Перед размещением ссылки нужно проверить качество донора. Быстрее это помогают сделать метрики разных SEO-сервисов. Посредством платформ поискового маркетинга можно выделить авторитетные проекты и построить ссылочные связи.

Что такое авторитет страницы?

Если не привязываться к метрикам SEO-сервисов, то авторитет страницы — это цифровой эквивалент ее качества. Он используется, чтобы понять, какая страница больше заслуживает высокого ранжирования в результатах поиска.

Формула ранжирования Google хранится в тайне, до сих пор неизвестно, как именно алгоритмы формируют поисковую выдачу. Веб-мастера лишь знают, что на результат влияют сотни разных факторов.

Google присваивает каждому домену и странице показатели авторитета. Для этого используется метрика PageRank, которая раньше демонстрировалась в публичном доступе. Сейчас актуальных цифр мы не увидим, но PR продолжает быть частью алгоритмов.

К моменту, когда были актуальны чекеры PageRank, SEO-платформы уже предлагали альтернативы. В настоящее время такие метрики играют роль спасательного круга, позволяющего владельцам сайтов за несколько минут определить качество донора.

Если подать SEO без показателей, веб-мастерам пришлось бы анализировать сотни страниц и доменов вручную, а это очень сложная задача. Поэтому платформы поискового маркетинга очень выручают.

Следует помнить, что алгоритмы поисковиков работают иначе, чем SEO-сервисы. Нет смысла сравнивать PageRank с аналогами, которые обновляются и сейчас. Они полезны только как одна часть пазла, поэтому не нужно принимать решения только на базе одной метрики.

Когда веб-мастера используют разные методики линкбилдинга, чаще всего они ориентируются на метрику Page Authority популярного сервиса Moz. Компания, занимающаяся поддержкой платформы, более 15 лет разрабатывает SEO-продукты.

PA, по версии Moz, демонстрирует эффективность ранжирования страницы в поисковой выдаче. Эту метрику можно считать аналогом PageRank. Когда веб-мастера анализируют доноров перед размещением ссылок, они уделяют большое внимание именно Page Authority.

PA привязан к конкретной странице, а не сайту. Поэтому если донор качественный, следует выбрать страницу с самой высокой цифрой. Тогда в теории можно получить больше профита за те же деньги.

Что показатель означает для SEO?

Авторитет страницы в SEO — оценка ее качества и проекта в целом. Если она еще и хорошо ранжируется по большинству релевантных ключевых слов, стоит добавить донора в вайтлист.

Теоретически, чем выше Page Authority, тем больше шансы страницы получить место на верхушке SERP. Но это только вывод по версии алгоритмов Moz, а не Google. Реальные результаты могут существенно отличаться.

Несмотря на это, показатель не следует игнорировать. На него можно ориентироваться, чтобы выбрать более сильную страницу и сайт из списка потенциальных доноров. Но лучше принимать решения на основе набора метрик.

Если Moz показывает маленькие цифры, но проект качественный и у него постоянная аудитория, можно смело строить ссылочные связи. В нише SEO цифры многое означают, но окончательное решение принимает человек, а не алгоритмы.

Определение Page Authority занимает несколько секунд благодаря высокой скорости обработки данных в Moz и других сервисах. Для этого необязательно покупать платный тариф и тратить несколько сотен долларов.

SEO-платформы освобождают веб-мастеров от большого объема рутинной работы, но не нужно забывать о ручном анализе. В большинстве случаев Moz дает высокие оценки авторитетным проектам, однако алгоритмы могут периодически сбоить.

Поэтому не следует избегать дополнительной работы, ручной анализ контента и спамности потенциальных доноров тоже очень важен. Веб-мастера иногда забывают об этих шагах и сосредотачивают усилия исключительно на проверке SEO-метрик.

Как оценивается авторитетность страницы?

Page Authority — сила страницы, измеряемая в диапазоне от нуля до 100. Чем больше баллов набирает страница, тем больше у нее шансов получить высокие позиции, но только в искусственных условиях экосистемы Moz.

Фундамент алгоритма расчета Page Authority — логарифмическая модель, которая использовалась для оригинального PageRank. Поэтому показатель часто применяют как доступную альтернативу.

Page Authority — прогностический показатель, а не истина в последней инстанции. Кроме того, оценка качества страницы со временем может изменяться. Сегодня она набирает 60 баллов, а через несколько месяцев может снизиться до 30.

Авторитет страницы определяется на основе более 40 отдельных показателей. Каждый из них влияет на окончательную цифру. Поэтому если у алгоритмов есть претензии по большинству пунктов, страница не получит много баллов.

Данные для формирования Page Authority берутся из индекса Mozscape, который считается одной из самых больших баз данных в мире SEO. Mozscape — это нечто вроде клона бота Google, сканирующего сайты и записывающего данные.

Информация в индексе регулярно обновляется, поэтому PA не является постоянной величиной. Значение авторитетности страницы должно быстро адаптироваться к изменениям на ней. Например, если ее заспамили исходящими ссылками, веб-мастер должен это увидеть до размещения бэклинка.

Улучшение или ухудшение авторитета страницы зависит не только от обновления ссылочной массы. Moz периодически обновляет подход к расчету своей метрики, поэтому следует регулярно следить за динамикой.

Для расчета PA используются алгоритмы машинного обучения, которые анализируют данные в зависимости от их поступления и выполняют большой пласт вычислений. В результате формируется авторитет страницы как относительный показатель качества.

Уровень доверия

Первый важный критерий качества страницы — уровень доверия. Он показывает оценку надежности страницы. Если на ней есть полезный контент без переоптимизации, она заслуживает доверия.

Репутация каждой страницы может быстро изменяться, поэтому она актуальна только на конкретный момент времени. К примеру, владелец сайта может добавить много поисковых фраз и испортить контент.

Страницы с плохим контентом не получают высоких баллов, поэтому многим веб-мастерам нужно подробно разобраться, что такое авторитет страницы, и максимально прокачивать свой сайт для буста в органической выдаче.

Количество размещенных ссылок

Невозможно рассчитать авторитет страницы без учета ссылок. С момента релиза Google этот фактор остается одним из самых важных. Как бы поисковая система ни пыталась нивелировать зависимость от ссылок, она не может от них отказаться.

Команда поисковика регулярно обновляет алгоритмы, чтобы распознавать искусственные ссылочные связи. Они все еще работают неидеально, но работа идет непрерывно.

Веб-мастера привыкли к тому, что можно легко получить входящие ссылки с помощью специализированных сервисов, но в текущих условиях нужно действовать максимально осторожно. Только так можно защититься от проблем с ранжированием.

Алгоритмы Moz производят детальный анализ качества размещения ссылок на каждой странице сайта. Группа ссылочных факторов сильно влияет на конечное значение Page Authority.

Последние обновления

Когда веб-мастера сталкиваются с PA, далеко не каждый понимает, что такое авторитет страницы в SEO в комплексе. Они знают, что на метрику влияют контент и ссылки, но есть еще один важный сигнал.

Это периодичность обновления контента на странице. Если его опубликовали 3 года назад и с тех пор не меняли, это не понравится алгоритмам Google. Но есть исключения из правил — так называемый вечный контент.

К примеру, физические законы практически не меняются, поэтому нет необходимости обновлять страницу ежемесячно. В таком случае оценка страницы не будет снижаться со временем, так как обновление невозможно.

Следует еще раз отметить, что на Page Authority влияет ряд факторов и следует оценивать метрику в комплексе. Поэтому идеи по улучшению PA должны затрагивать все аспекты внутренней и внешней оптимизации.

Где проверить PA?

Кроме Moz, есть другие сервисы, с помощью которых можно понять, что такое авторитетный сайт. Они помогают получить свежую оценку проекта и очень полезны для принятия решения о построении ссылочных связей.

Некоторые платформы предлагают собственные аналоги Page Authority, которые можно использовать для подбора доноров. Потому не стоит от них отказываться и сосредотачиваться на одной метрике.

Ahrefs

Сервис поискового маркетинга пользуется большим спросом у веб-мастеров. У него есть эквивалент Page Authority, который называется URL Rating. UR тоже находится в диапазоне от 1 до 100 с использованием относительной шкалы.

Для расчета UR алгоритмы Ahrefs используют данные о бэклинках, учитывают атрибуты nofollow, коэффициент угасания и другие показатели, которые были в оригинальной формуле PageRank.

Бесплатно проверить цифровой авторитет страницы можно с помощью чекера . Для этого не нужно регистрироваться или покупать платный тариф. Но в отчете будет не больше 5 страниц.

MOZ

Мы подробно рассказали о том, что означает авторитетность страницы по версии Moz, так что остается только проверить список доноров и получить оценки. Это можно сделать с помощью бесплатного сервиса на платформе. 

Легко заметить, что даже главная страница Google получила всего 74 балла из 100 возможных. Это свидетельствует о том, что достичь отметки 90+ очень сложно. Такие доноры на вес золота.

Еще можно установить расширение MozBar , которое добавляет значение Page Authority к поисковой выдаче. Его можно использовать для подбора доноров прямо в SERP. Это очень полезный инструмент.

Majestic

Majestic тоже предлагает свой аналог Page Authority — Citation Flow. Показатель является чем-то вроде нормированного PageRank. Он рассчитывается на базе данных, имеющихся в системе Majestic.

В комплексе с CF необходимо использовать Trust Flow. Эта метрика связана с качеством ссылок, а не количеством, как Citation Flow. Оба показателя следует добавить в список, которым необходимо пользоваться при анализе доноров.

Также в интернете есть сторонние платформы, которые могут массово проверять Page Authority, Domain Rating и другие метрики. С помощью них можно сэкономить средства на оплате тарифных планов, если необходим только этот функционал.

Какой PA можно считать высоким?

Page Authority страницы может быть абсолютно любой в пределах от 0 до 100 баллов. Поэтому очень сложно установить порог, чтобы однозначно сказать, что 40 — плохо, а 50 — хорошо.

У каждого веб-мастера есть свои требования к качеству доноров и подход к оценке сайтов. Поэтому не стоит опираться только на чужой опыт, нужно корректировать список критериев в зависимости от особенностей ниши.

Большинство веб-мастеров считают, что для построения ссылочных связей PA у донора должно быть от 50–60. Найти проекты с Page Authority 80–90 очень сложно, поэтому указанный порог вполне реален.

Обратите внимание, что для метрики используется относительная шкала, поэтому разница между сайтами с 90 и 99 баллами очень велика. И не забывайте о ручном анализе донора, потому что даже самый авторитетный сервис может ошибиться в расчетах.

Советы по улучшению PA

Считается, что лучший способ повлиять на Page Authority — улучшить ссылочный профиль. Несмотря на то, что метрика охватывает разные сигналы, именно бэклинки играют важнейшую роль. 

Разработчики Moz отмечают, что нет единственного инструмента для быстрого буста PA. Система учитывает разные факторы, поэтому необходимо осуществлять комплексную работу, чтобы в будущем рассчитывать на прирост показателей.

Удаление спамных комментариев

Спамные комментарии размывают ссылочную массу, поэтому от них нужно избавляться. И не через несколько дней после появления в общем доступе, а с помощью премодерации. Нет смысла разрешать пользователям размещать комментарии без проверки, если проект имеет небольшую аудиторию.

Для всех популярных систем управления контентом есть полезные модули, которые справляются со спамом и помогают сохранить ссылочную массу. К тому же они бесплатные, а настройка не требует специфических знаний.

Качественный линкбилдинг

Качественные ссылки — эффективный способ прокачать авторитет страницы и сайта в целом. С помощью одного контента улучшить PA не удастся или же динамика будет очень медленной.

Поэтому стоит выделить время на то, чтобы разобраться, что такое авторитет страницы в Google, и строить ссылочные связи с заслуживающими внимания проектами. Проверить качество стратегии линкбилдинга можно с помощью PA чекера.

Получать ссылки с авторитетных ресурсов на постоянной основе поможет PRPosting . Благодаря бирже можно найти доноров с любым бюджетом. В интерфейсе поиска сайтов можно выставить фильтр по URL Rating и метрикам качества Majestic.

Регулярное обновление

Обновление контента и сайта в целом важно не только для буста Page Authority, но и для улучшения позиций в поисковиках. Алгоритмы Google и других сервисов внимательно следят за обновлением контента.

Если проект выглядит брошенным, со временем его авторитет может обрушиться. Восстановить доверие сложно, поэтому лучше не допускать таких проблем. Необходимо обновлять страницы раз в месяц, хотя бы локально.

Качественный контент

Понятие качественного контента очень отличается, но есть универсальное объяснение. Это материалы любого формата, которыми хочется поделиться. Таким контентом могут быть статья, исследования, инфографика, чеклист и т.д.

Качественный контент — один из столпов, на котором держится успешное продвижение сайта в поисковиках. Без него даже 10 000 бэклинков из авторитетных доноров будут напрасны, и расходы не окупятся.

Ориентируйтесь на лидеров ниши, регулярно получающих органические ссылки с помощью контента. Такие ссылки можно легко определить, потому что они не похожи на проплаченные. А вот использовать методы черной шляпы не стоит — за это можно получить фильтр.

Авторитет страницы и авторитет домена

Помимо авторитета страницы, Moz предлагает ориентироваться на метрику качества сайта — Domain Authority. Узнать авторитет страницы и домена можно в одном интерфейсе сервиса.

Для расчета двух показателей используется примерно одинаковый подход. Domain Authority является эквивалентом качества ссылочной массы всего сайта. На него тоже следует обращать внимание.

Если донор выглядит заманчиво, но трудно отыскать страницы с высоким авторитетом, можно выбрать любую, где еще нет огромного количества ссылок. Это самая эффективная тактика.

Авторитетность домена тоже отражает возможный потенциал в ранжировании, поэтому нет смысла анализировать только авторитет конкретной страницы. Всегда нужно смотреть шире и думать наперед.

Выводы

Метрики качества сайтов, такие как Page Authority, помогают веб-мастерам оценить потенциал доноров, чтобы построить ссылочные связи. Без них было бы сложно определить качественный проект и не потратить деньги напрасно.

PA играет немаловажную роль только как часть большого набора показателей, которые следует проверять перед оплатой размещения. Кроме этой метрики, есть много других, которые тоже нельзя игнорировать.

FAQ