Якщо використовувати пошукові оператори Google, можна зменшити витрати часу. Список модифікаторів дуже великий, але необов’язково вивчати кожен елемент. Достатньо попрактикуватися у застосуванні основних операторів і періодично оновлювати знання. 

SEO-сервіси можуть частково замінити пошукові оператори, але навіть у платформ із дуже широкими можливостями є недоліки. Наприклад, не всі сервіси можуть показати кешовані сторінки, а пошуковий модифікатор допоможе вирішити завдання за кілька хвилин. 

1. Що таке пошукові оператори Google?

Пошукові оператори — спеціальні команди для фільтрації результатів пошуку. За їхньою допомогою можна знайти у видачі та використати для поліпшення стратегії просування потрібні дані. 

Більшість власників сайтів знають 2–3 операторів, які періодично використовують для аналізу SERP. Для вирішення базових завдань цього достатньо, але що більше модифікаторів вдасться вивчити, то краще. 

Наприклад, корисний оператор site дасть змогу побачити проіндексовані сторінки, але якщо потрібно розуміти, скільки сторінок усе ще показується в результатах пошуку як не https, краще використати інший модифікатор. Особливо якщо проєкт має тисячі сторінок у видачі. 

Пошукові оператори закривають більшість завдань, але вони підходять тільки для базового аналізу. Якщо на збір результатів доводиться витрачати багато часу, краще автоматизувати роботу. 

Наприклад, збирати посилання за допомогою модифікаторів не дуже зручно. Краще зареєструватися у сервісі пошукового маркетингу, додати URL домену до інтерфейсу й отримати статистику через кілька хвилин. 

Потрібно чітко розуміти, який інструмент допоможе вирішити поставлені завдання. Якщо можна обійтися операторами, немає сенсу платити кілька сотень доларів за доступ до сервісу пошукового маркетингу.

Але якщо в процесі аналізу стане зрозуміло, що завдання потребує автоматизації, краще відмовитися від рутини. Інструменти автоматизації дадуть змогу вивільнити час для більш творчої роботи. 

2. Список пошукових команд Google

Пошукові команди Google існують практично з моменту запуску Google, і список довго доповнювався. На старті розвитку проєкту кількість модифікаторів була обмеженою. 

Сьогодні деякі команди не працюють через втрату актуальності, але проблеми з фільтрацією результатів здебільшого виникають через некоректне використання. Потрібно враховувати синтаксис, особливо якщо використовувати комбінацію модифікаторів. 

Нові команди не з’являються вже багато років, при цьому знайти повний перелік у FAQ для вебмайстрів Google не вдасться. Закрити завдання допомагають тематичні джерела про SEO. 

Новачкам бажано запам’ятати загальні модифікатори, які будуть корисні для регулярного аналізу пошукової видачі. За допомогою них можна знайти багато даних, які у деяких випадках можуть врятувати видимість проєкту в результатах пошуку. 

2.1. Загальні

Загальні модифікатори — пошукові оператори, які найчастіше використовують вебмайстри. Їх достатньо для повсякденної роботи з аналізу SERP. За допомогою комбінацій команд можна створити персональну видачу. 

Наприклад, якщо потрібно знайти на сайті сторінки з точним входженням ключових слів у title, це можна зробити за допомогою однієї команди. Стандартні інструменти CMS теж допоможуть вирішити завдання, але важливо бачити, які саме сторінки роботи Google додали до пошукової бази. 

Новачкам може бути складно запам’ятати 10–15 модифікаторів, але якщо застосовувати їх на практиці, з часом усі дії виконуватимуться автоматично. Тому не варто ігнорувати корисний інструмент, який може заощадити час. 

” “

За допомогою оператора з подвійними лапками можна виконати пошук за точною відповідністю запиту. Якщо ввести у пошуковий рядок будь-який запит, алгоритми Google покажуть усі сторінки з цим ключем у всіх можливих входженнях. 

Приклад: “SEO tool”.

Якщо по черзі ввести запити SEO tool і SEO tools, пошукова видача буде різною. Ця команда часто виручає, коли потрібно звузити коло пошуку і не витрачати час на перебір великої кількості сайтів. 

OR

Пошуковий модифікатор дає змогу знайти контент, у якому використовуються кілька запитів. Важливо писати OR у верхньому регістрі, щоб алгоритми не сприйняли його за частину ключа. 

Приклад: SEO OR search engine optimization.

|

Пряма риска виконує функцію оператора OR. Її можна використовувати, якщо на клавіатурі не працює Caps Lock, але у більшості випадків зручніше поставити OR між ключами. 

Приклад: link | backlink.

( )

Подвійні круглі дужки допомагають об’єднати запити в групу і контролювати порядок ключів у контенті. Наприклад, якщо потрібно знайти сторінки, де спочатку використовується ключ link чи backlink у комбінації з назвою бренду, знадобиться конструкція, як у прикладі нижче.

Приклад: (link OR backlink) Ahrefs.

*

Зірочка — пошуковий оператор, який допомагає знаходити контент, де між ключовими словами використовуються додаткові слова. Модифікатор замінює будь-яку кількість слів, які знаходяться між потрібними запитами.

Приклад: SEO *link.

#..#

Решітка використовується для пошуку хештегів. Якщо ввести будь-який запит, на перших рядках здебільшого будуть Twitter та інші соцмережі. Щоб оцінити кількість контенту за хештегом, краще задіяти спеціалізовані сервіси. 

Приклад: #SEO.

$

Знак долара допомагає швидко дізнатися вартість товару чи послуги. Цифри не завжди показуються у пошуковій видачі за замовчуванням, тому оператори Google допоможуть знайти потрібну інформацію.

Приклад: iPhone $.

Якщо потрібно знайти товар за конкретною ціною, до запиту необхідно додати цифру перед валютою. Тоді пошукові алгоритми покажуть сторінки, де у контенті використовується задана вартість. 

€

Пошуковий оператор працює так само, як символ долара. Модифікатори вартості сумісні не з усіма валютами. Наприклад, якщо додати фунт стерлінгів, у пошуку з’являться сторінки з доларом. 

in

Модифікатор in — швидкий спосіб конвертувати будь-що. Наприклад, можна перетворити хвилини на години або дізнатися, скільки євро вдасться отримати за 50 доларів. 

Приклад: 39$ in euro.

Серед загальних операторів є модифікатор site, який вебмайстри використовують найчастіше. Він показує проіндексовані сторінки проєкту. Варто враховувати, що цифри можуть змінюватися, оскільки пошукова видача чутлива. 

2.2. Додаткові

Додаткові пошукові команди допомагають закрити специфічні завдання, але їхнє застосування потребує досвіду. Тому варто ознайомитися з можливостями кожного модифікатора і зберегти найкорисніші. 

intitle:

Команда використовується для пошуку сайтів, у тайтлі яких є потрібні входження ключових слів. Запит після двокрапки алгоритми шукатимуть в атрибуті title. 

Приклад: intitle:SEO marketing.

allintitle:

Модифікатор працює за подібним сценарієм, але, на відміну від попередньої команди, виконує логічну дію з пошуку кількох слів у тайтлі. Його слід використовувати, якщо потрібно знайти ключі у службовому заголовку сторінки. 

Приклад: allintitle:SEO marketing.

inurl:

Пошукова команда стає у пригоді, коли потрібно знайти URL із певним ключем. За допомогою додаткових операторів можна побачити всі сторінки проєкту, адреса яких має потрібні ключові слова. 

Приклад: inurl:link-building.

allinurl:

За аналогією з allintitle, модифікатор знаходить сторінки, у яких використовується кілька ключових запитів. Користуватися ним зручно, коли потрібно перевірити наявність усіх потрібних фраз у URL.

Приклад: allinurl:google ranking factors.

intext:

Один із найкорисніших операторів, який шукає входження слова в контенті сторінки. За допомогою нього можна швидко створити список потенційних донорів для лінкбілдінгу і перевірити їхню якість у SEO-сервісах.

Приклад: intext:Apple.

allintext:

Команда працює за аналогією з командами, які дають змогу знайти пошукові запити у тайтлі або URL. Якщо для фільтрації результатів недостатньо одного ключа, можна додати кілька додаткових.

Приклад: allintext:SEO link building practice.

Варто враховувати, що модифікатор не працюватиме в комбінації з іншими пошуковими командами, тому необхідно використовувати його окремо. 

filetype:

Якщо потрібно знайти комерційний запит, whitepaper або інший документ, на допомогу приходить команда filetype. Вона знаходить файли із заданим розширенням в інтернеті. Додавання модифікатора site дасть змогу звузити коло пошуку до одного проєкту. 

Приклад: site:apple.com filetype:pdf.

related:

Серед пошукових модифікаторів Google для SEO цей вебмайстри використовують дуже часто. Він відповідає за пошук сторінок з аналогічним контентом. За допомогою нього можна знайти проєкти, які конкурують за пошуковий трафік.

Приклад: related:ahrefs.com.

AROUND(X)

Оператори пошуку, які використовуються в Google, створювалися не тільки для вебмайстрів, а й для звичайних користувачів. Тому не всі модифікатори стосуються  SEO. AROUND(X) допомагає знайти сторінки за запитами, розташованими через певну кількість слів.

Приклад: SEO AROUND(1) links inurl:blog.

weather:

Пошукова команда входить до числа операторів розташування, створених для швидкого пошуку інформації з прив’язкою до конкретного регіону. У випадку з weather користувач отримує прогноз погоди. 

Приклад: weather:new york.

stocks:

Фінансовий модифікатор, прив’язаний до вартості цінних паперів. Він показує ціну акцій конкретної компанії. Найчастіше його використовують звичайні користувачі, а не вебмайстри.

Приклад: stocks:SEMrush.

map:

За допомогою модифікатора пошуку можна швидко відкрити мапу країни, міста чи конкретного району. Зручно, коли під рукою немає додатка Google Maps і потрібно швидко побачити розташування об’єкта.  

Приклад: map:Wall Street.

inposttitle:

Якщо у стратегії лінкбілдінгу є розміщення постів у блозі, оператор inposttitle стане у пригоді. Наприклад, якщо Apple захоче пропіаритися у топових блогах, за допомогою кількох ключів можна знайти проєкти для створення посилальних зв’язків.

Приклад: inposttitle:Apple stocks.

2.3. Застарілі

Деякі оператори пошуку з часом втрачають актуальність і зберігаються тільки як частина історії розвитку пошуковика. Як правило, власники сайтів стикаються з ними, коли читають списки команд, які не оновлювалися роками.

~

Тильда раніше використовувалася для додавання синонімів. Це було актуально, коли алгоритми пошукової системи тільки розвивалися і не враховували весь інтент запиту. Зараз команда не підтримується. 

 +

Коли пошуковий модифікатор працював, він робив можливим примусовий точний збіг за однією фразою. Коли запустили сервіс Google+, команда втратила актуальність і тепер про неї мало хто пам’ятає. 

daterange:

Оператор застосовувався для пошуку контенту, опублікованого у заданому діапазоні дат. Для коректного синтаксису потрібно було конвертувати звичайні дати у юліанський формат. 

link: 

Оператор давав змогу знаходити сторінки, які посилаються на потрібний домен. Перестав працювати у 2017 році. Навіть до цього моменту вебмайстрам простіше було задіяти аналітичний модуль будь-якого сервісу аналізу посилальної маси. 

inanchor:  

На відміну від інших застарілих модифікаторів пошуку, ця команда все ще працює, але у пошуковій видачі можуть бути не всі доступні результати. Оператор знаходить сторінки, в анкорах яких використовуються потрібні входження ключів.

Приклад: inanchor:seo courses. 

allinanchor:

Працює за аналогією з попереднім модифікатором, але дає точніші результати для анкорів, де потрібно знайти більше одного ключа. Варто враховувати, що кожен запит аналізується окремо. 

Приклад: allinanchor:best seo courses. 

Кожен оператор зі списку пошукових команд Google грає свою роль, тому важливо знайти базові модифікатори і правильно їх використовувати. Тільки тоді можна розраховувати на досягнення потрібного результату.

3. Як використовувати пошукові оператори Google?

У більшості вебмайстрів не виникає проблем з правильним застосуванням команд і фільтрацією результатів пошуку. Якщо не допускати грубих помилок, можна швидко знайти потрібний контент.

Використання операторів можна розбити на кілька етапів:

1. Постановка задачі.
2. Вибір однієї чи кількох команд.
3. Застосування операторів.
4. Збір інформації.

Користуватися операторами можна з будь-яким рівнем знань про SEO, але важливо враховувати синтаксис. Google ігнорує пунктуацію, яка не входить до складу пошукового запиту. 

Наприклад, якщо поставити пробіл після двокрапки у команді, запит не буде коректно оброблений. Відповідно, не вдасться отримати потрібний результат, і час буде витрачено марно. 

Розширені оператори пошуку Google надають багато корисної інформації SEO-спеціалістам і власникам сайтів. Тому необов’язково зупинятися на базових операторах. Якщо розібратися у питанні, можна швидко знаходити у видачі потрібний контент. 

4. Важливість операторів для SEO

Представники Google зазначали, що пошукові оператори створено для того, щоб користувачі могли зробити SERP більш точним під конкретне завдання. За допомогою них можна отримати персоналізовану видачу. 

Правильне застосування комбінації команд дасть змогу закрити багато прогалин. Тому варто витратити хоча б кілька годин на ознайомлення з особливостями кожної актуальної команди, яка має відношення до SEO чи робочих завдань.

4.1. Пошук помилок індексації

Навіть найякісніші проєкти мають помилки індексації. Часто буває так, що алгоритми не додають до бази важливі сторінки і доводиться застосовувати додаткові заходи, щоб виправити ситуацію.

За допомогою оператора site можна побачити кількість проіндексованих адрес, а якщо активувати додатковий фільтр за часом можна побачити, наскільки активно роботи пошуковика додають сторінки до індексу. 

4.2. Пошук можливостей соціального охоплення

Не секрет, що одним із найголовніших маркерів якості сайту є посилальний профіль. Якщо він виглядає як природний, у алгоритмів пошуковиків не буде питань до проєкту, і проблем із ранжуванням не виникне.

Створити список донорів може бути важко, тому не варто ігнорувати користь від застосування спеціальних команд. Intext, intitle та інші оператори можуть стати у пригоді під час пошуку релевантного контенту. 

4.3. Можливості для гостьового постингу

Гостьовий постинг буде актуальним завжди. Це один із головних методів лінкбілдінгу, який підходить для проєктів у будь-яких нішах. Пошукові оператори допоможуть швидко знайти проєкти, які з часом стануть донорами для сайту. 

Якщо просто копіювати посилальний профіль конкурентів, користі з цього може бути мало. Важливо докладати більше зусиль, ніж конкуренти. Тільки тоді можна розраховувати на хорошу видимість. 

Швидко створити список донорів допоможе PRPosting. У каталозі сервісу понад 40 000 сайтів різних тематик, власники яких готові співпрацювати з вебмайстрами. Зручний інтерфейс робить взаємодію з ними максимально комфортною. 

4.4. Перевірка наявності незахищених сторінок

Якщо з технічного погляду домен неправильно налаштований, у пошуковій видачі можуть з’являтися сторінки одного сайту з кількома версіями написання. Найчастіша проблема — мікс http і https.

Оператор site у поєднанні з незахищеним протоколом дасть змогу побачити, чи є у SERP сторінки, які потрібно деіндексувати. Якщо вони є, пошуковий трафік може розмиватися. 

4.5. Пошук сайтів, які посилаються на конкурентів та оновлюють контент

Серед порад із використання модифікаторів пошуку в Google одна із найголовніших стосується саме пошуку сайтів, які виступають у ролі донорів для проєктів конкурентів. 

Для цього завдання слід використовувати платформи SEO-аналізу, а не пошукові оператори. Особливо якщо йдеться про проєкти з десятками тисяч беклінків. У цьому випадку на ручний пошук знадобиться не один місяць активної праці. Тому краще автоматизувати роботу. 

4.6. Пошук тем для контенту

У питанні пошуку контенту для розширення списку запитів, за якими може ранжуватися проєкт, пошукові модифікатори грають важливу роль. Вони допомагають заощадити час на аналізі.

Можна взяти домени основних конкурентів, додати ключі і подивитися, як часто суперники публікують статті на тему. Отримати ще більше корисних ідей допоможуть сервіси пошукової аналітики, де є звіти за сторінками з найбільшим обсягом трафіку. 

5. Поради щодо використання пошукових модифікаторів

Не кожен власник сайту знає визначення оператора пошуку, але отримати корисні знання можна навіть за кілька годин активного аналізу. Цього часу достатньо, щоб розібратися в тому, як використовувати пошукові модифікатори і комбінувати їх. 

З часом деякі команди можуть перестати працювати. Google може змінювати список актуальних операторів на свій розсуд. Дізнатися про відключення певної команди можна буде з новин у тематичних ком’юніті або безпосередньо з видачі. 

5.1. Комбінації операторів

Поєднання кількох операторів дає змогу вирішити багато завдань. Наприклад, можна знайти проіндексовані сторінки сайту зі входженням одного чи кількох пошукових запитів.

Деякі команди працюють тільки окремо, тому якщо синтаксис правильний, потрібно використати одну команду й оцінити результат. Новачки у SEO можуть знайти найкорисніші приклади комбінацій команд у популярних SEO-блогах та на власному досвіді. 

5.2. Видалення пробілів між командами та пошуковими термами

Щоб команди коректно працювали, потрібно видалити зайві пробіли. Алгоритми Google не зможуть видати потрібний результат, якщо у запиті будуть символи, які зламають усю конструкцію. 

Щоб переконатися, чи зайві пробіли не заважають пошуку контенту, можна додати пробіл після двокрапки і написати оператор site. А потім видалити пробіл і проаналізувати різницю у SERP. 

5.3. Аудит переходу HTTP->HTTPS

Практично у кожному посібнику з операторів пошуку Google можна знайти пораду про періодичний аналіз проіндексованих сторінок за допомогою комбінації операторів. Це допоможе впевнитися, що сторінки з протоколом http не індексуються.

Перевірити наявність незахищених адрес можна за допомогою команди site: і в кінці додати -inurl https. Якщо у результатах пошуку будуть наявні адреси, їх потрібно видалити. 

6. Висновки

Оператори пошуку можуть використовувати вебмайстри в усьому світі, але варто враховувати правильний синтаксис, інакше не вдасться досягти поставлених завдань. Також варто враховувати, що у Google можуть бути збої, і пошук час від часу працюватиме некоректно. 

Вивчати можливості всіх наявних команд фільтрації пошуку необов’язково. Достатньо сконцентрувати увагу на тих модифікаторах, які стануть у пригоді для розв’язання  повсякденних проблем. 

Власникам сайтів, які не знають, що таке пошукові оператори в Google, буде складно аналізувати видачу. Сервіси SEO-аналізу автоматизують рутину, але вони все одно спираються на дані пошуковиків. Тому зовсім без модифікаторів обійтися не вийде.