Пошукові системи регулярно оновлюють алгоритми, тому розраховувати на 100% захист від санкцій не можна навіть за умови створення природного посилального профілю. Але це не означає, що потрібно сфокусуватися лише на SEO-лінках.

4. Що передбачає природна посилальна маса?

У кожного вебмайстра свій  підхід до побудови посилального профілю , Однак є базові параметри, важливі незалежно від бюджету та ніші проєкту. Навіть якщо конкуренція низька, забувати про важливі характеристики на кшталт заспамлення не можна.

Природна посилальна маса — це пул беклінків із релевантних ресурсів. У списку мають бути розміщення з різними посилальними атрибутами  й охопленням усіх доступних майданчиків.

Не варто уникати безанкорних посилань,  редиректів  і sponsored-беклінків. Якщо алгоритми пошукових систем не зможуть визначити головний спосіб лінкбілдінгу, значить, завдання захисту посилального профілю успішно вирішено.

Посилання виглядає природно

4.1. Використання різних анкорів

Природний посилальний профіль можна визначити, зокрема, й за анкорними текстами. Якщо оптимізатор фокусує увагу лише на форумах з високими значеннями ІКС та додає однакові анкори, сайт потрапить у поле зору алгоритмів пошукових систем.

Необхідно максимально урізноманітнити анкор-лист і приділити увагу пріоритетним ключовим запитам. Вставляти їх у кожне посилання не потрібно, але фокус втрачати не слід. Також обов’язково варто аналізувати конкурентів та копіювати успішні підходи.

4.2. Правильна пропорція dofollow- і nofollow-посилань

Багато років тому вебмайстри вважали, що якісна посилальна маса складається виключно з dofollow-посилань. Оптимізатори платили за беклінки купу грошей, аби уникнути зайвих-розміщень.

Багато SEO-дослідників тоді говорили про те, що пошукові системи враховують і посилання, які не передають вагу. У 2019 році Google підтвердив їхню правоту — тепер алгоритми сприймають nofollow як підказку і можуть передавати вагу беклінкам.

Тому зараз немає сенсу фокусуватися лише на dofollow. У профілі мають бути посилання з різними атрибутами. Хоча повністю зміщувати фокус із dofollow не варто — посилальна вага, як і раніше, важлива.

4.3. Релевантність сайтів-донорів до тематики вашого сайту

В алгоритмів Яндексу та Google достатньо ресурсів, щоб визначити природність розміщення на основі сукупності факторів. Якщо посилання не проходять антиспам-фільтр, проєкт може потрапити до зони ризику.

Релевантність донора завжди має бути на першому місці. Немає сенсу просувати компанію з продажу електрокарів на форумі власників тварин. Користувачі можуть поговорити і на цю тему, але якщо таких посилань будуть десятки, це підозріло.

4.4. Посилання з коментарів та відгуків

Вебмайстри часто ігнорують інструменти крауд-маркетингу та воліють фокусуватися на складних методиках лінкбілдінгу на кшталт  аутрічу  та гостьового постингу. На них витрачається багато часу, тому інші напрями виявляються незадіяними.

Природний посилальний профіль включає також безпечні розміщення на кшталт згадок на форумах, Q&A-сайтах і відгуковиках. Якщо коментарі написані не за шаблонами, вони навіть можуть генерувати цільовий трафік.

4.5. Згадки у соцмережах

Розподіл майданчиків у посилальному профілі має бути максимально природним. Якщо переважатимуть авторитетні ресурси з явними комерційними анкорами, захист від санкцій автоматично зникне.

З гадки в соціальних мережах  не впливають на ранжування, але добре підходять для побудови природної посилальної маси. У цьому випадку немає сенсу прив’язуватися до атрибутів, акцепторів та розподілу посилань із різних соціальних майданчиків.

4.6. Посилання зі статей

Інтеграція беклінків у контент на тематичних майданчиках — найефективніший спосіб просування. Алгоритми Google та Яндексу уважно аналізують такі розміщення, але якщо контент якісний та вирішує завдання аудиторії, проблем не буде.

Важливо стежити, щоб не було битих посилань, які порушують ланцюжок передачі ваги. Зазвичай вони виникають через проблеми з плагінами або після оновлення системи керування контентом.

4.7. Посилання на донорах із хорошими метриками

Головне правило ефективного SEO — регулярно отримувати беклінки з авторитетних сайтів. Траст проявляється навіть за високими значеннями різних посилальних метрик. Необхідно знайти баланс між високим авторитетом та якістю проєкту.

Можна розміщуватись на сайті, якщо:

• у нього стабільний трафік;
• ІКС не менше 100;
• траст не менше 50 за FastTrust;
• заспамленість не більше 15%;
• високий DR Ahrefs.

Посилальні метрики дуже важливі, але варто окремо перевірити спам донора. Якщо в кожній статті є один або кілька беклінків із комерційними анкорами, краще викреслити майданчик зі списку.

4.8. Посилання з менш якісних сайтів, але релевантних до вашої ніші

Згадки з проєктів рівня Forbes можуть добре прокачати посилальну вагу та авторитетність сайту в очах алгоритмів пошукових систем, але отримувати їх дуже складно. І якщо профіль складатиметься лише з таких посилань, все одно можна потрапити під санкції.

Тому не варто відмовлятися від співпраці з проєктами нижчої якості. Форуми, Q&A-сайти, відгуки, блоги та інші ресурси теж підходять для побудови посилальних зв’язків.

Головне, стежити за релевантністю та не розмивати посилальний профіль. Тоді можна отримати користь навіть від дешевих розміщень чи беклінків , які було отримано  безкоштовно . 

4.9. Зображення як посилання

Оцінка посилальної маси сайту залежить від великої кількості факторів. Алгоритми пошукових систем з кожним роком стають усе розумнішими, і простим маскуванням анкорів вже обійтися не вийде.

Посилання з картинок — чудовий інструмент урізноманітнення посилальної маси. Їх можна розмістити далеко не на всіх майданчиках, але якщо така можливість є, однозначно варто її використовувати.

На форумах та інших UGC-ресурсах модератори уважно стежать за вихідними посиланнями та видаляють усю неузгоджену рекламу. У цьому випадку посилання-картинки можуть стати ідеальним розв’язанням  проблеми.

5. Погані посилання, яких варто уникати

Поняття «погане посилання» умовне, тому що вебмайстри досі не знають, як працюють алгоритми ранжування. Все, що вони мають, — теорія та знання, отримані завдяки досвіду просування сайтів.

Іноді алгоритми пошукових систем поводяться непередбачено і діють урозріз рекомендаціям для вебмайстрів. Тому у SEO не можна бути впевненим ні в чому на 100%. Але у випадку з поганими посиланнями все однозначно — вони негативно впливають на позиції і трафік.

Кожен оптимізатор має свої критерії якісного посилання, але не варто викреслювати зі списку базові параметри, на які орієнтуються SEO-фахівці. Вони допомагають визначити якість донора та захиститися від можливих санкцій.

5.1. Донор фігурує на посилальних біржах

Дехто вважає, якщо майданчик розміщує посилання на платній основі, з ним не варто працювати. Це міф, тому що якість залежить виключно від підходу до створення контенту та взаємодії з аудиторією.

Проєкти на кшталт MC.today, які збирають мільйони відвідувань на місяць, також розміщують беклінки у партнерських матеріалах. Але кожна така стаття зроблена дуже якісно, і посилання виглядають як нативна реклама.

5.2. Низький трафік на домені

Низька відвідуваність не завжди свідчить про те, що ресурс не підходить для побудови посилального профілю. У вузьких нішах це нормально, і лідери не завжди можуть похвалитися навіть 1 000 унікальними користувачами на добу.

Потрібно дивитися не на цифри, а на динаміку. Якщо трафік постійно падає, а разом із ним і видимість в органічному пошуку, слід уважно проаналізувати сайт. За наявності інших тривожних сигналів варто відмовитись від роботи з ним.

5.3. Погана індексація сторінок

Погана індексація сторінок необов’язково пов’язана з тим, що ресурс потрапив до чорного списку пошукових систем. Швидкість додавання сторінок до бази Яндексу та Google залежить від багатьох факторів.

Іноді відбуваються тимчасові збої у роботі пошукових систем — у таких випадках швидкість індексації помітно знижується. Ще можуть бути технічні проблеми на самому майданчику.

Контент з інтегрованими посиланнями можна швидко проіндексувати за допомогою згадок на інших ресурсах. Вебмайстри часто використовують для цього прогони соціальними мережами.

5.4. Наявність вірусів на сайті

Якщо майданчик перебуває у чорному списку пошукових систем через наявність на сторінках шкідливого коду, з ним однозначно не варто працювати. Варто почекати, доки статус оновиться, та переконатися, що немає санкцій.

Перевірити наявність вірусів можна за допомогою  «Безпечного перегляду»  в Google і даних інструмента Yandex Safety. Якщо проблем немає, значить, роботи пошукових систем не знайшли шкідливого коду. 

5.5. Багато вихідних посилань на основних сторінках

Вихідні посилання в контенті корисні, тому що допомагають пошуковикам краще зрозуміти контекст статті. Давно відомо, що Яндекс і Google розпізнають не лише значення окремих слів, а й зміст контенту в цілому.

Посилальний профіль сайту-донора має бути природним і якісним. Зокрема, варто дивитися на вихідні посилання. Якщо в них проглядається нерелевантна реклама, варто подумати перед розміщенням беклінків.

5.6. Велика кількість контенту з позначкою «Реклама»

Google не має нічого проти спонсорованого контенту, але всі посилання в таких матеріалах повинні бути позначені за допомогою атрибута sponsored. Багато власників сайтів побоюються санкцій і використовують лише nofollow.

Проблема в тому, що, незважаючи на 3-річну історію роботи атрибута sponsored, поки що немає доказів його надійності. Невідомо, як поведуться алгоритми Google, якщо контент на 80% складатиметься зі спонсорованих матеріалів.

Очевидно, якщо майданчик заспамлений рекламою, нічого хорошого від співпраці з ним не буде. Такі проєкти не мають цінності в очах алгоритмів пошукових систем.

5.7. Використання комерційних анкорів в інших статтях

Комерційні анкори — чіткий сигнал для пошукових систем. До таких посилань висуваються особливі вимоги, і часто вони за замовчуванням  потрапляють до категорії SEO.

Якщо потенційний донор активно розміщує беклінки з комерційними анкорами, варто перевірити його якість глибше. Може виявитися, що він зловживає анкорами і не стежить за співвідношенням вихідних посилань.

5.8. Нерелевантне гео донора

Природний посилальний профіль складається зі згадок на майданчиках різного формату, але бажано, щоб у донорів і реципієнтів був перетин за тематикою. Інакше беклінки мало впливатимуть на динаміку трафіку.

Нерелевантне гео — це коли сайт під США отримує багато посилань з арабських чи китайських ресурсів. Це доречно, якщо продукти чи послуги орієнтовані на всі регіони. Але найчастіше такі сигнали пошукові системи сприймають негативно.

5.9. Посилання із заспамлених сайтів

Заспамленими вважаються майданчики, які не дотримуються базових правил розміщення беклінків на платній основі. Якщо сайт має 3 000 сторінок і на 2 000 з них є спонсоровані посилання, це погано.

Бажано, щоб хоча б 30% контенту було охоплено спонсорованими посиланнями, а решта 70% матеріалів були чистими. Тоді можна не перейматися тим, що згадка на майданчику виглядає підозріло.

5.10. Сайт-донор перебуває під фільтрами Google або Яндексу

Переконатись у тому, що донор перебуває під обмеженнями Google або Яндексу, можна лише за опосередкованими ознаками: динаміка видимості та трафіку, кількість проіндексованих сторінок.

Якщо сайт має стабільну картину відвідуваності та видимості в органічному пошуку, значить, поки що алгоритми не мають претензій до якості. Хоча ситуація може змінитися будь-якої миті.

Поганих беклінків варто уникати, але важливо не зациклюватися тільки на метриках. З погляду алгоритмів пошукових систем, погане посилання — розміщення на нерелевантному ресурсі з переспамленим анкором та контентом низької якості.

6. Як перевірити свій посилальний профіль?

Для перевірки посилального профілю можна використовувати SEO-сервіси та внутрішні інструменти в консолях для вебмайстрів. Краще застосовувати їх у комплексі, щоб отримати більше корисних даних.

Аналітичні платформи дають багато корисної статистики, але вони не мають інформації про те, які посилання доступні в Google Search Console і Яндекс.Вебмайстер. А дані дуже важливі — вони показують, які посилання вже виявили роботи пошукових систем.

6.1. Google Search Console

У панелі для власників сайтів доступна інформація про вхідні посилання: топові сторінки, популярні анкори, список донорів. Можна експортувати дані на комп’ютер і переглянути їх у будь-який час.

Дані про беклінки оновлюються не в реальному часі, а тоді, коли роботи виявляють нові посилання. Тому варто заходити в панель хоча б раз на тиждень та переглядати звіт. 

6.2. Яндекс.Вебмайстер

Звіт щодо зовнішніх посилань у Яндекс.Вебмайстрі відрізняється від формату Google Search Console. На першому екрані доступний графік, який дає змогу наочно відстежувати динаміку зростання посилальної маси.

У налаштуваннях можна переключити режим перегляду та відфільтрувати статистику за різними параметрами:

• непрацюючі посилання;
• нові та видалені беклінки;
• ІКС донорів;
• розподіл за TLD. 

Також у розділі з беклінками доступний список усіх посилань із датою першого виявлення. Зручно відстежувати видалені згадки, але у віджеті не завжди показуються нові дані.

Обов’язково варто стежити за консолями для вебмайстрів, щоб контролювати ситуацію та спостерігати за динамікою зростання природної посилальної маси. Якщо потрібно буде поновити стратегію лінкбілдінгу, статистика це покаже.

7. З чого почати побудову посилального профілю сайту?

Побудова посилального профілю — дуже важливий етап, який необхідно розв’язувати як комплексне завдання. Краще розбити його на кілька кроків та послідовно виконувати кожен із них. Так ризик помилки зменшиться до мінімуму.

Головне завдання, яке має вирішувати власник сайту, — зібрати у профілі якнайбільше посилань з майданчиків різного формату. Підтримувати природну посилальну масу непросто, на це йде багато часу і коштів.

Агресивна реклама та посилальний вибух рідко дають позитивну динаміку, тому краще сконцентруватися на безпечному підході до лінкбілдінгу та нарощувати посилання поступово. Проте якщо посилальний вибух виник природним шляхом, шкоди від нього не буде.

7.1. Визначте своїх основних конкурентів

Особливу увагу варто приділити суперникам за нішею, які зросли протягом останніх місяців. Можливо, саме посилання стали головним каталізатором їхнього успіху в органічній видачі.

Для відстеження конкурентів можна використовувати популярні сервіси SEO-аналізу, які автоматично виявляють сайти суперників із перетину семантичного ядра.

7.2. Проведіть аудит вихідних посилань ваших конкурентів

Аудит беклінків конкурентів допомагає побачити ключові методи лінкбілдінгу, які вони використовують постійно. Це важливо знати, щоб тримати ситуацію під контролем і не проґавити важливих змін.

Якщо вдасться визначити, що конкуренти виросли за допомогою крауд-маркетингу, можна частково скопіювати їхній підхід і відстежувати динаміку зростання свого сайту. Цей підхід є актуальним для будь-яких ніш.

7.3. Згрупуйте посилання за типом

Проблему з ручним групуванням легко розв’язують платформи пошукового маркетингу. Semrush, Ahrefs та інші популярні сервіси аналізують посилальний профіль та генерують зведений звіт.

Можна подивитися, які анкори переважають у профілі, наскільки активно проєкт використовує спонсоровані розміщення, і відстежити динаміку зростання посилань. Сервіси розв’язують більшість проблем, пов’язаних із лінкбілдінгом.

7.4. Проаналізуйте використані анкори

За анкорами можна зрозуміти, яку мету ставив перед собою оптимізатор. А далі залишиться підключити до аналізу сервіс, який вміє оцінювати динаміку трафіку, та зрозуміти, скільки приблизно переходів дав беклінк.

Якщо у звіті за посиланнями немає анкорів, він практично марний. За ним можна буде побачити лише динаміку зростання та посилальні атрибути. Анкорні тексти не можна ігнорувати — це найважливіший елемент стратегії роботи з посилальною масою.  

7.5. Розрахуйте середню кількість посилань, які потрібно отримувати за місяць

Щоб зрозуміти, скільки нових беклінків потрібно отримувати за місяць, можна зробити аналіз конкурентів. Якщо вони здобувають у середньому 10–15 посилань, потрібно вибудувати стратегію так, щоб отримувати хоча б на 5–10 розміщень більше.

Це особливо актуально для нових проєктів, які лише починають набирати траст. Якщо в ніші кілька суперників із багаторічною історією успішного просування, перемогти їх буде важко.

У гонитві за трастовими посиланнями не варто забувати про алгоритм Google «Панда», який оцінює якість контенту. Зовнішня оптимізація є важливою, але якщо є проблеми з On-Page SEO, ефективність лінкбілдінгу буде під питанням.

Щоб отримати перевагу перед конкурентами, можна скоротити час на виборі донорів та узгодженні розміщень за допомогою біржі  PRPosting . Після реєстрації буде доступно близько 50 000 якісних майданчиків.

За допомогою фільтрів можна відсортувати проєкти, які швидко розміщують контент, та отримувати 50–100 посилань на постійній основі. Все залежить від бюджету та швидкості створення гостьових матеріалів.

8. Найкращі сервіси аналізу зовнішньої посилальної маси конкурентів 

У кожній ніші швидкість появи нових беклінків відрізняється, але немає сенсу відстежувати їх вручну. Найкраще використовувати спеціалізовані сервіси, які закриють усі базові завдання.

Багато платформ пошукового маркетингу пропонують приблизно однакові інструменти, тому зробити вибір буде складно. Рішення вдасться ухвалити лише після ретельного аналізу кожного сервісу.

За допомогою SEO-платформ можна оцінити вплив посилальної маси на позиції сайту. Якщо крім лінкбілдінгу сервіс повинен вирішувати й інші завдання, доведеться відмовитися від інструментів із вузькою спеціалізацією.

8.1. Ahrefs

Сервіс називають головним інструментом для аналізу посилальної маси, але він закриває не тільки це завдання. За його допомогою можна відстежувати прогрес просування всіх проєктів, вивчити статистику ключових фраз та зробити аудит сайту.

Щоб оцінити обсяг даних, які Ahrefs надає у звіті, можна запустити безкоштовну перевірку. Навіть на великих сайтах сервіс генерує звіт за 1–2 хвилини.

Популярність платформи не підлягає сумніву — лише за останні 7 днів користувачі активували 2300 пробних версій. Тріал доступний усього за 7 $ і дає змогу оцінити всі можливості Ahrefs.

8.2. CheckTrust

Популярний у рунеті сервіс, який вебмайстри раніше активно використовували для аналізу донорів перед розміщенням посилань. Зараз інтерес до нього зменшився, але CheckTrust, як і раніше, працює і дає корисні дані.

Крім аналізу трасту будь-якого сайту, варто звернути увагу на «Пульс бірж» — зведення про хороших і поганих донорів на популярних біржах. Інформацію про майданчики можна використовувати для складання блек-листа.

Для масової перевірки донорів знадобиться платний тариф. Вартість стартує від 599 ₽ на місяць. Базової підписки буде достатньо — на ній надається 2500 лімітів для аналізу ресурсів.

8.3. Semrush

Сервіс називають головним конкурентом Ahrefs. Головна його перевага — велика кількість корисних інструментів для вирішення завдань оптимізаторів та SEO-фахівців.

Semrush відмінно справляється з аналізом посилальної маси і надає звіт про токсичність профілю. За його допомогою можна оцінити, наскільки ефективно збудовано стратегію лінкбілдінгу.

Сервіс також дає відповідь на питання, як збільшити посилальну масу. У звіті щодо конкурентів є всі важливі дані. Вартість тарифів коливається від 120 до 450 $ на місяць. Можна отримати безкоштовний пробний доступ на 7 днів.

8.4. Serpstat

Сервіс пропонує понад 30 інструментів, які стануть універсальним рішенням для всіх потреб SEO та інших діджитал-напрямів. За функціоналом схожий на Ahrefs та Semrush, але може надати багато корисних даних та унікальних інструментів за доступною ціною.

Аналіз посилань  від Serpstat здійснить глибокий аналіз посилальної маси будь-якого сайту, що допоможе побудувати стратегію просування на основі цих даних. Наприклад, можна зробити перехресний аналіз групи доменів,  порівняти їхню посилальну масу, а потім вивантажити список сайтів-донорів конкурента та використати для особистого просування.

Сервіс надає тріал та безкоштовний тариф з обмеженими можливостями. Вартість тарифних планів — від 55 до 399 $.

8.5. Majestic SEO

У кожному рейтингу сервісів аналізу посилальної маси обов’язково є місце для Majestic. Це найстаріший інструмент пошукового маркетингу, який у деяких аспектах перевершує розкручені Semrush та Ahrefs.

Majestic SEO — ідеальний варіант для тих, хто шукає сервіс аналізу посилань з максимальними можливостями. Сервіс пропонує історичний індекс та свіжі дані щодо посилальних зв’язків.

Вартість доступу до платформи стартує від 50 $ на місяць. Найдорожчий тариф — 400 $. Він підходить вебмайстрам, які одночасно працюють із десятками сайтів і хочуть користуватися API.

8.6. Netpeak Checker

Це десктопна програма, яка має попит у оптимізаторів. Головною її перевагою є те, що вона агрегує дані з Semrush, Ahrefs, Majestic та інших платформ пошукового маркетингу.

Якщо вебмайстер не довіряє на 100% даним одного сервісу, можна поєднати їх в одному інтерфейсі та отримати повну статистику. Netpeak Checker також показує власні дані щодо зворотних посилань.

У безкоштовній версії програмного забезпечення доступні базові інструменти. Вартість платного тарифу стартує від 26 $ на місяць. Це низька ціна для програми, яка легко справляється з аналізом тисяч сторінок. 

Сервіс	Розмір посилального індексу	Безкоштовний тариф	Вартість підписки
Ahrefs		❌	–
CheckTrust		❌
Semrush		✔️
Majestic SEO		❌
Netpeak Checker		✔️

9. Поради, як наростити якісну посилальну масу

Відповісти на питання, як збільшити посилальну масу сайту, просто і складно водночас. Усі вебмайстри знають, що потрібно задіяти якнайбільше різних майданчиків для побудови посилальних зв’язків.

Проблема в тому, що кожна стратегія лінкбілдінгу передбачає витрати часу та фінансів. Складні підходи на кшталт аутрічу чи гостьового постингу потребують кваліфікованих кадрів, які зможуть готувати контент та погоджувати розміщення.

Тому краще вибрати 2–3 основні методи нарощування посилань та застосовувати їх на постійній основі. Ще можна віддати завдання на аутсорс досвідченим фрілансерам, студіям чи інхаус-агентствам.

9.1. Намагайтеся добувати посилання з авторитетних сайтів

Авторитетність — умовна величина, але визначити її можна на основі динаміки трафіку та видимості в органічному пошуку, а також за активністю аудиторії. Якщо на сайті регулярно з’являються коментарі, то він живий.

Забезпечити міцні посилальні зв’язки можна за допомогою спонсорованих розміщень, але не всі майданчики розміщують їх на платній основі. Тому варто промацати ґрунт перед тим, як надсилати пропозицію представникам ресурсу.

Згадки на авторитетних ресурсах допоможуть утримати динаміку профілю на одному рівні та не допустити сильних просідань. Пошукові системи обов’язково помітять зростання беклінків і можуть поступово підвищити авторитет сайту.

9.2. Віддавайте перевагу сайтам із рівномірним зростанням трафіку

Динаміка трафіку — один із головних критеріїв якості сайту. Якщо відвідуваність стабільно збільшується і на графіку немає відрізків із сильним зменшенням цифр, проєкт можна додати до списку потенційних донорів.

Розміщення посилань дасть можливість отримати не лише статичну посилальну вагу, а й цільовий трафік. Алгоритми пошукових систем уважно стежать за клікабельністю та оцінюють динаміку переходів, щоб визначити якість посилань.

9.3. Використовуйте посилання різних типів

У профілі завжди переважатиме певний вид посилань, але важливо використовувати різні типи беклінків і не зациклюватися тільки на форумах чи Q&A-сайтах. Що ширше охоплення, то менший ризик потрапляння під санкції.

Наростити масу посилань на сайт складно, але якщо дотримуватися базових правил безпеки, в майбутньому не буде проблем із видимістю в органічній видачі. За потреби можна залучити до вирішення завдання зовнішніх спеціалістів.

9.4. Ретельно продумайте анкор-лист

Список анкорів необхідно скласти до старту активного лінкбілдінгу. Тоді не потрібно буде витрачати час на пошук оптимальної схеми розміщення посилань. Алгоритми пошукових систем аналізують анкори, щоб відрізняти природні посилання від SEO-лінків.

Якщо у профілі багато беклінків із підозрілими анкорними текстами, згодом проєкт може потрапити під санкції. Тому краще захиститись від проблеми на старті просування, а не втрачати трафік через обмеження.

9.5. Вибирайте донорів, релевантних тематиці вашого сайту

Релевантність має стати головним критерієм вибору донорів для розміщення беклінків. Якщо ігнорувати цей пункт, то подальша робота буде безглуздою. Навіть якщо пошукові системи не накладуть санкцій, трафік у такий спосіб залучити не вдасться.

Якщо релевантних проєктів у ніші замало, можна розширити список майданчиків до загальнотематичних, але створювати тематичний контент. При такому підході вдасться залучити цільову аудиторію на ресурс, що просувається.

9.6. Переконайтеся, що донор не перебуває під фільтрами

Жоден SEO-сервіс не може гарантувати, що на сайті немає обмежень з боку Яндексу чи Google. Можна лише перевірити динаміку та ухвалити рішення на основі сукупності факторів.

Якщо майданчик не має проблем з індексацією, а нові сторінки швидко посідають високі позиції за тематичними запитами, сайт можна додати до списку потенційних донорів.

Хоча навіть випадання сторінок із індексу не підтверджує наявності претензій від пошукових систем. Нещодавно Google попередив вебмайстрів: якщо сайт недоступний тривалий час, його буде деіндексовано.

9.7. Ставте посилання з донорів, релевантних вашому регіону

Якщо проєкт орієнтований на одну країну, немає сенсу отримувати посилання з майданчиків, прив’язаних до інших регіонів. Бажано, щоб усі донори у профілі були тематичними та перетиналися з реципієнтом за регіоном просування.

Для сервісів та інших типів проєктів, де немає прив’язки до певної країни, можна нарощувати беклінки з майданчиків у різних регіонах, але тоді витрати часу і коштів будуть значно вищими.

9.8. Нарощуйте посилання поступово

Під час аналізу зовнішньої посилальної маси найчастіше виявляється, що у сайтів плавна динаміка. Рідко на графіку можна побачити посилальний вибух, і ще рідше він виникає природно.

Багато років оптимізатори вважали, що посилальний бум призводить до санкцій, але цей міф давно зруйновано. Наприклад, якщо сайт згадало 100 ЗМІ й алгоритми пошукових систем не мають претензій до якості розміщень, про фільтри можна не переживати.

Нарощування посилальної маси — комплексне завдання, результат якого залежить від послідовного виконання всіх кроків. Важливо не зациклюватись на кількості беклінків, а зробити вибір на користь якості.

10. Розробка посилальної стратегії сайту

Оптимізатори-початківці вважають, що можна ставити по 200 посилань з форумів на місяць — і завдання з лінкбілдінгу буде вирішено. Цей метод працював 10 років тому, але зараз від нього мало користі.

Для кожного майданчика потрібна персоналізована стратегія нарощування посилальної маси, яка складається на основі особливостей проєкту. Наприклад, план дій для SaaS-платформи та стандартного інформаційного сайту сильно відрізнятиметься.

Проєкти умовно можна поділити на інформаційні та комерційні. Базова модель лінкбілдінгу у двох випадках однакова, але відмінностей дуже багато, і про них потрібно знати на початок просування посиланнями.

10.1. Просування блогу

Для блогів та інших інформаційних проєктів важливо отримувати посилання з форумів, соціальних мереж, гостьових постів на тематичних майданчиках. Чудово, якщо профіль виглядає природно, а розміщення генерують цільовий трафік.

Власнику блогу потрібно приділяти увагу якості контенту як усередині майданчика, так і при розміщенні на зовнішніх сайтах. Саме контент є головним генератором трастових беклінків.

Необхідно докласти максимум зусиль, щоб залучити на ресурс, що просувається, користувачів з інших майданчиків і створити умови, щоб вони захотіли приєднатися до постійної аудиторії.

10.2. Просування комерційного сайту

Лінкбілдінг для комерційних сайтів відрізняється тим, що важливо сфокусуватися на анкорах із релевантними ключами. Якщо для інформаційних проєктів на першому місці стоїть цільовий трафік, то для комерційних — посилальна вага.

Отримати високі позиції з ключами з великою частотністю без беклінків із авторитетних проєктів практично нереально. Навіть у нішах із низькою конкуренцією, де немає прямих суперників.

Інтернет-магазинам, SaaS-платформам та іншим видам комерційних сайтів необхідно фокусуватися на сторінках із високим пріоритетом, які можуть отримувати трафік у майбутньому.

Щодо джерел посилань, то варіантів багато:

• безанкорні посилання з форумів, соціальних мереж,  блогів Web 2.0 ;
• каталоги, агрегатори  пресрелізів , Q&A-сервіси;
• гостьовий постинг на тематичних майданчиках;
• регіональні ЗМІ.

Для комерційних проєктів дуже важливим є регіон сайтів-донорів. Якщо сайт орієнтований на американську аудиторію, то й посилання він має отримувати з того самого гео.

11. Як поганий посилальний профіль може зашкодити вашому сайту?

Навіть оптимізатори-початківці знають, що поганий посилальний профіль із часом призводить до санкцій з боку пошукових систем. Вони можуть виявлятися по-різному, але в кожному випадку наслідки дуже неприємні.

Погана посилальна маса необов’язково виявляється тільки в токсичних посиланнях, це також і постійна негативна динаміка, яка тягне проєкт на дно видачі.

Можливі проблеми:

• зниження видимості та трафіку;
• випадання сторінок з індексу;
• погіршення індексації;
• ручні обмеження, що заважають просуванню.

На графіку нижче доступний приклад посилальної маси з негативною динамікою. Такі різкі провали на графіку означають, що вебмайстер не зміг отримати гарантію збереження беклінків.

Позиції необов’язково впадуть одразу після того, як зникне 20–30% посилань. Алгоритми аналізують ситуацію у комплексі, і якщо проєкт має інші проблеми, він може втратити рейтинг.

Щоб контролювати посилальну масу, важливо періодично оновлювати звіт в Ahrefs, Semrush або інших сервісах. Semrush справляється з розпізнаванням неякісних посилань найкраще — у звіті можна знайти всі токсичні розміщення та скласти список для відхилення.

12. Як позбуватися неякісних посилань у своєму профілі?

Щоб не довелося вживати екстрених заходів на кшталт видалення беклінків, необхідно вибудувати комплексну стратегію лінкбілдінгу. Але навіть у цьому випадку захиститись від проблем на 100% не вийде.

Справа в тому, що беклінки мають властивість з’являтися природним шляхом. Контент розтягують сотні дорвеїв, і в посилальному профілі з’являються тисячі неякісних посилань.

Видалити посилання з профілю можна кількома способами, але важливо розібратися в деталях. Відхилення та видалення — різні операції, результат яких сильно відрізняється.

12.1. Використання Google Disavow Tool

Google надає вебмайстрам не тільки рекомендації щодо просування, які дають можливість зрозуміти, як набрати посилальну масу для сайту, а й корисні інструменти.

У Search Console є Disavow Tool  для відхилення спамних посилань. Потрібно скласти txt-файл згідно з синтаксисом та завантажити його у відповідному розділі панелі керування сайтом.

У цьому випадку посилання не видаляються з профілю, а відхиляються. Вебмайстер за допомогою Disavow Tool надсилає алгоритмам сигнал про те, що певні беклінки потрібно відключити від передачі ваги.

12.2. Комунікація із вебмайстрами сайту-донора

Яндекс, на відміну від Google, не надає власникам сайтів можливість відхилити посилання у профілі. Якщо написати у службу підтримки вебмайстрів, відповідь буде однаковою: «Неякісні беклінки не впливають на ранжування».

Тому при просуванні в Яндексі можна розраховувати лише на роботу антиспам-фільтра або зв’язатися з власниками сайтів-донорів та попросити їх видалити посилання. У випадку з дорвеями ця дія не має сенсу та практичної цінності.

Відхилення посилань зазвичай виконується протягом кількох місяців, тому не слід розраховувати на швидкий результат. Іноді термін збільшується, і з цим нічого не вдасться зробити. Краще не просто чекати на видалення, а отримувати нові якісні беклінки.

CheckTrust дає змогу відхиляти посилання з бірж

13. Висновки

Нарощування посилальної маси — пріоритетне завдання для власників сайтів у будь-якій ніші. Беклінки допомагають швидше набрати видимість та обійти конкурентів, які не інвестують у лінкбілдінг.

Робота з посилальною масою означає розподіл бюджету на отримання беклінків з майданчиків різного типу. Створення природного посилального профілю займає багато часу, але всі витрати окупляться пошуковим трафіком.

Із завданнями лінкбілдінгу складно впоратися без сервісів аналізу посилань. Вони автоматизують рутинні процеси і допомагають грамотно витрачати кошти для отримання якісних беклінків.

FAQ

Що таке посилальний профіль сайту?

Сукупність зворотних посилань з усіх сайтів-донорів. Посилальний профіль виступає одним із головних індикаторів якості ресурсу для пошукових систем.

Як посилальна маса впливає на ранжування сайту?

Якісні посилання допомагають ресурсу отримати видимість у результатах пошуку. Без посилань теж можна розраховувати на високі позиції, але потрібно більше часу.

Як виглядає якісна посилальна маса?

Посилання з трастових та релевантних майданчиків з якісними анкорами. Природний посилальний профіль складається з розміщень на проєктах різного типу.

Які посилання вважаються поганими?

Пошукові системи вважають поганими будь-які SEO-посилання. А точніше, беклінки з заспамлених майданчиків з підозрілими анкорами та неякісним контентом.

Як перевірити посилальний профіль свого сайту?

Для цього можна використовувати Google Search Console або Яндекс.Вебмайстер. Також вирішити завдання допомагають популярні сервіси пошукового маркетингу.