Как правильно оформить подпись автора на YMYL-сайте

Контент маркетинг
Вес, траст, авторитет – преимущества, которые получает сайт с контентом, созданным экспертом. Подпись автора к статьям влияет на эти метрики, а Google называет авторство в числе значимых факторов ранжирования. Поэтому многие клиенты WordFactory заказывают авторские статьи для своих проектов или планируют добавить подписи к статьям в ближайшем будущем. Мы составили план, как внедрить авторство с учетом требований поисковых систем, и посмотрели, как это делают на авторитетных зарубежных и отечественных ресурсах. Консолидировать главное по этой теме нам помогали SEO- и диджитал-эксперты, работающие с сайтами YMYL.

Как правильно оформить подпись автора на YMYL-сайте

Содержание

  1. Вступление
  2. Экспертность и авторитетность имеют значение
  3. Чтобы подпись помогала продвижению
  4. Пруфы надежности – доверие с первого взгляда
  5. Что из всего этого следует?

Вступление

С реакцией ПС на отсутствие или добавление подписи уже сталкивались многие сеошники. WordFactory провела опрос по теме, и наши респонденты отметили, что наличие подписи не поможет в продвижении, если она не была правильно оформлена и размещена на сайте.

Мы детально разобрались, почему подпись необходима, когда авторство положительно влияет на ранжирование, а когда не приносит результатов, как измерять узнаваемость персоны в поисковиках и при необходимости создавать звездных авторов. Влияние подписи на продвижение медицинских сайтов обсудили в статье «Авторство как фактор ранжирования в YMYL тематиках на примере медицины». Выяснили, как автор контента должен выглядеть в глазах Google («Зачем подписывать статьи, и что Гуглу нужно знать о ваших авторах»).

Опросив сеошников, выяснили, что автор-эксперт – это человек, экспертиза которого подтверждена конкретной информацией:

  • образование и/или опыт работы, связанный с тематикой контента;
  • научные работы и/или степени;
  • публикации на других ресурсах;
  • цитируемость в профессиональных сообществах;
  • участие в конференциях, видеоэфирах, конкурсах;
  • ролики на YouTube, написанные книги;
  • дистрибуция контента на другие площадки;
  • активные социальные профили с комментариями и обратной связью;
  • отзывы клиентов и коллег.

Экспертность и авторитетность имеют значение

«Прокачка» экспертности райтера полезна для любых страниц, но для сайтов, входящих в группу YMYL, которые ранжируются в соответствии с факторами E-A-T, наличие подписи подтвержденного эксперта – обязательное требование. Дело в том, что к достоверности именно этих страниц, потенциально воздействующих на решения пользователей, связанные с жизнью, здоровьем, финансами, поисковик предъявляет особые требования. Писать на эти темы должны эксперты.

Роман Ефремов, Head of SEO в Wits – Seomasters:

- Указание авторства является одним из пунктов чек-листа для успешного продвижения сайта в тематиках, которые подпадают под формулировку YMYL (Your Money Your Life), – в статьях, информация которых может напрямую повлиять на финансовое благополучие или здоровье пользователя сайта, например, кредитование, страхование и оказание медицинских услуг.

Исследованию репутации сайта и создателей основного контента посвящен раздел в Рекомендациях по оценке качества, составленных Google для асессоров. Модераторы проверяют, кто отвечает за ресурс и создает контент, насколько информации на сайте можно доверять.

Владислав Тришкин, SEO-специалист агентства Promodo:

- В правилах Google Новостей можно найти прямую рекомендацию – указывать имя автора. Так что такое внедрение будет полезно не только для органического поиска. Аналогичная ситуация и с лентой Google Discover, в рекомендациях к оформлению которой также прописано размещение имени автора.

Чтобы подпись помогала продвижению

Чтобы авторство работало на продвижение, необходимо подготовить почву – правильно оформить размещение на сайте и максимально подробно заполнить профайл автора. Рассказываем, что для этого нужно сделать.

Заполняем профайл автора-эксперта

Чтобы к райтеру с доверием отнеслись поисковики, в профайле, непосредственно на веб-странице с публикацией, должны содержаться:

  • фамилия и имя;
  • фотография;
  • контактные данные (электронный адрес, телефон, мессенджеры для связи);
  • опыт работы, текущая должность, научные степени, публикации и упоминания на других ресурсах, сертификаты, дипломы, рейтинги.

На основании этих данных поисковые роботы и асессоры Google определяют реальность человека, уровень его экспертизы и авторитетность в своей нише.

Что из упомянутого по значимости влияния на сайт выделяют участники нашего опроса?

Александр Денисов, SEO-аналитик в Kite - Агентство поискового маркетинга:

- В первую очередь, важны научные публикации. Экспертность работает в обе стороны: чем на более прокачанных площадках публикуется автор, тем больший авторитет ему присваивается. Известность – мера неопределённая. Но если человек известен именно по тематике статьи, это очень важный параметр: чем в большем количестве публикаций он представлен, чем больше на него ссылаются в других публикациях коллеги, тем выше его авторитет.

Артур Квак, руководитель в Compas Agency:

- Чем известнее автор, тем полезнее это для площадки, которая разместит его контент. По факту, известность и прокачанность в соцсетях связаны. Если люди тебя знают, они подписываются на тебя в соцсетях. И, наоборот, если ты делаешь клёвый контент в соцсетях и на тебя подписываются, становишься более популярным.

Ирина Шамина, Directeur в 1PS.RU - создание и продвижение сайтов:

- Показателем надежности мнения эксперта могут послужить реальные отзывы и комментарии. Поэтому, кроме авторства, хорошо бы дать возможность комментировать статью. Обязательно создайте на сайте страницу автора и укажите полную информацию о нем: фото, сертификаты, дипломы, регалии и т.п. Это важно сделать, чтобы посетители видели, что ему можно доверять. Вот так это может выглядеть:

Техничка: правильная разметка

Указание фамилии автора контента вверху или внизу статьи без дополнительных сигналов поисковику не даст привилегий при ранжировании.

Оформляя подпись, необходимо выполнить несколько шагов:

  • использовать атрибут rel=author, подсказывающий роботам, что ссылка содержит информацию об авторе;
  • применять микроразметку сайта с заполнением поля «Автор»;
  • непосредственно на сайте создать страницы сотрудников или индивидуальных разделов райтеров, содержащих подтверждающую экспертность информацию;
  • провести весь комплекс мер SEO: внутренняя оптимизация, семантическое ядро, расширение структуры, построение ссылочного профиля, наращивание мощности домена.

На важность оформления анкора ссылки обратил внимание Сергей Жигалкин, CEO в Cursor. Он считает, что при упоминании с использованием формата rel=author поисковые боты видят не просто автора, а связывают его с другими сервисами Google.

Хорошо, если максимум информации о персоне, создавшей контент, можно получить сразу вместе с публикацией. Для этого при размещении необходимо использовать структурированную микроразметку и подробно заполнить разделы с описанием. Это упростит задачу идентификации авторства поисковыми роботами. Для страниц из категории YMYL это важно и по другой причине. Как отмечает Екатерина Абрашина, ведущий специалист интернет-агентства IQ Online, микроразметка поля «Автор» помогает улучшить сниппет, что, в свою очередь, может положительно повлиять на CTR.

О специальной микроразметке упомянул и Роман Катеринчик, CEO & Founder в Artjoker. Также он рекомендует давать ссылку на саму страничку райтера, чтобы он рос как эксперт в глазах Google.

Насколько усиливает влияние фактора авторства наличие отдельной страницы с данными сотрудников сайта рассказал Рамазан Миндубаев, Head of SEO в TRINET.Group. Он подчеркнул:

- Мы изучали, насколько важно создавать страницу «Наши сотрудники» с полной информацией о них. По нашей оценке, значимость на 2020 год – 5 из 5, т.е. очень важно.

Авторитетное имя не поможет, если на сайте допущены технические ошибки, влияющие на ранжирование. Поэтому на сайт в первую очередь должны быть внесены SEO-правки – об этом еще раз упомянул Сергей Черевко, Search Engine Optimizer (SEO) в SEOTOPS.

Ведь подпись – лишь одно, хотя и важное, мероприятие. Аналогичное мнение высказал Александр Белицкий, CEO Idea Digital Agency

- Полностью «чистого» эксперимента, где к контенту добавлялось лишь авторство и ничего более, мы не проводили. Зачастую, в рамках стратегии SEO, изменения затрагивают и технические доработки, и расширение структуры, и работу с ссылочным профилем сайта. Но определенные закономерности и результаты после добавления авторства все же заметны.

Александр Нечипоренко, руководитель и ведущий специалист webPCstudio, делает акцент на уникальности и полезности контента для читателя, а из технических аспектов предлагает в первую очередь сосредоточиться на общей мощности проекта/сайта/домена.

Ирина Шамина, Directeur в 1PS.RU - создание и продвижение сайтов:

- Блог про ландшафтный дизайн до ноября 2019 года полностью вел клиент. В ноябре мы подготовили семантическое ядро и на его основе выдали готовые темы для статей, указали авторство и подключили семантическую разметку, в которой указали для поисковиков авторов статей. Рост налицо: даже в самый несезонный месяц декабрь мы получили почти пиковое значение сезонного месяца мая предыдущего года. Хотя в целом не сделали ничего экстраординарного. Статьи по-прежнему писали эксперты, мы только придали вектор в тематике и указали авторов для поисковиков и пользователей.

Пруфы надежности – доверие с первого взгляда

Продвижение в поиске – прикладная дисциплина. Чтобы не быть голословными, приведем примеры оформления подписей на разных площадках. Что убеждает читателя и поисковик в надежности автора контента, и как это выглядит в реальности?

Как это делаем мы

Начнем со своего опыта. В WordFactory внимание подписи уделяем давно. Лицо нашей контент-студии в интернете – руководитель Наталья Кирик (Воскобойникова), эксперт во всем, что касается текстов во всех их проявлениях и форматах. Экспертный контент автор создает уже более 10 лет. И это еще не все, потому что руководство компанией с десятками сотрудников – это финансовые и юридические вопросы, обучение и наем, запуск новых проектов и взаимодействие с коллегами, участие в отраслевых мероприятиях. Публикации, в которых автор уже 10+ лет выносит на обсуждение коллег опыт (свой и коллектива, которым руководит), работают на авторитет, который поисковики учитывают при ранжировании.

В профиле на сайте компании есть указание должности, кнопки мессенджеров для связи и электронной почты. К статьям открыты комментарии.

ПС хорошо знаком и бренд WordFactory, и личность руководителя. Мы проводим опросы, практикуем гостевые посты, публикуемся на авторитетных деловых площадках, генерируем полезные для бизнеса советы и комментируем актуальные для отрасли темы, по которым нам есть что сказать сообществу. Да и более личные вопросы не остаются без внимания.

Профиль зарегистрирован на гостевых площадках, где публикуется контент, и его оформление выполнено по похожим шаблонам:

  • есть фото;
  • должность;
  • активная ссылка на сайт контент-студии и/или личный профиль в Фейсбуке.

В результате, поисковые системы узнают и идентифицируют человека даже после смены фамилии и компании.

Как это делают авторитетные новостные сайты

Новости – одна из тематик, относящихся к YMYL. На авторитетных зарубежных новостных сайтах авторство практически возведено в культ. Созданы личные страницы, где о создателях контента (и текстов, и видео) можно узнать все.

На сайте Forbes авторов обозначают вверху страницы под заголовком. Есть указание, кем является персона – штатный сотрудник или приглашенный эксперт.

Подпись – это активная ссылка на страницу профиля, где содержатся:

  • список материалов автора;
  • краткая самопрезентация с инфо об образовании, опыте, специализации, достижениях;
  • персональный электронный адрес;
  • ссылка на профили в социальных сетях.

Реализована кнопка, позволяющая быстро подписаться на новые публикации райтера, появляющиеся на сайте.

Раздел о финансах и хедж-фондах

Профиль райтера

Профиль эксперта

По такому же пути пошли на сайте CNN. Профайлы оформлены максимально броско, есть узнаваемый портрет райтера.

Раздел «Здоровье»

 

Страница репортера на сайте CNN

 

Ниже размещается список публикаций с активными ссылками.

Опубликована полная биография репортера с указанием специализации и опыта. Здесь же можно найти ссылки на личный Твиттер и программу с материалами корреспондента.

Что из всего этого следует?

После последних апдейтов Google фактор авторства статей из рекомендательных опций перешел в обязательные требования поисковых систем. В связи с этим клиенты чаще заказывают статьи с подписью, которую благосклонно воспримут поисковые роботы и асессоры Google.

Чтобы добавление подписи возымело эффект, в портфолио райтера включают уникальные и полезные статьи. Его экспертность и авторитет должны признавать и подтверждать коллеги. Информация об этом должна быть доступна в интернете, вместе с живыми профилями в соцсетях. Прокачке экспертности также способствуют создание видео, научные публикации, участие в издании книг. На это работают технические и информационные приемы, методы социального инжиниринга и пиар.

Важно! Авторский контент обязательно нужно технически оформлять в соответствии с правилами SEO. Тогда подпись поисковым роботам, асессорам и читателям легче идентифицировать и получить максимум информации об экспертности и авторитетности персоны, создавшей контент для вашего проекта.

Кирик Наталья
Владелец WordFactory

Рассылка

Категории