Как определить и что делать с «токсичными» ссылками

Линкбилдинг

Ссылочный профиль любого сайта — важный момент при оптимизации и продвижении ресурса. Он является одним из самых важных факторов, по которому происходит ранжирование в поисковых системах.

Что такое токсичная ссылка?

Токсичные ссылки — это входящие URL с низкокачественных ресурсов и имеющие признаки манипулирования поисковой выдачей. Они сильно вредят репутации сайта, поскольку их появление часто влечет за собой наложение автоматических фильтров и ручные санкции, что приводит к потере позиций в SERP.

Критерии токсичных ссылок

В области SEO-продвижения не существует единого мнения о том, что принято считать «токсичными ссылками». Есть лишь установленные критерии, по которым определяется вредоносность того или иного линка. Чаще всего триггерами становятся коммерческие анкоры, когда используется не бренд или название компании, а определенная фраза (ключ), по которому владелец ресурса хочет попасть в ТОП. Токсичность растет при условии, что слово используется множество раз.

Второй важный параметр, по которому можно определить токсичность URL, — когда на ресурс ссылаются сайты с отсутствующим трафиком, имеющие нулевой траст. Чаще последние представляют собой сайты, появившиеся в результате генерации или парсинга контента, либо площадки одной подсети. Такие ресурсы не имеют видимости по ключевым запросам, а определить их с использованием специальных инструментов, как правило, не составляет труда.

Дополнительные критерии токсичности ссылок:

URL с нерелевантных ресурсов: не слишком удачным будет ссылка на автомобильный салон в статье о животных;
ссылки скрытого типа, которые могут появляться в бесплатных плагинах;
ссылочная масса, которая попадает с комментариев со скрытым анкором;
анкоры, которые были созданы с виртуальных площадок для заработка, они исходят из сетей низкого качества;
ссылки с доноров, исключенных из индексации поисковиков;
если анкор является «пустым» — это тоже признак токсичности, к примеру, когда ссылка привязана не к тематическому слову, а какому-либо символу.

Причины появления токсичных ссылок

Нередко токсичные ссылки появляются вполне естественным путем, когда владелец сайта вредит сам себе. Дополнительно их возникновению способствуют происки конкурентов. Только всесторонний контроль за состоянием сайта, включая ссылочную массу, гарантирует его успешную оптимизацию.

Причины, по которым появляются «вредоносные» URL:

Ссылки, которые устарели. Вполне возможно, они были актуальными на момент размещения, но стали плохими спустя пару лет. Либо они были неверно оценены при оптимизации сайта, в результате владелец ресурса из-за недостатка знаний навредил сам себе «в прошлом».
Ошибки, допущенные SEO-специалистом при размещении ссылок.
Присутствие так называемых дорвеев, когда токсичная ссылочная масса появляется в результате действий конкурентов.
Особенности структуры CMS. Распространенный случай — бесконечное размножение ссылок с одним и тем же коммерческим анкором, когда превью статьи попадает во все возможные блоки.
Неверное использование партнерской программы. К примеру, когда происходит размещение ссылок с некорректными анкорами. Здесь единственным выходом из положения будет ужесточение правил партнерки.

Еще варианты появления подобных ссылок — блоки сквозного типа и случайные линки, не имеющие весомой информации и не несущие пользы.

Зачем отслеживать токсичные ссылки?

Это позволяет решить ряд следующих задач:

Профилактика репутации сайта. Если SEO-специалист не контролирует наличие токсичных ссылок или не замечает их, это вовсе не означает, что они отсутствуют.
Снижение рисков. Если удается быстро определить большое скопление токсичных ссылок, это позволяет вовремя принять меры по избавлению от них.

Важно обращать внимание на все URL, которые присутствуют в проекте, на предмет их качества и существования.

Удаляя токсичные линки с профиля своего сайта, его владелец проводит своеобразную профилактику и следит за общим «здоровьем» своего ресурса, не давая пострадать репутации.

Как найти токсичные ссылки: инструментарий

Определить токсичные ссылки самостоятельно удается далеко не всегда. А бездействие может привести к неблагоприятным последствиям для ресурса. К примеру, он потеряет сразу несколько позиций в ТОПе либо вовсе получит фильтр в поисковой системе за спам.

Отследить вредоносные URL можно с помощью сервисов, которые позволяют находить и группировать опасную ссылочную массу. Однако важно понимать, что инструменты не всегда точно определяют токсичность, но дают повод провести самостоятельный анализ.

Ahrefs

Ahrefs предлагает три варианта действий для поиска токсичных ссылок:

Исследование обратных ссылок (бэклинков).
Анализ анкор-листа.
Изучение подсетей.

Чтобы отследить состояние обратных ссылок, достаточно зайти в отчет по ним и сгруппировать результаты по похожим. Это позволит отсеять идентичные бэклинки. Далее выбрать URL по типу dofollow и провести группировку от меньшего к большему по DR.

Такая классификация позволяет сразу увидеть главных претендентов на токсичность, даже в большом списке результатов желательно обращать внимание на первые позиции, поскольку они приносят максимум вреда.

Дополнительно такое ранжирование позволяет увидеть сайты-доноры, которые следует отсортировать по трафику для удобства. Те из них, которые отличаются высокой посещаемостью, можно не удалять при условии детального изучения происхождения. Здесь важно учитывать то, насколько присутствие вышеперечисленных паттернов приносит пользу для бренда.

Поскольку анкор с элементами коммерции часто выступает основным триггером токсичности, нередко их огромное количество вызвано особенностями CMS. Поэтому рекомендуем обращать внимание на происхождение, а также на процентное соотношение коммерческих анкоров к другим типам анкров.

На скриншоте видно подозрительно большое количество одинаковых анкоров «сайте МАВР» по отношению к другим анкорам.

Полезной опцией Ahrefs является исследование подсетей путем группировки ссылающихся на ресурс доменов по IP. Она позволяет выявить любые аномалии и низкокачественные сайты.

Serpstat

Serpstat — многофункциональная платформа для сеошников, позволяющая провести качественный аудит продвигаемого ресурса. В том числе включает в себя модуль для изучения существующих обратных ссылок.

Именно здесь Вы сможете найти отчет по «вредоносным сайтам», при попытке перейти на них, Google Chrome блокирует переход. Отчет представлен в виде таблицы с указанием вредоносных доноров.

Также есть и функционал по анализу анкор-листа и авторитетности доноров как и в Ahrefs. Единственное, база данных здесь конечно меньше.

MOZ Explorer

Главным преимуществом MOZ Explorer является наличие Spam Score, определяющего количество плохих и хороших для репутации сайта бэклинков. Неудобство представляет скудная система фильтрации, все данные представлены в обычной таблице.

Методы линкбилдинга, которые ведут к токсичности

Практически все существующие методы линкбилдинга при неправильном использовании ведут к токсичности. Все зависит от того, насколько грамотно их применят для раскрутки сайта. Для того, чтобы ссылки получились максимально естественными, важно чтобы линки были полезными, чтобы источник получил максимально выгодный для себя контент, а первичный ресурс — качественную массу. Такой ссылочный объем не вызовет подозрений у поисковых систем и не приведет к наложению фильтров.

Такой популярный метод линкбилдинга, как регистрация в справочниках, агрегаторах, каталогах, площадках с объявлениями при неосторожном обращении может привести к появлению токсичных ссылок. Попасть на такие платформы достаточно просто: чаще необходимо лишь зарегистрироваться или подать заявку администратору.

Примеры токсичных ссылок

Несмотря на то, что практически любая ссылка может стать токсичной, опытный SEOшник всегда сможет отличить вредную массу URL от полезной. Типичные примеры небезопасных линков, которые лучше избегать при раскрутке ресурса:

Ссылки, которые вставлены на подписях в профиле, задействованном на форуме. Это является абсолютно безопасным вариантом, если идет простая реклама бренда. Что касается коммерческих анкоров, то их дублирование под множеством постов приносит вред имиджу ресурса.
Если коммерческий анкор присутствует в заголовке комментария, то такая раскрутка также существенно вредит сайту. Это говорит о том, что пост не проходит модерацию, соответственно, ресурс-донор представляет собой обыкновенную пустышку.
Присутствие Pingback в движке WordPress, что говорит о возможности любого метода линкбилдинга. Это всегда приводит к образованию токсичных ссылок.
Если коммерческий анкор присутствует в сквозном рекламном блоке, размещенном в контентном тексте, это создает угрозу создания токсичных ссылок. Хорошим инструментом такой метод становится только при условии брендового анкора или призыва к действию.
Реферальная программа, если она сделана маркетологом без знаний SEO-оптимизации, повышает риск появления токсичных ссылок. Они образуются в результате вставок с коммерческим анкором, например, в виде сквозного рекламного блока в тексте.

Порой новичку трудно определить, насколько токсичным будет тот или иной метод раскрутки. Около 90% способов SEO могут оказаться вредными, главное — правильно лавировать, создавая баланс.

Как Google находит и реагирует на спамные ссылки?

Главная опасность в появлении токсичных ссылок заключается в реакции на них поисковых систем, в частности это касается Google.

Алгоритм работы поисковика с любым спамом (это касается не только текста, но и ссылок) состоит из трех вариантов действий:

игнорирование;
пессимизация посредством алгоритма;
наложение ручных санкций.

Чаще всего в Гугле наблюдается игнорирование токсичных ссылок, что позволяет владельцам ресурсов не ощущать резкую потерю трафика. Однако такое поведение не всегда полезно, ведь поисковая система не скажет точно, какой конкретно линк плохой, а какой хороший, что ведет к лишним бюджетным затратам. Пессимизация часто происходит после апдейтов, что заставляет владельцев ресурса регулярно наблюдать за своей площадкой с помощью любого доступного инструментария.

Что делать с токсичными ссылками

Для борьбы с токсичными линками существует ряд стратегий. Выбирать можно максимально удобную:

Удалять линки физически. Актуален такой метод только в том случае, если были получены ручные санкции от поисковой системы. Данная работа является достаточно монотонной и кропотливой.
Использовать инструментарий от Google — Disavow Links Tool . Даже сам Гугл рекомендует использовать его только после того, как Вы попытались вручную убрать низкокачественные ссылки. Для этого необходимо подготовить txt документ со списком URL. Это могут быть как конкретные страницы сайта, так и домен.

Проводить коррекцию коммерческих анкоров, если есть переспам в анкор-листе. Идеально, если есть возможности влиять на свою сеть PBN.
Закрытие выявленных или сомнительных ссылок атрибутами. Чаще для этого используется nofollow. Лучше всего такой метод работает при наличии собственной сети PBN, или когда появление ссылок связано с реферальной программой.
Самый доступный способ — просто игнорировать токсичные ссылки, если их количество не превышает глобально 5% от общей массы. Не существует сайта с идеальной массой линков, поэтому небольшой объем вредоносных URL вполне допустим.