Просування сайту використовують не всі вебмайстри через складнощі з формуванням стратегії, пошуком авторів та потребою постійно взаємодіяти з аудиторією різних майданчиків.

Щоб регулярно отримувати трафік, необхідні якісні публікації із додатковою цінністю. Шаблонні тексти нікому не цікаві, за допомогою них не вдасться просунути сайт у пошуковій видачі та на ресурсах релевантної тематики.

1. Що означає просування статтями?

Просування статтями — ефективний метод контент-маркетингу, який дає змогу регулярно залучати зацікавлених відвідувачів із різних каналів. Найчастіше оптимізатори сфокусовані на пошукових системах як головному джерелі трафіку.

Поріг входу в статейне просування низький, але далеко не у всіх виходить за допомогою лонгрідів посідати високі позиції у Яндексі та Google навіть за умови виконання рекомендацій щодо SEO. Ефективність просування проєкту залежить від великої кількості факторів.

Статейне просування можна умовно поділити на два напрями. Перший — розміщення контенту на власному сайті для залучення пошукового трафіку. Власник проєкту наймає контент-маркетолога або формує план публікацій самостійно та знаходить автора.

Делегування завдань зі створення текстів допомагає економити час, але доводиться постійно контролювати автора. Від якості текстів та дотримання технічного завдання залежить результат просування проєкту. Також важливо не забувати про SEO і не фокусуватися лише на унікальності контенту.

Другий напрям статейного просування — активне поширення публікацій на зовнішніх майданчиках. Вебмайстер вибирає ресурси з активною аудиторією, аналізує їхні особливості та складає графік розміщення статей.

Далі залишається знайти досвідченого автора, який закриє повний цикл завдань зі створення якісного контенту. Якщо на майданчику є активна аудиторія і статті відповідають її очікуванням, згодом у проєкту будуть активні фоловери.

За допомогою поширення статей на релевантних ресурсах можна просувати сайти будь-якого рівня. Якщо дотримуватись правил майданчиків та розміщувати унікальні статті без прямої реклами, модератори не видалять їх, і користувачі зможуть взаємодіяти з контентом.

Ефективність контент-маркетингу залежить не так від бюджету, як від правильного позиціонування та системного підходу. Якщо розміщувати одну статтю на пів року, залучати аудиторію на зовнішніх майданчиках буде важко.

Для отримання максимального охоплення краще одночасно використовувати два методи поширення контенту: розміщувати статті на власному сайті та займатися дистрибуцією на зовнішніх майданчиках. За такого підходу можна отримати набагато більший обсяг цільового трафіку.

Деякі компанії заощаджують гроші та розміщують однакові матеріали на різних майданчиках. У цьому немає нічого поганого, але краще для кожного сайту створювати унікальний текст з урахуванням особливостей аудиторії. Часу піде більше, але результат буде набагато кращим.

2. Чи актуальне просування сайту статтями у 2023 році?

Просування статтями актуальне завжди, тому що користувачі зацікавлені у регулярному отриманні якісного контенту. Навіть у вузьких нішах, де немає постійних інфоприводів, а новини з’являються раз на місяць.

Ефективність використання контент-маркетингу залежить від підходу формування стратегії. Якщо власник сайту замовляє статті для розміщення на зовнішніх майданчиках за принципом «головне написати», не варто чекати на хороші результати.

При публікації контенту на своєму сайті перший трафік у хорошому обсязі зазвичай починає йти за кілька місяців після старту просування. Хоча все залежить від якості текстів та грамотної пошукової оптимізації.

Дистрибуція контенту допомагає регулярно нарощувати посилальну масу без великих фінансових інвестицій. Наприклад, багато digital-компаній ведуть блог на VC.ru, Habr.com та інших популярних майданчиках, щоб додати в кожну статтю одне чи кілька посилань.

Ресурси з користувальницьким контентом дають змогу використовувати їх для  лінкбілдінгу , але тільки замість якісного контенту з хорошими зображеннями, заголовками без клікбейту, коментарями експертів та іншими елементами додаткової цінності.

Ефективність контент-маркетингу в 2023 році, як і раніше, дуже висока, але конкуренція між брендами сильно зросла за останні роки. Зараз практично кожна компанія хоче створити навколо себе інфополе та налаштувати його під свої завдання.

Тому обійтися простим підбором ключів, кластеризацією та створенням SEO-статей не вийде. Потрібен комплексний підхід з урахуванням актуальної ситуації на ринку та особливостей аудиторії конкретного майданчика.

2.1. На які результати можна очікувати?

Статейне просування сайту не завжди дає результат у перший місяць активного поширення контенту. Матеріали під пошукові фрази можуть довго не отримувати трафік через високу конкуренцію чи відсутність історії у домену.

А ось отримати цільових користувачів із зовнішніх майданчиків можна одразу після поширення контенту. Якщо вдасться привернути увагу аудиторії і порушити тему, яка буде цікава користувачам, частина з них може перейти на сайт, що просувається.

Головний мінус статейного просування у тому, що контент потрібно створювати регулярно. Якщо на якийсь час зупинити дистрибуцію та публікацію на своєму сайті, трафік з часом знизиться.

Регулярність публікації залежить від бюджету та особливостей ніші, але потрібно випускати хоча б 1–2 матеріали на місяць на зовнішніх сайтах і якнайбільше якісних статей на власному проєкті. Що більше запитів із семантичного ядра вдасться охопити, то вищим може бути трафік.

Просування в пошукових системах має особливості, і одна з них пов’язана з відсутністю прогнозованого результату. Якщо конкуренція в ніші висока, можна дуже довго чекати на трафік і немає гарантій, що вдасться отримати хороші позиції навіть через пів року після розміщення статті.

3. Основні способи статейного просування сайту

Існує кілька способів створення контенту для просування вебсайту статтями. Можна використовувати кілька способів одночасно, але завжди на перше місце ставити якість контенту.

Не всі власники сайтів мають бюджет для замовлення статей у професійних журналістів, які можуть вимагати за свої послуги високу ціну. Але зовсім необов’язково замовляти матеріали такого рівня.

Для поширення на зовнішніх майданчиках підійде простіший контент. Головне, щоб він був цікавий цільовій аудиторії та викликав у користувачів відгук. Регулярна публікація якісних матеріалів дасть змогу збільшити кількість лояльних фоловерів та регулярно отримувати реферальний трафік на свій сайт.

3.1. Копірайтинг

Копірайтинг передбачає створення текстів з нуля на задану тему. Зазвичай вебмайстри збирають пошукові фрази для просування та делегують завдання авторам із біржі або членам команди.

Для створення якісного контенту у автора має бути експертиза у певній галузі. Наприклад, якщо сайт присвячено електромобілям Tesla, для створення цікавих матеріалів потрібен фахівець із досвідом.

Автор з біржі може легко написати про те, які красиві та екологічні автомобілі виробляє компанія, але це й так усі знають. Користувачів цікавлять подробиці створення машин, інсайди та невідомі подробиці роботи фірми.

Плюси копірайтингу:

• висока унікальність статей;
• ідеальний варіант для статейного просування;
• хороша індексація у пошукових системах;
• захист від видалення на зовнішніх майданчиках;
• залучення нової аудиторії.

Мінуси копірайтингу:

• висока вартість контенту;
• витрати часу;
• необхідність залучення експертів.

Авторський контент створювати найскладніше, тому що він повинен укладатися в межі конкретного проєкту. Тому важливо заздалегідь сформулювати вимоги до статей та передати їх фахівцеві, який займатиметься створенням матеріалів.

3.2. Рерайтинг

Рерайтинг підходить, коли необхідно переказати раніше опубліковану статтю, або якщо немає завдання створити авторський контент. Варто враховувати, що користувачі часто негативно сприймають такі матеріали.

Рерайтинг та розміщення статей не завжди дають очікуваний результат саме тому, що цільова аудиторія могла раніше бачити контент схожого змісту. Витрати на створення та дистрибуцію матеріалів будуть нижчими, але й ефект від переписування статей у більшості випадків мінімальний.

Деякі автори переробляють матеріал так, що він практично не перетинається з оригіналом. Такий підхід ефективніший, він збільшує шанси на отримання великого охоплення.

Плюси рерайтингу:

• менші витрати;
• економія часу;
• пришвидшення темпу створення матеріалів;
• отримання додаткового охоплення.

Мінуси рерайтингу:

• ризик негативної реакції з боку користувачів;
• можлива триваліша індексація.

Кожен власник сайту вирішує самостійно, використовувати рерайтинг чи ні, але на великих майданчиках аудиторія зазвичай одразу розпізнає такі статті. Тому краще сфокусуватись на авторському контенті. Є сенс випускати його рідше, але отримувати більше користі.

3.3. Переклади

Переклади використовуються рідше за перші два методи створення контенту через відносно високий поріг входу. Просування за допомогою статей зазвичай передбачає переклади, але тільки як частину глобальної контент-стратегії.

Головна перевага перекладів у тому, що відпадає необхідність створювати контент з нуля. Можна взяти будь-який текст, який підходить за тематикою, перекласти його, поставити посилання на автора та отримати трафік.

В аудиторії неоднозначне ставлення до перекладів. Якщо вони зроблені якісно, ​​проблем автор публікації не матиме. Користувачі люблять перевіряти точність перекладу та вносити виправлення, якщо їм здається, що перекладач упустив суть.

Плюси перекладів:

• економія часу;
• швидке масштабування процесів;
• отримання якісного контенту.

Мінуси:

• відсутність авторських прав на матеріали;
• висока вартість послуг професійного перекладача;
• необхідність корегування текстів.

У деяких нішах використовувати переклади не вийде через мінімальну кількість контенту. Наприклад, для проєкту про продаж пластикових вікон дуже складно створювати цікаві статті та робити контент-маркетинг на високому рівні у принципі.

3.4. Копіпаст

Копіпаст передбачає копіювання інформації з різних джерел. Цей спосіб підходить в окремих випадках і його точно не можна використовувати для дистрибуції контенту на зовнішніх майданчиках.

Якщо йдеться про довгострокове просування сайту, краще відмовитися від копіпасту та виділяти бюджет на унікальний контент. Кілька авторських статей на місяць принесуть більше користі, ніж 20 скопійованих матеріалів.

Плюси копіпасту:

• відсутність витрат;
• економія часу;
• швидке масштабування процесів.

Мінуси:

• проблеми з авторським правом;
• повільна індексація;
• негативна реакція з боку користувачів.

Розміщувати скопійовані статті на своєму сайті не варто, тому що автори можуть надіслати скаргу хостинг-провайдеру або Google DCMA, і сторінка зникне з пошукової видачі або доведеться видалити її вручну.

4. Яким має бути текстове наповнення майданчика?

Просування через статті — безперервний процес створення та поширення контенту. Якщо власник сайту робить ставку на дистрибуцію за допомогою популярних ресурсів, доведеться виділити бюджет.

Текстове наповнення майданчика має бути таким, щоб матеріали допомагали користувачам вирішувати їхні завдання, і вони подобалися пошуковим роботам. Фокус треба робити на проблемах аудиторії, але про пошуковий маркетинг забувати теж не варто.

Важливі критерії якості контенту:

• інформативність;
• унікальність;
• правильна структура;
• наявність ключових фраз;
• оптимальний обсяг.

Не у всіх виходить системно вибудувати процеси створення контенту. На налагодження піде якийсь час, але якщо дотримуватися базових правил, реально отримати потрібний результат.

Якщо йдеться про просування проєкту компанії, яка постійно генерує інфоприводи та потребує залучення активної аудиторії, не обійтися без допомоги професійного контент-маркетолога. Він зможе побудувати процеси створення та дистрибуції контенту для залучення пошукового та реферального трафіку.

На перших етапах розвитку сайту необхідно розподілити завдання так, щоб ресурс та зовнішні майданчики, де проєкт має сторінки, наповнювався контентом в оптимальному обсязі. Якщо зробити ставку на один канал поширення статей, охоплення буде нижчим.

5. Покрокова інструкція, як просувати сайт статтями

Багато власників сайтів припускаються помилок і при статейному просуванні розміщують контент на сайтах з високим ІКС, Domain Rating, Domain Authority та іншими метриками. Посилальні параметри дуже важливі в лінкбілдінгу, але якщо йдеться про поширення контенту, вони не на першому місці.

Раніше оптимізатори приділяли багато уваги пошуку майданчиків із великим ТІЦ, але зараз цей показник уже неактуальний. Якщо статті створюються виключно для лінкбілдінгу, а не залучення аудиторії, знижувати планку якості також не можна.

Гостьовий постинг та аутріч  допомагають розміщуватись на авторитетних проєктах безкоштовно, але для цього потрібен контент високої якості. Сайти такого рівня не завжди приймають переклади, а про рерайтинг і копіпаст навіть мови бути не може.

5.1. Збір семантичного ядра

Семантичне ядро ​​— список ключових фраз, за ​​якими сайт просуватиметься у пошуковій видачі. В деяких нішах обсяг релевантних ключів дуже великий, і створення контенту під запити розтягується на кілька років.

Семантичне ядро ​​необхідно періодично оновлювати, тому що в пошуковій системі з’являються нові запити. Що швидше вдасться створити та опублікувати контент з інтеграцією релевантних ключів, то вищі шанси на отримання цільового трафіку.

5.2. Розподіл ключових слів

Одне з базових завдань, яке потрібно вирішити перед створенням контенту, — розподілити запити на сторінки. Потрібно розбити ключі на групи за інтентом і не допускати канібалізації — перетину фраз на кількох сторінках.

Перевірити смисловий зв’язок між ключами можна за допомогою пошукової видачі. Якщо за кількома запитами ранжується одна сторінка, їх можна об’єднати в одну групу, а не розбивати на кілька розділів.

5.3. Створення ТЗ для копірайтера

Технічне завдання для автора потрібно створити з фокусом на максимальній якості контенту. Пошукові системи постійно поліпшують алгоритми, які можуть розпізнавати не тільки окремі частини тексту, а й розуміти сенс загалом.

До ТЗ потрібно включити всі параметри, які можуть вплинути на якість контенту. Якщо вдасться знайти професійного автора, можна сформулювати лише побажання щодо структури матеріалів, а решту роботи він зробить самостійно.

5.4. Написання статті

Кожна сторінка на сайті має виконувати одне або кілька завдань. При просуванні статтями власники проєктів роблять ставку на пошуковий трафік і часто забувають про розв’язання проблем аудиторії.

Пошуковий маркетинг дає змогу отримувати відвідувачів з Google та Яндексу, але якщо контент їм не сподобається, згодом позиції сторінок можуть знизитися через погані поведінкові фактори. Тому важливо розв’язувати проблеми користувачів, а SEO поставити на друге місце.

5.5. Перевірка та редагування тексту

Перед розміщенням статті її потрібно обов’язково вичитати, виправити помилки та за необхідності надіслати автору на доопрацювання. Якщо контент має низьку унікальність або практично не має корисної інформації, він може перетворитися на баласт, який не приноситиме трафік.

Іноді навіть текст за технічним завданням не вирішує поставлене завдання. З цим потрібно змиритися та спробувати знайти іншого автора. Можливо, він впорається із завданням краще і не потрібно буде витрачати час на редагування тексту.

5.6. Публікація статей на сайті

Для розміщення контенту знадобляться зображення, таблиці, цитати та інші елементи додаткової цінності. Якщо вдасться створити чек-листи чи гайди, ефективність поширення статті значно підвищиться.

Якщо на сайті публікуються переклади або є коментарі експертів, необхідно обов’язково поставити посилання на їхні соціальні мережі чи блоги. Беклінки на авторитетні проєкти підвищують авторитетність контенту в очах пошукових систем.

5.7. Оптимізація та оформлення матеріалу

Не кожна стаття повинна створюватись під ключі, але бажано, щоб витрати на створення контенту окупалися за рахунок безкоштовного трафіку. Пошукові фрази є доповненням, але не повинні бути головною причиною створення матеріалу.

Через кілька місяців після публікації необхідно перевірити, наскільки добре стаття почувається у пошуковій видачі, і за необхідності відредагувати контент. Деякі сторінки приносять мінімальний трафік і потребують додаткової оптимізації.

5.8. Розміщення текстів на сторонніх ресурсах

Дистрибуція контенту на зовнішніх майданчиках — складне та трудомістке завдання, яке потребує релевантного досвіду. Найкраще знайти автора, який розуміється на темі і знає особливості популярних майданчиків.

У VC.ru, Tjournal.ru, Secretmag.ru та інших авторитетних проєктах рунету дуже велика аудиторія, але в кожного ресурсу свої правила і для всіх потрібен персональний підхід. Стаття, яка отримає хороший відгук на VC.ru, може не потрапити на головну сторінку Tjournal.

6. Скільки потрібно статей для ефективного просування статтями?

Відповісти на це питання без розуміння особливостей проєкту дуже складно. Якщо йдеться про інформаційний сайт, прив’язаний до обсягу трафіку, потрібно регулярно публікувати контент. Без регулярного оновлення у проєкту знижуватиметься відвідуваність.

При дистрибуції матеріалів на зовнішніх майданчиках можна отримати хороше охоплення навіть з однієї статті, але інфоприводи швидко втрачають актуальність. Тому краще сконцентруватися на матеріалах, які можуть отримувати трафік у довгостроковій перспективі.

Багато оптимізаторів розміщують SEO-контент на зовнішніх майданчиках, і він отримує високі позиції завдяки авторитету ресурсів. Залишається лише знайти оптимальний спосіб переспрямування трафіку на свій сайт.

Коли проєкт матиме стабільну відвідуваність і видимість у ніші закріпиться на довгостроковій основі, можна трохи знизити темпи публікацій і періодично оновлювати статті, які згодом почнуть втрачати трафік.

Якщо на старті просування виникають проблеми з безкоштовним розміщенням статей, можна інвестувати у платний гостьовий постинг за допомогою біржі  PRPosting . У каталозі сервісу кілька десятків тисяч майданчиків для лінкбілдінгу.

За допомогою зручних фільтрів у каталозі донорів можна відібрати ресурси за метриками, трафіком, швидкістю публікації та іншими важливими параметрами. Всі клієнти отримують гарантію розміщення або повернення коштів протягом 7 днів.

7. Типові помилки під час просування за допомогою статей 

Не всі власники сайтів приділяють увагу контенту і формують стратегію просування статтями до старту активного розвитку проєкту. Багато хто фокусується на посиланнях і забуває про те, що контент — король. 

Навіть у вузьких і складних нішах можна створювати статті, які будуть цікаві цільовим користувачам. Не завжди виходить продавати продукти чи послуги за допомогою контенту, але підвищити впізнаваність компанії цілком реально.

Якісний контент-маркетинг коштує дорого, але дає змогу регулярно збільшувати обсяг постійної аудиторії сайту. Якщо створити грамотну стратегію просування та регулярно вносити до неї зміни, вдасться закріпити результат на довгостроковій основі.

Головні помилки просування статтями:

1. Фокус на трафіку. Він є приємним доповненням, а не головною метою створення статей. Користувачі не захочуть витрачати час на контент низької якості.
2. Переоцінка можливостей. Багато проєктів починають вести блоги на 5 майданчиках одночасно і впираються у брак бюджету.
3. Відсутність системного підходу. Щоб отримувати трафік, потрібно регулярно публікувати контент та взаємодіяти з аудиторією зовнішніх майданчиків.
4. Ігнорування лідерів думок. Інфлюенсери можуть сильно підвищити віддачу від контенту.

Будь-яка контент-стратегія повинна мати кінцеву мету і ключові показники ефективності (KPI), за якими легко оцінити проміжний результат. Не завжди вигідно витрачати гроші на створення та поширення статей тільки для підвищення впізнаваності проєкту.

Наприклад, якщо контент публікується для регулярного збільшення посилальної маси, знадобляться список релевантних донорів, інструменти автоматизації та професійний автор. Оцінити результат можна за допомогою сервісів пошукового маркетингу.

8. Висновки

Не всі вебмайстри знають, як просувати сайт статтями, і глобальна проблема полягає у тому, що вони фокусуються на ключах, частотності та пошукових запитах. Це важливо, якщо потрібен цільовий трафік, але на першому місці мають бути проблеми аудиторії.

Пошукові системи високо цінують сайти, які допомагають вирішувати конкретні завдання. Якщо більшість користувачів переходять на сторінки ресурсу і не повертаються із запитом назад у видачу, отже, проєкт повністю розкриває інтент та заслуговує на увагу.