Google pokazuje  “najlepsze wyniki” na pierwszej stronie, ale czym kieruje się wyszukiwarka przy takim wyborze?

Przyjrzyjmy się czynnikom rankingowym, które mogą poprawić pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

1. Czym jest strona wyników wyszukiwania (SERP)?

Strony wyników wyszukiwania (SERP) – to jest to, co otrzymujemy w odpowiedzi na zapytanie Google.

W zależności od zapytania użytkownicy mogą otrzymać organiczne wyniki wyszukiwania, płatne wyniki Google Ads lub Google Shopping, blok Featured Snippet, bloki Knowledge Graphs lub linki do filmików, jak pokazano na poniższym obrazku.

Łącznie Google ma kilkanaście różnych funkcji SERP i ważne jest, aby zrozumieć, jak wyszukiwarka wyświetla wyniki dla konkretnego zapytania.

Na przykład, firma zajmuje się remontem mieszkań i chcemy, aby nasza strona była wyświetlana na pierwszej stronie. Patrzymy na wyniki dla zapytania “remont mieszkania” i widzimy, że trzeba będzie konkurować ze snippetem, który wyświetla lokalizacje konkurencyjnych firm.

Jest jeszcze jedna ciekawa kwestia: okazuje się, że można pojawić się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, ale nie otrzymywać ruch do swojej witryny. Przyczyna znów tkwi w snippetach.

Wpisujemy zapytanie “kiedy żyły dinozaury” i otrzymujemy następujący wynik:

Możemy uzyskać wszystkie potrzebne informacje bezpośrednio ze snippetu. Co więcej, można nawet dowiedzieć się, kiedy dinozaury wyginęły. I nie trzeba nawet wchodzić na stronę, aby się tego dowiedzieć.

Statystyki na początek 2023 roku pokazują, że liczba wyszukiwań bez klikania rośnie. Ale nie wszystko wygląda tak źle, pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania nadal ma znaczenie i przynosi znacznie większy ruch:

• 64,82% wyszukiwań w Google zakończyło się bez kliknięcia;
• 33,59% kliknięć w 2023 roku pochodziło z wyników organicznych (tych, na które polujemy przy tworzeniu SEO);
• płatne reklamy w wyszukiwarce zebrały tylko 1,59% kliknięć;
• średnio pierwsze miejsce w organicznych wynikach wyszukiwania Google otrzymało 38,16% kliknięć spośród wszystkich wyników organicznych, podczas gdy 10 wynik otrzymał tylko 3,10% kliknięć.

Jak widać, bycie na pierwszej stronie SERPów Google zapewni Ci 10 razy większy ruch niż tym, którzy znajdują się na 10. stronie. SEO nadal ma znaczenie, natomiast płatne reklamy w wyszukiwarce oczywiście znudziły użytkowników.

2. Dlaczego analiza pozycji w SERP jest ważna?

Chodzi o analizowanie strategii stron internetowych o wysokich pozycjach w wyszukiwarkach. Gdy zrozumiesz, co robią dobrze, – znajdziesz nowe strategie optymalizacji, które pozwolą poprawić pozycję własnej witryny.

Oto kilka powodów, aby poważnie potraktować analizę wyników wyszukiwania. Ten proces pomoże:

• zidentyfikować nowe słowa kluczowe i źródła backlinków;
• znaleźć oryginalne pomysły na treści;
• zidentyfikować utracone słowa kluczowe, które pomogą uzyskać lepszą pozycję w rankingu;
• przeanalizować strony internetowe o wysokiej pozycji w rankingu i określić swoją przewagę konkurencyjną;
• znaleźć sposoby optymalizacji treści, aby dostać się do snippetów;
• poprawić strukturę treści (użycie tagów, znaczników, list wypunktowanych itp.).

Analizowanie wyników wyszukiwania jest niezbędną częścią każdej strategii SEO, a najlepiej zacząć od zrozumienia czynników, które decydują o tym, czy dany zasób dostanie się na szczyt wyników wyszukiwania.

3. Główne czynniki rankingowe Google

Uważa się, że Google używa ponad 200 czynników, aby określić, gdzie i w jaki sposób strony są wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Czynniki rankingowe stale się zmieniają, ponieważ wyszukiwarka ewoluuje, dostosowując swój algorytm, aby zapewnić najdokładniejsze i istotne wyniki.

W tym artykule rozważymy najważniejsze czynniki, które dzisiaj mają znaczenie.

3.1. Czynniki związane z linkowaniem

Backlinki są jednym z kluczowych elementów skutecznego SEO. Linki z renomowanych stron internetowych pokazują Google, że dany zasób jest zaufany przez inne strony, co pomaga mu zająć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Filozofia ta była podstawą stworzenia Google w latach 90-tych, a jednak linki nadal mają znaczenie.

3.1.1. Anchory linków

Tekst kotwicy (Anchor tekst) – to słowa kluczowe użyte w tekście linku. Im bardziej jest on opisowy i krótki, tym lepiej będzie wyglądać link. Wyszukiwarki Google określają kontekst na podstawie słów znajdujących się w tekście kotwicy.

Używając anchorów, należy unikać nadmiernej optymalizacji. Jeśli wszystkie kotwicy w backlinkach zawierają nazwę firmy lub dokładne słowa kluczowe, Google może zacząć podejrzewać, że takie linki są kupowane, a to może skutkować karami.

Eksperci projektu Moz zalecają proporcje 7:3, co oznacza, że na 10 backlinków 7 powinno zawierać tekst ogólny (“ta strona”, “czytaj tutaj” itp.), a tylko 3 mogą zawierać nazwę marki lub słowa kluczowe aktualne dla projektu.

3.1.2. Autorytet witryny

Google preferuje, aby linki do strony pochodziły z renomowanych domen. Dla przypomnienia, domain authority (DA) – to wskaźnik rankingu wyszukiwarki opracowany przez Moz, ze skalą ocen od 1 do 100. Najprościej mówiąc, im więcej innych zasobów linkuje do danej strony, tym wyższy jest jej autorytet (na przykład wikipedia.com).

Zdobywając backlinki z wiarygodnych źródeł (o wyższym DA), można zwiększyć wiarygodność własnego zasobu, a dla Google takie linki będą miały większą wartość niż pozostałe.

3.1.3. Szybkość wzrostu masy referencyjnej 

W procesie link buildingu nie należy zapominać, że niespodziewany skok liczby backlinków do Twojej strony sprawi, że Google pomyśli, że je kupiłeś lub wymieniłeś linki, co może prowadzić do kar.

Według Google “backlinki powinny pojawiać się naturalnie w miarę budowania treści na stronie”. W rzeczywistości jest to trudne do wdrożenia, ponieważ organiczne linki zwrotne pojawiają się bardzo powoli. Jeśli masz nowe zasoby, nie warto drastycznie zwiększać liczby backlinków. Ważne jest również utrzymanie płynnego wzrostu masy referencyjnej, bez nagłych skoków lub spadków.

3.1.4. Tematyczność dawcy i akceptanta

Linki z domen w podobnej niszy pomogą uzyskać lepszy ranking. Z drugiej strony, Google karze witryny z dużą ilością linków z nieistotnych domen – wyszukiwarka odbiera takie zachowanie jako manipulację backlinkami.

Istnieje nawet coś takiego jak Topical Authority (autorytet tematyczny). Jeśli sprzedajesz żywność, to zupełnie normalne, że otrzymujesz linki zwrotne ze stron z przepisami, ale nie ze stron, które sprzedają na przykład oprogramowanie lub recenzje produktów elektronicznych.

Jeszcze jedna rzecz: kiedyś SEOwcy mogli wykorzystywać linki z informacji prasowych lub artykułów do budowania swojego profilu backlinków. Jednak z powodu nadużyć Google postrzega teraz dużą liczbę takich linków zwrotnych jako próbę manipulacji rankingami. Podobnie jest z linkami do forów, więc również nie warto je nadużywać.

3.1.5. Wiek i region dawcy

Uważa się, że wiek domen, które linkują do witryny, ma znaczenie. Backlinki ze starszych domen prawdopodobnie pomogą uzyskać lepszy ranking niż młodsze.

Jeśli chodzi o posiadanie domen regionalnych, zdobywanie linków z rozszerzeń domen najwyższego poziomu dla danego kraju (.ua, .de, .cn, .co.uk) może pomóc w uzyskaniu wyższego rankingu w tym kraju. Jeśli chcesz promować się w Chinach, warto zadbać o linki z domen .cn, a w Hiszpanii – .es.

3.2. Czynniki związane z domenami

Siła nazwy domeny jest potężnym czynnikiem rankingowym SEO.  Im bardziej jest ona godna zaufania, tym częściej Google będzie ją pokazywać w odpowiedzi na odpowiednie zapytania w wyszukiwarce.

3.2.1. Wiek/historia domeny

Wielu ekspertów SEO uważa, że wyszukiwarki bardziej ufają starszym domenom. Mimo to John Mueller z Google oświadczył na swoim Twitterze, że wiek domeny nie ma na to żadnego wpływu.

Niemniej jednak, data zakupu domeny może mieć znaczenie. Z reguły domeny przeznaczone do różnego rodzaju oszustw są kupowane tylko na rok. W związku z tym domeny starsze niż rok powodują, że Google jest mniej podejrzliwy.

Jednak to, na co zdecydowanie należy zwrócić uwagę, to historia domeny. Jeśli zamierzasz kupić cudzą domenę, sprawdź ją za pomocą wyszukiwarki nazw lub pamięci podręcznej Google i upewnij się, że ona nie była wykorzystywana do różnych manipulacji. Jeśli na domenę są nałożone sankcje, one nie znoszą się przy wymianie treści lub zmianie właściciela, dlatego trzeba będzie włożyć wiele wysiłku, aby pozbyć się “złej historii”.

3.2.2. Strefa/nazwa domeny 

Posiadanie domeny najwyższego poziomu z kodem kraju (.cn, .pt, .ca) może czasami pomóc witrynie pozycjonować się w danym kraju. Jednak może to ograniczyć możliwości witryny w globalnym rankingu. Jeśli chcemy wejść na rynek globalny, należy kupić domenę .com. Jeśli taka nazwa jest zajęta, warto wymyślić inną lub kupić .biz, .net itp. które nie są związane z konkretną lokalizacją.

Swego czasu bardzo popularne było kupowanie tzw. Exact Match Domains (EMD, czyli Keyword Domains), których nazwa zawierała kluczowe, popularne zapytanie w wyszukiwarce. Po serii aktualizacji algorytmu Google, takie nazewnictwo domen przestało być przydatne.

Dlatego wystarczy wybrać niezajętą nazwę, która jest odpowiednia dla Twojego biznesu. Uważa się, że długość adresu URL domeny nie powinna przekraczać 50-60 znaków, ponieważ wszystko, co dłuższe, jest słabo pozycjonowane.

3.2.3. Liczba stron w indeksie

Logiczne jest założenie, że im więcej stron w witrynie, tym lepiej dla SEO, ponieważ możesz uzyskać ranking pod kątem większej liczby zapytań. Jednak w rzeczywistości nie jest to prawdą. Duża liczba stron o podobnej treści może prowadzić do kanibalizacji ruchu i szkodzić SEO.

John Mueller (Webmaster Trends Analyst w Google) w swojej odpowiedzi na pytanie na Reddit potwierdził fakt, że duża liczba stron nie poprawia SEO-pozycji witryny.

Tak naprawdę o wszystkim decyduje jakość treści. Zdarzały się przypadki, że duże serwisy zmniejszały liczbę stron i otrzymywały większy ruch. Ale sekret nie tkwi w liczbie stron, ale w tym, że zostały usunięte niepotrzebne treści i zaczęły kombinować podobne.

3.2.4. Sankcje.

Kary Google – to coś, na co trzeba szczególnie uważać. Jeśli domena zostanie kiedykolwiek oznaczona jako spamerska, wpłynie to negatywnie na jej rankingi i pozycję w SERPach. Nawet jeśli spróbujesz przywrócić stronę i usunąć sankcje, Google może nadal traktować ją z nieufnością.

Jeszcze jedna kwestia: jeśli właściciel witryny zostanie wpisany na “czarną listę” wg. Google za spamowanie lub manipulowanie algorytmami wyszukiwarki, mogą ucierpieć również inne zasoby. Dzieje się tak z uwagi na zapisy Whois, które pokazują, kto jest właścicielem danego zasobu.

3.3 Czynniki behawioralne

Google posiada algorytm sztucznej inteligencji o nazwie RankBrain, który mierzy sposób interakcji użytkowników z wynikami wyszukiwania. Przyjrzyjmy się niektórym czynnikom, które zależą od zachowania użytkownika.

3.3.1. Ruch markowy

Ruch bezpośredni (gdy użytkownik podąża za linkiem z zakładek lub za adresem URL strony w pasku przeglądarki) oraz ruch markowy (gdy użytkownik wyszukuje po nazwie firmy lub produktu) mają pozytywny wpływ na ranking strony.

Potwierdzono, że Google wykorzystuje dane z Google Chrome do określenia, ile osób odwiedza daną witrynę (i jak często). Witryny z dużą ilością ruchu bezpośredniego i markowego są uważane za strony o wyższej jakości niż te, które otrzymują niewiele takiego ruchu. To samo dotyczy powtarzalnego ruchu – powtarzających się wizyt tego samego użytkownika.

3.3.2. Czas spędzony na stronie

Ten czynnik jest dosyć oczywisty: im więcej czasu użytkownik spędza na stronie, tym lepiej. Google zwraca szczególną uwagę na ten punkt, całkiem słusznie uważając, że jeśli treść jest adekwatna do zapytania, to osoba pozostanie na stronie dłużej.

3.3.3. Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate)

Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate) definiuje się jako procent odwiedzających, którzy opuszczają stronę internetową bez podjęcia jakiejkolwiek akcji (kliknięcia linku, wypełnienia formularza, dodania przedmiotu do koszyka itp.) I to jest ta sytuacja, gdy przedstawiciele Google twierdzą, że współczynnik ten nie ma wpływu na rankingi stron, podczas gdy eksperci SEO na podstawie testów dowodzą, że jest inaczej.

W 2017 roku eksperci SEMrush zbadali ponad 600 000 słów kluczowych i udowodnili, że współczynnik odrzuceń jest ważnym czynnikiem, jeśli chodzi o rankingi.

Uważa się, że średni bounce rate mieści się w przedziale od 41 do 51%, ale to zależy od niszy. Na przykład dla stron e-commerce on może wynosić 20-45%, a dla blogów – 65-90%.

3.3.4. CTR (współczynnik klikalności) snippetu

CTR (click-through rate) – to stosunek liczby kliknięć snippetu wyszukiwania do całkowitej liczby wyświetleń. Na przykład strona internetowa została wyświetlona 150 razy w wyszukiwaniu, ale tylko 15 osób kliknęło link. CTR tej strony będzie wynosił 10%.

Według Google, strony, które są klikane więcej, mogą otrzymać wzrost w SERP dla tego konkretnego zapytania w wyszukiwarce.

3.3.5. Geografia odbiorców

Google stara się dostarczać zlokalizowane wyniki wyszukiwania, więc daje pierwszeństwo stronom z adresami IP z tego samego kraju, co użytkownik.

3.4 Czynniki tekstowe

Czynniki te mogą być jednymi z najbardziej obiecujących pod względem optymalizacji, ponieważ dają twórcom treści możliwość wyobrażenia sobie prawdziwej wartości dla ich odbiorców. Jeśli treść jest wysoko jakościowa i sformatowana zgodnie z wymogami wyszukiwarek, będzie bardziej atrakcyjna dla Google.

3.4.1 Trafność treści

Po wprowadzeniu aktualizacji Hummingbird i RankBrain Google rozszerzył swoje czynniki rankingowe poza słowa kluczowe. Teraz nie chodzi tylko o wielokrotne powtarzanie słów kluczowych, ale o używanie synonimów, słów i terminów, które są ściśle związane ze słowem kluczowym, na które chcesz uzyskać pozycjonowanie. Takie podejście pomoże podnieść ranking w wynikach wyszukiwania.

3.4.2. Nagłówki (H1-H6)

Tag H1 strony to możliwość umieszczenia słów kluczowych. Nie musi on działać jako sygnał rankingowy dla Google, chociaż wysyła sygnał o istotności dla wyszukiwarki i użytkowników, którzy odwiedzają stronę. Dzisiaj, gdy używa się HTML5, możliwe jest użycie kilku tagów H1.

Słowa kluczowe w tagach H2 i H3 mogą również sygnalizować trafność strony dla Google i odwiedzających ją użytkowników, choć nie mają tak dużego znaczenia jak H1. Mogą one również zawierać główne słowo kluczowe lub powiązane słowa i frazy.

3.4.3. Title and Description

Tagi tytułów (Title) również można wypełnić słowami kluczowymi, co pomoże w dobrym pozycjonowaniu. Należy pamiętać, aby tytuł nie przekraczał 60 znaków, w przeciwnym razie zostanie obcięty podczas wyświetlania w wyszukiwaniu. Słowo kluczowe lepiej umieścić bliżej początku tytułu.

Google nie używa już słów kluczowych w meta tagu opisu (Description) jako czynnik rankingowy. Ale jeśli ten opis nadal jest wyświetlany w wyszukiwaniu, warto zawrzeć w nim istotny i atrakcyjny dla użytkowników tekst.

3.4.4. Unikalność treści

Posiadanie 100% unikalnej treści na stronie pokazuje Google, że strona dostarcza oryginalnych treści, co jest ważnym czynnikiem rankingowym. Jednocześnie automatycznie generowane treści są często karane utratą pozycji w wynikach wyszukiwania.

3.4.5. Poprawność tekstu

Chociaż nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, uważa się, że poprawność tekstu koreluje z wyższymi rankingami stron i reputacją. Ponadto w dokumencie Google Search Quality Evaluator Guidelines często wspomina się o ortografii, gramatyce i interpunkcji.

3.4.6. Formatowanie

Sposób, w jaki strukturyzujesz swoją treść, może również wpłynąć na pozycję w wynikach wyszukiwania. Na przykład, jeśli zawierasz spis treści lub listy numerowane, niektóre SERP-y mogą wykorzystać te dane jako dodatkowe linki lub snippety, co może mieć pozytywny wpływ na współczynnik klikalności (CTR) i ruch organiczny.

3.4.7. Zgodność z językami

Google udziela szczegółowych porad dotyczących zarządzania witrynami wieloregionalnymi i wielojęzycznymi w sekcji Advanced SEO w Google Search Central. Prowadzi to do niezbyt przyjemnego wniosku, że język jest czynnikiem rankingowym.

Jeśli chcesz dotrzeć do osób mówiących po rosyjsku, treść powinna być napisana po rosyjsku. Ale ta sama treść (w języku rosyjskim) nie będzie się dobrze pozycjonować na rynkach zdominowanych przez język angielski, chiński czy niemiecki. Jeśli chcesz dotrzeć do wielu grup językowych, twórz treści w różnych językach.

3.4.8. Optymalizacja tekstu za pomocą LSI i synonimów

Słowa kluczowe ukrytego indeksowania semantycznego (Latent Semantic Indexing — LSI) pomagają Google zrozumieć kontekst witryny. Na przykład, wyszukiwarka będzie w stanie zorientować się, czy strona dotyczy klucza do zamka, klucza do warsztatu samochodowego, czy klucza, w jakim lecą ptaki na niebie.

Synonimy głównego słowa kluczowego i słowa kluczowe LSI powinny być używane w tagach Title i Description. Nie są one potwierdzone jako czynnik rankingowy, ale pomogą Google określić trafność tekstów.

3.5. Czynniki techniczne

Jeśli chcesz utrzymać silną pozycję w wynikach wyszukiwania, musisz upewnić się, że strona działa jak dobrze naoliwiona maszyna zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

3.5.1. Kody odpowiedzi serwera

Jeśli strona często się zawiesza, może mieć problemy z rankingami. Jeśli witryna jest wyłączona przez kilka godzin lub nawet cały dzień, nie będzie żadnych problemów, ale jeśli jest wyłączona przez kilka tygodni, rankingi wyszukiwania mogą znacznie spaść.

Jak Google rozumie, czy strona działa, czy nie? Poprzez kody odpowiedzi serwera: działająca strona odsyła kod 2xx, strona, która ma problemy – 4xx lub 5xx.

3.5.2. Szybkość ładowania strony

Szybkość ładowania jest również ważnym czynnikiem rankingowym SEO. Jeśli strona nie jest wystarczająco szybka, może to prowadzić do utraty pozycji w wynikach wyszukiwania. Aby zobaczyć, jak określone strony radzą sobie z punktu widzenia Google, można je sprawdzić za pomocą narzędzia Google PageSpeed Insights.

3.5.3. Duplikaty linków i przekierowania

Uważa się, że linki z przekierowaniami 301 mogą stracić nieco na skuteczności w porównaniu z linkiem bezpośrednim, ale eksperci Google nie potwierdzają tej informacji. Jednak identyczne treści na tej samej stronie (nawet lekko zmodyfikowane) mogą negatywnie wpłynąć na widoczność witryny w wyszukiwarkach. Lepiej jest pozbyć się duplikatów lub zastosować tagi Rel=Canonical.

3.5.4. HTTPS (certyfikat SSL)

Certyfikat Secure Sockets Layer (SSL) zapewnia adresowi URL strony internetowej oznaczenie Hypertext Transfer Protocol (HTTPS), które pokazuje użytkownikom, że zasób jest bezpieczny. Google potwierdził, że używa HTTPS/SSL jako czynnika rankingowego.

3.5.5. Optymalizacja dla urządzeń mobilnych

Przyjazność dla urządzeń mobilnych i responsywny design obecnie są czynnikami rankingowymi dla Google. Strony, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, mogą spaść w rankingach wyszukiwarki.

4. Jak sprawdzić pozycję strony w wyszukiwarkach?

Tak więc istnieje wiele czynników, które wpływają na pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Ale jak można to sprawdzić, aby zrozumieć, czy strona potrzebuje optymalizacji i jak bardzo poważnej?

4.1 Sprawdzanie ręczne

Bądźmy szczerzy: metoda ręczna nie jest godna zaufania, ale jeśli chcesz spróbować, to należy najpierw wyjść ze wszystkich aplikacji Google, dodatków czy rozszerzeń. Następnie wystarczy wpisać w Google słowo kluczowe, dotyczące strony, którą chcemy przeanalizować.

Pamiętaj, że nawet jeśli otrzymasz zadowalające wyniki, nie są one w pełni wiarygodne ze względu na wiele czynników, takich jak geolokalizacja, która może drastycznie zmienić wyniki wyszukiwania. Tryb incognito nie zmieni sytuacji. Poza tym takie badanie zajmuje dużo czasu, a sprawdzenie rankingu po ilości słów kluczowych jest po prostu niemożliwe.

4.2. Google Search Console

Znacznie łatwiej jest sprawdzić rankingi witryny za pomocą Google Search Console. Wystarczy wejść do serwisu, wybrać zakładkę Performance, a następnie Search results. Po wybraniu zakresu czasowego otrzymasz wykres ilustrujący łączną liczbę kliknięć, wyświetleń, średni CTR oraz średnią pozycję w wynikach wyszukiwania dla wybranego okresu.

Dodatkowo można sprawdzić, dzięki jakim słowom kluczowym pojawia się strona internetowa i opracować odpowiednią strategię, która pozwoli w pełni wykorzystać ich potencjał.

5. Popularne serwisy do sprawdzania rankingów stron internetowych

Istnieje szereg serwisów, które mogą uprościć proces sprawdzania rankingu strony internetowej, a także zasugerować, jakie działania należy podjąć, aby go poprawić.

5.1. Ahrefs

Ahrefs – to popularne narzędzie, które pomaga sprawdzić pozycję Twojej strony w Google. Aby z niego skorzystać, przejdź do zakładki Organic Keywords po lewej stronie. Następnie wpisz swój adres URL w pasku wyszukiwania na górze strony:

Zobaczysz listę pozycji organicznych słów kluczowych, po wpisaniu których jest wyświetlana strona, a także ich wolumeny wyszukiwania, złożoność, koszt za kliknięcie i ruch.

5.2. Semrush

SEMrush – to przydatne narzędzie, które może pomóc w rozwiązaniu wielu zadań SEO. Aby sprawdzić rankingi swojej strony, wystarczy przejść do zakładki Organic Research i podać adres domeny, którą chcemy sprawdzić.

Można również analizować poszczególne subdomeny, strony, a nawet konkurencję.

5.3. Serpstat

Serpstat – to doskonały serwis autorstwa ukraińskich programistów, który zawiera ponad 30 narzędzi, w tym śledzenie słów kluczowych. Pozwala sprawdzić zarówno globalne, jak i lokalne pozycje dowolnej domeny w wyszukiwarkach Google i Yandex.

Można monitorować zarówno organiczne, jak i reklamowe rankingi słów kluczowych, ustawiać automatyczne raporty rankingowe, śledzić udział wyszukiwania analizowanych słów kluczowych, grupować słowa kluczowe według tagów i wiele więcej.

5.4. RankWatch

RankWatch – to platforma do zarządzania SEO, która zapewnia informacje o aktualnych pozycjach w wyszukiwarkach, audyt strony i backlinków, analizę ruchu i wiele więcej. Serwis pozwala na bieżąco monitorować pozycje w wynikach wyszukiwania – przy czym nie ma problemów z lokalizacjami ukraińskimi, a nawet można wybrać poszczególne regiony.

Wersja próbna pozwala na monitorowanie pozycji dla 50 zapytań wyszukiwania.

5.5. Mangools

Chociaż świadczone przez Mangools usługi są płatne, można skorzystać z 10-dniowego okresu próbnego, aby ocenić ich możliwości. Aby sprawdzić wyniki wyszukiwania dla dowolnego zapytania, wybierz narzędzie SERPCheker. Wpisz lokalizację (niestety, Ukrainy nie ma na liście krajów), żądane zapytanie i kliknij Analyse SERP.

Inne narzędzie od tego samego dewelopera, SERPWatcher, pozwala monitorować pozycje słów kluczowych w wyszukiwaniu. Jednak nie będziesz mógł też wybrać ukraińskiej lokalizacji, dostępne są tylko USA, Francja, Niemcy, Hiszpania i Wielka Brytania.

Inne narzędzia Mangools pomogą analizować backlinki i prowadzić badania słów kluczowych.

6. Na co zwrócić uwagę analizując TOP i dashboardy w SEO?

Jak nie pogubić się w setkach różnych czynników rankingowych? Jak śledzić dziesiątki parametrów? Aby odpowiedzieć na te pytania, powstały specjalne dashboardy.

SEO Dashboard – to narzędzie, które zbiera wszystkie Twoje dane SEO i prezentuje je w formie raportu analitycznego, dzięki któremu można szybko zorientować się, co dzieje się ze stroną internetową lub zasobem konkurencji.

Takie dashboardy mogą być tworzone na podstawie Google Data Studio lub serwisów, które zbierają dane z narzędzi SEO, z których korzystasz (na przykład Geckoboard, Whatagraph, Octoboard itp.). 

Aby określić najważniejsze wskaźniki, trzeba znać swoje cele SEO. Poniżej znajduje się lista kluczowych metryk używanych przez większość specjalistów SEO:

• ruch organiczny – liczba odwiedzających witrynę, którą otrzymujesz dzięki SEO;
• rankingi słów kluczowych – najwyższe pozycje dla docelowych słów kluczowych, dla których wyświetlana jest witryna i strony docelowe;
• widoczność w wyszukiwarce – procent otrzymanych kliknięć odnośnie każdego słowa kluczowego, za pomocą którego jesteś w rankingu;
• Click-through rate (CTR) – procent odwiedzających, którzy klikają na wynik wyszukiwania, podzielony na całkowitą liczbę wyświetleń;
• Bounce rate – ilu odwiedzających przychodzi na stronę, ale natychmiast ją opuszcza bez interakcji ze stroną;
• szybkość strony internetowej – wyszukiwarki dają pierwszeństwo stronom o większej szybkości ładowania;
• backlinks – liczba linków z innych domen do zasobu.

Jeśli ta lista nie jest wystarczająca, można dodać inne wskaźniki do swojego dashboardu.

Kolejna informacja do przemyślenia. Według ekspertów z FirstPageSage, którzy od 13 lat badają algorytmy Google, wpływ różnych czynników rankingowych zmienia się co roku: znaczenie jednych słabnie, a innych rośnie. Oto podział istotności głównych czynników rankingowych na początku 2023 roku:

7. Co warto wiedzieć o KPI w SEO?

Tak naprawdę dashboardy pozwalają śledzić KPI w SEO – wartości ilościowe wykorzystywane do mierzenia efektywności wysiłków i produktywności zespołu SEO. Daje to głębszy wgląd w rankingi i widoczność witryny w wyszukiwarkach, a także konwersje, które można przypisać do wyników organicznych.

Oto kilka powodów, dla których ważne jest śledzenie wskaźników KPI w SEO:

1. Do mierzenia zwrotu z inwestycji w SEO. W ten sposób możesz dowiedzieć się, jak Twoje wysiłki z zakresu SEO wpływają na zyski Twojej firmy.
2. Aby zidentyfikować możliwości poprawy sytuacji. Jak to się mówi, jeśli nie możesz czegoś zmierzyć, nie możesz tego poprawić.
3. Aby zmierzyć postępy w realizacji celów. Cele SEO powinny być dopasowane do ogólnych celów i założeń firmy.
4. Aby ustalić priorytety działań SEO. Kiedy mierzysz odpowiednie metryki, możesz określić, co działa, a co nie. W ten sposób masz dane i możliwość skupienia się na tym, co daje najlepsze rezultaty.

8. Aktualizacje Google i SEO

Google twierdzi, że aktualizuje swój algorytm wyszukiwania kilka tysięcy razy w roku. W większości przypadków aktualizacje algorytmu Google są zbyt drobne, aby je zauważyć. Ale czasami Google wprowadza zmiany, które są tak fundamentalne, że na zawsze zmieniają sposób podejścia do SEO. Oto one:

• Panda (24 lutego 2011). Aktualizacja dotyczyła powielania treści i plagiatów, spamowania tekstów słowami kluczowymi. Po raz pierwszy wprowadzono wskaźnik jakości strony (quality score).
• Pingwin (24 kwietnia 2012). Algorytm obniżył ranking stron, których backlinki wyglądały nienaturalnie (nadmiernie zoptymalizowany anchor text itp.). Od tego czasu Google walczy z kupowanymi backlinkami.
• Hummingbird (22 sierpnia 2013). Google zaczął stosować przetwarzanie języka naturalnego na podstawie ukrytego indeksowania semantycznego. Strony, które nie zawierały bezpośredniego wystąpienia słowa kluczowego, ale były istotne dla tematu zapytania, mogły pojawić się w wynikach wyszukiwania.
• Mobile (21 kwietnia 2015). Ta i kolejne aktualizacje w 2018 i 2020 roku przeniosły uwagę na mobilną wersję strony. Strony, które nie są dostosowane do urządzeń mobilnych, tracą rankingi wyszukiwania.
• RankBrain (26 października 2015). Algorytm był kontynuacją Hummingbirda i rozszerzył rozumienie szerokiego kontekstu tekstów. Google stał się lepszy w rozumieniu synonimów, powiązanych słów i osobistej historii wyszukiwania.
• Medic (4 maja 2018). Dotknął witryny medyczne, a także zasoby związane z rozwiązaniami, które potencjalnie mogą zmienić życie użytkownika (finanse, prawo, edukacja). Próba zachęcenia właścicieli stron do publikowania treści eksperckich.
• Bert (22 października 2019). Kulminacja wysiłków rozpoczętych w aktualizacjach Hummingbird i RankBrain. Aktualizacja pozwala Google zrozumieć znacznie więcej niuansów zarówno w zapytaniach, jak i wynikach wyszukiwania. Jest to kontynuacja walki z treściami niskiej jakości.

Prace nad aktualizacją algorytmów trwają. Na przykład w 2021 roku uruchomiono Page Experience, który uwzględnia wiele wskaźników wpływających na interakcję użytkownika z zasobem internetowym. Aktualizacja Link Spam ponownie oceniła linki, a aktualizacja Product Reviews (kwiecień 2021) powinna pomóc recenzjom produktów i referencjom lepiej pozycjonować się w wynikach wyszukiwania.

9. Podsumowanie

Próbując poprawić swoje pozycje w rankingu wyszukiwania, można dojść do wniosku, że można zadowolić Google, przestrzegając trzech podstawowych zasad:

1. Publikować wysokojakościowe materiały o przejrzystej treści, które szczegółowo odpowiadają na pytania użytkowników.
2. Utrzymywać witrynę, która świadczy o fachowości i autorytecie w danej dziedzinie wiedzy/temacie.
3. Utrzymywać zasób w stanie, który ułatwia odwiedzającym nawigację, jest wygodny i szybki dla każdego nowoczesnego urządzenia.

Nawet jeśli Google wprowadza poprawki do swoich algorytmów i konkretnych czynników rankingowych, większość z nich nadal sprowadza się do wymienionych zasad. Stosując się do nich, z pewnością osiągniesz sukces w promocji w wyszukiwarce.