Что такое PBN-сетки, как их строить и как с ними работать в 2021 году

Линкбилдинг
При продвижении сайта в Google большое значение имеет линкбилдинг. Добывать качественные обратные ссылки на постоянной основе довольно сложно. Особенно когда алгоритмы поисковой системы внимательно анализируют профиль сайта в поисках подозрительных размещений.

Одним из популярных методов линкбилдинга является PBN. Веб-мастера создают сети сайтов, чтобы контролировать ссылочную массу и регулярно получать бэклинки с тематических доноров. Это помогает повышать позиции в поисковых системах. 

Создание и развитие PBN требует много времени и финансов. Но при правильном подходе инструмент дает хороший результат в виде положительной динамики видимости в органической выдаче. 

1. Что собой представляет PBN-сеть

PBN networks — приватная сеть сайтов, которая создается для продвижения одного или нескольких ресурсов в определенной нише. Веб-мастер одновременно развивает несколько десятков сайтов и связывает их ссылками с основным проектом. 

Главная особенность закрытой сети заключается в том, что каждый донор является эффективным. Он создается вручную и находится под контролем веб-мастера. Благодаря этому появляется гарантия сохранения ссылок на весь период жизни сайтов из сетки. 

При работе с PBN используется несколько подходов, самый популярный из них предполагает, что ссылочный вес концентрируется на основном проекте. Ресурсы, которые входят в состав сети, могут создаваться на базе готовых шаблонов и содержать контент низкого качества, а главный сайт должен быть сделан на высоком уровне. 

Каждый ресурс из PBN считается независимым, но между ними есть ссылочные связи. Владельцам закрытых сетей стоит соблюдать осторожность — если общих признаков будет много, все сайты могут попасть под ограничения и на восстановление уйдет продолжительное время.

1.1. Зачем они нужны и для кого полезны

Считается, что ПБН подходят для любых ниш, но их не всегда стоит использовать. Иногда проще создать проект в ссылочных биржах и регулярно получать ссылки на платной основе. 100% гарантии на сохранение бэклинков не будет, но и расходы на содержание сети исчезнут.

PBN выгодно создавать в узких нишах, где целевых доноров очень мало и у веб-мастера ограниченные возможности в плане линкбилдинга. Тогда сеть сайтов может стать самым эффективным инструментом для получения видимости по тематическим запросам. 

Стоит учитывать, что на биржах не всегда легко найти хорошие ссылки для прокачки страниц своего сайта. Очень часто в каталогах встречаются сателлиты, владелец которых вообще не уделяет внимания целям поисковой оптимизации. 

В таких случаях на помощь приходят Private Blog Networks, которые частично закрывают потребность в качественных обратных ссылках. В большинстве случаев для успешного продвижения бэклинков из PBN недостаточно и веб-мастеру приходится использовать дополнительные источники. 

Приватные сети блогов могут принести пользу, но только если принять меры предосторожности. Google против любых схем искусственного наращивания ссылок и может наложить ограничения на все ресурсы, входящие в состав PBN.

2. Виды ПБН

Начинающим оптимизаторам, которые не знают, что такое PBN сетки, будет полезно узнать о существовании нескольких типов сайтов. Закрытые сети блогов совсем необязательно создавать только на базе брошенных доменов.

Можно использовать другие стратегии, которые предполагают разработку ресурсов с нуля. В некоторых случаях свежий сайт может оказаться более авторитетным в глазах Google. Все зависит от качества контента, дизайна, юзабилити и десятка других факторов. 

Если стоит задача продвинуть один ресурс в нише, то можно не создавать PBN на 50–100 сайтов. Поддерживать их в работоспособном состоянии и постоянно обновлять будет сложно. Лучше начать погружение в нишу с небольшой сетки, следить за результатами и масштабировать эффективный подход. 

2.1. На Web 2.0

Ресурсами Web 2.0 считаются любые площадки с пользовательским контентом. Это могут быть социальные сети или блог-платформы. В среде веб-мастеров популярностью пользуются Tumblr и Medium

Создать свой блог на базе этих площадок не составит труда. У каждого ресурса будет свой домен, но основной домен пользуется авторитетом в глазах Google. Это можно применять, чтобы быстрее получить отдачу от сети сайтов.

PBN на базе площадок Web 2.0 создаются с нуля, но можно взять готовый шаблон и залить на него контент из Web Archive или сгенерировать с помощью нейросетей. Возможностей очень много, и большинство задач можно автоматизировать хотя бы частично. 

Особенность таких сетей состоит в том, что каждый сайт необходимо прокачивать ссылками. Если в профиле один-два донора, пользы от таких бэклинков для основного проекта не будет. Поэтому расходы на продвижение PBN на базе площадок Web 2.0 будут высокими. 

2.2. На восстановленных дропах

Когда начинающие оптимизаторы спрашивают, как построить сеть PBN, то в большинстве случаев речь идет о брошенных доменах. Они дают возможность получить отдачу гораздо быстрее, чем при использовании доменов без истории.

Дропы — доменные имена, которые предыдущие владельцы не продлевают, из-за чего они уходят в свободное плавание. За дроп-домены с хорошим ссылочным профилем веб-мастера устраивают битву бюджетов, и новички редко в ней побеждают.

Главное преимущество PBN на базе дропов заключается в накопленной истории и ссылочном профиле. Можно восстановить контент, создать несколько страниц, купить пару десятков ссылок и перенаправить ссылочный вес от донора к реципиенту. 

2.3. На новорегах

PBN сеть на базе свежезарегистрированных доменов используется для продвижения реже, потому что ссылочную массу придется создавать с нуля. У веб-мастера должен быть релевантный опыт, чтобы развивать такую сетку и получить преимущество в ранжировании основного проекта.

Расходы на закрытую сеть сайтов на базе новорегов могут быть очень большими. Понадобятся деньги на дизайн, контент, ссылочные связи. Поэтому стоит заранее просчитать бюджет и определиться с целесообразностью развития такой PBN.

Инструкция по работе с новорегами стандартная: сделать каждый сайт независимым и полезным в глазах поисковых систем. А когда у проекта появится авторитет, можно ставить ссылки на главный ресурс. 

Перед регистрацией домена стоит обязательно проверить его историю через «Веб-архив». Может оказаться, что в прошлом доменное имя использовалось для размещения контента, нарушающего законодательство или на нем уже был сателлит. 

3. Пошаговая инструкция, как построить сеть PBN

Чтобы ответить на вопрос, как создать PBN, важно понимать главную цель. Получить несколько десятков обратных ссылок можно и с помощью бирж. Достаточно оплатить размещение и следить за тем, чтобы купленные бэклинки оставались на своих местах.

Если стоит задача продвинуть сайт с помощью SEO в нише, где возможности линкбилдинга сильно ограничены, то PBN лучше делать на базе дроп-доменов. Они позволяют гораздо быстрее прокачать авторитет реципиента. 

Стоит учитывать, что, даже если у дропов хорошая история и ссылки в профиле со временем не пропадают, сайт нужно сделать полезным в глазах алгоритмов Google. Для этого нужен качественный контент и новые ссылочные связи. 

3.1. Поиск домена

Первый шаг на пути к созданию закрытой сети блогов — поиск доменов. Если в качестве фундамента используются домены с историей, необходимо убедиться в том, что у них чистая история и нет временных отрезков с подозрительной активностью.

Получать домены для PBN можно разными способами. Все зависит от навыков веб-мастера, бюджета и свободного времени. Некоторые оптимизаторы тратят много часов ежедневно, чтобы находить хорошие дропы с историей. 

3.1.1. Аукционы

Аукционные площадки работают по принципу «кто больше заплатил, тот и победил». За домены с хорошей ссылочной массой веб-мастера готовы платить сотни и даже тысячи долларов. 

У каждой площадки свои особенности, но общий подход везде примерно одинаковый. При использовании аукционов стоит учитывать, что некоторые участники торгов используют инструменты автоматизации и перебить ставку может быть сложно. 

3.1.2. Поиск expired доменов

Существует много сервисов для поиска и предварительной регистрации брошенных доменов. Можно использовать любой из них, но, по наблюдениям опытных домейнеров, лучше всего с перехватом в Рунете справляются Backorder и Expired

Заявка на предварительную регистрацию не всегда гарантирует, что домен удастся перехватить. Бывают случаи, когда дроп уходит другому оптимизатору и с этим ничего не получится сделать. 

Перед тем, как отправить заявку на регистрацию домена, важно проверить его со всех сторон. Может оказаться, что история не совсем чистая, поэтому целесообразность использования такого домена будет под угрозой. 

3.2. Создание контента

Когда новички спрашивают о том, как сделать PBN сеть, далеко не все интересуются повышением качества сателлитов. Даже если у дроп-домена хорошая история и тематика совпадает с нишей продвигаемого сайта, нужно инвестировать в контент и новые ссылки.

На базе дропа можно создать блог и задействовать контент-маркетинг как метод продвижения ресурса. Сателлиты могут даже получить поисковый трафик, и тогда ценность обратных ссылок с таких проектов увеличится.

Способов создания контента много:

  • поиск в Web Archive;
  • перевод текстов;
  • генерация;
  • создание контента с нуля;
  • расшифровка аудио и видео.

Контент для сайтов из PBN необязательно заказывать у топовых авторов, но инвестировать в него придется. Без обновления любой ресурс со временем теряет авторитет, и это скажется на качестве ссылочных связей. 

3.3. Создание сайта и развертывание на хостинге

Работать с дроп-доменами для PBN сложно еще и потому, что, если они размещались на CMS, восстановить структуру страниц и управлять ими через административную панель не так просто. Сайт придется собирать с нуля, а если разделов было много, на их восстановление понадобится время. 

Некоторые сервисы предлагают восстановить сайт и разместить его на CMS с базовыми возможностями. Встроенных функций будет достаточно для публикации нового контента и проставления ссылок.

Для этой задачи веб-мастера часто используют Archivarix, который поставляется с одноименной системой управления контентом. С помощью сервиса можно парсить контент из «Веб-архива» и выполнять операции со страницами в удобном интерфейсе. 

3.4. Менеджмент сети сайтов

Управление закрытой сетью сайтов предполагает периодическое обновление и мониторинг работоспособности. Если хотя бы один ресурс из списка на время перестанет загружаться, алгоритмы поисковых систем могут уменьшить его траст.

Самые эффективные PBN — те, которые постоянно развиваются. Если пользоваться историей брошенных доменов и рассчитывать, что позиции будут постоянно расти, эффект от такого подхода будет гораздо меньше, чем при активном развитии каждого сателлита. 

Чтобы не давать поисковым системам лишний повод найти связь между сайтами, входящими в состав PBN, их лучше не линковать между собой. Однако алгоритмы Google все равно могут посчитать подозрительной даже минимальную ссылочную связь.

4. Основные показатели подбора дропов

У каждого веб-мастера — свои подходы к подбору брошенных доменов, но есть базовые рекомендации, которые необходимо соблюдать. Конечный набор параметров зависит от конкретной ситуации и целей использования PBN сети.

Например, если оптимизатор не хочет развивать сеть сайтов, а фокусируется на истории доменов, то ссылочный профиль должен быть идеальным. Только в этом случае можно будет использовать накопленный авторитет на постоянной основе. 

4.1. Базовые метрики

У каждого SEO-сервиса — свои метрики оценки качества доменов. Обычно веб-мастера используют несколько базовых параметров, чтобы снизить риск ошибочного выбора. Это помогает защититься от проблем и быстрее сделать правильный выбор.

При подборе дропов стоит ориентироваться на:

  • Ahrefs Rank, DR и UR;
  • DA и PA Moz;
  • SZ SpamZilla;
  • количество бэклинков и уникальных доноров;
  • органический трафик;
  • количество страниц в индексе.

Если оптимизатор не хочет развивать сайты с нуля и параметры доменов для него не важны, можно не зацикливаться на Domain Rating и Domain Authority, а учитывать только количество бэклинков и доменов в профиле. 

4.2. История в «Веб-архиве»

История в сервисе Web Archive помогает узнать, размещался ли на сайте запрещенный контент и статьи на языке, который не совпадает со страной продвижения ресурса. 

Цифровые снимки сайтов не всегда сохраняются в «Веб-архиве», поэтому ориентироваться только на этот источник нельзя. Необходимо задействовать другие инструменты, которые берут информацию из своих баз. Например, MyDrop сохраняет полную структуру сайта до дропа. 

Хороший инструмент для поиска спама в истории доменов есть также у Rush Analytics. На сервисе доступны и другие функции для тех, кто знает, что такое PBN для SEO. Стоит использовать несколько сервисов, чтобы на 100% убедиться в чистоте домена.

4.3. Анкор-лист

По ссылкам из анкор-листа можно принять решение о целесообразности использования домена для создания сателлита. Может оказаться, что он не подходит для продвижения сайта в белой нише. 

Если в анкорах есть хотя бы несколько примеров сомнительного качества, лучше отказаться от дальнейшей работы с доменом. Такие проблемы необходимо находить до регистрации, а не после. 

4.4. Обратные ссылки

Ссылочная масса — главный критерий качества дроп-доменов. Если у домена плохая история, но хороший ссылочный профиль, можно рискнуть и проверить, как сайт будет чувствовать себя в поисковой выдаче после восстановления контента. 

Оптимизаторы часто фокусируются на количестве обратных ссылок и уникальных доменов, а стоит обращать внимание и на динамику профиля. Если график постоянно стремился вниз, лучше отказаться от регистрации домена. 

4.5. Страницы в индексе

Для создания сетки PBN идеально подходят брошенные домены, которые Google еще не успел убрать из поисковой выдачи. Если удастся быстро восстановить контент, то авторитет домена сохранится.

Страницы всегда можно добавить в индекс заново, но поисковые роботы будут снова обходить их, и нет гарантий, что количество проиндексированных URL восстановится до прежнего значения. 

4.6. Редиректы

Если в истории домена были перенаправления на сайты сомнительного качества, то, возможно, он использовался для подклейки. В этом случае стоит тщательно подумать, прежде чем отправлять заявку на регистрацию домена. 

Сами по себе редиректы не означают, что домен нельзя использовать для PBN. Проблемы начинаются, когда перенаправления осуществляются на сайты сомнительного качества и ресурсы, нарушающие законодательство. 

4.7. История ссылающихся доменов и страниц

График ссылочной массы дроп-доменов не всегда стремится вверх, но лучше, чтобы сильных просадок не было. Вполне может быть так, что брошенный домен через полгода после восстановления потеряет большую часть бэклинков и станет бесполезным. 

При развитии сети поисковым системам нельзя наглядно демонстрировать, что это PBN сайты. И положительная динамика ссылочной массы может стать естественной защитой от внимания со стороны алгоритмов поисковиков.

4.8. История WHOIS

История изменения данных во WHOIS показывает, сколько владельцев было у домена. Даже если у него чистая история, 10–20 повторных регистраций говорят о том, что дроп переходил в разные руки.

Проверить историю WHOIS можно с помощью специализированных сервисов. Для доменных зон .ru и .su подходит WhoisHistory, а зарубежные зоны можно проверять через DomainTools

Сервисы не всегда точно показывают исторические данные, поэтому сильно рассчитывать на них не стоит. Лучше дополнительно проверять качество дроп-доменов через Web Archive и другие источники. 

4.9. История трафика

Не все оптимизаторы знают, что такое ссылки с PBN, но многие ориентируются на трафик как на главный показатель качества сайта. Чем быстрее удастся восстановить домен после дропа, тем больше трафика получится сохранить.

Оценить уровень посещаемости можно с помощью сервисов SEO-анализа. Ahrefs, Semrush, SimilarWeb не всегда предоставляют точные цифры, но дают возможность примерно оценить привлекательность домена в разрезе поисковой видимости. 

Некоторые дроп-домены могут похвастаться большим трафиком, и это повышает их ценность. Закрытые сети сайтов на базе доменов с потоком целевых пользователей приносят больше пользы для продвижения основного проекта, чем новореги. 

5. Преимущества и подводные камни при создании сетки PBN

Многие оптимизаторы интересуются, как сделать PBN, но перед началом активной работы необходимо узнать все подводные камни. Получить backlink не составит труда, но, если он будет некачественным, видимость проекта может со временем снизиться.

Не стоит считать закрытые сети сайтов магическим инструментом, который однозначно повысит видимость в поисковых системах. Если использовать его правильно, он может принести пользу, но придется потратить много времени и финансов. 

PBN подходит не для всех ниш, поэтому принимать решение о целесообразности использования стоит на основе глубокого анализа ситуации в нише. Если источников ссылок много, то и рисковать с приватной сетью блогов не стоит. 

Плюсы PBN:

  • контролируемая ссылочная масса;
  • экономия времени на линкбилдинге;
  • прокачка ссылочного веса основного проекта;
  • возможность проведения экспериментов;
  • неограниченный потенциал масштабирования.

Минусы PBN:

  • высокий порог входа;
  • большие затраты;
  • риск попадания под санкции.

Характеристики PBN в каждом случае будут отличаться, но важно сделать каждый ресурс закрытой сети максимально качественным. И нужно внимательно следить за тем, чтобы между сайтами не было связи, кроме ссылок. 

Даже самые крутые дроп-домены нужно постоянно улучшать, чтобы их авторитет со временем рос, а не снижался из-за отсутствия активности. Решить эту задачу отлично помогает линкбилдинг. Положительная динамика ссылочного профиля — хороший сигнал для алгоритмов поисковых систем.

Закупать ссылки для PBN можно на бирже PRPosting. В фильтрах личного кабинета можно исключить из списка потенциальных доноров приватные сети сайтов и строить ссылочные связи с авторитетными проектами. 

6. Советы, как сделать PBN-сеть и не засветить ее

Поисковые системы постоянно улучшают алгоритмы, которые определяют искусственные ссылки и находят другие нарушения рекомендаций для веб-мастеров. Поэтому оптимизаторам стоит уделить внимание защите своей сети от посторонних глаз.

Алгоритмы поисковиков могут обнаружить связь между разными сайтами не только по ссылкам, но и с помощью футпринтов. Это что-то вроде цифровых отпечатков, которые позволяют идентифицировать ресурсы одной сети.


К примеру, если на сайтах из PBN используется одна тема и одинаковые CSS-классы в исходном коде, риск попадания под санкции значительно увеличивается. Необходимо избавиться от футпринтов и защитить сетку. 

Советы по маскировке PBN:

  1. Используйте разных регистраторов. Можно держать домены в одной панели, но лучше использовать несколько сервисов. 
  2. Разнесите сайты по разным хостингам. Если они будут размещаться на одном IP-адресе, у поисковых систем могут возникнуть подозрения. 
  3. Используйте CloudFlare. Сервис позволяет скрыть хостинг и сделать каждый сайт независимым.
  4. Линкуйте ресурсы с осторожностью. Если переборщить с бэклинками, у поисковых систем возникнут подозрения. 
  5. Сделайте каждый сайт уникальным. Желательно использовать разные CMS, шаблоны и структуру.
  6. Улучшайте PBN. Если сайты не будут развиваться, со временем их авторитетность станет снижаться. 
  7. Не проводите изменения одновременно. Обновляйте каждый сайт в разное время, чтобы избавиться от дополнительного риска. 

Поисковые системы могут найти сайты, которые входят в состав PBN, но это происходит крайне редко. Если оптимизатор соблюдает меры предосторожности и не пренебрегает безопасностью ради нескольких ссылок, можно использовать закрытую сеть блогов на постоянной основе. 

Заключение

PBN может стать инструментом, который позволит увеличить видимость основного проекта в поисковой выдаче, но иногда использовать его нецелесообразно и лучше сконцентрироваться на стандартных методиках линкбилдинга.

Если есть время и финансы для проведения SEO-эксперимента, можно создать несколько PBN на базе дропов и новорегов и оставить сетку, которая будет давать положительный эффект в органической выдаче.

Что такое PBN?

Закрытая сеть сайтов, которая создается для увеличения ссылочного веса основного проекта.

Какие существуют виды ПБН?

PBN можно создавать на базе брошенных доменов, платформ Web 2.0 и доменов без истории. В каждом случае есть шанс добиться успеха.

Как построить сеть PBN?

Для этого нужен контент с элементами добавочной ценности и обратные ссылки. Если сайты не будут развиваться, то их польза для SEO со временем станет минимальной.

Как правильно подбирать дропы для ПБН?

Обязательно проверять историю, учитывать ссылочные метрики домена и внимательно искать спам в анкор-листе. До регистрации и восстановления контента на 100% убедиться в качестве дропа не получится. 

Кирик Александр
Консультант по поисковой оптимизации

Рассылка

Категории