1.  Что такое поисковая выдача (SERP)?

Страницы результатов поисковой системы (Search Engine Results Pages, или SERP) — это то, что мы получаем в ответ на запрос в Google. 

В зависимости от своего запроса пользователи могут получить результаты органического поиска, платные результаты Google Ads или Google Shopping, блок Featured Snippet, блоки Knowledge Graphs или ссылки на видео, как на картинке ниже. 

Всего в Google есть более десятка различных функций SERP и важно понимать, как поисковая система показывает результаты для того или иного запроса. 

К примеру, ваша компания занимается ремонтом квартир и вы хотите, чтобы ваш сайт услуг выводился на первой странице. Смотрим результаты для запроса «ремонт квартир» и видим, что вам придется конкурировать со сниппетом, который выводит местоположение компаний-конкурентов. 

Есть еще один интересный момент: оказывается, можно появляться на первой странице поисковой выдачи Google, но при этом не получать трафик на сайт. Причина — опять-таки в сниппетах. 

Вводим запрос «когда жили динозавры» — и получаем следующую картину:

Всю необходимую информацию можно получить прямо из сниппета. Более того, можно даже узнать, когда вымерли динозавры. И для этого даже не нужно переходить на какой-то сайт. 

Статистика за начало 2023 года показывает, что растет количество запросов без кликов (zero-click search). Но не всё так плохо, первое место в поисковой выдаче всё еще имеет значение и приносит намного больше трафика: 

• 64,82% поисковых запросов в Google закончились без кликов.
• 33,59% кликов в 2023 году пришлось на органические результаты выдачи (те, за которыми мы охотимся, настраивая SEO).
• Платные объявления в поиске собрали всего 1,59% кликов.
• В среднем, первое место в органической выдаче Google получило 38,16% кликов из всей органической выдачи, а 10-й результат — всего 3,10% кликов.

Как видите, оказавшись на первом месте в выдаче Google, вы получите в 10 раз больше трафика, чем те, кто находятся на 10-м. SEO всё еще имеет значение, в то время как платная реклама в поиске, очевидно, уже надоела пользователям.

2. Почему важно анализировать позиции в ТОПе (SERP)?

Речь идет об анализе стратегий сайтов с высоким рейтингом в поиске. Поймете, что они делают правильно, — найдете новые стратегии оптимизации для улучшения позиций своего ресурса. 

Вот несколько причин серьезно относиться к анализу поисковой выдачи. Этот процесс поможет:

• определить новые ключевые слова и источники обратных ссылок;
• найти оригинальные идеи для контента;
• определить упущенные ключевые слова, которые помогут лучше ранжироваться;
• проанализировать сайты с высоким рейтингом и определить свои конкурентные преимущества;
• найти способы оптимизации контента для попадания в сниппеты;
• улучшить структуру контента (использование тегов, разметки, маркированных списков и т.д.).

Анализ поисковой выдачи является необходимой частью работы в любой SEO-стратегии, а начать лучше с понимания факторов, определяющих попадание ресурса в ТОП поиска. 

3.  Основные факторы ранжирования Google

Считается, что Google использует более 200 факторов для определения, на каком месте и в каком виде выводить страницы в результатах поиска. Факторы ранжирования постоянно меняются, поскольку поисковая система эволюционирует, настраивая свой алгоритм на предоставление наиболее точных и релевантных результатов. 

В этой статье рассмотрим наиболее важные факторы, которые имеют значение сегодня.

3.1. Ссылочные факторы

Обратные ссылки являются одним из основных элементов успешного SEO. Ссылки с авторитетных веб-сайто в показывают Google, что ресурсу доверяют другие сайты, и это помогает занять более высокие позиции в поисковой выдаче. Эта философия легла в основу создания Google в 1990-х годах, и ссылки всё еще имеют значение.

3.1.1. Анкоры ссылок

Анкорный текст — это ключевые слова, используемые в тексте ссылки. Чем более описательным и кратким он будет, тем лучше будет выглядеть ссылка. Поисковый робот Google определяет контекст на основе слов внутри анкора. 

При использовании анкоров стоит избегать переоптимизации. Если все анкоры в бэклинках будут содержать названия вашей компании или точные ключевые слова, Google может заподозрить, что такие ссылки куплены, и за этим могут последовать штрафные санкции. 

Специалисты из проекта Moz рекомендуют придерживаться соотношения 7:3, т.е. на 10 обратных ссылок 7 должны содержать общий текст («этот веб-сайт», «читайте здесь» и т.п.) и только 3  включать название бренда или ключевые слова, актуальные для вашего проекта. 

3.1.2. Авторитетность сайта

Google предпочитает, чтобы ссылки на сайт исходили от авторитетных доменов. Напомним, что авторитет домена (DA) — это показатель ранжирования в поисковых системах, разработанный Moz, шкала оценки варьируется от 1 до 100. Если по-простому, то чем больше на сайт ссылаются другие ресурсы, тем он обладает большим авторитетом (к примеру, wikipedia.com). 

Получая обратные ссылки от надежных источников (с большим DA), можно поднять авторитетность собственного ресурса, а для Google такие ссылки будут иметь больший вес, чем другие.

3.1.3. Скорость прироста ссылочной массы

Занимаясь наращиванием количества обратных ссылок, не стоит забывать, что неожиданный скачок количества бэклинков на ваш веб-сайт заставит Google подумать, что вы их купили или обменялись ссылками, а это может привести к штрафным санкциям. 

По заявлению Google, « обратные ссылки должны появляться естественным образом, вместе с наращиваем контента на вашем сайте» . На практике это реализовать сложно, т.к. органические обратные ссылки появляются крайне медленно. Если у вас новый ресурс, не стоит резко увеличивать количество бэклинков. Также важно выдерживать плавный рост ссылочной массы , без резких скачков или спадов.

3.1.4. Тематичность донора и акцептора

Ссылки с доменов в аналогичной нише помогут ранжироваться лучше. С другой стороны, Google наказывает сайты с большим количеством ссылок от нерелевантных доменов — такое поведение воспринимается поисковой системой как манипуляции с бэклинками. 

Есть даже такое понятие, как Topical Authority (тематический авторитет). Если вы продаете продукты питания, то вполне нормально  получать бэклинки от сайтов с рецептами, чего не скажешь, к примеру, о сайтах, продающих ПО, или обзорах электроники. 

Еще один момент: раньше SEO-специалисты могли использовать ссылки из пресс-релизов или статей для создания своего профиля обратных ссылок. Однако из-за злоупотреблений Google теперь воспринимает большое количество таких бэклинков как попытку манипуляции рейтингом. Такая же ситуация сложилась со ссылками из форумов, так что ими тоже не стоит злоупотреблять.

3.1.5. Возраст, региональность донора

Считается, что возраст доменов, которые ссылаются на вас, имеет значение. Бэклинки со старых доменов, вероятно, помогают продвигаться лучше, чем более молодые. 

Что касается региональной принадлежности домена, то получение ссылок из доменных расширений верхнего уровня для конкретной страны (.ua, .de, .cn, .co.uk) может помочь занять более высокие позиции в этой стране. Хотите продвигаться в Китае — позаботьтесь о ссылках с доменов .cn, в Испании — .es.

3.2. Доменные факторы

Сила доменного имени является мощным фактором ранжирования SEO. Чем больше доверия он заслужит, тем чаще Google будет показывать его в ответ на релевантные поисковые запросы.

3.2.1. Возраст/история домена

Многие SEO-специалисты считают, что поисковики больше доверяют старым доменам. Несмотря на это, Джон Мюллер из Google в своем Тwitter заявил, что возраст домена ни на что не влияет. 

Тем не менее, дата покупки домена может иметь значение. Как правило, домены предназначенные для разного рода мошенничества, покупаются всего на год. Соответственно, домены, которым больше года, вызывают у Google меньше подозрений. 

А вот чему точно стоит уделить внимание, так это истории домена. Если вы собираетесь купить чужой домен, проверьте его через поиск по имени или через кэш Google и убедитесь, что он не был использован для различных манипуляций. Если на домен наложены санкции, они не снимаются при замене контента или смене владельца, и нужно будет приложить большие усилия, чтобы уйти от «плохой истории». 

3.2.2. Доменная зона/название

Наличие домена верхнего уровня с кодом страны (.cn, .pt, .ca) иногда может помочь сайту ранжироваться в этой конкретной стране. Но это же может ограничить возможности сайта при попытках ранжироваться на глобальном уровне. Хотите выходить на мировой рынок — покупайте .com. Если такое имя занято, придумайте другое или покупайте .biz, .net и др., не имеющие локальной привязки. 

Одно время было очень популярно покупать т.н. Exact Match Domains (EMD, или Keyword Domains), в имени которых помещался ключевой популярный поисковый запрос. После ряда обновлений алгоритма Google такой нейминг для домена перестал приносить какую-либо пользу. 

Поэтому достаточно выбрать незанятое имя, релевантное тематике вашего бизнеса. Считается, что длина URL домена не должна превышать 50-60 символов, всё, что больше, — слишком громоздко и будет плохо ранжироваться.

3.2.3. Количество страниц в индексе

Логично предположить, что чем больше страниц на сайте, тем лучше для SEO, ведь можно ранжироваться по большему числу запросов. Но на самом деле это не так. Большое число страниц с похожим содержанием может привести к каннибализации трафика и навредить SEO.

Информацию о том, что большое число страниц не улучшает SEO-позиции сайта, подтвердил и Джон Мюллер (Webmaster Trends Analyst в Google) в ответе на один из вопросов в Reddit.

На самом деле все решает качество контента. Бывали случаи, когда крупные сайты уменьшали количество страниц и получали больше трафика. Но секрет не в количестве страниц, а в том, что они убирали ненужный контент и начинали комбинировать похожий. 

3.2.4. Санкции

Санкции Google — это то, с чем нужно быть предельно осторожным. Если домен когда-либо будет помечен как спамный, это отрицательно скажется на его рейтинге и позициях в выдаче. Даже если вы попытаетесь восстановить сайт и устранить санкции, Google всё равно может продолжать относиться к нему с недоверием.

Еще один момент: если владелец сайта попал в «черный список» Google за спам или манипуляции, направленные на обман алгоритмов поисковика, то пострадать могут и другие его ресурсы. Всему виной записи Whois, по которым видно, кто владеет тем или иным ресурсом.

3.3. Поведенческие факторы

У Google существует целый алгоритм искусственного интеллекта RankBrain, который измеряет, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Рассмотрим некоторые факторы, которые зависят от поведения пользователей. 

3.3.1. Брендовый трафик

Прямой (когда осуществляется переход по ссылке из закладок или по URL сайта в строке браузера), а также брендовый трафик (поиск производится по названию компании или продукта) положительно влияют на ранжирование веб-ресурса. 

Подтверждено, что Google использует данные из Google Chrome, чтобы определить, сколько людей посещают сайт (и как часто). Сайты с большим количеством прямого и брендового трафика считаются более качественными по сравнению с теми, которые получают такого трафика мало. Это же относится и к повторному трафику — повторяющимся посещениям от одного и того же пользователя. 

3.3.2. Время пребывания на сайте

С этим фактором всё просто: чем больше времени пользователь провел на странице, тем лучше. Этому моменту Google уделяет пристальное внимание, вполне справедливо считая, что если контент оказался релевантным запросу, человек останется на странице дольше. 

3.3.3. Показатель отказов (Bounce Rate)

Показатель отказов (Bounce Rate) определяется как процент посетителей, которые покидают веб-страницу, не предприняв никаких действий (нажатие на ссылку, заполнение формы, добавление товара в корзину и т.п.). И это тот случай, когда представители Google говорят, что этот показатель не оказывает влияния на ранжирование сайта, а эксперты SEO на основании тестов доказывают обратное. 

В 2017 году специалисты из SEMrush провели исследование более 600 000 ключевых слов и доказали, что показатель отказов является важным фактором, когда речь идет о ранжировании. 

Средним считается показатель отказов в диапазоне от 41 до 51%, но он очень зависит от ниши. К примеру, для e-commerce-сайтов он может быть 20-45%, а для блогов — 65-90%. 

3.3.4. CTR (кликабельность) сниппета

CTR (рейтинг кликов) — это отношение кликов по фрагменту поиска к общему количеству просмотров. Скажем, веб-страница была показана в поиске 150 раз, но только 15 человек нажали на ссылку. CTR этой страницы будет 10%. 

По данным Google, страницы, на которые кликают больше, могут получить повышение в SERP для этого конкретного поискового запроса.

3.3.5. География аудитории

Google старается предоставлять локализованные результаты поиска, поэтому  отдает предпочтение сайтам с IP-адресами из той же страны, что и пользователь, отправивший запрос.

3.4. Текстовые факторы

Эти факторы могут быть одними из самых перспективных для оптимизации, поскольку дают создателям контента возможность представить реальную ценность для своей аудитории. Если контент качественный и оформлен по требованиям поисковых систем, вы больше понравитесь Google.

3.4.1. Релевантность контента

После запуска обновлений Hummingbird и RankBrain Google вывел факторы ранжирования за рамки ключевых слов. Теперь важно не просто многократное повторение ключевиков, а использование синонимов, слов и терминов, близко связанных с ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться. Такой подход поможет поднять рейтинг в выдаче.

3.4.2. Заголовки (Н1–Н6)

Тег H1 страницы — это возможность для размещения ключевых слов. При этом он необязательно работает как сигнал ранжирования для Google, хотя и подает сигнал релевантности поисковику и пользователям, заходящим на вашу страницу. Сегодня при использовании HTML5 допускается размещение нескольких тегов H1. 

Ключевые слова в тегах H2 и H3 также могут сигнализировать Google и посетителям ресурса о релевантности страницы, хотя они не имеют такого большого веса, как теги H1. В них также можно включить основное ключевое слово или связанные с ним слова и фразы. 

3.4.3. Title и Description

Теги заголовков (Title) также можно наполнить ключевыми словами, и это будет способствовать хорошему ранжированию. Старайтесь держать title в пределах 60 символов, иначе он будет обрезан при показе в поиске. Ключевое слово лучше поставить ближе к началу заголовка.

Google больше не использует ключевые слова в мета-теге описания (Description) в качестве фактора ранжирования. Но раз это описание всё ещё выводится в поиске, стоит включить туда релевантный и привлекательный текст для пользователей. 

3.4.4. Уникальность контента

Наличие 100% уникального контента на странице говорит Google, что страница предоставляет оригинальный контент, который является важным фактором ранжирования. В то время как контент, созданный автоматически, часто наказывается потерей позиции в результатах поиска. 

3.4.5. Грамотность текста

Хотя это и не прямой фактор ранжирования, считается, что правильная грамматика коррелируют с более высоким рейтингом страницы и ее репутацией. Кроме того, в  документе от Google под названием Search Quality Evaluator Guidelines часто упоминаются орфография, грамматика и пунктуация.

3.4.6. Форматирование

То, как вы структурируете контент, также может повлиять на позиции в результатах поиска. Например, если вы включаете в статью оглавление или нумерованные списки, некоторые SERP могут использовать эти данные в качестве дополнительных ссылок или сниппетов, что может положительно повлиять на рейтинг кликов (CTR) и органический трафик.

3.4.7. Языковое соответствие

Google дает подробные советы, как управлять мультирегиональными и многоязычными сайтами в разделе Advanced SEO в Google Search Central. Отсюда можно сделать вывод, что язык относится к факторам ранжирования. 

Если вы хотите охватить людей, говорящих по-русски, контент должен быть написан на русском языке. Но тот же контент (на русском) будет плохо ранжироваться на рынках, где доминируют английский, китайский или немецкий языки. Если хотите охватить несколько языковых групп — создавайте контент на разных языках. 

3.4.8. Оптимизация текста LSI и синонимами

Ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI, Latent semantic indexing) помогают Google понять контекст вашей страницы. Например, поисковик сможет разобраться, говорится ли на странице о ключе для замка, ключе для автомеханика или ключе журавлей в небе. 

Синонимы основного ключевого слова и ключевые слова LSI стоит использовать в тегах Title и Description. Как фактор ранжирования они не подтверждены, но однозначно помогут Google определить релевантность текстов.

3.5. Технические факторы

Если вы хотите сохранить сильную позицию в поисковой выдаче, стоит убедиться, что сайт работает как хорошо отлаженный механизм и для поисковых систем , и для пользователей.

3.5.1. Коды ответа сервера

Если сайт часто дает сбой, у него могут быть проблемы с ранжированием. Если сайт не работает в течение нескольких часов или даже целого дня, проблем не возникнет, но если он недоступен в течение нескольких недель, поисковый рейтинг ресурса может значительно просесть. 

Как Google понимает, работает сайт или нет? По кодам ответа сервера: работающий сайт возвращает код в виде 2хх, сайт у которого проблемы, — 4хх или 5хх. 

3.5.2. Скорость загрузки страниц

Скорость загрузки также является важным фактором ранжирования SEO. Если сайт недостаточно быстр, это может привести к потере позиции в результатах поиска. Чтобы увидеть, как работают те или иные страницы с точки зрения Google, их можно проверить с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights .

3.5.3. Дубли и редиректы

Считается, что ссылки с 301 редиректом могут немного потерять эффективность по сравнению с прямой ссылкой, но специалисты Google не подтверждают эту информацию. А вот идентичный контент на одном и том же сайте (даже слегка измененный) может негативно повлиять на видимость сайта в поисковых системах. Желательно избавиться от дублей или воспользоваться тегами Rel=Canonical. 

3.5.4. HTTPS (SSL-сертификат)

Сертификат Secure Sockets Layer (SSL) предоставляет URL-адрес веб-сайта с обозначением безопасного протокола передачи гипертекста (HTTPS), который показывает пользователям, что ресурс безопасен. Google подтвердил , что использует HTTPS/SSL как фактор ранжирования.

3.5.5. Оптимизация для мобильных устройств

Удобство для мобильных устройств и адаптивный дизайн теперь являются факторами ранжирования для Google. Веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, могут просесть в рейтинге поисковых систем. 

4. Как проверить позиции сайта в поисковых системах?

Итак, существует масса факторов, влияющих на позицию сайта в поисковой выдаче. Но как её проверить, чтобы понимать, требует ли ресурс оптимизации и насколько глубокой.

4.1. Проверка вручную

Скажем сразу: ручной метод не заслуживает доверия, но если вы захотите его попробовать, то для начала нужно выйти из всех приложений, надстроек или расширений Google. Затем просто введите в Google ключевое слово, относящееся к странице, которую вы хотите проанализировать.

Помните, даже если вы получаете удовлетворительные результаты, они не являются полностью достоверными из-за множества факторов, к примеру, той же геолокации, способной резко изменить результаты поиска. Режим «инкогнито» кардинально не изменит ситуацию. Кроме того, такая проверка занимает много времени, а проверить ранжирование по большому количеству ключевых слов просто невозможно.

4.2. Google Search Console

Намного проще проверить позиции сайта, используя Google Search Console . Достаточно зайти в сервис, выбрать раздел Performance, а далее — Search results. После выбора временного диапазона вы получите диаграмму, иллюстрирующую общее количество кликов, показов, ваш средний CTR и среднюю позицию в выдаче за выбранный период.

Кроме того, можно проверить ключевые слова, по которым отображается веб-сайт, и разработать соответствующую стратегию, которая позволит в полной мере воспользоваться их потенциалом.

5. Популярные сервисы для проверки позиций сайта

Существует целый ряд сервисов, которые способны упростить процесс проверки позиций сайта, а также готовых подсказать, какие именно действия стоит предпринять, чтобы их улучшить.

5.1. Ahrefs

Ahrefs — популярный инструмент, который поможет проверить позицию сайта в Google. Чтобы использовать его, перейдите на вкладку Organic Keywords слева. Затем введите свой URL-адрес в строку поиска в верхней части страницы:

Вы увидите список позиций органических ключевых слов, по которым отображается ваш веб-сайт, а также объемы их поиска, сложность, цену за клик и трафик.

5.2. Semrush

SEMrush — полезный инструмент, с помощью которого можно решить массу SEO-задач. Чтобы проверить позиции сайта, достаточно перейти на вкладку Organic Research и указать адрес домена, который нужно проверить. 

Помимо этого, можно анализировать отдельные поддомены, страницы и даже конкурентов.

5.3. Serpstat

Serpstat — отличный сервис от украинской команды разработчиков, который содержит более 30 инструментов, включая отслеживание позиций ключевых слов. Он позволяет проверять как глобальные, так и локальные позиции любого домена в поисковых системах Google и Яндекс. 

Вы можете отслеживать как органические, так и рекламные рейтинги ключевых слов, настраивать автоматические отчеты о рейтингах, отслеживать долю поиска проанализированных ключевых слов, группировать ключевые слова по тегам и т.д.

5.4. RankWatch

RankWatch — это платформа управления SEO , предоставляющая информацию о текущих позициях в поиске, возможности аудита сайта и бэклинков, анализ трафика и многое другое. С помощью сервиса можно ежедневно мониторить свои позиции в поисковой выдаче — проблем с украинскими локациями не возникает, можно даже выбрать отдельные областные центры. 

В пробной версии доступен мониторинг позиций для 50 поисковых запросов. 

5.5. Mangools

Хотя сервисы от Mangools платные, можно воспользоваться 10-дневной пробной версией, чтобы оценить их возможности. Для проверки поисковой выдачи по любому запросу выберите инструмент SERPCheker . Введите локацию (к сожалению, Украины в списке стран нет), нужный запрос и нажмите Analyze SERP. 

С помощью другого инструмента SERPWatcher от того же разработчика можно мониторить позиции ключевых слов в поиске. Но выбрать украинскую локацию вы также не сможете, доступны только США, Франция, Германия, Испания и Великобритания.

Другие инструменты Mangools помогут проанализировать обратные ссылки и провести исследование ключевых слов (запросы на украинском и русском, увы, недоступны). 

6. На что смотреть при анализе ТОПа и дашбордов в SEO ?

Как не запутаться в сотнях различных факторов ранжирования? Как отслеживать десятки параметров? Чтобы ответить на эти вопросы, существуют специальные дашборды.

SEO Dashboard — инструмент, который собирает все ваши данные SEO и представляет в виде аналитического отчета, дающего быстрое представление о том, что в настоящее время происходит с вашим веб-сайтом или ресурсом вашего конкурента. 

Такие дашборды могут настраиваться на основе Google Data Studio или сервисов, собирающих данные из используемых вами SEO-инструментов (например, Geckoboard , Whatagraph , Octoboard и т.п.). 

Чтобы определить наиболее важные показатели, необходимо знать свои цели SEO. Ниже приводим список ключевых показателей, которые используют большинство SEO-специалистов: 

• органический трафик — количество посетителей сайта, которые вы получаете благодаря SEO;
• рейтинг ключевых слов — верхние позиции по целевым ключевым словам, по которым ранжируются веб-сайт и целевые страницы;
• видимость в поиске — процент кликов, полученных по каждому ключевому слову, по которому вы ранжируетесь;
• рейтинг кликов (CTR) — процент посетителей, которые кликают на результат поиска, разделенный на общее количество показов;
• показатель отказов — сколько посетителей приходят на ваш сайт, но сразу же уходят, не взаимодействуя со страницей;
• скорость сайта — поисковые системы отдают предпочтение страницам с более высокой скоростью загрузки;
• обратные ссылки — количество ссылок с других доменов на ваш ресурс.

Если этого списка мало, можете дополнить свой дашборд другими показателями.

Еще одна информация к размышлению. По мнению специалистов компании FirstPageSage, которая 13 лет изучает алгоритмы Google,  каждый год влияние различных факторов ранжирования меняется: значение одних ослабевает, других — усиливается. Вот как выглядит распределение важности основных факторов ранжирования на начало 2023 года:

7. Что нужно знать о KPI в SEO?

Фактически дашборды позволяют отслеживать KPI в SEO — количественные значения, используемые для измерения эффективности усилий и производительности SEO-команды. Это дает  более глубокое представление о рейтинге и видимости вашего ресурса в поисковой системе, а также о конверсиях, которые можно отнести к органической эффективности.

Вот несколько причин, почему важно отслеживать KPI в SEO:

1. Чтобы измерить рентабельность инвестиций в SEO. Так вы сможете узнать, как ваши усилия по SEO влияют на доход и прибыль компании.
2. Для определения возможности улучшений. Как говорится, если вы не можете что-то измерить, то вы не можете это улучшить.
3. Для измерения прогресса в достижении поставленных целей. Цели в SEO должны соответствовать общим целям и задачам вашего бизнеса. 
4. Для расстановки приоритетов по SEO-активностям. Когда вы измеряете правильные показатели, вы можете определить, что работает, а что нет. Таким образом, вы получаете данные и возможность сосредоточиться на том, что дает наилучшие результаты.

8. Апдейты Google и SEO

Google утверждает, что обновляет свой поисковый алгоритм несколько тысяч раз в год. В абсолютном большинстве случаев обновления алгоритма Google слишком незначительны, чтобы их можно было заметить. Но время от времени Google вносит настолько фундаментальные изменения, что навсегда меняет подход к SEO. Вот они: 

• Panda (24 февраля 2011 года). Обновление коснулось дублирования контента и плагиата, заспамливания текстов ключевыми словами. Впервые был введен показатель качества страниц (quality score).
• Penguin (24 апреля 2012 года). Алгоритм понизил рейтинг сайтов, обратные ссылки которых выглядели неестественно (переоптимизированный анкорный текст и т.п.). С этого времени началась борьба Google с покупными бэклинками.
• Hummingbird (22 августа 2013 года). Google начал применять обработку естественного языка, основанную на скрытой семантической индексации. В результатах поиска могли появляться страницы, которые не содержали прямого включения ключевого слова, но соответствовали тематике запроса.
• Mobile (21 апреля 2015 года). Это и последующие обновления в 2018 и 2020 годах сместили акцент на мобильную версию сайта. Сайты, не адаптированные под мобильные устройства, теряют рейтинг в поиске. 
• RankBrain (26 октября 2015 года). Алгоритм стал продолжением Hummingbird и расширил понимание широкого контекста текстов. Google лучше стал понимать синонимы, связанные слова и личную историю поиска. 
• Medic (4 мая 2018 года). Затронул медицинские веб-сайты, а также ресурсы, связанные с решениями, которые потенциально могут изменить жизнь пользователя (финансы, право, образование). Попытка стимулировать владельцев веб-сайтов публиковать экспертный контент .
• Bert (22 октября 2019 года). Кульминация усилий, начатых в обновлениях Hummingbird и RankBrain. Апдейт позволяет Google понимать гораздо больше нюансов как в запросах, так и в результатах поиска. Это продолжение борьбы с некачественным контентом.

Работа по обновлению алгоритмов ведется и сейчас. Так, в 2021 году, была запущена оценка Page Experience, в которой учитывается много показателей, влияющих на взаимодействие пользователя с веб-ресурсом. Link Spam Update произвел переоценку ссылочного профиля, а Product Reviews Update (апрель 2021 года) должен помочь обзорам и отзывам о продуктах лучше ранжироваться в поиске. 

9. Заключение

Пытаясь улучшить рейтинг в поисковой выдаче, в конечном итоге, можно прийти к выводу, что угодить Google можно, следуя трем основным правилам: 

1. Публиковать качественные материалы с четким содержанием, подробно отвечающие на вопросы пользователей.
2. Поддерживать сайт, демонстрирующий экспертность и авторитетность в определенной области знаний/тематике.
3. Поддерживать ресурс в состоянии, которое упрощает посетителям навигацию, является удобным и быстрым для любого современного устройства.

Даже если Google будет вносить коррективы в свои алгоритмы и конкретные факторы ранжирования, большинство из них всё равно сводятся к перечисленным правилам. Следуя им, вы точно добьетесь успеха в поисковом продвижении.