У процесі оптимізації ресурсу вебмайстрам доводиться виконувати великий обсяг рутинних завдань, які забирають багато часу. Цю проблему частково можна вирішити за допомогою програмного забезпечення для SEO-маркетингу. 

Вибір платформи пошукового маркетингу для постійного використання може бути складним, тому що в ніші велика конкуренція. Популярні сервіси схожі за можливостями, але відрізняються особливостями інтерфейсу, вартістю тарифних планів та обсягом доступних даних. 

1. Що таке платформа для пошукового маркетингу?

Платформа пошукового маркетингу — набір інструментів для вирішення завдань з оптимізації проєкту. Здебільшого таке програмне забезпечення використовується для виконання робіт із SEO.

У кожного такого сервісу є унікальні можливості, але загальний підхід до їхнього використання однаковий. Завдяки зручному інтерфейсу вебмайстер із будь-яким рівнем знань зможе досить швидко розібратися в особливостях функціонування платформ SEO-маркетингу.

Щодо вибору сервісу, то його потрібно робити після поглибленого аналізу можливостей платформ. Якщо орієнтуватися тільки на вартість тарифних планів, а не реальну користь і відгуки користувачів, можна проґавити багато важливих моментів. 

Наприклад, якщо потрібен потужний інструмент аналізу посилальної маси, то мультифункціональні платформи можуть не підійти. Деякі з них заточені на те, щоб надавати клієнтам якомога більше можливостей, тому вони часто не можуть конкурувати з вузькопрофільними сервісами. 

Також варто звертати увагу на швидкість оновлення даних. Деякі аналітичні платформи бачать нові беклінки або деіндексовані сторінки через кілька днів або навіть тижнів. Через таку недосконалість інструмента можна втратити дорогоцінний час.

1.1. Головна мета

Головна мета використання SEO-платформ у кожного вебмайстра своя. Це може бути аналіз використання ключових слів, моніторинг результатів пошуку або відстеження посилальної маси конкурентів.

У будь-якому випадку потрібно заздалегідь скласти список вимог до платформи пошукового маркетингу, щоб зробити правильний вибір і окупити витрати на оплату тарифного плану. 

SEO-платформи закривають багато важливих завдань, які доводиться виконувати в процесі просування сайту:

• аналіз конкурентів;
• моніторинг сніпетів органічного пошуку;
• відстеження посилальної маси;
• періодичний аудит сайту;
• моніторинг швидкості індексації.

Цей список можна довго доповнювати, тому що SEO-комбайни надають користувачам велику кількість корисних інструментів. Головне — навчитися ними ефективно користуватися та впевнитися, що ціноутворення відповідає можливостям.

Більшість популярних онлайн SEO-платформ вирізняються зрозумілим інтерфейсом, але є винятки з правил. Наприклад, нові клієнти Majestic певний час мусять звикати до специфічної структури дашбордів. 

Тому, якщо потрібен зручний інтерфейс, цей критерій краще додати до списку вимог і оцінити простоту використання на етапі вибору платформи, а не тоді, коли за доступ до неї уже сплачено на кілька років. 

2. Навіщо використовувати SEO-платформи?

Кожен власник сайту створює власну стратегію просування, але вона завжди базується на розумінні ранжування контенту в пошуковій видачі. Аналогічний підхід працює і у випадку з SEO-платформами — інструменти приблизно однакові, але вони можуть вирішувати різні завдання. 

Активне використання сервісів пошукового маркетингу може стати невід’ємною частиною робочого процесу з різних причин. Більшість вебмайстрів так заощаджують час і вивільняють його для виконання роботи, яку неможливо автоматизувати.

Наприклад, вибір донорів частково потрібно виконувати в ручному режимі, тому що навіть найкращі сервіси не можуть належно проаналізувати якість контенту. Домен може мати високі значення за SEO-метриками, але аналіз активності користувачів демонструвати відсутність коментарів та user-generated content.

Аналітичні платформи допомагають краще зрозуміти механіку роботи пошукових систем. Якщо постійно стежити за проєктами, можна знайти причини підвищення чи зниження видимості. 

Наприклад, якщо позиції сайту різко поліпшаться і на графіку посилальної маси буде помітно посилальний вибух, ці події вдасться пов’язати. Тому потрібно не шкодувати часу на пошук оптимальної для своїх потреб платформи SEO-маркетингу. 

Також варто розуміти що однакові інструменти можуть бути по-різному реалізовані. Наприклад, Moz вміє робити поглиблений аналіз посилальної маси, але деяким вебмайстрам зручніше користуватися простими графіками Ahrefs чи SEMRush. 

2.1. Керування

Процес керування темпами просування ресурсу в пошуковій видачі залежить від великої кількості факторів. На швидкість впливають не тільки розмір бюджету, а й конкуренція у ніші та підхід до оптимізації проєкту. 

Якщо вебмайстер тримає ситуацію під контролем і не забуває стежити за різними важливими метриками, можна розраховувати на успішне виконання завдання. Але якщо керування мінімальне, шанси сильно знизяться. 

Постійний контроль ресурсу дає можливість оперативно побачити проблеми, які можуть зашкодити видимості в органічному пошуку. Наприклад, якщо через технічні проблеми почнеться деіндексація сторінок, високі позиції розчиняться у повітрі. 

2.2. Впровадження

Перманентне поліпшення внутрішньої та зовнішньої оптимізації — єдиний шлях до отримання хорошої видимості за ключовими запитами з семантичного ядра проєкту. Якщо сайт має проблеми зі швидкістю завантаження або темпами набору посилальної маси, потенціал може не розкритися до кінця.

У SEO важливо використовувати експериментальні прийоми. Вебмайстер вживає певних заходів, чекає кілька тижнів і стежить за динамікою. Подібна стратегія врешті-решт обов’язково принесе результат.

Підхід до просування може сильно відрізнятися залежно від конкуренції у ніші. В одних тематиках для досягнення позитивних результатів достатньо якісного контенту й хороших поведінкових факторів, а в інших не вдасться обійтися без посилань.

SEO-платформи є інструментом оцінки динаміки. За допомогою них можна побачити, які саме зміни вплинули на буст чи падіння рейтингу проєкту. А далі залишиться використати отриману інформацію для зміни стратегії. 

2.3. Вимірювання

Пошуковий маркетинг складається з великої кількості метрик, які дають можливість оцінити результати просування. Їхнє правильне використання дасть змогу оперативно побачити проблеми або зафіксувати нові досягнення. 

Вимірювання є важливим компонентом успішного SEO, але не варто робити з цього завдання ідею-фікс. Можна переглядати результати раз на день, щоб стежити за змінами. Щогодинне оновлення не має сенсу, оскільки навряд чи нові дані з’являтимуться з такою швидкістю.

На старті просування проєкту необхідно скласти список метрик для вимірювання проміжних результатів SEO-маркетингу. Тоді можна буде в будь-який момент оцінити динаміку та вжити заходів, якщо вони будуть потрібні. 

2.4. Взаємодія з контентом

SEO-платформи допомагають оцінити не тільки успіхи просування домену, а й стан On-Page оптимізації конкретних сторінок. Це важливо, тому що внесок сторінки в загальний успіх може бути різним.

Наприклад, якщо сторінка добре оптимізована, але не приносить достатньо трафіку через велику конкуренцію на пошуковому ринку, за допомогою метрик можна знайти точки росту. 

Взаємодія користувачів із контентом важлива, тому що вона формує поведінкові фактори. Якщо відвідувачі не приділяють увагу публікації коментарів або користувальницького контенту, алгоритми пошуковиків це побачать.

Доставка даних у платформ SEO-маркетингу може сильно відрізнятися, тому, якщо потрібно бачити чіткі показники залучення аудиторії, знадобляться спеціальна мікророзмітка і налаштування збору даних про виконання цілей. 

2.4.1. Метрика конверсії

Під конверсією розуміється виконання дій, які вебмайстер визначив як важливі. Це може бути оформлення замовлення або скрол до кінця сторінки. Все залежить від поставлених завдань. 

Конверсії бажано відстежувати з перших місяців просування проєкту. Тоді на руках буде динаміка за весь період існування проєкту. А якщо є можливість побачити цифри тільки за останні дні, цього може бути замало. 

Якщо користувачі доходять до фінального кроку на шляху до конверсійної події, значить, вони бачать переваги сайту та можуть використати їх для закриття своїх потреб. Потрібно регулярно поліпшувати інструменти, щоб не втратити довіру аудиторії.

2.4.2. Витрати на контент

Інвестування в контент окупиться, тільки якщо користувачі позитивно оцінять матеріали і захочуть витрачати час на взаємодію з ними. Інакше кошти можуть бути витрачені даремно, тому що від поведінкових факторів залежить ефективність ранжування в органічній видачі.

Об’єм витрат на контент сильно відрізняється залежно від ніші та поставлених завдань. У деяких тематиках не вдасться обійтися без створення корисних інструментів і контенту до них. 

SEO-платформи не можуть оцінити витрати на контент в автоматичному режимі, дані є тільки у вебмайстра, якщо він веде фінансовий облік. Обов’язково потрібно зберігати цифри, щоб мати можливість оцінити темпи повернення інвестицій.

2.4.3. Метрики результатів

Сервіси пошукового маркетингу видають багато метрик і корисних показників, але стежити за всіма складно. Тому варто виділити 3–5 ключових індикаторів, які сигналізуватимуть про стан просування сайту. 

Метрики результатів можна умовно розділити на дві великі категорії: внутрішні та зовнішні. Внутрішні стосуються технічного стану сайту та оптимізації для ранжування в органічній видачі. Зовнішні — це посилальна маса, впізнаваність бренду, обсяг згадок без лінків та інші важливі показники. Стежити потрібно за всіма метриками, тому що важливо бачити ситуацію комплексно. 

4. Найкращі платформи пошукового маркетингу в 2023 році

У ніші пошукового маркетингу є велика кількість корисних сервісів. Вони відрізняються популярністю, вартістю тарифних планів, інтерфейсом та швидкістю оновлення даних. Перед оплатою підписки необхідно впевнитися, що платформа підійде для вирішення конкретних завдань.

Пришвидшити вибір можна за допомогою списку критеріїв залежно від поставлених завдань, які дадуть змогу визначити якість сервісу. Наприклад, якщо на першому місці стоїть моніторинг позицій, потрібен сервіс із потужним модулем аналізу SERP.

Аналогічний підхід потрібно використовувати і для вирішення інших завдань. Тобто для аналізу посилальної маси потрібен сервіс, сфокусований на цьому напрямі, а для аудиту можна використовувати десктопний софт, створений для перевірки стану окремих сторінок.

Більшість сервісів зі списку нижче — це SEO-комбайни, які мають широкий набір доступних інструментів. Але варто розуміти, що вони можуть програвати вузьким платформам, які створювалися для вирішення конкретного завдання. 

Порівняння популярних платформ дасть змогу зробити правильний вибір та визначати ідеальний інструмент. У цьому випадку технічне розуміння не знадобиться, тому що освоїти сервіси можна з будь-яким рівнем SEO-знань. 

4.1. Ahrefs

Цю платформу пошукового маркетингу часто включать до списку найкращих рішень у ніші SEO. Її можливості не обмежуються лише аналізом посилального профілю, в Ahrefs є модулі аудиту сайтів, аналізу ключових слів, пошуку ідей для контенту та ін.

Також за допомогою сервісу можна стежити за позиціями. Платформа позиціонується як універсальне рішення для поліпшення ранжування та зростання органічного трафіку, і це відповідає дійсності. 

Вартість платних тарифів стартує від 99$ на місяць. Найдорожча підписка коштує 1 000$ і надає доступ до перегляду динаміки беклінків без обмежень за часом. Для базових завдань можна використовувати безкоштовний Ahrefs Webmaster Tool. 

4.2. Google Search Console

Далеко не всі власники сайтів купують підписки на SEO-платформах, а ось консоль для вебмайстрів використовують майже всі. Тому що це єдиний інструмент, який дає уявлення про те, як сайт почувається в пошуковій видачі.

GSC не допоможе при аналізі конкурентів чи виборі донорів, але надає багато інших корисних даних. У звітах можна побачити посилання, які знайшли роботи пошуковика, а також дані про відповідність сторінок проєкту метрикам Core Web Vitals. 

Можна навіть обійтися без використання Google Analytics і стежити за обсягом переходів за допомогою Search Console. Іноді дані за трафіком оновлюються із затримкою, тому не варто розраховувати на блискавичну реакцію. 

4.3. SEMRush

Ця платформа пошукового маркетингу нічим не поступається Ahrefs. Порівнюючи їх, користувачі кажуть, що SEMRush надає більше інструментів. Сервіс має простий інтерфейс, а реєстрація виконується за кілька кліків.

За допомогою вбудованих інструментів можна проаналізувати трафік сайту, порівняти кілька проєктів, подивитися якість посилальної маси, запустити аудит сторінок ресурсу. Також є модуль відстеження позицій, поради з поліпшення сніпету і дашборду щодо контент-маркетингу.

4.4. KWFinder

Інструмент створювався для зручної роботи з семантичним ядром. Також він містить додаткові модулі для вирішення інших завдань. Розібратися в особливостях керування можна дуже швидко завдяки зручному інтерфейсу.

KWFinder забезпечує швидкий пошук запитів, за якими сайт може отримати високі позиції у пошуковій видачі з мінімальними зусиллями. Перегляд ключових слів конкурентів теж не є проблемою для сервісу.

Вартість тарифного плану починається від 29$. Сервісом можна безкоштовно користуватися 10 днів, але можливості будуть обмежені. Після оплати є 48 годин, щоб подати запит на повернення коштів, якщо виникнуть проблеми з використанням. 

4.5. Moz Pro

Moz вважається еталоном SEO-комбайнів, які чудово підходять для виконання повсякденних завдань. За допомогою PRO-версії сервісу можна отримати велику кількість корисної інформації: від ранжування за ключами до звіту за позиціями конкурентів. 

Moz Pro підходить для проведення аудиту, визначення потенціалу сторінок у пошуковій видачі. Сервіс також справляється з аналізом посилальної маси і розсилкою звітів електронною поштою.

Підписки коштують від 99 до 599$. Вони відрізняються кількістю ключів і сторінок для сканування, можливостями командної роботи та налаштуваннями звітів. Після реєстрації можна безкоштовно тестувати можливості сервісу впродовж 30 днів. 

4.6. SEOQuake

Це один із популярних інструментів для SEO-маркетингу, який поширюється безкоштовно. Після додавання плагіну до браузера Firefox або Chrome можна запускати аналіз проєкту за кілька кліків. 

SEOQuake показує метатеги, дані про посилання, кількість проіндексованих сторінок, якість оптимізації та інші дані в інтерфейсі браузера. Для зручності можна активувати закріплений віджет, щоб переглядати базові дані без затримки. 

4.7. WooRank

Це програмне забезпечення для SEO та маркетингу не користується таким попитом як Ahrefs чи SEMRush, але його теж можна використовувати для вирішення повсякденних завдань. 

WooRank може моніторити позиції, аналізувати якість оптимізації сторінок, генерувати звіти в PDF. У нього також є модуль звітів, який не пропонують інші сервіси. 

Вартість платних тарифів починається з 80$ і доходить до 200$. Підписки можна безкоштовно протестувати після заповнення реєстраційної форми і підтвердження акаунта. 

4.8. Majestic

Сервіс часто називають найкращим рішенням для аналізу посилальної маси. Він не може конкурувати з SEO-комбайнами, але перевершує їх у питаннях, пов’язаних зі зворотними посиланнями. 

Majestic показує історичні дані, актуальну динаміку профілю, втрачені посилання, анкори лінків та багато іншої корисної інформації. Потрібно звикнути до структури дашбордів, але це не складно.

Вартість підписок починається від 50$ і доходить до 400$. Тарифні плани відрізняються доступом до API, обсягом лімітів для аналізу, наявністю історичного індексу та іншими можливостями. 

4.9. SpyFu

Платформа пошукового маркетингу сфокусована на тому, щоб надавати користувачам  якомога більше корисних інструментів. Тому вона справедливо вважається  потужним SEO-комбайном.

SpyFu аналізує контекстну рекламу, може порівнювати динаміку просування конкурентів, надає доступ до відстеження позицій необмеженої кількості ключів. У базі даних понад 109 млн доменів. 

Вартість тарифів залежить від моделі оплати: помісячна чи річна. В другому випадку ціна буде меншою, але доведеться сплатити велику суму одним платежем. Найдешевший тариф підходить тільки для маленьких проєктів. 

4.10. Answer The Public

Answer The Public створено розробниками популярного сервісу Ubersuggest. Аналітична платформа надає доступ до корисних інструментів із SEO та контент-маркетингу.

Головна спеціалізація сервісу — пошук специфічних запитів, які можуть приносити трафік, але їх не бачать стандартні SEO-платформи. За допомогою платформи можна знайти запити для голосового пошуку, які користувачі шукають в Google. 

Вартість платних тарифів коливається від 99 до 199$ на місяць. При оплаті на рік можна заощадити кошти та використати їх для вирішення інших завдань, наприклад, для поліпшення посилального профілю.

Максимально ефективно витратити кошти на лінкбілдинг допоможе біржа посилань PRPosting. В особистому кабінеті можна знайти релевантних донорів за зручними фільтрами. Далі залишиться додати контент та розіслати заявки на розміщення публікацій. 

Наразі сервіс містить понад 44 000 майданчиків під різні тематики, регіони та мови. Щодо вартості розміщення, то кожен вебмайстер точно зможе знайти принаймні кілька донорів для співпраці. 

5. Що шукати на SEO-платформі?

Кожна платформа SEO-софту має свої особливості, тому перед оплатою тарифного плану на тривалий час потрібно отримати 100% впевненість у її релевантності. Це можна зробити тільки за допомогою глибокого аналізу. 

Вимоги до якісної платформи пошукової аналітики можуть відрізнятися, але є критерії, які будуть актуальними для будь-яких сценаріїв використання. Без них немає сенсу розглядати інструмент як спосіб автоматизації.

Важливі критерії:

• гнучкі налаштування звітів;
• наявність масової перевірки доменів;
• автоматичне визначення конкурентів;
• знімки сніпетів;
• моніторинг посилальної маси;
• відстеження позицій.

Іноді у вебмайстрів є специфічні запити. Це стосується доступу до API та брендованих звітів. Такі можливості потрібні SEO-агентствам та фрилансерам, які надають послуги просування. 

5.1. Елементи універсального пошуку

Відстеження динаміки у пошуковій видачі є пріоритетним завданням для всіх власників сайтів незалежно від ніші проєкту. Потрібно бачити, як змінюються позиції, структура сніпетів, кількість нульових позицій та сторінок із мікророзміткою. 

Наповнення пошукової видачі з часом змінюється, тому важливо, щоб сервіс швидко оновлював свої можливості. Наприклад, якщо конкуренти показують нульові позиції, більшість вебмайстрів підуть до них. 

5.2. Аудит сайту

Навіть з ідеальною внутрішньою оптимізацією періодично виникає потреба оновити дані про технічний стан сторінок. On-Page SEO впливає на ефективність ранжування не менше за зовнішню оптимізацію.

Якщо покладатися тільки на потужну посилальну масу, можна довго чекати результату. Тому потрібно хоча б кілька разів на місяць проводити аудит за допомогою платформ пошукового маркетингу.

Кожен сервіс виконує аудит за власними стандартами, але що більше корисних даних він збирає, то краще. Тому перед оплатою тарифного плану потрібно зробити демотест або надіслати заявку на онбординг. 

5.3. Відстеження ключових слів

Моніторинг динаміки ранжування за ключовими запитами дає розуміння ефективності просування. Бажано створювати проєкт у сервісах відстеження рейтингу на початку розвитку сайту, а не через кілька років. 

Різниця за обсягом даних буде великою, а історичні дані можна втратити назавжди. Тому важливо подбати про те, щоб знайти ідеальний сервіс якомога раніше. Міграція може бути складною через особливості зберігання статистики.

5.4. Аналіз зворотних посилань

Посилальна маса сильно впливає на ефективність просування, тому робота з нею повинна мати найвищий пріоритет. Саме від посилань залежить якість зовнішньої оптимізації. 

Більшість SEO-сервісів вміють аналізувати посилальну масу, але в кожному випадку обсяг даних відрізнятиметься. Краще заздалегідь перевірити структуру звітів і тільки після цього вибрати інструмент для використання на постійній основі. 

У випадку з аналізом посилальної маси потрібно приділити особливу увагу аналізу конкурентів. Якщо сервіс надає інструменти порівняння профілю, зібрані дані можна використати для поліпшення рейтингу проєкту. 

5.5. Звіти та експорт

Наповнення звітів у кожному сервісі сильно відрізняється, тому цей фактор теж важливо перевірити до оплати тарифного плану. Наприклад, одна платформа має конструктор звітів, інші — ні.

У всіх платформ є служба підтримки, представники якої зацікавлені в наданні відповідей на всі запитання. Запит можна створити через модуль підтримки або за допомогою віджету онлайн-консультанта. 

Щодо форматів експорту, то в більшості випадків сервіси надсилають звіти електронною поштою. Деякі платформи також надають можливість налаштувати розсилку звітів у месенджери. 

5.6. Пошукові системи, що відстежуються

Підтримку Google реалізовано в 99% сервісів пошукового маркетингу. А ось специфічні пошукові системи можуть бути незатребуваними. SEO-платформи також надають гнучкі можливості налаштування регіонів та видачі для різних пристроїв.

Якщо проєкт великий і семантичне ядро складається з тисяч запитів, кожен додатковий регіон та тип видачі сильно знижуватиме доступні ліміти. Наприклад, SEMRush надає усього 500 запитів для моніторингу на тарифі за 120$. 

5.7. Кількість користувачів

Якщо потрібна командна робота, доведеться шукати сервіс, який надає можливість створити додаткові профілі з відповідними можливостями. Гнучке налаштування прав особливо важливе для SEO-агенцій.

Кількість облікових записів зазвичай обмежено, тому можливо доведеться купити дорогий тариф, щоб усі члени команди могли виконувати свої завдання. Аналогічні обмеження стосуються і кількості доступних проєктів в інтерфейсі сервісу. 

Наприклад, Ahrefs на всіх тарифах надає доступ тільки одному користувачу. Тобто навіть власники найдорожчих підписок не зможуть додати в сервіс членів команди, і це може стати проблемою. 

5.8. Довільні дашборди

Необхідність створення дашбордів із довільною структурою виникає не в усіх вебмайстрів, але іноді без виконання цього завдання не вдається отримати доступ до потрібних даних.

Деякі платформи пошукового маркетингу дають таку можливість, але її потрібно протестувати на практиці. Якщо критичних проблем із побудовою графіків не буде, сервіс можна додати до списку зручних платформ. 

5.9. Інтеграція та доступ до API

Доступ до API знадобиться у випадках, коли дані потрібно інтегрувати в інші сервіси. Зазвичай цей інструмент, доступний тільки на найдорожчих тарифах, тому потрібно порівняти вартість підписок у релевантних платформ. 

Інтеграція зовнішніх сервісів гармонійно доповнює стандартні можливості SEO-софту. Це може бути вивантаження даних зі Search Console або підключення до вузькоспеціалізованої платформи з даними про посилальну масу чи ключові слова. 

5.10. Відстеження позицій

Моніторинг динаміки SERP — класичне завдання, яке доводиться виконувати власникам усіх сайтів незалежно від ніші просування. Якщо проігнорувати його, дані про динаміку рейтингу будуть сильно обмежені. 

У кожному сервісі моніторинг позицій реалізований по-своєму. Наприклад, не всі платформи пошукового маркетингу надають дані по конкурентам та зберігають знімки SERP. 

Однаковий інструмент може бути представлено по-різному, тому важливо впевнитися, що ним зручно користуватися та його можна використовувати на постійній основі. Якщо в процесі тестування регулярно виникають проблеми, краще пошукати альтернативу. 

5.11. Пошук конкурентів

Як правило, власники сайтів знають усіх конкурентів, але додаткова інформація не завадить. Якщо вона допоможе вдосконалити стратегію просування, це буде корисно.

Автоматичний пошук конкурентів пропонує більшість популярних платформ SEO-маркетингу. Вони знаходять їх за допомогою аналізу перетину семантичного ядра і показують збіги у відсотковому значенні. 

Важливо постійно стежити за конкурентами та оперативно помічати зміни в їхньому посилальному профілі або внутрішній оптимізації. Якщо проґавити важливі події, конкуренти можуть отримати перевагу в SERP. 

5.12. Сторінки/проскановані адреси

Кількість проіндексованих сторінок можна побачити у звіті з аудиту проєкту. А ось дані про сканування роботами Google доступні тільки в консолі для вебмайстрів або в файлі логів вебсервера.

Стежити за динамікою індексації важливо, тому що тільки так можна побачити проблеми з деіндексацією. Алгоритми пошукових систем прибирають сторінки з пошуку через технічні проблеми або коли є підстави для накладення фільтрів. 

5.13. Сумісність з мобільними пристроями

Зручний перегляд контенту на мобільних пристроях гарантує відсутність перешкод на шляху до високих позицій у мобільній видачі. Також якщо сторінка не відповідає метрикам Core Web Vitals, вона навряд чи буде добре ранжуватися. 

Перевірити сумісність з мобільними пристроями можна за допомогою інструмента Mobile Friendly, але якщо на сайті сотні сторінок, на це знадобиться багато часу. Тому краще використовувати інструмент, де є масова перевірка даних. 

Кожен власник сайту шукає у SEO-софті певні інструменти, вибір потрібно робити тільки після глибокого аналізу можливостей. На більшості найкращих SEO-платформ є тестовий період для оцінки зручності використання. 

Для 14-денного або місячного тесту, швидше за все, доведеться прив’язати банківську картку. Якщо немає впевненості в тому, що сервіс використовуватиметься постійно, краще додати картку без грошей. 

6. Які переваги надає використання SEO-платформ?

Головна перевага будь-якої SEO-платформи — автоматизація рутинної роботи. Також сервіси пошукового маркетингу надають доступ до великої кількості корисних інструментів, які можна використати для поліпшення стратегії просування: аналіз беклінків, звіт за ключами, кількість featured snippets та ін. 

Додаткові переваги:

• повний контроль динаміки просування;
• відстеження конкурентів;
• надсилання звітів за розкладом;
• створення довільних дашбордів;
• поліпшення контент-маркетингу.

За допомогою платформ SEO-маркетингу вебмайстри можуть закрити велику кількість важливих завдань, і навпаки, без сервісу автоматизації обсяг рутинної роботи буде величезним. 

Зазначені переваги актуальні, тільки якщо сервіс повною мірою їх надає. Наприклад, відсутність можливості створення розкладу для надсилання звітів робить використання сервісу незручним. 

Також однією з важливих переваг є можливість оплати підписки на тривалий термін. Популярні платформи надають можливість сплатити за тариф на пів року чи рік. 

Ще варто враховувати період дії запиту на повернення коштів. У деяких випадках він не перевищує 24 годин, що може створити додаткові проблеми. Потрібно заздалегідь зібрати всю важливу інформацію щодо особливостей сервісу. 

Якщо можливості сервісу не виправдовують витрати на нього, краще пошукати альтернативу. Це актуально, тільки якщо вебмайстер не сплатив тариф на рік. Тоді можна відмовитися від подовження підписки та перенести дані на нову платформу. 

7. Як почати роботу?

Одна з особливостей SEO-сервісів — швидка інтеграція у процеси просування сайту. Для старту потрібно лише зібрати семантичне ядро та створити проєкт в інтерфейсі вибраної платформи.

Далі залишається активувати інструменти, які будуть потрібні для постійного контролю просування. Особливу увагу варто приділити збору позицій за запитами з семантичного ядра. Краще налаштувати моніторинг SERP до початку активного просування. 

Якщо почати збирати дані з ефективності ранжування в пошуковій видачі тільки через пів року чи більше, цінну статистику буде втрачено назавжди. Посилальну масу сервіси можуть показати в будь-який час завдяки історичному індексу, а ось із позиціями це не працює.

Після оплати підписки необхідно створити проєкт в особистому кабінеті сервісу та налаштувати надсилання звітів за розкладом. Популярні SEO-платформи зазвичай пропонують гнучку конфігурацію, тому можна вибрати будь-який інтервал оновлення даних. 

Також потрібно налаштувати регулярне зберігання знімків пошукової видачі. Скриншоти видачі дають можливість бачити, як змінюється SERP. Тоді можна буде зафіксувати, з якими змінами на сайті пов’язаний буст чи падіння. 

8. Скільки коштує доступ до SEO-платформ?

У найкращих платформ пошукового маркетингу достатньо висока вартість тарифних планів. Тому потрібно визначити доцільність використання таких сервісів.

Наприклад, якщо бюджет на просування сайту становить 500$, не варто витрачати половину цих грошей на оплату підписки. Краще інвестувати їх у контент та лінкбілдинг.

Але це не означає, що потрібно зовсім забути про аналітику. Можна користуватися вузькоспеціалізованими інструментами для перевірки позицій і посилальної маси. Доступ до деяких із них коштує до 50$.

Заощадити кошти можна за допомогою пошуку сервісу з ідеальним балансом вартості та можливостей. Наприклад, Majestic надає велику кількість даних за 50$, а в Ahrefs та SEMRush за цю суму не вдасться купити навіть найдешевшу підписку.

Водночас вартість тарифів популярних SEO-платформ цілком виправдана. Вони надають користувачам багато інструментів для автоматизації рутинної праці. Без сервісів виконання деяких завдань розтягнеться на тижні чи навіть місяці.  

9. SEO-платформи та інструменти: чи вони однакові?

Коли вебмайстри починають розбиратися у питанні вибору програмного забезпечення для вирішення завдань SEO, то вибирають із двох варіантів: платформи та інструменти.

Різниця між цими варіантами велика і залежить від особливостей конкретного інструмента. SEO-платформи зазвичай складаються з великої кількості модулів, кожен з яких створено для певних завдань.

А ось інструменти пошукового маркетингу сконцентровані на закритті якоїсь конкретної потреби вебмайстрів, наприклад, аналізу посилальної маси. Саме завдяки вузькій спеціалізації вони можуть обійти за можливостями популярні платформи. 

Також потрібно розуміти різницю між десктопними та хмарними рішеннями. У першому випадку для роботи з софтом потрібно встановити його на комп’ютер. Хмарні інструменти зручні тим, що збір даних виконується на віддаленому сервері. 

Порівнювати платформи з великою кількістю модулів та спеціалізовані інструменти складно, тому що це різні способи вирішення одного завдання. Зробити вибір між SEO-платформою та інструментом легко, якщо є чіткий список вимог. Потрібно лише впевнитися, який варіант дасть змогу закрити потреби за мінімальну вартість. 

10. Висновки

Інструменти пошукового маркетингу є незамінними помічниками під час виконання всього циклу завдань із SEO. Якщо правильно вибрати платформу, витрати на підписку повністю окупляться завдяки високим позиціям сайту у пошуковій видачі. 

Вибір SEO-софту може затягнутися, але не потрібно з цим поспішати. Неправильний вибір призведе до того, що потрібно буде шукати альтернативу та переносити дані. 

FAQ

Що таке платформа пошукового маркетингу?

Це інструмент автоматизації, створений для того, щоб власники сайтів могли відмовитися від рутинної праці та сфокусуватися на завданнях, що потребують ручного контролю. 

Які SEO-платформи найкращі?

До переліку найкращих часто включають платформи Ahrefs, SEMRush, Majestic. 

Наскільки важливо використовувати платформи пошукового маркетингу?

Вони допомагають розв’язувати багато проблем, з якими стикаються власники сайтів: від моніторингу позицій до зберігання знімків сніпетів. 

На що звернути увагу під час вибору SEO-платформи?

Потрібно переконатися, що вибраний сервіс відповідає усім вимогам і зможе на 100% закрити поставлені завдання. 

Як почати використовувати платформи пошукового маркетингу?

Потрібно вибрати сервіс, створити обліковий запис та додати інформацію про свій проєкт.