Що таке “посилальний сік“ у SEO?

Лінкбілдінг
Google та інші пошукові системи використовують алгоритм ранжування контенту, щоб користувачі отримували релевантні відповіді на свої запити. Але щоб на перших рядках видачі показувалися авторитетні сайти, потрібно спочатку оцінити їхню якість.

Що таке “посилальний сік“ у SEO: на що він впливає і як його поліпшити?

Один із головних критеріїв якості — посилальний профіль. Алгоритмам пошуковиків достатньо просканувати беклінки, щоб зрозуміти, наскільки проєкт цікавий іншим ресурсам. Якщо у профілі багато згадок з якісних сайтів, це додає ресурсу балів до ранжування.

Створити органічний профіль може бути складно, тому що в деяких нішах кількість донорів сильно обмежена. Тому вебмайстри можуть зміщувати фокус у бік низькобюджетних методів отримання посилань, але вони не завжди приносять користь.

1. Що таке посилальний сік (посилальний капітал)?

У ніші SEO багато специфічних термінів, і деякі з них можуть бути незнайомі власникам сайтів, які просто стежать за динамікою позицій і не бажають витрачати час на те, щоб аналізувати особливості ранжування контенту. 

Одним із важливих термінів, пов’язаних із лінкбілдінгом, є посилальній сік, або Link Juice. Можна зустріти багато різних його визначень, але більшість із них малозрозумілі для тих, хто раніше не стикався з SEO-термінологією.

Посилальний сік — це частка авторитету проєкту, яка передається в момент, коли він створює посилальні зв’язки з іншим ресурсом. Тобто кожен донор передає реципієнту частину свого трасту.

Цінність кожного беклінка відрізняється. На кінцеву оцінку посилання алгоритмами пошуковика впливає велика кількість факторів. Навіть якщо поставити посилання з двох проєктів в одній ніші, користь від них буде різною. 

Щоб краще зрозуміти, як це працює, розглянемо наочний приклад. Уявіть, що є автомобільний парк з 20 машинами різних виробників. Поки ми не бачимо технічний стан засобів пересування, усі вони є однаковими з практичного погляду. А ось коли марки, характеристики і можливості кожної машини відомі, можна зрозуміти, яка з них більш приваблива. З посилальним соком аналогічна ситуація. Усі посилання є частиною профілю, але кожне з них приносить свій профіт.

В ідеальних умовах власники сайтів створюють посилальні зв’язки з проєктами, які можуть передати багато Link Juice. Але на практиці все інакше, тому що заміряти цю метрику складно. Тому оптимізація проєкту опиняється під великим питанням. 

1.1. Внутрішній 

Вебсторінки одного проєкту лінкуються між собою, щоб розподілити посилальний сік. Внутрішня оптимізація не менш важлива, ніж зовнішня. Якщо проєкт має хороший посилальний профіль, але є проблеми зі структурою URL або швидкістю завантаження контенту, він може отримати менше видимості, ніж коли питань до якості сайту немає.

За допомогою внутрішнього перелінкування можна розподілити посилальний капітал, щоб посилити потрібні адреси і зробити їх помітними для алгоритмів пошуковиків. У цьому випадку власник сайту тримає ситуацію під контролем, а ось із лінкбілдінгом усе набагато складніше. 

Призначення посилального соку в тому, що він допомагає насичувати потрібні сторінки і видаляти адреси, які не важливі для просування у пошуковиках. Наприклад, сторінка з контактами корисна тільки для певного відсотка аудиторії і не ранжуватиметься. 

Вебмайстрам потрібно приділяти увагу роботі з внутрішнім Link Juice, щоб отримати більше користі від перелінкування. Якщо створювати зв’язки між сторінками без чіткої стратегії, сенсу в цьому не буде. 

Внутрішнє перелінкування не менш важливе, ніж зовнішнє. Але вебмайстри дуже часто не приділяють достатньої уваги цьому питанню. В результаті проєкт не розкриває свого потенціалу до кінця. 

1.2. Зовнішній

Зовнішній Link Juice формується за допомогою беклінків. Кожен донор передає частку свого авторитету проєкту, на який він посилається. Саме з таких зв’язків і формується траст сайту.

Якщо у проєкту все добре з внутрішньою оптимізацією, результат просування залежить від якості посилального профілю. Тому для власника сайту дуже важливо приділяти увагу створенню зв’язків з авторитетними проєктами. 

Якщо вебмайстер фокусує увагу на безкоштовних каталогах, форумах із мінімальною модерацією та інших низькоякісних майданчиках, такі посилання можуть не передавати SEO Juice. 

2. Що таке дії посилального соку?

Посилальний капітал — один із головних критеріїв якості проєкту для алгоритмів пошуковиків. Якщо два проєкти приблизно однаково оптимізовані, доля ранжування може вирішитися саме завдяки беклінкам.

Представники Google неодноразово говорили про те, що вони проти будь-яких схем обміну посиланнями, але на практиці більшість проєктів непогано почуваються у видачі з SEO-лінками.

Але все ж таки не варто зосереджуватися тільки на SEO Juice. Метрики домену потрібно враховувати при оцінці донора, але на рівні з активністю аудиторії, якістю контенту, поведінковими факторами. 

Також слід пам’ятати, що пошукова видача динамічна, і ситуація може змінюватися практично кожну хвилину. Аналогічна ситуація і з ядром алгоритму ранжування — Google періодично випускає оновлення, щоб зробити видачу більш якісною. 

Тому варто тримати ситуацію під контролем і стежити за динамікою посилального профілю, щоб вчасно побачити проблеми. Якщо вага домену в очах алгоритмів Google почне знижуватися, проєкт може швидко втратити видимість.

3. Як працює посилальний сік?

Щоб краще зрозуміти, що таке посилальний сік у SEO, потрібно заглибитись у питання ранжування контенту. Проблема в тому, що навіть досвідчені вебмайстри точно не знають, як саме Google впорядковує видачу.

SEO-спеціалісти припускають, що алгоритми використовують систему балів. Наприклад, якщо у проєкту все добре з вхідними посиланнями, він отримує кілька пунктів до рейтингу. 

Одним із найважливіших критеріїв оцінки сайту є авторитет домену. У кожного доменного імені є траст, який відбиває кількісне значення авторитетності. Алгоритми пошуковика використовують його для порівняння проєктів. 

Рейтинг домену іноді визначають як загальну оцінку PageRank усіх сторінок. Тож, у кожної вебсторінки є свій рейтинг, і саме від нього залежить, скільки посилального соку вона може передати при створенні зв’язків з іншими проєктами. 

Уявіть, що на столі стоїть порожня склянка і є 3 пляшки з соком, кожна з яких повна лише на 10%. Що більше пляшок вдасться задіяти, то повнішою буде склянка. З передачею посилального соку все працює так само, якщо донори якісні. 

Що сильніше сторінка з погляду посилальної ваги, то більше соку може отримати реципієнт. Але на практиці це працює набагато складніше, ніж звучить у теорії. Наприклад, алгоритми Google можуть не передавати сік, якщо запідозрять наявність маніпуляцій.

У теорії, для передачі посилального соку від однієї сторінки до іншої, потрібно зв’язати їх посиланнями, але все залежить від оцінки зв’язку з боку Google. Ще в 2009 році представники Google казали про те, що редиректи з покинутих доменів не завжди працюють і не варто розраховувати на передачу посилального соку в 100% випадків. 

Тому вебмайстри фактично не можуть побачити, чи передався авторитет від донора до реципієнта. Про це можна зробити висновок лише за опосередкованими ознаками. 

4. Звідки він береться?

Внутрішній посилальний сік формується за допомогою перелінкування, а зовнішній — через зворотні посилання. Якщо у проєкту все добре з обома, а в алгоритмів пошуковика немає претензій до контенту, сайт може отримати буст у видачі. 

Посилальний капітал домену з часом може сильно змінитися, тому коли вебмайстер вибирає домени для побудови посилальних зв’язків, потрібно правильно оцінити перспективу. Якщо проєкт лише втрачатиме посилання, користі від беклінків з нього не буде. 

Якщо уявити, що йдеться про сайт, який відповідає критеріям якості Google, то у випадках, описаних нижче, посилальний сік повинен передаватися без будь-яких проблем. 

4.1. Сторінки, релевантні вашому сайту

Створити посилання на зовнішньому проєкті не проблема, але потрібно чітко планувати кроки, які допоможуть просунути сайт в органічній видачі. Якщо вибрати неякісну стратегію, результату не буде. 

Тому важливо проставляти посилання зі сторінок, релевантних контенту кінцевого URL. Тобто якщо проєкт про смартфони посилається на магазин, де продають телефони, до такого зв’язку питань не буде. 

4.2. Сторінки з великим PageRank

На жаль, у 2022 році неможливо побачити актуальний PR сторінки, тому що Google обмежив доступ до цих даних. Але точно відомо, що алгоритм PageRank усе ще входить до ядра ранжування. 

Приблизно оцінити PageRank можна за допомогою альтернативних метрик SEO-сервісів. Вебмайстри часто використовують Page Authority, Page Score та інші показники відомих платформ. 

Вони допомагають відфільтрувати сайти з низьким рейтингом и вибрати донорів з-поміж тих, що можуть зміцнити посилальний капітал проєкту.

4.3. Сторінки з невеликою кількістю вихідних посилань

Для деяких вебмайстрів цей критерій формування посилального соку може бути відкриттям, але частка авторитету сторінки, яка передається через беклінки, змінюється залежно від кількості посилань. Тому краще вибирати сторінки, де немає великої кількості лінків без атрибутів nofollow, sponsored або ugc у коді. Google вже багато років наполягає на використанні цих атрибутів, але більшість власників сайтів їх досі ігнорує. 

4.4. Сторінки з якісним контентом

Алгоритми пошуковиків оцінюють якість сторінки, зокрема і за допомогою аналізу контенту. Якщо поведінкові фактори демонструють, що він не розв’язує проблем користувачів і вони повертаються до видачі, обсяг посилального соку буде малим. 

Вебмайстри часто сперечаються про доцільність цього критерію, але контент 100% грає роль у тому, чи передадуть алгоритми Google посилальну вагу від донора до реципієнта. 

4.5. Сторінки з високими позиціями в SERP

Зробити висновок про те, чи вважає пошуковик сторінку якісною, можна за допомогою аналізу позицій. Якщо вона кілька років добре ранжується і періодично оновлюється, варто докласти зусилля, щоб отримати посилання. 

Дорвеї та інші види низькоякісних сайтів теж можуть потрапити до ТОПу, але у більшості випадків це триває недовго. У момент чергового оновлення алгоритми видаляють такі проєкти, і їхні місця посідають більш гідні кандидати.

4.6. Сторінки з UGC

Контент, який створюють користувачі, пошукові системи дуже високо цінують, оскільки на таких сторінках зазвичай висока активність обговорень та хороші поведінкові фактори.

Якщо вибирати між посиланням у старій статті або новому дописі, де точно буде активність, краще вибрати другий варіант. Тоді більше гарантій, що посилальний сік передасться, оскільки користувачі переходитимуть на зовнішній ресурс і сигналізуватимуть алгоритмам про якість контенту.  

4.7. Сторінки, які згадуються у соціальних мережах

Згадки проєкту в соціальних мережах не дуже сильно впливають на ранжування, але вони демонструють алгоритмам Google, що сайт користується попитом в аудиторії соціальних платформ. 

Також за допомогою шейрів у соцмережах можна отримати переходи зацікавлених користувачів. Кожен візит, який не закінчився відмовою, додає балів до скарбнички проєкту, і це може вплинути на його видимість. 

5. Як аналізувати посилальний профіль?

Відбір донорів для створення посилальних зв’язків — складне завдання, яке потрібно вирішувати покроково. Спочатку вебмайстер проходить етап первинного пошуку, коли потрібно задіяти максимальну кількість джерел для пошуку релевантних сайтів. 

Наступний крок — фільтрація ресурсів. Потрібно визначити, з якими проєктами є сенс створювати зв’язки, а які ресурси краще викреслити зі списку. Цей етап не менш важливий, ніж попередній. 

Зменшити обсяг рутинної роботи допомагають сервіси SEO-аналізу, які створюють звіт за посилальним профілем за кілька хвилин. Саме вони можуть частково дати відповідь на питання, як працює потік посилального соку в Google. 

5.1. Дізнайтесь більше про посилальний капітал

У кожного проєкту свій посилальний капітал, і від його якості залежить потенційний профіт, який отримає ресурс у випадку створення посилальних зв’язків. Мало хто захоче купувати беклінк з домену, який заробляє на лінкбілдінгу, а в профілі щодня  з’являються десятки вихідних посилань. 

Якщо потенційний донор регулярно публікує якісний контент, можна змістити фокус із метрик домену на поведінкові фактори. Можливо, в цьому випадку буде краще отримати кілька сотень цільових переходів, а не зайві посилання без тегу nofollow.

5.1.1. HTML-код посилання 

Аналіз вихідного коду дає можливість алгоритмам Google зрозуміти, як саме з’явилося посилання. Наприклад, якщо є атрибут sponsored, то роботи пошуковика роблять висновок про те, що беклінк — частина спонсорованого контенту.

До речі, Google не має нічого проти спонсорства, тому якщо посилання вписується в контекст статті, воно передаватиме вагу. Відповідно, сік  донора успішно дійде до реципієнта. 

5.1.2. Анкорний текст

Один із варіантів стабілізації посилального профілю — урізноманітнення посиланнями з органічними анкорами. Такий підхід часто використовують для просування комерційних проєктів, щоб показати пошуковикам, що сайт не зациклюється на SEO-ключах. 

Під час аналізу потенційного донора варто приділити увагу анкорам. Якщо ресурс піклується про свою репутацію, на ньому не розміщуватимуть беклінки з підозрілими анкорними текстами. 

5.1.3. Релевантність беклінка

Визначити релевантність беклінка дуже просто. Достатньо ознайомитися з контентом і зробити висновок про те, чи вписується він у контекст сторінки. Якщо претензій немає, беклінк релевантний. 

У специфічних нішах може бути складно отримувати посилання, тож іноді в профілі зустрічаються підозрілі анкори. Вони можуть привернути увагу алгоритмів, тому не потрібно з ними переборщувати.

5.1.4. Сайт, з яким ви плануєте будувати посилальні зв’язки

Є кілька критеріїв якості потенційних донорів, які можна застосувати, щоб вирішити, чи потрібно будувати з ними зв’язки. Якщо аналіз покаже наявність негативних сигналів, краще відмовитися від співпраці. 

Слід звертати увагу на такі фактори:

  • активність аудиторії;
  • швидкість індексації;
  • вік домену;
  • стабільність видимості та позицій.

Якщо до донора немає претензій за жодним критерієм, можна сміливо починати переговори про розміщення посилань. А якщо в результаті вдасться отримати ще й трафік, потрібно домовлятися про постійну співпрацю. 

5.1.5. Наскільки авторитетним є потенційний донор

Авторитетність сайту — умовне поняття, яке кожен вебмайстер тлумачить по-своєму. В цьому питанні можна цілком довіряти пошуковикам. Якщо проєкт має стабільний трафік і видимість тільки зростає, він авторитетний. 

У випадках, коли на графіку посилальної маси регулярно є коливання, це свідчить про недостатньо якісний профіль. Тоді потрібно розібратися, чи буде користь від розміщення беклінка. 

5.1.6. Кількість посилань на сторінці

Уявімо, що у сторінки є 10 літрів посилального соку. Якщо розмістити 5 посилань, обсяг буде розподілений між ними порівну — по 2 літри. Саме тому беклінки коштують значно дорожче, якщо у них немає сусідів. 

Необхідно отримувати якомога більше профіту від посилань і стежити, як зв’язки впливають на видимість проєкту. Якщо користь є, можна продовжувати співпрацю. 

5.2. Інструменти вимірювання посилального соку

Отже, виміряти обсяг посилальної ваги сторінки неможливо. Тобто жодний аналітичний інструмент не може визначити, скільки соку алгоритми Google перенесуть від донора до реципієнта і чи станеться це взагалі. 

Тому вебмайстрам залишається тільки сподіватися на те, що оцінки донора за допомогою SEO-сервісів буде достатньо, щоб отримати частку його авторитету й окупити витрати. 

Для аналізу майданчиків краще використовувати кілька платформ одночасно, щоб отримати більше корисних даних. Навіть якщо один сервіс помилиться, можна буде все одно побачити фактори ризику. 

5.2.1. Ahrefs 

Популярна платформа SEO-маркетингу допомагає оцінити авторитетність домену і конкретної сторінки. У Ahrefs є аналог PageRank — метрика Page Score, яка показує силу сторінки.

За допомогою інструмента аудита проєкту можна отримати звіт за адресами з найвищими показниками PS. Що вище цифри, то більше посилального соку в теорії можна отримати після розміщення беклінка. 

5.2.2. CognitiveSEO 

Аналітична платформа пропонує власникам сайтів багато корисних інструментів. Серед них виділяється модуль аналізу посилань. Сервіс позиціонується як найшвидший спосіб перевірки посилальної маси. 

У звіті щодо сайту доступно багато важливих даних: від оцінки авторитетності беклінків до анкорних текстів. Платформа дає усім новим користувачам безкоштовний 7-денний тріал, яким варто скористатися. 

5.2.3. Majestic SEO 

Сервіс вважається одним із найкращих у ніші аналізу посилального профілю. Він може оцінити якість домену в цілому й окремих сторінок. Перевірити якість сайту допомагають метрики Trust Flow та Citation Flow.

Majestic полюбляють за історичний індекс. Саме наявність даних за великий проміжок часу допомагає вебмайстрам ухвалити рішення про додавання проєкту до списку донорів. 

5.2.4. Monitor Backlinks 

Платформа створювалася для відстеження посилальної маси. За її допомогою вебмайстри бачать втрачені посилання і можуть швидко вжити заходів, щоб повернути їх. Monitor Backlinks також добре справляється з аналізом донорів.

Сервіс агрегує метрики Majestic, Moz та інших платформ. Його можна використовувати для створення комплексного звіту або коли не хочеться купувати підписки на різні сервіси одночасно. 

5.2.5. Moz Link Explorer

Moz може похвалитися одним із найбільших посилальних індексів — наразі він складається з 40,7 трлн знайдених беклінків. За допомогою сервісу можна порівняти профілі кількох сайтів, перевірити кожен лінк на спам і отримати оцінку авторитетності сайту. 

Вебмайстри використовують метрики Moz Domain Authority та Page Authority як знак якості проєкту. Якщо сторінка і домен набирають багато балів, з ними можна будувати посилальні зв’язки. 

Багато власників сайту, які бажають отримати високі позиції у Google, використовують перевірку Link Juice як ефективний спосіб оцінки авторитетності потенційного донора. Цю тактику можна вважати правильною, якщо порівнювати дані кількох сервісів і не сподіватися на бездоганну роботу якоїсь однієї платформи.

6. Сторінки, які можуть містити більше посилального соку

Кожна сторінка в ідеальних умовах може передавати посилальний сік. Інше питання, на який обсяг ваги може розраховувати реципієнт. Відповісти на нього складно, але можна докласти максимум зусиль під час аналізу проєкту. 

Усі типи сторінок нижче в теорії можуть містити більше посилального соку, якщо на них є внутрішні посилання і власник сайту піклується про захист від зменшення ваги. Але не варто сподіватися, що беклінк дасть максимальну користь — усе залежить від підходу до просування конкретного сайту. 

6.1. Про компанію

Отримати посилання зі сторінки компанії може бути корисно, якщо у списку партнерів не буде 200 інших сайтів. Якщо посилань 3–5, можна розраховувати на частку посилальної ваги і додати ще один беклінк до профілю. 

Перед розміщенням посилання варто проаналізувати підхід власника проєкту до роботи з вихідними посиланнями. Якщо видно, що він не вживає заходів захисту, краще не будувати зв’язки з ресурсом. 

6.2. Зворотний зв’язок

У більшості випадків посилання зі сторінки з контактами або формою зворотного зв’язку виглядатиме підозріло. Тому краще підібрати іншу сторінку й не витрачати гроші на лінк, який не вплине на загальну картину. 

На сторінці зворотного зв’язку часто розміщують посилання на сторінки у соцмережах, де користувачі можуть поставити питання представникам проєкту. В такому випадку в алгоритмів Google не буде претензій до посилань. 

6.3. Умови надання послуг/політика конфіденційності

Умови надання послуг та інші юридичні умови раніше публікували тільки комерційні проєкти, але зараз ці сторінки створюються й на інформаційних ресурсах. Теоретично, на них можна розмістити посилання, але в них буде мінімум соку. 

Link Juice на такі сторінки передається з інших розділів сайту, але навряд чи таких сторінок буде більше 2–3, і розраховувати на посилальний капітал не варто. Тому краще вибрати інші місця для розміщення. 

6.4. Новини/преса

Сторінку для ЗМІ або для співпраці в інформаційній сфері створюють, щоб потенційні партнери побачили, що потрібно для розміщення допису або отримання офіційного коментаря. 

Посилання на такій сторінці не виглядатимуть органічно в очах алгоритмів пошуковиків. І більшість власників сайтів не погодяться на розміщення посилань. А якщо вебмайстер пропонує цю сторінку для створення зв’язків, варто замислитися про користь від такої співпраці. 

6.5. Біографії працівників

Біографії працівників компанії розміщують для користувачів і роботів Google. Так відвідувачі зможуть більше дізнатися про філософію фірми і побачити її ключових співробітників. Але з погляду передачі посилальної ваги, користі буде мало. 

Якщо проаналізувати приклади сторінок з біографіями працівників, можна побачити, що на більшості з них немає посилань на зовнішні ресурси. Максимум — це сторінки людей у соціальних мережах.

6.6. Посилання у футері

Вважається, що наскрізні посилання передають максимальну кількість посилального соку, тому що при розміщенні реципієнт отримує не один лінк, а посилання з кожної сторінки ресурсу. 

У футері зазвичай є згадки партнерів чи активних меценатів. Застосування такого формату дає змогу захиститися від підвищеної уваги з боку роботів пошукових систем. 


Для додаткової безпеки можна також додати атрибут nofollow, але немає гарантій, що посилальній сік передаватиметься. Алгоритми Google ухвалюють рішення самостійно, на основі зібраної інформації. 

10 років тому за допомогою наскрізних посилань можна було швидко отримати високі позиції за більшістю ключів із семантичного ядра, але зараз це так не працює. Буст в органіці можливо і буде, але є ризик потрапити під санкції за маніпулювання алгоритмами. Тому використання такого формату краще звести до мінімуму, якщо робиться ставка на довготривале просування, а не короткочасний ефект. У майбутньому можна буде отримати більше користі від безпечного формату просування. 

6.7. Мапа сайту

Вебмайстри часто сперечаються про те, чи впливає мапа сайту на SEO, але в цьому немає сенсу. Представники Google неодноразово зазначали, що вона виконує виключно ознайомчу функцію — демонструє архітектуру проєкту. 

У деяких випадках створення мапи у HTML-форматі може поліпшити індексацію і вплинути на розподіл ваги, але якщо у ресурсу багато інших проблем, потужну динаміку в органічній видачі отримати не вдасться. 

Наразі мапа все ж потрібна кожному сайту, але у більшості CMS вона створюється автоматично, і вебмайстру не потрібно докладати зусиль, щоб відредагувати її вручну. 

6.8. Головна сторінка

Вважається, що домашня сторінка будь-якого ресурсу містить максимальну кількість посилального соку, і здебільшого це дійсно так. Але все залежить від якості посилальної маси проєкту і підходу власника до лінкбілдінгу.

Якщо взяти інструмент перевірки посилального соку внутрішніх лінків і переглянути оцінки для головної і внутрішньої сторінок ресурсу, то у першому випадку повинно бути більше балів. 

Силу домашньої сторінки легко пояснити тим, що багато вебмайстрів купують для неї посилання. Вони концентрують посилальний сік, а потім розподіляють його між важливими розділами сайту. 

Якщо проєкт якісний і в пошуковиків немає до нього претензій, отримати посилання з головної сторінки дуже цінно, але складно. Чи варто платити за таку можливість, кожен вебмайстер вирішує самостійно.

7. Як отримати більше посилального соку?

При просуванні сайту важливо регулярно додавати до профілю якісні беклінки, які містять посилальний сік. Але на практиці у вебмайстрів немає інструмента, який би дав змогу перевірити посилальну вагу. Тому рішення про співпрацю з проєктом приймається на основі метрик відомих SEO-сервісів. Вони не можуть оцінити SEO Juice, але пропонують альтернативні метрики, деякі з яких розраховуються на основі формули оригінального PageRank. 

7.1. Якісний контент

Якщо проєкт інформаційній і користувачі заходять на нього, щоб знайти розв’язання своїх проблем, їм потрібен якісний контент. Якщо він не закриває завдання, відвідувачі повернуться назад до видачі, і ресурс з часом втратить позиції. 

Беклінки з найавторитетніших проєктів не матимуть сенсу, якщо сторінки заповнені контентом низької якості. Алгоритми Google побачать погані поведінкові фактори і, якщо негативних сигналів буде багато, видимість знизиться.

Регулярне створення якісного контенту — складне завдання, але треба докласти зусиль, щоб користувачі отримали відповіді на свої питання. А ще краще, якщо вони проявлятимуть активність у коментарях. 

Якісний контент допомагає здобувати безкоштовні посилання. Якщо у ніші більше ніхто не може запропонувати інфографіку чи результати досліджень, такі формати можуть принести багато посилань.

7.2. Інвестування в стратегії цифрового маркетингу

Ефективність просування сайту також залежить від використання стратегій цифрового маркетингу. Що більше уваги цільових користувачів привертає проєкт, то більше профіту він зможе отримати у майбутньому.

Ефективна стратегія цифрового маркетингу може включати:

  • гостьовий постинг на тематичних майданчиках;
  • шейри у соціальних мережах;
  • взаємодію з інфлюєнсерами;
  • заохочення за постинг user-generated content (UGC).

Особливу увагу варто приділити першому пункту списку. Саме за допомогою гостьового постингу та аутрічу можна отримати беклінки з великим обсягом посилального соку. В деяких випадках за них навіть не потрібно платити. 

7.3. Робота з цільовою аудиторією

Що більше джерел із цільовою аудиторією вдасться задіяти, то більше переходів можна отримати в теорії. Якщо контент та доступні інструменти сподобаються відвідувачам, частина з них може приєднатися до активного ядра. 

Головний профіт від постійної роботи з користувачами — це їхня активність у коментарях та створення UGC. Не всі власники сайтів приділяють увагу цьому фактору, і це помилка. Не варто шкодувати часу на створення міцного зв’язку з аудиторією. 

7.4. Гостьові пости

Гостьові пости користуються попитом у вебмайстрів, тому що це поширена техніка створення посилальних зв’язків з авторитетними проєктами. За допомогою корисного контенту можна швидко зміцнити посилальний профіль.

Важливо розміщувати контент не для маскування в ньому посилань із потрібними анкорами, а для привернення уваги цільової аудиторії. Тоді з посилальним соком можна отримати нову аудиторію для свого проєкту. 

Швидко знайти донорів для розміщення спонсорованого контенту допоможе PRPosting. За допомогою фільтрів можна швидко відфільтрувати сайти за критеріями якості, зокрема Domain Rating, TF, CF та ін. 

7.5. Фокус на популярності

Авторитетні проєкти у будь-якій ніші можуть регулярно отримувати нові посилання навіть без зусиль з боку команди проєкту. Щоб розраховувати на такий бонус, знадобиться багато часу, але витрати окупляться. 

Зробити сайт популярним допомагають якісний контент і корисні для аудиторії інструменти, які не можуть запропонувати конкуренти. Досягнення цих цілей посилить прихильність користувачів до проєкту. 

Особливу увагу варто звернути на інструменти, які допомагають заощадити час. Наприклад, практично в кожному онлайн-магазині ноутбуків є можливість порівняти характеристики пристроїв, а ось за тестами потужності покупці йдуть на профільні ресурси. Якщо додати на сторінку товару хоча б індекси профільних тестів потужності, це допоможе користувачам заощадити час. Зрозуміло, що цих даних недостатньо для ухвалення рішення, але користь однозначно є. 

7.6. Поліпшення PageRank низькоефективних вебсторінок

Наразі власники сайтів не можуть побачити актуальне значення PageRank, але його можна замінити альтернативними метриками відомих SEO-сервісів, зазначеними в розділі з інструментами аналізу. 

Поліпшити посилальну вагу можна кількома способами. Для цього необов’язково використовувати метод глибоких сторінок або витрачати тисячі доларів на лінкбілдінг. Іноді досягнути поставленої мети можна за допомогою грамотного перелінкування. 

7.6.1. Теги NoFollow

До моменту, коли Google відмінив обов’язкову заборону на передачу ваги для посилань з атрибутом nofollow, вебмайстри могли контролювати перетікання посилального соку.

Наразі метод PageRank sculpting не працює, тому що пошукова система перестала сприймати nofollow як сигнал до дій. Атрибут є рекомендацією, до якої пошуковик може не прислухатися. 

Nofollow все ще можна використовувати для видалення неважливих сторінок, але результат не гарантується. Варто це враховувати під час створення схеми перелінкування і моніторити результат. 

7.6.2. Відстань до сторінки від домашньої сторінки 

Відстань до сторінки від homepage є сигналом для алгоритмів Google. Що більша відстань, то менший пріоритет у сторінки. Тому особливу увагу роботи приділяють сторінкам на відстані 1–2 кліків. 

Це не означає, що інші розділи сайту повільніше індексуватимуться, але пріоритет у них менше. Саме тому зміни на головній сторінці та в категоріях у середньому з’являються у видачі швидше. 

7.6.3. Створення мапи сайту

Мапа сайту виконує роль навігатора. Роботи Google аналізують її, щоб зрозуміти структуру ресурсу. Саме так вони можуть побачити, які сторінки знаходяться від головної на відстані 1–2 кліків. 

За бажання, можна створити HTML-мапу проєкту, але навряд чи це допоможе отримати хоча б мінімальний буст в органіці. Швидше за все, позиції залишаться незмінними, якщо змін у контенті та посилальній масі немає. 

7.6.4. Розрахунок Link Juice

Якщо власник сайту не знає, що таке посилальний сік, йому доведеться витратити багато часу, щоб розібратися в питанні. А потім він зрозуміє, що не існує гарантованого способу визначити обсяг посилальної ваги сторінки. 

Можна використати метрики SEO-сервісів, але не варто забувати, що вони відбивають позицію зовнішніх платформ, а не алгоритмів Google. Деякі аналоги схожі на PageRank, але наразі у публічному доступі немає актуальної формули розрахунку PR. 

Незважаючи на всі недоліки, користуватися сервісами для розрахунку сили сторінок все ж варто. Тому що альтернативи немає. Навряд чи Google колись знову відкриє PageRank для публічного перегляду. 

7.6.5. Відновлення посилань 

З часом навіть сторінки з високим авторитетом можуть втрачати вагу через видалені посилання. Тому важливо стежити за їхнім станом і оперативно усувати проблеми. На особливий контроль слід поставити посилання, які були отримані на платній основі. 

Відновлення беклінків — дуже важливе завдання, на якому не варто заощаджувати час. Якщо вдасться відновити хоча б частину втрачених беклінків, це вже можна вважати хорошим результатом. 

Моніторити стан посилань допомагають різноманітні сервіси. Наприклад, можна скористатися платформою Monitor Backlinks, яка створювалася, щоб автоматизувати це завдання. 

7.6.6. Використання лінкбейт-контенту

Лінкбейт — контент, який генерує посилання практично в автоматичному режимі. За допомогою нього можна отримувати беклінки навіть у специфічних нішах, де складно знайти донорів на біржах. 

Для створення контенту, який власники сайтів захочуть поширювати, можна використати техніку хмарочоса. Наприклад, якщо стаття із ТОП-1 умовно є будівлею із 20 поверхами, потрібно додати мінімум 10–20 поверхів зверху, щоб отримати профіт. 

7.6.7. Аутріч

Аутріч будується на взаємодії з власниками сайтів. Вони залюбки співпрацюють із вебмайстрами і SEO-спеціалістами, якщо отримують користь від створення посилальних зв’язків.

У більшості випадків за розміщення посилань потрібно заплатити або надати унікальну статтю, але такі витрати цілком виправдані, якщо в результаті вдасться отримати беклінк із авторитетного ресурсу. 

Поліпшувати вагу слабких сторінок — ефективна тактика, але за умови що можна буде розраховувати на органічний трафік. Інакше краще витрачати час і гроші на більш перспективні сторінки.

8. Поради з використання посилального соку в SEO-стратегії 

Усі власники сайтів хочуть здобути якомога більше посилань з авторитетних проєктів, але в гонитві за беклінками не варто забувати про внутрішню оптимізацію. Починати просування на зовнішніх майданчиках можна тільки після завершення внутрішніх робіт. 

Сайт, який завантажується 20 секунд, може отримати кілька беклінків, але багато переходів на нього можуть закінчитися відмовою. А коли негативних сигналів накопичиться достатньо для зниження авторитету, Google зробить це без зайвих роздумів.

8.1. Зробіть пріоритетною домашню сторінку

Домашня сторінка — це хаб, у якому зазвичай сконцентровано максимальну кількість посилального соку. Це можна використати для того, щоб розподілити вагу між важливими розділами проєкту. 

Зараз варто будувати стратегію лінкбілдінгу з урахуванням того, що зосереджувати 95% посилань на головній сторінці не дуже корисно. Пошукові системи уважно аналізують профіль, і такий підхід може нашкодити. 

Краще охопити максимальну кількість важливих сторінок і спрямувати посилальний сік у правильне русло. Це може вплинути на зростання позицій та органічного трафіку. 

8.2. З’єднайте посилальний сік із домашньою сторінкою

У деяких нішах головна сторінка проєкту може не ранжуватися. Наприклад, якщо йдеться про бренд з унікальною назвою, під час введення запиту за ім’ям, головна сторінка буде на першому місці. А ось коли потрібно просунути стандартний інформаційний проєкт, лише незначна частина аудиторії вводитиме його назву. У таких випадках більшість користувачів потрапляють на сторінки другого і подальших рівнів. 

Переспрямовувати посилальний сік із зовнішніх майданчиків на головну сторінку корисно, але тільки якщо немає можливості поставити лінк на внутрішню сторінку. Тоді потрібно буде створити грамотну схему перелінкування. 

9. Link Juice vs PageRank

Новачки в SEO часто плутають терміни. Їм здається, що різниці між PageRank і посилальним соком немає. Але не можна ставити знак рівняння між цими поняттями, спочатку потрібно розібратися у теорії.

PageRank — алгоритм оцінки якості сторінки, який допомагає роботам Google зрозуміти, наскільки авторитетною є адреса з погляду посилальної ваги. А Link Juice — це термін, який може стосуватися як PageRank, так і будь-якої іншої метрики оцінки домену.

Тобто, якщо орієнтуватися, наприклад, на дані Ahrefs, можна сказати, що Page Score демонструє, який обсяг посилального соку може передати сторінка. Тоді фактично Link Juice не буде пов’язаний з PR. Але якщо використовувати для оцінки сторінок більше одного сервісу, можуть виникнути проблеми з розбіжністю цифр. Вони виникають, тому що кожна платформа використовує власні алгоритми розрахунку метрик. А це означає, що Link Juice може відрізнятися у розрізі конкретної сторінки.

10. Висновки

З нуля розібратися, що таке Link Juice у Google, цілком реально. Але потрібно чітко розуміти, як це працює. Оцінити посилальну вагу сторінки можна тільки за допомогою опосередкованих ознак. 

Керувати передачею посилального соку між сторінками в теорії можливо, але на практиці все залежить від того, як спрацюють алгоритми пошукової системи у кожному конкретному випадку. 

FAQ

Що таке Link Juice (Link Equity)?

Це кількісна демонстрація авторитетності сторінки. Обсяг посилального соку — частка авторитету, який може передати сайт або сторінка при створенні посилальних зв’язків. 

Як отримати більше посилального соку?

Його можна переспрямувати з внутрішніх сторінок або отримати посилання з авторитетних проєктів. 

Як виміряти посилальній сік?

У цьому допомагають різноманітні SEO-платформи, які оцінюють потужність сторінок у кількісному значенні. Але вони базуються на власних алгоритмах розрахунку посилальної ваги сторінки, а не формулах Google.

У чому різниця між Link Juice і PageRank?

PageRank показує авторитет, а Link Juice можна прив’язати до будь-якої метрики розрахунку потужності сторінки. 

Які сторінки найбільше впливають на Link Juice?

Сторінки з якісним контентом і потужною посилальною масою, сторінки з високими позиціями у SERP, наявністю UGC та ін.

Кирик Олександр
Консультант з пошукової оптимізації

Розсилка

Категорії

Читайте також