Стратегии получения ссылок с государственных сайтов в 2021 году

Линкбилдинг
Поисковая оптимизация в любой нише предполагает активную работу по наращиванию ссылочной массы. Веб-мастера тратят много времени на то, чтобы получить бэклинки с трастовых ресурсов и прокачать ссылочный вес продвигаемого сайта.

Стратегии получения ссылок с государственных сайтов в 2021 году.

Стратегия линкбилдинга может отличаться в зависимости от особенностей проекта, но общий подход примерно одинаковый. Оптимизаторы стараются максимально разнообразить ссылочный профиль и сделать размещения естественными для защиты от санкций.

Если алгоритмы поисковых систем определяют ссылку как заслуживающую доверия, проблем с ранжированием в органической выдаче быть не должно. Результат линкбилдинга полностью зависит от подхода к планированию размещений. От стратегии наращивания ссылок зависит и судьба сайта. 

1. Что такое GOV-сайты?

Домен верхнего уровня .GOV появился в 1985 году, применяется для размещения сайтов правительственных организаций в США (Налоговая служба, Пенсионный фонд и др.). После активного распространения в Штатах зона стала доступна и в других странах. 

Из-за того, что домены используются только органами государственного аппарата, ссылки с них считаются максимально ценными для линкбилдинга. Многие оптимизаторы считают, что бэклинк с GOV-домена равен 10 или 100 обратным ссылкам с трастовых сайтов на доменах популярных TLD-зон. 

Ссылки с .GOV действительно полезны для продвижения сайта в поисковых системах и в большинстве случаев их тяжело получить. Особенно если речь идет о стандартных информационных сайтах или проектах компаний, которые сложно привязать к государственным органам. 

Практически каждый линкбилдер или оптимизатор хотел бы получить в свое распоряжение один или несколько GOV-доменов, но это практически невозможно. Получить адрес могут только правительственные организации, органы государственного сектора США и других стран, которые находятся под контролем правительства. 

Для подачи заявки на регистрацию GOV-домена понадобится письмо, подписанное уполномоченным представителем государственной организации. В большинстве случаев им является директор по информационным технологиям. 

В случае необходимости регулятор запрашивает учредительную документацию и дополнительные файлы, которые подтверждают связь с правительственной организацией. Домены регистрируются на год, но не разделегируются автоматически после 365 дней. 

Продление срока регистрации обычно выполняется без вмешательства регулятора, но в некоторых случаях он запрашивает дополнительную информацию. Обычно это происходит, когда возникают сомнения по поводу деятельности организации.

Даже если у оптимизатора есть опыт продвижения в США, он вряд ли сможет зарегистрировать свой GOV-домен и применить его для прокачки веса личных или клиентских проектов. Поэтому единственным вариантом получения ссылки с сайта gov остается линкбилдинг. 

2. Обратные ссылки с GOV-сайтов

Многие начинающие оптимизаторы сталкиваются с популярным мифом, согласно которому лучше потратить несколько тысяч на упоминание с GOV-сайта, чем купить 5–10 ссылок с коммерческих порталов. 

На самом деле ничего волшебного в GOV-доменах нет. Если сайт правительственного органа качественный и практически не размещает внешние ссылки, можно попробовать получить бэклинк с него, но зацикливаться только на ресурсах государственных организаций не стоит. 

EDU- и GOV-ссылки часто ставят на один уровень, потому что добыть бэклинки с этих ресурсов сложно. Но если к образовательным проектам можно найти подход через промокоды, стипендии или конкурс сочинений, то с государственными органами такие методы плохо работают. 

Ссылка с профиля сайта Налоговой службы США или другой страны не может по умолчанию считаться максимально трастовой. Все зависит от подхода ответственных сотрудников организации к работе с сайтом. Если они закрыли все «дыры» для спамеров и не реагируют на предложения о «сотрудничестве», есть смысл получить ссылку с такого проекта. 

Не стоит считать бэклинки с GOV-доменов инструментом для быстрой прокачки ссылочного веса. Если на ресурс донора ссылаются только аналогичные проекты и у него минимальное количество исходящих размещений, бэклинк может принести пользу. Хотя при этом реципиент вряд ли займет первую строчку на странице результатов поиска по всем запросам из семантического ядра. 

3. Влияние GOV-ссылок на ранжирование в выдаче Google

Веб-мастерам стоит отказаться от поддержки SEO-мифов, потому что они мешают новичкам понимать алгоритмы ранжирования поисковой системы. Если взять NET- и GOV-домен и поставить ссылку с двух ресурсов, эффект от размещений будет зависеть исключительно от качества проекта. 

Например, если на сайте правительственной организации есть форум и его давно освоили спамеры, не стоит бороться за ссылку с такого ресурса. Необходимо проверить ссылочные метрики домена и уделить внимание разделу с UGC, если бэклинк будет стоять в профиле или теме на форуме. 

Обратная ссылка с GOV-домена высокого качества действительно может повлиять на видимость в поиске, но не через несколько суток после создания ссылки. Алгоритмам поисковых систем понадобится гораздо больше времени, чтобы проанализировать бэклинк, привязать его к профилю продвигаемого сайта и начать учитывать в ранжировании. 

Ссылки с трастовых gov-сайтов трудно получить в большом количестве, а несколько размещений на ресурсах, которые доступны в том числе и конкурентам, вряд ли сыграют ключевую роль в борьбе за высокие позиции. 

3.1. Как Google относится к таким сайтам?

Представления о поисковой оптимизации формируются преимущественно на базе публичной информации и кейсов SEO-специалистов. Например, кто-то рассказал, что смог добиться высокой видимости благодаря EDU- или GOV-доменам, и веб-мастера начали массово тратить деньги на сотрудничество с государственными организациями.

Тактика, которая сработала в конкретном случае, может оказаться бесполезной в другой ситуации. Именно поэтому повторять действия из публичных кейсов не всегда выгодно, потому что деньги могут быть потрачены зря. Хотя в некоторых случаях копирование тактики может принести плоды. 

Представители Google периодически отвечают на вопросы веб-мастеров, которые касаются в том числе и популярных мифов. Они часто связаны с авторитетностью GOV- и EDU-доменов. Оптимизаторы хотят получить доказательства того, что алгоритмы с особым вниманием относятся к таким ссылкам. 

Джон Мюллер, специалист отдела качества поиска по работе с веб-мастерами, активно участвует в обсуждениях по SEO в Twitter. Отвечая на один из вопросов, он отметил , что GOV-домен не получает особых преимуществ при ранжировании в ассоциированной стране.

В идеальных условиях это значит, что сайт государственной организации может показываться ниже в результатах поиска по тематическим запросам, чем условный сайт на COM-домене, если последний лучше раскрывает пользовательский интент. Хотя подобные ситуации в органической выдаче происходят крайне редко. 

Нельзя однозначно сказать, что в Google нет сигнала, который при обнаружении ссылки на сайт с GOV-домена не присваивает ей самый высокий приоритет. Получить бэклинки с сайтов государственных организаций сложно, и в теории такая ситуация вполне может быть. 

Хотя, скорее всего, поисковые алгоритмы внимательно анализируют размещение ссылки и принимают решение о ее качестве на основе сотен микрофакторов. В таком случае бэклинк сам по себе ничего не значит. Его судьба решается в процессе анализа качества донора. 

3.2. Почему обратные ссылки с .EDU и .GOV эффективнее других?

Борьба за получение ссылок с редких доменных зон, которые не доступны оптимизаторам, идет последние 10–15 лет. Она актуальна не только для США, но и других стран, где образовательные и государственные учреждения активно ведут деятельность в онлайн-среде. 

Достоверно известно, что у Google есть формула для оценки качества сайтов. При расчете рейтинга большое внимание уделяется ссылочной массе. А это значит, что ссылки с качественных GOV-доменов могут повлиять на продвижение реципиента и прокачать его вес в «глазах» поисковика. 

Обратные ссылки с ресурсов государственных организаций считаются качественными, потому что:

  • госорганы не участвуют в схемах обмена ссылками;
  • на ресурсы ссылаются такие же качественные GOV-домены;
  • получить бэклинки сложно.

Правительственные организации часто ведут активную деятельность в интернете: публикуют новости, отчитываются о проведении акций, работают со студентами и уделяют много времени взаимодействию с общественностью. Получить бэклинк с обновляемого и трастового ресурса всегда полезно.

Сайты образовательных учреждений и правительственных органов создают качественный контент и ссылаются только на авторитетные источники. Именно поэтому ссылки с них при прочих равных ценятся выше, чем размещения на сайтах с доменами в стандартных TLD-зонах.

3.3. Как это отображается на доверии и авторитете вашего сайта?

Главная цель алгоритмов ранжирования Google — находить качественные сайты и повышать их позиции в поиске. После получения видимости в выдаче на ресурс поступает релевантный трафик. Если со временем поведенческие факторы подтвердят правильность решения, позиции закрепляются на постоянной основе. 

В некоторых нишах у сайтов правительственных организаций самый высокий траст, и стандартные контентные проекты не могут им противостоять. Например, если продвигаемый ресурс посвящен налоговому законодательству, ссылка с официального ресурса налоговой службы будет гораздо авторитетнее остальных. 

Важно понять, что доверие и авторитет нельзя прокачать в короткие сроки. Алгоритмы ранжирования построены на базе нейросетей, которые анализируют огромное количество данных и постоянно обучаются. Рейтинг сайта может не меняться в режиме реального времени, а обновляться после получения определенных сигналов.

4. Эффективность GOV-ссылок в разные периоды

Поисковая оптимизация — сложная отрасль, в которой постоянно происходят изменения. Например, у веб-мастеров был атрибут nofollow , который помогал защититься от передачи ссылочного веса, а Google изменил правила игры и начал воспринимать атрибут как подсказку. 

Аналогичные ситуации происходят постоянно, потому что интернет не стоит на месте, а вместе с ним должны развиваться и алгоритмы. Только в этом случае они смогут находить качественный контент и повышать его позиции в органической выдаче. 

Ссылки с авторитетных ресурсов — ядро успешного продвижения в Google и других поисковиках. Долгосрочные размещения дают возможность плотно закрепиться в результатах поиска и постоянно увеличивать объем активной аудитории. 

4.1. До 2007 года

До 2007 года ссылки с ресурсов государственных организаций было сложно получить, потому что таких проектов было мало, и они редко сотрудничали с информационными или коммерческими сайтами в разных нишах. 

Государственные органы обычно ведут закрытую политику в отношении контента и публикуют информацию, связанную с деятельностью конкретной организации. А попасть в список партнеров могут только избранные компании и проекты. 

4.2. 2007–2018 годы

После 2007 года количество сайтов государственных организаций начало увеличиваться. Вместе с ними рос и интерес к бэклинкам со стороны оптимизаторов и линкбилдеров. Появились публичные списки GOV-доменов для размещения ссылок, начали формироваться подходы к работе с проектами такого формата. 

По данным GSA.gov , в 2014 году было всего 5300 GOV-доменов и только 1300 из них принадлежали исполнительной, законодательной и судебной ветвям федерального правительства США. 

4.3. 2018–2021 годы

Можно предположить, что после того, как оптимизаторы начали массово охотиться за бэклинками с ресурсов правительственных организаций, алгоритмы Google изменили подход к оценке таких ссылок. 

Как именно обстояли дела, знали только высокопоставленные сотрудники поисковика, но веб-мастера утверждали, что в какой-то момент влияние таких размещений уменьшилось. В SEO практически нет подходов с неограниченным сроком жизни, поэтому ситуация может измениться за один день. Возможно, так было и со ссылками с GOV-доменов.

5. Где получить GOV-ссылку?

Получение обратных ссылок с ресурсов государственных организаций — сложная и трудоемкая задача, которая требует максимальной концентрации. Трастовые информационные проекты могут проставлять спонсируемые ссылки, а для GOV-доменов эту тактику применить не получится. 

Бросать все силы на получение бэклинков с сайтов государственных организаций стоит только после того, как будут закрыты задачи по внутренней оптимизации и получены ссылки с других проектов. Упоминания с ресурсов государственных органов не помогут выйти в ТОП, если сайт некачественный. 

Подход к получению бэклинков с сайтов государственных организаций частично пересекается со стратегией работы с образовательными проектами. Ссылочные связи можно получить благодаря информационному партнерству или спонсорству. 

Разница лишь в том, что правительственные организации очень тщательно выбирают партнеров. Школа или университет могут разместить ссылку на конкурс сочинений или стипендию, государственные органы — нет. 

Еще сложнее закрепить ссылку на сайте gov, потому что представители государственных учреждений не дают никаких гарантий. Если бэклинк размещен в рамках информационной компании, со временем она станет неактуальной и пресс-релиз или новость могут удалить. 

Для поиска релевантных GOV-сайтов можно использовать следующие запросы с поисковыми операторами:

  • site:.gov inurl:blog;
  • site:.gov inurl:forum;
  • site:.gov inurl:profile;
  • site:.gov allintext:comment; 
  • site:.gov allintext:resource page.

Аналогичным образом можно найти сайты с доменами .GOV второго уровня для локального линкбилдинга. Например, правительственные ресурсы Великобритании размещены на адресе .gov.uk. 

5.1. Сайты учебных заведений

Сайты образовательных учреждений не всегда размещаются на EDU-доменах. Иногда они используют доменную зону .GOV. В таких случаях можно задействовать тактики получения обратных ссылок для образовательных проектов. 

Например, в базе данных аккредитованных вузов есть карточки под каждое учебное заведение вместе со ссылкой на сайт. Они не закрыты в nofollow или редиректом, но получить такие упоминания могут только реальные образовательные учреждения. Также образовательные организации, размещенные на GOV-доменах, могут быть заинтересованы в конкурсе на стипендию. Ссылки с таких ресурсов очень привлекательны в плане SEO, потому что добыть их сложно.

5.2. Сайты клиник и медицинских учреждений

В США работает большое количество клиник и медицинских учреждений разного профиля. Их сайты можно использовать для построения ссылочных связей с релевантным проектом. 

Проблема в том, что для выстраивания партнерских отношений с медицинской организацией понадобится выгодное предложение. Например, если речь идет об офтальмологической клинике, ее представителям может быть интересно сотрудничество с магазином оптики. 

Медицинские проекты на базе GOV-доменов ссылаются на внешние сайты, если уверены в их качестве и полезности для аудитории. К примеру, ресурс программы группового страхования разместил ссылки на открытые каталоги клиник. 

5.3. Сайты государственных социальных организаций

Правительства разных стран тратят много ресурсов на создание и поддержку социальных организаций, которые закрывают разные потребности населения. Если бизнес-проект предложит свою поддержку в определенной сфере, он может рассчитывать на ссылку.

Главная задача при сотрудничестве с социальными организациями — фокус на помощи. Не стоит выдвигать на первое место размещение бэклинков. Google анализирует даже упоминания без активных ссылок — если на странице нет URL внешнего сайта, алгоритмы видят его название и учитывают данные. 

5.4. Сайты правительственных учреждений

Ссылки с gov-сайтов правительственных учреждений получить сложнее, чем с сайтов клиник или учебных заведений. Линкбилдерам понадобятся опыт ведения переговоров и качественный email-маркетинг с фокусом на персонализированное предложение. 

В правительственных учреждениях есть разные подразделения, которые отвечают за работу по важным социальным направлениям. К каждому из них необходимо найти свой подход, а если нет идей по налаживанию партнерских отношений, стоит проанализировать уже созданные бэклинки на сайтах. 

5.5. Государственные программы

Федеральное правительство США и других стран выделяют много ресурсов на развитие государственных программ, в том числе и для поддержки разных отраслей экономики. Проще всего установить контакт для сотрудничества с ними коммерческим компаниям, которые могут предложить помощь в реализации проектов. 

На сайтах соответствующих государственных подразделений часто размещают информацию о программах по кредитованию, социальным пособиям и другим видам проектов. В описании часто добавляется активная ссылка на сайт, где подробно описаны условия участия. 

5.6. Сайты городских и областных администраций

Сайты городских и областных администраций достаточно просто найти по тематическим запросам и в открытых каталогах. С представителями разных подразделений можно договориться о сотрудничестве, если есть возможность предложить полезную услугу или продукт. 

Например, у штата Мичиган есть официальный сайт, где постоянно размещаются новостные материалы. Одним из таких является заметка о турах на осетровый завод, в котором есть ссылка на организацию Sturgeon for Tomorrow. 

Получить бэклинк вполне реально, если есть чем заинтересовать потенциальных партнеров. Возвращаясь к кейсу с заводом, можно предложить им оборудование со скидкой или корм для рыб по выгодной цене. 

6. Типы GOV-ссылок

Опытные оптимизаторы знают, что качество ссылки зависит от места размещения, положения на странице, околоссылочного текста и большого количества других факторов. Сам по себе URL продвигаемого проекта на странице GOV-сайта мало на что влияет. 

Для создания естественного ссылочного профиля продвигаемого проекта необходимо получать ссылки разного формата. Это могут быть:

  • упоминания без активных ссылок;
  • ссылки в тексте;
  • ссылки с Resource Page;
  • бэклинки с профилей;
  • ссылки в комментариях.

Многие линкбилдеры любят размещать ссылки в профилях, потому что это самый простой способ решения задачи. Но в случае с ресурсами государственных учреждений все сложнее — регистрация часто закрыта и доступна только по специальным документам.

Чтобы оставлять комментарии на форуме образовательного учреждения, нужна учетная запись, а для ее создания — студенческий билет. Можно договориться о регистрации со студентами, но не все на это пойдут. Особенно если речь идет об американских университетах или колледжах. 

В некоторых случаях доступ к профилям строго не регулируется и можно найти способ создать учетную запись. Перед этим необходимо проверить техническую возможность размещения ссылок, чтобы не тратить время зря. 

6.1. Профили студентов учебных учреждений

Линкбилдеры, которые предоставляют услуги размещения ссылок, в большинстве случаев при показе примеров ссылок .gov фокусируются на профилях. Многие из них работают по стандартной схеме: находят возможность проставления бэклинков и размещают на ресурсе сайты всех клиентов. 

Очевидно, что таких доноров вряд ли можно считать качественными. Если бэклинк можно получить с минимальными усилиями, этим могут воспользоваться тысячи оптимизаторов. 

Профили студентов учебных заведений часто находятся в публичном доступе или становятся доступны благодаря комментариям на форуме или в новостном разделе. Ссылки с них могут индексироваться, если нет запрета в исходном коде или техническом файле robots.txt. 

6.2. Профили преподавателей

На официальных сайтах учебных заведений часто можно встретить профили преподавателей с возможностью разместить dofollow-ссылку. В большинстве случаев они не закрыты редиректами, потому что зарегистрировать учетную запись может только действующий сотрудник. 

Создать профиль преподавателя не получится, если на сайте нет брешей в алгоритмах безопасности. И даже в этом случае добиться нужного результата вряд ли получится. Поэтому лучше сконцентрироваться на других тактиках получения обратных ссылок. 

6.3. Профили работников медучреждений

Профили сотрудников медицинских учреждений выступают в роли визитных карточек специалистов. На них обычно размещают информацию об образовании, достижениях, научных работах врача. 

Линкбилдер не сможет создать такой профиль. Единственный вариант — восстановление контента брошенного домена , который когда-то принадлежал врачу. Но это не совсем законный подход, и со временем ссылки на ресурс могут пропасть. 

6.4. Страницы описаний государственных программ

Государственные программы касаются поддержки разных отраслей экономики и других сфер. При правильном подходе оптимизаторы могут получить ссылки с ресурсов, которые выступают в качестве официальной площадки для определенной программы. 

Компания может запустить собственную программу, но добавить его в листинг Benefits.gov и аналогичные ресурсы сложно, потому что сайт делает упор на государственные программы поддержки. Но небольшой шанс на успешное выполнение задачи все же есть. 

6.5. Профили школ, академий и университетов

Профили школ, колледжей и образовательных учреждений другого формата часто попадают в листинги государственных ресурсов. Они размещаются для быстрого доступа к информации. Существуют каталоги с фильтрами, которые позволяют быстро найти учебное заведение в определенном регионе. 

Попасть в такой каталог может только действующее образовательное учреждение, так как всю информацию проверяют модераторы. Поэтому рассчитывать на легкое решение задачи не стоит. 

7. Для каких ниш лучше использовать EDU-сайты?

Оптимизаторы ставят ресурсы образовательных учреждений на один уровень с сайтами правительственных организаций. Считается, что ссылки с них имеют аналогичную ценность. Но если продвигаемый проект посвящен образованию, лучше получить один бэклинк с ресурса школы или университета, чем фокусироваться на GOV-доменах.

Получить ссылки с EDU-сайтов проще, чем с .GOV, но есть нюансы. В последние годы учебные заведения внимательно проверяют предложения о сотрудничестве и положительно реагируют на них, только если нет сомнений в прозрачности намерений нового партнера. 

Один из главных признаков естественных ссылок — пересечение по тематике между донором и реципиентом. Алгоритмы поисковых систем постоянно обучаются, чтобы находить платные размещения и улучшить модель распознавания искусственных ссылок. 

7.1. Локальный бизнес

Локальные бизнес-проекты могут предлагать свои продукты или услуги образовательным заведениям и государственным организациям. Результат сотрудничества зависит от подхода к согласованию условий взаимодействия. 

Digital-агентство, промышленная компания или спортивный клуб могут стать партнерами школы или общественной организации и получить заветные ссылки с трастовых ресурсов. 

7.2. Онлайн-сервисы

SaaS-платформы, связанные с образованием, заинтересованы в получении качественных ссылок с EDU-сайтов. Они постоянно участвуют в общественной жизни учебных заведений, выступают в роли спонсоров для стипендий и проводят конкурсы для учащихся. 

Онлайн-сервисы другой ниши тоже могут сотрудничать с образовательными проектами. Например, если речь идет о графическом редакторе, его можно привязать к деятельности учебного заведения и получить профит. 

Так, популярный онлайн-редактор Canva получил более 1000 ссылок благодаря специальным предложениям для студентов и бесплатному тарифу, которого достаточно для решения базовых задач. 

7.3. Блоги

Блог коммерческого проекта, некоммерческой организации или образовательной платформы может рассчитывать на ссылки с EDU — и GOV-сайтов при использовании правильного подхода к сотрудничеству с государственными органами или учебными заведениями. 

Если блог не пересекается с тематикой доноров, лучше не тратить время и деньги на так называемые домены высочайшего качества и сконцентрироваться на трастовых ресурсах в стандартных TLD-зонах. 

7.4. Глобальный бизнес

Проекты без привязки к определенному региону получают полную свободу в плане работы с обратными ссылками. Они могут размещать бэклинки на региональных сайтах и ресурсах, которые работают в разных странах. 

EDU- и GOV-домены популярны не только в США, поэтому тактики линкбилдинга с фокусом на этих зонах отлично работают и за пределами Штатов. Если в ссылочном профиле будет большое количество ссылок с авторитетных и незаспамленных ресурсов, это повлияет на видимость ресурса в органической выдаче. 

Не стоит воспринимать обратные ссылки с сайтов учебных заведений и государственных организаций как единственный инструмент для эффективного линкбилдинга. Тогда получится выстроить комплексную работу по этому направлению и получить много хороших бэклинков.

8. О чем следует помнить при поиске GOV-ссылок?

В процессе охоты за gov-бэклинками многие веб-мастера забывают о том, что не каждая ссылка является качественной. И если на проставление ссылки ушло мало времени, скорее всего, качество донора под большим вопросом. 

Усилия по согласованию размещения с представителями государственной организации могут быть напрасными, если заранее не проанализировать качество ресурса. А делать email-рассылку по шаблону представителям всех найденных GOV-доменов нет смысла. 

Процесс размещения ссылок сводится к простым шагам, которые актуальны в том числе и при работе с ресурсами государственных органов. Необходимо составить список подходящих доноров и работать с каждым сайтом, находя индивидуальный подход. 

8.1. GOV-сайтов больше, чем самих организаций

Свежих данных по количеству сайтов в зоне .GOV нет, но еще в 2014 году их было больше 5 000. Если собрать ресурсы по всем странам и учесть домены второго уровня, итоговая цифра может превышать это значение во много раз. Таким образом, получить хотя бы несколько обратных ссылок вполне реально. 

Одна из распространенных ошибок при работе с государственными организациями заключается в том, что веб-мастер пользуется открытыми списками доноров и проходит по пути, который давно проложили спамеры, забывая о том, что бэклинки с плохо модерируемых ресурсов могут навредить SEO. 

Более эффективной тактикой является комплексный анализ профиля конкурентов с поиском GOV-доменов и парсинг выдачи с использованием поисковых операторов. На последнем шаге необходимо составить список потенциальных доноров и проверить ссылочные метрики доменов. 

Сайтов на доменах .GOV гораздо больше чем самих организаций, поэтому не стоит думать, что получить линки в этой зоне нереально. Если применить правильную тактику, получится укрепить ссылочный профиль и повысить видимость в результатах поиска. 

8.2. Проверяйте DA и TF домена

При проверке качества донора необходимо использовать разные сервисы SEO-анализа. Каждая платформа использует собственные алгоритмы для оценки авторитетности и заспамленности доменов, поэтому важно видеть комплексную картину. 

На рынке очень много сервисов для анализа качества доменов. В большинстве случаев оптимизаторы отдают предпочтение Domain Authority (DA) и Trust Flow (TF). 

DA показывает авторитетность домена по шкале от 0 до 100 баллов. Чем больше значение Domain Authority у потенциального домена, тем лучше. У трастовых сайтов цифры достигают 85–95 баллов. 

TF — метрика сервиса Majestic SEO, которая расшифровывается как «поток доверия» и отражает надежность сайта в плане качества ссылок. Максимально возможное значение Trust Flow — 100 баллов.

Каждый веб-мастер использует свои соотношения значений метрик при выборе потенциальных доноров, но многие используют формулу: 

Rank = (TF – CF) / (TF + CF + 1) + TF/(CF + 1) + TF/100

8.3. Избегайте заспамленных сайтов

Ссылки с заспамленных доменов имеют низкую ценность для SEO, а в некоторых случаях вредят повышению видимости в органической выдаче. Спамным считается домен, на котором бесконтрольно размещаются обратные ссылки или количество исходящих линков во много раз превышает входящие. 

Сайты государственных организаций редко являются спамными, так как модераторы строго следят за разделами с пользовательским контентом и не реагируют на сообщения о спонсируемых ссылках. Но не стоит делать исключения из правил — качество донора нужно проверять всегда, даже если это сайт Министерства образования. 

Иногда сервисы поисковой аналитики не показывают настоящую картину и приходится проверять качество донора вручную. Это актуально, когда сайтов в списке немного, но если цифра приближается к 100 или 1000, без инструментов автоматизации не обойтись. 

9. Как получить обратные ссылки с правительственных сайтов?

Для наращивания ссылок с использованием GOV-доменов работают практически все стандартные методики линкбилдинга. Разница в том, что в каждом случае необходимо прилагать максимум усилий для нативного размещения бэклинков. Простым спонсорством решить задачу, скорее всего, не получится. 

Перед тем, как определиться с приоритетными способами добычи ссылок, необходимо составить комплексную стратегию работы. Нужно обязательно учитывать особенности сайта, регион продвижения и ожидаемый результат. Если стоит задача — максимально прокачать профиль, то ссылки с GOV-домена важно разбавлять другими линками. 

Прежде всего необходимо найти ресурсы, которые могут стать потенциальными донорами. Если по ссылочным метрикам у них все в порядке, можно переходить к выбору метода линкбилдинга и процессу размещения ссылок.

9.1. Крауд-маркетинг

Crowd marketing используется для повышения узнаваемости бренда и создания положительного имиджа компании. Линкбилдеры размещают посты и комментарии на форумах, Q&A-сайтах, в социальных сетях и других площадках, где есть целевая аудитория.

Эффективный крауд-маркетинг помогает генерировать непрерывный поток клиентов и привлекать заинтересованных пользователей практически в любых нишах. Методика линкбилдинга предполагает, что на площадках для размещения контента много релевантного трафика и при правильном подходе его можно частично переместить на продвигаемый ресурс. 

В случае с GOV-сайтами крауд-маркетинг сложно применить на практике, потому что комментарии и посты размещаются в разделах с пользовательским контентом. На сайтах государственных организаций не всегда есть форум с возможностью регистрации, а форма для публикации комментариев под новостями часто отсутствует.

Если в процессе анализа потенциальных доноров удалось найти способ для размещения комментариев с активной ссылкой, необходимо пользоваться им очень аккуратно, потому что модераторы могут в любой момент удалить контент и заблокировать аккаунт. 

9.2. Создание собственной страницы ресурсов

Страница ресурсов представляет собой раздел, где собраны ссылки на другие проекты, которые могут дополнить уже созданный контент. К примеру, если проект посвящен образованию, можно собрать ссылки на ресурсы государственных учреждений. 

Resource Page подходит для локального бизнеса, который может разместить обратные ссылки на важные организации и получить упоминания в ответ. В большинстве случаев кроме бэклинков на страницах размещают и полезный контент. В этом случае поведенческие факторы будут лучше, потому что пользователи могут потратить время на ознакомление с информацией. 

На странице ресурсов необязательно указывать сотни ссылок. Это оправдано, только когда адреса структурированы и пользователи смогут легко в них ориентироваться. В противном случае большое количество URL запутают посетителей, и они могут быстро закрыть страницу. 

Resource Page часто используется для линкбилдинга, но на GOV-сайтах эта методика может работать недостаточно эффективно. Проблема в том, что тактика «поставьте ссылку на меня в ответ» не актуальна для ресурсов государственных учреждений.

Некоторые правительственные организации вообще не ссылаются на внешние ресурсы, с которыми у них нет связи. В спонсировании ссылки или других бонусах они не нуждаются, поэтому заинтересовать потенциального партнера будет сложно. 

9.3. Размещение на странице с ресурсами

Если тактика с Resource Page для конкретного проекта работает недостаточно качественно, можно подойти к ней с другой стороны. Не создавать собственные страницы ресурсов и отправлять заявки на проставление обратных ссылок, а размещаться на сторонних сайтах.

Ресурсы государственных организаций часто создают страницы со ссылками на полезные проекты, которые могут помочь людям. Например, на сайте Налоговой службы можно разместить обратные ссылки на сайты, которые простыми словами рассказывают о последних изменениях в законодательстве. 

Аналогичным образом сайт Государственной службы по охране природных ресурсов может сослаться на организацию, которая выступает в роли постоянного спонсора и регулярно публикует полезный контент. 

На страницах ресурсов государственных учреждений часто упоминаются аналогичные организации, поэтому если рядом будет стоять ссылка на ресурс другого формата, она не должна выглядеть как искусственная. Стоит позаботиться о тематичности размещения. 

На некоторых сайтах даже есть формы для публикации на Resource Page. Достаточно отправить заявку — и через какое-то время линк может появиться на целевой странице. Это возможно, только если контент продвигаемого ресурса будет качественным и тематическим. 

9.4. Участвуйте в государственных информационных программах

Государственные организации часто проводят различные мероприятия и активно пользуются помощью информационных партнеров. Офлайн-компания или онлайн-проект может выступить в роли спонсора и получить ссылку с качественной страницы. 

Чтобы эффективно использовать эту методику линкбилдинга, понадобятся качественный сайт и активное участие в жизни государственных организаций. Получить несколько бэклинков реально, но если необходимо выстроить процесс на постоянной основе, придется тратить много времени на мониторинг событий. 

Участие в государственных программах не обязательно связано с пожертвованиями, но финансирование всегда укрепляет связь между партнерами. Главное, чтобы представители сайта-донора не подумали, что взаимодействие происходит только ради ссылки. 

В рамках государственных информационных программ часто проходят офлайн-встречи, поэтому есть смысл присутствовать на них. В рабочей обстановке будет проще обсудить условия сотрудничества и узнать о возможности размещения обратной ссылки. 

9.5. Гостевой пост

Гостевой постинг подразумевает публикацию качественного контента по теме ресурса, который может быть полезен целевой аудитории. Сайты, которые размещают посты за деньги, обычно не предъявляют высоких требований к качеству материалов, а вот с государственными организациями все иначе. 

Получить ссылки с гостевого поста на GOV-сайте сложно, потому что контент должен быть интересным и качественным. Даже общественные организации не согласятся разместить материал, если он будет шаблонным или нерелевантным деятельности группы. 

К примеру, на сайте Юридической библиотеки Конгресса США регулярно публикуют гостевые статьи, посвященные юриспруденции. В них есть ссылки на внешние ресурсы, но в большинстве случаев они ведут на сайты государственных организаций. 

Если статья написана опытным юристом и в ней есть упоминание компании, шансы на успешное размещение достаточно высокие, но целевые бэклинки не должны выглядеть искусственно среди ссылок на правительственные ресурсы.  

9.6. Написание статьи, в которой обсуждается государственное учреждение

Опубликовать гостевой пост на сайтах государственных организаций достаточно сложно, но можно получить обратные ссылки с помощью стандартной PR-статьи. Любой государственный орган заинтересован в создании положительной репутации и не против разместить ссылку на статью, которая улучшает его имидж.

К примеру, можно рассказать о том, как United States Fish and Wildlife Service заботится о сохранении природных ресурсов. Для этого необязательно проводить масштабную работу и тратить много денег на исследование. В большинстве случаев достаточно небольшой заметки о деятельности организации.

Эффективность использования методики линкбилдинга зависит от умения правильно преподнести статью потенциальному партнеру. Если в государственной организации увидят, что письмо о размещении ссылки на статью пришло через несколько часов после публикации, могут возникнуть подозрения.

Поэтому лучше не спешить с установлением контакта и подождать хотя бы несколько дней, прежде чем связываться с государственной организацией. Учитывайте, что результат может быть отрицательным, потому что заранее неизвестно, согласится ли организация разместить ссылку на статью. 

9.7. Напишите об известном политическом деятеле

Прием с написанием материала о государственном учреждении можно использовать и в отношении политических деятелей. Если представить их деятельность в позитивном контексте, политики могут разместить ссылку на статью в социальных сетях и на сайте своей партии.

Чтобы эффективно использовать линкбилдинг, необходимо постоянно следить за общественной жизнью и находить информационные поводы, которые помогут решить задачу. К примеру, если политик участвовал в создании нового закона, который упростит жизнь людям или общественным организациям, это отличная возможность для создания качественной статьи.

Получить ссылку с сайта политического объединения сложно, но она может стать отличным дополнением к ссылочному профилю. Например, на сайте Республиканской партии США часто ссылаются на авторитетные новостные источники, которые освещают деятельность президента. 

Ссылка с ресурса политической организации будет полезна компаниям и проектам, которые ведут активную общественную работу. Вместе с ссылочным весом можно получить заинтересованных последователей, но для бизнес-проектов сложность задачи с размещением статьи сильно возрастает. 

9.8. Проведите интервью с доверенным членом государственного агентства

Установить контакт с представителями государственных организаций всегда сложно. В большинстве случаев они отказывают в размещении гостевых постов или ссылок, если не уверены в искренности намерений потенциальных партнеров. А письмо по электронной почте может долго оставаться непрочитанным. 

Интервью с доверенным членом государственного агентства — эффективный инструмент для установления базового контакта. Если он согласится стать героем интервью, вероятность получения обратной ссылки с ресурса организации возрастет практически до 100%. 

Если диалог получится продуктивным и представитель государственного агентства останется доволен сотрудничеством, он может предложить разместить обратную ссылку на материал. Останется согласовать место размещения и проследить, чтобы линк проиндексировался. 

После получения первого опыта можно постепенно масштабировать подход и зарабатывать обратные ссылки с минимальными затратами. Для освоения этого метода линкбилдинга понадобится авторитетный сайт, потому что с неизвестными ресурсами мало кто захочет сотрудничать.

9.9. Государственный контракт или партнерство

Государственный контракт или партнерство на постоянной основе открывает практически неограниченные возможности для линкбилдинга. Подход к размещению ссылок особенно актуален для коммерческих компаний, которые могут рассчитывать на госзаказы. 

Общественной организации или онлайн-сервису сложнее получить контракт с государством, потому что нужны полезные продукты или услуги. В случае достижения положительного результата можно рассчитывать на непрерывный поток обратных ссылок. 

Партнерские отношения с государственным учреждением дадут возможность укрепить авторитет сайта и прокачать ссылочный вес. Обратные ссылки будут приятным дополнением к контракту, а не главной целью сотрудничества. 

Контракт или официальные партнерские отношения доступны не всем компаниям, но при желании можно договориться об информационном партнерстве. В этом случае первые размещения помогут быстрее получать бэклинки с GOV-доменов за счет предыдущего опыта. 

9.10. Создание профилей на веб-сайтах .GOV

Линкбилдеры часто используют методику с созданием профилей, потому что она требует минимальных усилий. Достаточно зарегистрироваться на сайте и поставить активную ссылку в профиле. Она вряд ли поможет увеличить видимость в поисковой выдаче, но разбавит ссылочную массу. 

Проблема при работе с профилями на GOV-сайтах заключается в том, что далеко не на всех ресурсах можно зарегистрироваться без предоставления специальных документов. Например, создать профиль несуществующего врача на сайте государственной клиники не получится. 

Можно связаться с людьми, у которых есть много профилей на сайтах государственных организаций, и договориться о сотрудничестве. Например, если сделать хорошее интервью с врачом, он может отредактировать профиль на сайте клиники и добавить ссылку на материал. 

В 2021 году сложно найти сайты государственных организаций с простой регистрацией и возможностью размещать обратные ссылки. Большинство проектов со слабой модерацией давно освоили спамеры и ценность бэклинков с них почти равна нулю. 

9.11. Битые ссылки

Правительственные сайты считаются максимально качественными в том числе и потому, что они постоянно обновляются. Это утверждение не всегда соответствует действительности — есть много ресурсов, которые не обновляются годами, несмотря на активную деятельность организации. 

Если подход с созданием профилей не сработал на определенных сайтах, можно проанализировать контент на предмет битых ссылок. Если в нем есть упоминания несуществующих страниц, их желательно заменить правильными или удалить, чтобы не нарушать передачу веса.

Методика битых ссылок может сработать, только если тематика продвигаемого ресурса частично пересекается с деятельностью государственной организации, и обновленная ссылка нативно вписывается в контент. Методика лучше всего подходит для Resource Page, потому что для замены надо приложить минимум усилий. 

Лучше использовать несколько подходов для размещения обратных ссылок на сайтах государственных организаций, потому что в каждом случае может сработать какая-то определенная методика. Если получится эффективно использовать гостевые посты или интервью, стоит уделить внимание этим направлениям. 

10. Как связываться с правительственными сайтами?

Эффективность линкбилдинга в случае с GOV-сайтами сильно зависит от подхода веб-мастера к установке базового контакта. Если он рассылает шаблонные письма и надеется получить ответ через несколько часов, работа может быть проделана зря и придется начинать все с начала. 

Правительственные организации обычно строго регламентируют политику взаимодействия с медиа и информационными проектами, которые ведут активную деятельность в интернете. У некоторых учреждений есть сотрудники, отвечающие за PR.

Перед тем как выбрать метод линкбилдинга для конкретного сайта, необходимо убедиться, что ресурс не заброшен. Надо найти контакты ответственных представителей и связаться с ними. Необязательно сразу спрашивать о ссылках, можно задать любой вопрос о деятельности организации. 

На поиск почтовых ящиков может уйти много времени, поэтому лучше использовать инструменты автоматизации. Например, сервис Hunter.io собирает адреса в автоматическом режиме и выдает результат буквально за несколько секунд. 

Если правительственная организация оперативно реагирует на сообщения, можно переходить к активным действиям — согласовать размещение гостевого поста или интервью с сотрудником. Дальнейший результат зависит от подхода к выстраиванию отношений с новыми партнерами. 

11. Как убедиться, что ссылки не вредны?

Перед тем как искать адреса электронной почты, создавать персонализированные шаблоны и выполнять другие задачи для подготовки размещения ссылок, важно убедиться, что донор качественный. Если исключить этот шаг из цепочки, дальнейшая работа будет бессмысленной.

Представьте ситуацию, когда на согласование интервью и подготовку к нему вы потратили неделю, а потом выясняется, что получить обратную ссылку не получится из-за строгой политики в отношении контента. Или у сайта очень много исходящих ссылок, и польза для SEO под вопросом. 

В список потенциальных доноров надо добавлять ресурсы, которые прошли тщательную проверку и соответствуют всем критериям качества. Даже среди сайтов государственных организаций есть заспамленные ресурсы, поэтому размещаться на них опасно. 

Ссылки не будут вредны если:

  • авторитетность сайта не вызывает сомнений;
  • у ресурса максимально жесткая политика в отношении бэклинков;
  • тематика донора пересекается с тематикой реципиента;
  • на странице нет большого количества ссылок;
  • якорный текст соответствует контенту конечной страницы;
  • ссылки размещены на видном месте. 

Многие оптимизаторы считают, что сайты правительственных организаций по умолчанию качественные, но иногда это не соответствует действительности. В таком случае тратить время на согласование размещения невыгодно. 

12. Популярные сервисы проверки качества бэклинков

Большую часть работы по проверке качества доноров за веб-мастеров делают сервисы SEO-анализа. Обязательно следует использовать их в процессе построения обратных ссылок, потому что они экономят время и помогают защититься от неприятных ситуаций. 

Если сайт выглядит качественным, у него могут быть проблемы по SEO, и передача ссылочного веса поставит под угрозу авторитет продвигаемого ресурса. Лучше использовать несколько сервисов, чтобы увидеть картину целиком. 

Список популярных сервисов проверки качества бэклинков не меняется уже много лет. В него по традиции включают Ahrefs, Semrush и Moz. Некоторые веб-мастера дополняют данные этих платформ цифрами из других ресурсов, но это необязательно. 

Если сервисы не нашли ничего подозрительного, стоит провести дополнительную проверку вручную, чтобы исключить некачественных доноров из списка. Например, если у сайта больше входящих ссылок, чем исходящих, это не повлияет на качество размещений. При этом анкоры могут быть переспамленными, а количество ссылок на странице очень большим. 

13. Черные методы приобретения ссылок: чего стоит избегать?

Подход к работе с ресурсами государственных организаций предполагает активное погружение в новую нишу и поиск нестандартных подходов к линкбилдингу. Просто заплатить за гостевой пост и разместить шаблонный текст вряд ли получится. Поэтому многие веб-мастера не хотят тратить время на подготовку.

Некоторые оптимизаторы ищут легкий путь получения обратных ссылок с GOV-доменов и своими руками уничтожают репутацию продвигаемого сайта. Чаще всего они составляют листинг доноров на основе открытых списков dofollow-ресурсов. Очевидно, что в них вряд ли будут на 100% качественные ресурсы. 

Еще один популярный способ получения обратных ссылок в сжатые сроки — аутсорсинг линкбилдинга. На биржах фриланса много предложений по размещению бэклинков на GOV-сайтах. Полностью отказываться от делегирования не стоит, но надо внимательно проверять качество услуг. 

Использование брешей в алгоритмах безопасности тоже ни к чему хорошему не приведет. Даже если сегодня сайт государственной организации публикует комментарии с активными ссылками, завтра форум на нем могут полностью очистить от спама.  

14. Сервисы покупки обратных ссылок с GOV-сайтов

Делегирование линкбилдинга — не всегда эффективный инструмент для решения задачи, потому что не все сервисы предоставляют качественные услуги. Предложения могут быть описаны привлекательно, но на практике все окажется иначе. 

В случае с GOV-ссылками рассчитывать на качественную работу можно только при выделении большого бюджета. Например, если сервис постоянно сотрудничает с учебными заведениями и государственными организациями, он может помочь с линкбилдингом. 

Компаний, предоставляющих услуги по получению ссылок с GOV-доменов, практически нет. Хорошая репутация у агентства SEoviser — поставщика EDU- и GOV-бэклинков. Компания делает ручное размещение и создание качественного контента. 

Если планируете выстроить линкбилдинг и постепенно масштабироваться, лучше поручить задачу своим специалистам. Если нужно получить ссылки в сжатые сроки, проще обратиться к маркетинговым агентствам и линкбилдерам на аутсорсе. 

14.1. Плюсы и минусы

Когда речь заходит о добывании ссылок с правительственных сайтов, многие веб-мастера сразу сдаются. Поэтому возникает потребность в сервисах, которые помогут решить задачу благодаря отработанной методике. 

Главное преимущество сервисов покупки обратных ссылок в том, что они экономят время веб-мастера. Если у него не было опыта работы с правительственными сайтами, он может параллельно наращивать ссылки с других площадок, и профиль будет быстро расти. 

Что касается гарантий, то они актуальны, только если четко расписаны в электронной оферте. Мало кто закрепляет гарантии в соглашениях, потому что в случае с GOV-сайтами редко идет речь о спонсируемых размещениях. Соответственно, ссылки могут пропасть в любой момент.

Главный недостаток работы с сервисами заключается в том, что результат будет виден в конце и повлиять на него не получится. Например, если первые 5 ссылок размещены на качественных донорах, а остальные 30 на заспамленных ресурсах, исправить ситуацию будет сложно. 

14.2. На что обращать внимание при покупке?

Принимать решение о сотрудничестве с линкбилдинг-компанией стоит после тщательного анализа предложения сервиса. Если примеры и стоимость одного размещения не вызывают вопросов, можно начинать работу. Если в списке примеров есть ресурсы из открытых списков GOV-сайтов, это повод дополнительно проверить надежность подрядчика по линкбилдингу. Многие фрилансеры используют публичные списки, но авторитетные сервисы должны идти другим путем.

Доказательством качества предоставляемых услуг являются кейсы, которые сервисы обычно публикуют в блогах, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Стоит обратить на них внимание и проанализировать цифры, чтобы понять, чего ждать от сотрудничества. 

14.3. Сколько стоят ссылки?

В случае с GOV-сайтами сложно сделать точный прогноз, так как результат зависит от условий сотрудничества. Некоторые государственные организации работают только с информационными спонсорами, а другие предпочитают заключать официальный контракт.

На стоимость линкбилдинга влияет и подход к размещению ссылок. Если подрядчик будет размещать сабмиты или комментарии на форуме, цена должна быть минимальной. А вот при использовании стипендий или грантов сумма может быть достаточно высокой. 

Например, агентство SEoviser предлагает клиентам стандартные пакеты, в которые включены от 300 до 2500 тысяч обратных ссылок. Цена пакетов колеблется от 20 до 100 долларов, и это очень дешево. Даже если компания использует крауд-маркетинг и другие методики без гарантий сохранения ссылок, прайс все равно выглядит подозрительно. 

15. Списки GOV-сайтов: следует ли их использовать?

Публичные списки GOV-сайтов полезны тем, что дают информацию для разработки стратегии линкбилдинга. Но расценивать их как готовый план действий не стоит. Большинство ресурсов из списка давно заспамлены, а другие ужесточили правила размещения контента. 

Государственные организации не заинтересованы в том, чтобы стать инструментом для прокачки ссылочного веса сторонних ресурсов, поэтому активно защищаются от спамеров. 

Даже если список обновлялся месяц назад, информация из него может устареть и придется вручную проверить состояние каждого донора. Ситуация может измениться за день — трастовый ресурс ограничит возможность комментирования и разрушит бизнес линкбилдеров.

Если не получается добыть GOV-ссылки, лучше сфокусироваться на других доменных зонах и не тратить время на поиск подходов к правительственным учреждениям. В этом помогают биржи ссылок. Например, PRPosting предлагает 44 000 площадок под разные ГЕО и задачи. Представители платформы контролируют каждое размещение вручную и дают 100% гарантию результата.

На сервисе доступны удобные фильтры по ссылочным метрикам, доменным зонам, тематике, языкам и другим параметрам. В списке даже есть два GOV-домена, а площадок только под США более 4 700. 

Таким образом, получить обратные ссылки с gov-ресурсов тяжело, а для некоторых ниш практически невозможно. Поэтому не стоит гнаться за бэклинками с сайтов государственных учреждений и надеяться на моментальную прокачку траста продвигаемого проекта. Лучше сконцентрироваться на постоянной добыче ссылок с авторитетных доноров. 

Пользоваться услугами агентств или сервисов выгодно, только если они гарантируют качество услуг, но мало кто берет на себя такие обязательства. Ссылки с GOV-доменов могут стать хорошим приобретением для ссылочного профиля, если на них не придется потратить годовой бюджет проекта. 

FAQ

Как получить обратную ссылку с GOV-сайта?

Найти ресурсы, которые могут быть заинтересованы в сотрудничестве, и создать для них персонализированное предложение.

Что такое обратные GOV-ссылки?

Это ссылки с сайтов государственных учреждений. Считается, что у них высокий PageRank и хорошая репутация в поисковых системах.

Актуальны ли обратные ссылки с GOV-сайтов в 2021 году?

Актуальны, потому что постоянно создаются новые организации, с сайтов которых можно получить бэклинки.

Помогут ли GOV-бэклинки лучше ранжироваться сайту?

Ссылки с сайтов государственных учреждений могут повлиять на ранжирование, если доноры качественные и ссылаются только на авторитетные ресурсы.

Можно ли получить бэклинки с GOV-сайта бесплатно?

Это возможно, если использовать малобюджетные методы линкбилдинга. Например, записывать интервью с сотрудниками организации или учебного заведения.

Кирик Александр
Консультант по поисковой оптимизации

Рассылка

Категории