1. Что такое SEO-маркетинговые платформы?

Платформа SEO — это маркетинговая технология, которая помогает управлять, внедрять и измерять присутствие бренда в цифровых каналах коммуникации, например, в поисковой выдаче Google.

Эти сервисы дают исчерпывающее представление о сильных и слабых сторонах, возможностях и угрозах для веб-сайта. Полное понимание возможностей и функций SEO-платформ поможет выбрать лучшее предложение и обеспечить её соответствие потребностям вашей компании, бренда и команды, занимающейся созданием и оптимизацией контента.

2. Различие между SEO-платформами и SEO-инструментами

Существует некая путаница в терминах, когда заходит речь о ПО и сервисах для SEO, но на самом деле не всё так сложно. Разница только в масштабе решения.

Большинство инструментов SEO (SEO Tools) предназначены для решения одной задачи и специально разработаны для помощи в какой-то конкретной сфере бизнеса, например, в исследовании ключевых слов, анализе ссылок или аналитики.

Платформы SEO (SEO Platforms, или Enterprise SEO Platforms) работают на уровне предприятия и предоставляют комплексные решения по целому ряду задач. Они включают набор интегрированных технологий, являются универсальными и могут генерировать данные, закрывающие потребности различных отделов или команд.

Часто платформы SEO имеют возможность доступа по API к другим программным продуктам, используемым в компании. Такие решения прекрасно удовлетворяют потребности крупных бизнесов и SEO-агентств.

3. Зачем использовать?

Платформы SEO избавляют от изнурительных исследований , например, когда речь идет о ключевых словах или анализе рейтинга сайта. С их помощью легко увидеть, какие составляющие SEO-стратегии работают лучше, а какие хуже. И всё это с предоставлением понятных отчетов и при  постоянном мониторинге результатов.

Если вы управляете несколькими веб-сайтами, SEO-платформы могут помочь оценить эффективность каждого из них на лету. Они экономят часы усилий и позволяют создавать точные и актуальные отчеты буквально в один клик.

Еще одно существенное преимущество — командная интеграция, ведь с платформой могут работать несколько человек или отделов. Это позволит объединить полученные данные и усилия всех, кто вовлечен в продвижение контента и веб-сайта. Результат — предсказуемый и прогнозируемый рост популярности вашего бренда.

Приведем несколько главных задач, которые помогают эффективно решать SEO-платформы.

3.1. Аудит сайтов

SEO-аудит — анализ сайта с целью определения максимального числа проблем, влияющих на эффективность органического поиска. Он обычно показывает технические проблемы, ошибки в структуре сайта, недоработки в SEO на уровне страницы и потенциальные угрозы вне сайта.

3.2. Универсальные метрики

Каждый SEO-специалист нуждается в аналитических данных для принятия взвешенных решений о дальнейших действиях и стратегиях. SEO-платформы дают информацию о размере органического трафика, CTR, показателях отказов, рейтинге ключевых слов, уровне авторитетности сайта, проценте конверсий и другие данные.

3.3. Анализ обратных ссылок

Это оценка объема и качества ссылок, ведущих на ваш сайт с других ресурсов. Такой анализ поможет определить, как эти ссылки влияют на рейтинг сайта в поисковиках, и что сделать, чтобы улучшить их качество.

3.4. Исследования пользователей

Google стремится ранжировать сайты, отвечающие запросам пользователей. Поэтому важно отслеживать факторы, влияющие на поведение пользователей на сайте: скорость загрузки страниц, адаптивность к различным устройствам, удобная структура URL и меню, другое.

3.5. Отслеживание рейтинга

Авторитетность домена (DA) от Moz или рейтинг домена (DR) от Ahrefs включает многие факторы: возраст домена, количество посещений, спам-оценки, обратные ссылки и др. Сами эти показатели не влияют на решение Google, как высоко показывать сайт в поисковой выдаче. Но они свидетельствуют о вероятной позиции сайта в результатах поиска. Более высокие показатели DA и DR — больше шансов попасть на первую страницу в Google.

4. ТОП маркетинговых платформ для SЕО

Чтобы упростить выбор лучшей SEO-платформы, мы разделили их по назначению, но стоит помнить, что это разделение условно. 

Большинство платформ являются решениями «всё-в-одном», поэтому обязательно предварительно изучите их возможности.

4.1. Технические инструменты SEO

Sitechecker

Link Extractor от Sitechecker помогает извлекать URL-адреса, мета-теги и изображения с определенной веб-страницы на вашем или другом сайте. После сканирования извлеченные URL-адреса отображаются в виде списка, который можно скопировать для дальнейшего использования.

Link Extractor сможет извлекать адреса электронной почты и URL-адреса с веб-сайтов и файлов. Он начнет перемещаться по всем ссылкам для извлечения URL-адресов и доменов с веб-сайтов.

Deepcrawl

DeepCrawl — специализированная SEO-платформа для сканирования сайтов и проведения технического аудита. Содержит сверхскоростной веб-сканер, помогает выявить возможности для улучшения кода и защищает сайт от вредоносных ошибок. Этот сервис используют компании Adobe, PayPal и IBM.

На платформе есть несколько интересных инструментов:

• Automation Hub защитит от проблем, способных негативно повлиять на трафик или доходность ресурса. Это важно для команды разработчиков, которые смогут провести тестирование нового кода.
• DeepCrawl Connect позволит объединить платформу с инструментами PowerBI, Tableau и Google Data Studio.

Screaming Frog

Screaming Frog SEO Spider Tool — известный веб-сканер, позволяющий быстро и эффективно проверять веб-сайты любого размера. Его используют тысячи SEO-специалистов, в том числе из компаний Apple, Disney и Google. Сервис прекрасно подойдет, если речь не идет о сотнях тысяч страниц (в таком случае все же лучше использовать DeepCrawl).

Платформа отлично справляется с анализом заголовков и метаданных, аудитом редиректов и битых ссылок, поиском повторов в контенте, сканированием JavaScript. Интегрируется с Google Analytics, Search Console и PageSpeed ​​Insights

seoClarity

seoClarity — универсальная SEO-платформа, предоставляющая непревзойденную по полноте информацию об аудите сайта благодаря собственной технологии Clarity Grid™. С платформой работают такие бренды, как Samsung, Autotrader и Expedia.

Аудит от seoClarity включает более 100 технических проверок веб-сайта, включая нерабочие ссылки, ошибки 404 и повторяющийся контент. Но у платформы есть решения и для других задач и вызовов в SEO.

Встроенные алгоритмы AI и NLP подскажут, каким контентом стоит дополнить сайт, а инструменты рейтингового анализа позволят сверить 27 SEO-показателей с данными от ваших конкурентов.

4.2. Анализ конкурентов

SpyFu

Уже из самого названия можно догадаться, что SpyFu — платформа, позволяющая отслеживать активность конкурентов. Ее используют такие бренды, как Adobe, Microsoft и SalesForce.

SpyFu покажет, где ваши конкуренты появляются в интернете, их популярные страницы, ключевые слова, по которым они делали ставки в PPC-рекламе, сколько платили за клик, количество переходов и даже варианты объявлений, которые они запускали. Эти рекомендации позволят легко увеличить трафик как через обычные, так и через платные каналы.

Serpstat

Еще одна платформа «всё-в-одном» с отличным функционалом для слежения за конкурентами —  Serpstat . Кроме английского интерфейса, имеются еще русский и украинский, его разработчики — компания из Украины. Сервис используют такие компании, как Uber, Philips и Samsung.

Инструменты конкурентного анализа Serpstat позволят выявить источники трафика конкурентов, их ключевые слова, отследить PPC-рекламу конкурентов, проанализировать их обратные ссылки и многое другое.

В целом, платформа очень интересна не только для специалистов по SEO, но и для контент-маркетологов, отделов рекламы, маркетинга и аналитиков.

4.3. Работа с ключевыми словами

SEMrush

SEMrush — одна из самых популярных SEO-платформ, которая включает более 50 интегрированных инструментов. Не зря ее выбирают Amazon, Tesla и P&G.

В этот раздел платформа попала из-за своего инструмента Keyword Magic, предоставляющего доступ к базе данных с более чем 20 миллиардами ключевых слов. Он позволяет генерировать идеи для создания связанных длинных ключевых слов и нишевых комбинаций.

Кроме этого, платформа позволяет исследовать рейтинг сайта, получать данные о трафике конкурентов, проводить глубокий сравнительный анализ доменов и имеет множество других функций.

BrightEdge

BrightEdge — еще одна универсальная платформа, инструменты которой позволяют не только отслеживать рейтинг сайта в реальном времени в поисковых системах, но и анализировать результаты поиска на Amazon и YouTube.

Один из самых интересных инструментов этой платформы — DataCube, содержащий данные о более чем 3,5 миллиардах ключевых слов и информацию за 5 лет. Это удобно, если вы хотите оценить, как изменилось поведение потребителей, их запросы или результативность поисковой выдачи за последние годы.

Searchmetrics

Searchmetrics Suite поможет отслеживать рейтинги, проводить исследования ключевых слов и оптимизировать контент для лучшего позиционирования в результатах поиска. Используется такими брендами, как Toyota, Karcher и Lenovo.

Платформа будет особенно интересна тем, кто работает на глобальных рынках и разрабатывает маркетинговые стратегии для каждой страны в отдельности. Searchmetrics объединяет машинное обучение с отслеживанием ключевых слов для мониторинга эффективности поиска в 130 странах и 1000 местоположениях, для разных поисковых систем и типов устройств.

4.4. Инструменты для проверки позиций сайта

Botify

Botify Enterprise SEO — платформа, способная разобрать любой ресурс на молекулы и предоставить максимальную информацию о каждой странице сайта. С ней работают такие бренды, как Marriott, Glassdoor и Merkle.

Botify может сканировать сайт со скоростью 250 URL/секунду, имеет систему машинного обучения, предупреждающую о потенциальных угрозах для SEO, средство отслеживания ключевых слов и возможности интеграции с системами аналитики для отслеживания 1000+ показателей.

Conductor

Conductor сочетает технологии поиска и контент-маркетинга. Платформе доверяют такие бренды, как SAP, Ticketmaster и Citibank.  Один из офисов компании находится в Киеве.

Одна из сильнейших сторон сервиса — отчетность. Здесь она на голову выше, чем у конкурентов, начиная с «ленты SEO-новостей» со статистикой поиска и заканчивая возможностью легко поделиться статистикой органического поиска с командой и широким функционалом в части экспорта данных.

4.5. Инструменты для мониторинга ссылок

Ahrefs

Ahrefs — мультиинструментальная платформа SEO, которая, помимо исследования ключевых слов и аудита сайтов, помогает определить возможности обратных ссылок, анализируя ссылающиеся на ваш ресурс домены и ранжируя их по авторитету домена.

Платформа также подойдет для анализа конкурентов, сбора аналитики по контенту в той или иной нише. Это одна из самых известных и простых в использовании платформ.

Moz Pro

Инструменты Moz Pro помогут проанализировать ключевые слова, отслеживать рейтинги в поисковиках, просканировать сайт и найти ошибки, а также провести качественную SEO-оптимизацию страниц.

Одним из последних был презентован инструмент Link Explorer, незаменимый при анализе обратных ссылок и отслеживании рейтингов сайтов-доноров. Он же позволит отследить обратные ссылки конкурентов.

5. На что обращать внимание при выборе платформы?

Чтобы из всего разнообразия SEO-платформ выбрать именно ту, которая будет оптимально отвечать вашим потребностям, стоит сделать несколько важных шагов.

1. Создайте список основных потребностей (функций). Сколько ключевых слов нужно мониторить? Нужно ли отслеживать конкурентов? Необходимо ли отслеживать разные локации и устройства?
2. Проанализируйте, каких функций не хватает в ваших текущих SEO-инструментах, а какие потребности можно закрыть с помощью бесплатных сервисов.
3. Определите бюджет, который вы можете выделить на SEO-платформы. Стоит поделиться этой цифрой с поставщиками услуг, чтобы подобрать пакет, который будет максимально соответствовать вашим требованиям.
4. Подумайте о том, кто еще в компании будет использовать саму платформу или ее отчеты. Сколько человек будет иметь доступ к ней. Зачастую от количества рабочих мест зависит стоимость платформы.
5. Составьте список необходимых интеграций — программных средств, с которыми через API будет коммуницировать платформа.

6. Сколько стоит подписка на SEO-маркетинговые платформы?

Обратите внимание, что стоимость SEO-платформ напрямую зависит от количества пользователей, имеющих к ней доступ, и количества поддерживаемых функций.

Некоторые сервисы предоставляют цены только по запросу, а некоторые, например Conductor, оставляют за собой право подбора оптимального пакета в зависимости от необходимого вам функционала.