1. Czym są linki zwrotne (backlinki)?

Linki zwrotne to linki z jednej witryny do strony w innej witrynie. Pochodzą one zwykle z tzw. domeny odsyłającej (referring domain), czyli domeny dawcy. Google i inne wyszukiwarki traktują linki zwrotne jako „głosy” na korzyść jakości danej strony. Algorytm PageRank Google najpierw analizuje, ile osób trafiło na tę stronę. W związku z tym strony z wysoką jakością (to ważne!) linkami zwrotnymi zwykle zajmują wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Linki zwrotne są ważne, ponieważ:

• pomagają poprawić ranking witryny;
• pozwalają na rozłożenie autorytetu między różnymi witrynami;
• ułatwiają wyszukiwarkom znajdowanie nowych stron internetowych.

2. Jak sprawdzić dynamikę przyrostu linków zwrotnych?

Ważnym warunkiem dobrego rankingu witryny i uzyskiwania wysokiej jakości ruchu z wyszukiwarek jest systematyczna dynamika budowania profilu linków zwrotnych. Jednocześnie liczba linków zwrotnych powinna rosnąć stopniowo, bez nagłych skoków. Dlaczego jest to ważne, podobnie jak jakość linków zwrotnych, omówimy poniżej, a teraz przyjrzymy się kilku serwisom, które pomogą Ci pracować z linkami zwrotnymi.

2.1. SE Ranking

Platforma SE Ranking pozwoli Ci przeprowadzić audyt strony, zbadać słowa kluczowe i sprawdzić inne jej parametry, w tym analizę linków zwrotnych. Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać adres URL docelowej witryny i kliknąć przycisk Znajdź linki zwrotne. Jeśli potrzebujesz więcej informacji, możesz zarejestrować się, aby uzyskać dostęp do zaawansowanych raportów przez 14 dni, ale w tym przypadku tylko jedna domena może być zbadana bezpłatnie.

Podstawowy raport SE Ranking zawiera następujące informacje: ocena wiarygodności domeny (trust domeny); zaufanie do strony; liczba domen referencyjnych; liczba linków zwrotnych; korelacja linków dofollow / nofollow.

2.2. Ahrefs

To kolejny program z dość szczegółowymi raportami w darmowej wersji. Po wprowadzeniu adresu URL domeny w narzędziu do sprawdzania linków zwrotnych Backlink Checker autorstwa Ahrefs możesz uzyskać następujące informacje: wiarygodność domeny; liczba domen dawców; liczba linków zwrotnych; lista TOP 100 linków zwrotnych; TOP 5 kotwic; TOP 5 stron pod względem liczby linków zwrotnych.

2.3. OpenLinkProfiler

OpenLinkProfiler to proste narzędzie, które może analizować do 200 000 linków i raportować o nich. Posiada dużą aktualną bazę linków i pokazuje, które linki były aktywne w ciągu ostatnich 90 dni.

Darmowa wersja umożliwia wyeksportowanie do 100 linków zwrotnych w formacie .csv. Ciekawy jest system oceniania, który serwis udostępnia linkom i domenom darczyńców, przypomina system oceniania w szkołach amerykańskich, gdzie najwyższy wynik to A+, a najniższy to F.

Twórcy serwisu twierdzą, że raport OpenLinkProfiler zawiera tylko informacje o aktywnych linkach, które wpływają na ocenę witryny. Dodatkowym jego plusem jest możliwość bezpłatnej analizy dowolnej ilości domen.

2.4. Moz Link Explorer

Aby otrzymać raport o linkach zwrotnych od Moz Link Explorer, musisz zakończyć proces rejestracji. Opcjonalnie możesz uzyskać dostęp do 30-dniowego okresu próbnego. Darmowa wersja pozwala uzyskać w miarę kompletne raporty, które można wyeksportować do formatu CSV:

• wiarygodność domeny;
• liczba domen dawców;
• liczba linków zwrotnych;
• wykres z dynamiką pozyskiwania i utraty linków zwrotnych;
• wykres wiarygodności domen dawcy.

Szczególnie przydatne są dwa ostatnie raporty, które świadczą o dynamice profilu linków zwrotnych i ich jakości.

2.5. Google Search Console

Google Search Console to świetne bezpłatne narzędzie do badania linków zwrotnych, którego jedyną wadą jest to, że możesz badać tylko swoją witrynę lub zasób, do którego raportów  masz dostęp.

Aby uzyskać informacje o linkach zwrotnych, wystarczy przejść do sekcji Linki, gdzie w raportach external links można znaleźć:

• łączna liczba linków zwrotnych;
• lista domen dawców;
• lista kotwic;
• możliwość eksportu linków zewnętrznych do pliku CSV.

Ważne jest, że możesz poprosić Google za pośrednictwem Google Search Console o zignorowanie lub usunięcie linków zwrotnych, które uważasz za niskiej jakości lub nieistotne.

2.6. BuzzSumo

Każdy, kto pracuje z treścią, zna BuzzSumo. Ale ten program pozwala również śledzić linki zwrotne.

Za pomocą BuzzSumo możesz nie tylko ocenić trafność linków zwrotnych (istnieje zestaw filtrów od 24 godzin do 5 lat), ale także sprawdzić liczbę udostępnień materiału z linkiem w sieciach społecznościowych, a nawet statystyki reakcji na te wiadomości.

Aby korzystać z bezpłatnej wersji BuzzSumo, musisz zalogować się na swoje konto na Facebooku.

3. Co daje analiza linków zewnętrznych?

Analiza linków zwrotnych to rodzaj SEO wersji wizyty u lekarza. Powinieneś to robić regularnie, ponieważ tylko w ten sposób możesz na czas zidentyfikować problemy, które zagrażają pozycji witryny w wyszukiwarce.

Jeśli zauważysz drastyczny spadek w rankingu lub po prostu nie widzisz postępu, na który liczyłeś, sprawdź swoje backlinki. Dzięki tej analizie możesz również porównać witrynę z konkurencją i zorientować się, jakie strategie one stosują.

Następnie przyjrzymy się danym, które można zebrać do analizy oraz ich wpływowi na SEO i ranking witryny.

3.1. Lista wszystkich linków

Ważnym czynnikiem jest całkowita liczba linków zwrotnych prowadzących do strony. Sytuacja wygląda następująco: więcej linków zwrotnych oznacza wyższe pozycje w wyszukiwarkach. Ale jednocześnie warto pamiętać o jakości linków i liczbie domen darczyńców.

Dzięki pełnej liście linków zwrotnych łatwo jest zidentyfikować strony, do których prowadzą najwięcej linków. Jeśli są to linki organiczne, to widzom serwisu spodobały się treści i warto powtórzyć to doświadczenie i stworzyć inne podobne materiały. Na przykład badania pokazują, że długie artykuły otrzymują o 73% więcej linków zwrotnych niż zwykłe krótkie.

3.2. Lista wszystkich witryn z linkami zwrotnymi

Był czas, kiedy właściciele witryn próbowali manipulować linkami zwrotnymi: kupowali domeny i tworzyli dużą liczbę sztucznych linków do głównego zasobu. Ale algorytmy Google nieustannie ewoluują, a te sztuczki już nie działają. Teraz dla wyszukiwarek ważniejsza jest liczba domen dawcy linkujących do Twojej witryny i trafność ich tematów.

Umieszczanie kilku linków zwrotnych z różnych autorytatywnych witryn może być lepsze niż dziesiątki linków zwrotnych z jednego zasobu. Postaraj się uzyskać linki zwrotne z różnych domen, a nie tylko gonić za liczbą linków.

3.3. Jakość witryn-dawców

O jakości linków zwrotnych decydują dwa główne czynniki: autorytet domeny i wiek linków zwrotnych. Jeśli z wiekiem linku wszystko jest jasne, to pojęcie domain authority należy omówić osobno.

Domain authority (DA/DR) to wskaźnik reputacji domeny, która prowadzi do Twojej witryny. Domain Rank praktycznie wskazuje poziom siły linków zwrotnych. Jeśli witryna ma wysoki autorytet, wyszukiwarki traktują ją i jej linki bardziej przychylnie.

Kiedy linki zwrotne są stworzone z domeny z dużym DA/DR, uprawnienia te są częściowo przenoszone do mniej autorytatywnej domeny. Dlatego bardzo ważne jest pozyskiwanie odpowiednich linków z domen, których autorytet jest wyższy niż Twój. Powinieneś skupić się na zasobach z DA / DR 50+, a jeszcze lepiej – 65+.

3.4. Rodzaje linków (nofollow, dofollow)

Istnieją dwa rodzaje linków do strony: dofollow i nofollow.

Dofollow to linki, które najlepiej pod względem SEO przekazują autorytet witryny dawcy do Twojej witryny. Są również nazywane sokiem linków (link juice). Takie backlinki podnoszą autorytet domeny, poprawiają ranking strony i jej słów kluczowych. Domyślnie wszystkie linki są dofollow, chyba że określono inaczej, na przykład linia rel=”nofollow” nie jest dodawana do kodu linku.

Nofollow – linki, które nie przekazują autorytetu ze strony dawcy. Z punktu widzenia SEO są to linki o niższej jakości.

3.5. Tekst kotwicy linków zwrotnych

Teraz nadszedł czas, aby dokładnie sprawdzić, w jaki sposób witryny łączą się z Twoją stroną.

Tekst zakotwiczenia to słowa lub frazy zawarte w linku do Twojej witryny. Służy jako kolejny sygnał dla Googla, który określa, jak trafna jest Twoja witryna dla powiązanego wyszukiwanego hasła. Dlatego ważne jest, aby skompilować listę kotwic, monitorować jej umiejscowienie i, jeśli to możliwe, usuwać frazy nieistotne dla tematu zasobu.

4. Co to jest dynamiczny wzrost profilu linków zwrotnych?

Ważne jest płynne zwiększanie liczby linków zwrotnych, bez nagłych skoków. Jeśli linki zwrotne pojawiają się często i w dużych ilościach, to w najlepszym razie algorytmy wyszukiwarek mogą nie brać ich pod uwagę podczas rankingu witryny, w najgorszym przypadku witryna znajdzie się pod filtrami i może całkowicie „wypaść” z wyników wyszukiwania.

Ale jak wybrać optymalną prędkość budowania linków zwrotnych? Nie ma na to jednego przepisu, pytanie jest czysto indywidualne dla każdego zasobu. Szybkość pozyskiwania nowych linków zależy od wiarygodności serwisu, ruchu i aktualnego profilu linków. Im lepsze są te wskaźniki, tym aktywniej możesz pracować z linkami zwrotnymi.

Wiele zależy od witryn darczyńców, które udostępniają linki. Im bardziej autorytatywne i trafne one są dla tematu twojego zasobu, tym mniejsze ryzyko zwiększenia liczby linków zwrotnych ich kosztem.

5. Jak analizować konkurentów?

Co może dać porównanie swoich wyników z konkurencją? Porównując witryny darczyńców i ich poziom autorytetu, możesz zrozumieć, dlaczego konkurenci mają lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania i zobaczyć, na które domeny (według poziomu DA/DR) należy zwrócić uwagę.

Analiza linków zwrotnych konkurencji pozwala zidentyfikować treści, które odbiorcy lubią i do których częściej prowadzą linki. Możesz tworzyć takie treści na swojej stronie, ale bądź ostrożny, często nie można mieć pewności, czy te linki były stworzone organicznie, czy zostały zakupione na giełdzie.

Jest jeszcze jeden parametr, który należy monitorować od konkurencji – szybkość uzyskiwania linków zwrotnych. Lepiej to zrobić, patrząc na dynamikę. W ten sposób zobaczysz, jak dużą wagę przywiązuje się do budowania profilu linków w firmie konkurenta i w ten sposób możesz dostosować swoją strategię.

6. Wnioski

Analiza linków zwrotnych dostarcza ważnych informacji, które pomogą Ci poprawić wydajność SEO Twojej witryny i przewyższyć konkurencję w walce o rankingi SERP.

Nie zapominaj, że Twoim celem są nie tylko linki zwrotne, więc nie stawiaj ich na pierwszym miejscu. Zwróć uwagę na tworzenie wysokiej jakości treści, a linki podążą za nimi.

Podczas pracy z profilem linków pamiętaj o trafności witryn darczyńców, ich autorytecie, właściwych atrybutach, kotwicach linków i regularnych audytach. Tylko takie podejście ostatecznie doprowadzi do poprawy pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania i wzrostu jej autorytetu.