Do takich narzędzi należą  Do takich narzędzi należą checkery do sprawdzania ruchu na stronie. Pomagają one szybko przeanalizować widoczność stron i domeny w całości. Serwisy te udostępniają również statystyki dotyczące konkurencji i pokazują punkty wzrostu. Dzięki temu można porównać tempo promowania w wyszukiwaniu organicznym swojej strony z głównymi rywalami.

1. Czym jest ruch na stronie internetowej?

Ruch na stronie internetowej – to całkowita liczba odwiedzających w wybranym okresie. Zazwyczaj webmasterzy skupiają się na ruchu miesięcznym i monitorują średni ruch dzienny. 

Zestaw parametrów składa się z różnych wskaźników, dlatego nie ma sensu analizować tylko jednej liczby. Konieczne jest zobaczenie sytuacji w całości, a nie tylko aktywności użytkowników w czasie rzeczywistym. 

Istnieje wiele narzędzi do śledzenia ruchu, ale większość właścicieli stron internetowych używa Google Analytics. W kilka minut można stworzyć kontener dla swojego projektu, a tworzenie kodu śledzącego odbywa się w jeden krok. 

Webmasterzy, którzy poświęcają dużo czasu na rozwój swoich stron w wyszukiwarkach, skupiają się przede wszystkim na ruchu organicznym. Liczba odwiedzających z tego kanału jest uważana za główny wyznacznik jakości projektu.

1.1. Ruch bezpośredni

Ruch bezpośredni – to wszystkie przejścia, w których system analityczny nie widzi źródła. Zazwyczaj są to wizyty użytkowników, którzy wpisali domenę w pasku wyszukiwania przeglądarki i przeszli na stronę internetową.

Warto zauważyć, że przeglądarki nie zawsze wysyłają do web serwera komunikat z informacją o źródle przejścia. Dlatego raport o ruchu bezpośrednim może zawierać wiele przejść z innych źródeł. 

Jeśli wyobrazimy sobie, że cała wielkość ruchu bezpośredniego to konwersje bezpośrednie, możemy śmiało powiedzieć, że projekt cieszy się zainteresowaniem. Przykładowo, jeśli sklep internetowy ma 1000 użytkowników dziennie i 30% z nich przechodzi na strony z zakładek, to jest to bardzo dobry wynik. 

Sprawdzanie ruchu na stronie jest standardową procedurą dla wielu webmasterów, jednak bardzo często nie zwracają oni należytej uwagi na bezpośrednie przejścia. Warto stale monitorować sytuację, ponieważ algorytmy wyszukiwarek również monitorują te liczby.

Jeśli z czasem proporcja ta rośnie na korzyść ruchu bezpośredniego, a czynniki behawioralne ulegają pogorszeniu, może to prowadzić do problemów z rankingiem. Wyszukiwarki w ostatnich latach zwracają dużą uwagę na tę grupę czynników.

1.2. Ruch odsyłający 

Ruch odsyłający – to ruch ze źródeł, które system analityczny nie może przypisać do mediów społecznościowych lub innych platform. Algorytmy widzą, że źródło przejścia istnieje, ale nie mogą go przypisać do żadnej kategorii. 

Przykładowo, jeśli opublikujesz artykuł na zewnętrznej platformie i umieścisz w nim hiperłącze do swojego projektu, to każde przejście użytkownika będzie uwzględnione w raporcie ruchu odsyłającego. 

Ruch odsyłający jest cenny, ponieważ pokazuje algorytmom wyszukiwarek, że na dany projekt ma zapotrzebowanie. Jeśli wszystko jest w porządku z czynnikami behawioralnymi użytkowników, oznacza to, że strona rozwiązuje ich problemy. 

1.3. Ruch organiczny 

Ruch organiczny – to wizyty z wyszukiwarek, za które webmaster nic nie płaci. W zdobyciu takich przejść pomaga SEO i użyteczna treść. Jeśli projekt dobrze radzi sobie w tych dwóch kryteriach, z czasem będzie można liczyć na ruch. 

Użytkownicy stronę, którzy przychodzą z wyszukiwarek, są zazwyczaj bardzo zainteresowani treścią lub produktami, które ona oferuje. Przejścia organiczne mają większe szanse przekształcić się w konwersje zakończone. 

W raportach analitycznych należy analizować cały ruch, a nie tylko wizyty z Google. Zdarzają się przypadki, że Bing oraz inne serwisy generują więcej konwersji niż najpopularniejsza na świecie wyszukiwarka we wczesnych fazach rozwoju projektu. 

Ruch organiczny niekoniecznie będzie stabilny. Wyniki wyszukiwania ciągle się zmieniają, a projekt może stracić pozycje dla zapytań, które kiedyś przynosiły większość konwersji.

1.4. Ruch reklamowy

Specjaliści SEO często uruchamiają kampanie reklamowe już na początku tworzenia strony. Dzięki nim można gromadzić dane o czynnikach behawioralnych i zobaczyć, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z treścią.

Płatny ruch wpływa również na ocenę strony przez algorytmy wyszukiwarek. Jeśli większość użytkowników zamyka kartę przeglądarki po 10 sekundach przeglądania, to strona ma pewne problemy. 

Płatny ruch można pozyskiwać z różnych źródeł, niekoniecznie tylko z Google Adwords. Na przykład specjaliści często korzystają z reklamy targetowanej w mediach społecznościowych.

Całkowita ilość ruchu na projekcie może być zupełnie różna. Wszystko zależy od charakterystyki niszy, poziomu rozwoju konkurencji oraz wieku domeny. Jeśli strona dopiero zaczyna być promowana, liczba konwersji może być znikoma.

2. Sprawdzanie ruchu na stronie internetowej

Statystyki ruchu na stronie internetowej składają się z różnych metryk. Każda z nich pokazuje, w jaki sposób odbiorcy wchodzą w interakcję ze stronami projektu. Przykładowo, czas trwania sesji pozwala określić, ile czasu użytkownicy spędzają średnio na przeglądaniu treści. 

Ważne jest, aby porównywać metryki swojego projektu z witrynami konkurencji. Jeśli mają większy ruch organiczny, a różnica w wieku domeny lub masie referencyjnej jest minimalna, może to wskazywać na problemy. 

Wydajność strony internetowej w dużym stopniu wpływa na ocenę projektu przez użytkownika. Jeśli ładowanie treści trwa 3-5 minut, mało kto będzie czekać tak długo. W wynikach wyszukiwania zawsze można znaleźć alternatywę.

2.1. Goście, odwiedzający stronę

Użytkownicy strony internetowej są jej główną wartością. Jeśli odbiorcy są zainteresowani treściami lub narzędziami oferowanymi w ramach projektu, będą go regularnie odwiedzać i kształtować czynniki behawioralne. 

Wśród odwiedzających z pewnością znajdą się asesorzy, którzy oceniają jakość strony, a ich opinia może wpłynąć na skuteczność rankingu strony w przyszłości. Jeśli projekt nie ma problemów z UX i treścią, może uzyskać najwyższą ocenę. 

Aby zobaczyć pełny obraz ruchu, same serwisy do marketingu w wyszukiwarkach nie będą wystarczające. Na pewno przyda Ci się Google Analytics, a inne serwisy na pewno nie będą zbędne. Na przykład Hotjar pozwala na przeglądanie zapisów wizyt, ale za dodatkowe funkcje trzeba będzie zapłacić co najmniej 31 euro miesięcznie.

2.2. Użytkownicy strony internetowej konkurenta

Standardowe systemy analityczne dostarczają wiele przydatnych danych, ale są bezsilne, jeśli chodzi o analizę konkurencji. Z tym zadaniem najlepiej radzą sobie serwisy do marketingu w wyszukiwarkach.

Nie są one w stanie dostarczyć zapisów wizyt na stronach konkurencji, ale mogą pokazać podstawowe informacje. Można na przykład dowiedzieć się, z jakich krajów dany projekt otrzymuje największy ruch i porównać liczby z własnymi. 

Sprawdzanie ruchu w domenie online powinno być stałym zadaniem w ramach strategii marketingowej. Jeśli nie monitorować sytuacji, można przeoczyć problemy, które następnie wpłyną na skuteczność rankingów. 

Jeśli konkurencja zacznie gwałtownie zwiększać współczynniki behawioralne, a właściciel witryny dowie się o tym kilka miesięcy później, to rozwiązać problem będzie znacznie trudniej niż na początku promowania.

3. 5 najlepszych narzędzi do sprawdzania ruchu na stronie internetowej

Wiele platform analitycznych pomaga sprawdzać ruch na stronie internetowej, ale każda z nich ma swoje charakterystyczne cechy. Na przykład nie wszystkie narzędzia zapewniają okres próbny dla testowania wszystkich możliwości. 

Wszyscy webmasterzy monitorują dynamikę projektu w wyszukiwarkach, ale płacenie 300-500 USD za samą tę funkcję nie zawsze jest opłacalne. Dlatego lepiej jest używać platformy, która pozwala rozwiązywać wiele zadań jednocześnie. 

Narzędzia do sprawdzania ruchu na stronie dają również możliwość tworzenia semantyki, sprawdzania metryk SEO konkurencji, analizowania masy referencyjnej i wykonywania innych rutynowych zadań. Korzystne jest wykorzystanie ich do kompleksowej optymalizacji projektu.

3.1. SimilarWeb

Serwis jest uznawany za najlepsze rozwiązanie w zakresie analizy ruchu. Pozwala sprawdzić frekwencję każdego projektu, który posiada dane w systemie. Jeśli nie ma publicznie dostępnych informacji o stronie, raport nie zostanie wygenerowany. 

SimilarWeb pokazuje również statystyki dla aplikacji na bazie Android. Funkcja ta pojawiła się niedawno, ale jest bardzo popularna wśród aktywnych użytkowników platformy. Jeśli konkurent posiada aplikację mobilną, dane na jej temat również będą przydatne podczas analizy. 

SimilarWeb pokazuje:

• liczbę odwiedzin;
• bounce rate;
• liczbę przeglądanych stron podczas jednej wizyty;
• czas trwania sesji;
• miejsce projektu w rankingach globalnych i lokalnych;
• dane historyczne za poprzednie miesiące.

Bardzo przydatną funkcją dla webmasterów jest opcja porównywania projektów. Można zobaczyć raport zbiorczy i znaleźć wskaźniki, dzięki którym konkurent przebija projekt. Pomoże to znaleźć punkty wzrostu. 

3.2. SEMRush

Wielu webmasterów korzysta z SEMRush, gdy muszą sprawdzić wyświetlenia strony lub znaleźć informacje o innych metrykach. Serwis jest jednym z najpopularniejszych narzędzi do marketingu w wyszukiwarkach. 

Platforma analityczna dobrze sobie radzi w zakresie analizy ruchu. Dostarcza wielu przydatnych informacji, które można wykorzystać do poprawy strategii rozwoju witryny. 

SEMRush pokazuje:

• liczbę odwiedzin organicznych;
• wielkość ruchu płatnego;
• raport o krajach użytkowników;
• dynamikę ruchu;
• udział ruchu markowego.

Za pomocą raportów serwisu można sprawdzić, jak duży ruch otrzymują główni konkurenci. Pomoże to ocenić tempo rozwoju projektu i dostosować strategię promocji.

3.3. Ahrefs

Ahrefs jest uważany za jedno z najlepszych narzędzi do analizy masy referencyjnej. Serwis dostarcza również informacji na temat wielkości ruchu, który dany projekt otrzymuje z wyszukiwarek.

Platforma analityczna codziennie indeksuje miliardy stron i przetwarza dane, aby użytkownicy mogli zobaczyć w raportach potrzebne im informacje. Oprócz statystyk ruchu można dowiedzieć się o wielu innych przydatnych rzeczy.

Ahrefs pokazuje:

• ilość odwiedzin organicznych;
• raport o krajach użytkowników;
• TOP 10 konkurentów;
• strony o największym ruchu;
• dane o płatnych reklamach konkurencji.

Serwis jest jednym z niewielu narzędzi, które mogą wykonywać badania zbiorcze. Webmaster dodaje do formularza 10-15 witryn i otrzymuje skonsolidowany raport dotyczący wszystkich projektów.

3.4. Majestic SEO

Kiedy webmasterzy szukają darmowego serwisu do sprawdzania ruchu na stronie, Majestic nie znajduje się na liście narzędzi, które mogą im potencjalnie pomóc w tej kwestii. 

Serwis analityczny w pełni skupia się na analizie masy referencyjnej. Posiada własny indeks z historycznymi danymi. Dlatego też, jeśli trzeba przeanalizować profil linków, to zdecydowanie warto przyjrzeć się temu serwisowi. 

Analizując backlinki konkurencji, można się dowiedzieć, co spowodowało ich wysoki ruch. Jeśli zapewnił go profil linków, należy zmienić swoją strategię promocji, aby uzyskać podobne efekty.

3.5. SERPSTAT

Jest to kompleksowa platforma do marketingu w wyszukiwarkach, która cieszy się dużym zainteresowaniem wśród specjalistów SEO i webmasterów. Można ją uznać za konkurenta Ahrefs i SEMRush. Pokazuje dane dotyczące ruchu, backlinków oraz płatnych reklam. 

Jednym z najbardziej wartościowych modułów jest analityka zapytań do wyszukiwarki. W raportach można zobaczyć, jak szybko projekt rozwija się w organicznych wynikach wyszukiwania i znaleźć klucze, poprzez które nie udało się uzyskać widoczności. 

SERPSTAT pokazuje:

• widoczność domeny w pierwszej dwudziestce Google;
• ilość odwiedzin organicznych;
• dane o płatnych reklamach;
• dane historyczne dotyczące zmian w widoczności;
• topowe strony według odwiedzin;
• konkurentów w wynikach wyszukiwania.

SERPSTAT jest odpowiedni dla webmasterów, którzy nie chcą płacić kilkuset dolarów, aby zobaczyć rozszerzony raport o ruchu konkurencji i potrzebują wszystkich dostępnych modułów, aby poprawić swoje wyniki wyszukiwania.

4. Jakie metryki warto analizować?

Jeśli właściciel strony internetowej patrzy na ilość ruchu tylko raz dziennie, to nie jest to wystarczające. Ważne jest, aby widzieć cały obraz, ponieważ sama jedna cyfra nic nie oznacza. Ruch może systematycznie rosnąć, ale w praktyce okazuje się, że udział konwersji organicznych maleje. 

Aby w porę zauważyć takie problemy, trzeba poświęcić sporo uwagi na analizę wszystkich dostępnych raportów w systemie analitycznym. Najlepszym sposobem na sprawdzenie ruchu na stronie jest zanurzenie się w różnych metrykach.

4.1. Unikalni użytkownicy

Ilość unikalnych użytkowników pokazuje, ile osób wchodzi na stronę internetową każdego dnia. W raportach Google Analytics można zobaczyć średnią dzienną liczbę z ostatniego tygodnia i porównać ją z poprzednim okresem. 

Jeśli korzystasz z kilku narzędzi analitycznych, mogą pojawić się rozbieżności w liczbach. Powstają one, ponieważ każdy system stosuje własną metodologię. Na przykład, jeśli są problemy z identyfikacją wizyt z messengerów, system może zaliczyć je do ruchu odsyłającego. 

W idealnych warunkach ilość unikalnych użytkowników stale rośnie. W praktyce jednak nie zawsze udaje się wykonać to zadanie. Dlatego wahania liczby nie są czymś nadzwyczajnym.

4.2. Wyświetlenia strony

Wyświetlenie strony jest rejestrowane za każdym razem, gdy treść jest ładowana w przeglądarce internauty. Jeśli użytkownik przeładuje stronę, system zliczy dwie wizyty. Wskaźnik ten powinien być stosowany jako wskazówka dotycząca całkowitej wielkości ruchu.

Jeśli liczba wyświetleń stale rośnie, ale ruch utrzymuje się na tym samym poziomie, treść może być bardziej interesująca dla użytkowników. Aby wykryć podejrzaną aktywność, wystarczy spojrzeć na zapisy wizyt.

4.3. Ruch organiczny z wyszukiwarek

Webmasterzy starają się zdobyć zaufanie algorytmów wyszukiwarek, aby ich strony otrzymywały jak najwięcej ruchu organicznego. Wyszukiwarki są stabilnym źródłem docelowych użytkowników – nawet bez dodawania treści może pozostać na tym samym poziomie przez wiele miesięcy.

Nie należy jednak oczekiwać, że nowy projekt w kilka tygodni zyska wysokie pozycje w rankingu dzięki treści lub linkom. Z reguły wymaga to co najmniej kilku miesięcy. 

Google Analytics nie rozpoznaje konwersji z niektórych wyszukiwarek, więc w razie potrzeby można skorzystać z alternatywnych źródeł informacji. Jeśli nie jesteśmy zadowoleni z ceny Hotjar, warto poszukać darmowej alternatywy.

4.4. Średni czas trwania sesji

Średni czas trwania sesji pokazuje, ile czasu spędza użytkownik na stronie podczas jednej wizyty. Nie ma idealnej cyfry, ale jeśli czytanie treści lub korzystanie z narzędzi zajmuje co najmniej kilka minut, wizyty, które trwają sekundy, mogą wskazywać na problemy.

Im dłuższy czas trwania sesji, tym lepiej dla czynników behawioralnych. Jeśli algorytmy wyszukiwarek widzą, że zaangażowanie użytkowników rośnie w czasie, może to mieć pozytywny wpływ na rankingi organiczne.

4.5. Współczynnik niepowodzeń

Bounce rate jest jednym z głównych wskaźników jakości projektu. Świadczy o zainteresowaniu odbiorców. Jeśli co druga wizyta konwertuje się na zamkniętą kartę przeglądarki, trzeba rozwiązać ten problem. 

Kiedy bounce rate gwałtownie wzrasta, ważne jest, aby szybko znaleźć odpowiednie uzasadnienie. Pomóc w tym mogą systemy analityczne, które pozwalają na przeglądanie zapisów wizyt. Wynika to głównie z problemów związanych z UX. 

Każdy wskaźnik w systemie analitycznym odgrywa jakąś rolę, dlatego nie warto ignorować metryk, które wydają się nieistotne. Jeśli nie zwracasz uwagi na analitykę, możesz szybko stracić zaufanie wyszukiwarek.

5. Czy można zbadać ruch na stronie za darmo?

Nie każdy webmaster wie, jak sprawdzić ruch na stronie internetowej za darmo. Jest to całkiem możliwe, jeśli potrzebujesz podstawowych informacji o ruchu na stronach swojego projektu i konkurencji. 

W wykonaniu zadania mogą pomóc serwisy analityczne, opisane w poprzednich częściach tego artykułu. Na przykład SEMRush zapewnia 7-dniowy okres próbny po rejestracji i dodaniu karty bankowej. Aby pomyślnie aktywować okres próbny, będzie potrzebny dolar na saldzie. 

Niektóre platformy pozwalają również generować ograniczoną liczbę raportów dziennie. Limity te mogą być wystarczające do uzupełnienia danych z Google Analytics. Jeśli jednak chcemy przenieść swoją analitykę na wyższy poziom, najprawdopodobniej trzeba będzie zapłacić.

6. Jak ważny jest ruch na stronie internetowej?

Sprawdzanie ruchu na stronie internetowej w czasie rzeczywistym pomaga w porę zauważyć problem, ale ważniejsze jest, aby utrzymać globalną sytuację pod kontrolą. Dlatego nie ma sensu aktualizować raportów co 10 minut. 

Ruch w projekcie jest bardzo ważny dla potencjalnych reklamodawców. Najczęściej to właśnie ruch ma największy wpływ na decyzję o podjęciu współpracy z projektem.

Jeśli właściciel strony chce w przyszłości zarabiać na treściach sponsorowanych, można oszacować przybliżony dochód, korzystając z katalogu platform PRPosting. W tym celu wystarczy zastosować filtry według tematów i parametrów SEO.

Poniższy zrzut ekranu pokazuje, że projekty z wysokimi wynikami w Ahrefs, Majestic i innych serwisach mogą liczyć na kilka tysięcy dolarów za pojedynczy post.

7. Podsumowanie

Sprawdzanie ruchu na stronie – to standardowe zadanie dla webmasterów, którzy stawiają na stabilną promocję projektów w wyszukiwarkach. Wystarczy monitorować liczby przynajmniej raz dziennie, aby zobaczyć prawdziwy obraz sytuacji.

Można również ustawić dzienne raporty, które będą wysyłane na e-mail lub messengery i przeglądać pliki w znanym interfejsie. Wszystko zależy wyłącznie od potrzeb użytkownika. 

FAQ

Czym jest narzędzie do sprawdzania ruchu na stronie internetowej?

Serwis lub program, który dostarcza kompletny raport na temat ruchu na stronie internetowej. Niektóre platformy pokazują również dane konkurencji. 

Jakie są najlepsze narzędzia do sprawdzania ruchu?

Najlepsze są SEMRush, SimilarWeb i SERPSTAT. 

Jakie metryki należy analizować, aby ocenić jakość ruchu?

Liczby unikalnych użytkowników, wyświetlenia stron, ruch związany z wyszukiwaniem, czas trwania sesji, bounce rate oraz inne metryki.