Серед таких інструментів — чекери для перевірки трафіку сайту. Вони допомагають швидко проаналізувати видимість сторінок і домену в цілому. Також ці сервіси надають статистику щодо конкурентів і показують точки зростання. Завдяки цьому можна порівняти темпи просування в органічному пошуку свого сайту з основними суперниками. 

1. Що таке трафік сайту?

Трафік сайту — сукупність відвідувачів за вибраний проміжок часу. Зазвичай вебмайстри орієнтуються на місячний трафік і відстежують середньодобову відвідуваність. 

Набір параметрів складається з різних показників, тому аналізувати тільки одну цифру немає сенсу. Необхідно бачити повну ситуацію, а не тільки активність користувачів у реальному часі. 

Для відстеження відвідуваності є багато інструментів, але більшість власників сайтів використовують систему Google Analytics. Створити контейнер для свого проєкту можна за кілька хвилин, а інтеграція коду відстеження виконується в один крок. 

Вебмайстри, які приділяють багато часу розвитку сайту в пошукових системах, насамперед фокусують увагу на органічному трафіку. Кількість відвідувачів з цього каналу вважається головним маркером якості проєкту. 

1.1. Прямий

Прямий трафік — це всі переходи, де система аналітики не бачить джерел. Зазвичай це візити користувачів, які ввели домен у пошуковий рядок браузера і перейшли на сайт.

Варто зазначити, що браузери не завжди надсилають повідомлення вебсерверу з інформацією про джерело переходу. Тому в звіті щодо прямого трафіку може бути багато переходів із інших джерел. 

Якщо уявити, що весь обсяг прямого трафіку — це прямі переходи, можна впевнено сказати, що проєкт користується попитом. Наприклад, якщо інтернет-магазин має 1 000 користувачів щодня і 30% переходять на сторінки із закладок — це дуже хороший результат. 

Перевірка трафіку сайту є стандартною процедурою для багатьох вебмайстрів, але дуже часто вони не приділяють належної уваги саме прямим переходам. Варто постійно відстежувати ситуацію, тому що алгоритми пошукових систем також моніторять цифри.

Якщо з часом співвідношення зростатиме на користь прямого трафіку, а поведінкові фактори погіршаться, це може призвести до проблем із ранжуванням. Пошуковики в останні роки приділяють багато уваги саме цій групі факторів. 

1.2. Реферальний 

Реферальний трафік — це переходи з джерел, які система аналітики не може віднести до соціальних мереж чи інших майданчиків. Алгоритми бачать, що джерело переходу є, але не можуть віднести його до жодної категорії. 

Наприклад, якщо розмістити статтю на зовнішньому майданчику і поставити в ній гіперпосилання на свій проєкт, кожен перехід користувача потрапить до звіту з реферального трафіку. 

Реферальний трафік є цінним, оскільки показує алгоритмам пошуковиків, що проєкт користується попитом. Якщо з поведінковими факторами користувачів усе добре, значить, сайт розв’язує їхні проблеми. 

1.3. Органічний 

Органічний трафік — візити із пошукових систем, за які вебмайстер нічого не платить. Отримати такі переходи допомагають SEO і корисний контент. Якщо у проєкту все добре за цими двома критеріями, з часом він зможе розраховувати на трафік. 

Відвідувачі сайту, які прийшли з пошукових систем, переважно дуже зацікавлені в контенті або продуктах, які він пропонує. Органічні переходи з високою імовірністю можуть конвертуватися у завершені конверсії. 

У звітах систем аналітики варто аналізувати весь трафік, а не тільки візити з Google. Бувають випадки, коли Bing та інші сервіси на перших етапах розвитку проєкту дають більше переходів, ніж найпопулярніша пошукова система в світі. 

Органічний трафік необов’язково буде стабільним. Пошукова видача постійно змінюється, і проєкт може втратити позиції за запитами, які раніше приносили основну масу переходів. 

1.4. Рекламний

SEO-спеціалісти часто запускають рекламні кампанії на старті розвитку сайтів. Завдяки ним вдається накопичувати дані за поведінковими факторами і переглядати, як саме користувачі взаємодіють із контентом.

Платний трафік теж впливає на оцінку сайту алгоритмами пошукових систем. Якщо більшість користувачів закривають вкладку браузера через 10 секунд перегляду, на сайті є якісь проблеми. 

Paid-трафік можна отримати з різних джерел, необов’язково тільки з Google Adwords. Наприклад, часто використовується таргетована реклама у соцмережах. 

Загальний обсяг трафіку проєкту може бути абсолютно різним. Усе залежить від особливостей ніші, рівня розвитку конкурентів і віку домену. Якщо сайт тільки починає просуватися, кількість переходів може бути мізерною. 

2. Перевірка трафіку сайту

Статистика відвідуваності сайту складається з різних метрик. Кожна з них демонструє, як аудиторія взаємодіє зі сторінками проєкту. Наприклад, тривалість сеансу дає зрозуміти, скільки часу в середньому користувачі витрачають на перегляд контенту. 

Важливо порівнювати метрики свого проєкту з сайтами конкурентів. Якщо у них більше органічного трафіку, а різниця у віці домену або посилальній масі мінімальна, це може свідчити про наявність проблем. 

На оцінку проєкту користувачами сильно впливає продуктивність сайту. Якщо контент завантажується 3–5 хвилин, мало хто буде стільки чекати. У пошуковій видачі завжди можна знайти альтернативу. 

2.1. Відвідувачі проєкту 

Аудиторія сайту є головною його цінністю. Якщо користувачі зацікавлені в контенті або інструментах, які пропонує проєкт, вони регулярно на нього заходитимуть і формуватимуть поведінкові фактори. 

Серед відвідувачів обов’язково будуть асесори, які оцінюють якість сайту, і їхня думка може вплинути на ефективність ранжування сайту в майбутньому. Якщо проєкт не має проблем із UX і контентом, він може отримати найвищу оцінку. 

Щоб побачити повну картину трафіку, обійтись тільки сервісами пошукового маркетингу не вдасться. Точно знадобиться Google Analytics і не будуть зайвими інші сервіси. Наприклад, за допомогою Hotjar можна переглядати записи візитів, але за додаткові функції доведеться заплатити мінімум 31 євро на місяць. 

2.2. Користувачі сайту конкурента

Стандартні системи аналітики надають багато корисних даних, але вони безсилі, коли йдеться про аналіз конкурентів. Із цим завданням найкраще справляються сервіси пошукового маркетингу.

Вони не можуть надати записи візитів сайту конкурентів, але показують базову інформацію. Наприклад, можна дізнатися, з яких країн проєкт отримує найбільше трафіку, і порівняти цифри зі своїми. 

Перевірка трафіку домену онлайн повинна стати постійним завданням у межах маркетингової стратегії. Якщо не стежити за ситуацією, можна проґавити проблеми, які згодом вплинуть на ефективність ранжування. 

Якщо конкуренти почнуть різко накручувати поведінкові фактори, а власник сайту дізнається про це через кілька місяців, розв’язати проблему буде набагато складніше, ніж на старті накручування. 

3. 5 найкращих інструментів для перевірки трафіку сайту

Закрити завдання із перевіркою відвідуваності проєкту допомагає багато аналітичних платформ, але у кожної з них є свої особливості. Наприклад, не всі сервіси надають тріал для тестування можливостей. 

За динамікою проєкту у пошукових системах стежать усі вебмайстри, але платити тільки за цю функцію 300–500$ не завжди вигідно. Тому краще використовувати платформу, яка дає змогу вирішувати багато завдань одночасно. 

Інструменти для перевірки відвідуваності сайту також надають можливість створити семантику, перевірити SEO-метрики конкурентів, провести аналіз посилальної маси і виконати інші рутинні завдання. Ними вигідно користуватися для комплексної оптимізації проєкту. 

3.1. SimilarWeb

Сервіс вважають найкращим рішенням для аналізу трафіку. Він дає змогу перевірити відвідуваність будь-якого проєкту, дані про який є у системі. Якщо у відкритому доступі немає інформації про сайт, звіт не буде сформовано. 

Також SimilarWeb показує статистику додатків на базі Android. Ця функція з’явилася нещодавно, але дуже полюбилася активним користувачам платформи. Якщо у конкурента є мобільний додаток, дані щодо нього теж будуть корисними під час аналізу. 

SimilarWeb показує:

• кількість візитів;
• показник відмов;
• кількість переглянутих сторінок за візит;
• тривалість сеансу;
• місце проєкту в глобальному і локальному рейтингах;
• історичні дані за попередні місяці.

Дуже корисною функцією для вебмайстрів є опція порівняння проєктів. Можна побачити зведений звіт і знайти показники, за якими конкурент обходить проєкт. Це дасть змогу знайти точки зростання. 

3.2. SEMRush

Коли виникає завдання перевірити перегляди сайту або дізнатися інформацію за іншими метриками, багато вебмайстрів використовують SEMRush. Сервіс входить до числа найпопулярніших інструментів пошукового маркетингу. 

Аналітична платформа добре справляється з аналізом трафіку. Вона надає багато корисної інформації, яку можна використати для вдосконалення стратегії розвитку сайту. 

SEMRush показує:

• обсяг органічних візитів;
• обсяг платного трафіку;
• звіт щодо країн користувачів;
• динаміку трафіку;
• долю брендованого трафіку.

За допомогою звітів сервісу можна побачити, наскільки великий обсяг переходів отримують головні конкуренти. Це допоможе оцінити темпи розвитку проєкту і скорегувати стратегію просування.

3.3. Ahrefs

Ahrefs вважають одним із найкращих інструментів для аналізу посилальної маси. Також сервіс надає інформацію щодо обсягу трафіку, який проєкт отримує із пошукових систем.

Аналітична платформа щодня сканує мільярди сторінок і обробляє дані, щоб користувачі могли побачити у звітах потрібну інформацію. Крім статистики відвідуваності, можна дізнатися ще багато корисного.

Ahrefs показує:

• обсяг органічних візитів;
• звіт за країнами користувачів;
• ТОП-10 конкурентів;
• сторінки з найбільшим обсягом трафіку;
• дані щодо платної реклами конкурентів.

Сервіс входить до числа небагатьох інструментів, які можуть виконати пакетну перевірку. Вебмайстер додає до форми 10–15 сайтів — і отримує зведений звіт за всіма проєктами. 

3.4. Majestic SEO

Коли вебмайстри шукають безкоштовну програму для перевірки відвідуваності сайту, то Majestic не входить до списку інструментів, які можуть потенційно допомогти у цій справі. 

Аналітичний сервіс повністю сфокусований на аналізі посилальної маси. У нього є власний індекс з історичними даними. Тому, якщо потрібно проаналізувати посилальний профіль, сервіс точно заслуговує на увагу. 

Завдяки аналізу беклінків конкурентів можна дізнатися, чим зумовлений їхній високий трафік. Якщо це забезпечив посилальний профіль, потрібно змінювати стратегію просування, щоб отримати аналогічні переваги. 

3.5. SERPSTAT

Комплексна платформа пошукового маркетингу користується великим попитом серед SEO-спеціалістів і вебмайстрів. Її можна вважати конкурентом Ahrefs і SEMRush. Вона показує дані щодо трафіку, беклінків і платної реклами. 

Один із найцінніших модулів — аналітика пошукових запитів. У звітах можна побачити, як швидко проєкт просувається в органічній видачі, і знайти ключі, за якими не вдалося набрати видимість. 

SERPSTAT показує:

• видимість домену в ТОП-20 Google;
• обсяг органічних візитів;
• дані щодо платної реклами;
• історичні дані про зміни видимості;
• топові сторінки за візитами;
• конкурентів у пошуковій видачі.

SERPSTAT підходить вебмайстрам, які не хочуть платити кілька сотень доларів, щоб побачити розширений звіт за трафіком конкурентів, їм потрібні всі доступні модулі для поліпшення ситуації у пошуковій видачі. 

4. Які метрики варто аналізувати?

Якщо власник сайту раз на день переглядає тільки обсяг трафіку, цього недостатньо. Важливо бачити всю картину, одна цифра сама по собі нічого не дає. Трафік може стабільно зростати, а на практиці з’ясується, що частка органічних переходів знижується. 

Щоб своєчасно помітити такі проблеми, потрібно приділяти багато уваги аналізу всіх доступних звітів у системі аналітики. Найкращий спосіб перевірки відвідуваності сайту включає занурення у різноманітні метрики. 

4.1. Унікальні відвідувачі

Обсяг унікальних відвідувачів демонструє, яка кількість користувачів заходить на сайт щодня. У звітах Google Analytics можна побачити середньодобову цифру за останній тиждень і порівняти її з попереднім періодом. 

У разі використання кількох аналітичних інструментів можуть бути розбіжності в цифрах. Вони виникають, оскільки кожна система використовує власну методологію. Наприклад, якщо є проблеми з ідентифікацією візитів із месенджерів, система може включити їх до реферального трафіку. 

В ідеальних умовах обсяг унікальних відвідувачів постійно зростає. Але на практиці не завжди вдається виконати це завдання. Тому коливання показників не вважається чимось екстраординарним. 

4.2. Перегляди сторінок

Перегляд сторінки фіксується щоразу, коли контент завантажується у браузері відвідувача. Якщо користувач перезавантажить її, система зарахує два візити. На цей показник варто орієнтуватися у розрізі загального обсягу трафіку.

Якщо кількість переглядів сторінок стабільно зростає, а відвідуваність залишається на колишньому рівні, можливо, контент більше зацікавив користувачів. Для виявлення підозрілої активності достатньо подивитися записи візитів. 

4.3. Органічний трафік із пошуковиків

Вебмайстри намагаються заслужити довіру алгоритмів пошуковиків, щоб сайт отримав якомога більше органічного трафіку. Саме пошуковики є стабільним джерелом цільових користувачів — навіть без додавання контенту він може місяцями триматися на одному рівні.

Але не варто розраховувати, що новий проєкт за кілька тижнів отримає високі позиції завдяки контенту чи посиланням. Як правило, для цього необхідно мінімум кілька місяців. 

Google Analytics не розпізнає переходи із деяких пошуковиків, тому за потреби можна застосовувати альтернативні джерела інформації. Якщо не влаштовує вартість Hotjar, є сенс пошукати безкоштовну альтернативу.

4.4. Середня тривалість сеансу

Середня тривалість сеансу відбиває час, який користувач проводить на сайті за один візит. Ідеальної цифри немає, але якщо на ознайомлення з контентом або використання інструментів потрібно мінімум кілька хвилин, секундні візити можуть свідчити про проблеми.

Чим більшою є тривалість сеансу, тим краще для поведінкових факторів. Якщо алгоритми пошуковиків бачать, що зацікавленість користувачів із часом зростає, це може позитивно вплинути на ранжування в органічній видачі.

4.5. Показник відмов

Показник відмов — один із головних показників якості проєкту. Він демонструє зацікавленість аудиторії. Якщо кожен другий візит конвертується у закриту вкладку браузера, потрібно розв’язати проблему. 

Коли показник відмов різко зростає, важливо оперативно знайти цьому пояснення. Виконати завдання допомагають аналітичні системи, в яких можна переглянути записи візитів. Здебільшого це пов’язано з проблемами UX. 

Кожен показник у системі аналітики грає свою роль, тому не варто ігнорувати метрики, які здаються неважливими. Якщо не приділяти увагу аналізу, можна швидко втратити довіру пошуковиків.

5. Чи можна безкоштовно перевірити відвідуваність сайту?

Не кожен вебмайстер знає, як перевірити відвідуваність сайту безкоштовно. Це цілком реально, якщо потрібна базова інформація щодо трафіку свого проєкту і сайтів конкурентів. 

Закрити завдання допомагають аналітичні сервіси, описані в попередніх розділах матеріалу. Наприклад, SEMRush дає 7-денний тріал після реєстрації і прив’язки банківської картки. Для успішної активації тестового періоду знадобиться долар на балансі. 

Деякі платформи також дають можливість щодня створювати обмежену кількість звітів. Цих лімітів може бути достатньо, щоб доповнити дані Google Analytics. Але якщо потрібно вивести аналітику на вищий рівень, швидше за все, не вдасться обійтися без оплати тарифу. 

6. Наскільки важливий трафік сайту?

Перевірка відвідуваності сайту в реальному часі допомагає вчасно помітити проблему, але важливіше тримати під контролем глобальну ситуацію. Тому немає сенсу оновлювати звіти кожні 10 хвилин. 

Трафік проєкту дуже важливий для потенційних рекламодавців. Переважно саме відвідуваність найбільше впливає на рішення про початок співпраці з проєктом.

Якщо власник сайту хоче в майбутньому заробляти на спонсорованому контенті, можна оцінити приблизний дохід за допомогою каталогу майданчиків PRPosting. Для цього достатньо задіяти фільтри за тематикою і SEO-параметрами.

На скріншоті нижче видно, що проєкти з високими показниками за Ahrefs, Majestic та іншими сервісами можуть розраховувати на кілька тисяч доларів за розміщення однієї публікації. 

7. Висновки

Перевірка трафіку сайту — стандартна задача для вебмайстрів, які розраховують на стабільне просування проєктів у пошукових системах. Достатньо відстежувати цифри хоча б раз на день, щоб бачити реальну картину.

Також можна налаштувати надсилання щоденних звітів на електронну пошту або в месенджери і переглядати файли у знайомому інтерфейсі. Все залежить виключно від потреб. 

FAQ

Що таке чекер трафіку сайту?

Сервіс або програма, який надає повний звіт щодо трафіку сайту. Деякі платформи також показують цифри конкурентів. 

Які інструменти для перевірки трафіку найкращі?

Найкращими вважаються SEMRush, SimilarWeb і SERPSTAT. 

Які метрики аналізувати для оцінки якості трафіку?

Обсяг унікальних відвідувачів, перегляди сторінок, обсяг пошукового трафіку, тривалість сеансу, показник відмов та інші метрики.