Підсумкова позиція сторінки за релевантними запитами залежить і від підходу до оптимізації URL. Якщо в адресі немає ключових фраз і частини URL складаються з набору символів, шанси на успіх будуть мінімальними.

1. Що таке URL?

Абревіатура URL розшифровується як уніфікований покажчик ресурсу. Це адреса сторінки, яку користувач вводить у адресний рядок браузера. URL складається з кількох компонентів, кожен із яких має свої особливості. 

Якщо на сайті немає мікророзмітки хлібних крихт, у пошуковій видачі Google відображаються частини адреси. В момент ухвалення рішення про перехід на сайт із SERP користувачі можуть враховувати й адресу. Якщо вона виглядає дивно і не відповідає запиту, користувач може перейти на інший сайт, і проєкт втратить потенційний трафік. Тому важливо зробити зовнішній вигляд адреси привабливим. 

2. Із яких частин складається URL?

До складу адреси входять різні компоненти URL, кожен з яких частково впливає на ефективність ранжування сторінки в органічній видачі. Якщо вебмайстер не приділяє уваги оптимізації URL, проєкт може втратити частину переходів. 

Після покупки домену змінити цю частину адреси можна тільки за допомогою редиректу, а ось інші параметри легко піддаються переформатуванню. Тому в момент ухвалення рішення про запуск сайту важливо приділити максимум уваги підбору домену. 

Деякі SEO-новачки хибно вважають, що на ранжування впливає тільки кінцева адреса сторінки — доменна зона, а протокол та інші компоненти неважливі. Це не так — кожна структурна частина URL робить свій внесок у кінцевий результат.

2.1. Протокол 

Протокол сайту пов’язаний зі способом передачі даних від сервера, на якому розміщується проєкт, до браузера користувача. Щоразу, коли користувач вводить адресу в рядок браузера, виконується запит на сервер, і у відповідь браузер формує контент на екрані на основі отриманих даних. 

Сьогодні переважно використовується більш захищений протокол HTTPS, а не HTTP. Google вже кілька років рекомендує вебмайстрам переводити свої проєкти на HTTPS і встановлювати SSL-сертифікат.

Використання HTTP у структурі URL у 2023 році складно аргументувати. Підключити SSL-сертифікат можна за кілька кліків. Для цього навіть не доведеться витрачати гроші, тому що більшість хостинг-провайдерів надає їх безкоштовно. 

2.2. Піддомен

Якщо у структурі Uniform Resource Locator використовується піддомен, адреса збільшується на один елемент. Наприклад, у shop.apple.com конструкція shop є піддоменом. 

Алгоритми пошуковиків розуміють, що на адресі розміщується інтернет-магазин, де користувачі можуть купити товари. Коли відвідувачі Google бачать у пошуковій видачі такий URL, вони добре розуміють, куди потраплять після кліку.

SEO-спеціалісти вже багато років сперечаються про те, що краще використовувати — піддомени чи директорії. Однозначної відповіді на це питання немає, тому що кожен кейс унікальний. 

2.3. Доменне ім’я, або кореневий домен

Кореневий домен — один із головних елементів URL. Він сильно впливає на ранжування сторінки і проєкту в цілому в пошуковій видачі. Коли алгоритми ранжування тільки формувалися, за допомогою ключових запитів у доменному імені можна було швидко потрапити у ТОП. Зараз все не так просто, але домен усе ще дуже важливий.

Перед тим як остаточно визначитися із кореневим доменом для проєкту, потрібно провести глибокий аналіз. Якщо ім’я буде не дуже вдалим, це може сильно вплинути на долю сайту. 

Доменне ім’я реально змінити, але якщо проєкт уже набрав гарну видимість у пошуковій видачі, це ризиковано. Немає гарантій, що алгоритми пошуковиків швидко змінять дані у SERP і сайт залишиться з тим же рівнем видимості. 

2.4. Доменна зона

Доменна зона у технічній документації називається Top-Level-Domain (TLD), або доменом верхнього рівня. Наприклад, в адресі shop.apple.com остання конструкція є TLD. Коли користувач вирішує перейти на сайт, він аналізує і доменну зону. 

SEO-спеціалісти вважають, що доменна зона впливає на ранжування проєкту в органічній видачі. Хоча з часом вага цього фактора знижується. У Google є регіональні вподобання, але вони не сильно впливають на кінцевий результат. 

2.5. Шлях

Шлях — це адреса сторінки (слаг) на сайті. Вона вказує на те, як саме можна знайти сторінку, якщо відомі всі інші частини URL. Вважається, що слаг найбільше впливає на ранжування проєкту в органічній видачі. 

Якщо включити у слаг ключові запити і не забувати про читабельність, можна отримати додаткові бонуси. Пошукові системи знайдуть ключові фрази, а користувачі побачать лаконічний URL. 

Частини URL домену впливають на те, як він ранжуватиметься у пошуковій видачі. Якщо вебмайстер не приділяє уваги правильному форматуванню URL, шанси на отримання високих позицій зменшаться. 

На старті просування сайту важливо вибрати оптимальну доменну зону і сам домен. Коли ці завдання буде виконано, залишиться форматувати адреси конкретних сторінок і стежити за їхніми успіхами в органічній видачі. 

3. Чому структура URL важлива для SEO?

У ніші SEO багато міфів, які заважають власникам сайтів побудувати ефективну стратегію просування. Наприклад, навіть у 2023 році вебмайстри реєструють домени з long tail запитами на 5 і більше ключів. Хоча у Google вже давно є фільтр за переоптимізацію, який обмежує видимість підозрілих доменів в органічній видачі. Тому якщо не вживати методів захисту, можна марно витратити кошти. 

А ось такі речі, як схема протоколу і параметри налаштування SSL-сертифіката, сильно впливають на оцінку проєкту як з боку пошуковиків, так і звичайних користувачів. Тому важливо докласти максимум зусиль, щоб за цим фактором у проєкту все було добре. 

Наприклад, якщо у браузері користувачі побачать помітку «Небезпечний сайт», вони, швидше за все, закриють вкладку. Коли таких візитів буде 50% і більше, алгоритми пошукових систем обов’язково це побачать і відреагують.

Тому важливо зробити так, щоб усі частини адреси вебсайту, грали на користь проєкту. Для цього достатньо дотримуватися базових правил оптимізації URL і стежити за ситуацією у видачі.

Приклад використання мікророзмітки хлібних крихт

3.1. Посилання

Якість внутрішньої перелінковки впливає на оцінку кожної сторінки з боку алгоритмів пошуковиків. Вони звертають увагу і на підхід до розміщення зовнішніх посилань. Якщо у тексті немає великої кількості підозрілих лінків, це гарний сигнал. 

Власники вебсайтів, які дбають про репутацію своїх проєктів, ретельно вибирають потенційних партнерів для побудови посилальних зв’язків. На прийняття рішення про співпрацю впливає і структура URL.

Якщо вебмайстер бачить, що домен заспамлений ключовими запитами, а кінцева адреса сторінки складається з випадкового набору символів, він навряд чи захоче будувати посилальні зв’язки. 

3.2. PageRank 

Якість структури URL адреси впливає на ранжування, пошуковики ретельно її аналізують і реагують на зміни. Коли кожна сторінка ідеально оптимізована, це впливає на оцінку алгоритмів пошукових систем. 

Ядром алгоритмів ранжування Google є метрика PageRank, яка показує силу сторінки. Кілька років тому пошукова система закрила публічний доступ до значень PR, але представники компанії підтвердили, що PageRank усе ще використовується як один із факторів ранжування. 

Відповідно, сторінки проєкту з правильною структурою гіпертексту і SEO-friendly URL, мають більше шансів отримати високі бали PR. Що вища оцінка, то більше переваг у сайту в боротьбі за ТОП видачі. 

Варто пам’ятати, що оптимізовані адреси також впливають на вірогідність переходу за лінками. А цей показник сильно впливає на PageRank. Між багатьма SEO-метриками є зв’язок, який можна побачити за допомогою аналізу. 

3.3. Досвід користувачів

Коли користувачі бачать у пошуковій видачі лаконічний URL, якого достатньо, щоб визначити релевантність сторінки запиту, в сайту є усі шанси на отримання цільового переходу.

Що більше кліків отримує сторінка в органічному пошуку, то вища її репутація в очах алгоритмів пошуковиків. Тому розробка правильної структури URL для SEO повинна бути у списку пріоритетних завдань. 

Уявімо, що користувач бачить у пошуковій видачі дві адреси:

• site.com/seo/how-to-build-seo-optimize-url;
• site.com/seo/p=5535.

Перша адреса формує враження про те, що на сторінці може бути корисна інформація за запитом. А в другому випадку корисних даних у URL мало. Але якщо користувач знає домен, то може вибрати навіть сторінку з таким слагом. 

Коли пошукові системи знаходять нові сторінки, насамперед вони бачать адресу. Тільки після обходу сторінки у них формується враження про якість контенту і проєкту в цілому. Тому важливо, щоб перше враження не було зіпсовано. 

4. Найкращі поради щодо структури URL для SEO

Оптимізована для SEO структура адреси сайту допомагає проєкту отримати більше балів у підсумковому заліку і збільшує шанси на високі позиції. Якщо у кількох претендентів буде однаковий рейтинг, результат може залежати від конкретного фактора. 

Поради з поліпшення структури URL не змінюються вже багато років, але власники сайтів не завжди виконують усі рекомендації. Кожна окрема деталь може вплинути на кінцевий результат. 

Навскісна риска наприкінці адреси публікації нічого не вирішує, а ось якщо вибрати домен із поганою історією, це негативно вплине на ефективність просування в органічному пошуку. 

4.1. Ключові запити у структурі URL

Коли виникає завдання оптимізувати структуру URL для SEO, передусім ідеться про додавання в адресу ключових запитів. Є думка, що саме цей фактор відіграє головну роль в ефективності просування. 

В URL сторінки можна включати пошукові запити, але важливо використовувати тактику обережної оптимізації. Додавання більше 2–3 слів може призвести до негативної реакції з боку алгоритмів пошуковиків. 

Не варто забувати, що пошукові системи насамперед сканують адресу сторінки і розпізнають ключові запити. Якщо у слагу є кілька релевантних запитів, алгоритми зрозуміють, про що саме йдеться на сторінці. 

В адресу можна додати головний запит, за яким має ранжуватися сторінка, і 1–2 додаткових слова, які розкривають інтент. Тоді користувачі та роботи будуть задоволені, і можна очікувати гарних результатів. 

4.2. HTTPS-протокол

Коли новачки питають про пояснення частини вебадреси, рідко говорять про протокол, і це є проблемою. У 2023 році краще за замовчуванням використовувати протокол HTTPS.

Якщо виникнуть проблеми з налаштуванням сертифіката у хостинг-провайдера, можна підключити безкоштовний SSL від сервісу CloudFlare. У цьому випадку потрібно буде створити правильну структуру DNS в особистому кабінеті платформи. 

HTTPS легко інтегрується у будь-які системи керування контентом, але важливо правильно налаштувати редирект через .htaccess, або встановити плагін із відповідними можливостями.

4.3. Легка для прочитання структура URL

У довідці Google для власників сайтів є чіткі рекомендації щодо структури URL — вона має бути простою. Пошукова система рекомендує підпорядкувати структуру так, щоб вона була зрозумілою для користувачів. 

Бажано не додавати до адреси сторінки більше 3–5 слів, щоб URL не був занадто довгим. Тоді є шанс, що користувачі запам’ятають адресу і коли побачать домен у пошуковій видачі, перейдуть на нього, навіть якщо він не буде на першому чи другому місці. 

Що привабливішою виглядає адреса, то більше шансів отримати цільові переходи. Тому варто приділити цьому параметру якомога більше уваги. Деякі дослідження наочно демонструють кореляцію між довжиною URL і позиціями. 

4.4. Захист від створення динамічних адрес

Коли вебмайстри запитують, із яких компонентів складається URL, вони рідко стикаються з динамічними адресами. У більшості мануалів із SEO є рекомендація встановити правильні налаштування в CMS, щоб автоматично генерувалися зрозумілі для людей адреси. 

Динамічні адреси складаються з набору цифр і букв, які генеруються за заданим шаблоном. Їх можна використовувати, якщо проєкт не просуватиметься у пошуковиках, і поведінкові фактори також не мають значення. 

Але якщо цілі прямо протилежні, важливо налаштувати правильну структуру URL. Наприклад, у WordPress для цього достатньо кількох хвилин. Із завданням зможе впоратися вебмайстер з будь-яким рівнем знань. 

4.5. Виключення спецсимволів

Коли представників Google питають про спеціальні символи в адресі, вони завжди дають однакову відповідь: не варто включати їх до структури. SEO-спеціалісти полюбляють додавати спецсимволи до тайтлу, але це інше питання. 

В адресі можна використовувати тільки дефіс, про крапку з комою та інші символи варто забути. Щодо цифр, то жодних обмежень немає, але додавати рік в URL невигідно, тому що потрібно буде оновлювати контент у майбутньому, а зміна адреси може вплинути на ефективність ранжування. 

4.6. XML Sitemap

Є думка, що у 2023 році створювати карту сайту не потрібно, але це помилка. Пошукові системи все ще використовують сайтмапи, щоб побачити структуру проєкту. Оптимізований сайтмап може позитивно вплинути на швидкість індексації контенту.

За допомогою карти пошуковики бачать, яка основна структура URL проєкту. Вони збирають дані самостійно, але для вирішення базових завдань сайтмапу більш ніж достатньо. Переконатися в тому, що sitemap все ще корисний, можна за допомогою звітів щодо обходу сторінок у Search Console. 

4.7. Використання канонічних тегів

Тег canonical необхідно використовувати на всіх сторінках, які копіюють вміст оригіналу. Найчастіше їх проставляють на сторінках пагінації, щоб роботи Google бачили, яку адресу варто аналізувати більш глибоко. 

З інтеграцією службових тегів легко впорається будь-яка сучасна система керування контентом. І вебмайстру не потрібно додавати canonical вручну. А якщо виникне така потреба, можна використати SEO-плагін. 

4.8. Використання дефісів замість символів підкреслення

За допомогою дефісів можна розділити ключові запити у структурі адреси. Тоді пошуковики зрозуміють, на які ключі орієнтувався автор контенту, коли створював сторінку. 

Використання дефісів поліпшує читабельність адреси і підвищує шанси на отримання цільових переходів із органічного пошуку. Але сам по собі цей фактор не буде важливим, якщо власник сайту нехтує іншими рекомендаціями з оптимізації URL. 

Створити SEO-friendly-структуру URL нескладно, для цього необхідно використати всі доступні інструменти: від аргументованого вибору доменної зони до правильного додавання ключових запитів у шлях. 

Знайти лайфхаки з ідеальної структури URL можна у лідерів ніші. Це, зокрема, можна зробити за допомогою каталогу сайтів біржі PRPosting. Для цього достатньо виставити фільтри за тематикою і переглянути структуру певної кількості проєктів. 

5. Висновки

Зробити оптимізацію URL для SEO цілком реально навіть для власника сайту, який не має багаторічного досвіду просування у пошуковиках. Достатньо проаналізувати, яку тактику використовують лідери ніші, й адаптувати її під свій проєкт. 

Якщо вебмайстер не знає, що таке частини адреси сайту, йому буде складно боротись за пошуковий трафік. Шанси на перемогу в цьому випадку невеликі, тому краще підтягнути теоретичні знання. 

FAQ

Що таке структура URL?

Структура URL — це набір шаблонних компонентів, з яких складається адреса кожної сторінки проєкту. 

Наскільки важливою є структура URL?

Оптимізована структура URL впливає на поведінкові фактори й оцінку алгоритмів пошуковиками.

Чи всі структури URL однакові?

З технічного погляду, всі структури складаються з однакових компонентів, але у кожного сайту можуть бути унікальні параметри. 

Із яких частин складається адреса сайту?

Структура складається з протоколу, домену, зони, папки і шляху. Довжина адреси залежить від підходу до вибору домену та формування шляху сторінок.