Оптимізатори часто грають не за правилами — вони порушують рекомендації для власників сайтів і намагаються потрапити на верхні рядки органічної видачі будь-якими способами. Для захисту від маніпуляцій алгоритмами ранжування пошукові системи вигадали санкції, які обмежують видимість сайту.

Штраф Google накладають за штучні посилання, надмірне використання ключів, створення сателітів для просування основного ресурсу та інші порушення. Пошукова система намагається завжди бути на крок попереду оптимізаторів, які не дотримуються рекомендацій.

1. Що таке штраф Google у SEO?

Штрафи в Google — обмежувальні заходи, які впливають на видимість сайту або наявність сторінок у пошуковій видачі. Наприклад, якщо алгоритми виявлять на сторінках ресурсу шкідливий код, користувачі побачать попередження, що сайт небезпечний.

Google докладно описав у рекомендаціях для вебмайстрів , як необхідно оптимізувати сайти, щоб вони не мали проблем із ранжуванням. На сторінці перелічено основні порушення, за які алгоритми дають «жовту картку». Але це далеко не весь перелік маніпуляцій, які використовуються власниками сайтів.

Санкції накладаються не лише за використання методів «чорного капелюха» на кшталт клоакінгу чи прихованих редиректів. Наявність штучних посилань та спам у коментарях також можуть негативно вплинути на видимість сайту в органічному пошуку.

2. Різниця між ручними санкціями та алгоритмічними фільтрами в Google

Google постійно поліпшує якість пошуку та помічає сайти, які застосовують заборонені методи оптимізації. З цією метою здійснюється робота за двома напрямами — оновлення алгоритмів ранжування та постійний моніторинг видачі асесорами.

Асесори — члени команди з оцінки якості пошуку. Вони взаємодіють із пошуковою видачею, оцінюють сторінки та можуть вплинути на долю сайту, якщо виявлять порушення.

У Google є заходи, вжиті вручну, та алгоритмічні фільтри. Обидва види обмежень спрямовані на боротьбу з порушниками, але діють по-різному. Процес відновлення сайту після потрапляння під санкції теж відрізняється.

2.1. Що таке ручні санкції?

Санкції чи штрафи накладаються не на основі рішення алгоритмів, а вручну. Члени групи з якості пошуку або вебспаму перевіряють тисячі сайтів, і деякі з них потрапляють під обмеження через порушення рекомендацій для вебмайстрів.

Заходи, вжиті вручну, іноді з’являються не через те, що власник сайту цілеспрямовано використовував методи оптимізації з «чорного капелюха», а з вини третіх осіб. Наприклад, якщо в коментарях багато спаму або сайт зламали і завантажили дорвей, сайт потрапляє під ручні обмеження.

2.2. Що таке алгоритмічні фільтри?

Перевірити мільйони сайтів із видачі Google вручну неможливо, незважаючи на величезні ресурси пошукової системи. Тому команда інженерів створила алгоритми, які накладають фільтр з урахуванням сукупності чинників.

Власники сайтів часто повідомляють у тематичних ком’юніті про те, що фільтр з’явився після Core Update або незалежно від нього. Оновлення ядра алгоритму ранжування може впливати на багато сайтів або минути непомітно. Все залежить від масштабу апдейту.

Ручні санкції видно в Google Search Console, і після усунення проблеми можна надіслати сигнал, що сайт повністю безпечний. А ось алгоритмічні фільтри знімаються автоматично, і пришвидшити цей процес не можна. Можна тільки швидко позбутися штучних посилань або сателітів і чекати.

Деякі алгоритмічні фільтри раніше були самостійними, а потім стали частиною основного алгоритму та періодично оновлюються. Так було з найвідомішими з них — Google Penguin та Panda.

3. Наслідки, яких слід очікувати

Пошукові системи постійно розвиваються, щоб поліпшити якість пошуку та видавати релевантні відповіді на запити користувачів, але вони не завжди працюють ідеально. Це стосується не лише сайтів на верхніх рядках SERP, а й санкцій у Google.

Іноді під обмеження потрапляють проєкти, які не використовують заборонені методи оптимізації. Це відбувається рідко, але в таких випадках вебмайстру доводиться витрачати багато часу на пошук причин.

Проблема в тому, що отримати відповідь про природу санкцій від Google практично неможливо. Команда підтримки безперечно існує, але її члени не обробляють запити власників сайтів вручну.

Наслідки від ручних санкцій чи алгоритмічних фільтрів завжди пов’язані з обмеженням видимості сайту чи видаленням сторінок із пошукової бази. Тому в разі порушення правил можна чекати проблем із трафіком чи індексацією.

4. Різні рівні штрафів Google

Заходи, вжиті вручну Google, діють на різному рівні й передбачити, якими будуть наслідки, складно. Якщо проблема торкнеться лише 2% сторінок, вона не завдасть значних збитків.

За грубі порушення рекомендацій для вебмайстрів фільтри можуть обмежити видимість сайту цілком. Тоді втрата трафіку буде значною — і проєкт фактично опиниться на межі виживання.

4.1. На рівні ключових слів

Штрафи на рівні ключових слів пов’язані з пошуковими запитами. Сайт зазвичай втрачає видимість за одним або кількома ключами, а решта семантичного ядра проблема не торкається.

Обмеження на цьому рівні можуть діяти кілька місяців, перш ніж власник сайту виявить проблему. Якщо сторінок на сайті тисячі, стежити за кожною дуже складно.

4.2. На рівні URL або каталогу

Іноді обмеження стосуються не групи ключів, а певної сторінки або цілого каталогу. Масштаб проблеми у такому випадку більш значний. Особливо якщо постраждали сторінки з великою часткою трафіку.

Обмеження на рівні каталогу можуть значно вплинути на долю проєкту в пошуковій видачі, тому в інтересах власника якнайшвидше усунути проблему. А новачкам необхідно вивчити, що таке штраф Google у SEO та як його зняти.

4.3. На рівні домену чи сайту

Штрафи на рівні домену називаються хостовими. Це найнебезпечніший вид обмежень, що перекреслюють попередні досягнення сайту. У деяких випадках на відновлення може піти пів року, і весь цей час трафіку не буде.

Обмеження можуть накладатися через спам, надмірну оптимізацію, штучні посилання та інші порушення. Відновити довіру пошукових систем складно, і це не завжди відбувається швидко.

4.4. Видалення сторінок з індексу

У деяких випадках Google видаляє сторінки сайту з бази, і користувачі більше не можуть зайти на них із результатів пошуку. Деіндексація відбувається, коли пошукова система має достатньо підстав для видалення контенту.

Якщо на сайті залито дорвей або є прихований контент, який видно тільки пошуковим роботам, сторінки ресурсу можуть на деякий час зникнути з видачі. У цьому випадку трафік знижується практично до нуля.

5. Чому Google накладає ручні санкції та як це виправити?

Ручні санкції — бар’єр, який допомагає оберігати користувачів пошукової системи від сайтів, які порушують рекомендації щодо оптимізації. Google може вважати, що на ресурсі недостатньо якісний контент і обмежити його видимість.

Відновлення після санкцій Google може затягнутися надовго, але позбутися ручних санкцій набагато простіше, ніж алгоритмічних фільтрів. Вебмайстер може ознайомитися зі звітами у Search Console, побачити джерело проблеми та усунути її.

Алгоритм боротьби з заходами, вжитими вручну, однаковий у всіх випадках. Спочатку слід ознайомитись з подробицями порушення, потім усунути проблему та надіслати запит на повторну перевірку. Якщо зробити все правильно, санкції перестануть діяти.

5.1. Спам, розміщений третіми особами

Google витрачає багато ресурсів на боротьбу зі спамом та регулярно обмежує видимість сайтів, які можуть негативно вплинути на враження користувачів про пошук.

Якщо в Search Console з’являється попередження про спам, розміщений третіми особами, Google до нього нормально ставиться, і санкції не діють повною мірою. Слід швидко усунути проблему та запобігти її повторенню.

Як позбутися обмежень:

1. Подивитися, які сторінки отримали штраф.
2. Видалити спам у всіх розділах сайту.
3. Обмежити користувачам можливість публікації контенту.
4. Надіслати запит на повторну перевірку сайту.

Проєкт необхідно регулярно чистити від спаму, якщо користувачі можуть розміщувати на ньому контент, включити премодерацію. Відповідальність за вміст ресурсу несе власник.

5.2. Спам, що публікується користувачами

Користувачі люблять розміщувати спам у коментарях, публікувати рекламні статті та створювати профілі для додавання посилань. Необхідно боротися з усіма проявами спаму та не допускати ручних санкцій.

Як позбутися обмежень:

1. Подивитися, які сторінки отримали штраф.
2. Видалити спам у всіх розділах сайту.
3. Обмежити користувачам можливість публікації контенту.
4. Надіслати запит на перевірку сайту.
5. Стежити за появою нерелевантного вмісту.

Проєкти з користувальницьким контентом найчастіше страждають від цієї проблеми, і іноді премодерація є єдиним виходом із ситуації. Але перевіряти коментарі необхідно якнайшвидше.

5.3. Спам на сервері безкоштовного хостингу

На безкоштовних хостингах часто розміщують сайти низької якості та проєкти із забороненим контентом. Спамери активно використовують їх для розсилки листів із рекламою або шахрайськими пропозиціями.

Як позбутися обмежень:

1. Відмовитись від використання безкоштовного хостингу.
2. Видалити сторінки зі спамом, якщо вони були.
3. Надіслати запит на перевірку сайту.

Краще розміщувати сайти у перевірених хостинг-провайдерів і не ставити їхню долю під загрозу. Безкоштовні хостинги мають багато обмежень, і стабільна робота проєкту не гарантується.

5.4. Проблеми зі структурованими даними

До списку штрафів Google входять санкції за спам у мікророзмітці. Розширені дані використовуються для надання користувачам додаткової інформації, але іноді вебмайстри порушують рекомендації щодо їхнього застосування.

Як позбутися обмежень:

1. Перевірити сторінки з порушеннями в  Rich Results Test . 
2. Змінити контент або мікророзмітку, якщо є порушення.
3. Тимчасово вимкнути розширені дані, якщо потрібно швидко зняти санкції.
4. Надіслати запит на повторну перевірку сайту. 

Не варто легковажно ставитись до цього порушення, тому що обмеження можуть бути досить жорсткими. Варто уважно стежити за роботою плагінів мікророзмітки та оперативно усувати проблеми.

5.5. Штучні посилання на сайт

Неприродні посилання входять до найпоширеніших причин накладення санкцій.  Займатися лінкбілдінгом  потрібно обережно, щоб не привернути увагу алгоритмів. 

Як позбутися обмежень:

1. Подивитись, які сторінки отримали штраф.
2. Вивантажити список посилань із Google Search Console.
3. Видалити беклінки через власників сайтів або завантажити файл у  Disavow Tool .
4. Надіслати запит на повторну перевірку сайту. 

Ефективність роботи Disavow Tool не гарантується, тож розраховувати на нього не варто. Відхилені в такий спосіб посилання не видаляються, а лише втрачають вагу. Повністю відмовлятися від отримання беклінків не можна, але треба надати їм природності.

5.6. Штучні посилання з вашого сайту

Пошукова система обмежує видимість не тільки за купівлю посилань, а й за продаж. Заходи, вжиті вручну, застосовуються до сайтів із великою кількістю підозрілих вихідних посилань.

Як позбутися обмежень:

1. Подивитись, які сторінки отримали штраф.
2. Видалити нерелевантні вихідні посилання і проставити для тих, що залишились, релевантні  посилальні атрибути . 
3. Надіслати запит на повторну перевірку сайту.

Зняття штрафу Google не завжди відбувається швидко, навіть якщо позбутися всіх нерелевантних посилань. Тому краще убезпечитись від виникнення подібних ситуацій у майбутньому.

5.7. Малокорисний контент

Контент, який не становить цінності для користувачів, вважається малокорисним. Якщо на сайті публікуються скопійовані статті або розміщені дорвеї, можуть з’явитися ручні санкції.

Як позбутися обмежень:

1. Подивитися, які сторінки отримали штраф.
2. Позбутися дубльованого контенту, підвищити додаткову цінність сторінок.
3. Надіслати запит на повторну перевірку сайту.
4. Створювати унікальний контент у майбутньому.

Статті низької якості не завжди призводять до ручних санкцій, але можуть будь-якої миті негативно вплинути на трафік сайту. Тому потрібно створювати корисний контент, який вирішує завдання користувачів.

5.8. Маскування або прихована переадресація

Маскування контенту та  приховані редиректи  необов’язково належать до методів «чорного капелюха» у SEO. Переспрямування можуть виникати через помилки в плагінах, а не з вини власника сайту.

Як позбутися обмежень:

1. Подивитись, які сторінки отримали штраф.
2. Використовувати інструменти для перегляду відповіді серверу з можливістю вказати user-agent Google, наприклад, httpstatus.
3. Переконатися, що користувачі та роботи бачать однаковий контент. 
4. Надіслати запит на повторну перевірку сайту. 
5. Надалі стежити за редиректами. 

Штрафи Google у SEO за маскування можуть виникати і на сайтах, які не порушують рекомендації щодо оптимізації. Тому важливо стежити за станом ресурсу та оперативно усувати проблеми.

5.9. Агресивний спам

Агресивний спам передбачає цілеспрямоване маніпулювання алгоритмами ранжування за рахунок переоптимізованого контенту або розміщення великої кількості копійованих текстів.

Як позбутися обмежень:

1. Подивитися, які сторінки отримали штраф.
2. Позбутися будь-яких ознак спаму: плагіат, малокорисний контент, маскування вмісту.
3. Надіслати запит на повторну перевірку сайту.

Ручні санкції за агресивний спам накладаються, якщо сайт неодноразово порушував рекомендації щодо оптимізації та є ознаки явної маніпуляції алгоритмами.

5.10. Замасковані зображення

Google суворо карає сайти за маскування будь-якого контенту. Це не завжди стосується тексту, картинки теж можуть виступати в ролі засобу маскування. Якщо медіаконтент на сайті та в результатах пошуку відрізняється, можуть бути ручні санкції.

Як позбутися обмежень:

1. Подивитися, які сторінки отримали штраф.
2. Налаштувати показ однакових картинок для користувачів і роботів.
3. Надіслати запит на повторну перевірку сайту.

Якщо маскування зображень виступає в ролі стратегії отримання трафіку, краще від неї відмовитись. Обмеження можуть почати діяти будь-якої миті, і це позначиться на трафіку.

5.11. Прихований текст та/або надмірна кількість ключових слів

Іноді оптимізатори використовують методи «чорного капелюха», щоб привернути увагу пошукових роботів. Вони додають на сторінку багато ключів і розраховують на отримання видимості в органічному пошуку. Але замість трафіку з’являються ручні санкції.

Як позбутися обмежень:

1. Подивитися, які сторінки отримали штраф.
2. Позбутися замаскованого контенту та зменшити кількість ключів.
3. Надіслати запит на повторну перевірку сайту.

Прихований текст завжди сприймається пошуковими системами як порушення правил оптимізації. Хоча поінформованість про це не заважає вебмайстрам використовувати нечесні методи конкурентної боротьби.

5.12. Невідповідність AMP-версії канонічній

AMP-версії сторінок є легшою копією оригіналу, але вони повинні містити аналогічний контент. Допускаються незначні відмінності, пов’язані з особливостями оптимізації під мобільні пристрої.

Як позбутися обмежень:

1. Подивитися, які сторінки отримали штраф.
2. Встановити інший плагін для створення AMP, якщо причина в ньому.
3. Переконатися, що роботи та користувачі бачать однаковий контент за допомогою  інструмента перевірки URL .
4. Надіслати запит на повторну перевірку сайту.

Виявлення штрафів Google іноді ускладнюється через те, що роботи обробляють контент сайту за своїми правилами. У цьому випадку на допомогу приходять інструменти, які дають змогу запитувати вміст на основі user-agent.

5.13. Прихована переадресація для мобільних пристроїв

Прихована переадресація користувачів мобільних пристроїв найчастіше з’являється після зламування сайтів. Зловмисники не змінюють його вміст, а налаштовують редирект на фішинговий ресурс. Власник сайту дізнається про наявність проблеми після зменшення трафіку та перевірки ручних заходів.

Як позбутися обмежень:

1. Подивитися, які сторінки отримали штраф.
2. Просканувати вміст сайту.
3. Видалити небезпечні плагіни та шкідливий код.
4. Надіслати запит на повторну перевірку сайту.

Боротьба з мобільними редиректами обтяжується тим, що вони можуть спрацьовувати на деяких пристроях і виявити їх складно. Власникам сайтів необхідно подбати про їхню безпеку, тому що зловмисники завантажують скрипти за допомогою вразливостей.

5.14. Порушення правил щодо контенту в Google Новинах та рекомендаціях

Якщо сайт порушує політику щодо контенту, розміщеного в рекомендаціях або для видавців Google Новин, він може потрапити під ручні санкції. Причин для накладення обмежень багато, з ними можна ознайомитись у  статті довідкового розділу  для вебмайстрів. 

Як позбутися проблеми:

1. Подивитись, які сторінки отримали штраф.
2. Видалити контент із порушеннями правил.
3. Надіслати запит на повторну перевірку сайту.

Усунення проблеми, що спричинила санкції, може затягтися надовго, тому не завжди можна розраховувати на швидке відновлення. Щоб сайт не мав труднощів із ранжуванням, важливо стежити за його станом і усувати проблеми до того, як їх виявлять алгоритми пошукової системи.

6. Перевірка наявності на сайті ручних санкцій Google

Ручні заходи завжди пов’язані з обмеженням видимості сайту в пошуку. Сторінки необов’язково зникнуть із видачі, але їхнє ранжування може погіршитися. На користувачів це не вплине, але власник сайту втратить трафік.

Google додав ручні обмеження до Search Console, щоб створити механізм інформування вебмайстрів про наявність проблем. Як тільки члени команди з оцінки якості пошукової системи отримають докази для застосування санкцій, сайт тимчасово потрапляє до чорного списку.

6.1. Повідомлення в Google Search Console

Оптимізатори-початківці часто не знають, як перевірити санкції в Google, і навіть користуються сторонніми інструментами для вирішення цього завдання. У цьому випадку єдиним надійним джерелом інформації є Search Console.

Для перевірки ручних обмежень необхідно зайти в консоль для вебмайстрів, відкрити розділ «Заходи, прийняті вручну» та ознайомитись з доступною інформацією. Якщо проблем немає, на екрані з’явиться зелена галочка.

За наявності активних санкцій у розділі з’явиться список проблем із коротким описом та масштаб застосування обмежень. Якщо ручних заходів кілька, на екрані буде весь список, і можна ознайомитися з кожним елементом окремо.

Досвідчені вебмайстри іноді говорять про те, що в розділі з заходами, вжитими вручну, не завжди є інформація про санкції. Але це виняток із правила — якщо сайт порушив правила оптимізації, інформація про це буде у консолі.

7. Як позбутися ручних санкцій?

Найкраща тактика боротьби з ручними санкціями — запобігання їхній появі. Для цього потрібно стежити за тим, щоб сайт не порушував рекомендації для вебмайстрів, і швидко усувати проблеми.

Рідко виходить позбутися ручних санкцій швидко, тому розраховувати на моментальне відновлення не варто. Залежно від масштабу проблеми перевірка може тривати від кількох днів до місяця.

7.1. Усунення проблеми

У довідці щодо заходів, вжитих вручну, докладно написано, як видалити штраф Google, і є помітка про те, що необхідно усунути проблему на всіх сторінках. Якщо ручні обмеження вплинули на весь сайт, зміна однієї сторінки не дасть результату.

Перед тим, як надсилати запит на повторну перевірку, важливо переконатись, що проблему повністю усунуто. Якщо причина була в агресивній рекламі Adsense або спливаючому вікні з редиректом, їх потрібно видалити зі всіх сторінок.

7.2. Надсилання запиту на перевірку сайту

Якщо проблеми, через які на сайт наклали обмеження, повністю усунуто, можна надсилати запит на зняття ручних заходів. У формі запиту необхідно коротко описати процес роботи та по можливості надати докази результативності дій.

Якщо є підозри на помилкове застосування санкцій, можна надіслати запит на перевірку без внесення змін. Але немає гарантій, що після цього обмеження знімуть.

8. Список алгоритмічних фільтрів

Аналіз штрафів Google не можна зробити без урахування алгоритмічних фільтрів, які накладаються на сайт автоматично. І тут асесори не втручаються в оцінку ресурсу, рішення застосовується з урахуванням сукупності сигналів.

Особливість алгоритмічних фільтрів у тому, що вони можуть частково перетинатися з ручними санкціями. Наприклад, штучні зворотні посилання можуть призвести до штрафів і фільтрів.

Деякі алгоритми в переліку нижче не пов’язані зі значним зниженням позицій або деіндексацією сторінки. Але вони можуть впливати на ефективність просування сайту, тому викреслювати їх зі списку потенційних проблем не можна.

8.1. Panda

Алгоритм входить до числа найвідоміших. Раніше був самостійним, але тривалий час є частиною основного алгоритму ранжування. Google Panda відповідає за якість вмісту на сайтах.

Як захиститися від фільтра:

• акуратно використовувати ключові слова;
• позбутися дублікатів сторінок;
• не розміщувати агресивну рекламу;
• стежити за поведінковими факторами;
• публікувати унікальний контент.

У більшості випадків фільтр з’являється через надлишок ключів, коли сторінки сайту генеруються для збирання пошукового трафіку, а не вирішення завдань аудиторії. Обмеження знімаються приблизно через кілька місяців після усунення причин.

8.2 Penguin

Google Penguin працює за аналогією до Panda, але в іншій сфері. Наразі він також є частиною основного алгоритму ранжування. «Пінгвін» стежить за якістю посилального профілю.

Як захиститися від фільтра:

• інвестувати у створення природних посилань;
• відхиляти беклінки зі спамних ресурсів;
• акуратно використовувати біржі посилань;
• використовувати безпечні  анкори .

Google активно бореться зі штучними посиланнями, тому це одна з найпоширеніших причин санкцій. Асесори теж оцінюють якість посилальної маси і можуть сприяти ручним заходам, якщо виявлять неприродні розміщення.

8.3 «Пісочниця»

Серед оптимізаторів постійно виникають суперечки щодо цього алгоритму. Деякі вебмайстри стверджують, що Google поміщає молоді сайти в «пісочницю» і не дає їм високих позицій, доки не отримає доказів надійності.

Пошукова система офіційно не підтверджує наявність алгоритму. У деяких випадках просування нових сайтів ускладнюється, але це відбувається не завжди. Хоча проблема швидкого набору трафіку часто є актуальною.

Як пришвидшити просування нового сайту:

• залучити трафік із інших джерел;
• стежити за поведінковими факторами;
• вирощувати активну аудиторію;
• збільшити брендовий трафік;
• отримувати посилання з релевантних ресурсів.

Якщо є підстави вважати, що сайт потрапив до «пісочниці», на вихід із неї буде потрібен якийсь час. Але тривале перебування далеко за ТОП-10 не завжди свідчить про обмеження.

8.4. Піратство/DMCA

Антипіратський DMCA-алгоритм працює у Google вже давно, але багато вебмайстрів його недооцінюють. Він пов’язаний із порушенням авторських прав, що може спричинити тимчасове вилучення з видачі або повне видалення сторінок.

Як захиститися від DMCA:

• не публікувати контент без дозволу правовласника;
• проставляти активні посилання на авторів контенту:
• оперативно реагувати на скарги DMCA.

Деякі оптимізатори використовують боротьбу з піратством Google як спосіб нечесної боротьби з конкурентами. Необхідно стежити за повідомленнями в консолі та електронною поштою, щоб оспорювати скарги за наявності доказів.

8.5. Pigeon

Алгоритм Google Pigeon («Голуб») працює у локальному пошуку та Google Maps. Він пов’язаний із ранжуванням сайтів бізнесу і практично не відомий серед оптимізаторів.

Наразі немає інформації про те, що Pigeon оновлювався з моменту виходу 2014 року. Тому власникам компаній, які отримують клієнтів із пошуку, слід сконцентруватися на боротьбі з конкурентами, On-Page SEO та посиленні присутності в регіоні просування.

8.6. Hummingbird

Google Hummingbird («Колібрі») спрямований на поліпшення розпізнавання пошукових запитів. Він створювався для того, щоб алгоритми розуміли інтент користувачів і видавали релевантні результати.

Як адаптувати сайт під Hummingbird:

• створювати унікальний контент;
• використовувати в контенті синоніми та не концентруватися на ключах;
• поліпшувати структуру сторінок.

Алгоритм для розпізнавання інтенту не пов’язаний із фільтрами та ручними обмеженнями, але від підходу до створення контенту залежить ефективність просування сайту.

8.7. E-A-T

Google активно стимулює власників сайтів публікувати якісний контент та нести за нього відповідальність. Одне з глобальних оновлень за останні роки пов’язане з абревіатурою E-A-T.

Авторитетність, експертність та надійність — 3 головні критерії якості окремої сторінки та сайту в цілому. Якщо пошукова система виявить сигнали, які свідчать про недостовірність контенту, позиції сайту можуть впасти.

Як захиститися від проблем:

• публікувати якісний контент;
• робити фактчекінг;
• залучати експертів;
• перетворювати проєкт на відомий бренд.

Відповідність сайту критеріям E-A-T часто перевіряють асесори, тому розраховувати на легке проходження автоматичної перевірки не варто. Найкраще сконцентруватися на підвищенні якості контенту. 

8.8. YMYL

Абревіатура розшифровується як  Your Money or Your Life . Алгоритм оцінює будь-які сторінки чи сайти, пов’язані з темами, які можуть вплинути на здоров’я чи фінансове благополуччя користувачів.

Перевірка здійснюється за критеріями E-A-T. Якщо сайт недостатньо якісний, трафік може впасти. В останні кілька років YMYL постійно оновлюється, тому вебмайстри шукають способи перевірити сайт на наявність штрафів Google. Але проблема в тому, що у Search Console підказок не буде.

Як захиститися від фільтра:

• створювати контент за критеріями E-A-T;
• перетворити сайт на джерело надійної інформації;
• не допускати публікації неперевірених даних;
• модерувати коментарі та статті користувачів.

Термін відновлення після накладання фільтра передбачити неможливо. У деяких випадках ситуація в органічному пошуку повертається на попередній рівень через пів року. Власникам сайтів залишається лише поліпшувати проєкт та стежити за динамікою.

8.9. Mobile-friendly

2015 року Google анонсував запуск алгоритму Mobile-friendly по всьому світу. Зараз пошукова система орієнтована на мобільний пошук. Частка мобільних пристроїв зростає, тому інфраструктура створюється з фокусом на власниках смартфонів.

Як захиститися від проблем:

• оптимізувати сайт під мобільні пристрої;
• використовувати адаптивні шаблони;
• перевірити сторінки в тесті Mobile-Friendly ;
• стежити за повідомленнями в Search Console та електронній пошті.

Google підвищує рейтинг сайтів, які добре оптимізовані для смартфонів у мобільній видачі. На десктопний пошук mobile-friendly не впливає, тому алгоритм не пов’язаний із фільтрами.

Якщо на сайті сотні або тисячі сторінок, на перевірку кожної адреси потрібно багато часу. Тому краще скористатися інструментом, який дає можливість виконувати масові перевірки, наприклад, Experte Mobile Friendly .

Достатньо задати в сервісі URL сторінок для перевірки та дочекатися формування звіту. Якщо на сторінках немає проблем із показом контенту на мобільних пристроях, з’явиться зелений бейджик Mobile Friendly.

8.10. Page Experience

Один із останніх алгоритмів, який спрямований на оцінку якості сайтів з боку користувальницького досвіду. Google дбає про те, щоб кожен перехід на зовнішній ресурс із результатів пошуку закінчувався вирішенням завдання.

Як захиститися від проблем:

• встановити SSL-сертифікат;
• переконатися, що сторінки проходять перевірку за  Core Web Vitals ;
• підвищити швидкодію сайту;
• відмовитись від нав’язливої реклами;
• поліпшити поведінкові фактори. 

Кожен алгоритм Google спрямований на поліпшення досвіду користувача. Власникам сайтів необхідно сфокусуватися на створенні контенту чи інструментів, які допоможуть відвідувачам заощадити час на виконанні повсякденних завдань.

9. Як перевірити наявність алгоритмічних фільтрів?

Головна проблема алгоритмічних фільтрів — відсутність інструментів, які вкажуть на джерело проблеми. У випадку з ручними заходами підказки є у Search Console, а якщо причиною стали автоматичні санкції, доведеться вирішувати завдання самотужки.

Вебмайстри часто вдаються до допомоги ком’юніті, щоб знайти джерело проблеми колективними зусиллями. Це хороша тактика, хоча вона не завжди дає результат. Але додатковий аналіз ресурсу, що просувається, не буде зайвим.

9.1. Подивіться на загальну картину

Алгоритмічні фільтри різною мірою прив’язані до зниження видимості та пошукового трафіку. Коли графік відвідуваності різко йде вниз, проблема не завжди в санкціях.

Наприклад, якщо сайт зламали, і користувачі бачать у браузері позначку потенційної небезпеки, трафік знизиться до мінімуму. Але проблема не в  алгоритмічних фільтрах, а в порушенні безпеки. Якщо інші варіанти вже виключені, необхідно заглибитись у пошук релевантного алгоритму.

9.2. Перевірте рейтинг у пошукових системах

Застосування санкцій практично завжди позначається на позиціях органічної видачі. Якщо дані в сервісах перевірки позицій регулярно оновлюються, слід розпочати аналіз після виявлення значного падіння трафіку.

Ручні заходи щодо всіх сторінок та алгоритмічні фільтри виявляються однаково — повне або часткове зниження позицій за релевантними запитами. Постраждалий сайт раптово втрачає накопичений авторитет.

9.3. Перевірте органічний трафік Google

Якщо на момент накладення обмежень проєкту в сервісах аналізу позицій не було, збирати ключі немає сенсу. Можна скористатися інструментами SEO-сервісів, які показують динаміку видимості пошукових систем.

Купувати підписку на сервіс для перегляду статистики необов’язково. Наприклад, Semrush  дає змогу переглянути історію видимості безкоштовно, але частину даних буде приховано.

На графіку нижче видно, що сайт має проблеми в органічному пошуку. Він втратив видимість за 36% запитів, але Semrush показує, що трафік зменшився незначно.

10. Як визначити, яке оновлення алгоритму зачепило сайт?

Причину ручних санкцій не завжди легко визначити, але Google хоча б повідомляє вебмайстру про причини. У випадку з алгоритмічними фільтрами у Search Console не буде жодних повідомлень.

Визначити алгоритм, який вплинув на видимість сайту, досить складно. Це можна зробити на основі сукупності факторів, але не можна стверджувати про точний збіг до отримання надійних доказів.

Можна впевнено говорити, що більшість обмежень пов’язані зі штучними посиланнями, переоптимізацією та іншими маніпуляціями алгоритмами. Якщо виключити злам сайту та навмисне використання методів «чорного капелюха», варіантів залишається небагато.

Кроки, які допоможуть визначити причину фільтра:

1. Перевірити SEO-сенсори, які повідомляють пор наявність шторму  у видачі, наприклад,  Semrush Sensor .
2. Подивитись новини на порталах про SEO, на форумах і в  соціальних мережах . Трафік часто падає після Core Update.
3. Якщо на сайті раніше були ручні заходи через посилання, необхідно перевірити посилальний профіль ще раз.
4. Переконатися, що зменшення трафіку відбулося не через поліпшення видимості конкурентів.
5. Проаналізувати зміни на сайтах, які виграли від падіння ресурсу. 
6. Перевірити унікальність контенту. Якщо його скопіювали інші проєкти, поскаржитися на них через DMCA або звернутися до хостинг-провайдера. 
7. Перевірити коректність показу контенту на мобільних пристроях.
8. Переконатися у відсутності сезонного зниження попиту на товари чи послуги.
9. Перевірити індексацію сторінок сайту.
10. Замовити SEO-аудит, якщо не вдається знайти причину самостійно. 

Представники бізнесу, які просувають сайт самотужки, навряд чи зможуть визначити причину падіння трафіку. У таких випадках краще звернутися за допомогою до вебстудій або окремих авторитетних SEO-фахівців.

11. Як відновитись після санкцій Google?

Навіть оптимізатори-початківці знають, що таке санкції у Google, але важливо відрізняти ручні заходи від алгоритмічних фільтрів. А ще враховувати, що є повноцінне блокування, коли сайт повністю зникає з видачі, песимізація одного або кількох розділів та вибіркове вилучення деяких посадкових.

Період відновлення після санкцій залежить від виду обмежень та тяжкості порушення. За використання більшості методів «чорного капелюха» домен потрапляє під блокування без можливості відновлення довіри Google.

Джон Мюллер з Google у своєму Твіттері зазначив, що ручні санкції знімаються після перевірки, але алгоритмам потрібен певний час для обробки нової інформації. Тобто сайт на якийсь час поміщається до умовної «пісочниці» і потім виходить з неї.

11.1. Стежте за рейтингом сайту

Якщо проєкт має стабільний трафік і хорошу видимість у ніші, так буде не завжди. В будь-який момент конкуренти можуть вийти на лідерські позиції за рахунок внутрішньої чи зовнішньої оптимізації.

Власникам сайтів варто постійно стежити за їхнім рейтингом та усувати проблеми відразу після їхнього виникнення. А краще максимально захистити ресурс, щоб уникнути появи будь-яких неприємностей із ранжуванням.

11.2. Вивчіть останні оновлення алгоритмів

Дуже часто сайти підпадають під санкції після масштабного оновлення алгоритмів. SEO-сервіси давно навчилися фіксувати шторм у пошуковій видачі та можуть надати корисну інформацію для аналізу.

Якщо позиції знизились після апдейту, не варто поспішати з оновленням сайту. Через деякий час ситуація може вирівнятись, а зміни не завжди позитивно впливають на рейтинг проєкту.

11.3. Проведіть SEO-аудит

Аудит ресурсу, що просувається, корисно проводити, навіть якщо ситуація з трафіком стабільна. Якість зовнішньої та внутрішньої оптимізації впливає на ефективність просування. Завжди знайдеться кілька битих посилань чи неробочий редирект.

У ситуації з накладенням санкцій SEO-аудит — один із найкорисніших інструментів. Його можна виконати самотужки, але краще залучити сторонніх фахівців, щоб на сайт подивилися свіжим поглядом.

11.4. Проведіть аудит контенту

Головна цінність інформаційних сайтів — контент. Якщо він буде недостатньо якісним, проєкт може потрапити під обмеження навіть із бездоганним посилальним профілем.

Контент повинен вирішувати завдання користувачів та мотивувати їх заходити на сайт постійно. Розмір та активність ядра аудиторії теж впливають на ефективність просування в Google.

11.5. Потурбуйтеся про посилальний профіль

Стабільно отримувати трафік із пошукової системи без якісних посилань можливо, але його обсяг буде мінімальним. Практично в усіх нішах висока конкуренція, а представники e-commerce щомісяця витрачають на посилання тисячі доларів.

Важливо не тільки купувати беклінки, а й регулярно чистити профіль. Досвідчені SEO-фахівці рекомендують відхиляти посилання лише в разі нагальної потреби, але нічого не заважає зібрати файл зі спамними беклінками заздалегідь.

Купити якісні посилання з гарантією ручного розміщення можна на PRPosting . Понад 44 000 донорів, зручні фільтри за великою кількістю критеріїв, можливість замовлення контенту в перевірених авторів — лише частина переваг сервісу.

12. Висновки

2014 року представники Google  розповіли , що кожного місяця близько 400 000 сайтів потрапляють під ручні санкції. Швидше за все, у 2021 році ця кількість як мінімум у кілька разів більше.

Штраф може бути накладено на будь-який сайт незалежно від його віку та авторитетності. Тому важливо стежити за рейтингом ресурсу, що просувається, оновлювати проєкт відповідно до рекомендацій нових алгоритмів і відбивати атаки конкурентів.

FAQ

Що таке штрафи у Google?

Це обмеження щодо сайтів, які порушують рекомендації для вебмайстрів.

Які види штрафів застосовує Google?

Санкції поділяються на ручні заходи та алгоритмічні фільтри. Перші обмеження накладаються з урахуванням перевірки асесорами, а другі автоматично.

Наскільки сильно санкції можуть зашкодити сайту?

Залежно від тяжкості порушення санкції можуть призвести до повного видалення сайту з пошукової бази або торкнутися лише певних його сторінок.

За що Google накладає ручні санкції?

Заходи, вжиті вручну, накладаються за спам, штучні посилання, приховані редиректи, малокорисний контент та інші порушення.

Як відновитись після санкцій Google?

Для відновлення позицій і трафіку необхідно позбутися причини виникнення санкцій. У більшості випадків це SEO-посилання, переспам за ключами, агресивна реклама або використання методів «чорного капелюха».

Як перевірити наявність штрафу в Google?

Ручні заходи можна побачити в Search Console, а алгоритмічні фільтри визначаються на основі сукупності факторів.

Коли сайт відновиться після фільтра?

Термін відновлення коливається від кількох тижнів до кількох місяців. У деяких випадках позбутися обмежень не можна через вічне блокування домену.