Існує велика кількість підходів до лінкбілдінгу, кожен із яких вимагає максимальної концентрації. Наприклад, при використанні аутричу та гостьового постингу результат залежить від взаємодії із вебмайстрами. Тому не завжди виходить побудувати схему отримання посилань так, щоб графік беклінків стабільно зростав. Якщо алгоритми пошукових систем побачать регулярний відтік посилань, згодом це негативно  позначиться на позиціях в органічній видачі.

1. Що таке динаміка беклінків?

Динаміка посилальної маси — процес зміни пулу беклінків сайту. Оцінити динаміку можна за кілька секунд — для цього достатньо відкрити модуль аналітики будь-якого SEO-сервісу.

Посилальну масу можна порівняти з мурашником — мурахи постійно кудись біжать, будують підземні ходи та вдосконалюють систему будівель, яка, відтак, постійно змінюється.

З пулом беклінків аналогічна ситуація — графік безперервно оновлюється, і власнику сайту необхідно тримати ситуацію під контролем. Не варто сподіватися, що графік стабільно зростатиме без будь-яких зусиль. За такого підходу, швидше за все, вийде тільки негативний тренд.

Динаміка посилальної маси — маркер якості сайту. Якщо у профілі не з’являються нові посилання, значить, сайт погано розвивається. Проєкти з якісним контентом регулярно отримують нові беклінки у свій профіль. 

У деяких нішах проєкти можуть займати перші позиції у результатах органічного пошуку і без посилань з авторитетних сайтів, але це виняток із правила. Якщо конкуренція висока, перемогти конкурентів без грамотної стратегії лінкбілдінгу практично неможливо. 

Тому від якості управління посилальною масою залежить ефективність просування сайту. Якщо у профілі місяць за місяцем не з’являються нові беклінки — алгоритми пошукових систем зроблять відповідний висновок. 

Довіру Google і других пошуковиків складно заслужити і легко втратити. У звітах SEO-сервісів можна знайти багато прикладів, коли проєкт втратив значну частку видимості через проблеми з посилальним профілем.

2. Чому динаміка зворотних посилань важлива для SEO?

У вебмайстрів, які недавно почали занурюватися в нішу SEO, може скластися помилкове враження, що результат просування сайту залежить виключно від посилань. Нібито достатньо купити 5–10 посилань із проєктів рівня The New York Times — і конкуренти автоматично програють битву за пошукову видачу. 

10 років тому дійсно можна було увійти до ТОПу тільки завдяки беклінкам, але з того часу алгоритми Google дуже змінилися. Сьогодні на ранжування впливають сотні або навіть тисячі факторів. 

Незважаючи на це, якісна посилальна маса все ще може давати буст в органічному пошуку, якщо вибрати правильну стратегію лінкбілдінгу. Коли у власника сайту є чітке розуміння того, як працюють алгоритми пошуковиків, він може отримати максимум користі від лінкбілдінгу. 

Правильна динаміка посилальної маси розв’язує кілька задач:

• збільшує довіру до проєкту з боку пошуковиків;
• допомагає вивести сайт у ТОП видачі;
• збільшує видимість за пошуковими запитами із семантичного ядра;
• пришвидшує індексацію сторінок;
• дає можливість перемогти конкурентів;
• прокачує авторитет бренду.

Під час просування сайтів у вебмайстра є дві глобальні задачі — створення якісного контенту та підтримання гарної динаміки зворотних посилань. Тільки комплексна робота за двома напрямами дасть змогу отримати потрібний результат. 

Власники проєктів із мінімальним досвідом у SEO часто переймаються, що їм не вистачить бюджету на лінкбілдінг, і зосереджують зусилля на безкоштовних підходах до отримання посилань, але це не так. 

Якщо проєкт регулярно публікує якісний контент, який захочуть розшарити інші сайти, посилальна маса органічно зростатиме. Тому створення досліджень, інфографіки та іншого завантажуваного контенту може дати гарний ріст беклінків. 

Алгоритми пошукових систем регулярно сканують посилальний профіль, і якщо вони щоразу бачать відтік посилань, негативний результат не забариться. Це може трапитися не відразу, але ймовірність дуже висока. 

Тому власнику проєкту необхідно докласти максимум зусиль, щоб показати Google та іншим пошуковим сервісам, що проєкт розвивається і не покинутий. Тільки так можна розраховувати на стабільний трафік.

Якісна динаміка посилальної маси — це ще й захист від програшу конкурентам. У нішах із великою кількістю сайтів дуже високі темпи прокачування сайтів за SEO-параметрами. Хто не встигає рухатися у потрібному ритмі, опиняється за бортом.

3. Як перевірити зворотні посилання?

Перевірити динаміку профілю беклінків можна кількома способами. Все залежить від переваг та обсягу необхідних даних. Якщо потрібен повний аналіз конкурентів, знадобиться платний тариф на одній із платформ SEO-аналітики. 

Сервіси на кшталт Serpstat закривають усі потреби вебмайстрів з аналітики посилань. Базові завдання можна вирішити навіть на безкоштовному тарифі. Тому відразу платити 100–200$ необов’язково. 

Можливості SEO-сервісів різні, але підхід до розв’язання робочих задач із посилальним профілем буде однаковим. За допомогою фільтрів вебмайстер може подивитися динаміку за певний проміжок часу або метрики якості кожного беклінку. 

У ніші сервісів пошукового маркетингу є лідери, але не варто обмежуватися тільки ними. Якщо потрібно вирішити 1–2 базових завдання, з цим впораються і платформи з мінімальними можливостями. 

3.1. Ahrefs

Ahrefs вважають найкращим сервісом аналізу посилальної маси. Задля оцінки якості звітів можна отримати базові дані про профіль беклінків безкоштовно. Достатньо ввести URL у поле і дочекатися завершення сканування. 

В Ahrefs багато інструментів пошукового маркетингу, і аналіз посилального профілю є одним із найпотужніших. Навіть у безкоштовному звіті чимало корисної інформації, яку можна використати для перебудови стратегії отримання беклінків.

Найдешевший тарифний план коштує 99$ за одного користувача. Доступ для кожного наступного члена команди коштуватиме 20$. На тарифах є обмеження щодо об’ємів даних у звітах і кількості проєктів. 

3.2. Moz Link Explorer

Платформа Moz відома завдяки одному з найбільших індексів беклінків. Тому коли постає задача зібрати якомога більше даних, вебмайстри використовують цей сервіс. У звітах можна подивитися інформацію про сайти конкурентів, перевірити посилання на спам і знайти погані беклінки. 

Сервіс один із небагатьох дає змогу протестувати інструменти безкоштовно впродовж місяця. Якщо можливостей буде достатньо, можна оплатити доступ на рік уперед і заощадити 20% від базової ціни. 

3.3. SEMrush

Власники сайтів і SEO-спеціалісти ставлять SEMrush на один рівень із Ahrefs. У його інтерфейсі понад 50 корисних інструментів, які можна використовувати для різних завдань під час просування сайту.

SEMrush відкриває користувачам доступ до бази беклінків на 43 трлн. Велика кількість серверів регулярно оновлює статистику, свіжі дані швидко потрапляють до звітів. Сервісом вигідно користуватися, коли потрібно бачити динаміку практично у real-time. 

Ціна платних тарифів починається зі 120$. Найдешевший план дає змогу додати 5 проєктів і відстежувати позиції 500 пошукових запитів. Вигідніше оплатити підписку на рік уперед, щоб заощадити кошти.

3.4. BuzzSumo

Сервіс прив’язаний до соціальних медіа, за допомогою нього вебмайстри можуть знаходити посилання на свій проєкт у Facebook, Twitter та інших сервісах. Це дуже корисно, тому що ці беклінки також частково впливають на ефективність просування. 

BuzzSumo вміє відстежувати посилання і надсилає звіти на електронну пошту за розкладом. Завдяки цьому власник сайту бачитиме актуальну ситуацію із авторитетом бренду в соцмедіа. 

Платні тарифи коштують від 99 до 299$. Найдорожчий план дає змогу зберігати дані за 2 роки й організувати роботу 15 користувачів, а також обмежує кількість експортованих звітів до 200 на місяць. 

3.5. Google Search Console

Найкорисніші дані щодо беклінків надає консоль Google для вебмайстрів. Інформація може оновлюватися із затримкою, але за допомогою інтерфейсу власник сайту бачить, які посилання точно знайшли алгоритми пошуковика. 

Також GSC надає можливість відхилити беклінки, які сервіси аналітики позначили як токсичні. Достатньо завантажити файл в інтерфейс Disavow Tools, дочекатися обробки і переглянути результат. 

3.6. Majestic

SEO-спеціалісти часто забувають про цей сервіс, коли не можуть вибрати між Ahrefs і SEMrush. І даремно — у нього дуже великий індекс посилань. А ще є метрики оцінки якості беклінків, на які варто орієнтуватися при підборі донорів. 

Majestic вміє масово перевіряти домени. Це дуже зручно, коли потрібно вибрати 50–100 донорів із кількох тисяч сайтів. Якщо робити задачу вручну, на це піде багато часу. 

Тарифні плани коштують у діапазоні від 50 до 399$. Найдорожчий тариф дає змогу додати 5 користувачів і відкриває доступ до API. Якщо потрібно аналізувати понад 100 млн одиниць даних, ціна зросте. 

4. Навіщо аналізувати динаміку беклінків?

Якщо власник сайту не стежитиме за динамікою посилальної маси, він своєчасно не побачить проблеми. Часто буває так, що платні беклінки з часом зникають. Це відбувається з різних причин: проєкт припинив існування, вебмайстер випадково видалив зовнішні посилання, виник збій під час оновлення CMS.

Тому важливо стежити за графіками в сервісах SEO-аналізу і побачити проблему раніше, аніж пошукові системи. Тоді можна зберегти авторитет й усі донори, що посилаються на проєкт, збережуться у профілі. 

Особливу увагу варто приділяти сторінкам, які дають найбільше трафіку. Якщо вони різко втратять 30–50% посилань, алгоритми пошуковиків обов’язково це побачать, і результат буде відповідним. 

4.1. Дані про беклінки

Не кожне посилання якісне за замовчуванням. SEO існує понад 20 років, але навіть зараз ми достеменно не знаємо всіх критеріїв якості, які Google використовує для оцінки беклінку. 

Відомо, що токсичні посилання негативно впливають на авторитет проєкту і його можливість збільшити видимість в органічній видачі. Тому важливо уникати розміщення посилань на проєктах, які Google не вважає авторитетними. 

Періодичний аналіз профілю дасть змогу побачити токсичні беклінки і зняти їх за допомогою власника сайту або консолі для вебмайстрів. Із пошуком поганих посилань найкраще впорається SEMrush. 

4.2. Органічний ріст

Щоб видимість сайту в органічній видачі безперервно росла, необхідно регулярно додавати у профіль посилання з авторитетних проєктів. Але цього недостатньо для захисту від санкцій за SEO-лінки. 

Розв’язати проблему допомагають органічні посилання, які з’являються без участі власника сайту. Отримати їх можна за допомогою корисного контенту, яким хочеться поділитися. Якщо створювати його на постійній основі, можна розраховувати на безкоштовні лінки. 

4.3. Купівля цільових посилань

Регулярне отримання нових беклінків — складне завдання, яке необхідно виконувати комплексно. Щоб захиститися від санкцій з боку пошукових систем, важливо не забувати про диверсифікацію. 

Чим більше джерел посилань, тим краще. Необхідно підійти до завдання так, щоб у алгоритмів не було претензій до якості посилальної маси. Наприклад, у профілі не повинні бути тільки крауд-посилання. 

На 100% закрити задачу із якісними беклінками допоможе сервіс PRPosting. Після реєстрації за кілька годин можна буде зібрати вайтлисток і запропонувати вебмайстрам побудувати посилальні зв’язки. 

4.4. Посилальний вибух

У ніші SEO є популярний міф про шкідливість посилального вибуху. Його легко спростувати прикладами сайтів, які не тільки зберегли гарну видимість в органічному пошуку, а й отримали буст.

Якщо посилальний вибух не виглядає як штучний, у алгоритмів пошуковиків не буде до нього претензій. Тоді лідерству проєкту в пошуковій видачі нічого не загрожуватиме.

Вибух беклінків можна створити, але це складно. Знадобиться цікавий інфопривід, який може швидко перетворитися на вірусний контент. Якщо новиною не хочеться поділитися, це не спрацює.

4.5. Відтік посилальної маси

Отримати буст у пошуковій видачі можна і без посилального вибуху, але якщо графік постійно йде униз, не варто чекати добрих новин. Відтік беклінків сигналізує про проблеми із зовнішньою оптимізацією. 

Якщо відтік спостерігається на постійній основі, Google може знизити видимість проєкту у пошуковій видачі. Це необов’язково станеться через 1–2 дні після виявлення падіння на графіку, але на дистанції імовірність виникнення проблем дуже висока. 

Не потрібно витрачати по 3–4 години на аналіз беклінків щодня, але бажано робити це хоча б 1–2 рази на тиждень. І обов’язково підключити сповіщення про наявність проблем у SEO-сервісах. 

5. Як виглядає хороша динаміка зворотних посилань?

Гарна динаміка беклінків — це коли на графіку посилальної маси завжди стабільна ситуація. Бажано, щоб не було чергування відрізків із позитивним і негативним трендами. Тому необхідно докласти максимум зусиль для збільшення кількості донорів. 

Красивий графік зовсім не значить, що власник сайту вибрав оптимальну стратегію нарощування беклінків. Кількість зворотних посилань сама по собі нічого не означає. Кожен беклінк у профілі має бути якісним. 

У цьому випадку видно, що посилальна маса стабільно зростає упродовж усього періоду просування сайту. Звіт щодо токсичності на безкоштовному тарифі зробити не вдасться, але, швидше за все, проблем зі спамом не буде. При такому розвитку подій немає приводів сумніватися у можливості успішного просування сайту. 

6. Як отримати більше якісних беклінків?

Поняття якісного посилання у кожного вебмайстра власне, але ніхто не буде сперечатись, що важливо отримувати беклінки з проєктів, які Google вважає авторитетними.

Визначити авторитетність можна за кількома критеріями. Перший — стабільність трафіка. Якщо пошуковий трафік донора тримається на одному рівні, значить, у сайту немає проблем із алгоритмами на цей момент часу. 

Ще один маркер якості — спамність. Немає сенсу будувати посилальні зв’язки з проєктом, який ставить по 10–15 беклінків у кожному матеріалі, й усі вони виглядають проплаченими. 

6.1. Нові профітні посилання

Профітні посилання — це беклінки, які ведуть на ресурс, що просувається, з проєктів із великим трастом. Профіль необов’язково повинен складатися з таких посилань, але вони дуже впливають на результат просування. 

Потрібно намагатися регулярно додавати до посилальної маси беклінки, які можна назвати якісними навіть без детального SEO-аналізу. Пошуковики найбільше полюбляють органічні посилальні зв’язки.

6.2. Партнерство

Тривале партнерство з проєктами, які користуються попитом у великої аудиторії, позитивно впливає на пошуковий трафік. За допомогою надійних сайтів-брендів з’являється можливість перетворити свій проєкт на відомий ресурс у ніші. 

Наприклад, логічно, коли виробник смартфонів регулярно публікує інфоприводи на проєктах формату TechRadar. Аудиторія проєкту цілком складається із потенційних покупців мобільних пристроїв. 

Таке партнерство корисне для обох сторін. Сайт отримує інформацію з перших рук, а компанія прокачує бренд і збільшує посилальний профіль. Схему можна адаптувати під будь-яку нішу. 

6.3. Благодійність та інвестування

Сайти благодійних організацій та інвестиційних фондів часто посилаються на партнерські проєкти. Наприклад, на сайтах онлайн-церков публікуються імена жертводавців, а на ресурсах некомерційних організацій — дані про меценатів. 

Якщо випускати контент, який буде корисним для аудиторії організації, його можна швидко поширити. Для цього потрібно докласти зусиль на перших етапах розповсюдження контенту, а далі він ширитиметься органічним шляхом. 

Існує багато методів отримання нових беклінків, і в інтересах вебмайстра задіяти більше різних тактик. Якщо кинути всі сили на один напрям, алгоритми пошукових систем можуть обнулити результати, і робота буде виконана марно.

7. Швидкість отримання посилань

Як ми вже зазначили у розділі про посилальний вибух, швидкість отримання беклінків не повинна бути на першому місці. Слід завжди орієнтуватися на якість, а не кількість. Отримувати 10–15 посилань з авторитетних проєктів цілком реально, а от збільшити цифру в 10 разів складніше. 

Намагайтеся отримувати хоча б на 10–15% більше посилань, ніж головні конкуренти. Якщо вони збільшують профіль у середньому на 20–30 беклінків на місяць, потрібно отримувати мінімум 35–40.  

Алгоритми пошуковиків регулярно оновлюються, тому потрібно бути готовими до того, що у будь-який момент ситуація в органічній видачі зміниться на гірше. Тому важливо показувати пошуковим системам, що сайт розвивається. 

8. Висновки

Динаміка посилальної маси сильно впливає на ефективність просування сайту в пошуковиках. Отримати високі позиції за запитами з високою частотністю без беклінків дуже складно. Тому слід побудувати грамотну стратегію роботи з посилальною масою. 

Щоб не потрапити в поле зору алгоритмів, потрібно створити органічний посилальний профіль і збалансувати його завдяки беклінкам різного типу. Будь-яке не спамне посилання буде корисним і може вплинути на кінцевий результат.