Алгоритм, по которому выстраивается последовательность страниц в результатах поиска, учитывает сотни микрофакторов. Каждый из них влияет на итоговый рейтинг страницы, который определяет ее место в SERP.

Пользователи часто ищут альтернативные поисковики, чтобы найти замену Яндексу и Google. Эти лидирующие в рунете сервисы проигрывают менее известным поисковым системам по конфиденциальности данных и другим важным критериям.

1. Что такое альтернативные поисковики?

Альтернативные поисковые системы — сервисы, которые могут стать заменой Яндексу и Google. Пользователи ищут замену по разным причинам, и у них не всегда получается быстро решить задачу из-за многообразия поисковых сервисов.

Лидирующие поисковики развиваются уже много лет, но в результатах поиска по разным запросам часто встречаются нерелевантные ответы, которые высоко ранжируются, но не предоставляют полезную информацию по теме. 

Пользователям это не нравится, потому что приходится тратить время на просмотр некачественного контента и вручную перебирать десятки страниц, чтобы собрать информацию по крупицам. 

Еще одна распространенная проблема популярных сервисов поиска информации — низкая приватность. Пользователи не хотят, чтобы поисковые системы собирали конфиденциальные данные и показывали релевантную рекламу на основе истории поиска и анализа куки-файлов.

Создать поисковую выдачу без спама довольно сложно из-за манипуляций с алгоритмами ранжирования. У Google и Яндекса постоянно возникают проблемы на этой почве. В итоге, страдают качество поиска и пользовательский опыт. 

Полностью отказаться от использования лидирующих сервисов довольно сложно. Кроме поиска информации, они открывают доступ к большому количеству полезных инструментов, которые помогают решать повседневные задачи. 

1.1. Как они работают?

Альтернативные поисковые системы работают по стандартной схеме. Их можно условно разделить на метапоисковики и стандартные платформы. Пользователи не видят принципиальных отличий, когда вводят запрос в поисковую строку, но они есть.

Метапоисковики не имеют собственного индекса. Они работают на базе уникального движка и базы данных других поисковых систем. Некоторые сервисы агрегируют данные, перемешивают их со своими результатами и задействуют алгоритмы ранжирования для создания выдачи.

Поисковые системы, работающие по принципам Яндекса и Google, обычно предоставляют более качественные ответы на запросы благодаря использованию сторонних источников и собственного индекса. У них получается сформировать актуальную поисковую выдачу. 

Базовая работа поисковой системы состоит из нескольких повторяющихся процессов:

• сканирование;
• индексирование;
• ранжирование.

Метапоисковики фактически выполняют финальный третий шаг. Остальные два пропускаются, поскольку ядром выступают данные других сервисов. Нельзя сказать, что другие поисковики, кроме Яндекса и Гугла, работают лучше. Все зависит от особенностей конкретного сервиса.

В некоторых случаях выдача действительно более качественная, чем у лидеров ниши. Не только в аспекте результатов поиска, но и благодаря отсутствию рекламных блоков или отслеживающих трекеров, которые собирают информацию в режиме реального времени. 

1.2. Сколько их существует?

Для решения повседневных задач пользователи обычно применяют до 3 сервисов. Нужно как минимум 2 поисковые системы, чтобы проанализировать качество результатов поиска и найти всю информацию по запросу. 

Если стоит задача найти защищенный поисковик с поддержкой HTTPS, шифрованием SSL и отсутствием сбора данных о поведении, пользователи могут потратить много времени на выбор оптимального сервиса.

Некоторые просто используют прокси или VPN, чтобы не отказываться от использования привычных сервисов. Хотя Google и Яндекс не всегда корректно работают с альтернативными настройками сети. 

Стоит учитывать, что при переходе на любой URL из результатов поиска, сервисы могут продолжить сбор данных, если на сайте установлена система аналитики или блоки рекламной сети. Скрытие реального IP-адреса не защищает на 100%, ведь есть cookies браузера. 

Существует много альтернативных поисковиков без цензуры, но не все заслуживают внимания. Некоторые сервисы не могут предоставить точный ответ на запрос из-за отсутствия собственного индекса и некачественного алгоритма ранжирования контента.

2. Преимущества других поисковых систем перед Яндексом и Google

Google и Яндекс — две лидирующие поисковые системы рунета. Несмотря на популярность, у этих сервисов есть проблемы с качеством поиска. Пользователи регулярно встречают в SERP страницы дорвеев или ресурсов со скопированным контентом.

Страницы, которые не несут информационной ценности, попросту тратят время и отодвигают от решения задачи. В идеале они не должны попадать на верхние строчки рейтинга, но это происходит и сегодня. 

Профильные исследования о причинах отказа от популярных поисковиков дают понять, что пользователи меняют повседневный инструмент по разным причинам:

• навязчивая реклама;
• отслеживающие трекеры;
• низкое качество поиска;
• отсутствие настроек персонализации.

Люди не понимают, в каком объеме поисковые системы собирают данные, как хранят их и через какой промежуток времени они пропадают из серверов. Некоторые пользователи хотят получить больше возможностей для настройки внешнего вида интерфейса. 

Поиск альтернативного поисковика иногда затягивается, потому что проблема большого количества рекламных объявлений никуда не исчезает. В Google хотя бы нет блоков на главной странице, а в других сервисах есть.

2.1. Простота использования

У пользователей должна быть возможность самостоятельно выбрать оптимальный сервис для решения своих задач. Поэтому потребность в альтернативных поисковиках интернета будет актуальна всегда.

Интерфейс Google и Яндекса довольно простой, но в других аспектах они могут проигрывать менее известным сервисам. В последнее время проблема конфиденциальности поднимается все чаще, и со временем пользователи находят как минимум один альтернативный инструмент для поиска.

Поисковые системы работают по одному принципу, но подход к ранжированию и качество интерфейса могут сильно отличаться. Поэтому можно найти один или несколько поисковиков, чтобы использовать их одновременно с Яндексом и Google. 

2.2. Повышенная приватность

Конфиденциальность данных волнует пользователей больше всего. Мало кому нравится, когда после поиска информации о мультиварке на каждом втором сайте и в поисковой выдаче их догоняет контекстная реклама.

Надо отдать должное поисковикам — релевантность объявлений в большинстве случаев очень высокая. Но пробиваться к органическим результатам сквозь спонсируемые неудобно, и не все пользователи могут найти разницу между ними. 

Даже если браузер не сохраняет куки-файлы и пользователь регулярно чистит историю, поисковые системы могут задействовать другие инструменты отслеживания. Например, у каждого устройства есть цифровой отпечаток, который позволит идентифицировать его среди аналогичных девайсов.

Основную часть дохода Яндексу и Google приносят рекламодатели, поэтому сервисы уделяют много внимания персонализации рекламы. Она часто соответствует интересам пользователей, но мало кто хочет видеть объявления в результатах поиска и на сайтах партнеров. 

Поэтому особым спросом пользуются поисковые системы с фокусом на анонимности. В них может показываться реклама, но обычно ее гораздо меньше, и она не такая навязчивая. 

2.2.1. Почему конфиденциальность так важна?

Пользователи стараются по максимуму защитить личные данные, потому что не хотят, чтобы информация попала в чужие руки и применялась в целях распространения рекламы, даже если объявления станут более релевантными.

Главная проблема популярных сервисов поиска информации в том, что пользователи не знают, какие данные они собирают. В документе о конфиденциальности может быть написано, что информация обезличена, но это не соответствует действительности.

Нет гарантий, что анонимные поисковики на 100% отказались от сбора конфиденциальных данных. Но если в них нет рекламы, то необходимость использования отслеживающих трекеров практически исчезает.

2.3. Лучшее количество и качество результатов

Google и Яндекс не являются метапоисковыми системами. У них есть собственный индекс данных и алгоритм ранжирования, который выстраивает результаты поиска определенным образом. 

Метапоисковики не всегда проигрывают в этой битве, но если в их источнике мало данных, то пользователи могут не получить информацию в полном объеме. Убедиться в этом можно только при детальном анализе результатов поиска нескольких сервисов. 

Нельзя с уверенностью сказать, что другие поисковики способны быстрее предоставить ответ на запрос пользователя. Но в некоторых случаях это возможно благодаря отсутствию рекламных блоков. Можно сфокусировать внимание на органических результатах, а не пробираться к ним через спонсируемые ссылки.

Что касается количества доступных страниц по определенному запросу, то с лидирующими поисковиками сложно конкурировать. Особенно если у альтернативного сервиса нет собственной базы данных. 

2.3.1. Почему в Google нет результатов глубокого поиска?

Не все пользователи знают, что у интернета есть глубина, и большинство поисковых платформ ограничиваются только первым слоем — «видимой сетью». Surface Web обычно хватает для получения релевантной информации, но существует еще Deep Web.

«Глубокая» сеть включает много конфиденциальной информации и скрытые ресурсы, на которых размещен контент, который может быть запрещен на уровне законодательства или просто скрыт от посторонних глаз.

Google вряд ли когда-нибудь будет учитывать контент из Deep Web, потому что он часто нарушает законодательные нормы разных стран и в целом не подходит для отображения в безопасной поисковой выдаче. 

При необходимости пользователи могут получить доступ к «глубокой сети» с помощью анонимных поисковых систем. 

2.4. Возможность настраивать макеты и цвета

Некоторым пользователям важно по максимуму подстроить результаты поиска под себя. Выбрать тему, настроить шрифты и отображение определенных виджетов. Такие возможности предоставляют далеко не все сервисы.

Google не так давно позволил использовать темное оформление для всех пользователей. Но не всем хватит этого, потому что темная тема не закрывает все потребности настройки дизайна.

Возможность выбирать макеты и цвета не является ключевой причиной для миграции на другой поисковик, но если у альтернативного сервиса есть и это преимущество, выбор будет очевиден.

У некоторых анонимных поисковиков широкие возможности персонализации интерфейса, и они выигрывают у Яндекса и Google благодаря возможности подстройки UI под запросы пользователей. Удобно, когда можно выбрать одну из 10 тем и задать оптимальный шрифт. 

2.5. Меньше рекламы

Пользователи часто интересуются другими поисковыми системами интернета из-за перенасыщения поисковой выдачи спонсируемым контентом. Не все могут отличить рекламные результаты от органических и это влияет на пользовательский опыт.

Будет справедливо отметить, что альтернативные поисковики не полностью отказались от рекламы. Им тоже нужны деньги на обслуживание серверов, зарплаты сотрудников и финансовые инвестиции в развитие инфраструктуры. 

Определенной части аудитории не нравится фокус поисковых систем на потребностях рекламодателей и развитии рекламной сети. Сбор конфиденциальных данных напрямую связан с персонализацией рекламы. Если объявлений не будет, то и отслеживающие трекеры нет смысла использовать. 

Некоторые менее известные поисковики заботятся о пользователях еще меньше, чем Яндекс и Google. Часто можно встретить объявления на главной странице возле строки поиска. В некоторых случаях их даже нельзя полностью отключить. 

Если поисковый сервис работает на свои деньги, а не зависит от средств рекламодателей, он может сфокусироваться на качестве органических результатов. Но проблема в том, что такие примеры, скорее, исключение из правил.

3. Самые популярные поисковые системы 2021 года

Список популярных поисковиков не менялся уже давно. В рунете лидерами рынка являются Яндекс и Google, а в мире лидирует Google. Позиция монополиста во многих странах приводит к тому, что у пользователей нет известной альтернативы. 

Тем, кто хочет заменить популярную поисковую систему, не нужно далеко ходить, чтобы найти несколько сервисов, которые заслуживают внимания. Они всегда под рукой, надо только протестировать несколько платформ и сделать правильный выбор. 

Статистика использования Google в разных странах

3.1. Microsoft Bing

Bing напоминает Google по возможностям и подходу к формированию алгоритма ранжирования. Многие метапоисковики используют базу данных сервиса, чтобы формировать собственную выдачу. 

Bing работает с 2006 года, и у него самая большая доля на мировом рынке поиска после Google. Далеко не все пользователи считают сервис достойной альтернативой лидеру ниши, но в некоторых аспектах он не уступает ему. 

Поисковая система анализирует текстовый контент, изображения и предоставляет пользователям голосовой поиск. На 100% убедиться в том, что Bing не собирает данные аудитории невозможно. Им владеет корпорация Microsoft, которая продает много компьютерного ПО. 

3.2. Yahoo

Сервис больше напоминает ленту социальной сети, чем поисковую систему. В отличие от Google, главная страница Yahoo перенасыщена информацией еще до ввода пользовательского запроса. Зато здесь можно найти все нужные инструменты: от прогноза погоды до электронной почты. 

Дизайн результатов поиска напоминает Google из-за минималистичности и фокуса на контенте. В настройках можно фильтровать результаты по картинкам, видео, покупкам и другим разделам. 

Yahoo предлагает безопасный поиск и дает минимальные возможности для настройки поведения выдачи. Например, можно изменить количество результатов на странице и настроить уведомления о потенциально опасных сайтах. 

3.3. Baidu

Это популярный поисковик на территории Китая, который является практически единственным вариантом для поиска информации в стране. Он занимает более 60% рынка и пользуется спросом у местного населения. 

Если включить автоматический перевод контента в настройках браузера, то можно для интереса протестировать поисковую систему. Контент ранжируется с применением алгоритмов искусственного интеллекта. 

Пользователи активно применяют голосовой поиск. Данные открытых отчетов говорят о том, что Baidu обрабатывает несколько миллиардов запросов каждый месяц. Возможно, в Google и Яндекс голосовой поиск тоже приобретет аналогичную популярность. Хотя в Яндексе пока только 20% запросов задаются голосом.

Популярные сервисы, которые выступают в роли альтернативы поисковикам, не сильно отличаются от них. По крайней мере, по интерфейсу и доступным инструментам, которые пользователи могут использовать для повседневных задач.

Есть разница в алгоритме ранжирования контента, но этот процесс происходит незаметно для аудитории. После ввода запроса результаты поиска отображаются через несколько секунд без видимой задержки. 

4. Альтернативные поисковики без цензуры

Не секрет, что Google и Яндекс сильно зависят от правительства разных стран. Если сервисы не будут фильтровать результаты поиска по запросам от государственных органов, они могут потерять часть аудитории. К примеру, в США у Google более 88% поискового рынка, и компания не хочет расставаться с позицией лидера. Поэтому ей приходится цензурировать контент и удалять его по первому запросу от соответствующих органов. 

Наличие цензуры фактически означает, что поисковые сервисы не могут самостоятельно распоряжаться своими ресурсами. Им приходится подстраиваться под местные законы и тратить время на взаимодействие с властью.

4.1. DuckDuckGo

Сервис входит в число самых популярных анонимных поисковиков. Он позиционируется как защищенная поисковая система, которая не собирает данные, блокирует отслеживающие трекеры и шифрует сайт.

В результатах поиска нет персонализации, потому что данные об активности пользователей не собираются. Также DuckDuckGo дает возможность гибко настраивать интерфейс. Можно выбрать одну из 5 тем оформления, задать оптимальное семейство шрифта и размер. 

Главное преимущество сервиса — bang-поиск. Он помогает быстрее находить информацию на популярных сайтах. Например, если задать ключ «aliexpress apple watch» после подтверждения операции откроется страница с поиском на Aliexpress.

DuckDuckGo часто называют прямой противоположностью Google. Он агрегирует данные из нескольких сотен источников, и на выходе результаты поиска получаются качественными благодаря продвинутому алгоритму ранжирования.

4.2. StartPage

Поисковая система с фокусом на конфиденциальности пользуется большой популярностью в зарубежном сегменте интернета. Результаты поиска формируются на основе данных Ixquick и Google. 

StartPage позиционируется как самый закрытый поисковик в мире. Компания обещает никогда не сохранять и не продавать историю поиска. Конфиденциальность обеспечивается благодаря:

• зашифрованному соединению;
• блокировке трекеров цен;
• блокировке ретаргетинга рекламы;
• анонимному просмотру контента;
• запрету на создание профилей личностей.

StartPage можно установить как плагин для Chrome и пользоваться каждый раз, когда нужно найти информацию в интернете. В настройках сервиса можно отключить рекламные сообщения и гибко настроить доступные параметры. 

4.3. Qwant

Qwant — поисковая система, которая уважает право на конфиденциальность пользователей. Среди главных преимуществ — европейский движок, отсутствие трекеров отслеживания и защита личных данных. Главный минус — реклама на главной странице и в результатах поиска. Объявления можно частично отключить, но один блок всегда остается на своем месте. Это можно оправдать тем, что сервис должен как-то зарабатывать, чтобы оплачивать хостинг и другие статьи расходов.

Особых настроек в интерфейсе нет. Можно переключить язык, выбрать метод отображения контента, задать страну и отфильтровать контент. Каких-либо параметров, отвечающих за внешний вид, нет. 

Сервис минимизирует IP-адреса пользователей и выступает в роли отличной альтернативы поисковику Яндекс. Результаты формируются на основе индекса Bing и дополняются информацией из собственной базы.

4.4. Swisscows

Поисковик считается одним из самых надежных в плане безопасности и защиты личных данных пользователей. Как и другие сервисы, он не отслеживает IP-адрес пользователей, отказался от сбора истории взаимодействия с контентом и не считывает cookies.

В основе результатов поиска лежат данные Bing, которые пропускаются через межсетевой экран для анонимизации личности пользователя. В теории, Swisscoms не должен передавать данные Bing, но на практике нет никаких гарантий. 

У поисковой системы собственный дата-центр в Альпах и есть фильтр для защиты детей от контента, который может повлиять на их эмоциональное состояние. Родительский контроль обеспечивает безопасный доступ к интернету. 

Что касается поисковой оптимизации, то веб-мастерам стоит придерживаться стандартной стратегии продвижения — поработать над on-page SEO и добыть качественные внешние ссылки. 

Если не хочется, чтобы контент сайта показывался в альтернативных поисковых системах, можно запретить доступ сторонним краулерам через robots.txt, но более эффективным способом является блокировка с помощью .htaccess. 

В основе алгоритма ранжирования большинства поисковиков лежат ссылочные факторы. Чтобы стабильно получать целевой трафик, понадобятся бэклинки с авторитетных ресурсов. 

Решить задачу помогает биржа PRPosting. В интерфейсе личного кабинета есть все инструменты для быстрого запуска процесса наращивания ссылок. Клиенты получают гарантию на размещение бэклинков или возврат средств. 

5. Заключение

Многим пользователям не нравится, что поисковые системы хранят историю поиска и применяют ее для таргетирования рекламы. По сути, Яндекс и Google продают обезличенную информацию рекламодателям, чтобы они могли качественно настраивать показ объявлений.

Поисковики со сквозным шифрованием и полной анонимностью нужны не всем, но приятно взаимодействовать с выдачей без рекламы и десятков отслеживающих трекеров. Однозначно стоит протестировать несколько сервисов и выбрать 1–2 для работы на постоянной основе. 

FAQ