Между тем, благодаря активному развитию технологий на запуск блога в 2023 году нужно минимум времени и знаний. Достаточно взять любую платформу для блога, купить домен и публиковать свои тексты.

Блогеры активно привлекают трафик из социальных сетей, но главным источником целевой аудитории остаются поисковые системы. Поэтому контент должен быть оптимизирован под алгоритмы ранжирования Google и Яндекса.

1. Что такое блоговые платформы и зачем они нужны?

Блог-платформы — сервисы, которые предоставляют возможность запуска контентных проектов. На рынке очень много разных блоговых платформ, но все они решают одну задачу — максимально быстрый запуск информационного ресурса. 

Опытные веб-мастера обычно создают контентные сайты с нуля на базе одной из популярных систем управления контентом. А вот начинающим блогерам без знаний в сайтостроении идеально подходят блог-платформы, которые сильно сокращают объем рутинной работы. 

Все, что остается сделать на старте, — выбрать нишу, определить целевую аудиторию и продумать способы монетизации. Все задачи по технической части закрываются с помощью встроенных инструментов. 

Один из главных недостатков сервисов — необходимость следовать правилам. Если создавать блог на базе конструктора или блог-платформы, за нарушение условий использования можно попасть под блокировку. Таких ситуаций лучше не допускать, чтобы не потерять свой сайт и репутацию в поисковых системах.

2. Разновидности платформ

Существует несколько видов платформ для ведения блога. Они отличаются форматом запуска сайта, наличием поддержки, встроенными функциями и свободой ведения блога. К примеру, на базе конструктора можно быстро запустить проект, но возникнет зависимость от платформы и необходимость регулярно оплачивать подписку.

Поэтому перед тем как создать контентный сайт, необходимо расставить приоритеты и сделать оптимальный выбор. Если нужен простой блог на базе популярной платформы, лучше выбрать один из блоговых сервисов. А если важна свобода действий, стоит присмотреться к одному из готовых движков. 

2.1. CMS

В открытом доступе много систем управления контентом, на базе которых можно запустить проект любого формата. Существуют узкоспециализированные CMS для ведения блогов, но в большинстве случаев пользователи выбирают WordPress, Joomla, Drupal и другие движки широкой специализации. 

Главное преимущество CMS — развитая экосистема. В открытом доступе много платных и бесплатных шаблонов, а на бирже фриланса сотни исполнителей, которые помогут решить нестандартные задачи. 

При необходимости можно создать шаблон с нуля и написать для него модули с нужными функциями. Если бюджета на программирование нет, выйти за рамки стандартных возможностей не получится. 

Преимущества WordPress

2.2. Конструкторы

Конструкторы подходят для новичков, которые не хотят заглядывать в исходный код или заниматься структурированием темы. Для размещения сайта не нужны хостинг и дополнительные сервисы, все возможности будут доступны в визуальном интерфейсе. 

На рынке не так много конструкторов блогов, но большинство популярных сервисов позволяют запустить контентный проект. Обладатели платных тарифов могут обращаться за помощью в техподдержку и устанавливать дополнительные модули для расширения возможностей.

Стоит учитывать, что отказаться от использования конструктора сложно. Некоторые сервисы закрывают исходный код и создают препятствия для переноса контента на другой движок или блог-платформу. 

Поэтому стоит заранее сделать правильный выбор, чтобы в будущем не пришлось тратить много денег на переезд. К примеру, конструктор лендингов Tilda дает возможность экспортировать исходный код на платном тарифе.

2.3. Специализированные блог-сервисы

Блоговые платформы пользуются спросом из-за минимального порога входа. Пользователи регистрируются в сервисах, выбирают одну из стандартных тем, настраивают базовые функции — и сайт готов к публикации контента.

Некоторые платформы дают возможность прикрепить свой домен и вносить изменения в HTML-структуру шаблона. При необходимости с помощью программирования можно изменить поведение модулей, дописать свои фрагменты кода на базе PHP, JS или настроить интеграцию по API. 

Блог-платформы, как и конструкторы, очень неудобны в плане миграции. Если метрики сайта будут стабильно расти и возникнет необходимость выйти за рамки стандартных возможностей, может возникнуть необходимость в переезде. 

3. Лучшие платформы для блога

Популярные блог-платформы закрывают все задачи пользователей, но если нужна полная свобода действий, лучше выбрать один из готовых движков с широкими возможностями. Желательно, чтобы у CMS была развитая инфраструктура и большое сообщество.

Выбор популярного движка сократит срок поиска разработчика. Если блог будет работать на базе CMS, которая не обновлялась много лет, найти программиста будет сложно. Также придется своими силами закрывать бреши в системе безопасности, чтобы защитить сайт от хакеров. 

Большинство распространенных CMS идеально подходят для создания блогов, но в них все равно будут лишние инструменты, которые не получится отключить. Это нельзя считать недостатком, но поначалу ориентироваться в административной панели может быть сложно. 

3.1. WordPress

WordPress считается лучшим движком для запуска блогов, который подходит для новичков и опытных пользователей. В официальном репозитории доступны тысячи готовых шаблонов с разной структурой, поэтому создавать тему с нуля необязательно. 

Особенность WordPress в том, что система поставляется в двух вариантах. Можно запустить блог на базе хостинга WordPress.com или скачать движок для использования на своем хостинге. Платформа для личного блога помогает решить любые задачи, связанные с публикацией контента.

Если в будущем возникнет необходимость в расширении возможностей, можно найти разработчика для создания нестандартных модулей. Решить эту задачу в связке с WordPress легко, потому что рынок фриланс-услуг перенасыщен. 

3.2. Ghost

Простой и легкий движок для создания блога, который отличается минималистичными темами и простым интерфейсом панели администратора. Разобраться в базовых возможностях Ghost сможет даже новичок с минимальным уровнем знаний. 

Один из главных плюсов — растущая популярность. Интерес к CMS увеличивается, появляются новые темы и модули для расширения стандартных возможностей. В официальном маркетплейсе доступны красивые и адаптивные шаблоны. Некоторые из них бесплатные, а другие поставляются на платной основе. 

Ghost подходит тем, кому WordPress показался сложным и слишком «тяжелым». CMS нечасто ставят на один уровень с лидерами ниши, но по блоговым возможностям она не уступает движкам, регулярно занимающим высокие места в тематических рейтингах. 

3.3. Joomla

Когда возникает необходимость запустить блог, далеко не все пользователи вспоминают о Joomla. CMS долгое время считалась главным конкурентом WordPress, но в плане работы с контентом она ему сильно уступает. 

Joomla можно использовать как ядро для блогового проекта, если планируется расширение стандартных возможностей, например, запуск магазина мерча или предоставление пользователям возможности постинга своего контента. 

3.4. Drupal

Drupal часто выбирают в качестве движка для создания корпоративных порталов и коммерческих проектов. Его можно использовать и для ведения блога, но понадобятся дополнительные плагины. 

Пользователи любят Drupal за хорошую защиту. WordPress и Joomla часто взламывают через уязвимости в ядре или сторонние модули, а Drupal в этом плане выигрывает. Это актуально для блогов с большой аудиторией, но лучше заранее подготовиться к проблемам в будущем и выбрать безопасную CMS.

Drupal, как и WordPress, отличается развитой экосистемой и большим сообществом. Участники комьюнити регулярно выпускают новые плагины и работают над оптимизацией базовых возможностей. 

3.5. Jekyll

Jekyll — уникальный пример в мире платформ для текстовых блогов. У движка нет графического интерфейса, управление осуществляется через командную строку. Такой подход нельзя назвать простым, поэтому CMS подойдет не всем.

Если есть опыт работы с консолью, изучить базовые команды можно за несколько часов. Главное преимущество Jekyll — высокое быстродействие созданных сайтов. Но все-таки удобнее пользоваться движками с визуальным интерфейсом. 

4. Бесплатные платформы для личного блога

Большинство движков и сервисов предлагают пользователям бесплатный доступ к базовым инструментам. За расширенные возможности в большинстве случаев приходится платить, но стоимость модулей и тем обычно не превышает 100$. 

Начинающие блогеры могут протестировать несколько бесплатных платформ и выбрать одну для развития контентного проекта. Выбор необходимо делать не только исходя из стоимости тем и плагинов, лучше ставить на первое место задачи, которые необходимо решить.

Бесплатные блог-платформы часто привязывают пользователей к своим инструментам и не дают возможности быстро мигрировать на другой сервис или перенести контент на новый сайт на базе CMS. 

4.1. Blogger

Популярный сервис для ведения блога, принадлежащий Google. От регистрации до публикации сайта проходит буквально несколько минут. Хостинг и брендированный домен платформы предоставляются бесплатно. 

Исходный код сайта можно расширить за счет подключения сторонних скриптов, но платформа выглядит устаревшей на фоне более продвинутых конкурентов. Многие оптимизаторы используют ее для создания сателлитов, которые продвигают основной проект.

Главное преимущество Blogger — аффилированность с Google. Блоги могут получить целевой трафик, если оптимизировать контент под релевантные ключи. Но не стоит рассчитывать на простое решение задачи. 

4.2. LiveJournal

Сервис можно считать главным конкурентом Blogger в рунете. 15 лет назад он был самой популярной блог-платформой, но в 2023 году его нельзя назвать лучшим инструментом для запуска контентного проекта. 

С LiveJournal мигрируют многие популярные блогеры, и связано это с тем, что у платформы большое количество ограничений. Сервис можно использовать для решения SEO-задач, но для создания блога лучше выбрать другой вариант. 

4.3. Medium

Medium входит в число самых популярных платформ для запуска блогов в зарубежном сегменте интернета. Подходит преимущественно авторам, которые пишут на английском языке, но в рунете тоже можно встретить примеры контентных проектов, созданных на базе сервиса. 

Главное преимущество Medium — возможность размещения спонсируемого контента. Популярные авторы могут открывать доступ к статьям подписчикам, которые оплатили членский взнос. Это отличная возможность для монетизации контента. 

Medium — современный вариант Blogger, который создавали те же разработчики. Блогеры часто жалуются на отсутствие готовых тем, но при желании можно создавать узнаваемый стиль на базе стандартного шаблона с помощью CSS.

4.4. Tumblr

Tumblr часто используют блогеры, которые размещают визуальный контент: фотографии, GIF, ролики. Сервис не подходит для публикации лонгридов и других форматов, которые предполагают большое количество текста. 

Платформу можно использовать как дополнение к основному блогу на базе Medium или другого сервиса. Tumblr напоминает социальную сеть Twitter из-за фокуса на коротких сообщениях и медиаконтенте. 

4.5. Textpattern

Система управления контентом с открытым исходным кодом, которая создавалась с прицелом на решение задач блогеров. Отличается простым интерфейсом административной панели и поддержкой нескольких языков разметки. 

Textpattern не является полноценной заменой WordPress и другим движкам. Для работы с CMS нужны базовые знания HTML, CSS и JS. Порог входа довольно высокий, поэтому движок нельзя считать лучшей платформой для блога.

4.6. SilverStripe

По дизайну интерфейса и позиционированию SilverStripe напоминает Drupal, но возможности движка не такие широкие. Его не стоит сравнивать с популярными CMS и ставить в один ряд с WordPress или Joomla. 

Платформа подойдет нетребовательным пользователям, которые хотят быстро запустить сайт. Одно из главных преимуществ — расширенные SEO-инструменты. Ресурс можно оптимизировать под рекомендации поисковых систем и получать целевой трафик. 

4.7. Weebly

Это бесплатный конструктор для создания сайтов разного формата. Подходит в том числе и для запуска блога на базе готовых тем. Владельцу проекта не нужно знать HTML или язык программирования, все действия осуществляются в визуальном редакторе. 

Пользователи хвалят Weebly за максимальную простоту, но есть вопросы к стабильности работы. Официальный сайт платформы часто не загружается, поэтому стоит тщательно подумать перед размещением проекта на этом сервисе. 

4.8. Postach.io

Postach — простая блог-платформа от разработчиков программы для сохранения заметок Evernote. Сервис подходит тем, кто активно создает заметки и хочет выйти за рамки стандартных возможностей Evernote. 

На базе Postach можно создать простой блог, подключить к нему Google Analytics, комментарии от Disqus и настроить автопостинг контента в социальные сети. Прикрепить домен и получить премиум-темы можно только на платном тарифе.

5. Самые популярные платформы-видеохостинги

Блогеры не всегда размещают исключительно текстовый контент. Многие выбирают формат видеороликов, учатся монтажу и тратят время на изучение особенностей продвижения на видеохостингах. 

Можно с уверенностью сказать, что в последние годы интерес к видеоконтенту начал расти. Считается, что золотая эпоха YouTube уже прошла, но несколько лет назад появился TikTok, который подарил нише вторую жизнь. 

Многие коммерческие бренды начали заниматься SMM и вкладывать деньги в интернет-маркетинг. Компании поняли, что будущее за видеоконтентом, и сделали это направление приоритетным. 

5.1. YouTube

Видеохостинг является самой популярной платформой для бесплатных блогов в видеоформате. С момента запуска и по сей день у сервиса нет прямых конкурентов, которые пользовались бы аналогичным спросом.

Главный плюс видеохостинга в минимальном пороге входа. Любой пользователь после регистрации может загрузить ролик и начать продвижение своего канала. Конкуренция в разных нишах очень высокая, но аудитория рано или поздно заметит качественный контент. 

Секрет успеха на видеохостинге — уникальный подход. Пользователи устали от шаблонных роликов и копирования идей. Именно поэтому блогеры, которым удается найти нестандартный формат подачи, быстро становятся знаменитыми. 

5.2. ТикТок

TikTok в тренде последние несколько лет. Мало кто мог предположить, что появится социальная сеть для публикации видео, которая сможет по известности приблизиться к YouTube, но теперь это факт.

Особенность сервиса в том, что видеоролики могут попадать в рекомендации к пользователям, и аудитория будет расти за счет органического охвата. В YouTube продвинуть блог таким образом будет сложно.

Конкуренция в TikTok постоянно растет, поэтому не стоит откладывать создание блога на завтра. Если есть идеи или даже готовый контент-план, лучше начать превращать его в готовые ролики. 

6. Платформы для текстовых блогов

Список блог-платформ для работы с текстовыми блогами достаточно большой, но у каждого сервиса свои особенности. Некоторые авторы работают одновременно на нескольких площадках и активно наращивают подписчиков.

Текстовые блоги существуют давно и до сих пор не теряют популярности. Ролики удобно смотреть, но иногда возникает желание почитать лонгрид, посмотреть фотографии и проникнуться философией автора. 

6.1. ВКонтакте

Вконтакте активно развивает инструменты для распространения контента. Несколько лет назад появился встроенный текстовый редактор для статей с удобным форматированием и высоким быстродействием. 

Также социальная сеть недавно запустила «Клипы», которые выступают в роли конкурента TikTok. Можно совмещать текстовый блог с публикацией видеороликов и расширять аудиторию с помощью двух форматов. Продвинуть контентную площадку гораздо сложнее из-за ограничений алгоритма ранжирования. 

Авторы считают главным минусом «умную ленту», которая не всегда дает контенту хорошие охваты. Из-за этого многие посты ускользают от внимания подписчиков и не попадают в общую ленту. Мало просмотров собирают записи, в которых есть ссылка на внешние ресурсы. 

6.2. Одноклассники

Далеко не все авторы рассматривают социальную сеть как площадку для распространения контента, но она пользуется спросом у людей среднего возраста. Если они являются целевой аудиторией, стоит освоиться в интерфейсе и протестировать возможности распространения контента. 

Подход к ведению сообщества в Одноклассниках не сильно отличается от других социальных сетей, но у площадки есть свои особенности. Ее можно использовать как дополнительный канал для дистрибуции статей или роликов. 

6.3. Facebook

В Facebook можно продвигать блог как личный профиль или страницу. Алгоритм ранжирования контента работает по принципам, аналогичным Вконтакте. Преимущество социальной сети в том, что у нее более широкие возможности и есть выход на зарубежную аудиторию.

Facebook отлично подходит для распространения промопостов. Через рекламный кабинет можно рекламировать записи в дочерней соцсети — Instagram. Рекламодателю предлагают набор инструментов для быстрого продвижения контента. 

6.4. Instagram

В рейтинге блог-платформ с фокусом на визуальном контенте Instagram стабильно занимает первое место. На старте развития мало кто всерьез воспринимал социальную сеть для публикации картинок, но в 2023 году она входит в число самых авторитетных площадок для блогеров.

Instagram не подходит для публикации лонгридов, пользователи предпочитают смотреть красивые фотографии и читать короткие заметки. Также в записях нельзя вставлять активные ссылки, поэтому аудиторию будет сложно перевести на другую площадку. 

6.5. Twitter

В отличие от других социальных сетей, в Twitter очень жесткие ограничения по количеству символов в одном сообщении. Сервис проводил эксперимент по увеличению объема, но он завершился неудачно. 

Быть блогером в Твиттере может любой пользователь, который стабильно выпускает несколько постов каждый день. А вот добиться популярности помогает органический охват. Но не у всех получается сделать так, чтобы посты ретвитили другие пользователи. 

6.6. LinkedIn

Социальная сеть предназначена для решения бизнес-задач. С ее помощью компании находят сотрудников, а соискатели просматривают свежие вакансии. Продвижение в LinkedIn имеет свои особенности, поэтому начать активное развитие сразу после регистрации будет сложно.

В социальной сети пользуется спросом контент о маркетинге, продвижении в интернете и других задачах бизнеса. Лайфстайл-блоги лучше создавать в Инстаграме или ТикТоке. 

Главное преимущество в том, что статьи из LinkedIn хорошо ранжируются в Google. С помощью поискового маркетинга можно регулярно получать целевых пользователей и монетизировать их. 

6.7. Telegram

В последние несколько лет мессенджер уверенно выходит на первое место в рейтинге популярности по версии пользователей и рекламодателей. Создать канал для распространения авторского контента можно за несколько минут, но продвинуть его сложно.

В Телеграме нет органического охвата, поэтому за привлечение новых подписчиков придется заплатить. Официальная рекламная платформа еще не запустилась, продвигать посты можно только на каналах с релевантной аудиторией. 

Одно из преимуществ Telegram — сервис текстовых публикаций Telegraph с минималистичным интерфейсом и фокусом на анонимности. На каналах обычно размещают короткие заметки, а в «Телеграфе» публикуют лонгриды. 

7. Выбираем лучшую платформу для блога

Когда начинающие блогеры спрашивают, на какой платформе создать блог, датьь однозначный ответ сложно. Необходимо отталкиваться от задач, бюджета и долгосрочных планов по развитию сайта.

Лучше создавать проект на базе CMS, а не конструкторов. На старте придется потратить больше денег, но затраты окупятся независимостью. Конструкторы блогов стараются удерживать платящих клиентов любыми способами.  

7.1. Соотношение цены и качества

Любой хороший продукт стоит денег, и блог-платформа не является исключением. За возможность использования готовых инструментов для решения стандартных задач однозначно стоит заплатить. 

Первый критерий выбора движка для создания блога — соотношение цены и качества. Есть платформы, которые выставляют высокую стоимость тарифных планов и дают клиентам лишь базовые возможности. Лучше избегать таких сервисов. 

7.2. Легкость настроек

Если для запуска блога нужны знания HTML или CSS, многие пользователи могут отказаться от дальнейшего взаимодействия с платформой. Запускать сайт с помощью командной строки — не самая хорошая идея. 

Обычно у блогеров минимальные знания в сайтостроении или они вообще отсутствуют. Поэтому в качестве оптимального решения выступает интерфейс с визуальными настройками. 

7.3. Удобный редактор текстов и визуальных материалов

Если речь идет о текстовом блоге, на первом месте должно стоять удобство создания и распространения контента. Например, WordPress предлагает использовать текстовый или HTML-редактор в зависимости от задач.

Если оставить только интерфейс для работы с кодом, пользователям придется тратить время на изучение базовых особенностей HTML-разметки. Платформа для ведения блога должна предоставлять максимальную свободу в плане работы с контентом. 

7.4. Улучшение естественных факторов ранжирования

Яндекс и Google выстраивают результаты поиска на основе собственных алгоритмов ранжирования, которые учитывают сотни микрофакторов. Если движок или блог-платформа не ускоряют оптимизацию, а замедляют ее, лучше поискать альтернативу. 

Сайт должен быстро загружаться, выдерживать нагрузку и предоставлять аудитории все нужные функции. Если взаимодействовать с контентом будет неудобно, плохие поведенческие факторы негативно повлияют на видимость сайта в органической выдаче.

7.5. Возможность SEO-продвижения сайта

Продвинуть текстовый контент в поисковых системах без грамотной оптимизации не получится. А если движок не предоставляет возможность заполнения мета-тегов или формирования атрибутов alt изображений, продвижение будет затруднено.

В этом аспекте нет проблем у популярных систем управления контентом. Можно выбрать один из SEO-плагинов и пользоваться его возможностями. Этого будет достаточно для получения максимального преимущества в поисковых системах.

7.6. Гибкость сервиса

Иногда самые крутые сервисы создают неприемлемые условия работы для пользователей. Это связано с отсутствием возможности изменить исходный код или перенести контент с помощью инструментов автоматизации. 

Перед тем, как создавать блог, необходимо проверить, насколько гибким является сервис. Если обнаружится много недостатков, лучше потратить время на поиск альтернативы, чем столкнуться с проблемами после того, как у блога появится постоянная аудитория. 

7.7. Размер сообщества

Размер комьюнити косвенно подтверждает популярность движка или блог-платформы. Например, у WordPress огромная армия поклонников, которые регулярно тратят время на создание новых модулей и помощь новичкам.

Пользователи помогают с решением базовых задач и предоставляют услуги на платной основе. При таком уровне развития можно решить практически любую проблему, если есть соответствующей бюджет. 

8. Главные характеристики

Новички часто спрашивают, на какой платформе лучше вести блог, и хотят получить готовое решение. Но выбор все равно придется делать самостоятельно. И лучше не спешить с решением задачи, потому что в будущем могут возникнуть проблемы из-за неправильного выбора.

Текстовые и видеоблоги имеют свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении списка движков и блог-платформ с релевантными возможностями. Не будет лишним проанализировать отзывы пользователей и посмотреть, на базе каких сервисов работают блоги лидеров ниши. 

8.1. Встроенные возможности редактирования текста

При оформлении контента будет полезно иметь под рукой инструменты форматирования, которые позволят выделять важные мысли и привлекать внимание пользователей к определенным фрагментам. 

Возможности редактирования текста не заканчиваются на форматировании. Также пригодятся встроенная проверка орфографии, блоки для оформления контента, интеграция ссылок и другие полезные инструменты. 

8.2. Функциональность комментариев

Комментарии дополняют контент статьи и формируют хорошие поведенческие факторы. Чем дольше будет длиться визит, тем лучше для поведенческих метрик, которые поисковые системы учитывают при ранжировании сайта. 

Желательно, чтобы в комментариях было не только несколько полей, но и дополнительные функции. Пользователи любят прикреплять картинки, голосовать в опросах и цитировать ответы других комментаторов. 

8.3. Настраиваемость

Настраиваемость проявляется в полной свободе действий. Если CMS или блог-платформа предлагает авторам менять структуру сайта и гибко настраивать параметры с помощью визуального интерфейса, на нее стоит обратить внимание. 

Большинство популярных движков предоставляют владельцам сайтов свободу кастомизации. Можно взять ядро и построить на базе него сайт с любыми возможностями при наличии бюджета. 

8.4. Масштабируемость

Масштабируемость проявляется в добавлении новых функций без ущерба для стандартных функций и больших финансовых затрат. В этом аспекте CMS выигрывают у блог-платформ и конструкторов, где сложно выйти за рамки стандартных возможностей. 

Блогеры не всегда задумываются о масштабировании на старте развития площадки, но когда придет время для внедрения новых функций, может оказаться, что сделать обновление не так просто. 

8.5. Простота использования

Лучший критерий качества блог-платформы — простота использования. Далеко не все блогеры имеют опыт в сайтостроении или программировании. Если административная панель не сложнее, чем личный кабинет в социальной сети, воспользоваться сервисом может любой пользователь.

Самые популярные платформы для блогов объединяет минимальный порог входа. На изучение базовых возможностей уходит минимум времени и начать распространение контента можно сразу после создания сайта.

8.6. Встроенная монетизация

Если CMS или блог-платформа предлагает встроенную монетизацию, автор может зарабатывать практически с первых дней развития площадки. Пользователи с удовольствием оплатят членский взнос, если их заинтересует контент. 

Часто возможностей встроенной монетизации недостаточно для комфортной работы, но если инструменты есть, это свидетельствует о качестве платформы. В готовых CMS задачу помогают решить плагины, а сервисы вроде Ghost предлагают функцию по умолчанию.

8.7. Функции и технические ограничения

На старте продвижения блога авторы не часто сталкиваются с техническими ограничениями. Обычно недостатки всплывают на поверхность, когда появляется необходимость реализовать нестандартную функцию.

Перед тем, как выбрать платформу для создания блога, стоит проверить ее возможности и убедиться в отсутствии жестких ограничений. К примеру, если нельзя изменить исходный код, придется найти программиста для решения задач по API. 

9. Как создать блог?

Процесс создания контентной площадки состоит из нескольких шагов. Каждый из них влияет на конечный результат, поэтому стоит уделить внимание всем этапам. Например, если выбрать неправильный домен, в будущем может возникнуть необходимость изменить его. 

Стоит отличать блог для души и проект, который создается с фокусом на монетизацию. Набрать аудиторию можно в каждом случае, но подход к взаимодействию с рекламодателями будет значительно отличаться. 

9.1. Определитесь с тематикой блога и целями

Первый важный шаг — определение позиционирования блога. Конкуренция в разных нишах очень высокая, поэтому не обойтись без личного бренда и узнаваемого стиля. Стоит подумать, как привлекать аудиторию и отстроиться от конкурентов. 

Тематику стоит выбирать не только по активности рекламодателей, а ставить на первое место личный интерес. Не все контентные проекты со временем превращаются в бизнес, и на это сильно влияет вовлеченность автора. 

9.2. Выберите доменное имя

Прежде чем выбирать, на какой платформе лучше создать блог, стоит позаботиться о доменном имени. При правильном подходе CMS можно сменить в любой момент без больших потерь, а вот с доменом ситуация более сложная.

Домен должен быть простым и запоминающимся. Если нет задачи понравиться поисковым системам, можно брать любую доменную зону, в том числе и новые gTLD. Они хуже чувствуют себя в выдаче, чем локальные домены, но в них проще найти короткий адрес. 

9.3. Выберите платформу и настройте блог

Выбирать платформу необходимо на основе задач, которые планирует решать автор. Если он не собирается публиковать лонгриды и хочет сфокусироваться на визуальном контенте, можно присмотреться к Tumblr или Instagram.

Проще всего запустить блог на базе социальных сетей или блог-платформ. Вариант с CMS подходит тем, кто хочет разобраться в особенностях движка и готов уделять время этой задаче или имеет бюджет на оплату работы программиста. 

9.4. Опубликуйте первые статьи

Поиск формата и стиля может затянуться, поэтому лучше сразу заняться публикацией записей. Если удастся получить органический охват, аудитория блога может расти практически сразу с момента запуска сайта. 

Кроме текстового контента, стоит уделить внимание визуальному наполнению. Желательно не брать картинки из интернета, а создавать уникальные иллюстрации или загружать фотографии. Это также поможет улучшить ранжирование статьи. 

9.5. Продвигайте блог

Продвижение блога — марафон, а не спринт. Далеко не всем авторам удается собрать армию из тысяч фанатов через месяц после запуска контентного проекта. Стоит заранее приготовиться к долгой и упорной работе. 

Если блог создавался с четкими целями и контент-планом, продвигать его проще. Общетематические блоги до сих пор читают, но узкая специализация помогает блогеру оставаться востребованным у пользователей и рекламодателей. 

10. Как сделать блог успешным?

Новички хотят узнать разновидности блогов и специфику каждой блог-платформы, но стоит уделить максимум внимания формированию стратегии развития. Если работать без плана, можно долго набирать первую 1 000 подписчиков.

Успешные блоги объединяет контент, который соответствует интересам целевой аудитории. Он не всегда на 100% качественный, но обязательно привлекает внимание и мотивирует выполнить целевое действие. 

10.1. Проведите исследование аудитории

У каждого блогера своя аудитория с набором ценностей и потребностей. Перед созданием контентного проекта важно найти оптимальный сегмент и плотно в нем закрепиться. Лучше не размывать фокус, а развиваться в рамках одной ниши. 

Исследование аудитории поможет лучше узнать людей, которые взаимодействуют с контентом. Например, в Инстаграме пользователи чаще ставят реакции, а во Вконтакте и на YouTube все построено на дискуссиях в комментариях. 

10.2. Оптимизируйте статьи для поисковых систем

Поисковые системы всегда были и остаются одним из главных источников трафика. Если не просто создавать статьи, а оптимизировать их под ключевые запросы, можно регулярно увеличивать объем аудитории без больших затрат.

Оптимизация контента включает большое количество задач: от подбора оптимального URL до интеграции ключей в текст до составления мета-тегов. Чтобы понять, как работает SEO, нужны практика и постоянные эксперименты. 

10.3. Используйте заманчивые заголовки

Заголовки с цифрами или интересными фактами всегда привлекают внимание, но не стоит использовать кликбейт. Повышение кликабельности с помощью манипуляций приносит краткосрочный эффект и формирует негативное отношение у пользователей. 

В названия материалов часто добавляют цитаты, спецсимволы и даже эмодзи. Статьи блогеров не всегда оптимизируются под ключи, и в этом случае заголовки можно составлять как угодно, не привязываясь к поисковым фразам. 

10.4. Анализируйте статистику блога

Многие блог-платформы в 2023 году предоставляют встроенную статистику, которая позволяет оценить эффективность разных материалов. Дополнительно стоит установить Google Analytics и Яндекс.Метрику, чтобы собрать максимум полезных данных.

Анализ статистики поможет определить, какой контент нравится пользователям и какие форматы работают хуже всего. Нет смысла тратить время на статьи или короткие заметки, которые собирают минимальное количество реакций.

В Яндекс.Метрике есть отчеты по контенту с полезными метриками для информационных сайтов. Для корректной установки нужно разметить страницу специальными мета-тегами. Лучше привлечь для этой задачи опытного программиста. 

10.5. Добавляйте релевантные ссылки

Ссылки на авторитетные источники показывают алгоритмам поисковых систем, что автор опирается на ресурсы, которым доверяет большое количество пользователей. Многие авторы боятся размещать много исходящих ссылок, но в некоторых случаях это целесообразно.

При этом не стоит забывать о проверке качества ресурса, прежде чем строить с ним ссылочные связи. За бэклинки на Wikipedia ограничений не будет, но если реципиенты размещают скопированный контент или распространяют вирусы, с ними лучше не иметь дел. 

10.6. Используйте разные форматы подачи материала

Начинающие авторы часто не знают, на какой платформе вести блог, и тратят много времени на сравнение разных CMS и сервисов. Это важная задача, но сильнее всего на эффективность блога влияет контент.

На первых этапах развития сайта или аккаунта в социальных сетях нужно сфокусироваться на тестировании разных форматов подачи материала. После нескольких недель или месяцев активной работы будет видно, какой формат пользуется спросом у пользователей. 

11. Как заработать на платформах для ведения блога?

Монетизировать блог можно с первых дней работы, но лучше подключать разные способы заработка после того, как у площадки появится постоянная аудитория. Первые несколько месяцев стоит сфокусироваться на контенте. 

Стратегия монетизации должна быть продумана до мелочей еще до выбора доменного имени и блог-платформы. На блоге можно зарабатывать разными способами, но иногда авторы упираются в ограничения социальных сетей или конструкторов, и приходится тратить время на миграцию. 

11.1. Контекстная реклама

Самый простой способ монетизации блога — контекстная реклама, которая позволяет зарабатывать с минимальными усилиями. Размещать блоки контекстной сети Яндекса или Google на сайте стоит в редких случаях, потому что пользователи негативно на них реагируют.

При размещении контекстной рекламы стоит придерживаться умеренной стратегии и не добавлять больше 2 блоков на одну страницу. Пользователи привыкли к более нативным способам монетизации — если установить рекламу на старте продвижения сайта, у него может сформироваться плохая репутация. 

11.2. Партнерские программы

Партнерские программы отлично подходят для монетизации проектов с активной аудиторией. Партнерки есть у многих интернет-магазинов, сервисов и даже конструкторов сайтов. Поэтому блогер может рекламировать любые продукты или услуги. 

Интеграция рекламы в контент должна быть нативной, чтобы у пользователей не сложилось впечатление, что автор манипулирует фактами или специально фокусирует внимание на продукте рекламодателя. 

11.3. Рекламные обзоры

Рекламные обзоры часто создаются по шаблону, но такой подход не эффективен. Целевой аудитории больше интересны материалы, которые сделаны нестандартно и видно, что автор погрузился в тему. 

Для защиты от санкций поисковых систем рекомендуется использовать для спонсируемого контента атрибут sponsored. Не все рекламодатели согласятся на это, но безопасность проекта должна быть на первом месте.

Когда у сайта появится постоянная аудитория, можно размещать рекламные обзоры через биржу PRPosting. Сервис открывает доступ к прямому взаимодействию с оптимизаторами, которые заинтересованы в ссылках с полезных ресурсов.

Владельцы сайтов самостоятельно выбирают площадки для сотрудничества и могут строить ссылочные связи только с теми проектами, которые посчитают качественными. Рекламодатели часто заказывают публикацию гостевых статей, материалов со скрытым маркетингом и контент для приватных сетей сайтов. 

12. Заключение

Чтобы создать блог, который будут читать и постоянно возвращаться за порцией свежего контента, нужно знать потребности целевой аудитории и находиться в постоянном контакте с пользователями. 

Контентный проект можно запустить на базе CMS, конструктора, блог-платформы или популярной социальной сети, но важно сделать правильный выбор. Если UX сайта будет плохим, пользователи не станут регулярно взаимодействовать с контентом. 

FAQ