Содержание

1. Вступление
2. Экспертность и авторитетность имеют значение
3. Чтобы подпись помогала продвижению
• Заполняем профайл автора-эксперта
• Техничка: правильная разметка
4. Пруфы надежности – доверие с первого взгляда
• Как это делаем мы
• Как это делают авторитетные новостные сайты
5. Что из всего этого следует?

Вступление

С реакцией ПС на отсутствие или добавление подписи уже сталкивались многие сеошники. WordFactory провела опрос по теме, и наши респонденты отметили, что наличие подписи не поможет в продвижении, если она не была правильно оформлена и размещена на сайте.

Мы детально разобрались, почему подпись необходима, когда авторство положительно влияет на ранжирование, а когда не приносит результатов, как измерять узнаваемость персоны в поисковиках и при необходимости создавать звездных авторов. Влияние подписи на продвижение медицинских сайтов обсудили в статье « Авторство как фактор ранжирования в YMYL тематиках на примере медицины ». Выяснили, как автор контента должен выглядеть в глазах Google («Зачем подписывать статьи, и что Гуглу нужно знать о ваших авторах») .

Опросив сеошников, выяснили, что автор-эксперт – это человек, экспертиза которого подтверждена конкретной информацией:

• образование и/или опыт работы, связанный с тематикой контента;
• научные работы и/или степени;
• публикации на других ресурсах;
• цитируемость в профессиональных сообществах;
• участие в конференциях, видеоэфирах, конкурсах;
• ролики на YouTube, написанные книги;
• дистрибуция контента на другие площадки;
• активные социальные профили с комментариями и обратной связью;
• отзывы клиентов и коллег.

Экспертность и авторитетность имеют значение

«Прокачка» экспертности райтера полезна для любых страниц, но для сайтов, входящих в группу YMYL , которые ранжируются в соответствии с факторами E-A-T , наличие подписи подтвержденного эксперта – обязательное требование. Дело в том, что к достоверности именно этих страниц, потенциально воздействующих на решения пользователей, связанные с жизнью, здоровьем, финансами, поисковик предъявляет особые требования. Писать на эти темы должны эксперты.

Роман Ефремов, Head of SEO в Wits – Seomasters:

- Указание авторства является одним из пунктов чек-листа для успешного продвижения сайта в тематиках, которые подпадают под формулировку YMYL (Your Money Your Life), – в статьях, информация которых может напрямую повлиять на финансовое благополучие или здоровье пользователя сайта, например, кредитование, страхование и оказание медицинских услуг.

Исследованию репутации сайта и создателей основного контента посвящен раздел в Рекомендациях по оценке качества , составленных Google для асессоров. Модераторы проверяют, кто отвечает за ресурс и создает контент, насколько информации на сайте можно доверять.

Владислав Тришкин, SEO-специалист  агентства Promodo :

- В правилах Google Новостей можно найти прямую рекомендацию – указывать имя автора. Так что такое внедрение будет полезно не только для органического поиска. Аналогичная ситуация и с лентой Google Discover, в рекомендациях к оформлению которой также прописано размещение имени автора.

Чтобы подпись помогала продвижению

Чтобы авторство работало на продвижение, необходимо подготовить почву – правильно оформить размещение на сайте и максимально подробно заполнить профайл автора. Рассказываем, что для этого нужно сделать.

Заполняем профайл автора-эксперта

Чтобы к райтеру с доверием отнеслись поисковики, в профайле, непосредственно на веб-странице с публикацией, должны содержаться:

• фамилия и имя;
• фотография;
• контактные данные (электронный адрес, телефон, мессенджеры для связи);
• опыт работы, текущая должность, научные степени, публикации и упоминания на других ресурсах, сертификаты, дипломы, рейтинги.

На основании этих данных поисковые роботы и асессоры Google определяют реальность человека, уровень его экспертизы и авторитетность в своей нише.

Что из упомянутого по значимости влияния на сайт выделяют участники нашего опроса?

Александр Денисов, SEO-аналитик в Kite - Агентство поискового маркетинга :

- В первую очередь, важны научные публикации. Экспертность работает в обе стороны: чем на более прокачанных площадках публикуется автор, тем больший авторитет ему присваивается. Известность – мера неопределённая. Но если человек известен именно по тематике статьи, это очень важный параметр: чем в большем количестве публикаций он представлен, чем больше на него ссылаются в других публикациях коллеги, тем выше его авторитет.

Артур Квак, руководитель в Compas Agency :

- Чем известнее автор, тем полезнее это для площадки, которая разместит его контент. По факту, известность и прокачанность в соцсетях связаны. Если люди тебя знают, они подписываются на тебя в соцсетях. И, наоборот, если ты делаешь клёвый контент в соцсетях и на тебя подписываются, становишься более популярным.

Ирина Шамина, Directeur в 1PS.RU - создание и продвижение сайтов :

- Показателем надежности мнения эксперта могут послужить реальные отзывы и комментарии. Поэтому, кроме авторства, хорошо бы дать возможность комментировать статью. Обязательно создайте на сайте страницу автора и укажите полную информацию о нем: фото, сертификаты, дипломы, регалии и т.п. Это важно сделать, чтобы посетители видели, что ему можно доверять. Вот так это может выглядеть:

Техничка: правильная разметка

Указание фамилии автора контента вверху или внизу статьи без дополнительных сигналов поисковику не даст привилегий при ранжировании.

Оформляя подпись, необходимо выполнить несколько шагов:

• использовать атрибут rel=author, подсказывающий роботам, что ссылка содержит информацию об авторе;
• применять микроразметку сайта с заполнением поля «Автор»;
• непосредственно на сайте создать страницы сотрудников или индивидуальных разделов райтеров, содержащих подтверждающую экспертность информацию;
• провести весь комплекс мер SEO: внутренняя оптимизация, семантическое ядро, расширение структуры, построение ссылочного профиля, наращивание мощности домена.

На важность оформления анкора ссылки обратил внимание Сергей Жигалкин, CEO в  Cursor . Он считает, что при упоминании с использованием формата rel=author поисковые боты видят не просто автора, а связывают его с другими сервисами Google.

Хорошо, если максимум информации о персоне, создавшей контент, можно получить сразу вместе с публикацией. Для этого при размещении необходимо использовать структурированную микроразметку и подробно заполнить разделы с описанием. Это упростит задачу идентификации авторства поисковыми роботами. Для страниц из категории YMYL это важно и по другой причине. Как отмечает Екатерина Абрашина, ведущий специалист интернет-агентства IQ Online , микроразметка поля «Автор» помогает улучшить сниппет, что, в свою очередь, может положительно повлиять на CTR.

О специальной микроразметке упомянул и Роман Катеринчик, CEO & Founder в Artjoker . Также он рекомендует давать ссылку на саму страничку райтера, чтобы он рос как эксперт в глазах Google.

Насколько усиливает влияние фактора авторства наличие отдельной страницы с данными сотрудников сайта рассказал Рамазан Миндубаев, Head of SEO в  TRINET.Group . Он подчеркнул:

- Мы изучали, насколько важно создавать страницу «Наши сотрудники» с полной информацией о них. По нашей оценке, значимость на 2020 год – 5 из 5, т.е. очень важно.

Авторитетное имя не поможет, если на сайте допущены технические ошибки, влияющие на ранжирование. Поэтому на сайт в первую очередь должны быть внесены SEO-правки – об этом еще раз упомянул Сергей Черевко, Search Engine Optimizer (SEO) в SEOTOPS .

Ведь подпись – лишь одно, хотя и важное, мероприятие. Аналогичное мнение высказал Александр Белицкий, CEO Idea Digital Agency : 

- Полностью «чистого» эксперимента, где к контенту добавлялось лишь авторство и ничего более, мы не проводили. Зачастую, в рамках стратегии SEO, изменения затрагивают и технические доработки, и расширение структуры, и работу с ссылочным профилем сайта. Но определенные закономерности и результаты после добавления авторства все же заметны.

Александр Нечипоренко, руководитель и ведущий специалист webPCstudio , делает акцент на уникальности и полезности контента для читателя, а из технических аспектов предлагает в первую очередь сосредоточиться на общей мощности проекта/сайта/домена.

Ирина Шамина, Directeur в 1PS.RU - создание и продвижение сайтов :

- Блог про ландшафтный дизайн до ноября 2019 года полностью вел клиент. В ноябре мы подготовили семантическое ядро и на его основе выдали готовые темы для статей, указали авторство и подключили семантическую разметку, в которой указали для поисковиков авторов статей. Рост налицо: даже в самый несезонный месяц декабрь мы получили почти пиковое значение сезонного месяца мая предыдущего года. Хотя в целом не сделали ничего экстраординарного. Статьи по-прежнему писали эксперты, мы только придали вектор в тематике и указали авторов для поисковиков и пользователей.

Пруфы надежности – доверие с первого взгляда

Продвижение в поиске – прикладная дисциплина. Чтобы не быть голословными, приведем примеры оформления подписей на разных площадках. Что убеждает читателя и поисковик в надежности автора контента, и как это выглядит в реальности?

Как это делаем мы

Начнем со своего опыта. В WordFactory внимание подписи уделяем давно. Лицо нашей контент-студии в интернете – руководитель Наталья Кирик (Воскобойникова), эксперт во всем, что касается текстов во всех их проявлениях и форматах. Экспертный контент автор создает уже более 10 лет . И это еще не все, потому что руководство компанией с десятками сотрудников – это финансовые и юридические вопросы , обучение и наем , запуск новых проектов и взаимодействие с коллегами , участие в отраслевых мероприятиях. Публикации, в которых автор уже 10+ лет выносит на обсуждение коллег опыт (свой и коллектива, которым руководит), работают на авторитет, который поисковики учитывают при ранжировании.

В профиле на сайте компании есть указание должности, кнопки мессенджеров для связи и электронной почты. К статьям открыты комментарии.

ПС хорошо знаком и бренд WordFactory, и личность руководителя. Мы проводим опросы , практикуем гостевые посты , публикуемся на авторитетных деловых площадках , генерируем полезные для бизнеса советы и комментируем актуальные для отрасли темы , по которым нам есть что сказать сообществу . Да и более личные вопросы не остаются без внимания.

Профиль зарегистрирован на гостевых площадках, где публикуется контент, и его оформление выполнено по похожим шаблонам:

• есть фото;
• должность;
• активная ссылка на сайт контент-студии и/или личный профиль в Фейсбуке.

В результате, поисковые системы узнают и идентифицируют человека даже после смены фамилии и компании.

Как это делают авторитетные новостные сайты

Новости – одна из тематик, относящихся к YMYL. На авторитетных зарубежных новостных сайтах авторство практически возведено в культ. Созданы личные страницы, где о создателях контента (и текстов, и видео) можно узнать все.

На сайте Forbes авторов обозначают вверху страницы под заголовком. Есть указание, кем является персона – штатный сотрудник или приглашенный эксперт.

Подпись – это активная ссылка на страницу профиля, где содержатся:

• список материалов автора;
• краткая самопрезентация с инфо об образовании, опыте, специализации, достижениях;
• персональный электронный адрес;
• ссылка на профили в социальных сетях.

Реализована кнопка, позволяющая быстро подписаться на новые публикации райтера, появляющиеся на сайте.

Раздел о финансах и хедж-фондах

Профиль райтера

Профиль эксперта

По такому же пути пошли на сайте CNN . Профайлы оформлены максимально броско, есть узнаваемый портрет райтера.

Раздел «Здоровье»

Страница репортера на сайте CNN

Ниже размещается список публикаций с активными ссылками.

Опубликована полная биография репортера с указанием специализации и опыта. Здесь же можно найти ссылки на личный Твиттер и программу с материалами корреспондента.

Что из всего этого следует?

После последних апдейтов Google фактор авторства статей из рекомендательных опций перешел в обязательные требования поисковых систем. В связи с этим клиенты чаще заказывают статьи с подписью, которую благосклонно воспримут поисковые роботы и асессоры Google.

Чтобы добавление подписи возымело эффект, в портфолио райтера включают уникальные и полезные статьи. Его экспертность и авторитет должны признавать и подтверждать коллеги. Информация об этом должна быть доступна в интернете, вместе с живыми профилями в соцсетях. Прокачке экспертности также способствуют создание видео, научные публикации, участие в издании книг. На это работают технические и информационные приемы, методы социального инжиниринга и пиар.

Важно! Авторский контент обязательно нужно технически оформлять в соответствии с правилами SEO. Тогда подпись поисковым роботам, асессорам и читателям легче идентифицировать и получить максимум информации об экспертности и авторитетности персоны, создавшей контент для вашего проекта.