Алгоритм, за яким вибудовується послідовність сторінок у результатах пошуку, враховує сотні мікрофакторів. Кожен із них впливає на підсумковий рейтинг сторінки, який визначає її місце у SERP.

Користувачі часто шукають альтернативні пошукові системи, щоб знайти заміну Яндексу та Google. Ці найпопулярніші в рунеті сервіси програють менш відомим пошуковим системам за конфіденційністю даних та іншими важливими критеріями.

1. Що таке альтернативні пошукові системи?

Альтернативні пошукові системи — сервіси, які можуть стати заміною Яндексу та Google. Користувачі шукають заміну з різних причин, і їм не завжди вдається швидко вирішити завдання через розмаїття пошукових сервісів.

Провідні пошуковики розвиваються вже багато років, але в результатах пошуку на різні запити часто видають нерелевантні відповіді, які високо ранжуються, але не надають корисної інформації на тему.

Користувачам це не подобається, тому що доводиться витрачати час на перегляд неякісного контенту та вручну перебирати десятки сторінок, щоб зібрати інформацію по крихтах.

Ще одна поширена проблема популярних сервісів пошуку інформації — низька приватність. Користувачі не хочуть, щоб пошукові системи збирали конфіденційні дані та показували релевантну рекламу на основі історії пошуку й аналізу файлів cookie.

Створити пошукову видачу без спаму досить складно через маніпуляції з алгоритмами ранжування. У Google та Яндексу постійно виникають проблеми на цьому ґрунті. У результаті, страждають якість пошуку та користувальницький досвід.

Повністю відмовитися від використання провідних сервісів досить складно. Адже, крім пошуку інформації, вони відкривають доступ до великої кількості корисних інструментів, які допомагають вирішувати повсякденні завдання.

1.1. Як вони працюють?

Альтернативні пошукові системи працюють за стандартною схемою. Їх можна умовно розділити на метапошуковики та стандартні платформи. Користувачі не бачать принципових відмінностей, коли вводять запит у пошуковий рядок, але вони є.

Метапошуковики не мають власного індексу. Вони працюють на основі унікального двигуна і бази даних інших пошукових систем. Деякі сервіси агрегують дані, перемішують їх зі своїми результатами і використовують алгоритми ранжування для створення видачі.

Пошукові системи, що працюють за принципами Яндексу та Google, зазвичай надають якісніші відповіді на запити завдяки використанню сторонніх джерел та власного індексу. Їм вдається сформувати актуальну пошукову видачу.

Базова робота пошукової системи складається з кількох процесів, що повторюються:

• сканування;
• індексування;
• ранжування.

Метапошуковики фактично виконують фінальний третій крок. Інші два пропускаються, оскільки ядром є дані інших сервісів. Не можна сказати, що інші пошукові системи, крім Яндексу та Google, працюють краще. Все залежить від особливостей конкретного обслуговування. 

У деяких випадках видача справді якісніша, ніж у лідерів ніші. Не тільки в аспекті результатів пошуку, а й завдяки відсутності рекламних блоків або відстежувальних трекерів, які збирають інформацію в режимі реального часу.

1.2. Скільки їх існує?

Для вирішення повсякденних завдань користувачі зазвичай застосовують близько трьох сервісів. Потрібно як мінімум 2 пошукові системи, щоб проаналізувати якість результатів пошуку та знайти всю інформацію на запит.

Якщо стоїть завдання знайти захищений пошуковик із підтримкою HTTPS, шифруванням SSL та відсутністю збору даних про поведінку, користувачі можуть витратити багато часу на вибір оптимального сервісу.

Деякі просто використовують проксі або VPN, щоб не відмовлятися від використання звичних сервісів. Хоча Google та Яндекс не завжди коректно працюють з альтернативними налаштуваннями мережі.

Варто враховувати, що при переході на будь-яку URL-адресу з результатів пошуку сервіси можуть продовжити збір даних, якщо на сайті встановлено ​​систему аналітики або блоки рекламної мережі. Приховування реальної IP-адреси не захищає на 100%, адже є cookies браузера.

Існує багато альтернативних пошуковиків без цензури, але не всі заслуговують на увагу. Деякі сервіси не можуть надати точну відповідь на запит через відсутність власного індексу та неякісний алгоритм ранжування контенту.

2. Переваги інших пошукових систем перед Яндексом і Google

Google і Яндекс — дві провідні пошукові системи рунету. Незважаючи на популярність, ці сервіси мають проблеми з якістю пошуку. Користувачі регулярно бачать у SERP сторінки дорвеїв чи ресурсів зі скопійованим контентом.

Сторінки, які не мають інформаційної цінності, просто витрачають час і відсувають від вирішення завдання. В ідеалі, вони не повинні потрапляти на верхні сходинки рейтингу, але це відбувається і сьогодні.

Профільні дослідження про причини відмови від популярних пошукових систем дають зрозуміти, що користувачі змінюють повсякденний інструмент з різних причин:

• нав’язлива реклама;
• відстежувальні трекери;
• низька якість пошуку;
• відсутність налаштувань персоналізації.

Люди не розуміють, у якому обсязі пошукові системи збирають дані, як зберігають їх і через який проміжок часу вони зникають із серверів. Деякі користувачі хочуть отримати більше можливостей для налаштування зовнішнього вигляду інтерфейсу.

Пошук альтернативної пошукової системи іноді затягується, тому що проблема великої кількості рекламних оголошень нікуди не зникає. У Google хоча б немає блоків на головній сторінці, а в інших сервісах є.

2.1. Простота використання

Користувачі повинні мати можливість самостійно вибрати оптимальний сервіс для вирішення своїх завдань. Тому потреба в альтернативних пошукових системах інтернету буде актуальна завжди.

Інтерфейс Google та Яндексу досить простий, але в інших аспектах вони можуть програвати менш відомим сервісам. Останнім часом проблема конфіденційності порушується все частіше, і користувачі знаходять як мінімум один альтернативний інструмент для пошуку.

Пошукові системи працюють за одним принципом, але підхід до ранжування та якість інтерфейсу можуть сильно відрізнятися. Тому можна знайти одну або кілька пошукових систем, щоб використовувати їх одночасно з Яндексом і Google.

2.2. Підвищена приватність

Конфіденційність даних найбільше хвилює користувачів. Мало кому подобається, коли після пошуку інформації про мультиварку на кожному другому сайті та в пошуковій видачі їх наздоганяє контекстна реклама.

Треба віддати належне пошуковикам — релевантність оголошень у більшості випадків дуже висока. Але пробиватися до органічних результатів крізь спонсоровані незручно, і не всі користувачі можуть знайти різницю між ними.

Навіть якщо браузер не зберігає файли cookie і користувач регулярно чистить історію, пошукові системи можуть використовувати інші інструменти відстеження. Наприклад, кожен пристрій має цифровий відбиток, який дає змогу ідентифікувати його серед аналогічних девайсів.

Основну частину доходу Яндексу та Google приносять рекламодавці, тому сервіси приділяють багато уваги персоналізації реклами. Вона часто відповідає інтересам користувачів, але мало хто хоче бачити оголошення в результатах пошуку та на сайтах партнерів.

Тому особливий попит мають пошукові системи з фокусом на анонімності. Вони можуть мати рекламу, але зазвичай її набагато менше, і вона не така нав’язлива.

2.2.1. Чому конфіденційність настільки важлива?

Користувачі намагаються максимально захистити особисті дані, тому що не хочуть, аби інформація потрапила в чужі руки і застосовувалася з метою поширення реклами, навіть якщо оголошення стануть більш релевантними.

Головна проблема популярних сервісів пошуку інформації полягає у тому, що користувачі не знають, які дані вони збирають. У документі про конфіденційність може бути написано, що інформація знеособлена, але це не відповідає дійсності.

Немає гарантій, що анонімні пошукові системи на 100% відмовилися від збору конфіденційних даних. Але якщо в них немає реклами, то необхідність використання відстежувальних трекерів практично зникає.

2.3. Найкраща кількість та якість результатів

Google та Яндекс не є метапошуковими системами. Вони мають власний індекс даних та алгоритм ранжування, який вибудовує результати пошуку певним чином.

Метапошуковики не завжди програють у цій битві, але якщо в їхньому джерелі мало даних, то користувачі можуть не отримати інформації у повному обсязі. Переконатися у цьому можна лише завдяки детальному аналізу результатів пошуку кількох сервісів.

Не можна впевнено сказати, що інші пошукові системи здатні швидше надати відповідь на запит користувача. Але в деяких випадках це можливо завдяки відсутності рекламних блоків. Можна сфокусувати увагу на органічних результатах, а не прориватися до них через спонсоровані посилання.

Щодо кількості доступних сторінок за певним запитом, то з провідними  пошуковими системами складно конкурувати. Особливо якщо альтернативний сервіс не має власної бази даних.

2.3.1. Чому Google не має результатів глибокого пошуку?

Не всі користувачі знають, що інтернет має глибину, і більшість пошукових платформ обмежуються лише першим шаром — «видимою мережею». Surface Web зазвичай вистачає для отримання релевантної інформації, але існує ще Deep Web.

«Глибока» мережа включає багато конфіденційної інформації та приховані ресурси, на яких розміщено контент, який може бути заборонений на рівні законодавства або просто прихований від сторонніх очей.

Google навряд чи коли-небудь враховуватиме контент з Deep Web, тому що він часто порушує законодавчі норми різних країн і в цілому не підходить для показу в безпечній пошуковій видачі.

За потреби користувачі можуть отримати доступ до «глибокої мережі» за допомогою анонімних пошукових систем.

2.4. Можливість налаштовувати макети і кольори

Деяким користувачам важливо максимально підлаштувати результати пошуку під себе. Вибрати тему, налаштувати шрифти та показ певних віджетів. Такі можливості надають далеко не всі сервіси.

Google недавно дозволив використовувати темне оформлення для всіх користувачів. Але не всім цього вистачить, тому що темна тема не закриває всі потреби налаштування дизайну.

Можливість вибирати макети та кольори не є ключовою причиною для міграції на іншу пошукову систему, але якщо альтернативний сервіс має і цю перевагу, вибір буде очевидним.

Деякі анонімні пошукові системи мають широкі можливості персоналізації інтерфейсу, і вони виграють у Яндексу і Google завдяки можливості підлаштування UI під запити користувачів. Зручно, коли можна вибрати одну із 10 тем і задати оптимальний шрифт.

2.5. Менше реклами

Користувачі часто цікавляться іншими пошуковими системами інтернету через перенасичення пошукової видачі спонсорованим контентом. Не всі можуть відрізнити рекламні результати від органічних, і це впливає на досвід користувача.

Справедливо буде зазначити, що альтернативні пошукові системи не повністю відмовилися від реклами. Їм також потрібні гроші на обслуговування серверів, зарплати співробітникам та фінансові інвестиції у розвиток інфраструктури.

Певній частині аудиторії не подобається фокус пошукових систем на потребах рекламодавців та розвитку рекламної мережі. Збір конфіденційних даних безпосередньо пов’язаний з персоналізацією реклами. Якщо оголошень не буде, то і відстежувальні трекери немає сенсу використовувати.

Деякі менш відомі пошукові системи піклуються про користувачів набагато менше, ніж Яндекс і Google. Часто можна зустріти оголошення на головній сторінці біля рядка пошуку. У деяких випадках їх навіть не можна повністю вимкнути.

Якщо пошуковий сервіс працює за власні гроші, а не залежить від коштів рекламодавців, він може сфокусуватися на якості органічних результатів. Але проблема в тому, що такі приклади, швидше, виняток із правила.

3. Найпопулярніші пошукові системи 2021 року

Список популярних пошукових систем не змінювався вже давно. У рунеті лідерами ринку є Яндекс та Google, а в світі лідирує Google. Позиція монополіста у багатьох країнах призводить до того, що користувачі не мають відомої альтернативи.

Тим, хто хоче замінити популярну пошукову систему, не потрібно далеко ходити, щоб знайти кілька сервісів, які заслуговують на увагу. Вони завжди під рукою, потрібно лише протестувати кілька платформ та зробити правильний вибір.

Статистика використання Google у різних країнах

3.1. Microsoft Bing

Bing нагадує Google за можливостями та підходом до формування алгоритму ранжування. Багато метапошуковиків використовують базу даних сервісу, щоб формувати власну видачу.

Bing працює з 2006 року і має найбільшу частку на світовому ринку пошуку після Google. Далеко не всі користувачі вважають сервіс гідною альтернативою лідеру ніші, але в деяких аспектах він не поступається йому.

Пошукова система аналізує текстовий контент, зображення та надає користувачам голосовий пошук. На 100% переконатися, що Bing не збирає дані аудиторії, неможливо. Ним володіє корпорація Microsoft, яка продає багато комп’ютерного програмного забезпечення.

3.2. Yahoo

Сервіс більше нагадує стрічку соціальної мережі, аніж пошукову систему. На відміну від Google, головна сторінка Yahoo перенасичена інформацією ще до введення запиту користувача. Зате тут можна знайти всі необхідні інструменти: від прогнозу погоди до електронної пошти.

Дизайн результатів пошуку нагадує Google через мінімалістичність та фокус на контенті. У налаштуваннях можна фільтрувати результати за картинками, відео, покупками та іншими розділами.

Yahoo пропонує безпечний пошук та надає мінімальні можливості для налаштування поведінки видачі. Наприклад, можна змінити кількість результатів на сторінці та налаштувати повідомлення про потенційно небезпечні сайти.

3.3. Baidu

Це популярна пошукова система на території Китаю, яка є практично єдиним варіантом для пошуку інформації у країні. Він охоплює понад 60% ринку та має попит у місцевого населення.

Якщо увімкнути автоматичний переклад контенту в налаштуваннях браузера, можна з цікавості протестувати пошукову систему. Контент ранжується із застосуванням алгоритмів штучного інтелекту.

Користувачі активно використовують голосовий пошук. Дані відкритих звітів свідчать, що Baidu обробляє кілька мільярдів запитів щомісяця. Можливо, у Google та Яндексу голосовий пошук теж набуде аналогічної популярності. Хоча в Яндексі поки що лише 20% запитів задаються голосом.

Популярні сервіси, які виступають у ролі альтернативи пошуковикам, не сильно відрізняються від них. Принаймні за інтерфейсом і доступними інструментами, які користувачі можуть використовувати для повсякденних завдань.

Існує різниця в алгоритмі ранжування контенту, але цей процес відбувається непомітно для аудиторії. Після введення запиту результати пошуку з’являються через кілька секунд без видимої затримки.

4. Альтернативні пошукові системи без цензури

Не секрет, що Google та Яндекс сильно залежать від урядів різних країн. Якщо сервіси не фільтруватимуть результати пошуку за запитами від державних органів, вони можуть втратити частину аудиторії. Наприклад, у США Google займає понад 88% пошукового ринку, і компанія не хоче втрачати позицію лідера. Тому їй доводиться цензурувати контент та видаляти його на перший запит від відповідних органів.

Наявність цензури фактично означає, що пошукові сервіси неспроможні самостійно розпоряджатися своїми ресурсами. Їм доводиться підлаштовуватись під місцеві закони та витрачати час на взаємодію з владою.

4.1. DuckDuckGo

Сервіс входить до числа найпопулярніших анонімних пошукових систем. Він позиціонується як захищена пошукова система, яка не збирає дані, блокує відстежувальні трекери і шифрує сайт.

Результати пошуку не мають персоналізації, оскільки дані про активність користувачів не збираються. Також DuckDuckGo дає змогу гнучко налаштовувати інтерфейс. Можна вибрати одну з 5 тем оформлення, задати оптимальне сімейство шрифту та розмір.

Головна перевага сервісу — bang-пошук. Він допомагає швидше знаходити інформацію на найпопулярніших сайтах. Наприклад, якщо задати ключ «aliexpress apple watch» після підтвердження операції відкриється сторінка з пошуком Aliexpress.

DuckDuckGo часто називають прямою протилежністю Google. Він агрегує дані з кількох сотень джерел, і на виході результати пошуку виходять якісними завдяки просунутому алгоритму ранжування.

4.2. StartPage

Пошукова система з фокусом на конфіденційності дуже популярна в зарубіжному сегменті інтернету. Результати пошуку формуються на основі даних Ixquick та Google.

StartPage позиціонується як найбільш закритий пошуковик у світі. Компанія обіцяє ніколи не зберігати та не продавати історію пошуку. Конфіденційність забезпечується завдяки:

• зашифрованому з’єднанню;
• блокуванню цін на трекери;
• блокуванню ретаргетингу реклами;
• анонімному перегляду контенту;
• забороні створення профілів особистостей.

StartPage можна встановити як плагін для Chrome та користуватися щоразу, коли потрібно знайти інформацію в інтернеті. У налаштуваннях сервісу можна вимкнути рекламні повідомлення та гнучко налаштувати доступні параметри.

4.3. Qwant

Qwant — пошукова система, яка поважає право на конфіденційність користувачів. Серед головних переваг — європейський двигун, відсутність відстежувальних трекерів та захист особистих даних. Головний мінус — реклама на головній сторінці та в результатах пошуку. Оголошення можна частково вимкнути, але один блок завжди залишається на своєму місці. Це можна виправдати тим, що сервіс повинен заробляти, щоб оплачувати хостинг та інші статті витрат.

Особливих налаштувань в інтерфейсі немає. Можна переключити мову, вибрати метод показу контенту, встановити країну і відфільтрувати контент. Якихось параметрів, відповідальних за зовнішній вигляд, немає.

Сервіс мінімізує IP-адреси користувачів та виступає в ролі достойної альтернативи пошуковику Яндекс. Результати формуються на основі індексу Bing та доповнюються інформацією з власної бази.

4.4. Swisscows

Пошуковик вважається одним із найнадійніших у плані безпеки та захисту особистих даних користувачів. Як і інші сервіси, він не відстежує IP-адресу користувачів, відмовився від збирання історії взаємодії з контентом та не зчитує cookies.

В основі результатів пошуку лежать дані Bing, які пропускаються через міжмережевий екран для анонімізації особи користувача. Теоретично, Swisscoms не повинен передавати дані Bing, але на практиці немає жодних гарантій.

Пошукова система має власний дата-центр в Альпах і має фільтр для захисту дітей від контенту, який може вплинути на їхній емоційний стан. Батьківський контроль забезпечує безпечний доступ до інтернету.

Щодо пошукової оптимізації, то вебмайстрам варто дотримуватись стандартної стратегії просування — попрацювати над on-page SEO та добути якісні зовнішні посилання.

Якщо не хочеться, щоб контент сайту показувався в альтернативних пошукових системах, можна заборонити доступ стороннім краулерам через robots.txt, але ефективнішим способом є блокування за допомогою .htaccess.

В основі алгоритму ранжування більшості пошукових систем лежать посилальні фактори. Щоб стабільно отримувати цільовий трафік, знадобляться беклінки з авторитетних ресурсів.

Вирішити завдання допомагає біржа PRPosting . В інтерфейсі особистого кабінету є всі інструменти для швидкого запуску процесу нарощування посилань. Клієнти отримують гарантію на  розміщення беклінків  чи повернення коштів. 

5. Висновки

Багатьом користувачам не подобається, що пошукові системи зберігають історію пошуку та застосовують її для таргетування реклами. По суті, Яндекс та Google продають знеособлену інформацію рекламодавцям, щоб вони могли якісно налаштовувати показ об’яв.

Пошуковики з наскрізним шифруванням та повною анонімністю потрібні не всім, але приємно взаємодіяти з видачею без реклами та десятків відстежувальних трекерів. Тож, однозначно варто протестувати кілька сервісів та вибрати 1–2 для роботи на постійній основі.

FAQ

Що таке альтернативні пошукові системи?

Це пошукові системи, які працюють за аналогією з Яндексом та Google, але менше фокусуються на продажу реклами та збиранні особистих даних користувачів.

Навіщо використовувати інші пошукові системи?

Щоб шукати інформацію без переживань про те, що алгоритми стежать за кожною дією та прив’язують історію пошуку до ідентифікатора девайсу.

Які найпопулярніші альтернативні пошукові системи?

До списку найпопулярніших сервісів часто включають Bing, DuckDuckGo, Qwant та Swisscoms. Деякі альтернативні пошукові системи теж збирають особисту інформацію користувачів, але в менших обсягах, ніж Яндекс та Google.