Зазвичай SEO-фахівці використовують кілька методів нарощування посилань залежно від особливостей проєкту, що просувається. Це допомагає створити природну посилальну масу й отримати мінімальні гарантії захисту від фільтрів пошукових систем.

Використання кількох стратегій побудови посилань дає можливість отримувати беклінки з різних проєктів. Якщо конкуренти не займаються активним лінкбілдингом, сайт має шанси обійти їх у SERP за рахунок якісних посилань.

1. Що таке лінкбілдинг?

Лінкбілдинг — активне нарощування посилальної маси. Вебмайстри та SEO-фахівці можуть купувати беклінки на біржах, безпосередньо у власників сайтів або використовувати умовно-безкоштовні джерела для створення природного посилального профілю.

У 2023 році посилальні фактори, як і раніше, мають велике значення при просуванні сайтів у будь-яких нішах. В інформаційних тематиках потрапити на верхні рядки результатів пошуку можна навіть без посилань. А ось у комерційному сегменті конкуренція дуже висока, і лінкбілдинг може стати ключовим фактором зростання проєкту.

Вебмайстри-початківці часто цікавляться, як отримати зворотні посилання без великих витрат. Якщо бюджет на просування сайту маленький, можна розміщувати беклінки на форумах, Q&A-порталах, у каталогах, соціальних мережах та інших джерелах.

Варто зважати на те, що такі посилання мінімально впливають на ранжування. Вони підходять для зміцнення профілю, але для успішного просування ресурсу знадобляться згадки з трастових проєктів, які не завжди можна отримати безкоштовно.

Проєкт у будь-якій ніші повинен мати «подушку безпеки» у вигляді природних посилань, але фундаментом успішного просування виступають зворотні посилання з анкорами у вигляді ключів, які проставлені на авторитетних сайтах релевантної тематики.

1.1. Чи дійсно зворотні посилання мають значення?

Посилальні фактори — ядро ​​алгоритмів ранжування в пошукових системах. На перших етапах розвитку Google саме посилання були ключовим показником якості ресурсу. Якщо на нього посилалися авторитетні сайти, алгоритми розуміли, що йому варто довіряти.

З часом алгоритми ранжування вдосконалювалися, але вплив посилань не зменшувався. Google просто впровадив критерії якості беклінків: якщо сайт має якісні зворотні посилання, він отримує перевагу в органічній видачі.

З кожним роком ціна якісних беклінків зростає, оскільки попит на посилання з авторитетних проєктів збільшується. Але спрямовувати всі сили на одну стратегію побудови посилань необов’язково, можна взяти 3–4 підходи та масштабувати їх для швидкого зростання профілю.

2. Важливість методів побудови посилань для SEO

Google карає сайти за маніпулювання алгоритмами ранжування та особливу увагу приділяє боротьбі з проєктами, які роблять ставку на SEO-посилання. Представники пошукової системи не раз нагадували, що беклінки повинні з’являтися природним шляхом, і будь-які штучні згадки не впливають на ранжування.

Хоча на практиці ситуація зі спонсорованими посиланнями не така однозначна. Якщо не використовувати багато комерційних анкорів із переспамом ключів і додавати до профілю природні беклінки, ризик санкцій від пошукових систем помітно знизиться.

Від правильного вибору методів лінкбілдингу залежать:

• швидкість набору посилальної маси;
• динаміка видимості в органічній видачі;
• швидкість просування;
• термін збереження посилань.

Зазвичай сайти потрапляють у поле зору алгоритмів через надмірний обмін посиланнями або розбіжності тематик. Якщо інтернет-магазин чохлів для смартфонів отримав багато беклінків з інформаційного проєкту про тварин, відсутність перетину тематики зіграє свою роль. Нерелевантні розміщення завдають шкоди сайту, що просувається.

3. Ознаки якісного посилання

Не всі посилання впливають на ранжування в пошукових системах, а за деякі беклінки можна отримати штраф. Тому власникам сайтів необхідно уважно перевіряти кожного донора, перш ніж узгоджувати умови розміщення.

Авторитетність проєкту нічого не означає, якщо між донором та реципієнтом немає зв’язку. Тому головним критерієм якісного посилання є релевантність. Перетин тематики робить посилання ефективним, але якщо алгоритми Google отримають багато інших сигналів про неприродність розміщення, його можуть відхилити.

Один беклінк глобально не впливає на ранжування. Якщо в посилальному профілі сайту багато згадок з авторитетних проєктів і алгоритми не мають претензій до природності посилань, рейтинг проєкту в органічній видачі може підвищитися.

3.1. Авторитет сторінки

Якість посилання залежить від того, на якій сторінці його розміщено. Якщо на цю сторінку зроблено правильну перелінковку та є беклінки з авторитетних ресурсів, розміщення можна вважати ефективним.

Багато вебмайстрів намагаються домовитися про інтеграцію беклінка на новій сторінці і не приділяють належної уваги якості контенту. Реалізація стратегії лінкбілдингу передбачає отримання максимальної користі від розміщення посилань, і траст сторінки безпосередньо впливає на віддачу.

3.2. Авторитет сайту

Авторитетність донора складається з великої кількості факторів. Орієнтуватися тільки на метрики посилання домену не варто. Необхідно звернути увагу на якість контенту, обсяг трафіку, положення у ніші та інші особливості.

Якщо сайт має велику видимість у ніші й за роки активного просування трафік ніколи різко не зменшувався, а посилальний профіль зростає з кожним місяцем, це можна вважати підтвердженням авторитетності проєкту.

3.3. Релевантність сайту

Головний маркер неприродних беклінків — відсутність перетину тематики між донором і реципієнтом. Google вкладає багато ресурсів у розвиток алгоритмів із визначення штучних посилань і карає сайти, які ними зловживають.

Стратегія лінкбілдингу має бути всеосяжною, але в гонитві за авторитетними посиланнями не варто забувати про те, що кілька помилок у SEO можуть перекреслити попередні досягнення ресурсу, що просувається. Тому варто сфокусуватися на природності та не жертвувати рейтингом у пошуковій системі заради посилань із авторитетних проєктів іншої тематики.

3.4. Положення посилання на сторінці

Алгоритми Google стежать не лише за природністю розміщень, а й аналізують положення посилання на сторінці. Наприклад, під час наскрізного розміщення на всіх сторінках підвищується ризик накладення санкцій. А якщо беклінк гармонійно виглядає у статті, приводів для занепокоєння немає.

Інтегрувати посилання в контент можна по-різному, але необхідно дивитися на розміщення з погляду користувача: якщо воно виглядає природно, можна спокійно надсилати сторінку на індексацію. Надмірна оптимізація зазвичай призводить до сумних наслідків у вигляді ручних обмежень.

3.5. Анкорний текст

При виборі способів побудови посилань варто приділити особливу увагу складанню анкор-листа. Бажано додавати до нього не тільки комерційні ключі, а й фрази, які виглядатимуть природно в очах алгоритмів.

Саме анкори часто стають вирішальним сигналом для пошукових систем. На основі сукупності факторів вони бачать, що сайт зловживає спонсорованими посиланнями, й ухвалюють рішення про обмеження його видимості. Тому краще витратити час на складання безпечного списку анкорів, ніж відновлювати рейтинг після санкцій.

3.6. Спільна поява

Не всі SEO-фахівці та вебмайстри замислюються над тим, що можна знизити рівень підозрілості розміщень за допомогою обміну посиланнями. Якщо донор та реципієнт працюють в одній ніші, спільна згадка допоможе зробити рекламну кампанію природнішою.

Google виступає проти будь-яких схем обміну посиланнями, але якщо беклінки грамотно інтегровані в контент, алгоритми не матимуть претензій. Вебмайстри купують посилання та рідко пропонують розмістити згадки у відповідь, хоча така тактика може принести користь.

3.7. Теги Nofollow та Dofollow

Багато способів отримання зворотних посилань спрямовано на отримання dofollow-беклінків, але саме велика частка відкритих для передачі ваги посилань може привернути увагу алгоритмів Google.

Співвідношення Nofollow/Dofollow необхідно підбирати індивідуально. Посилання без nofollow цінуються вище, але кілька років тому Google змінив підхід до обробки атрибуту та сприймає його як підказку. Вебмайстри і раніше здогадувалися, що такі розміщення впливають на ранжування, але до 2019 року офіційних підтверджень не було.

4. Найкращі стратегії побудови посилань у 2023 році

Методів лінкбілдингу дуже багато, і для створення природного посилального профілю необхідно використовувати якомога більше варіантів. Тоді є всі шанси не лише здобути видимість за релевантними запитами, а й захиститися від санкцій за SEO-посилання.

Стратегія розміщення беклінків у кожному випадку відрізняється, але найкращий спосіб отримати зворотні посилання — якісний контент. Якщо згадка сайту вбудована в корисну статтю або коментар на форумі, крім ваги посилання, можна отримати цільову аудиторію на ресурс, що просувається.

Автоматизовані системи побудови посилань краще не використовувати, тому що алгоритми аналізують лише посилальні метрики, а перевірку якості донора вони не роблять. Перш ніж проставляти беклінк з ресурсу, необхідно провести комплексний аналіз та відмовитися від співпраці, якщо є сумніви щодо безпеки розміщення.

4.1. Техніки аутричу

Техніки аутричу передбачають взаємодію із власниками чи представниками сайтів. Кожен метод передбачає не просто розміщення посилання, а взаємодію на рівні контенту.

Ефективність використання стратегії лінкбілдингу залежить від якості email-маркетингу. Щоб отримувати багато посилань, потрібно підтримувати зв’язок із десятками потенційних партнерів та складати персоналізовані пропозиції.

Аутрич належить до складних методик нарощування посилань, але дає змогу отримувати беклінки з ресурсів, яких немає на біржах. Для успішних кампаній знадобляться сервіс для аналізу донорів, платформа для email-розсилок та відстеження ефективності взаємодії за допомогою електронної пошти.

4.1.1. Гостьові пости

Гостьові пости — одна з найпопулярніших стратегій лінкбілдингу для SEO. Методика пов’язана з розміщенням контенту на авторитетних сайтах. Разом з індексованим посиланням на ресурс, що просувається, може прийти цільова аудиторія.

Гостьовий постинг можна використовувати для проєктів різних тематик, але варто враховувати, що у кожному випадку підхід відрізнятиметься. Для комерційних проєктів можна використовувати метод кейсів, а для інформаційних — створювати візуальний контент.

4.1.2. Обмін посиланнями

Обмін посиланнями має бути таким, щоб алгоритми пошукових систем не мали претензій до природності розміщень. На допомогу вебмайстрам приходить контент-маркетинг, що дає змогу отримувати посилання з трастових проєктів.

Схему обміну посиланнями можна використовувати лише сайтам із віком, які можуть бути цікавими потенційним донорам. Привернути увагу авторитетних проєктів можна за допомогою корисних інфопродуктів — досліджень, інфографіки, кейсів. Візуальні шаблони мають бути якісними, інакше представники сайтів не будуть зацікавлені у співпраці.

4.1.3. Взаємний гостьовий блогінг

Взаємне розміщення контенту — один із популярних способів отримання природних посилань. Якщо ресурс, що просувається, буде цікавий потенційним партнерам, є шанс отримати беклінк безкоштовно.

Головний інструмент ефективного гостьового блогінгу — якісні статті. Варто робити ставку на віральний та вічнозелений контент, якщо потрібно не лише здобути посилання з авторитетного ресурсу, а й залучити аудиторію. Комерційні проєкти можуть отримати нових клієнтів, а інформаційні — постійних відвідувачів.

4.1.4. Написання огляду послуги/продукту і звернення за посиланням

Багато оптимізаторів вважають найкращим способом побудови посилань написання оглядів на товари, послуги чи сервіси. Представники брендів можуть не лише розмістити беклінк на головній сторінці, а й опублікувати пост у соціальних мережах.

Метод із написанням огляду може спрацювати, тільки якщо приділити достатньо уваги підготовці контенту. Великі проєкти не розміщують посилання просто так. Якщо в інтернеті вже опубліковано сотні однакових оглядів, ставити на всіх беклінки немає сенсу.

4.1.5. Спонсоровані пости

Спонсорований контент — один із найпростіших способів отримання посилань із трастових ресурсів. Кілька років тому Google додав спеціальний атрибут для розмітки посилань на такі сторінки. Пошукова система не має нічого проти спонсорованих дописів, але вони мають бути якісними.

Лінкбейт може дати велику кількість переходів, але ефект буде короткостроковим. І не всі проєкти погоджуються розміщувати контент такого формату. А для просування в органічному пошуку важливо отримувати якнайбільше посилань зі сторінок високої якості.

4.1.6. Потрапляння на сторінки ресурсів

Додавання на Resource Page — класична техніка побудови посилань, що підходить для проєктів різного рівня. Головна перевага методики в тому, що за рахунок якісного контенту можна отримати беклінк з будь-якого сайту, який створює сторінки ресурсів.

Підхід до лінкбілдингу вважається максимально безпечним, тому що розміщення виглядають природно, і алгоритми Google не розпізнають їх як спонсоровані. Але потрапити на Resource Page не завжди просто, особливо за наявності високої конкуренції. Нові матеріали повинні гармонійно доповнювати поточні або розкривати тему з нового боку.

4.1.7. Відновлення втрачених посилань

Деякі оптимізатори приділяють багато уваги нарощуванню посилань і забувають, що необхідно постійно стежити за працездатністю беклінків. Часто трапляються ситуації, коли розміщені раніше посилання зникають, і це завдає шкоди профілю.

Якщо згадка зникла, необхідно зв’язатися з представником ресурсу та попросити виправити помилку. Пред’являти претензії можна тільки у випадку, якщо беклінк був спонсорованим. А якщо ще один посилальний домен з’явився з ініціативи власника ресурсу, шанси на відновлення знижуються.

До втрачених беклінків також можна віднести биті посилання. В цьому випадку необхідно встановити контакт із представником сайту та переконати його у корисності контенту, на який йому пропонують послатися. Якщо вдасться досягти прогресу, вебмайстру залишиться внести зміни до вихідного коду сторінки.

4.1.8. Претензії до згадок без посилань

Претензії до згадок без посилань можна віднести до найкращих стратегій побудови посилань. Якщо на сторінці зовнішнього ресурсу частково використовується контент з проєкту, що просувається, оптимізатор має підстави попросити про проставлення беклінка.

У більшості випадків цитування виконується за правилами, але необхідно стежити за згадками та надсилати запити, якщо вдається знайти згадки без активних посилань. Для використання методу знадобляться лише поштовий клієнт та час на надсилання листів.

4.1.9. Проставлення посилань, отриманих у результаті несанкціонованого використання зображень

Якщо на ресурсі, що просувається, використовується унікальний медіаконтент, згодом він може стати частиною статей на сотнях інших проєктів. За цим потрібно стежити та надсилати запити на кожен сайт зі списку.

Для моніторингу використання зображень на зовнішніх ресурсах можна використовувати IMATAG Monitor або сервіси з аналогічними можливостями. Якщо вебмайстер не погоджується додати активне посилання, є підстави для створення DMCA запиту на видалення контенту в Google Images.

4.1.10. Посилання з медіа

Медіапроєкти додають посилання на джерела, якщо використовують під час підготовки контенту інформацію із зовнішніх ресурсів. Цим можна скористатися та поширити через сайти ЗМІ інфографіку, дослідження чи інші інфопродукти.

Рекламні кампанії такого формату будуть практично безкоштовними. Потрібно тільки заплатити за роботу автору контенту та поставити правильне технічне завдання, щоб отримати потрібний результат.

Посилання з медіа чудово підійдуть для урізноманітнення посилального профілю, але фокусуватися на них не варто, тому що термін життя контенту новинних видань становить 1–3 дні. Після цього потік трафіку поступово зменшиться до нуля.

4.1.11. Повторне використання та поширення контенту

Щоб отримати посилання через контент, необов’язково створювати його з нуля. Можна брати готові ідеї, доопрацьовувати їх, поліпшувати інформаційну цінність та запускати процес дистрибуції.

Такий підхід часто використовують онлайн-медіа, коли потрібно висвітлити тему, яку вже порушували раніше. Повторне використання контенту — одна з відповідей на питання, як робити зворотні посилання.

Головний плюс методики полягає у тому, що можна використовувати її з мінімальним бюджетом, а мінус — ризик вибору неефективної теми. Якщо раніше питання було розкрито з усіх можливих сторін, новий матеріал буде мало кому цікавий.

4.2. Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг належить до стратегій, що дають змогу отримувати природні посилання. Відгуки на форумах, сторінки в директоріях сайтів, коментарі на Q&A-порталах та інших майданчиках формують позитивний образ сайту та бренду.

Ядро ефективного крауд-маркетингу — список ресурсів для розміщення зворотних посилань та прокачаних акаунтів. Швидко отримати беклінк із трастового проєкту навряд чи вийде, тому що модератори пильно стежать за спамом та видаляють усі підозрілі пости і коментарі.

Посилання має органічно виглядати в контенті й не викликати підозри у представників проєкту. Тільки тоді можна розраховувати на те, що воно закріпиться у темі надовго, а не зникне через кілька годин після публікації.

Крауд-маркетинг складно автоматизується через особливості розміщення. Створити інструмент для реєстрації облікових записів реально, але послідовність розміщення постів на кожному майданчику відрізняється. Тому краще довірити завдання досвідченому лінкбілдеру.

4.2.1. Обговорення на форумах

Є думка, що форуми давно перетворилися на ферми посилань із мінімальним впливом на просування у пошукових системах. У 2023 році знайти активні та модеровані ресурси важко, але в різних нішах і зараз є якісні майданчики.

Не варто вважати постинг на форумах простим способом отримання зворотних посилань. Іноді модератори швидко видаляють пости із зовнішніми посиланнями незалежно від якості контенту. Щоб приспати їхню пильність, потрібні досвід та майстерність.

4.2.2. Коментування блогів

Коментарі в блогах, як і раніше, можна використовувати для лінкбілдингу, але більшість посилань будуть закриті атрибутами nofollow і ugc. Такі беклінки не можуть стати ядром посилального профілю і чудово підходять для створення природного захисту від санкцій.

Щоб автоматизувати розміщення коментарів, можна використовувати шаблони для ZennoPoster, але текст краще писати вручну. Хоча немає гарантії, що в момент модерації власник ресурсу не видалить посилання.

4.2.3. Сайти питань та відповідей

Q&A-сервіси на кшталт Reddit часто використовуються для лінкбілдингу і входять до найдоступніших майданчиків для отримання зворотних посилань. При правильному підході разом із новим беклінком у профілі можна залучити на сайт і цільову аудиторію.

Головна перевага таких проєктів — універсальність. Там можна публікувати контент будь-якого характеру, крім забороненого правилами. Можна запитувати про оновлення алгоритмів Google або ставити питання про догляд за папугами та паралельно просувати свій проєкт.

4.2.4. Посилання з профілів і підписів

Посилання з профілів давно перестали вважатися якісними, але їх, як і раніше, можна використовувати для поліпшення посилальної маси і досягнення оптимального співвідношення вхідних і вихідних посилань.

У підписах на форумах та інших майданчиках зазвичай дозволяють використовувати посилання будь-які проєкти. Якщо активно коментувати пости, кількість посилальних сторінок на ресурс, що просувається, буде постійно збільшуватися.

4.3. Мережа персональних блогів (PBN)

Мережі персональних блогів зазвичай використовують досвідчені SEO-фахівці, оскільки стратегія побудови посилань є досить складною і потребує специфічних знань. Для створення PBN знадобляться певна кількість доменів, якісний контент та зворотні посилання.

Одночасно розвивати десятки сайтів важко, тому що фінансові витрати можуть бути дуже високими. Тому багато оптимізаторів роблять ставку на купівлю покинутих доменів і так закривають завдання з придбанням посилань для сайтів, що входять до складу PBN.

Перевага проєктів на дроп-доменах полягає у тому, що їх можна підклеїти до основного сайту за допомогою переспрямування та перенести вагу. Такою стратегією користується багато оптимізаторів, які не хочуть вкладати кошти в активний лінкбілдинг.

Недолік роботи з PBN полягає у тому, що на підтримку доведеться витрачати багато часу. А якщо припуститися хоча б однієї помилки, вся мережа може потрапити під санкції Google. І є ризик, що головний проєкт теж постраждає через афіліювання з ресурсами, що порушують рекомендації з SEO.

4.4. Посилання на основі переспрямувань

Серед оптимізаторів давно обговорюється доцільність використання посилань з урахуванням редиректів. Деякі фахівці вважають, що вони не передають вагу і немає нічого кращого за стандартні беклінки без будь-яких атрибутів.

Співробітник Google Гері Ілш ще 2016 року зазначив, що 30x редиректи не втрачають PageRank. А якщо згадати про те, що кожна сторінка має значення PR, то при редиректі авторитет сторінки повинен передаватися без проблем.

Посилань на основі редиректів не варто боятися, тому що в інтернеті з’являються сотні низькоякісних ресурсів зі скопійованим контентом, і рейтинг донорів при цьому не страждає. Але зловживати редиректами не варто — алгоритми можуть розцінити це як тривожний сигнал. Особливо якщо вебмайстер не відхиляє посилання в Search Console. 

4.5. Зворотні посилання з соціальних мереж

Беклінки з соціальних мереж — одна з найпростіших відповідей на питання, як будувати зворотні посилання. Особливістю таких розміщень є те, що вони майже не впливають на рейтинг сайту в органічній видачі.

Варто враховувати, що посилання із соцмереж можуть принести цільовий трафік, а якщо контент сподобається цільовій аудиторії і поведінкові фактори поліпшаться, це може позначитися на зростанні видимості проєкту.

Пошукові системи вважають посилання із соціальних мереж природними, тому можна активно просувати сайт на таких майданчиках та не переживати про санкції. А якщо запропонувати аудиторії якісний контент, вдасться навіть створити активну спільноту в соціальній мережі.

4.6. Блоги Web 2.0

Сайти Web 2.0 створюються на базі блог-платформ і зазвичай використовуються вебмайстрами для просування сателітів, які посилаються на основний ресурс. На базі майданчиків із можливістю розміщення контенту можна будувати навіть PBN.

Оптимізатори часто використовують схему обміну посиланнями за методом вебкола. Її суть полягає у проставленні беклінків на наступний та попередній проєкти зі списку. У разі використання такої методики значно підвищується ризик потрапляння під санкції.

Представники Google публічно говорили, що посилання з майданчиків Web 2.0 не впливають на ранжування, але для урізноманітнення профілю їх можна використовувати. Отримати такі згадки легко, хоча вони не замінять беклінків із гостьових постів або розміщення, що спонсоруються.

4.7. Пресрелізи

Класичні пресрелізи не становлять цінності для користувачів, тому що вони подаються в шаблонному форматі. Раніше стратегія активно використовувалася для безкоштовного отримання посилань із платформ для розміщення пресрелізів.

Зараз посилання з пресрелізів точно не можна назвати найкращим способом лінкбілдингу через високу заспамленість популярних майданчиків. За посиланнями з новин навряд чи прийде трафік, тому цінність розміщень мінімальна. 

4.8. Методи, що передбачають створення контенту

Контент-маркетинг є ефективним інструментом для отримання посилань високої якості. Якщо правильно його використовувати, можна видобувати беклінки з проєктів, які не розміщують їх на платній основі та не беруть участі у схемах продажу через біржі.

На створення контенту може витрачатися багато часу та ресурсів, але кінцевий результат окупить усі витрати. Наприклад, якщо створити інфографіку на актуальну тему, її можуть використовувати сотні медіа — і ресурс, що просувається, отримає велику кількість посилань.

Контент-маркетинг можна віднести до передових стратегій лінкбілдингу, які ніколи не застаріють. Якщо заручитися підтримкою досвідченого автора та регулярно випускати дослідження, створювати інфографіку чи проводити опитування, можна отримувати беклінки на постійній основі.

4.8.1. Техніка хмарочоса

Техніка хмарочоса передбачає створення поліпшеної версії контенту. Необхідно взяти готовий інформаційний продукт та підвищити його цінність. Недолік методу в тому, що частина контенту міститиме загальновідому інформацію. Але має бути й унікальний контент, інакше ніхто не ставитиме посилання на сторінку.

Цей метод не можна назвати новим, але мало хто його використовує. Оптимізаторам простіше купити кілька беклінків на біржі, ніж витрачати час на складання технічного завдання, пошук автора та контроль поширення контенту.

4.8.2. Круглі столи

Круглі столи — це мініконференції, під час яких учасники обговорюють одну чи кілька тем. Круглий стіл можна перетворити на джерело цінної інформації, якщо запросити на нього учасників із релевантним бекграундом, кожен із яких підготує корисну доповідь.

За підсумками обговорень можна зробити текстові версії доповідей, поширити їх та попросити спікерів зробити анонси на своїх майданчиках. Як підсумок — безкоштовні згадки та реклама у соціальних мережах чи в блогах.

4.8.3. Дайджести

Щодня в інтернеті з’являється велика кількість новин, і не всі мають час стежити за ними. Тому на допомогу приходять дайджести — добірки важливих матеріалів із коротким переказом та посиланнями на джерело.

Можна використовувати дайджести не лише, щоб ділитися новинами, а й для лінкбілдингу. Якщо використовувати для поширення дайджестів майданчики з цільовою аудиторією, можна отримати зворотні посилання з соціальних мереж та інших майданчиків.

4.8.4. Розшифрування відео

Не всі ролики з часом перетворюються на текстовий контент. Це можна використовувати, щоб перепакувати корисну інформацію та використати у вигляді відповіді на питання, як створити якісні зворотні посилання.

Розшифрування відео за участю інфлюєнсера може принести не тільки безкоштовну рекламу в його соцмережах, а й цільовий трафік. А якщо ніша проєкту, що просувається, релевантна темі ролика, частина залучених користувачів може періодично заходити на сайт і стати ядром аудиторії.

4.8.5. Методи, що базуються на дизайні

Для лінкбілдингу за допомогою контенту необов’язково писати дослідження на десятки сторінок. Можна використовувати підхід, що базується на дизайні. Наприклад, створити чек-лист із харчування, список дешевих курортів чи презентацію з просування у соціальних мережах.

Варіацій цього методу дуже багато, а ефективність використання залежить виключно від фантазії фахівця, який працюватиме над реалізацією стратегії. Наприклад, можна створювати якісні фотографії та розміщувати їх на фотостоках і за півроку-рік отримати тисячі безкоштовних згадок.

4.9. Використання сабмітів для лінкбілдингу

Сабміти — методика розміщення посилань, що передбачає активну роботу з майданчиками, де користувачі можуть публікувати контент. До таких ресурсів належать картографічні сервіси, лістинги компаній, PDF-директорії, фриланс-біржі та багато інших проєктів.

Розміщення сабмітів — одна з найпопулярніших стратегій SEO-лінкбілдингу. Оптимізатори використовують цю методику, щоб отримувати посилання у великій кількості та відвернути увагу алгоритмів від спонсорованих беклінків.

Вважається, що посилання з майданчиків, де користувачі можуть вільно обмінюватись контентом, практично не впливають на рейтинг сайту в органічній видачі. Але вони створюють подушку безпеки, яка знижує ризик появи санкцій.

У поодиноких випадках сабміти разом із безкоштовними згадками приносять цільовий трафік, але в цілому при роботі з цією методикою фокус спрямований на швидкий лінкбілдинг. Отримати такі посилання може вебмайстер із будь-яким досвідом, і платити за них зазвичай не потрібно.

4.9.1. Вебкаталоги

В інтернеті існує безліч каталогів на різні тематики. Деякі майданчики збирають інформацію про всі сайти, інші спеціалізуються на проєктах конкретної ніші. Якщо подивитися посилальний профіль будь-якого великого ресурсу, в ньому обов’язково будуть посилання з каталогів.

Розміщення в директоріях актуальне для інформаційних та комерційних сайтів. Бізнес-каталогів набагато більше, та й ресурсів для інформаційних проєктів вистачає. Завдання з розміщення легко автоматизувати або делегувати фрилансеру з біржі. На відміну від гостьового постингу або методів, що базуються на дизайні, сабміти розміщуються за шаблоном.

4.9.2. Сайти з пошуку роботи

Сайти з пошуку роботи надають можливість не лише створити картку компанії або завантажити резюме, а й поставити посилання на свій проєкт. На сторінці фірм майже завжди є посилання на офіційний сайт. У профілях фрилансерів також є можливість вказати адресу блогу або портфоліо.

Модератори уважно стежать за зовнішніми посиланнями: якщо їм не сподобається вміст сайту, профіль може потрапити під обмеження. За згадки про «білі» проєкти блокування не буде, але не варто додавати посилання в кожне текстове поле.

4.9.3. Фриланс-біржі

Біржі віддаленої роботи мають попит і збирають великий трафік. А ще вони дають можливість розмістити посилання у профілі фрилансера або вказати URL-адресу в описі вакансії. Такі беклінки зазвичай приховуються редиректами, але від них буде користь.

На деяких ресурсах немає технічної можливості вказати посилання на сайт, але можна додати профіль у соціальних мережах. А в них вже можна розмістити адресу проєкту, що просувається.

Популярних фриланс-бірж у різних регіонах не так багато, але показники посилання домену зазвичай дуже хороші. Тому не варто відмовлятися від безкоштовного посилання, яке може стати хорошим доповненням до профілю. 

4.9.4. Відеохостинги

На ринку відеохостингів є не тільки YouTube, тому можна отримати набагато більше одного посилання. Оптимізатори рідко використовують розміщення на сайтах із відеоконтентом як основний метод побудови зворотних посилань, тому що такі беклінки практично не впливають на ранжування.

Головна перевага стратегії лінкбілдингу полягає у тому, що під час створення якісного контенту можна отримати цільових відвідувачів на сайт або передплатників на канал. Якщо стоїть завдання згенерувати максимальну кількість посилань, можна створювати ролики через відеоредактори та частково автоматизувати завдання.

Існують спеціальні шаблони для ZennoPoster, які можуть розміщувати беклінки в автоматичному режимі та створювати відео на основі заданих параметрів. Їх можна використовувати для побудови ферм посилань, але спамні профілі можуть потрапити під блокування.

4.9.5. Подкасти

Інтерес до відео- та аудіоконтенту в останні роки значно зріс. Якщо раніше можна було розміщувати подкасти на кількох глобальних майданчиках, то тепер кількість хостингів для подкастів значно зросла. А це означає, що вебмайстер може отримати десятки посилань із мінімальними зусиллями.

Перевага стратегії лінкбілдингу — швидке створення аудіоконтенту. Витрачати сотні годин на запис та монтаж необов’язково. Можна записати короткий випуск на кілька хвилин, поставити посилання та стежити за індексацією.

Зазвичай беклінки швидко потрапляють до профілю сайту і за потреби їхню кількість можна легко збільшити. Майданчиків для публікації подкастів не так багато, але ніхто не забороняє завантажити один файл на всі доступні платформи.

4.9.6. PDF-директорії

У пошуковій видачі періодично показуються PDF-файли, які Google дуже добре індексує. Роботи виявляють посилання в документах та додають їх до профілю сайту. Тому можна створювати PDF та поширювати їх на релевантних майданчиках.

Існують спеціальні каталоги файлів, куди можна завантажити інфопродукт у форматі PDF та вбудувати в нього будь-яку кількість беклінків. Модерація на таких ресурсах зазвичай не сувора, але якщо документ міститиме лише зовнішні посилання, він може не потрапити до загального каталогу.

4.9.7. Сайти-агрегатори

Агрегатори сайтів і блогів не мають попиту у лінкбілдерів, але при правильному підході роботу з ними можна перетворити на ефективну стратегію лінкбілдингу. Отримати велику кількість трафіку з цих майданчиків навряд чи вийде, а ось зворотні посилання не будуть зайвими.

Існують агрегати новин, які можуть дати багато цільових користувачів, але у них високі вимоги до якості проєктів. Для проходження модерації знадобиться багато корисного контенту та регулярна публікація.

Найпростіше використовувати агрегатори, які дають можливість додати майданчик через RSS-фід. Стрічку можна створити за допомогою плагінів для CMS або спеціалізованих інструментів на кшталт FetchRSS. 

4.9.8. Дошки оголошень

Дошки оголошень дають змогу не тільки швидко продати товар або знайти співробітника, а й отримати кілька зворотних посилань. Швидше за все, вони будуть закриті від передачі ваги, але такі згадки також будуть корисні для підтримки «здоров’я» профілю.

На популярних майданчиках усі оголошення проходять модерацію перед появою у загальному доступі. Тому немає сенсу додавати посилання в кожний абзац. Вони повинні гармонійно виглядати в контенті й не викликати підозри.

Дошки оголошень дають змогу отримати необмежену кількість беклінків, але вони навряд чи допоможуть просунути сайт за комерційними запитами. Тому не варто приділяти їм надто багато часу.

4.9.9. Сайти відгуків

Майданчики з відгуками на продукти, послуги чи компанії мають попит у користувачів. Особливість ресурсів у тому, що, крім назви, у тексті логічно виглядатиме й посилання на предмет відгуку. І цю можливість можна використовувати для лінкбілдингу.

Реалізація стратегії побудови посилань у випадку з сайтами відгуків базується на створенні якісного контенту, який без проблем пройде модерацію. Представники відгуковиків не розміщують коментарів із двома пропозиціями, які виглядають як відверта реклама.

Якщо йдеться про просування комерційного проєкту, необхідно розмістити відгуки на всіх популярних ресурсах і переконатися, що вони містять активне посилання, а також стежити за тим, щоб із часом беклінки не зникли з профілю через видалення відгуків.

4.10. Методи, засновані на створенні інструментів

Для використання деяких стратегій лінкбілдингу доводиться витрачати багато часу на підготовку. Наприклад, можна створити сервіс або програму для вирішення завдань певної аудиторії та поширювати продукти в обмін на посилання.

Методи, які передбачають створення інструментів, вирізняються максимальним рівнем складності. Іноді простіше витратити час на аутрич-кампанії, ніж створювати тему для сайту чи повноцінний сервіс.

Оптимальне розв’язання проблеми — створення інструментів, які можуть допомогти у вирішенні завдань проєкту, що просувається. Тоді можна буде використовувати їх можливості для своїх цілей і перетворити сервіс або програму на генератор безкоштовних посилань.

4.10.1. Створення плагінів

Плагіни для систем керування контентом мають попит в адміністраторів сайтів. Вони вирішують за їхньою допомогою будь-які завдання і не проти розмістити зворотне посилання на розробника.

Лінкбілдинг за допомогою поширення плагінів можна використовувати у кількох варіаціях. Перший спосіб — розміщення інструмента в офіційних репозиторіях систем керування контентом. Другий варіант — додавання посилань на сайт розробника у вихідний код сторінок ресурсів, на яких встановлено плагін.

Створення плагіну з мінімальними можливостями може затягнутися на кілька тижнів, тому варто оцінити складність реалізації завдання та замислитись про доцільність використання методу.

4.10.2. Розробка шаблонів

Створення тем для сайтів не можна назвати найкращою стратегією побудови посилань у SEO, але вона дає змогу отримувати беклінки з ресурсів, які можуть бути недоступними конкурентам.

Підхід до реалізації методу лінкбілдингу практично не відрізняється від попереднього способу з плагінами. Відмінність лише в тому, що активний шаблон видно всім користувачам сайту, а наскрізне посилання у футері може принести тисячі згадок з одного домену.

4.11. Додаткові методи побудови посилань

Підходів до лінкбілдингу дуже багато, і скласти повний список неможливо, тому що завжди можна вигадати нову стратегію отримання посилань. І вона може бути більш ефективною, ніж усі існуючі варіанти.

Особливість побудови беклінків полягає у тому, що в основі кожної групи стратегій лежить певна навичка. Для аутричу потрібен email-маркетинг, для сабмітів — інструменти автоматизації, а для контент-маркетингу — якісні інформаційні продукти.

4.11.1. Партнерські програми

Компанії створюють партнерські програми, щоб отримати фінансовий зиск без витрат на маркетинг. Вони пропонують активним клієнтам рекомендувати продукти чи послуги та заробляти гроші.

Якщо проєкт підходить для створення партнерської програми, можна використовувати метод для лінкбілдингу. Запросити інших користувачів у сервіс без посилання на нього досить важко, тому кількість беклінків постійно збільшуватиметься.

4.11.2. Інтерв’ю

Інтерв’ю вважається універсальним методом лінкбілдингу, який допоможе отримати зворотне посилання з проєктів .edu і .gov, а також авторитетних ресурсів, що не продають беклінки на біржах. Можна взяти інтерв’ю у лідера думок і він поставить посилання на готовий матеріал у своїх соцмережах.

Створювати інтерв’ю тільки заради отримання беклінків не завжди вигідно, тому що на підготовку контенту потрібно багато часу. Тому краще використовувати метод як один із інструментів контент-маркетингу. Тоді разом зі зворотними посиланнями у блог можна отримати цільових користувачів.

4.11.3. Проведення досліджень

В інтернеті постійно з’являються нові дослідження на різні теми, і користувачі з цікавістю їх читають. Можна створювати контент не тільки для залучення цільової аудиторії, а й для поліпшення посилального профілю.

На створення якісного дослідження витрачається багато часу, але витрати окупляться великою кількістю посилань. А якщо вибудувати стратегію дистрибуції контенту, кількість згадок зростатиме з високою швидкістю.

5. Методи побудови посилань: «чорний капелюх» проти «білого капелюха»

Не всі вебмайстри використовують «білі» методики лінкбілдингу. Пошукові системи не приймають будь-які маніпуляції алгоритмами ранжування та карають сайти, які їх використовують.

На оптимізацію стратегій нарощування посилань доводиться витрачати багато часу, але використання «чорного капелюха» у SEO — великий ризик. Якщо проєкт потрапить під санкції, відновлення може затягтись надовго.

Вважається, що придбання посилань належить до методів «чорного капелюха», але це не зовсім так. Google виступає проти обміну або купівлі посилань — якщо не виявляти обережність, сайт, що просувається, може потрапити під санкції.

Але зовсім без платних посилань обійтися не вийде, тому що авторитетні ресурси часто не взаємодіють із вебмайстрами безпосередньо, а працюють через біржі. Сервіс лінкбілдингу PRPosting пропонує 44 000 майданчиків, серед яких багато авторитетних проєктів із хорошими посиланнями.

Якщо вибирати релевантних донорів і готувати якісний контент для вирішення завдань цільової аудиторії, це не можна вважати «чорним капелюхом». Контент цікавий користувачам, а посилання за змістом гармонійно доповнюватиме статтю.

6. Що потрібно враховувати при виборі методів просування?

Відповідь на запитання «Як будувати посилання?» не завжди залежить виключно від бюджету. Оптимізатори звикли, що беклінки можна легко купити і не використовують «білі» методи лінкбілдингу.

Небезпека такого підходу в тому, що сайт не матиме природного посилання, і він може в будь-який момент привернути увагу алгоритмів. Якщо вони визначать, що проєкт порушує рекомендації щодо пошукової оптимізації, можуть бути ручні обмеження.

Лінкбілдинг — балансування на краю прірви. Достатньо зробити один неправильний крок — і рейтинг сайту впаде до нуля. Краще скласти стратегію безпечного лінкбілдингу, ніж протягом місяців видаляти посилання для зняття санкцій.

6.1. Тип проєкту

Підходи до нарощування посилань для інформаційних і комерційних проєктів дуже відрізняються. У першому випадку потрібно фокусуватися на перетворенні сайту на відомий бренд, а комерційні компанії зацікавлені в залученні нових клієнтів.

Коли оптимізатор визначається з тим, як отримати посилання на свій сайт, він повинен орієнтуватися на цілі проєкту. Якщо вибрати правильний підхід, разом зі зростанням посилального профілю стабільно збільшуватиметься і прибуток компанії.

6.2. Бюджет

Якщо бюджет на просування сайту мінімальний, не вдасться використати багато витратних стратегій лінкбілдингу і доведеться обмежитися сабмітами, пресрелізами або посиланнями із соціальних мереж.

Від бюджету залежать:

• кількість отримуваних посилань на місяць;
• інтенсивність нарощування беклінків;
• можливість делегування;
• рівень проєктів, з якими можна співпрацювати.

Бюджет на посилання може становити і 500 доларів на місяць, і 10 000 доларів. Усе залежить від масштабу проєкту та компанії, яка за ним стоїть. Якщо необхідно швидко просунути сайт за конкурентними запитами, бюджет на розміщення беклінків має бути високим.

6.3. Кваліфікація команди

Багато оптимізаторів беруть лінкбілдера в команду, щоб поставити розміщення посилань на потік і підтримувати високий темп на постійній основі. Цей підхід може виявитися ефективним, якщо спеціаліст має релевантний досвід.

Коли не вдається впоратися із завданням своїми силами, краще делегувати його командам, які можуть забезпечити потрібний обсяг. Вони знають, як будувати посилання для SEO, та пропонують нестандартні варіанти нарощування беклінків.

6.4. Терміни реалізації

Що менше часу на активне просування ресурсу, то швидше потрібно отримати якнайбільше посилань. Якщо завдання дуже обмежене за часом, є ризик потрапити під дію алгоритмів. Беклінки повинні з’являтися поступово — якщо темп сильно впаде, це може негативно вплинути на рейтинг сайту.

Оптимальна стратегія — плавне збільшення кількості посилань. Необхідно вибрати кілька основних методик лінкбілдингу та працювати з ними на постійній основі, щоб графік весь час був спрямований угору.

7. Поради щодо реалізації стратегії лінкбілдингу

Багато оптимізаторів знають, як побудувати посилання на свій сайт, але не всі розуміють, що план роботи із зовнішніми майданчиками має бути розписаний покроково. Посилання заради посилань не завжди приносять користь, адже Google постійно вдосконалює алгоритми розпізнавання штучних беклінків.

Щоб ефект від нарощування посилань був відчутним, потрібно тримати ситуацію під контролем. Не просто вести переговори з вебмайстрами, а стежити, щоб із часом посилання не зникли з профілю та знаходити неочевидні методи лінкбілдингу.

Використання новітніх методів побудови посилань дасть перевагу перед конкурентами та дасть змогу обійти суперників, які використовують шаблонні стратегії на кшталт сабмітів чи розміщення в агрегаторах.

7.1. Зробіть внутрішню оптимізацію сторінок

Багато SEO-фахівців зациклюються на лінкбілдингу і забувають про те, що рейтинг сайту в пошуковій видачі підвищується не тільки завдяки поліпшенню посилального профілю. На видимість сильно впливає якість оптимізації проєкту.

На верхніх рядках видачі іноді можна побачити погано оптимізовані сторінки, але це винятки з правил. Немає сенсу витрачати 5 000 $ на посилання, якщо сайт вантажиться 10 секунд або має багато дублів у метатегах.

Спектр робіт із внутрішньої оптимізації досить великий:

• публікація якісного контенту;
• перелінкування сторінок;
• створення оптимізованих title та description;
• адаптація контенту під мобільні пристрої;
• пришвидшення сайту;
• використання елементів додаткової цінності;
• робота з поведінковими факторами.

Бажано, щоб оптимізацію було завершено на початок активного просування посиланнями. Тоді можна швидше отримати віддачу від SEO, ніж при поступовому виконанні завдань із чек-листа.

7.2. Дізнайтесь про потреби аудиторії

Посилання на зовнішніх ресурсах не тільки прокачують авторитетність реципієнта, а й стабільно генерують трафік. Це дає змогу збільшити обсяг активної аудиторії та трохи знизити залежність від пошукових систем.

Можна публікувати статті в онлайн-медіа або робити добірки у соціальних мережах і отримувати тисячі зацікавлених користувачів щодня. Але щоб схема працювала, важливо знати потреби цільової аудиторії.

Наприклад, клієнти інтернет-магазину зоотоварів вирішують за його допомогою глобальне завдання, але кожен робить це по-своєму. Тому важливо закрити потреби кожного сегмента і знати, чого саме потребують клієнти.

7.3. Проаналізуйте зворотні посилання конкурентів

Одна з ефективних стратегій лінкбілдингу для нових сайтів полягає у копіюванні підходів конкурентів. Починати посилальне просування без аналізу лідерів ніші не варто, тому що можна проґавити багато корисних деталей.

Для аналізу посилального профілю конкурентів найкраще підходять Semrush та Ahrefs. Ці інструменти мають велику базу даних про беклінки і високу швидкість оновлення інформації. Сервіси допомагають не лише побачити посилання конкурентів, а й визначити ключові стратегії лінкбілдингу.

Особливу увагу варто приділити сайтам, які змогли збільшити видимість у пошуковій видачі за короткий термін. Дуже часто позитивна динаміка забезпечується саме за рахунок беклінків.

7.4. Знайдіть релевантні можливості для побудови посилань

Для створення природного посилального профілю необхідно використовувати різні методики лінкбілдингу, але варто обов’язково враховувати особливості сайту. Для інформаційних проєктів немає сенсу використовувати підходи, актуальні лише для комерційних проєктів.

Головне завдання при побудові посилального профілю — не привернути увагу алгоритмів пошукових систем. Кожен беклінк має виглядати природно, тому без використання релевантних підходів досягти високої якості не вдасться.

7.5. Стежте за посиланнями конкурентів

Проаналізувати посилання конкурентів на старті просування недостатньо. Необхідно постійно стежити за розвитком проєктів лідерів ніші та помічати зміни.

Якщо конкуренти почали активно використовувати аутрич та пресрелізи, повторювати за ними необов’язково. Але варто уважно спостерігати за видимістю проєктів і знаходити зв’язок між інструментами оптимізації та підвищенням рейтингу.

Автоматизувати моніторинг конкурентів допомагають форматні сервіси Visualping і PageCrawl. За допомогою цих та інших інструментів можна відстежувати динаміку позицій, контент сторінок та інші зміни.

7.6. Поступово нарощуйте посилальний профіль 

Варто уникати штучного посилального вибуху, тому що він може зупинити активне просування сайту. Найкраще сфокусуватися на плавному збільшенні кількості посилань і робити ставку на безпечні методи лінкбілдингу.

Спровокувати природний посилальний вибух можна за допомогою вірусного контенту та його поширення у соціальних мережах, але такі кампанії не завжди дають потрібний ефект. А кількість нових посилань із часом зменшиться, і потрібно буде хоча б мінімально підтримувати динаміку.

7.7. Уникайте переоптимізованих анкорів

Алгоритм Google Penguin уважно стежить за якістю посилань. Якщо беклінки сайту виглядають неприродно, це може вплинути на його видимість у результатах пошуку. Ключі в анкорах мають бути, але в невеликій кількості.

Посилання із соціальних мереж, сабміти, розміщення на відгуковиках та інші умовно-безкоштовні методи частково приховують SEO-посилання та створюють природний посилальний профіль.

Грамотний анкор-лист допоможе використовувати передові методи побудови посилань без ризику отримання санкцій пошуковими системами. Поєднання анкорів різного типу дозволить створити якісну масу посилань.

7.8. Враховуйте характеристики посилального домену

Алгоритми пошукових систем уважно стежать, щоб зв’язок між донором і реципієнтом з’явився природним шляхом. І якщо сайт автосервісу посилається на компанію з доставки квітів, це підозріло.

Посилальні метрики посилального домену — це важливо, але обов’язково варто звертати увагу на якість ресурсу. Якщо він містить багато спаму в коментарях, а контент не оновлювався кілька років, варто замислитись про доцільність розміщення.

8. Висновки

Посилання — найважливіший фактор, який впливає на ефективність просування у пошукових системах. Посісти високі позиції за конкурентними запитами без якісних беклінків дуже складно, тому варто сфокусуватися на лінкбілдингу методами «білого капелюха».

Перед стартом активного нарощування беклінків необхідно зробити повну внутрішню оптимізацію сайту, проаналізувати стратегії лінкбілдингу конкурентів та сформувати покроковий план роботи.

Особливу увагу варто приділити моніторингу беклінків, тому що кожне втрачене посилання — удар по репутації сайту. За наявності негативної динаміки профілю, рейтинг проєкту в органічній видачі може знизитися.

Щоб отримати максимум користі від беклінків, можна не обмежуватись посиланнями tier 1, а використовувати багаторівневий лінкбілдинг. У цьому випадку доведеться збільшити бюджет та витрачати більше часу на планування розміщень.

FAQ

Чи може сайт ранжуватись без зворотних посилань?

Може, але швидкість просування буде нижчою, ніж за активного лінкбілдингу.

Чи всі зворотні посилання однакові?

Кожне посилання є унікальним і не завжди позитивно впливає на рейтинг реципієнта. Якість беклінка залежить від авторитетності сайту та сторінки, підходу до розміщення, заспамленості донора та інших факторів.

Що таке лінкбілдинг?

Процес активного нарощування посилань із застосуванням різних підходів. Він є невід’ємною частиною стратегії просування будь-якого проєкту.

Які стратегії побудови посилань використати у 2023 році?

Будь-які, які не порушують рекомендацій Google для вебмайстрів і підходять для ресурсу, що просувається.

Як вибрати оптимальну стратегію лінкбілдингу?

Вибір оптимального підходу до нарощування посилань залежить від особливостей проєкту, бюджету, рівня команди, конкуренції у ніші та інших факторів.

Що таке методи побудови посилань «білий капелюх» та «чорний капелюх»?

Відмінність між підходами в тому, що перший орієнтований на безпечне просування ресурсу, а другий дає змогу швидко отримати високі позиції, але ставить долю сайту під загрозу.

Чи можу я купити зворотні посилання?

Купити беклінки можна, але потрібно замаскувати їх під природні розміщення.