Не все ресурсы принимают статьи от внешних проектов и бесплатно размещают контент. Если материал не является тематическим и не представляет интереса для целевой аудитории, его могут не разместить, и деньги на создание статьи будут потрачены зря. 

Эффективность линкбилдинга с помощью гостевого постинга зависит от подхода к взаимодействию с потенциальными донорами. Важно показать им преимущества от сотрудничества и выполнить все условия подготовки контента. 

1. Популярные способы получения бесплатных ссылок для сайта

Существуют десятки способов получения ссылок, которые можно использовать для прокачки ссылочной массы проекта. Не каждый бэклинк будет качественным и трастовым в глазах поисковых систем, но это и необязательно.

Чтобы создать естественный ссылочный профиль и защититься от возможных санкций со стороны поисковиков, необходимо использовать разные источники ссылок. Веб-мастера часто игнорируют форумы и Q&A-сайты, хотя бэклинки с таких проектов тоже пригодятся в профиле. 

Фокусироваться на бесплатных гостевых постах выгодно, так как вместе с трастом донора на продвигаемый ресурс может перейти и часть аудитории. Но только если между проектами есть тематическая связь и опубликованный контент высокого качества. 

1.1. Сабмиты

Этот метод линкбилдинга предполагает размещение информации о сайте на площадках разного формата, где пользователи могут публиковать контент. К таким ресурсам относятся социальные сети, видеохостинги, форумы и другие площадки. 

Главное преимущество сабмитов — минимум затрат по времени. К примеру, чтобы разместить пост на форуме, понадобится 5–10 минут. Хотя если профиль не прокачанный, ссылку могут удалить вместе с аккаунтом. 

Сабмиты передают ссылочный вес, но вот авторитет доноров под большим вопросом. Все зависит от качества площадки и подхода к модерации контента. Если домен заспамлен внешними ссылками, он подойдет исключительно для разбавки профиля. 

1.2. Аутрич

Аутрич включает бесплатный гостевой блогинг, обмен постами, работу со СМИ и другие методы размещения контента. Главная особенность всех аутрич-подходов — фокус на качестве публикаций. 

Хороший контент позволяет получать упоминания с трастовых проектов, рейтинг которых не вызывает сомнений. Такие бэклинки хорошо прокачивают ссылочный вес и помогают повысить видимость в органическом поиске.

Аутрич базируется на взаимодействии между веб-мастером и представителями внешних площадок. Чтобы коммуникация была эффективной, важно проанализировать особенности каждого проекта и составить персонализированное предложение. 

Аутрич считается самым безопасным методом линкбилдинга. Конечно, если не увлекаться коммерческими анкорами и ставить на первое место потребности аудитории. Дальше в статье мы подробно расскажем о популярном формате аутрича — гостевом постинге. 

1.3. Ссылки с форумов (крауд-маркетинг)

Крауд-маркетинг несколько лет назад был на пике популярности, но сейчас интерес к нему немного уменьшился. Хотя метод линкбилдинга по-прежнему дает возможность получить качественные ссылки.

Крауд-маркетинг можно считать бесплатным гостевым блогингом, но только в микроформате. Гостевые публикации обычно предполагают большой объем контента, а для крауда достаточно 2–3 абзацев полезного текста.

Чтобы ссылки с форумов, Q&A-сайтов и профильных медиа приносили пользу, околоссылочный текст должен быть интересен целевой аудитории. Желательно, чтобы каждый бэклинк давал переходы, и тогда поисковые системы однозначно заметят ссылки. 

1.4. Сервисы вопросов и ответов

Сервисы вопросов и ответов очень популярны в зарубежном сегменте интернета. Quora и Reddit позволяют не только получать десятки ссылок из профильных обсуждений, но и привлекать на сайт целевую аудиторию.

В СНГ тоже есть небольшое количество площадок с трафиком, но не везде можно спокойно размещать ссылки. Например, в Яндекс.Кью и Ответах Mail.ru модераторы часто вычищают упоминания внешних ресурсов.

Размещения на Q&A-сайтах считаются одним из главных инструментов крауд-маркетинга. Пользователи задают вопросы на разные темы, и если грамотно интегрировать в контент продукты или услуги, можно даже получить единичные продажи. 

1.5. Сайты для размещения пресс-релизов

Коммерческие проекты используют пресс-релизы, чтобы рассказать об изменениях внутри компании, поделиться подробностями выпуска новой линейки продуктов или заявить о глобальных планах. 

Пресс-релизы считаются устаревшим способом линкбилдинга, но если правильно его использовать, можно получить от размещений не только несколько ссылок с заспамленных каталогов, но и ссылочный вес. 

Метод линкбилдинга подходит преимущественно для продвижения проектов на западном рынке. В СНГ пресс-релизы редко читают, но использовать их как инструмент получения ссылок все еще можно. 

1.6. Видео- и аудиоресурсы

Многие веб-мастера игнорируют видеохостинги и хостинги подкастов. Хотя эти площадки дают возможность создавать неограниченное количество ссылок и распределять анкоры на свое усмотрение.

Стоит учитывать, что ссылки с таких площадок минимально влияют на ранжирование страниц проекта в поисковой выдаче. Зато размещения могут стать отличной рекламой и повысить посещаемость ресурса. 

Регулярное создание роликов и подкастов приучает аудиторию к взаимодействию с брендом. Пользователи могут переходить на блог, если разместить правильный призыв к действиям. 

1.7. Замена битых ссылок (404)

Метод линкбилдинга с помощью битых ссылок устарел. В 2022 году нет смысла тратить время на поиск битых ссылок и создание контента, чтобы предложить владельцу площадки заменить бэклинк. 

Гораздо проще получать обратные ссылки с помощью бесплатных гостевых статей и выстраивать долгосрочные отношения с трастовыми проектами. Такое сотрудничество позволит регулярно получать новые бэклинки. 

1.8. Сайты вакансий, портфолио

Сайты с вакансиями и площадки для публикации портфолио можно использовать для наращивания ссылок. Упоминания с таких ресурсов вряд ли повлияют на видимость проекта в поисковой выдаче, но станут хорошим дополнением для профиля. 

Одно из преимуществ использования job-сайтов — отсутствие привязки к региону. Можно размещать вакансии по удаленной работе и получать десятки упоминаний с поддоменов крупных проектов поиска работы. 

При необходимости можно задействовать зарубежные ресурсы вроде Fiverr и Upwork, но там модераторы пристально следят за исходящими ссылками, и если на сайте не будет портфолио, профиль могут заблокировать. 

1.9. Соцсети и другое

Оптимизаторы считают, что бэклинки из социальных сетей практически не влияют на ранжирование, и это действительно так. При желании можно сгенерировать тысячи подобных ссылок, но видимость от этого не увеличится в 2 раза. 

Хотя упоминания в социальных сетях полезны для продвижения ресурса. Поисковики учитывают их как часть имиджа бренда. Несмотря на проблемы с индексацией контента из-за ограничений соцсетей, каждое позитивное упоминание приносит пользу проекту. 

Чем больше разных типов площадок в профиле сайта, тем меньше вероятность попадания под санкции со стороны алгоритмов Яндекса и Google. Ссылочная масса не должна на 100% состоять из входящих ссылок с проектов уровня Forbes.

В профиле пригодятся упоминания с форумов, Q&A-сайтов, корпоративных порталов, социальных сетей и других ресурсов. Важно не зацикливаться на одном типе сайтов, а по максимуму разнообразить ссылочный профиль. 

2. Бесплатный гостевой постинг для продвижения сайта

Бесплатные гостевые публикации часто считают волшебным инструментом, который позволит легко увеличить ссылочную массу и получить упоминания с площадок любого уровня.

На практике же сотрудничество с крупными проектами иногда проходит не так легко, как хотелось бы. Приходится тратить много времени на адаптацию контента под редполитику, согласовывать анкоры, усиливать текст мнениями экспертов и решать другие задачи.

Чтобы гостевой блогинг был эффективным, необходимо составить стратегию работы и адаптировать ее под каждую площадку. Только так можно рассчитывать на максимальную пользу от сотрудничества со всеми проектами. 

2.1. Что такое бесплатный гостевой пост?

Бесплатный гостевой пост представляет собой публикацию, которая размещается на внешней площадке. Многие проекты в разных нишах разрешают пользователям и компаниям добавлять свой контент, если он соответствует правилам ресурса. 

В отличие от платного гостевого постинга, статьи размещаются бесплатно, но пропадает гарантия сохранения ссылок. Даже если материал качественный и соответствует тематике площадки, со временем бэклинки могут пропасть.

Если соблюдать редакционную политику и не зацикливаться только на коммерческих анкорах, ссылки могут сохраниться на длительное время и даже приносить переходы, если страница получает поисковый трафик. 

Многие информационные и коммерческие проекты используют гостевой постинг как основной метод линкбилдинга, но в некоторых случаях расходы на оплату услуг контент-мейкера и других специалистов обходятся слишком дорого. Поэтому стоит заранее просчитать расходы и убедиться, что бюджета будет достаточно для сотрудничества с крупными площадками. Если средств мало, можно начать с небольших проектов и постепенно увеличивать планку. 

2.2. Трудозатратность и требуемые навыки

Финансовые затраты и количество потраченных часов в месяц на гостевой постинг зависят от поставленных целей. Если нужно получить минимум 10 обратных ссылок из статей в месяц, может не хватить даже 1000$ на покрытие расходов. 

Трудозатратность гостевых публикаций привязана к уровню проекта. Если это площадка вроде MC.today, то на подготовку материала может уйти несколько недель и даже месяцев. 

Такие проекты не принимают обычные статьи, в которых компания рассказывает о рядовых событиях вроде изменения финансовой модели. А чтобы материал попал на главную страницу и его увидели пользователи, он должен быть отменного качества. 

2.3. Плюсы и минусы

Как и у любого метода линкбилдинга, у гостевого блогинга есть недостатки. Один из главных минусов заключается в том, что нет гарантии сохранения ссылок. Если представители площадки не дали ее в email-переписке, рассчитывать на это не стоит. 

Плюсы гостевого постинга:

• подходит для разных проектов;
• дает возможность сотрудничать с площадками любого уровня;
• избавляет от необходимости оплачивать размещения;
• помогает увеличить постоянную аудиторию сайта;
• можно вести блог на внешних площадках.

Минусов тоже хватает:

• возможны большие затраты по деньгам и времени;
• сложно прогнозировать результат;
• нет гарантии сохранения ссылок;
• контент могут удалить, если размещение не было согласовано;
• трудно масштабировать положительные результаты.

Последний недостаток очень сильно влияет на эффективность использования гостевого постинга. Часто на подготовку одного материала уходит слишком много времени, и чтобы увеличить производства контента, понадобится несколько высокооплачиваемых авторов. 

3. ТОП площадок для бесплатного гостевого блогинга

В каждой нише свой ТОП площадок для размещения бесплатных гостевых постов, поэтому составить универсальный каталог сложно. Но если взять самые популярные медиа и тематические порталы в СНГ, практически на каждом можно опубликовать контент без оплаты. 

Перед тем как написать статью на любой из проектов, который перечислен в таблице ниже, стоит ознакомиться с требованиями к гостевым статьям. На крупных площадках они обязательно есть.

К примеру, на VC.ru требования отличаются в зависимости от разделов. В «Трибуне», где регулярно рассказывают о новых проектах, желательно выпускать материалы с учетом структуры, указанной в правилах. 

4. Как искать и отбирать площадки самостоятельно?

Не каждый бесплатный гостевой блог подходит для построения ссылочных связей. Перед тем, как отправить заявку на сотрудничество и начать подготовку к созданию статьи, важно убедиться, что площадка качественная. 

Пока не существует инструмента, который позволил бы со 100% гарантией убедиться, что Яндекс и Google считают сайт авторитетным. Можно сделать такой вывод только на основе косвенных факторов.

Лучшее подтверждение авторитетности — стабильная динамика трафика и ссылочной массы. Если на графике нет периодов со значительным падением показателей, значит, у алгоритмов поисковиков отсутствуют претензии к ресурсу. 

Для составления списков потенциальных доноров можно использовать разные методы:

• анализ готовых списков площадок;
• проверка профиля сайтов-конкурентов;
• анализ каталогов ссылочных бирж.
• ручной парсинг выдачи.

Метод с биржами ссылок подходит не во всех случаях, потому что если проект продает бэклинки, то вряд ли заинтересован в размещении статьи на бесплатной основе. Скорее всего, не получится обойтись без спонсирования. 

Обязательно стоит уделить внимание ручному парсингу выдачи. Если изучить особенности поисковых запросов, можно найти много сайтов, которые не видят сервисы поискового маркетинга.

К примеру, с помощью оператора inurl удастся найти домены в определенной зоне, где в адресах страниц есть слово blog. Дальше останется проанализировать качество донора и отправить предложение о сотрудничестве. 

Чтобы не создавать дубли публикаций, можно заранее проверить, есть ли на сайте материалы по теме, которую планируется осветить на площадке. Для этой задачи отлично подходит оператор site.

После составления списка площадок необходимо пропустить их через фильтр SEO-сервисов и работать с ресурсами, которые прошли базовую проверку качества. От ручного анализа отказываться нельзя, алгоритмы сервисов не видят многие важные детали. 

Следует обратить внимание на следующие факторы:

• динамика трафика и ссылочной массы;
• Domain Rating Ahrefs;
• Spam Score Moz — заспамленность профиля;
• периодичность обновления контента;
• анкоры исходящих ссылок.

Если донор успешно прошел проверку, можно приступать к обсуждению условий сотрудничества. В случае с площадками вроде VC.ru публикацию можно разместить бесплатно и без предварительного согласования, но только если соблюдать правила. 

5. Этапы размещения бесплатных гостевых публикаций

Чтобы получить максимальную пользу от линкбилдинга, стоит уделить внимание каждому шагу на пути к взаимодействию с разными площадками. Например, если проигнорировать базовый анализ ресурса и сразу писать статью, проблемы могут всплыть на финальном шаге.

Поэтому лучше разбить процесс на микродействия и последовательно выполнять каждое из них. Только так можно получить хотя бы минимальную гарантию положительного результата и не потратить деньги впустую. 

Важно не зацикливаться только на ссылках с нужными анкорами, а ставить на первое место потребности целевой аудитории каждого ресурса. Если контент поможет им решить свои задачи, их лояльность может превратиться в переходы и конверсии. 

5.1. Составить список площадок для переписки

Первый шаг на пути к использованию бесплатного guest posting — сбор списка площадок для размещения. Сначала в него можно добавить все проекты, которые подходят по тематике и будут полезны для построения ссылочных связей. 

Желательно использовать несколько источников для поиска потенциальных доноров. Если сильно ограничить круг поиска, на выходе будет далеко не полный список релевантных проектов.

Список все равно нужно периодически обновлять, поэтому необходимость расширения рано или поздно возникнет. И когда все сайты из каталога будут задействованы, придется искать дополнительные возможности для линкбилдинга. 

5.2. Прогнать полученные площадки через сервисы проверки траста

Существует большое количество SEO-сервисов, которые автоматизируют большинство стандартных задач веб-мастеров. Они отлично помогают и с проверкой авторитетности доноров.

Лучше опираться на данные как минимум двух аналитических платформ, чтобы собрать больше цифр. К примеру, у Ahrefs и Semrush есть одинаковые инструменты, но каждый сервис интерпретирует статистику по-своему. 

Если планируется также работа со ссылочными биржами, можно использовать «Пульс бирж» от CheckTrust. Актуальный список доноров, которые стоит добавить в черный список, помогает сэкономить время на проверке качества сайтов. 

А чтобы полностью избавиться от рутинных задач при работе с биржами, лучше использовать PRPosting. В каталоге более 44 000 площадок под разные регионы и тематики. Каждая из них была проверена модератором перед добавлением в список. 

Собрать список авторитетных доноров получится за несколько минут благодаря удобным фильтрам. Можно сузить круг поиска с помощью сортировки по разным критериям — от ссылочных метрик до доменных зон и языков. 

5.3. Создать шаблон письма и последующую цепочку писем

Эффективность гостевого постинга зависит в том числе и от подхода к созданию приветственного письма и дальнейших email-цепочек. Если рассылать «холодные» предложения о сотрудничестве по шаблону, пользы от них будет мало.

Другое дело — персонализированные письма, которые затрагивают особенности конкретного проекта и расписывают преимущества от сотрудничества. Именно такие шаблоны приносят результат. 

Письма играют большую роль в линкбилдинге посредством аутрича, но маркетологу придется потратить много времени на поиск идеального темплейта. Быстрее решить задачу помогают лучшие варианты текстов для «холодных» рассылок от Lemlist. 

5.4. Сформировать таблицу со списком контактов и результатов переписки

Чтобы удобно отслеживать прогресс общения с владельцами разных площадок, можно составить таблицу и внести в нее базовую информацию о каждом доноре. Добавить текущий статус прогресса и дату последней активности.

Таблица поможет контролировать ситуацию и наращивать темпы распространения гостевых публикаций. Можно быстро увидеть, какие проекты еще не задействованы и отправить представителям напоминания о возможности сотрудничества. 

5.5. Отправить письма владельцам

Рассылку писем по электронной почте лучше делать через специализированные сервисы, которые гарантируют защиту от попадания в спам. Если предложение не дойдет до представителя проекта, построить ссылочные связи не удастся.

Решить задачу помогают популярные сервисы вроде Snov, Sendpulse и Reply. Они предлагают разные инструменты для автоматизации email-маркетинга и позволяют отслеживать статистику взаимодействия в удобном интерфейсе.  

5.6.

Написать пост, который решает проблему/боль

Если удалось согласовать размещение, остается создать контент, который поможет не просто получить ссылки, а завоевать доверие аудитории проекта.

В случае если материал не ориентирован на решение проблем пользователей, через время контент могут удалить. И даже если он останется на прежнем месте, статья не будет приносить целевые переходы. 

Новички часто допускают одинаковые ошибки и ставят на первое место ссылочные метрики и dofollow-ссылки. Если сместить фокус в сторону задач аудитории, остальные проблемы могут решиться автоматически. 

6. Убедитесь, что ваш бесплатный гостевой пост будет эффективен

До размещения контента сложно предсказать конечный результат. Но можно сделать все, чтобы можно было рассчитывать на успешное решение задачи. Даже если проект не предъявляет высокие требования к контенту, стоит выложиться на максимум. 

Если на сайте есть постоянные пользователи, они легко распознают неуникальные или шаблонные статьи, которые не дают практической пользы. И вместо целевых переходов можно получить негативную репутацию в локальном сообществе.

Гостевой пост будет эффективным если:

• автор погрузился в потребности целевой аудитории;
• контент ориентирован на решение проблем пользователей;
• при подготовке были учтены требования к гостевым публикациям;
• размещение поста согласовано с представителями площадки;
• сайт модерируется и у него хорошая динамика трафика.

Залог успеха гостевых публикаций — полное погружение в атмосферу конкретного проекта. К примеру, на MC.today хорошо работают истории о создании успешного бизнеса в строгом стиле, а на VC.ru можно использовать более неформальный язык повествования. 

Если контент нашел отклик у аудитории, важно следить за реакциями и при необходимости отвечать на комментарии. Так пользователи поймут, что статья размещена не только ради обратных ссылок. 

7. Заключение

Гостевой постинг в 2022 году не потеряет актуальность, но постепенно порог входа на крупные проекты будет повышаться. Уже сейчас на многие площадки сложно пробиться без экспертного контента.

А если бюджет на линкбилдинг минимальный, понадобятся уникальные статьи, созданные под особенности конкретного проекта. Только при таком подходе есть шанс, что их могут разместить бесплатно.

Главное — правильно расставить приоритеты и просчитать свои возможности. Если финансов и сотрудников хватит на 3–4 хороших материала в месяц, лучше не увеличивать планку в 2–3 раза с ущербом для качества. 

FAQ