Specjaliści SEO często naruszają zalecenia dla właścicieli witryn i próbują w dowolny sposób dostać się na szczyt wyników organicznych. Aby chronić się przed manipulacją przez algorytmy rankingowe, wyszukiwarki wprowadziły sankcje, które ograniczają widoczność witryny.

Google nakłada karę za sztuczne linki, nadmierne używanie słów kluczowych, tworzenie satelitów do promowania głównego zasobu i inne naruszenia. Wyszukiwarka zawsze stara się być o krok przed webmasterami, którzy nie stosują się do zaleceń.

1. Co to jest kara Google?

Kary w Google to środki ograniczające, które wpływają na widoczność witryny lub obecność stron w wynikach wyszukiwania. Na przykład, jeśli algorytmy wykryją złośliwy kod na stronach zasobów, użytkownicy zobaczą ostrzeżenie, że ta witryna jest niebezpieczna.

Google szczegółowo określił w swoich wytycznych dla webmasterów, jak optymalizować strony internetowe, aby nie miały problemów z rankingiem. Strona zawiera listę głównych naruszeń, za które algorytmy przyznają „żółtą kartkę”. Ale to nie jest cała lista manipulacji stosowanych przez właścicieli witryn.

Sankcje nakładane są nie tylko za korzystanie z metod „czarnego kapelusza”, takich jak maskowanie lub ukryte przekierowania. Obecność sztucznych linków i spamu w komentarzach może również negatywnie wpłynąć na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania organicznego.

2. Różnica między ręcznymi sankcjami a filtrami algorytmicznymi w Google

Google stale poprawia jakość wyszukiwania i oznacza witryny, które korzystają z niedozwolonych metod optymalizacji. W tym celu trwają prace w dwóch obszarach – aktualizacja algorytmów rankingowych oraz stały monitoring emisji przez asesorów.

Asesor to pracownik wyszukiwarki, który ocenia jakość i trafność stron witryn, które znajdują się w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich zapytań.

Osoby oceniające są członkami zespołu oceny jakości wyszukiwania. Wchodzą w interakcję z SERPami, oceniają strony i mogą wpływać na los witryny, jeśli wykryją naruszenia.

Google ma ręczne sankcje i filtry algorytmiczne. Oba rodzaje ograniczeń mają na celu zwalczanie naruszeń, ale działają na różne sposoby. Inny jest również proces przywracania witryny po nałożeniu sankcji.

2.1. Czym są sankcje ręczne?

Sankcje lub kary nie są nakładane na podstawie decyzji algorytmów, a jedynie ręcznie. Członkowie zespołu ds. jakości wyszukiwania lub spamu internetowego przeglądają tysiące witryn, a niektóre z nich podlegają ograniczeniom ze względu na naruszenie wskazówek dla webmasterów.

Sankcje ręczne pojawiają się czasem nie z powodu tego, że właściciel strony celowo stosował metody optymalizacji black hat, ale z winy osób trzecich. Na przykład, jeśli w komentarzach jest dużo spamu lub witryna została zhakowana – ona podlega ręcznym ograniczeniom.

2.2. Czym są filtry algorytmiczne?

Nie da się ręcznie sprawdzić milionów witryn z wyników Google, pomimo ogromnych zasobów wyszukiwarki. Dlatego zespół inżynierów stworzył algorytmy, które stosują filtr na podstawie kombinacji czynników.

Właściciele witryn często zgłaszają w społecznościach tematycznych, że filtr pojawił się po aktualizacji Core Update lub niezależnie od niej. Aktualizacja podstawowego algorytmu rankingu może wpłynąć na dużą liczbę witryn lub pozostać niezauważona. Wszystko zależy od skali aktualizacji.

Sankcje ręczne są widoczne w Google Search Console, a po rozwiązaniu problemu można wysłać sygnał, że witryna jest całkowicie bezpieczna. Ale filtry algorytmiczne są usuwane automatycznie i tego procesu nie można przyspieszyć. Możesz tylko szybko pozbyć się sztucznych łączy lub satelitów i czekać na rozwiązanie.

Niektóre filtry algorytmiczne były kiedyś niezależne, a następnie stały się częścią głównego algorytmu i są okresowo aktualizowane. Tak wyglądała sytuacja ze słynnym Google Penguin i Panda.

3. Konsekwencje, których można się spodziewać

Wyszukiwarki stale ewoluują, aby poprawiać jakość wyszukiwań i dostarczać trafne odpowiedzi na zapytania użytkowników, ale nadal nie zawsze działają idealnie. Dotyczy to nie tylko witryn z najwyższych linii SERP, ale także sankcji w Google.

Czasami ograniczeniom podlegają również projekty, które nie wykorzystują niedozwolonych metod optymalizacji. Zdarza się to rzadko, ale w takich przypadkach webmaster musi poświęcić dużo czasu na szukanie przyczyn.

Problem polega na tym, że uzyskanie odpowiedzi na temat sankcji od Google jest prawie niemożliwe. Zespół wsparcia na pewno istnieje, ale jego członkowie nie obsługują ręcznie zgłoszeń od właścicieli witryn.

Konsekwencje ręcznych sankcji lub filtrów algorytmicznych zawsze wiążą się z ograniczeniem widoczności serwisu, lub usunięciem stron z bazy wyszukiwania. Dlatego w przypadku naruszenia zasad można spodziewać się problemów z ruchem lub indeksowaniem.

4. Rodzaje kar ręcznych nakładanych przez Google

Sankcje nakładane ręcznie przez Google działają na różną skalę i trudno z góry przewidzieć, jakie będą konsekwencje. Jeśli problem dotyczy tylko 2% stron, nie spowoduje to znacznych szkód.

W przypadku rażących naruszeń zaleceń dla webmasterów filtry mogą ograniczyć widoczność witryny jako całości. Wtedy strata ruchu będzie znaczna – a projekt faktycznie stanie na skraju przetrwania.

4.1. Kary dotyczące słów kluczowych

Kary za słowa kluczowe są związane z wyszukiwanymi hasłami. Witryna zwykle traci widoczność dla jednego lub większej liczby kluczy, a problem nie dotyczy reszty rdzenia semantycznego.

Takie ograniczenia mogą obowiązywać przez kilka miesięcy, zanim właściciel witryny wykryje problem. Jeśli w witrynie są tysiące stron, bardzo trudno jest śledzić każdą z nich.

4.2. Kary związane z adresem URL lub katalogiem

Czasami ograniczenia nie dotyczą grupy kluczy, ale konkretną stronę lub cały katalog. Skala problemu jest w tym przypadku bardziej znacząca. Zwłaszcza jeśli dotyczy to stron z dużym udziałem ruchu.

Ograniczenia związane z katalogiem mogą znacząco wpłynąć na sukces projektu w wynikach wyszukiwania, więc w interesie właściciela jest jak najszybsze pozbycie się problemu. A początkujący muszą dowiedzieć się, czym jest kara Google w dziedzinie SEO i jak ją usunąć.

4.3. Kara związana z domeną lub witryną

Kary związane z domeną to najniebezpieczniejszy rodzaj ograniczeń, które przekreślają dotychczasowe osiągnięcia serwisu. W niektórych przypadkach odzyskiwanie witryny może potrwać sześć miesięcy i przez cały ten czas nie będzie ruchu.

Mogą zostać nałożone ograniczenia z powodu spamu, nadmiernej optymalizacji, sztucznych linków i innych naruszeń. Przywrócenie zaufania do wyszukiwarek jest trudne i nie zawsze odbywa się szybko.

4.4. Usuwanie stron z indeksu

W niektórych przypadkach Google usuwa strony witryny z bazy danych, a użytkownicy nie mają już do nich dostępu z wyników wyszukiwania. Deindeksowanie ma miejsce, gdy wyszukiwarka ma wystarczający powód do usunięcia treści.

Jeśli witryna zawiera stronę przejściową lub ukrytą treść, która jest widoczna tylko dla robotów wyszukiwania, strony zasobów mogą tymczasowo zniknąć z wyników wyszukiwania. W tym przypadku ruch jest redukowany prawie do zera.

5. Dlaczego Google nakłada sankcje ręczne i jak to naprawić?

Sankcje ręczne stanowią barierę, która pomaga chronić użytkowników wyszukiwarek przed witrynami naruszającymi wytyczne dotyczące optymalizacji. Google może uznać, że zasób nie zawiera wystarczająco wysokiej jakości treści i ograniczyć jego widoczność.

Odbudowa witryny po sankcjach Google może zająć dużo czasu, ale pozbycie się sankcji ręcznych jest znacznie łatwiejsze niż usuwanie filtrów algorytmicznych. Webmaster może wyświetlić raporty w Search Console, znaleźć źródło problemu i go rozwiązać.

Algorytm postępowania z działaniami podejmowanymi ręcznie jest we wszystkich przypadkach taki sam. Najpierw poznaj wszystkie szczegóły dotyczące naruszenia, a następnie napraw problem i prześlij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny. Jeśli wszystko zostanie wykonane poprawnie, sankcje zostaną zniesione.

5.1. Spam publikowany przez osoby trzecie

Google poświęca wiele zasobów na walkę ze spamem i regularnie ogranicza widoczność witryn, które mogą negatywnie wpłynąć na jakość wyszukiwania użytkowników.

Jeśli w Search Console wyświetla się ostrzeżenie o spamie zamieszczanym przez osoby trzecie, oznacza to, że Google traktuje go dobrze i sankcje nie są w pełni egzekwowane. Ale musisz szybko pozbyć się problemu i zapobiec jego nawrotom.

Jak pozbyć się ograniczeń:

1. Zobacz, które strony otrzymały karę.
2. Usuń spam ze wszystkich sekcji witryny.
3. Ogranicz użytkownikom możliwość publikowania treści.
4. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.

Witryna musi być regularnie czyszczona ze spamu, jeśli użytkownicy mogą zamieszczać na niej treści, włącz premoderację. Należy pamiętać, że za zawartość zasobu odpowiada właściciel.

5.2. Spam publikowany przez użytkowników

Użytkownicy lubią spamować w komentarzach, publikować artykuły sponsorowane i tworzyć nowe profile, aby dodawać linki. Należy zwalczać wszelkie przejawy spamu, aby zapobiec ręcznym sankcjom.

Oto sposób na pozbycie się ograniczeń:

1. Zobacz, które strony otrzymały karę.
2. Usuń spam ze wszystkich sekcji witryny.
3. Ogranicz użytkownikom możliwość publikowania treści.
4. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.
5. Uważaj na nieodpowiednie treści.

Strony internetowe z treściami tworzonymi przez użytkowników często borykają się z tym problemem, a czasami wstępna moderacja jest jedynym wyjściem. Ale musisz ciągle jak najszybciej sprawdzać komentarze.

5.3. Spam na darmowym serwerze hostingowym

Darmowe witryny hostingowe często zawierają witryny i projekty niskiej jakości z zabronionymi treściami. Spamerzy aktywnie wykorzystują je do wysyłania wiadomości e-mail z reklamami lub fałszywymi ofertami.

Jak pozbyć się ograniczeń:

1. Odmów korzystania z darmowego hostingu.
2. Usuń strony ze spamem, jeśli takie istnieją.
3. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.

Lepiej jest hostować witryny od zaufanych dostawców hostingu i nie narażać ich losu. Darmowe hostingi mają wiele ograniczeń, więc stabilne działanie projektu nie jest gwarantowane.

5.4. Problemy z danymi strukturalnymi

Lista kar Google obejmuje sankcje za spam w mikromarkingu. Rozszerzone dane służą do dostarczania użytkownikom dodatkowych informacji, ale czasami webmasterzy naruszają zalecenia dotyczące ich wykorzystania.

Jak pozbyć się ograniczeń:

1. Sprawdź strony, których dotyczy problem, w Rich Results Test.
2. Zmień treść lub mikroznaczniki, jeśli one zawierają naruszenia.
3. Tymczasowo wyłącz rozszerzone dane, jeśli chcesz szybko usunąć sankcje.
4. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.

Tego naruszenia nie należy lekceważyć, ponieważ ograniczenia mogą być dość surowe. Warto uważnie monitorować pracę wtyczek z mikroznacznikami i szybko rozwiązywać problemy.

5.5. Sztuczne linki do strony

Linki sztuczne należą do najczęstszych przyczyn sankcji. Link building należy wykonywać ostrożnie, aby nie przyciągać uwagi algorytmów.

Jak pozbyć się ograniczeń:

1. Zobacz, które strony otrzymały karę.
2. Prześlij listę linków z Google Search Console.
3. Usuń linki zwrotne przez właścicieli witryn lub prześlij plik do narzędzia Disavow Tool.
4. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.

Skuteczność działania narzędzia Disavow Tool nie jest gwarantowana, więc nie powinieneś na nim polegać. Odrzucone w ten sposób linki nie są usuwane, a jedynie tracą wagę. Nie możesz całkowicie odmówić otrzymywania linków zwrotnych, ale musisz sprawić, by były naturalne.

5.6. Sztuczne linki z Twojej witryny

Wyszukiwarka ogranicza widoczność nie tylko z powodu kupowania linków, ale także z powodu ich sprzedaży. Sankcje ręczne są nakładane na strony z dużą liczbą podejrzanych linków wychodzących.

Jak pozbyć się ograniczeń:

1. Zobacz, które strony otrzymały karę.
2. Usuń nietrafne linki wychodzące i ustaw odpowiednie atrybuty dla pozostałych linków.
3. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.

5.7. Bezużyteczne treści

Treści o niewielkiej lub żadnej wartości są uważane za mało przydatne. W przypadku publikowania skopiowanych artykułów na stronie lub zamieszczania strony przejściowej mogą obowiązywać sankcje ręczne.

Jak pozbyć się ograniczeń:

1. Zobacz, które strony otrzymały karę.
2. Pozbądź się zduplikowanych treści, zwiększ wartość dodaną stron.
3. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.
4. Twórz unikalne treści na przyszłość.

Artykuły niskiej jakości nie zawsze skutkują ręcznymi karami, ale w każdej chwili mogą negatywnie wpłynąć na ruch w witrynie. Dlatego konieczne jest tworzenie użytecznych treści, które rozwiązują problemy użytkowników.

5.8. Maskowanie lub tajne przekierowanie

Maskowanie treści i ukryte przekierowania niekoniecznie są technikami black hat w SEO. Przekierowania mogą być spowodowane błędami we wtyczkach, a nie winą właściciela strony.

Jak pozbyć się ograniczeń:

1. Zobacz, które strony otrzymały karę.
2. Użyj narzędzi do przeglądania odpowiedzi serwera z możliwością określenia user-agent Google. Na przykład http status.
3. Upewnij się, że użytkownicy i roboty widzą te same treści.
4. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.
5. Uważaj na przekierowania w przyszłości.

5.9. ”Agresywny” spam

Agresywny spam polega na celowej manipulacji algorytmami rankingu poprzez ponowne zoptymalizowanie treści lub umieszczanie dużej liczby skopiowanych tekstów.

Jak pozbyć się ograniczeń:

1. Zobacz, które strony otrzymały karę.
2. Pozbądź się wszelkich oznak spamu: plagiatu, bezużytecznych treści, maskowania treści.
3. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.

Sankcje ręczne za agresywny spam są nakładane w tym przypadku, jeśli witryna wielokrotnie naruszała wytyczne dotyczące optymalizacji i istnieją oznaki jawnej manipulacji algorytmem.

5.10. Zamaskowane obrazy

Google surowo karze witryny za maskowanie jakichkolwiek treści. Nie zawsze dotyczy to tekstu, obrazy mogą również pełnić funkcję maskującą. Jeśli treści multimedialne w witrynie i w wynikach wyszukiwania różnią się, mogą wystąpić sankcje ręczne.

Jak pozbyć się ograniczeń:

1. Zobacz, które strony otrzymały karę.
2. Dostosuj wyświetlanie identycznych zdjęć dla użytkowników i robotów.
3. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.

Jeśli maskowanie obrazu jest strategią pozyskiwania ruchu, najlepiej tego nie robić. Ograniczenia mogą obowiązywać w dowolnym momencie, a to z pewnością wpłynie na ruch.

5.11. Ukryty tekst i/lub nadmiar słów kluczowych

Czasami specjaliści SEO używają technik black hat, aby zwrócić uwagę robotów wyszukiwarek. Dodają dużą liczbę słów kluczowych do strony i oczekują zyskania widoczności w wynikach organicznych. Ale zamiast ruchu pojawiają się sankcje ręczne.

Jak pozbyć się ograniczeń:

1. Zobacz, które strony otrzymały karę.
2. Pozbądź się zamaskowanej treści i zmniejsz liczbę słów kluczowych.
3. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.

Ukryty tekst jest prawie zawsze postrzegany przez wyszukiwarki jako naruszenie zasad optymalizacji. Świadomość tego nie przeszkadza jednak webmasterom w stosowaniu nieuczciwych metod konkurencji.

5.12. Niezgodność wersji AMP z wersją kanoniczną

Wersje AMP stron są lżejszą kopią oryginału, ale muszą zawierać podobną treść. Dopuszcza się niewielkie różnice, które są związane z funkcjami optymalizacji dla urządzeń mobilnych.

Jak pozbyć się ograniczeń:

1. Zobacz, które strony otrzymały karę.
2. Zainstaluj inną wtyczkę do tworzenia AMP, jeśli jest to powód sankcji.
3. Upewnij się, że roboty i użytkownicy widzą te same treści, korzystając z narzędzia do sprawdzania adresów URL.
4. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.

Zidentyfikowanie kar Google jest czasem trudne ze względu na to, że roboty przetwarzają zawartość strony według własnych reguł. W tym przypadku na ratunek przychodzą narzędzia, które pozwalają żądać treści na podstawie user-agent.

5.13. Ukryte przekierowania dla urządzeń mobilnych

Ukryte przekierowania użytkowników mobilnych najczęściej pojawiają się po zhakowaniu witryn. Hakerzy nie zmieniają jej zawartości, ale ustawiają przekierowanie do zasobu phishingowego. Właściciel witryny dowiaduje się o problemie po zmniejszeniu ruchu i sprawdzeniu środków ręcznych.

Jak pozbyć się ograniczeń:

1. Zobacz, które strony otrzymały karę.
2. Przeanalizuj zawartość strony.
3. Usuń niebezpieczne pluginy i złośliwy kod.
4. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.

Walka z przekierowaniami w przypadku urządzeń mobilnych jest trudna, ponieważ one mogą działać na niektórych urządzeniach i są trudne do wykrycia. Właściciele witryn muszą dbać o swoje bezpieczeństwo, ponieważ hakerzy pobierają skrypty, wykorzystując luki w zabezpieczeniach.

5.14. Naruszenia polityki treści w Wiadomościach i rekomendacjach Google

Jeśli witryna narusza Zasady dla wydawców Google News lub Zasady dotyczące polecanych treści, może również podlegać ręcznym sankcjom. Powodów nakładania ograniczeń jest wiele, znajdziesz je w artykule w dziale pomocy dla webmasterów.

Jak pozbyć się problemów:

1. Zobacz, które strony otrzymały karę.
2. Usuń treści, które naruszają zasady.
3. Wyślij prośbę o ponowne sprawdzenie witryny.

Naprawienie problemu, który spowodował nałożenie sankcji, może zająć dużo czasu, więc nie zawsze można liczyć na szybką odbudowę witryny. Aby ona nadal nie miała trudności z rankingiem, ważne jest monitorowanie jej stanu i rozwiązywanie problemów, zanim zostaną wykryte przez algorytmy wyszukiwarki.

6. Jak sprawdzić, czy na Twoją stronę nałożono sankcje?

Kary ręczne zawsze wiążą się z ograniczeniem widoczności strony w wyszukiwaniu. Strony niekoniecznie znikają z SERP, ale ich rankingi mogą się pogorszyć. Nie wpłynie to na użytkowników, ale właściciel witryny straci ruch.

Google dodał ręczne limity do Search Console, aby zapewnić mechanizm informowania webmasterów o problemach. Gdy członkowie zespołu ds. oceny jakości wyszukiwarek uzyskają dowody na istnienie sankcji, witryna będzie tymczasowo umieszczana na czarnej liście.

6.1. Powiadomienia w Google Search Console

Początkujący webmasterzy często nie wiedzą, jak sprawdzić sankcje w Google, a nawet używają różnych narzędzi do wykonania tego zadania. W takich przypadkach jedynym wiarygodnym źródłem informacji jest Search Console.

Aby sprawdzić ręczne ograniczenia, musisz przejść do konsoli dla webmasterów, otworzyć sekcję Ręczne działania i przejrzeć dostępne informacje. Jeśli nie ma problemów, na ekranie pojawi się zielony znacznik wyboru.

Gdy sankcje są aktywne, sekcja wyświetla listę problemów z krótkim opisem i zakresem stosowania ograniczeń. Jeśli istnieje kilka sankcji ręcznych, cała lista zostanie wyświetlona na ekranie, a każdy element będzie można zobaczyć osobno.

Doświadczeni webmasterzy twierdzą czasem, że w sekcji z karami ręcznymi nie zawsze wyświetlane są informacje o sankcjach. Ale to wyjątek od reguły – jeśli witryna naruszyła reguły optymalizacji, informacja o tym będzie w konsoli.

7. Jak pozbyć się ręcznych sankcji?

Najlepszą taktyką radzenia sobie z ręcznymi sankcjami jest zapobieganie ich występowaniu. Aby to zrobić, musisz upewnić się, że witryna nie narusza zaleceń dla webmasterów i szybko rozwiązać obecne problemy.

Rzadko jest możliwe szybkie pozbycie się ręcznych sankcji, więc nie należy liczyć na natychmiastowe przywrócenie witryny. W zależności od skali problemu kontrola może trwać od kilku dni do miesiąca.

7.1. Rozwiązywanie problemów

Wytyczne dotyczące ręcznych kar zawierają szczegółowe informacje o tym, jak usunąć karę Google, a także ostrzegają, że musisz rozwiązać problem na wszystkich stronach. Jeśli ręczne ograniczenia wpłynęły na całą witrynę, zmiana jednej strony nie przyniesie żadnego efektu.

Przed przesłaniem prośby o sprawdzenie witryny ważne jest, aby upewnić się, że problem został całkowicie rozwiązany. Jeśli powodem były agresywne reklamy AdSense lub wyskakujące okienko z przekierowaniem, należy je usunąć ze wszystkich stron.

7.2. Wysyłanie prośby o sprawdzenie strony

Jeśli problemy, z powodu których witryna została ograniczona, zostały całkowicie rozwiązane, możesz zgłosić prośbę o usunięcie kar ręcznych. Formularz wniosku powinien zwięźle opisywać proces pracy i, jeśli to możliwe, przedstawiać dowody skuteczności działań.

W przypadkach, w których istnieją podejrzenia o błędne zastosowanie sankcji, możesz złożyć wniosek o weryfikację bez wprowadzania zmian. Ale nie ma gwarancji, że po tym ograniczenia zostaną zniesione.

8. Lista filtrów algorytmicznych

Analiza kar Google nie może się odbyć bez uwzględnienia filtrów algorytmicznych, które są automatycznie stosowane w witrynie. W tym przypadku oceniający nie ingerują w oszacowanie zasobów, decyzja jest podejmowana na podstawie zestawu sygnałów.

Cechą filtrów algorytmicznych jest to, że mogą częściowo pokrywać się z sankcjami ręcznymi. Na przykład sztuczne linki zwrotne mogą prowadzić do kar i filtrów.

Niektóre algorytmy z poniższej listy nie wiążą się ze znacznym spadkiem pozycji lub deindeksacją strony. Mogą jednak wpływać na skuteczność promocji serwisu, dlatego nie można ich skreślać z listy potencjalnych problemów.

8.1. Panda

Algorytm jest jednym z najbardziej znanych. Wcześniej był niezależny, ale przez długi czas był częścią głównego algorytmu rankingu. Google Panda odpowiada za jakość treści na stronach internetowych.

Jak chronić się przed filtrem:

• ostrożnie używaj słów kluczowych;
• pozbądź się duplikatów stron;
• nie umieszczaj agresywnej reklamy;
• monitoruj czynniki behawioralne;
• publikuj unikalne treści.

W większości przypadków filtr pojawia się z powodu nadmiaru słów kluczowych, gdy strony witryny są generowane w celu zbierania ruchu z wyszukiwania, a nie rozwiązywania problemów odbiorców. Ograniczenia są znoszone średnio po kilku miesiącach od usunięcia przyczyn.

8.2 Penguin

Google Penguin działa podobnie jak Panda, ale w innym obszarze. W tej chwili jest to również część głównego algorytmu rankingowego. Penguin monitoruje jakość profilu linków.

Jak chronić się przed filtrem:

• inwestować w budowanie naturalnych linków;
• odrzucać linki zwrotne z zasobów spamowych;
• ostrożnie korzystać z wymiany linków;
• używać bezpiecznych kotwic.

Google aktywnie walczy ze sztucznymi linkami, więc jest to jeden z najczęstszych powodów sankcji. Asesory oceniają również jakość wagi linków i mogą zachęcać do ręcznego działania, jeśli znajdą nienaturalne miejsca docelowe.

8.3 „Piaskownica prywatności” Google

Wśród specjalistów SEO toczą się ciągłe spory na temat tego algorytmu. Niektórzy webmasterzy twierdzą, że Google umieszcza w piaskownicy młode witryny i nie umieszcza ich wysoko w rankingu, dopóki nie udowodni ich wiarygodności.

Wyszukiwarka oficjalnie nie potwierdza istnienia algorytmu. W niektórych przypadkach promocja nowych witryn jest trudna. Na szczęście nie zawsze tak się dzieje.

Jak przyspieszyć promocję nowej strony:

• przyciągać ruch z innych źródeł;
• monitorować czynniki behawioralne;
• pozyskiwać aktywną publiczność;
• zwiększać ruch marki;
• uzyskać linki z odpowiednich zasobów.

Jeśli istnieją powody, by sądzić, że witryna znalazła się w piaskownicy, wydostanie się z niej zajmie trochę czasu. Ale długi pobyt daleko poza TOP-10 nie zawsze oznacza ograniczenia.

8.4. Piractwo/DMCA

Algorytm antypiracki DMCA działa w Google od dawna, ale wielu webmasterów go nie docenia. Jest to związane z naruszeniem praw autorskich, co może skutkować tymczasowym wykluczeniem z wyników wyszukiwania lub całkowitym usunięciem stron.

Jak uchronić się przed DMCA:

• nie publikować treści bez zgody właściciela praw autorskich;
• umieszczać aktywne linki do autorów treści:
• niezwłocznie reagować na skargi DMCA.

Niektórzy eksperci wykorzystują antypiracką kampanię Google jako sposób na nieuczciwą walkę z konkurentami. Zawsze powinieneś zwracać uwagę na powiadomienia konsoli i wiadomości e-mail, aby kwestionować skargi, gdy istnieją dowody.

8.5. Pigeon

Algorytm Google Pigeon („Gołąb”) działa w wyszukiwaniu lokalnym i Mapach Google. Wiąże się to z rankingiem witryn biznesowych i jest praktycznie nieznane wśród specjalistów SEO.

W tej chwili nie ma informacji, że Pigeon został zaktualizowany od czasu wydania w 2014 roku. Dlatego właściciele firm, które pozyskują klientów z wyszukiwarek, powinni skupić się na walce z konkurencją, On-Page SEO i wzmocnieniu swojej obecności w regionie promocji.

8.6. Hummingbird

Google Hummingbird („Koliber”) ma na celu poprawę rozpoznawania zapytań wyszukiwania. Został stworzony po to, aby algorytmy rozumieły intencje użytkowników i generowały odpowiednie wyniki.

Jak dostosować witrynę do Hummingbird:

• tworzyć unikalne treści;
• używać synonimów w treści i nie koncentrować się na słowach kluczowych;
• ulepszać strukturę strony.

Algorytm rozpoznawania intencji nie jest powiązany z filtrami i ręcznymi ograniczeniami, ale skuteczność promocji serwisu zależy od podejścia do tworzenia treści.

8.7. E-A-T

Google aktywnie zachęca właścicieli witryn do publikowania wysokiej jakości treści i ponoszenia za nie odpowiedzialności. Jedna z najbardziej globalnych aktualizacji ostatnich lat związana jest ze skrótem E-A-T.

Autorytet, fachowość i niezawodność to 3 główne kryteria jakości pojedynczej strony i całej witryny. Jeśli wyszukiwarka wykryje sygnały wskazujące na nierzetelne treści, pozycja witryny może spaść.

Jak uchronić się przed problemami:

• publikować treści wysokiej jakości;
• sprawdzać fakty;
• angażować ekspertów;
• przekształcać projekt w rozpoznawalną markę.

Zgodność strony z kryteriami E-A-T jest często sprawdzana przez asesorów, więc nie należy liczyć na łatwe przejście automatycznej weryfikacji. Lepiej skupić się na poprawie jakości treści.

8.8. YMYL

Ten skrót oznacza Your Money or Your Life (Twoje pieniądze lub Twoje życie). Algorytm ocenia wszelkie strony lub witryny związane z tematami, które mogą wpływać na zdrowie lub dobre samopoczucie finansowe użytkowników.

Weryfikacja odbywa się zgodnie z kryteriami E-A-T. Jeśli witryna nie jest wystarczająco wysokiej jakości, ruch może spaść. W ciągu ostatnich kilku lat YMYL był stale aktualizowany, więc webmasterzy szukają sposobów na sprawdzenie witryny pod kątem kar Google. Problem polega jednak na tym, że w Search Console nie będzie żadnych podpowiedzi.

Jak chronić się przed filtrem:

• tworzyć treści zgodnie z kryteriami E-A-T;
• zmienić witrynę w źródło wiarygodnych informacji;
• uniemożliwić publikację niezweryfikowanych danych;
• moderować komentarze i artykuły użytkowników.

Nie da się przewidzieć czasu przywrócenia witryny po zastosowaniu filtra. W niektórych przypadkach sytuacja w bezpłatnych wynikach wyszukiwania wraca do poprzedniego poziomu po sześciu miesiącach. Właściciele witryn mogą jedynie ulepszać witrynę i monitorować dynamikę.

8.9. Моbile-friendly

W 2015 roku Google ogłosił uruchomienie algorytmu przyjaznego dla urządzeń mobilnych na całym świecie. Teraz domyślna wyszukiwarka koncentruje się na wyszukiwarce mobilnej. Rośnie udział urządzeń mobilnych, dlatego infrastruktura tworzona jest z myślą o posiadaczach smartfonów.

Jak uchronić się przed problemami:

• zoptymalizować stronę pod kątem urządzeń mobilnych;
• używać szablonów adaptacyjnych;
• sprawdzić strony w teście Mobile-Friendly;
• monitorować powiadomienia w Search Console i poczcie elektronicznej.

Google podnosi ranking witryn dobrze zoptymalizowanych pod kątem smartfonów w wynikach wyszukiwania mobilnego. Mobile-friendly nie ma wpływu na wyszukiwanie na komputerze, więc algorytm nie jest powiązany z żadnymi filtrami.

Jeśli witryna ma setki lub tysiące stron, sprawdzenie każdego adresu zajmie dużo czasu. Dlatego lepiej jest skorzystać z narzędzia, które umożliwia przeprowadzanie kontroli zbiorczych, np. takiego jak Experte Mobile Friendly.

Wystarczy ustawić adres URL stron do sprawdzenia w serwisie i poczekać na wygenerowanie raportu. Jeśli strony nie mają problemów z wyświetlaniem treści na urządzeniach mobilnych, pojawi się zielona plakietka «Mobile Friendly» („Przyjazne dla urządzeń mobilnych”).

8.10. Page Experience

To jeden z najnowszych algorytmów mających na celu ocenę jakości serwisów internetowych z punktu widzenia user experience. Google dba o to, aby każde przejście do zewnętrznego zasobu z wyników wyszukiwania kończyło się rozwiązaniem problemu.

Jak uchronić się przed problemami:

• ustawić certyfikat SSL;
• upewnić się, że strony są testowane przez Core Web Vitals;
• zwiększyć prędkość witryny;
• porzucić natrętną reklamę;
• poprawić czynniki behawioralne.

Każdy algorytm Google ma na celu poprawę doświadczenia użytkownika. Dlatego właściciele witryn muszą skupić się na tworzeniu treści lub narzędzi, które pomogą odwiedzającym zaoszczędzić czas na codziennych zadaniach.

9. Jak sprawdzić obecność filtrów algorytmicznych?

Głównym problemem związanym z filtrami algorytmicznymi jest brak narzędzi, które wskażą źródło problemu. W przypadku ręcznych ograniczeń w Search Console znajdują się podpowiedzi, a jeśli powodem są automatyczne sankcje, problem trzeba będzie rozwiązać samodzielnie.

Webmasterzy często korzystają z pomocy społeczności, aby wspólnym wysiłkiem znaleźć źródło problemu. To dobra taktyka, choć nie zawsze ona działa. Ale dodatkowa analiza promowanego zasobu nie będzie zbyteczna.

9.1. Przeanalizuj ogólną sytuację

Filtry algorytmiczne w różnym stopniu zmniejszają widoczność witryny i ruch związany z wyszukiwaniem. Kiedy wykres frekwencji gwałtownie spada, problemem nie zawsze są sankcje.

Na przykład, jeśli witryna zostanie zhakowana, a użytkownicy widzą w przeglądarce znak potencjalnego zagrożenia, ruch zostanie ograniczony do minimum. Ale problem nie tkwi w filtrach algorytmicznych, ale w naruszeniu bezpieczeństwa. Jeśli inne opcje są już wykluczone, musisz zagłębić się w poszukiwanie odpowiedniego algorytmu.

9.2. Sprawdź rankingi w wyszukiwarkach

Stosowanie sankcji prawie zawsze wpływa na ranking w organicznych wynikach wyszukiwania. Jeżeli dane w usługach sprawdzania pozycji są regularnie aktualizowane, analizę należy rozpocząć po wykryciu znacznego spadku ruchu.

Kary ręczne, które wpływają na wszystkie strony, oraz filtry algorytmiczne objawiają się w ten sam sposób – całkowity lub częściowy spadek pozycji dla odpowiednich zapytań. W jednej chwili dotknięta strona traci skumulowany autorytet.

9.3. Sprawdź ruch organiczny Google

Możesz użyć narzędzi usług SEO, które pokazują dynamikę widoczności w wyszukiwarkach. Kupowanie subskrypcji usługi w celu wyświetlenia statystyki nie jest konieczne. Na przykład Semrush umożliwia dostrzeżenie historii widoczności za darmo, ale część danych zostanie ukryta.

Poniższy wykres pokazuje, że strona ma problemy z wyszukiwaniem organicznym. Witryna straciła widoczność dla 36% zapytań, ale Semrush pokazuje, że ruch spadł nieznacznie.

10. Jak mogę określić, która aktualizacja algorytmu wpłynęła na witrynę?

Powód ręcznych sankcji nie zawsze jest łatwy do ustalenia, ale Google przynajmniej informuje webmastera o możliwych przyczynach ich pojawienia się. W przypadku filtrów algorytmicznych nie będzie powiadomień w Search Console.

Dosyć trudno jest określić algorytm, który wpłynął na widoczność serwisu. Można to zrobić na podstawie kombinacji czynników, ale powiedzieć na pewno dopiero po uzyskaniu wiarygodnych dowodów.

Można śmiało powiedzieć, że większość ograniczeń wynika ze sztucznych linków, ponownej optymalizacji i innych manipulacji algorytmem. Jeśli wykluczymy włamywanie się na stronę i celowe stosowanie technik black hat, pozostaje niewiele opcji.

Kroki, które pomogą określić przyczynę nałożenia ręcznego filtra Google:

1. Sprawdź czujniki SEO, na przykład czujnik Semrush.
2. Oglądaj wiadomości na portalach SEO, na forach i sieciach społecznościowych. Ruch często spada po Core Updatej.
3. Jeśli strona wcześniej otrzymała karę ręczną z powodu linków, konieczne jest ponownie sprawdzenie profilu referencyjnego.
4. Upewnij się, że spadek ruchu nie był spowodowany lepszą widocznością konkurencji.
5. Przeanalizuj zmiany na stronach, które skorzystały na upadku zasobu.
6. Sprawdź unikalność treści. Jeśli inne projekty go skopiowały, złóż skargę przez DMCA lub kontaktując się z dostawcą hostingu.
7. Sprawdź prawidłowe wyświetlanie treści na urządzeniach mobilnych.
8. Upewnij się, że nie ma sezonowego zmniejszenia popytu na towary lub usługi.
9. Sprawdź indeksowanie stron witryny.
10. Zamów SEO audyt, jeśli nie możesz sam znaleźć powodu.

Przedstawiciele biznesu, którzy same promują witrynę, raczej nie określą przyczyny spadku ruchu. W takich przypadkach lepiej poszukać pomocy lub zwrócić się do oddzielnych autorytatywnych specjalistów SEO.

11. Jak przywrócić witrynę po sankcjach Google?

Nawet początkujący w SEO wiedzą, jakie są kary Google, ale ważne jest, aby odróżnić środki ręczne od filtrów algorytmicznych. Weź również pod uwagę, że istnieje pełne blokowanie, gdy witryna całkowicie znika z wyników wyszukiwania, pesymizacja jednej lub więcej sekcji i selektywne wykluczanie niektórych sekcji.

Okres odzyskiwania po sankcjach zależy od rodzaju ograniczeń i powagi naruszenia. Dzięki zastosowaniu większości metod „czarnego kapelusza” domena podlega blokowaniu bez możliwości przywrócenia zaufania Google.

John Muller z Google na swoim Twitterze zauważył, że po sprawdzeniu sankcje ręczne są usuwane, ale algorytmy potrzebują trochę czasu na przetworzenie nowych informacji. Oznacza to, że strona na jakiś czas umieszcza się w warunkowej „piaskownicy”, a następnie pozostawia ją.

11.1. Śledź ranking witryny

Jeśli projekt ma stabilny ruch i dobrą widoczność w niszy, nie zawsze będzie tak. W pewnym momencie konkurenci mogą stać się liderami dzięki optymalizacji wewnętrznej lub zewnętrznej.

Właściciele witryn powinni stale monitorować ranking i rozwiązywać problemy natychmiast po ich wystąpieniu. I lepiej chronić zasób tak bardzo, jak to możliwe, aby uniknąć problemów z rankingiem.

11.2. Przestudiuj najnowsze aktualizacje algorytmu

Bardzo często strony są objęte sankcjami po dużej aktualizacji algorytmów. Serwisy SEO już dawno nauczyły się sobie z tym radzić i mogą dostarczyć przydatnych informacji do analizy.

Jeśli pozycje spadły po aktualizacji, nie należy spieszyć się z aktualizacją witryny. Po pewnym czasie sytuacja może się wyrównać, a zmiany nie zawsze pozytywnie wpływają na ranking projektu.

11.3. Przeprowadź audyt SEO

Przydatne jest przeprowadzenie audytu promowanego zasobu, nawet jeśli sytuacja w ruchu jest stabilna. Jakość optymalizacji zewnętrznej i wewnętrznej wpływa na skuteczność promocji. Zawsze będzie kilka uszkodzonych linków lub niedziałające przekierowanie.

W sytuacji sankcji jednym z najbardziej przydatnych narzędzi jest audyt SEO. Można to zrobić samodzielnie, ale lepiej jest zaangażować zewnętrznych specjalistów, aby spojrzeli na witrynę ze świeżym wyglądem.

11.4. Przeprowadź audyt treści

Główną wartością witryn informacyjnych jest treść. Jeśli nie jest ona wysokiej jakości, projekt może podlegać ograniczeniom nawet z nienagannym profilem linków.

Treść powinna rozwiązywać problemy użytkowników i motywować ich do ciągłego odwiedzania serwisu. Na skuteczność promocji w Google wpływa również wielkość i aktywność odbiorców.

11.5. Zadbaj o swój profil linków

Możliwe jest konsekwentne otrzymywanie ruchu z wyszukiwarki bez linków wysokiej jakości, ale jego wielkość będzie minimalna. Prawie wszystkie nisze są bardzo konkurencyjne, a przedstawiciele e-commerce co miesiąc wydają na linki tysiące dolarów.

Ważne jest nie tylko kupowanie linków zwrotnych, ale także regularne czyszczenie profilu. Doświadczeni eksperci SEO zalecają zrzekanie się linków tylko wtedy, gdy jest to absolutnie konieczne, ale możesz z wyprzedzeniem zebrać plik spamowych linków zwrotnych.

Możesz kupić linki o wysokiej jakości z gwarancją ręcznego umieszczenia w PRPostingu. Ponad 44 000 darczyńców, wygodne filtry według wielu kryteriów, możliwość zamawiania treści dla zaufanych autorów jest tylko częścią zalet usługi.

12. Wnioski

W 2014 r. przedstawiciele Google stwierdzili, że co miesiąc około 400 000 witryn podlega ręcznym sankcjom. Najprawdopodobniej w 2021 r. Liczba ta jest co najmniej kilka razy większa.

Kara może dotyczyć każdej witryny, niezależnie od wieku i uprawnień. Dlatego ważne jest monitorowanie oceny promowanego zasobu, aktualizowanie projektu zgodnie z zaleceniami nowych algorytmów oraz odpieranie ataków konkurencji.

FAQ

Kary Google: co to właściwie jest?

Są to ograniczenia dotyczące witryn, które naruszają Wskazówki dla webmasterów.

Jakie rodzaje kar nakłada Google?

Sankcje dzielą się na ograniczenia ręczne i filtry algorytmiczne. Pierwsze ograniczenia nakładane są na podstawie sprawdzania przez asesorów, a drugie automatycznie.

Jak bardzo sankcje mogą zaszkodzić stronie internetowej?

W zależności od powagi naruszenia sankcje mogą skutkować całkowitym usunięciem witryny z bazy wyszukiwania lub dotyczyć tylko niektórych stron.

Jakie są powody nakładania ręcznych sankcji?

Ręczne ograniczenia dotyczą spamu, sztucznych linków, ukrytych przekierowań, treści mało użytecznych i innych naruszeń.

Jak przywrócić witrynę po sankcjach Google?

Aby przywrócić pozycje i ruch, konieczne jest pozbycie się przyczyny sankcji. W większości przypadków są to linki SEO, spamowanie słowami kluczowymi, agresywna reklama lub stosowanie metod black hat.

Jak sprawdzić, czy Twoja witryna jest sankcjonowana przez Google?

Karty ręczne są wyświetlane w Search Console, a filtry algorytmiczne można znaleźć na podstawie kombinacji czynników.

Kiedy moja witryna zostanie przywrócona po zastosowaniu filtra?

Czas rekonwalescencji waha się od kilku tygodni do kilku miesięcy. W niektórych przypadkach nie da się pozbyć ograniczeń ze względu na wieczne blokowanie domeny.