps. Он связан с ранжированием сайтов бизнеса и практически не известен в среде оптимизаторов.

На данный момент нет информации о том, что Pigeon обновлялся с момента выхода в 2014 году. Поэтому владельцам компаний, которые получают клиентов из поиска, следует сконцентрироваться на борьбе с конкурентами, On-Page SEO и усилении присутствия в регионе продвижения. 

8.6. Hummingbird

Google Hummingbird («Колибри») направлен на улучшенное распознавание поисковых запросов. Он создавался для того, чтобы алгоритмы понимали интент пользователей и выдавали релевантные результаты. 

Как адаптировать сайт под Hummingbird:

• создавать уникальный контент;
• использовать в контенте синонимы и не концентрироваться на ключах;
• улучшать структуру страниц.

Алгоритм для распознавания интента не связан с фильтрами и ручными ограничениями, но от подхода к созданию контента зависит эффективность продвижения сайта. 

8.7. E-A-T

Google активно стимулирует владельцев сайтов публиковать качественный контент и нести за него ответственность. Одно из самых глобальных обновлений за последние годы связано с аббревиатурой E-A-T.

Авторитетность, экспертность и надежность — 3 главных критерия качества отдельной страницы и сайта целиком. Если поисковая система обнаружит сигналы, которые свидетельствуют о недостоверности контента, позиции сайта могут упасть. 

Как защититься от проблем:

• публиковать качественный контент;
• делать фактчекинг;
• привлекать экспертов;
• превращать проект в узнаваемый бренд.

Соответствие сайта критериям E-A-T часто проверяют асессоры, поэтому рассчитывать на легкое прохождение автоматической проверки не стоит. Лучше сконцентрироваться на повышении качества контента. 

8.8. YMYL

Аббревиатура расшифровывается как Your Money or Your Life. Алгоритм оценивает любые страницы или сайты, связанные с темами, которые могут повлиять на здоровье или финансовое благополучие пользователей.

Проверка осуществляется по критериям E-A-T. Если сайт недостаточно качественный, трафик может упасть. В последние несколько лет YMYL постоянно обновляется, поэтому веб-мастера ищут способы, как проверить сайт на наличие штрафов Google. Но проблема в том, что в Search Console подсказок не будет. 

Как защититься от фильтра:

• создавать контент по критериям E-A-T;
• превратить сайт в источник надежной информации;
• не допускать публикации непроверенных данных;
• модерировать комментарии и статьи пользователей.

Срок восстановления после наложения фильтра предсказать невозможно. В некоторых случаях ситуация в органическом поиске возвращается на прежний уровень через полгода. Владельцам сайтов остается только улучшать проект и следить за динамикой. 

8.9. Моbile-friendly

В 2015 году Google анонсировал запуск алгоритма Mobile-friendly по всему миру. Сейчас поисковая система по умолчанию ориентирована на мобильный поиск. Доля мобильных устройств растет, поэтому инфраструктура создается с фокусом на владельцах смартфонов. 

Как защититься от проблем:

• оптимизировать сайт под мобильные устройства;
• использовать адаптивные шаблоны;
• проверить страницы в тесте Mobile-Friendly;
• следить за уведомлениями в Search Console и по электронной почте.

Google повышает рейтинг сайтов, которые хорошо оптимизированы для смартфонов в мобильной выдаче. На десктопный поиск mobile-friendly не влияет, поэтому алгоритм не связан с какими-либо фильтрами.

Если на сайте сотни или тысячи страниц, на проверку каждого адреса уйдет много времени. Поэтому лучше воспользоваться инструментом, который дает возможность выполнять массовые проверки, например, Experte Mobile Friendly.

Достаточно задать в сервисе URL страниц для проверки и дождаться формирования отчета. Если на страницах нет проблем с отображением контента на мобильных устройствах, появится зеленый бейджик «Mobile Friendly».

8.10. Page Experience

Один из последних алгоритмов, который направлен на оценку качества сайтов со стороны пользовательского опыта. Google заботится о том, чтобы каждый переход на внешний ресурс из результатов поиска заканчивался решением задачи.

Как защититься от проблем:

• установить SSL-сертификат;
• убедиться, что страницы проходят проверку по Core Web Vitals;
• повысить быстродействие сайта;
• отказаться от навязчивой рекламы;
• улучшить поведенческие факторы. 

Каждый алгоритм Google направлен на улучшение пользовательского опыта. Владельцам сайтов необходимо сфокусироваться на создании контента или инструментов, которые помогут посетителям сэкономить время на выполнении повседневных задач. 

9. Как проверить наличие алгоритмических фильтров?

Главная проблема алгоритмических фильтров — отсутствие инструментов, которые укажут на источник проблемы. В случае с ручными мерами подсказки есть в Search Console, а если причиной стали автоматические санкции, придется решать задачу своими силами.

Веб-мастера часто прибегают к помощи комьюнити, чтобы найти источник проблемы коллективными усилиями. Это хорошая тактика, хотя она не всегда приносит результат. Но дополнительный анализ продвигаемого ресурса не будет лишним. 

9.1. Посмотрите на общую картину

Алгоритмические фильтры в разной степени привязаны к снижению видимости и поискового трафика. Когда график посещаемости резко уходит вниз, проблема не всегда в санкциях. 

К примеру, если сайт взломали, и пользователи видят в браузере отметку о потенциальной опасности, трафик снизится до минимума. Но проблема не в алгоритмических фильтрах, а в нарушении безопасности. Если другие варианты уже исключены, надо погрузиться в поиск релевантного алгоритма.  

9.2. Проверьте рейтинг в поисковых системах

Применение санкций практически всегда сказывается на позициях в органической выдаче. Если данные в сервисах проверки позиций регулярно обновляются, следует запустить анализ после обнаружения значительного падения трафика. 

Ручные меры, которые затрагивают все страницы, и алгоритмические фильтры проявляются одинаково — полное или частичное снижение позиций по релевантным запросам. Пострадавший сайт в один момент теряет накопленный авторитет. 

9.3. Проверьте органический трафик Google

Если на момент наложения ограничений проекта в сервисах анализа позиций не было, собирать ключи нет смысла. Можно воспользоваться инструментами SEO-сервисов, которые показывают динамику видимости в поисковых системах.

Покупать подписку на сервис для просмотра статистики необязательно. К примеру, Semrush дает возможность посмотреть историю видимости бесплатно, но часть данных будет скрыта.

На графике ниже видно, что у сайта есть проблемы в органическом поиске. Он потерял видимость по 36% запросов, но Semrush показывает, что трафик уменьшился незначительно. 

10. Как определить, какое обновление алгоритма затронуло сайт?

Причину ручных санкций не всегда легко определить, но Google хотя бы сообщает веб-мастеру о причинах. В случае с алгоритмическими фильтрами в Search Console не будет никаких уведомлений. 

Определить алгоритм, который повлиял на видимость сайта, достаточно сложно. Это можно сделать на основе совокупности факторов, но нельзя утверждать о точном совпадении до получения надежных доказательств.

Можно с уверенностью говорить о том, что большинство ограничений связаны с искусственными ссылками, переоптимизацией и другими манипуляциями алгоритмами. Если исключить взлом сайта и намеренное использование методов «черной шляпы», вариантов остается немного. 

Шаги, которые помогут определить причину фильтра:

1. Проверить SEO-сенсоры, которые оповещают о наличии шторма в выдаче, например, Semrush Sensor.
2. Посмотреть новости на порталах о SEO, на форумах и в социальных сетях. Трафик часто падает после Core Update.
3. Если на сайте ранее были ручные меры из-за ссылок, необходимо проверить ссылочный профиль еще раз.
4. Убедиться, что снижение трафика произошло не из-за улучшения видимости конкурентов.
5. Проанализировать изменения на сайтах, которые выиграли от падения ресурса. 
6. Проверить уникальность контента. Если его скопировали другие проекты — пожаловаться на них через DMCA или посредством обращения к хостинг-провайдеру. 
7. Проверить корректность отображения контента на мобильных устройствах.
8. Убедиться в отсутствии сезонного снижения спроса на товары или услуги.
9. Проверить индексацию страниц сайта.
10. Заказать SEO-аудит, если не удается найти причину самостоятельно. 

Представители бизнеса, которые продвигают сайт своими силами, вряд ли смогут определить причину падения трафика. В таких случаях лучше обратиться за помощью к веб-студиям или отдельным авторитетным SEO-специалистам.

11. Как восстановиться после санкций Google?

Даже начинающие оптимизаторы знают, что такое санкции в Google, но важно отличать ручные меры от алгоритмических фильтров. А еще учитывать, что есть полноценная блокировка, когда сайт полностью пропадает из выдачи, пессимизация одного или нескольких разделов и выборочное исключение некоторых посадочных.

Период восстановления после санкций зависит от вида ограничений и тяжести нарушения. За использование большинства методов «черной шляпы» домен попадает под блокировку без возможности восстановления доверия Google. 

Джон Мюллер из Google в своем Твиттере отметил, что ручные санкции снимаются после проверки, но алгоритмам нужно какое-то время для обработки новой информации. То есть сайт на время помещается в условную «песочницу» и потом выходит из нее. 

11.1. Следите за рейтингом сайта

Если у проекта стабильный трафик и хорошая видимость в нише, так будет не всегда. В какой-то момент конкуренты могут выйти на лидерские позиции за счет внутренней или внешней оптимизации.

Владельцам сайтов стоит постоянно следить за их рейтингом и решать проблемы сразу после их возникновения. А лучше по максимуму защитить ресурс, чтобы избежать возникновения любых неприятностей с ранжированием. 

11.2. Изучите последние обновления алгоритмов

Очень часто сайты попадают под санкции после масштабного обновления алгоритмов. SEO-сервисы давно научились фиксировать шторм в поисковой выдаче и могут предоставить полезную информацию для анализа. 

Если позиции снизились после апдейта, не стоит спешить с обновлением сайта. Через некоторое время ситуация может выровняться, а изменения не всегда позитивно влияют на рейтинг проекта. 

11.3. Проведите SEO-аудит

Аудит продвигаемого ресурса полезно проводить, даже если ситуация с трафиком стабильная. Качество внешней и внутренней оптимизации влияет на эффективность продвижения. Всегда найдется несколько битых ссылок или нерабочий редирект. 

В ситуации с наложением санкций SEO-аудит — один из самых полезных инструментов. Его можно выполнить своими силами, но лучше привлечь сторонних специалистов, чтобы на сайт посмотрели свежим взглядом. 

11.4. Проведите аудит контента

Главная ценность информационных сайтов — контент. Если он будет недостаточно качественным, проект может попасть под ограничения даже с безупречным ссылочным профилем. 

Контент должен решать задачи пользователей и мотивировать их заходить на сайт постоянно. Размер и активность ядра аудитории тоже влияют на эффективность продвижения в Google.

11.5. Позаботьтесь о ссылочном профиле

Стабильно получать трафик из поисковой системы без качественных ссылок возможно, но его объем будет минимальным. Практически во всех нишах высокая конкуренция, а представители e-commerce ежемесячно тратят на ссылки тысячи долларов. 

Важно не только покупать бэклинки, но и регулярно чистить профиль. Опытные SEO-специалисты рекомендуют отклонять ссылки только в случае крайней необходимости, но ничего не мешает собрать файл со спамными бэклинками заранее.

Купить качественные ссылки с гарантией ручного размещения можно на PRPosting. Более 44 000 доноров, удобные фильтры по большому количеству критериев, возможность заказа контента у проверенных авторов — лишь часть преимуществ сервиса. 

12. Выводы

В 2014 году представители Google рассказали о том, что каждый месяц около 400 000 сайтов попадают под ручные санкции. Скорее всего, в 2021 году это число как минимум в несколько раз больше. 

Штраф может затронуть любой сайт независимо от возраста и авторитетности. Поэтому важно следить за рейтингом продвигаемого ресурса, обновлять проект в соответствии с рекомендациями новых алгоритмов и отражать атаки конкурентов.

FAQ