Продвижение сайта статьями: что это и как его применить в 2022 году?

Линкбилдинг
Контент-маркетинг входит в число самых популярных способов продвижения сайта. Он предполагает активное создание контента с целью получения органического охвата и посетителей из поисковых систем.

Продвижение сайта статьями: что это и как его применить в 2022 году?

Продвижение сайта статьями используют не все веб-мастера из-за сложностей с формированием стратегии, поиском авторов и постоянным взаимодействием с аудиторией разных площадок. 

Чтобы регулярно получать трафик, нужны качественные публикации с добавочной ценностью. Шаблонные тексты никому не интересны, с помощью них не получится продвинуть сайт в поисковой выдаче и на ресурсах релевантной тематики. 

1. Что подразумевает продвижение статьями?

Продвижение статьями — эффективный метод контент-маркетинга, который позволяет регулярно привлекать заинтересованных посетителей из разных каналов. В большинстве случаев оптимизаторы сфокусированы на поисковых системах как главном источнике трафика.

Порог входа в статейное продвижение низкий, но далеко не у всех получается с помощью лонгридов занимать высокие позиции в Яндексе и Google даже при условии выполнения рекомендаций по SEO. Эффективность продвижения проекта зависит от большого количества факторов.

Статейное продвижение можно условно разделить на два направления. Первое — размещение контента на своем сайте для привлечения поискового трафика. Владелец проекта нанимает контент-маркетолога или формирует план публикаций самостоятельно и находит автора.

Делегирование задач по созданию текстов помогает экономить время, но приходится постоянно контролировать автора. От качества текстов и соблюдения технического задания зависит результат продвижения проекта. Также важно не забывать о SEO и не фокусироваться только на уникальности контента.

Второе направление статейного продвижения — активное распространение публикаций на внешних площадках. Веб-мастер выбирает ресурсы с активной аудиторией, анализирует их особенности и составляет график размещения статей.

Дальше остается найти опытного автора, который закроет полный цикл задач по созданию качественного контента. Если на площадке есть активная аудитория и статьи соответствуют ее ожиданиям, со временем у проекта будут активные подписчики. 

С помощью распространения статей на релевантных ресурсах можно продвигать сайты любого уровня. Если соблюдать правила площадок и размещать уникальные статьи без прямой рекламы, модераторы не удалят их, и пользователи смогут взаимодействовать с контентом.

Эффективность контент-маркетинга зависит не столько от бюджета, сколько от правильного позиционирования и системного подхода. Если размещать одну статью в полгода, привлекать аудиторию на внешних площадках будет тяжело.

Для получения максимального охвата лучше одновременно использовать два метода распространения контента: размещать статьи на своем сайте и заниматься дистрибуцией на внешних площадках. При таком подходе можно получить гораздо больший объем целевого трафика.

Некоторые компании экономят деньги и размещают одинаковые материалы на разных площадках. В этом нет ничего плохого, но лучше для каждого сайта создавать уникальный текст с учетом особенностей аудитории. Времени уйдет больше, но результат будет гораздо лучше. 

2. Актуально ли продвижение сайта статьями в 2022 году?

Продвижение статьями актуально всегда, потому что пользователи заинтересованы в регулярном получении качественного контента. Даже в узких нишах, где нет постоянных инфоповодов и новости появляются раз в месяц.

Эффективность использования контент-маркетинга зависит от подхода к формированию стратегии. Если владелец сайта заказывает статьи для размещения на внешних площадках по принципу «главное написать», не стоит ждать хороших результатов.

При публикации контента на своем сайте первый трафик в хорошем объеме обычно начинает идти через несколько месяцев после старта продвижения. Хотя все зависит от качества текстов и грамотной поисковой оптимизации.

Дистрибуция контента помогает регулярно наращивать ссылочную массу без больших финансовых инвестиций. К примеру, многие digital-компании ведут блог на VC.ru, Habr и других популярных площадках, чтобы добавить в каждую статью одну или несколько ссылок.

Ресурсы с пользовательским контентом позволяют использовать их для линкбилдинга, но только взамен на качественный контент с хорошими изображениями, заголовками без кликбейта, комментариями экспертов и другими элементами добавочной ценности. 

Эффективность контент-маркетинга в 2022 году по-прежнему очень высокая, но конкуренция между брендами сильно выросла за последние годы. Сейчас практически каждая компания хочет создать вокруг себя инфополе и настроить его под свои задачи. 

Поэтому обойтись простым подбором ключей, кластеризацией и созданием SEO-статей не получится. Нужен комплексный подход с учетом актуальной ситуации на рынке и особенностей аудитории конкретной площадки.

2.1. Какие результаты можно ожидать?

Статейное продвижение сайта не всегда приносит результат в первый месяц активного распространения контента. Материалы под поисковые фразы могут долго не получать трафик из-за высокой конкуренции или отсутствия истории у домена. 

А вот получить целевых пользователей с внешних площадок можно сразу после распространения контента. Если удастся привлечь внимание аудитории и поднять тему, которая будет интересна пользователям, часть из них могут перейти на продвигаемый сайт. 

Главный минус статейного продвижения заключается в том, что контент нужно создавать регулярно. Если на время остановить дистрибуцию и публикацию на своем сайте, трафик со временем снизится. 

Регулярность публикации зависит от бюджета и особенностей ниши, но нужно выпускать хотя бы 1–2 материала в месяц на внешних сайтах и как можно больше качественных статей на своем проекте. Чем больше запросов из семантического ядра удастся охватить, тем выше может быть трафик.

У продвижения в поисковых системах есть особенности, и одна из них связана с отсутствием прогнозируемого результата. Если конкуренция в нише высокая, можно очень долго ждать трафика и нет гарантий, что удастся получить хорошие позиции даже через полгода после размещения статьи. 

3. Основные способы статейного продвижение сайта

Существует несколько методов создания контента для продвижения сайта статьями. Можно использовать несколько способов одновременно, но всегда ставить на первое место качество контента. 

Не у всех владельцев сайтов есть бюджет для заказа статей у профессиональных журналистов, которые могут запрашивать за свои услуги высокую цену. Но совсем необязательно заказывать материалы такого уровня. 

Для распространения на внешних площадках подойдет более простой контент. Главное, чтобы он был интересен целевой аудитории и вызывал у пользователей отклик. Регулярная публикация качественных материалов позволит увеличить количество лояльных фолловеров и регулярно получать реферальный трафик на свой сайт. 

3.1. Копирайтинг

Копирайтинг подразумевает создание текстов с нуля на заданную тему. Обычно веб-мастера собирают поисковые фразы для продвижения и делегируют задачу авторам с биржи или членам команды. 

Для создания качественного контента у автора должна быть экспертиза в определенной области. Например, если сайт посвящен электромобилям Tesla, для создания интересных материалов нужен специалист с опытом. 

Автор с биржи может легко написать о том, какие красивые и экологичные автомобили производит компания, но это и так все знают. Пользователей интересуют подробности создания машин, инсайды и неизвестные подробности работы фирмы. 

Плюсы копирайтинга:

  • высокая уникальность статей;
  • идеальный вариант для статейного продвижения;
  • хорошая индексация в поисковых системах;
  • защита от удаления на внешних площадках;
  • привлечение новой аудитории.

Минусы копирайтинга:

  • высокая стоимость контента;
  • затраты по времени;
  • необходимость привлечения экспертов.

Авторский контент создавать сложнее всего, потому что он должен укладываться в рамки конкретного проекта. Поэтому важно заранее сформулировать требования к статьям и передать их специалисту, который будет заниматься созданием материалов. 

3.2. Рерайтинг

Рерайтинг подходит, когда нужно пересказать другими словами ранее опубликованную статью, или если нет задачи создать авторский контент. Стоит учитывать, что пользователи часто негативно воспринимают такие материалы. 

Рерайтинг и размещение статей не всегда дают ожидаемый результат именно из-за того, что целевая аудитория могла ранее видеть контент похожего содержания. Затраты на создание и дистрибуцию материалов будут ниже, но и эффект от переписывания статей в большинстве случаев минимальный. 

Некоторые авторы перерабатывают материал так, что он практически не пересекается с оригиналом. Такой подход более эффективный, он увеличивает шансы на получение большого охвата. 

Плюсы рерайтинга:

  • более низкие затраты;
  • экономия времени;
  • ускорение темпа создания материалов;
  • получение дополнительного охвата.

Минусы рерайтинга:

  • риск негативной реакции со стороны пользователей;
  • возможна более длительная индексация.

Каждый владелец сайта решает самостоятельно, использовать рерайтинг или нет, но на крупных площадках аудитория обычно сразу распознает такие статьи. Поэтому лучше сфокусироваться на авторском контенте. Есть смысл выпускать его реже, но получать больше пользы. 

3.3. Переводы

Переводы используются реже первых двух методов создания контента из-за относительно высокого порога входа. Продвижение с помощью статей обычно подразумевает переводы, но только как часть глобальной контент-стратегии.

Главное преимущество переводов заключается в том, что отпадает необходимость создавать контент с нуля. Можно взять любой текст, который подходит по тематике, перевести его, поставить ссылку на автора и получить трафик.

У аудитории неоднозначное отношение к переводам. Если они сделаны качественно, проблем у автора публикации не будет. Пользователи любят проверять точность перевода и вносить исправления, если им кажется, что переводчик упустил суть. 

Плюсы переводов:

  • экономия времени;
  • быстрое масштабирование процессов;
  • получение качественного контента.

Минусы:

  • отсутствие авторских прав на материалы;
  • высокая стоимость услуг профессионального переводчика;
  • необходимость корректировки текстов.

В некоторых нишах использовать переводы не получится из-за минимального количества контента. Например, для проекта о продаже пластиковых окон очень сложно создавать интересные статьи и делать контент-маркетинг на высоком уровне в принципе. 

3.4. Копипаст

Копипаст подразумевает копирование информации из разных источников. Этот способ подходит в редких случаях и его точно нельзя использовать для дистрибуции контента на внешних площадках. 

Если речь идет о долгосрочном продвижении сайта, лучше отказаться от копипаста и выделять бюджет на уникальный контент. Несколько авторских статей в месяц принесут больше пользы, чем 20 скопированных материалов.

Плюсы копипаста:

  • отсутствие затрат;
  • экономия времени;
  • быстрое масштабирование процессов.

Минусы:

  • проблемы с авторским правом;
  • медленная индексация;
  • негативная реакция со стороны пользователей. 

Размещать скопированные статьи на своем сайте не стоит, потому что авторы могут отправить жалобу хостинг-провайдеру или в Google DCMA, и страница пропадет из поисковой выдачи или придется удалить ее вручную. 

4. Каким должно быть текстовое наполнение площадки?

Продвижение через статьи — непрерывный процесс создания и распространения контента. Если владелец сайта делает ставку на дистрибуцию с помощью популярных ресурсов, на это придется выделить бюджет.

Текстовое наполнение площадки должно быть таким, чтобы материалы помогали пользователям решать их задачи, и они нравились поисковым роботам. Фокус надо делать на проблемах аудитории, но о поисковом маркетинге забывать тоже не стоит. 

Важные критерии качества контента:

  • информативность;
  • уникальность;
  • правильная структура;
  • наличие ключевых фраз;
  • оптимальный объем.

Не у всех получается системно выстроить процессы создания контента. На отладку уйдет какое-то время, но если соблюдать базовые правила, реально получить нужный результат. 

Если речь идет о продвижении проекта компании, которая постоянно генерирует инфоповоды и нуждается в привлечении активной аудитории, не обойтись без помощи профессионального контент-маркетолога. Он сможет выстроить процессы создания и дистрибуции контента для привлечения поискового и реферального трафика.

На первых этапах развития сайта необходимо распределить задачи так, чтобы ресурс и внешние площадки, где у проекта есть странички, наполнялись контентом в оптимальном объеме. Если сделать ставку на один канал распространения статей, охват будет ниже. 

5. Пошаговая инструкция, как продвигать сайт статьями

Многие владельцы сайтов допускают ошибки и при статейном продвижении размещают контент на сайтах с высоким ИКС, Domain Rating, Domain Authority и другими метриками. Ссылочные параметры очень важны при линкбилдинге, но если речь идет о распространении контента, они находятся не на первом месте. 

Раньше оптимизаторы уделяли много внимания поиску площадок с большим ТИЦ, но сейчас этот показатель уже неактуален. Если статьи создаются исключительно для линкбилдинга, а не привлечения аудитории, снижать планку качества тоже нельзя. 

Гостевой постинг и аутрич помогают размещаться на авторитетных проектах бесплатно, но для этого нужен контент высокого качества. Сайты такого уровня не всегда принимают переводы, а о рерайтинге и копипасте даже речи быть не может. 

5.1. Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — список ключевых фраз, по которым сайт будет продвигаться в поисковой выдаче. В некоторых нишах объем релевантных ключей очень большой, и создание контента под запросы растягивается на несколько лет.

Семантическое ядро нужно периодически обновлять, потому что в поисковой системе появляются новые запросы. Чем быстрее получится создать и опубликовать контент с интеграцией релевантных ключей, тем выше шансы на получение целевого трафика. 

5.2. Распределение ключевых слов

Одна из базовых задач, которую нужно решить перед созданием контента, — распределить запросы по страницам. Надо разбить ключи на группы по интенту и не допускать каннибализации — пересечения фраз на нескольких страницах. 

Проверить смысловую связь между ключами можно с помощью поисковой выдачи. Если по нескольким запросам ранжируется одна страница, их можно объединить в одну группу, а не разбивать на несколько разделов. 

5.3. Создание ТЗ для копирайтера

Техническое задание для автора нужно создать с фокусом на максимальном качестве контента. Поисковые системы постоянно улучшают алгоритмы, которые уже могут распознавать не только отдельные части текста, но и понимать смысл в целом. 

В ТЗ надо включить все параметры, которые могут повлиять на качество контента. Если удастся найти профессионального автора, можно сформулировать только пожелания к структуре материалов, а остальную работу он сделает самостоятельно. 

5.4. Написание статьи

Каждая страница на сайте должна выполнять одну или несколько задач. При продвижении статьями владельцы проектов делают ставку на поисковый трафик и часто забывают о решении проблем аудитории. 

Поисковый маркетинг позволяет получать посетителей из Google и Яндекса, но если контент им не понравится, со временем позиции страниц могут снизиться из-за плохих поведенческих факторов. Поэтому важно решать проблемы пользователей, а SEO поставить на второе место. 

5.5. Проверка и редактирование текста

Перед размещением статьи ее нужно обязательно вычитать, исправить ошибки и при необходимости отправить автору на доработку. Если у контента низкая уникальность или практически отсутствует полезная информация, он может превратиться в балласт, который не будет приносить трафик. 

Иногда даже текст по техническому заданию не решает поставленную задачу. С этим нужно смириться и попробовать найти другого автора. Возможно, он справится с заданием лучше и не нужно будет тратить время на редактирование текста. 

5.6. Публикация статей на сайте

Для размещения контента понадобятся изображения, таблицы, цитаты и другие элементы добавочной ценности. Если получится создать чек-листы или гайды, эффективность распространения статьи значительно повысится. 

Если на сайте публикуются переводы или есть комментарии экспертов, необходимо обязательно поставить ссылки на их социальные сети или блоги. Бэклинки на авторитетные проекты повышают авторитетность контента в глазах поисковых систем. 

5.7. Оптимизация и оформление материала

Не каждая статья должна создаваться под ключи, но желательно, чтобы затраты на создание контента окупались за счет бесплатного трафика. Поисковые фразы являются дополнением и не должны быть главной причиной создания материала. 

Через несколько месяцев после публикации необходимо проверить, насколько хорошо статья чувствует себя в поисковой выдаче, и при необходимости отредактировать контент. Некоторые страницы приносят минимальный трафик и нуждаются в дополнительной оптимизации. 

5.8. Размещение текстов на сторонних ресурсах

Дистрибуция контента на внешних площадках — сложная и трудоемкая задача, которая требует релевантного опыта. Лучше всего найти автора, который разбирается в теме и знает особенности популярных площадок. 

У VC.ru, Tjournal, Secretmag и других авторитетных проектах рунета очень большая аудитория, но у каждого ресурса свои правила и для всех нужен персональный подход. Статья, которая получит хороший отклик на VC.ru, может не попасть на главную страницу Tjournal. 

6. Сколько нужно статей для эффективного продвижения через статьи?

Ответить на этот вопрос без понимания особенностей проекта очень сложно. Если речь идет об информационном сайте, который привязан к объему трафика, то нужно регулярно публиковать контент. Без регулярного обновления у проекта будет снижаться посещаемость.

При дистрибуции материалов на внешних площадках можно получить хороший охват даже с одной статьи, но инфоповоды быстро устаревают. Поэтому лучше сконцентрироваться на материалах, которые могут получать трафик в долгосрочной перспективе.

Многие оптимизаторы размещают контент SEO-контент на внешних площадках, и он получает высокие позиции за счет авторитета ресурсов. Остается только найти оптимальный способ перенаправления трафика на свой сайт. 

Когда у проекта будет стабильная посещаемость и видимость в нише закрепится на долгосрочной основе, можно немного снизить темпы публикаций и периодически обновлять статьи, которые со временем начнут терять трафик. 

Если на старте продвижения возникают проблемы с размещением статей бесплатно, можно инвестировать в платный гостевой постинг с помощью биржи PRPosting. В каталоге сервиса — несколько десятков тысяч площадок для линкбилдинга.

С помощью удобных фильтров в каталоге доноров можно отобрать ресурсы по ссылочным метрикам, трафику, скорости публикации и другим важным параметрам. Все клиенты получают гарантию размещения или возврат средств в течение 7 дней. 

7. Типичные ошибки при продвижении с помощью статей

Далеко не все владельцы сайтов уделяют внимание контенту и формируют стратегию продвижения статьями до старта активного развития проекта. Многие концентрируются на ссылках и забывают о том, что контент — король. 

Даже в узких и сложных нишах можно постоянно создавать статьи, которые будут интересны целевым пользователям. Не всегда получается продавать продукты или услуги с помощью контента, но повысить узнаваемость компании вполне реально. 

Качественный контент-маркетинг обходится дорого, но позволяет регулярно увеличивать объем постоянной аудитории сайта. Если создать грамотную стратегию продвижения и регулярно вносить в нее изменения, получится закрепить результат на долгосрочной основе.

Главные ошибки продвижения статьями:

  1. Фокус на трафике. Он является приятным дополнением, а не главной целью создания статей. Пользователи не захотят тратить время на контент низкого качества.
  2. Переоценка возможностей. Многие проекты начинают вести блоги на 5 площадках одновременно и упираются в нехватку бюджета.
  3. Отсутствие системного подхода. Чтобы получать трафик, нужно регулярно публиковать контент и взаимодействовать с аудиторией внешних площадок. 
  4. Игнорирование лидеров мнений. Инфлюенсеры могут сильно повысить отдачу от контента. 

У любой контент-стратегии должны быть конечная цель и ключевые показатели эффективности (KPI), по которым легко оценить промежуточный результат. Не всегда выгодно тратить деньги на создание и распространение статей только для повышения узнаваемости проекта. 

Например, если контент публикуется для регулярного увеличения ссылочной массы, понадобятся список релевантных доноров, инструменты автоматизации и профессиональный автор. Оценить результат можно с помощью сервисов поискового маркетинга. 

8. Заключение

Не все веб-мастера знают, как продвигать сайт статьями, и глобальная проблема в том, что они фокусируются на ключах, частотности и поисковых запросах. Это важно, если нужен целевой трафик, но на первом месте должны быть проблемы аудитории. 

Поисковые системы высоко ценят сайты, которые помогают решать конкретные задачи. Если большинство пользователей переходят на страницы ресурса и не возвращаются с запросом обратно в выдачу, значит, проект полностью раскрывает интент и заслуживает внимания.

Кирик Александр
Консультант по поисковой оптимизации

Рассылка

Категории