Не всі ресурси приймають статті від зовнішніх проєктів та безкоштовно розміщують контент. Якщо матеріал не є тематичним і не становить інтересу для цільової аудиторії, його можуть не розмістити, і гроші на створення статті будуть витрачені даремно.

Ефективність лінкбілдінгу за допомогою гостьового постингу залежить від підходу до взаємодії з потенційними донорами. Важливо показати їм переваги співпраці та виконати всі умови підготовки контенту.

1. Популярні способи отримання безкоштовних посилань для сайту

Існують десятки способів отримання посилань, які можна використовувати для прокачування посилальної маси проєкту. Не кожен беклінк буде якісним та трастовим в очах пошукових систем, але це й необов’язково.

Щоб створити природний посилальний профіль і захиститися від можливих санкцій з боку пошукових систем, необхідно використовувати різні джерела посилань. Вебмайстри часто ігнорують форуми та Q&A-сайти, хоча беклінки з таких проєктів теж знадобляться у профілі.

Фокусуватися на безкоштовних гостьових постах вигідно, оскільки разом із трастом донора на ресурс, що просувається, може перейти і частина аудиторії. Але тільки якщо між проєктами є тематичний зв’язок, а опублікований контент високої якості. 

1.1. Сабміти

Цей метод лінкбілдінгу передбачає розміщення інформації про сайт на майданчиках різного формату, де користувачі можуть опублікувати контент. До таких ресурсів належать соціальні мережі, відеохостинги, форуми та інші майданчики.

Головна перевага сабмітів — мінімальна витрата часу. Наприклад, щоб розмістити допис на форумі, знадобиться 5–10 хвилин. Хоча якщо профіль не прокачаний, посилання можуть видалити разом із обліковим записом.

Сабміти передають посилальну вагу, але авторитет донорів під великим питанням. Усе залежить від якості майданчика та підходу до модерації контенту. Якщо домен заспамлений зовнішніми посиланнями, він підійде виключно для урізноманітнення профілю.

1.2. Аутріч

Аутріч включає безкоштовний гостьовий блогінг, обмін дописами, роботу зі ЗМІ та інші методи розміщення контенту. Головна особливість усіх аутріч-підходів — фокус на якості публікацій.

Хороший контент дає змогу отримувати згадки з трастових проєктів, рейтинг яких не викликає сумнівів. Такі беклінки добре прокачують посилальну масу і допомагають підвищити видимість в органічному пошуку.

Аутріч базується на взаємодії між вебмайстром та представниками зовнішніх майданчиків. Щоб комунікація була ефективною, важливо проаналізувати особливості кожного проєкту та скласти персоналізовану пропозицію.

Аутріч вважається найбезпечнішим методом лінкбілдінгу. Звичайно, якщо не захоплюватися комерційними анкорами та ставити на перше місце потреби аудиторії. Далі у статті докладно розповімо про популярний формат аутрічу — гостьовий постинг.

1.3. Посилання з форумів (крауд-маркетинг)

Крауд-маркетинг кілька років тому був на піку популярності, але зараз інтерес до нього трохи зменшився. Хоча метод лінкбілдінгу, як і раніше, дає змогу отримати якісні посилання.

Крауд-маркетинг можна вважати безкоштовним гостьовим блогінгом, але лише у мікроформаті. Гостьові публікації зазвичай передбачають великий обсяг контенту, а для крауду достатньо 2–3 абзаців корисного тексту.

Щоб посилання з форумів, Q&A-сайтів та профільних медіа приносили користь, навколопосилальний текст має бути цікавим для цільової аудиторії. Бажано, щоб кожен беклінк давав переходи, і тоді пошукові системи  однозначно помітять посилання. 

1.4. Сервіси питань і відповідей

Сервіси питань і відповідей дуже популярні у зарубіжному сегменті інтернету. Quora та Reddit дають змогу не лише отримувати десятки посилань із профільних обговорень, а й залучати на сайт цільову аудиторію.

У СНД теж є невелика кількість майданчиків із трафіком, але не скрізь можна спокійно розміщувати посилання. Наприклад, у Яндекс.Кью та Відповідях Mail.ru модератори часто вичищають згадки зовнішніх ресурсів.

Розміщення на Q&A-сайтах вважаються одним із головних інструментів крауд-маркетингу. Користувачі ставлять запитання на різні теми, і якщо грамотно інтегрувати в контент продукти чи послуги, можна навіть отримати одиничні продажі.

1.5. Сайти для розміщення пресрелізів

Комерційні проєкти використовують пресрелізи, щоб розповісти про зміни всередині компанії, поділитись подробицями випуску нової лінійки продуктів або заявити про глобальні плани.

Пресрелізи вважаються застарілим способом лінкбілдінгу, але якщо правильно його використовувати, можна отримати від розміщень не тільки кілька посилань із заспамлених каталогів, а й вагу.

Метод лінкбілдінгу підходить переважно для просування проєктів на західному ринку. В СНД пресрелізи рідко читають, але використовувати їх як інструмент отримання посилань досі можна.

1.6. Відео- та аудіоресурси

Багато вебмайстрів ігнорують відеохостинги та хостинги подкастів. Хоча ці майданчики дають змогу створювати необмежену кількість посилань і розподіляти анкори на власний розсуд.

Варто враховувати, що посилання таких майданчиків мінімально впливають на ранжування сторінок проєкту в пошуковій видачі. Натомість розміщення можуть стати чудовою рекламою та підвищити відвідуваність ресурсу.

Регулярне створення роликів та подкастів привчає аудиторію до взаємодії з брендом. Користувачі можуть переходити на блог, якщо розмістити правильний заклик до дій.

1.7. Заміна битих посилань (404)

Метод лінкбілдінгу за допомогою битих посилань застарів. У 2022 році немає сенсу витрачати час на пошук битих посилань та створення контенту, щоб запропонувати власнику майданчика замінити беклінк.

Набагато простіше отримувати зворотні посилання за допомогою безкоштовних гостьових статей та вибудовувати довгострокові відносини із трастовими проєктами. Така співпраця дасть змогу регулярно отримувати нові беклінки.

1.8. Сайти вакансій, портфоліо

Сайти з вакансіями та майданчики для публікації портфоліо можна використовувати для нарощування посилань. Згадки таких ресурсів навряд чи вплинуть на видимість проєкту в пошуковій видачі, але стануть хорошим доповненням для профілю.

Однією з переваг використання job-сайтів є відсутність прив’язки до регіону. Можна розміщувати вакансії з віддаленої роботи та отримувати десятки згадок із піддоменів великих проєктів пошуку роботи.

За необхідності можна задіяти зарубіжні ресурси на кшталт Fiverr і Upwork, але там модератори пильно стежать за посиланнями, і якщо на сайті не буде портфоліо, профіль можуть заблокувати.

1.9. Соцмережі та інше

Оптимізатори вважають, що беклінки із соціальних мереж практично не впливають на ранжування, і це справді так. За бажання можна згенерувати тисячі подібних посилань, але видимість від цього не збільшиться вдвічі.

Проте згадки в соціальних мережах корисні для просування ресурсу. Пошуковики враховують їх як частину іміджу бренду. Незважаючи на проблеми з індексацією контенту через обмеження соцмереж, кожна позитивна згадка приносить користь проєкту.

Що більше різних типів майданчиків у профілі сайту, то менша ймовірність потрапляння під санкції з боку алгоритмів Яндексу та Google. Посилальна маса не повинна на 100% складатися з посилань із проєктів рівня Forbes.

У профілі стануть у пригоді згадки з форумів, Q&A-сайтів, корпоративних порталів, соціальних мереж та інших ресурсів. Важливо не зациклюватися на одному типі сайтів, а максимально урізноманітнити посилальний  профіль. 

2. Безкоштовний гостьовий постинг для просування сайту

Безкоштовні гостьові публікації часто вважають чарівним інструментом, який дасть змогу легко збільшити посилальну масу й отримати згадки з майданчиків будь-якого рівня.

На практиці ж співпраця з великими проєктами іноді відбувається не так легко, як хотілося б. Доводиться витрачати багато часу на адаптацію контенту під редполітику, узгоджувати анкори, посилювати текст думками експертів та вирішувати інші завдання.

Щоб гостьовий блогінг був ефективним, необхідно скласти стратегію роботи та адаптувати її під кожен майданчик. Тільки так можна розраховувати на максимальну користь від співпраці з усіма проєктами.

2.1. Що таке безкоштовний гостьовий пост?

Безкоштовний гостьовий пост є публікацією, яка розміщується на зовнішньому майданчику. Багато проєктів у різних нішах дозволяють користувачам та компаніям додавати свій контент, якщо він відповідає правилам ресурсу.

На відміну від платного гостьового постингу, статті розміщуються безкоштовно, але зникає гарантія збереження посилань. Навіть якщо матеріал якісний і відповідає тематиці майданчика, згодом беклінки можуть зникнути.

Якщо дотримуватися редакційної політики і не зациклюватися тільки на комерційних анкорах, посилання можуть зберегтися на тривалий час і навіть приносити переходи, якщо сторінка отримує пошуковий трафік.

Багато інформаційних та комерційних проєктів використовують гостьовий постинг як основний метод лінкбілдінгу, але в деяких випадках витрати на оплату послуг контент-мейкера та інших фахівців коштують надто дорого. Тому варто заздалегідь прорахувати витрати та переконатися, що бюджету буде достатньо для співпраці з великими майданчиками. Якщо коштів мало, можна розпочати з невеликих проєктів та поступово підвищувати планку.

2.2. Ресурсоємність та необхідні навички

Фінансові витрати та кількість витрачених годин на місяць на гостьовий постинг залежать від поставленої мети. Якщо потрібно отримати щонайменше 10 зворотних посилань зі статей на місяць, може не вистачити навіть 1000$ на покриття витрат.

Ресурсоємність гостьових публікацій прив’язана до рівня проєкту. Якщо це такий майданчик, як MC.today, то на підготовку матеріалу може піти кілька тижнів чи навіть місяців.

Такі проєкти не приймають звичайні статті, в яких компанія розповідає про рядові події на кшталт зміни фінансової моделі. А щоб матеріал потрапив на головну сторінку та його побачили користувачі, він має бути відмінної якості.

2.3. Плюси та мінуси

Як і в будь-якого методу лінкбілдінгу, гостьовий блогінг має недоліки. Один із головних мінусів полягає у тому, що немає гарантії збереження посилань. Якщо представники майданчика не надали її в електронному листуванні, розраховувати на це не варто.

Плюси гостьового постингу:

• підходить для різних проєктів;
• дає змогу співпрацювати з майданчиками будь-якого рівня;
• непотрібно оплачувати розміщення;
• допомагає збільшувати постійну аудиторію сайту;
• можна вести блог на зовнішніх майданчиках.

Мінусів також вистачає:

• можливі великі витрати грошей і часу;
• складно спрогнозувати результат;
• немає гарантії збереження посилань;
• контент можуть видалити, якщо розміщення не було узгоджене;
• важко масштабувати позитивні результати.

Останній недолік дуже впливає на ефективність використання гостьового постингу. Часто на підготовку одного матеріалу йде занадто багато часу, і щоб збільшити виробництво контенту, знадобиться кілька високооплачуваних авторів.

3. ТОП майданчиків для безкоштовного гостьового блогінгу

У кожній ніші свій ТОП майданчиків для розміщення безкоштовних гостьових постів, тому скласти універсальний каталог складно. Але якщо взяти найпопулярніші медіа та тематичні портали в СНД, практично на кожному можна опублікувати контент без оплати.

Перед тим як написати статтю на будь-який із нижчеперелічених у таблиці проєктів, варто ознайомитися з вимогами до гостьових статей. На великих майданчиках вони неодмінно є.

Наприклад, на VC.ru вимоги відрізняються залежно від розділів. У «Трибуні», де регулярно розповідають про нові проєкти, бажано випускати матеріали з урахуванням структури, зазначеної у правилах.

Площадка	Domain Rating Ahrefs	Трафік за Similarweb на місяць, млн
vc.ru	70	11
mc.today	67	1,3
cossa.ru	75	0,3
itc.ua	71	2,7
spark.ru	72	0,54
forbes.ua	70	2,35
journal.tinkoff.ru	76	9,8
ain.ua	74	0,9
sostav.ua	50	0,06
vctr.media	46	0,45

4. Як шукати і підбирати майданчики самостійно?

Не кожен безкоштовний гостьовий блог підходить для побудови посилальних зв’язків. Перед тим, як надіслати заявку на співпрацю та розпочати підготовку до створення статті, важливо переконатися, що майданчик якісний.

Поки що не існує інструмента, який дав би змогу зі 100% гарантією переконатися, що Яндекс та Google вважають сайт авторитетним. Можна зробити такий висновок лише на основі опосередкованих факторів.

Найкраще підтвердження авторитетності — стабільна динаміка трафіку та посилальної маси. Якщо на графіку немає періодів зі значним падінням показників, алгоритми пошукових систем не мають претензій до ресурсу.

Для складання списків потенційних донорів можна використати різні методи:

• аналіз готових списків майданчиків;
• перевірка профілю сайтів-конкурентів;
• аналіз каталогів бірж посилань.
• ручний парсинг видачі.

Метод із біржами посилань підходить не в усіх випадках, бо якщо проєкт продає беклінки, то навряд чи зацікавлений у розміщенні статті на безоплатній основі. Швидше за все, не вийде обійтися без спонсорування.

Обов’язково варто приділити увагу ручному парсингу видачі. Якщо вивчити особливості пошукових запитів, можна знайти багато сайтів, які не бачать сервісів пошукового маркетингу.

Наприклад, за допомогою оператора inurl вдасться знайти домени у певній зоні, де на адресах сторінок є слово blog. Далі залишиться проаналізувати якість донора та надіслати пропозицію про співпрацю.

Щоб не створювати дублі публікацій, можна заздалегідь перевірити, чи є на сайті матеріали на тему, яку планується висвітлити на майданчику. Для цього завдання чудово підходить оператор site.

Після складання списку майданчиків необхідно пропустити їх через фільтр SEO-сервісів та працювати з ресурсами, що пройшли базову перевірку якості. Від ручного аналізу відмовлятися не можна, адже алгоритми сервісів не помічають багато важливих деталей.

Слід звернути увагу на такі фактори:

• динаміка трафіку та посилальної маси;
• Domain Rating Ahrefs;
• Spam Score Moz — заспамленість профілю;
• періодичність оновлення контенту;
• анкори вихідних посилань.

Якщо донор успішно пройшов перевірку, можна розпочати обговорення умов співпраці. У випадку з майданчиками на кшталт VC.ru публікацію можна розмістити безкоштовно і без попереднього узгодження, але тільки якщо дотримуватись правил.

5. Етапи розміщення безкоштовних гостьових публікацій

Щоб отримати максимальну користь від лінкбілдінгу, варто приділити увагу кожному кроку на шляху взаємодії з різними майданчиками. Наприклад, якщо проігнорувати базовий аналіз ресурсу та відразу писати статтю, проблеми можуть спливти на фінальному кроці.

Тому краще розбити процес на мікродії та послідовно виконувати кожну з них. Тільки так можна отримати бодай мінімальну гарантію позитивного результату і не змарнувати гроші.

Важливо не зациклюватись тільки на посиланнях з потрібними анкорами, а ставити на перше місце потреби цільової аудиторії кожного ресурсу. Якщо контент допоможе їм вирішити свої завдання, їхня лояльність може перетворитися на переходи та конверсії.

5.1. Скласти список майданчиків для листування

Перший крок на шляху до використання безкоштовного guest posting — збирання списку майданчиків для розміщення. Спочатку до нього можна додати всі проєкти, які підходять за тематикою та будуть корисні для побудови посилальних зв’язків.

Бажано використати кілька джерел для пошуку потенційних донорів. Якщо дуже обмежити коло пошуку, на виході буде далеко не повний перелік релевантних проєктів.

Список все одно потрібно періодично оновлювати, тому потреба розширення рано чи пізно виникне. І коли всі сайти з каталогу будуть задіяні, доведеться шукати додаткові можливості для лінкбілдінгу.

5.2. Прогнати отримані майданчики через сервіси перевірки трасту

Існує велика кількість SEO-сервісів, які автоматизують більшість стандартних завдань вебмайстрів. Вони добре допомагають і з перевіркою авторитетності донорів.

Краще спиратися на дані як мінімум двох аналітичних платформ, щоб зібрати більше цифр. Наприклад, Ahrefs і Semrush мають однакові інструменти, але кожен сервіс інтерпретує статистику по-своєму.

Якщо планується також робота з біржами, можна використовувати «Пульс бірж» від CheckTrust. Актуальний список донорів, які варто додати до чорного списку, допомагає заощадити час на перевірці якості сайтів.

А щоб повністю позбутися рутинних задач під час роботи з біржами, краще використовувати PRPosting. У каталозі понад 44 000 майданчиків під різні регіони та тематики. Кожен із них був перевірений модератором перед додаванням до списку.

Зібрати список авторитетних донорів вийде за кілька хвилин завдяки зручним фільтрам. Можна звузити коло пошуку за допомогою сортування за різними критеріями — від метрик до доменних зон і мов.

5.3. Створити шаблон листа та подальший ланцюжок листів

Ефективність гостьового постингу залежить, зокрема, від підходу до створення вітального листа та подальших email-ланцюжків. Якщо розсилати «холодні» пропозиції про співпрацю за шаблоном, користі від них буде мало.

Інша справа — персоналізовані листи, які торкаються особливостей конкретного проєкту та розписують переваги від співпраці. Саме такі шаблони дають результат.

Листи відіграють велику роль у лінкбілдінгу за допомогою аутрічу, але маркетологу доведеться витратити багато часу на пошук ідеального темплейту. Найшвидше вирішити завдання допомагають найкращі варіанти текстів для «холодних» розсилок від Lemlist.

5.4. Сформувати таблицю з переліком контактів і результатів листування

Щоб зручно відстежувати прогрес спілкування з власниками різних майданчиків, можна скласти таблицю та внести до неї базову інформацію про кожного донора. Додати поточний статус прогресу та дату останньої активності.

Таблиця допоможе контролювати ситуацію та нарощувати темпи поширення гостьових публікацій. Можна швидко побачити, які проєкти ще не задіяні, та надіслати представникам нагадування про можливість співпраці.

5.5. Надіслати листа власникам

Розсилку листів електронною поштою краще робити через спеціалізовані сервіси, які гарантують захист від потрапляння в спам. Якщо пропозиція не дійде до представника проєкту, побудувати посилальні зв’язки не вдасться.

Вирішити завдання допомагають популярні сервіси на кшталт Snov, Sendpulse і Reply. Вони пропонують різні інструменти для автоматизації email-маркетингу та дають змогу відстежувати статистику взаємодії у зручному інтерфейсі.  

5.6. Написати пост, який усуває проблему/біль

Якщо вдалося погодити розміщення, залишається створити контент, який допоможе не просто отримати посилання, а завоювати довіру аудиторії проєкту.

Якщо матеріал не орієнтований на розв’язання проблем користувачів, через деякий час контент можуть видалити. І навіть якщо він залишиться, стаття не приноситиме цільових переходів.

Новачки часто припускаються однакових помилок і ставлять на перше місце посилальні метрики і dofollow-посилання. Якщо перемістити фокус у бік завдань аудиторії, інші проблеми розв’яжуться автоматично.

6. Переконайтеся, що ваш безкоштовний гостьовий пост буде ефективним

До розміщення контенту складно передбачити кінцевий результат. Але можна зробити все, щоб можна було розраховувати на успішне вирішення задачі. Навіть якщо проєкт не висуває значних вимог до контенту, варто викластися на максимум.

Якщо на сайті є постійні користувачі, вони легко розпізнають неунікальні або шаблонні статті, які не дають практичної користі. І замість цільових переходів можна здобути негативну репутацію у локальній спільноті.

Гостьовий пост буде ефективним, якщо:

• автор заглибився у потреби цільової аудиторії;
• контент орієнтований на розв’язання проблем користувачів;
• під час підготовки було враховано вимоги до гостьових публікацій;
• розміщення посту погоджено з представниками майданчика;
• сайт модерується і має хорошу динаміку трафіку.

Запорука успіху гостьових публікацій — повне занурення в атмосферу конкретного проєкту. Наприклад, на MC.today добре працюють історії про створення успішного бізнесу у строгому стилі, а на VC.ru можна використовувати більш неформальну мову викладу.

Якщо контент знайшов відгук в аудиторії, важливо стежити за реакціями та за необхідності відповідати на коментарі. Так користувачі зрозуміють, що статтю розміщено не тільки заради зворотних посилань. 

7. Висновки

Гостьовий постинг у 2022 році не втратить актуальності, але поступово поріг входу на великі проєкти підвищуватиметься. Вже зараз на багато майданчиків важко пробитися без експертного контенту.

А якщо бюджет на лінкбілдінг мінімальний, знадобляться унікальні статті, створені під особливості конкретного проєкту. Тільки за такого підходу є шанс, що їх можуть розмістити безкоштовно.

Головне — правильно розставити пріоритети та прорахувати свої можливості. Якщо фінансів та співробітників вистачить на 3–4 хороші матеріали на місяць, краще не збільшувати планку в 2–3 рази зі шкодою для якості.

FAQ

Чи можна розмістити посилання на свій вебсайт безкоштовно?

Так, можна. Навіть великі майданчики на кшталт Cossa або VC.ru зацікавлені в корисному контенті і не проти посилань, якщо вони інтегровані в статті.

Які методи отримання безкоштовних посилань є найбезпечнішими?

Гостьовий постинг та інші методи аутрічу вважаються найбезпечнішими підходами до лінкбілдінгу. Але тільки якщо статті не заспамлені посиланнями, а комерційні анкори не знецінюють корисність статті.

Як шукати та відбирати майданчики для розміщення гостьових постів?

Парсити видачу, аналізувати готові списки майданчиків, стежити за підходами конкурентів. Що більше джерел задіяно, то якіснішим буде посилальний профіль.