Обычно SEO-специалисты используют несколько методов наращивания ссылок в зависимости от особенностей продвигаемого проекта. Это помогает создать естественную ссылочную массу и получить минимальные гарантии защиты от фильтров поисковых систем. 

Использование нескольких стратегий построения ссылок даёт возможность получать бэклинки с разных проектов. Если конкуренты не занимаются активным линкбилдингом, у сайта есть шанс обойти их в SERP за счет качественных ссылок. 

1. Что такое линкбилдинг?

Линкбилдинг — активное наращивание ссылочной массы. Веб-мастера и SEO-специалисты могут покупать бэклинки на биржах, напрямую у владельцев сайтов или использовать условно-бесплатные источники для создания естественного профиля. 

В 2023 году ссылочные факторы по-прежнему имеют большое значение при продвижении сайтов в любых нишах. В информационных тематиках попасть на верхние строчки результатов поиска реально даже без ссылок. А вот в коммерческом сегменте конкуренция очень высокая, и линкбилдинг может стать ключевым фактором роста проекта. 

Начинающие веб-мастера часто интересуются, как получить обратные ссылки без больших затрат. Если бюджет на продвижение сайта маленький, можно размещать бэклинки на форумах, в каталогах, Q&A-порталах, социальных сетях и других источниках. 

Стоит учитывать, что такие ссылки минимально влияют на ранжирование. Они подходят для укрепления профиля, но для успешного продвижения ресурса понадобятся упоминания с трастовых проектов, которые не всегда можно получить бесплатно.

У проекта в любой нише должна быть «подушка безопасности» в виде естественных ссылок, но фундаментом успешного продвижения выступают обратные ссылки с анкорами в виде ключей, которые проставлены на авторитетных сайтах релевантной тематики. 

1.1. Действительно ли обратные ссылки имеют значение?

Ссылочные факторы — ядро алгоритмов ранжирования в поисковых системах. На первых этапах развития Google именно ссылки были ключевым показателем качества ресурса. Если на него ссылались авторитетные сайты, алгоритмы понимали, что ему стоит доверять. 

Со временем алгоритмы ранжирования совершенствовались, но влияние ссылок не уменьшалось. Google просто внедрил критерии качества бэклинков: если у сайта достаточно качественных обратных ссылок, он получает преимущество в органической выдаче.

С каждым годом цена качественных бэклинков растёт, потому что спрос на ссылки с авторитетных проектов увеличивается. Но направлять все силы на одну стратегию построения ссылок необязательно, можно взять 3–4 подхода и масштабировать их для быстро роста профиля. 

2. Важность методов построения ссылок для SEO

Google наказывает сайты за манипулирование алгоритмами ранжирования и особое внимание уделяет борьбе с проектами, которые делают ставку на SEO-ссылки. Представители поисковой системы не раз упоминали, что бэклинки должны появляться естественным путём, и любые искусственные упоминания не влияют на ранжирование.

Хотя на практике ситуация со спонсируемыми ссылками не такая однозначная. Если не использовать много коммерческих анкоров с переспамом по ключам и добавлять в профиль естественные бэклинки, риск санкций от поисковых систем заметно снизится. 

От правильного выбора методов линкбилдинга зависят:

• скорость набора ссылочной массы;
• динамика видимости в органической выдаче;
• скорость продвижения;
• срок сохранения ссылок.

Обычно сайты попадают под внимание алгоритмов из-за чрезмерного обмена ссылками или несовпадения тематик. Если интернет-магазин чехлов для смартфонов получил много бэклинков с информационного проекта о животных, отсутствие пересечения по тематике сыграет свою роль. Нерелевантные размещения приносят вред продвигаемому сайту. 

3. Признаки качественной ссылки

Не все ссылки влияют на ранжирование в поисковых системах, а за некоторые бэклинки и вовсе можно получить штрафы. Поэтому владельцам сайтов необходимо внимательно проверять каждого донора, прежде чем согласовывать условия размещения. 

Авторитетность проекта ничего не значит, если между донором и реципиентом нет связи. Поэтому главным критерием качественной ссылки является релевантность. Пересечение по тематике делает ссылку эффективной, но если алгоритмы Google получат много других сигналов о неестественности размещения, её могут отклонить. 

Один бэклинк глобально не влияет на ранжирование. Если в ссылочном профиле сайта много упоминаний с авторитетных проектов и у алгоритмов нет претензий к естественности ссылок, рейтинг проекта в органической выдаче может повыситься. 

3.1. Авторитет страницы

Качество ссылки сильно зависит от того, на какой странице она размещена. Если на эту страницу сделана правильная перелинковка и есть бэклинки с авторитетных ресурсов, размещение можно считать эффективным. 

Многие веб-мастера стараются договориться об интеграции бэклинка на новой странице и не уделяют должного внимания качеству контента. Реализация стратегии линкбилдинга предполагает получение максимальной пользы от размещения ссылок, и траст страницы напрямую влияет на отдачу. 

3.2. Авторитет сайта

Авторитетность донора складывается из большого количества факторов. Ориентироваться только на ссылочные метрики домена не стоит. Необходимо обратить внимание на качество контента, объем трафика, положение в нише и другие особенности. 

Если у сайта большая видимость в нише и за годы активного продвижения трафик никогда резко не уменьшался, а ссылочный профиль растёт с каждым месяцем, это можно считать подтверждением авторитетности проекта. 

3.3. Релевантность сайта

Главный маркер неестественных бэклинков — отсутствие пересечения по тематике между донором и реципиентом. Google вкладывает много ресурсов в развитие алгоритмов определения искусственных ссылок и наказывает сайты, которые злоупотребляют этим. 

Стратегия линкбилдинга должна быть всеобъемлющей, но в погоне за авторитетными ссылками не стоит забывать о том, что несколько ошибок по SEO могут перечеркнуть предыдущие достижения продвигаемого ресурса. Поэтому стоит сфокусироваться на естественности и не жертвовать рейтингом в поисковой системе ради ссылок с авторитетных проектов другой тематики. 

3.4. Положение ссылки на странице

Алгоритмы Google следят не только за естественностью размещений, но и анализируют положение ссылки на странице. Например, при сквозном размещении на всех страницах повышается риск наложения санкций. А если бэклинк гармонично смотрится в статье, поводов для беспокойства нет. 

Интегрировать ссылку в контент можно по-разному, но необходимо смотреть на размещение со стороны пользователя: если она выглядит естественно, можно спокойно отправлять страницу на индексацию. Чрезмерная оптимизация обычно приводит к плачевным последствиям в виде ручных ограничений. 

3.5. Анкорный текст

При выборе методов построения ссылок стоит уделить особое внимание составлению анкор-листа. Желательно добавлять в него не только коммерческие ключи, но и фразы, которые будут выглядеть естественно в глазах алгоритмов. 

Именно анкоры часто становятся решающим сигналом для роботов поисковых систем. На основе совокупности факторов они видят, что сайт злоупотребляет спонсируемыми ссылками и принимают решение об ограничении видимости. Поэтому лучше потратить время на составление безопасного списка анкоров, чем восстанавливать рейтинг после наложения санкций. 

3.6. Совместное появление

Не все SEO-специалисты и веб-мастера задумываются о том, что можно снизить уровень подозрительности размещений с помощью обмена ссылками. Если донор и реципиент работают в одной нише, совместное упоминание поможет сделать рекламную кампанию более естественной.

Google выступает против любых схем обмена ссылками, но если бэклинки грамотно интегрированы в контент, у алгоритмов не будет претензий. Веб-мастера покупают ссылки и редко предлагают разместить упоминания в ответ, хотя такая тактика может принести пользу. 

3.7. Теги Nofollow и Dofollow

Многие способы получения обратных ссылок направлены на получение dofollow-бэклинков, но именно большая доля открытых для передачи веса ссылок может привлечь внимание алгоритмов Google. 

Соотношение Nofollow/Dofollow необходимо подбирать индивидуально. Ссылки без nofollow ценятся выше, но несколько лет назад Google изменил подход к обработке атрибута и воспринимает его как подсказку. Веб-мастера и раньше догадывались, что такие размещения влияют на ранжирование, но до 2019 года официальных подтверждений не было. 

4. Лучшие стратегии построения ссылок в 2023 году

Методов линкбилдинга очень много, и для создания естественного ссылочного профиля необходимо использовать как можно больше вариантов. Тогда есть все шансы не только получить видимость по релевантным запросам, но и защититься от санкций за SEO-ссылки.

Стратегия размещения бэклинков в каждом случае отличается, но лучший способ получить обратные ссылки — качественный контент. Если упоминание сайта встроено в полезную статью или комментарий на форуме, кроме ссылочного веса, можно получить целевую аудиторию на продвигаемый ресурс.

Автоматизированные системы построения ссылок лучше не использовать, потому что алгоритмы анализируют только ссылочные метрики, а проверку качества донора они не делают. Прежде чем проставлять бэклинк с ресурса, необходимо провести комплексный анализ и отказаться от сотрудничества, если есть сомнения в безопасности размещения. 

4.1. Техники аутрича

Техники аутрича предполагают взаимодействие с владельцами или представителями сайтов. Каждый метод подразумевает не просто размещение ссылки, а взаимодействие на уровне контента. 

Эффективность использования стратегии линкбилдинга зависит от качества email-маркетинга. Чтобы получать много ссылок, надо поддерживать связь с десятками потенциальных партнёров и составлять персонализированные предложения. 

Аутрич относится к сложным методикам наращивания ссылок, но позволяет добывать бэклинки с ресурсов, которых нет на биржах. Для успешных кампаний понадобятся сервис для анализа доноров, платформа для email-рассылок и отслеживания эффективности взаимодействия посредством электронной почты. 

4.1.1. Гостевые посты

Гостевые посты — одна из самых популярных стратегий линкбилдинга для SEO. Методика связана с размещением контента на авторитетных сайтах. Вместе с индексируемой ссылкой на продвигаемый ресурс может прийти целевая аудитория. 

Гостевой постинг можно использовать для проектов разных тематик, но стоит учитывать, что в каждом случае подход будет отличаться. Для коммерческих проектов можно использовать метод кейсов, а для информационных — создавать визуальный контент. 

4.1.2. Обмен ссылками

Обмен ссылками должен быть таким, чтобы у алгоритмов поисковых систем не было претензий к естественности размещений. На помощь веб-мастерам приходит контент-маркетинг, который позволяет добывать ссылки с трастовых проектов. 

Схему обмена ссылками можно использовать только сайтам с возрастом, которые могут быть интересны потенциальным донорам.  Привлечь внимание авторитетных проектов можно с помощью полезных инфопродуктов — исследований, инфографики, кейсов. Визуальные шаблоны должны быть качественными, иначе представители сайтов не будут заинтересованы в сотрудничестве. 

4.1.3. Взаимный гостевой блогинг

Взаимное размещение контента — один из популярных способов получения естественных ссылок. Если продвигаемый ресурс будет интересен потенциальным партнёрам, есть шанс получить бэклинк бесплатно. 

Главный инструмент эффективного гостевого блогинга — качественные статьи. Стоит делать ставку на виральный и вечнозеленый контент, если надо не только добыть ссылку с авторитетного ресурса, но и привлечь аудиторию. Коммерческие проекты могут получить новых клиентов, а информационные — постоянных посетителей. 

4.1.4. Написание обзора услуги/продукта и обращение за ссылкой

Многие оптимизаторы считают лучшим способом построения ссылок написание обзоров на товары, услуги или сервисы. Представители брендов могут не только разместить бэклинк на главной странице, но и опубликовать пост в социальных сетях.

Метод с написанием обзора может сработать, только если уделить достаточно внимания подготовке контента. Крупные проекты не размещают ссылки просто так. Если в интернете уже опубликованы сотни одинаковых обзоров, ставить на всех бэклинки нет смысла. 

4.1.5. Спонсорские посты

Спонсируемый контент — один из самых простых способов получения ссылок с трастовых ресурсов. Несколько лет назад Google добавил специальный атрибут для разметки ссылок на такие страницы. Поисковая система не имеет ничего против спонсируемых записей, но они должны быть качественными. 

Линкбейт может принести большое количество переходов, но эффект будет краткосрочным. И не все проекты соглашаются размещать контент такого формата. А для продвижения в органическом поиске важно получать как можно больше ссылок со страниц высокого качества. 

4.1.6. Попадание на страницы ресурсов

Добавление на Resource Page — классическая техника построения ссылок, подходящая для проектов разного уровня. Главное преимущество методики в том, что за счёт качественного контента можно получить бэклинк с любого трастового сайта, который создаёт страницы ресурсов. 

Подход к линкбилдингу считается максимально безопасным, потому что размещения выглядят естественно, и алгоритмы Google не распознают их как спонсируемые. Но попасть на Resource Page не всегда просто, особенно при наличии высокой конкуренции. Новые материалы должны гармонично дополнять текущие или раскрывать тему с новой стороны. 

4.1.7. Восстановление потерянных ссылок

Некоторые оптимизаторы уделяют много внимания наращиванию ссылок и забывают о том, что необходимо постоянно следить за работоспособностью бэклинков. Часто случаются ситуации, когда размещенные ранее ссылки пропадают, и это наносит урон профилю. 

Если упоминание исчезло, необходимо связаться с представителем ресурса и попросить исправить ошибку. Предъявлять претензии можно только в случае, если бэклинк был спонсируемым. А если ещё один ссылающийся домен появился по инициативе владельца ресурса, шансы на восстановление снижаются. 

К потерянным бэклинкам также можно отнести битые ссылки. В этом случае надо установить контакт с представителем сайта и убедить его в полезности контента, на который ему предлагают сослаться. Если получится достичь прогресса, веб-мастеру останется внести изменения в исходный код страницы. 

4.1.8. Претензии к упоминаниям без ссылок

Претензии к упоминаниям без ссылок можно отнести к лучшим стратегиям построения ссылок. Если на странице внешнего ресурса частично используется контент с продвигаемого проекта, у оптимизатора есть основания попросить о проставлении бэклинка.

В большинстве случаев цитирование выполняется по правилам, но необходимо следить за упоминаниями и отправлять запросы, если удается найти упоминания без активных ссылок. Для использования метода понадобятся только почтовый клиент и время на отправку писем. 

4.1.9. Проставление ссылок, полученных в результате несанкционированного использования изображений

Если в контенте продвигаемого ресурса используется уникальный медиаконтент, со временем он может стать частью статей на сотнях других проектов. За этим нужно следить и отправлять запросы на каждый сайт из списка. 

Для мониторинга использования изображений на внешних ресурсах можно применять IMATAG Monitor или сервисы с аналогичными возможностями. Если веб-мастер не соглашается добавить активную ссылку, есть основания для создания DMCA запроса на удаление контента в Google Images.

4.1.10. Ссылки из медиа

Медиапроекты добавляют ссылки на источники, если используют при подготовке контента информацию из внешних ресурсов. Этим можно воспользоваться и распространить через сайты СМИ инфографику, исследование или другие инфопродукты. 

Рекламные кампании такого формата будут практически бесплатными. Надо только заплатить за работу автору контента и поставить правильное техническое задание, чтобы получить нужный результат. 

Ссылки из медиа отлично подойдут для разбавления ссылочного профиля, но фокусироваться на них не стоит, потому что срок жизни контента новостных изданий составляет в среднем 1–3 дня. После этого поток трафика постепенно снизится до нуля.

4.1.11. Повторное использование и распространение контента

Чтобы получить ссылки с помощью контента, необязательно создавать его с нуля. Можно брать готовые идеи, дорабатывать их, улучшать информационную ценность и запускать процесс дистрибуции. 

Такой подход часто используют онлайн-медиа, когда у них возникает задача рассказать о теме, которую уже поднимали ранее. Повторное использование контента — один из ответов на вопрос, как строить обратные ссылки. 

Главный плюс методики в том, что можно использовать её с минимальным бюджетом, а минус — риск выбора неэффективной темы. Если раньше вопрос раскрыли со всех возможных сторон, новый материал будет мало кому интересен. 

4.2. Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг относится к стратегиям, позволяющим получать естественные ссылки. Отзывы на форумах, страницы в директориях сайтов, комментарии на Q&A-порталах и других площадках формируют положительный образ сайта и бренда. 

Ядро эффективного крауд-маркетинга — список ресурсов для размещения обратных ссылок и прокачанные аккаунты. Быстро получить бэклинк с трастового проекта вряд ли получится, потому что модераторы пристально следят за спамом и удаляют все подозрительные посты и комментарии. 

Ссылка должна органично смотреться в контенте и не вызывать подозрения у представителей проекта. Только тогда можно рассчитывать на то, что она закрепится в теме надолго, а не пропадёт через несколько часов после публикации.

Крауд-маркетинг сложно автоматизируется из-за особенностей размещения. Создать инструмент для регистрации аккаунтов реально, но последовательность размещения постов на каждой площадке отличается. Поэтому лучше доверить задачу опытному линкбилдеру.

4.2.1. Обсуждения на форумах

Есть мнение, что форумы давно превратились в фермы ссылок с минимальным влиянием на продвижение в поисковиках. В 2023 году найти активные и модерируемые ресурсы тяжело, но в разных нишах и сейчас есть качественные площадки. 

Не стоит считать постинг на форумах простым способом получения обратных ссылок. Иногда модераторы быстро удаляют посты с внешними ссылками независимо от качества контента. Чтобы усыпить их бдительность, нужны опыт и мастерство. 

4.2.2. Комментирование блогов

Комментарии в блогах по-прежнему можно использовать для линкбилдинга, но большинство ссылок будут закрыты атрибутами nofollow и ugc. Такие бэклинки не могут стать ядром ссылочного профиля и отлично подходят для создания естественной защиты от санкций. 

Чтобы автоматизировать размещение комментариев, можно использовать шаблоны для ZennoPoster, но текст лучше писать вручную. Хотя нет гарантий, что в момент модерации владелец ресурса не удалит ссылку.

4.2.3. Сайты вопросов и ответов

Q&A-сервисы вроде Reddit часто используются для линкбилдинга и входят в число самых доступных площадок для получения обратных ссылок. При правильном подходе вместе с новым бэклинком в профиле можно привлечь на сайт и целевую аудиторию. 

Главное преимущество таких проектов — универсальность. На них можно публиковать контент любого характера, кроме запрещенного правилами. Можно спрашивать про обновления алгоритмов Google или задавать вопросы об уходе за попугаями и параллельно продвигать свой проект.

4.2.4. Ссылки из профилей и подписей 

Ссылки из профилей давно перестали считаться качественными, но их по-прежнему можно использовать для улучшения ссылочной массы и достижения оптимального соотношения входящих и исходящих ссылок. 

В подписях на форумах и других площадках обычно разрешают использовать ссылки на любые проекты. Если активно комментировать посты, количество ссылающихся страниц на продвигаемый ресурс будет постоянно увеличиваться. 

4.3. Сеть персональных блогов (PBN)

Сети персональных блогов обычно используют опытные SEO-специалисты, так как стратегия построения ссылок достаточно сложная и требует специфических знаний. Для создания PBN понадобятся определённое количество доменов, качественный контент и обратные ссылки.

Одновременно развивать десятки сайтов тяжело, потому что финансовые затраты могут быть очень высокими. Поэтому многие оптимизаторы делают ставку на покупку брошенных доменов и таким образом закрывают задачу с покупкой ссылок для сайтов, входящих в состав PBN.

Преимущество проектов на дроп-доменах заключается в том, что их можно подклеить к основному сайту с помощью перенаправления и перенести ссылочный вес. Такой стратегией пользуются многие оптимизаторы, которые не хотят вкладывать средства в активный линкбилдинг.

Недостаток работы с PBN заключается в том, что на поддержку придётся тратить много времени. А если допустить хотя бы одну ошибку, вся сетка может попасть под санкции со стороны Google. И есть риск, что главный проект тоже пострадает из-за аффилированности с ресурсами, нарушающими рекомендации по SEO. 

4.4. Ссылки на основе перенаправлений

В среде оптимизаторов давно обсуждается целесообразность использования ссылок на основе редиректов. Некоторые специалисты считают, что они не передают вес и нет ничего лучше стандартных бэклинков без любых атрибутов.

Сотрудник Google Гэри Илш ещё в 2016 году отметил, что 30x редиректы не теряют PageRank. А если вспомнить о том, что у каждой страницы есть значение PR, то при редиректе авторитет страницы должен передаваться без проблем. 

Ссылок на основе редиректов не стоит бояться, потому что в интернете появляются сотни низкокачественных ресурсов со скопированным контентом, и рейтинг доноров при этом не страдает. Но злоупотреблять редиректами не стоит — алгоритмы могут расценить это как тревожный сигнал. Особенно если веб-мастер не отклоняет ссылки в Search Console. 

4.5. Обратные ссылки из социальных сетей

Бэклинки из социальных сетей — один из простых ответов на вопрос, как строить обратные ссылки. Особенность таких размещений в том, что они почти не влияют на рейтинг сайта в органической выдаче. 

Стоит учитывать, что ссылки из соцсетей могут принести целевой трафик, а если контент понравится целевой аудитории и поведенческие факторы улучшатся, это может сказаться на росте видимости проекта. 

Поисковые системы считают ссылки из социальных сетей естественными, поэтому можно активно продвигать сайт на таких площадках и не переживать о санкциях. А если предложить аудитории качественный контент, получится даже создать активное сообщество в социальной сети. 

4.6. Блоги Web 2.0

Сайты Web 2.0 создаются на базе блог-платформ и обычно используются веб-мастерами для продвижения сателлитов, которые ссылаются на основной ресурс. На базе площадок с возможностью размещения контента можно строить в том числе и PBN. 

Оптимизаторы часто используют схему обмена ссылками по методу веб-кольца. Ее суть заключается в проставлении бэклинков на следующий и предыдущий проекты из списка. При использовании такой методики значительно повышается риск попадания под санкции. 

Представители Google публично говорили о том, что ссылки с площадок Web 2.0 не влияют на ранжирование, но для разбавления профиля их можно использовать. Получить такие упоминания легко, хотя они не заменят бэклинки из гостевых постов или спонсируемые размещения.

4.7. Пресс-релизы

Классические пресс-релизы не представляют ценности для пользователей, потому что они подаются в шаблонном формате. Раньше стратегия активно использовалась для бесплатного получения ссылок с платформ для размещения пресс-релизов. 

Сейчас ссылки с пресс-релизов точно нельзя назвать лучшим способом линкбилдинга из-за высокой заспамленности популярных площадок. По ссылкам из новостных сообщений вряд ли придёт трафик, поэтому ценность размещений минимальная. 

4.8. Методы, предполагающие создание контента

Контент-маркетинг — эффективный инструмент для получения ссылок высокого качества. Если правильно его использовать, можно добывать бэклинки с проектов, которые не размещают их на платной основе и не участвуют в схемах продажи через биржи. 

На создание контента может уходить много времени и ресурсов, но конечный результат окупит все затраты. Например, если создать инфографику по актуальной теме, её могут использовать сотни медиа — и продвигаемый ресурс получит большое количество ссылок. 

Контент-маркетинг можно отнести к передовым стратегиям линкбилдинга, которые никогда не устареют. Если заручиться поддержкой опытного автора и регулярно выпускать исследования, создавать инфографику и проводить опросы, можно получать бэклинки на постоянной основе. 

4.8.1. Техника небоскреба

Техника небоскреба предполагает создание улучшенной версии контента. Необходимо взять готовый информационный продукт и повысить его ценность. Недостаток метода в том, что часть контента будет состоять из общеизвестной информации. Но должен быть и уникальный контент, иначе никто не будет ставить ссылки на страницу. 

Этот метод нельзя назвать новым, но его мало кто использует. Оптимизаторам проще купить несколько бэклинков на бирже, чем тратить время на составление технического задания, поиск автора и контроль распространения контента. 

4.8.2. Круглые столы

Круглые столы — это мини-конференции, в ходе которых участники обсуждают одну или несколько тем. Круглый стол можно превратить в источник ценной информации, если пригласить на него участников с релевантным бэкграундом, каждый из которых подготовит полезный доклад.

По итогам обсуждений можно сделать текстовые версии докладов, распространить их и попросить спикеров сделать анонсы на своих площадках. Как итог — бесплатные упоминания и реклама в социальных сетях или в блогах. 

4.8.3. Дайджесты

Каждый день в интернете появляется большое количество новостей, и не у всех есть время следить за ними. Поэтому на помощь приходят дайджесты — подборки важных материалов с коротким пересказом и ссылкой на источник. 

Можно использовать дайджесты не только, чтобы делиться новостями, но и для линкбилдинга. Если использовать для распространения дайджестов площадки с целевой аудиторией, можно получить обратные ссылки из социальных сетей и других площадок. 

4.8.4. Расшифровка видео

Не все ролики со временем превращаются в текстовый контент. Это можно использовать, чтобы переупаковать полезную информацию и использовать в виде ответа на вопрос, как создать качественные обратные ссылки. 

Расшифровка видео с участием инфлюенсера может принести не только бесплатную рекламу в его соцсетях, но и целевой трафик. А если ниша продвигаемого проекта релевантна теме ролика, часть привлеченных пользователей могут периодически заходить на сайт и станут ядром аудитории. 

4.8.5. Методы, основанные на дизайне

Для линкбилдинга с помощью контента необязательно писать исследования на десятки страниц. Можно использовать подход, основанный на дизайне. Например, создать чек-лист по питанию, список дешевых курортов или презентацию по продвижению в социальных сетях.

Вариаций этого метода очень много, а эффективность использования зависит исключительно от фантазии специалиста, который будет работать над реализацией стратегии. К примеру, можно создавать качественные фотографии и размещать их на фотостоках и через полгода-год получить тысячи бесплатных упоминаний. 

4.9. Использование сабмитов для линкбилдинга

Сабмиты — методика размещения ссылок, которая предполагает активную работу с площадками, где пользователи могут публиковать контент. К таким ресурсам относятся картографические сервисы, листинги компаний, PDF-директории, фриланс-биржи и много других проектов. 

Размещение сабмитов — одна из самых популярных стратегий SEO-линкбилдинга. Оптимизаторы используют методику, чтобы получать ссылки в большом количестве и отвлечь внимание алгоритмов от спонсируемых бэклинков.

Считается, что ссылки с площадок, где пользователи могут свободно обмениваться контентом, практически не влияют на рейтинг сайта в органической выдаче. Но они создают «подушку безопасности», которая снижает риск появления санкций. 

В редких случаях сабмиты вместе с бесплатными упоминаниями приносят целевой трафик, но в целом при работе с этой методикой фокус направлен на быстрый линкбилдинг. Получить такие ссылки может веб-мастер с любым опытом, и платить за них обычно не нужно. 

4.9.1. Веб-каталоги

В интернете существует огромное количество каталогов разной тематики. Некоторые площадки собирают информацию о любых сайтах, а другие специализируются на проектах конкретной ниши. Если посмотреть ссылочный профиль любого крупного ресурса, в нем обязательно будут ссылки с каталогов. 

Размещение в директориях актуально для информационных и коммерческих сайтов. Бизнес-каталогов гораздо больше, но и ресурсов для информационных проектов хватает. Задачу с размещением легко автоматизировать или делегировать фрилансеру с биржи. В отличие от гостевого постинга или методов, основанных на дизайне, сабмиты размещаются по шаблону. 

4.9.2. Сайты по поиску работы

Сайты по поиску работы предоставляют возможность не только создать карточку компании или загрузить резюме, но и поставить ссылку на свой проект. На странице фирм почти всегда есть ссылка на официальный сайт. В профилях фрилансеров тоже доступна возможность указать адрес блога или портфолио. 

Модераторы внимательно следят за внешними ссылками — если им не понравится содержимое сайта, профиль может попасть под ограничения. За упоминания «белых» проектов блокировки не будет, но не стоит добавлять ссылку в каждое текстовое поле. 

4.9.3. Фриланс-биржи

Биржи удалённой работы пользуются спросом и собирают большой трафик. А еще они дают возможность разместить ссылку в профиле фрилансера или указать URL в описании вакансии. Такие бэклинки обычно скрываются редиректами, но даже от них будет польза. 

На некоторых ресурсах отсутствует техническая возможность указать ссылку на сайт, но можно добавить профиль в социальных сетях. А в них уже можно разместить адрес продвигаемого проекта. 

Популярных фриланс-бирж в разных регионах не так много, но ссылочные показатели домена обычно очень хорошие. Поэтому не стоит отказываться от бесплатной ссылки, которая может стать хорошим дополнением для профиля. 

4.9.4. Видеохостинги

На рынке видеохостингов есть не только YouTube, поэтому можно получить гораздо больше одной ссылки. Оптимизаторы редко используют размещение на сайтах с видеоконтентом как основной метод построения обратных ссылок, потому что такие бэклинки практически не влияют на ранжирование. 

Главное преимущество стратегии линкбилдинга заключается в том, что при создании качественного контента можно получить целевых посетителей на сайт или подписчиков на канал. Если стоит задача сгенерировать максимальное количество ссылок, можно создавать ролики через видеоредакторы и частично автоматизировать задачу. 

Существуют специальные шаблоны для ZennoPoster, которые могут размещать бэклинки в автоматическом режиме и создавать видео на основе заданных параметров. Их можно использовать для построения ферм ссылок, но спамные профили могут попасть под блокировку. 

4.9.5. Подкасты

Интерес к видео- и аудиоконтенту в последние годы значительно вырос. Если раньше можно было размещать подкасты на нескольких глобальных площадках, то теперь количество хостингов для подкастов значительно выросло. А это значит, что веб-мастер может получить десятки ссылок с минимальными усилиями. 

Преимущество стратегии линкбилдинга — быстрое создание аудиоконтента. Тратить сотни часов на запись и монтаж необязательно. Можно записать короткий выпуск на несколько минут, поставить ссылки и следить за индексацией. 

Обычно бэклинки быстро попадают в профиль сайта и при необходимости их количество можно легко увеличить. Площадок для публикации подкастов не так много, но никто не запрещает загрузить один файл на все доступные платформы. 

4.9.6. PDF-директории

В поисковой выдаче периодически показываются PDF-файлы, которые Google отлично индексирует. Роботы обнаруживают ссылки в документах и добавляют их в профиль сайта. Поэтому можно создавать PDF и распространять их на релевантных площадках.

Существуют специальные каталоги файлов, куда можно загрузить инфопродукт в формате PDF и встроить в него любое количество бэклинков. Модерация на таких ресурсах обычно не строгая, но если документ будет состоять только из внешних ссылок, он может не попасть в общий каталог. 

4.9.7. Сайты-агрегаторы

Агрегаторы сайтов и блогов не пользуются спросом у линкбилдеров, но при правильном подходе работу с ними можно превратить в эффективную стратегию линкбилдинга. Получить большое количество трафика с этих площадок вряд ли получится, а вот обратные ссылки не будут лишними. 

Существуют новостные агрегаторы, которые могут дать много целевых пользователей, но у них высокие требования к качеству проектов. Для прохождения модерации понадобятся много полезного контента и регулярная публикация. 

Проще всего использовать агрегаторы, которые дают возможность добавить площадку посредством RSS-фида. Ленту можно создать с помощью плагинов для CMS или специализированных инструментов наподобие FetchRSS. 

4.9.8. Доски объявлений

Доски объявлений позволяют не только быстро продать товар или найти сотрудника, но и получить несколько обратных ссылок. Скорее всего, они будут закрыты от передачи веса, но такие упоминания тоже будут полезны для поддержки «здоровья» профиля. 

На популярных площадках все объявления проходят модерацию перед появлением в общем доступе. Поэтому нет смысла добавлять ссылку в каждый абзац. Они должны гармонично смотреться в контенте и не вызывать подозрений. 

Доски объявлений дают возможность получить неограниченное количество бэклинков, но они вряд ли помогут продвинуть сайт по коммерческим запросам. Поэтому не стоит уделять им слишком много времени. 

4.9.9. Сайты отзывов

Площадки с отзывами на продукты, услуги или компании пользуются спросом у пользователей. Особенность ресурсов заключается в том, что, кроме названия, в тексте логично будет смотреться и ссылка на предмет отзыва. И эту возможность можно использовать для линкбилдинга. 

Реализация стратегии построения ссылок в случае с сайтами отзывов базируется на создании качественного контента, который без проблем пройдёт модерацию. Представители отзовиков не размещают комментарии с двумя предложениями, которые выглядят как откровенная реклама.

Если речь идет о продвижении коммерческого проекта, необходимо разместить отзывы на всех популярных ресурсах и убедиться, что в них есть активная ссылка, а также следить за тем, чтобы со временем бэклинки не пропали из профиля из-за удаления отзывов.

4.10. Методы, основанные на создании инструментов

Для использования некоторых стратегий линкбилдинга приходится тратить много времени на подготовку. Например, можно создать сервис или программу для решения задач определенной аудитории и распространять продукты в обмен на ссылки. 

Методы, которые подразумевают создание инструментов, отличаются максимальным уровнем сложности. Иногда проще потратить время на аутрич-кампании, чем создавать тему для сайта или полноценный сервис. 

Оптимальное решение проблемы — создание инструментов, которые могут помочь в решении задач продвигаемого проекта. Тогда можно будет использовать их возможности для своих целей и превратить сервис или программу в генератор бесплатных ссылок. 

4.10.1. Создание плагинов

Плагины для систем управления контентом пользуются спросом у администраторов сайтов. Они решают с их помощью любые задачи и не против разместить обратную ссылку на разработчика.

Линкбилдинг посредством распространения плагинов можно использовать в нескольких вариациях. Первый способ — размещение инструмента в официальных репозиториях систем управления контентом. Второй вариант — добавление ссылок на сайт разработчика в исходный код страниц ресурсов, на которых установлен плагин.

Создание плагина с минимальными возможностями может затянуться на несколько недель, поэтому стоит оценить сложность реализации задачи и задуматься о целесообразности использования метода. 

4.10.2. Разработка шаблонов

Создание тем для сайтов нельзя назвать лучшей стратегией построения ссылок в SEO, но она позволяет добывать бэклинки с ресурсов, которые могут быть недоступны конкурентам. 

Подход к реализации метода линкбилдинга практически не отличается от предыдущего способа с плагинами. Отличие лишь в том, что активный шаблон виден всем пользователям сайта, а сквозная ссылка в футере может принести тысячи упоминаний с одного домена. 

4.11. Дополнительные методы построения ссылок

Подходов к линкбилдингу очень много, и составить полный список невозможно, потому что всегда можно придумать новую стратегию получения ссылок. И она может быть более эффективной, чем все существующие варианты.

Особенность построения бэклинков заключается в том, что в основе каждой группы стратегий лежит определённый навык. Для аутрича нужен email-маркетинг, для сабмитов — инструменты автоматизации, а для контент-маркетинга — качественные информационные продукты. 

4.11.1. Партнерские программы

Компании создают партнерские программы, чтобы получить финансовую выгоду без затрат на маркетинг. Они предлагают активным клиентам рекомендовать продукты или услуги и зарабатывать деньги. 

Если проект подходит для создания партнерской программы, метод можно использовать для линкбилдинга. Пригласить других пользователей в сервис без ссылки на него довольно затруднительно, поэтому количество бэклинков будет постоянно увеличиваться. 

4.11.2. Интервью

Интервью считается универсальным методом линкбилдинга, который поможет в том числе получить обратную ссылку с проектов .edu и .gov, а также авторитетных ресурсов, не продающих бэклинки на биржах. Можно взять интервью у лидера мнений, и он поставит ссылку на готовый материал в своих соцсетях. 

Создавать интервью только ради получения бэклинков не всегда выгодно, потому что на подготовку контента уходит много времени. Поэтому лучше использовать метод как один из инструментов контент-маркетинга. Тогда вместе с обратными ссылками в блог можно получить целевых пользователей. 

4.11.3. Проведение исследований

В интернете постоянно появляются новые исследования по разным темам, и пользователи с интересом их читают. Можно создавать контент не только для привлечения целевой аудитории, но и улучшения ссылочного профиля. 

На создание качественного исследования уходит много времени, но затраты окупятся большим количеством ссылок. А если выстроить стратегию дистрибуции контента, количество упоминаний будет расти с высокой скоростью.

5. Методы построения ссылок: «черная шляпа» против «белой шляпы»

Не все веб-мастера используют «белые» методики линкбилдинга. Поисковые системы не приемлют любые манипуляции алгоритмами ранжирования и наказывают сайты, которые их используют.

На оптимизацию стратегий наращивания ссылок приходится тратить много времени, но использование «черной шляпы» в SEO — большой риск. Если проект попадет под санкции, восстановление может затянуться надолго. 

Считается, что покупка ссылок относится к методам «черной шляпы», но это не совсем так. Google выступает против обмена или покупки ссылок — если не проявлять осторожность, продвигаемый сайт может попасть под санкции.

Но совсем без платных ссылок обойтись не получится, потому что авторитетные ресурсы часто не взаимодействуют с веб-мастерами напрямую, а работают через биржи. Сервис линкбилдинга PRPosting предлагает 44 000 площадок, среди которых много авторитетных проектов с хорошими ссылочными параметрами.

Если выбирать релевантных доноров и готовить качественный контент для решения задач целевой аудитории, это нельзя считать «черной шляпой». Контент интересен пользователям, а ссылка по смыслу будет гармонично дополнять статью.

6. Что нужно учитывать при выборе методов продвижения?

Ответ на вопрос «Как строить ссылки?» не всегда зависит исключительно от бюджета. Оптимизаторы привыкли, что бэклинки можно легко купить, и не используют «белые» методы линкбилдинга. 

Опасность такого подхода в том, что у сайта не будет естественного ссылочного профиля, и он может в любой момент привлечь внимание алгоритмов. Если они определят, что проект нарушает рекомендации по поисковой оптимизации, могут последовать ручные ограничения. 

Линкбилдинг — балансирование на краю пропасти. Достаточно сделать один неправильный шаг — и рейтинг сайта упадет до нуля. Лучше составить стратегию безопасного линкбилдинга, чем месяцами удалять ссылки для снятия санкций. 

6.1. Тип проекта

Подходы к наращиванию ссылок для информационных и коммерческих проектов сильно отличаются. В первом случае нужно фокусироваться на превращении сайта в узнаваемый бренд, а коммерческие компании заинтересованы в привлечении новых клиентов.

Когда оптимизатор определяется с тем, как получить ссылки на свой сайт, он должен ориентироваться на цели проекта. Если выбрать правильный подход, вместе с ростом ссылочного профиля будет стабильно расти и прибыль компании. 

6.2. Бюджет

Если бюджет на продвижение сайта минимальный, не получится использовать многие затратные стратегии линкбилдинга и придется ограничиться сабмитами, пресс-релизами или ссылками из социальных сетей. 

От бюджета зависят:

• количество получаемых ссылок в месяц;
• интенсивность наращивания бэклинков;
• возможность делегирования;
• уровень проектов, с которыми можно сотрудничать.

Бюджет на ссылки может составлять и 500 $ в месяц, и 10 000 $. Всё зависит от масштаба проекта и компании, которая за ним стоит. Если необходимо быстро продвинуть сайт по конкурентным запросам, бюджет на размещение бэклинков должен быть высоким. 

6.3. Квалификация команды

Многие оптимизаторы берут линкбилдера в команду, чтобы поставить размещение ссылок на поток и поддерживать высокий темп на постоянной основе. Этот подход может оказаться эффективным, если у специалиста будет релевантный опыт. 

Когда не получается справиться с задачей своими силами, лучше делегировать задачу узнаваемым командам, которые могут обеспечить нужный объем. Они знают, как строить ссылки для SEO, и предлагают нестандартные варианты наращивания бэклинков. 

6.4. Сроки реализации

Чем меньше времени на активное продвижение ресурса, тем быстрее нужно получить как можно больше ссылок. Если задача сильно ограничена по времени, есть риск попасть под действие алгоритмов. Бэклинки должны появляться постепенно — если темп сильно упадёт, это может негативно повлиять на рейтинг сайта. 

Оптимальная стратегия — плавное увеличение количества ссылок. Необходимо выбрать несколько основных методик линкбилдинга и работать с ними на постоянной основе, чтобы график все время был направлен вверх.

7. Советы по реализации стратегии линкбилдинга

Многие оптимизаторы знают, как построить ссылки на мой сайт, но не все понимают, что план работы с внешними площадками должен быть расписан пошагово. Ссылки ради ссылок не всегда приносят пользу, ведь Google постоянно совершенствует алгоритмы распознавания искусственных бэклинков. 

Чтобы эффект от наращивания ссылок был ощутимым, необходимо держать ситуацию под контролем. Не просто вести переговоры с веб-мастерами, а следить, чтобы со временем ссылки не исчезли из профиля и находить неочевидные методы линкбилдинга. 

Использование новейших методов построения ссылок даст преимущество перед конкурентами и позволит обойти соперников, которые используют шаблонные стратегии вроде сабмитов или размещения в агрегаторах. 

7.1. Сделайте внутреннюю оптимизацию страниц

Многие SEO-специалисты зацикливаются на линкбилдинге и забывают о том, что рейтинг сайта в поисковой выдаче повышается не только благодаря улучшению ссылочного профиля. На видимость сильно влияет и качество оптимизации проекта. 

На верхних строчках выдачи иногда можно встретить плохо оптимизированные страницы, но это исключения из правил. Нет смысла тратить 5 000 $ на ссылки, если сайт грузится 10 секунд или у него много дублей в мета-тегах. 

Спектр работ по внутренней оптимизации достаточно большой:

• публикация качественного контента;
• перелинковка страниц;
• создание оптимизированных title и description;
• адаптация контента под мобильные устройства;
• ускорение сайта;
• внедрение элементов добавочной ценности;
• работа с поведенческими факторами. 

Желательно, чтобы оптимизация была завершена до начала активного продвижения ссылками. Тогда можно быстрее получить отдачу от SEO, чем при постепенном выполнении задач из чек-листа. 

7.2. Узнайте потребности аудитории

Ссылки на внешних ресурсах не только прокачивают авторитетность реципиента, но и стабильно генерируют трафик. Это позволяет увеличить объем активной аудитории и немного снизить зависимость от поисковых систем.

Можно публиковать статьи в онлайн-медиа или делать подборки в социальных сетях и получать тысячи заинтересованных пользователей каждый день. Но чтобы схема работала, важно знать потребности целевой аудитории. 

К примеру, клиенты интернет-магазина зоотоваров решают с помощью него глобальную задачу, но каждый делает это по-своему. Поэтому важно закрыть потребности каждого сегмента и знать, в чем именно нуждаются клиенты. 

7.3 Проанализируйте обратные ссылки конкурентов

Одна из эффективных стратегий линкбилдинга для новых сайтов заключается в копировании подходов конкурентов. Начинать ссылочное продвижение без анализа лидеров ниши не стоит, потому что можно упустить из вида много полезных деталей. 

Для анализа ссылочного профиля конкурентов лучше всего подходят Semrush и Ahrefs. У этих инструментов большая база данных о бэклинках и высокая скорость обновления информации. Сервисы помогают не только увидеть ссылки конкурентов, но и определить ключевые стратегии линкбилдинга. 

Особое внимание стоит уделить сайтам, которые смогли увеличить видимость в поисковой выдаче за короткий срок. Очень часто положительная динамика обеспечивается именно за счет бэклинков. 

7.4. Найдите релевантные возможности для построения ссылок

Для создания естественного ссылочного профиля необходимо использовать разные методики линкбилдинга, но стоит обязательно учитывать особенности сайта. Для информационных проектов нет смысла использовать подходы, актуальные только для коммерческих проектов. 

Главная задача при построении ссылочного профиля — не привлечь внимание алгоритмов поисковых систем. Каждый бэклинк должен выглядеть естественно, поэтому без использования релевантных подходов добиться высокого качества не получится. 

7.5. Следите за ссылками конкурентов

Проанализировать ссылки конкурентов на старте продвижения недостаточно. Необходимо постоянно следить за развитием проектов лидеров ниши и замечать изменения. 

Если конкуренты начали активно использовать аутрич и пресс-релизы, повторять за ними необязательно. Но стоит внимательно наблюдать за видимостью проектов и находить связь между инструментами оптимизации и повышением рейтинга.

Автоматизировать мониторинг конкурентов помогают сервисы форматов Visualping и PageCrawl. С помощью этих и других инструментов можно отслеживать динамику позиций, контент страниц и другие изменения.

7.6. Постепенно наращивайте ссылочный профиль 

Стоит избегать искусственного ссылочного взрыва, потому что он может остановить активное продвижение сайта. Лучше сфокусироваться на плавном увеличении количества ссылок и делать ставку на безопасные методы линкбилдинга. 

Спровоцировать естественный ссылочный взрыв можно с помощью вирусного контента и его распространения в социальных сетях, но такие кампании не всегда дают нужный эффект. А количество новых ссылок со временем уменьшится, и надо будет хотя бы минимально поддерживать динамику. 

7.7. Избегайте переоптимизированных анкоров

Алгоритм Google Penguin внимательно следит за качеством ссылок. Если бэклинки сайта выглядят неестественно, это может повлиять на его видимость в результатах поиска. Ключи в анкорах должны быть, но в небольшом количестве.

Ссылки из социальных сетей, сабмиты, размещения на отзовиках и другие условно-бесплатные методы частично скрывают SEO-ссылки и создают естественный ссылочный профиль.

Грамотный анкор-лист поможет использовать передовые методы построения ссылок без риска получения санкций со стороны поисковых систем. Сочетание анкоров разного типа позволит создать качественную ссылочную массу. 

7.8. Учитывайте характеристики ссылающегося домена

Алгоритмы поисковых систем внимательно следят за тем, чтобы связь между донором и реципиентом появилась естественным путем. И если сайт автосервиса ссылается на компанию по доставке цветов, это выглядит подозрительно.

Ссылочные метрики ссылающегося домена — это важно, но обязательно стоит обращать внимание на качество ресурса. Если у него много спама в комментариях, а контент не обновлялся несколько лет, стоит подумать о целесообразности размещения. 

8. Подведение итогов

Ссылки — важнейший фактор, который влияет на эффективность продвижения в поисковых системах. Занять высокие позиции по конкурентным запросам без качественных бэклинков очень сложно, поэтому стоит сфокусироваться на линкбилдинге методами «белой шляпы».

Перед стартом активного наращивания бэклинков необходимо сделать полную внутреннюю оптимизацию сайта, проанализировать стратегии линкбилдинга конкурентов и сформировать пошаговый план работы. 

Особое внимание стоит уделить мониторингу бэклинков, потому что каждая потерянная ссылка — удар по репутации сайта. При наличии отрицательной динамики профиля рейтинг проекта в органической выдаче может снизиться. 

Чтобы получить максимум пользы от бэклинков, можно не ограничиваться ссылками tier 1, а использовать многоуровневый линкбилдинг. В этом случае придется увеличить бюджет и тратить больше времени на планирование размещений. 

FAQ