1. Что такое обратные ссылки (бэклинки)?

Бэклинки — это ссылки с одного веб-сайта на страницу другого веб-сайта. Они обычно поступают из так называемого ссылающегося домена (referring domain), или домена-донора.Google и другие поисковые системы считают обратные ссылки «голосами» в пользу качества определенной страницы. Алгоритм PageRank от Google прежде всего анализирует, сколько людей перешло на эту страницу. Соответственно, страницы с большим количеством качественных (это важно!) обратных ссылок, как правило, имеют высокий рейтинг в поисковых системах.Обратные ссылки важны, поскольку они:помогают улучшить рейтинг сайта;позволяют распределить уровень авторитетности между разными веб-сайтами;облегчают поисковикам процесс поиска новых веб-сайтов.

2. Как проверить динамику обратных ссылок?

Важным условием хорошего рейтинга сайта и получения качественного трафика из поисковых систем является планомерная динамика наращивания профиля обратных ссылок. При этом количество бэклинков должно расти постепенно, без резких скачков. Почему это важно, а также о качестве обратных ссылок мы поговорим ниже, а теперь рассмотрим несколько сервисов, которые помогут в работе с бэклинками.

2.1. SE Ranking

Сервис SE Ranking позволит провести аудит сайта, исследовать ключевые слова и проверить другие его параметры, включая анализ обратных ссылок. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес целевого веб-сайта и нажать кнопку Find Backlinks.Если вам нужно больше информации, можете зарегистрироваться и получить 14-дневный доступ к расширенным отчетам, однако в этом случае бесплатно исследовать можно только один домен.

Базовый отчет SE Ranking даст следующую информацию:рейтинг доверия домена (траст домена);траст страницы;количество реферальных доменов;количество обратных ссылок;соотношение dofollow/nofollow-ссылок.

2.2. Ahrefs

Еще один сервис с достаточно информативными отчетами в бесплатной версии. Как только вы введете URL домена в Backlink Checker от Ahrefs , сможете получить следующую информацию:траст домена;количество доменов-доноров;количество бэклинков;список ТОП-100 обратных ссылок;ТОП-5 анкоров;ТОП-5 страниц по количеству бэклинков.

2.3. OpenLinkProfiler

OpenLinkProfiler — простой инструмент, который может выдавать до 200 000 ссылок в отчете. Имеет большую актуальную базу данных ссылок и показывает, какие ссылки были активны за последние 90 дней.

Бесплатная версия позволяет экспортировать до 100 обратных ссылок в формате .csv. Интересна система оценок, которую выставляет сервис ссылкам и доменам-донорам, она напоминает систему оценок в школах США, где наивысший балл — А+, а самый низкий — F.

Разработчики сервиса утверждают, что отчет OpenLinkProfiler включает информацию только об активных ссылках, которые влияют на рейтинг сайта. Дополнительный плюс сервиса — возможность бесплатного анализа любого количества доменов. 

2.4. Moz Link Explorer

Для получения отчета с обратными ссылками от Moz Link Explorer придется пройти процедуру регистрации. По желанию, можно получить доступ к 30-дневному тестовому периоду. Бесплатная версия дает достаточно полные отчеты, которые можно экспортировать в формат CSV:

• траст домена;
• количество донорских доменов;
• количество обратных ссылок;
• график с динамикой приобретения и потери бэклинков;
• график траста донорских доменов.

Два последних отчета особенно удобны, наглядны и свидетельствуют о динамике профиля обратных ссылок и их качестве.

2.5. Google Search Console

Google Search Console — отличный бесплатный инструмент для исследования обратных ссылок с единственным минусом — можно исследовать только свой сайт или ресурс, к отчетам которого предоставлен доступ.

Чтобы получить информацию о бэклинках, достаточно перейти в раздел Links, где в отчетах об external links можно узнать:

• общее количество обратных ссылок;
• список донорских доменов;
• список анкоров;
• возможность экспорта внешних ссылок в CSV-файл.

Важно знать, что через Google Search Console можно попросить Google игнорировать или удалить обратные ссылки, которые вы считаете некачественными или утратившими актуальность.

2.6. BuzzSumo

BuzzSumo знают все, кто работает с контентом. Но сервис также позволяет отслеживать обратные ссылки. 

С помощью BuzzSumo можно не только оценить актуальность обратных ссылок (есть набор фильтров от 24 часов до 5 лет), но и узнать количество шеров материала со ссылкой в соцсетях и даже статистику реакции на эти сообщения. 

Для работы с бесплатной версией BuzzSumo нужна авторизация с помощью Facebook-аккаунта. 

3. Что дает анализ внешних ссылок?

Анализ обратных ссылок — это своеобразная SEO-версия похода к врачу. Вы должны делать это регулярно, поскольку только так сможете вовремя выявлять проблемы, угрожающие рейтингу сайта в поисковике.

Если вы заметили резкое падение рейтинга или просто не видите прогресса, на который рассчитывали, проверьте бэклинки. С помощью такого анализа можно также сравнить сайт с конкурентами и получить представление об используемых ими стратегиях.

Рассмотрим данные, которые можно собрать для анализа, и то, как они влияют на SEO и рейтинг сайта.

3.1. Список всех ссылок

Важным фактором является общее количество обратных ссылок, ведущих на сайт. Ситуация выглядит следующим образом: больше бэклинков означает более высокий рейтинг в поисковике. Но при этом стоит помнить о качестве ссылок и количестве доменов-доноров.

Имея полный список обратных ссылок, легко определить страницы, на которые ссылаются больше всего. Если это органические ссылки, значит, контент понравился аудитории сайта и стоит повторить этот опыт в других материалах. К примеру, исследования доказывают, что лонгриды собирают на 73% больше бэклинков, чем обычные короткие статьи.

3.2. Список всех площадок, на которых размещены бэклинки

Было время, когда владельцы сайтов пытались манипулировать обратными ссылками: покупали домены и создавали большое количество искусственных ссылок на основной ресурс. Но алгоритмы Google постоянно эволюционируют, и такие игры больше не проходят. Сейчас для поисковиков более важны количество доменов-доноров, ссылающихся на ваш сайт, и релевантность их тематики.

Несколько обратных ссылок от разных авторитетных сайтов могут быть лучше десятков ссылок с одного ресурса. Старайтесь получать бэклинки от разных доменов, не гонитесь только за количеством ссылок.

3.3. Качество сайтов-доноров

Два основных фактора определяют качество обратных ссылок: авторитет домена и возраст обратной ссылки. Если с возрастом ссылки все понятно — для Google важны актуальность и релевантность информации, то на понятии domain authority следует остановиться отдельно.

Авторитет домена (DA/DR) — это показатель оценки репутации домена, ссылающегося на ваш сайт. Рейтинг домена практически указывает уровень силы обратных ссылок. Если сайт имеет высокий авторитет, поисковые системы относятся к нему и его ссылкам более благосклонно.

При формировании бэклинков из домена, обладающего большим DA/DR, этот авторитет частично передается на менее авторитетный домен. Поэтому очень важно получать актуальные ссылки от доменов, авторитет которых выше вашего. Следует ориентироваться на ресурсы с DA/DR 50+, а еще лучше — 65+.

3.4. Типы ссылок (nofollow, dofollow)

Существует два типа ссылок на сайт: dofollow и nofollow.

Dofollow — это ссылки, которые лучше всего, с точки зрения SEO, передают вашему сайту авторитет сайта-донора. Их еще называют link juice. Такие бэклинки поднимают авторитет домена, улучшают рейтинг сайта и его ключевых слов. По умолчанию все ссылки являются dofollow, если не указано иное, например, в код ссылки не добавлена строка rel=”nofollow”.

Nofollow — ссылки, которые не передают авторитет от сайта-донора. С точки зрения SEO, это менее качественные ссылки, но не стоит забывать и о трафике.

3.5. Текст анкоров обратных ссылок

Теперь пора проверить, как именно сайты ссылаются на вашу страницу.

Анкорный текст — это слова или фразы, содержащиеся в ссылке на ваш веб-сайт. Он служит еще одним сигналом для Google, который определяет, насколько ваш сайт релевантен для связанного поискового запроса. Поэтому важно составить анкор-лист, следить за его размещением и по возможности изымать нерелевантные тематике ресурса фразы.

4. Что такое стабильная динамика профиля обратных ссылок?

Важно увеличивать количество обратных ссылок плавно, без резких скачков. Если бэклинки будут появляться часто и в большом объеме, то в лучшем случае алгоритмы поисковых сервисов могут их не учесть при ранжировании сайта, в худшем — сайт попадет под фильтры и может совсем «выпасть» из результатов поиска.

Но как выбрать оптимальную скорость наращивания обратных ссылок? Единого рецепта здесь не существует, вопрос сугубо индивидуален для каждого ресурса. Скорость получения новых ссылок зависит от траста сайта, трафика и текущего ссылочного профиля. Чем лучше эти показатели, тем активнее можно работать с бэклинками.

Многое зависит и от сайтов-доноров, на которых размещаются ссылки. Чем они более авторитетны и релевантны тематике вашего ресурса, тем меньше риск увеличивать количество бэклинков именно за их счет.

5. Как анализировать конкурентов?

Что может дать сравнение своих результатов с конкурентами? Сравнивая сайты-доноры и уровень их авторитетности, можно понять, почему конкуренты ранжируются в поиске лучше, и увидеть, на какие домены (по уровню DA/DR) следует ориентироваться.

Анализ бэклинков конкурентов позволяет выявить контент, который нравится аудитории и на который чаще ссылаются. Вы можете создать подобный контент на своем сайте, но будьте осторожны: чаще всего нельзя узнать, появились ли эти ссылки органически или были приобретены на бирже.

Существует еще один параметр, который следует отслеживать у конкурентов, — скорость получения обратных ссылок. Лучше это делать в динамике. Так вы увидите, сколько внимания уделяется построению ссылочного профиля в компании конкурента, и сможете скорректировать свою стратегию.

6. Выводы

Анализ обратных ссылок дает важную информацию, которая поможет улучшить показатели SEO сайта и превзойти конкурентов в битве за рейтинг в поисковой выдаче.

Не забывайте, что ваша цель — не только обратные ссылки, не зацикливайтесь на них. Уделите внимание созданию качественного контента, а за ним придут и ссылки.

Работая со своим ссылочным профилем, помните о релевантности сайтов-доноров, их уровне авторитетности, правильных атрибутах, анкорах ссылок и регулярном аудите. Только такой подход со временем приведет к улучшению позиций вашего сайта в поисковой выдаче и росту его авторитетности.