Власники сайтів використовують різні методи створення посилальних зв’язків. Від підходу до їхнього використання залежить успішність проєкту в Google. Якщо вебмайстер використовує прості схеми лінкбілдингу, це може не дати потрібного ефекту. 

Створити стратегію комплексного лінкбілдингу доволі складно, але це необхідний крок. Що більше підходів та видів майданчиків вдасться охопити, то більше користі від створення посилальних зв’язків отримає проєкт з часом. 

1. Що таке white hate лінкбілдинг?

Побудова посилань методами білого капелюха — низка підходів до лінкбілдингу, які використовуються для підвищення авторитету проєкту і видимості в органічному пошуку. Вважається, що саме white hate лінкбілдинг допомагає заслужити прихильність Google. 

Методи білого капелюха дають змогу регулярно додавати до профілю якісні посилання з трастових проєктів. Немає гарантії, що вони допоможуть отримати сайту буст через кілька місяців, але в довготривалій перспективі шанси дуже високі. Особливо якщо конкуренти тупцюють на місці і не проводять роботу з лінкбілдингу. 

White hat лінкбілдинг позиціонується по-різному, але в кожному випадку суть однакова. Головне завдання вебмайстра полягає у тому, щоб створити зв’язки з проєктами, які алгоритми пошуковика вважають якісними. 

Посилання, які виглядають природно, викликають набагато менше питань, ніж лінки з явним комерційним підтекстом. Тому власникам сайтів потрібно сфокусуватися на тому, щоб здобути якомога більше органічних посилань.

У деяких нішах за допомогою активного лінкбілдингу вдається обійти навіть конкурентів, які роками посідали високі позиції, але не приділяли належної уваги зовнішній оптимізації. Такі приклади можна знайти в будь-якій тематиці. 

Щоб розраховувати на успішне просування сайту, потрібно створити комплексну стратегію роботи. Посилання — це добре, але для отримання високого рейтингу слід не забувати і про внутрішню оптимізацію. За допомогою перелінкування можна розподілити посилальну вагу і посилити важливі сторінки. 

1.1. Як це працює?

SEO — особлива ніша, яка базується на експериментах. Тому не можна дати 100% гарантію, що 10–20 посилань дадуть змогу отримати буст в органічній видачі. Все залежить від алгоритмів ранжування. 

Іноді навіть десятки посилань з авторитетних ресурсів не дають бажаного ефекту швидко. Але з часом ситуація може змінитися, тому важливо не зупиняти роботу з додавання контенту. 

Висока ефективність методів білого капелюха забезпечується фокусуванням на створенні посилань з авторитетних сайтів. Саме цей фактор робить інструмент потужним та забезпечує довготривалий ефект. 

Різноманітність методів білого капелюха забезпечує можливість використання у будь-яких нішах незалежно від розміру бюджету. Наприклад, створення якісного контенту дає змогу отримувати згадки на авторитетних проєктах безкоштовно. 

Для поліпшення посилального профілю сайту можна використовувати будь-які тактики, але важливо створювати зв’язки з ресурсами, які не торгують лінками в конвеєрному режимі. 

Якщо алгоритми пошуковиків бачать стабільний розвиток проєкту, з часом вони можуть поліпшити видимість ресурсу. Але не варто чекати, що це станеться на другий тиждень після старту активного лінкбілдингу. 

2. Чому лінкбілдинг важливий?

Щоб відповісти на це питання, потрібно заглибитись у теоретичну модель ранжування контенту. Відомо, що Google використовує сотні окремих факторів, щоб визначити сторінку, яка найкраще розкриває інтент пошукового запиту.

Наприклад, про автопілот Tesla написали сотні ресурсів, але на першому місці у видачі впевнено стоїть сторінка офіційного сайту. На це впливають авторитетність проєкту і публікація ексклюзивного контенту.

А ось якщо шукати статті про власний досвід користування автопілотом, найвищі місця посідатимуть інші сайти. Це зумовлено інтентом запиту і тим, що на офіційному сайті немає публікацій на цю тему. 

Крім якості контенту та внутрішньої оптимізації, на ефективність ранжування впливає посилальний профіль. На перших етапах свого розвитку пошуковики розраховували авторитет сайтів на базі посилань. Зараз це лише один із багатьох факторів, але його внесок у загальний рейтинг, як і раніше, великий. 

Рішучі дії вебмайстра зі створення органічного посилального профілю дають змогу отримати переваги перед конкурентами, які зосереджуються тільки на внутрішній оптимізації і забувають про важливість зовнішнього просування. 

2.1. Більше посилань & вищий рейтинг

Рейтинг проєкту залежить не від кількості посилань, а від їхньої якості. Тому потрібно сфокусуватися на створенні зв’язків з ресурсами, які алгоритми пошуковиків вважають авторитетними. 

Для визначення авторитетності можна використовувати різні інструменти аналізу сайтів, але важливо звертати увагу не тільки на SEO-метрики, а й перевіряти якість потенційного донора вручну. 

Сервіси не зможуть визначити, наскільки добре контент закриває потреби цільової аудиторії. Вони розраховують приблизний трафік та можуть показати кількість коментарів, але на цьому їхні можливості закінчуються. 

Якщо кожне посилання, створене за допомогою white hat лінкбілдингу в SEO, пов’язане з авторитетним проєктом, можна розраховувати на стабільне підвищення рейтингу сайту. 

2.2. Впізнаваність бренду

Впізнаваність бренду формується за допомогою посилань та згадок без активних лінків. Головна перевага зростання впізнаваності бренду полягає в отриманні прямих переходів. Це важливо, тому що повна залежність від пошуковиків робить проєкт вразливим.

Наприклад, після Core Update сайт може втратити позиції, а разом із ними й органічний трафік. Навряд чи вдасться швидко відновити старий рейтинг, тому сайт може залишитися без значної частини аудиторії.

Врятувати ситуацію допоможуть реферальний трафік з інших ресурсів та прямі переходи без використання пошукових систем. Якщо робота в цьому напрямі проводилася не один місяць і принесла плоди, це дуже добре. 

2.3. Прямий реферальний трафік 

Як уже було зазначено, реферальний трафік дає змогу не тільки частково знизити залежність від пошуковиків, а й створити активне ядро аудиторії. Багато авторитетних проєктів отримують сотні й навіть тисячі прямих переходів.

Якщо у проєкту все добре з видимістю у пошукових системах, реферальний трафік допоможе зміцнити позиції. Він демонструє алгоритмам Google, що проєкт користується попитом і заслуговує на стабільний буст. 

Підтримувати обсяг реферального трафіку на стабільному рівні складно, але регулярні згадки на релевантних авторитетних ресурсах допоможуть виконати завдання. Для цього знадобляться якісний контент та взаємодія з цільовою аудиторією.

3. Що потрібно знати про лінки?

Не кожне посилання є корисним за замовчуванням. А якщо враховувати, що пошуковики регулярно підіймають планку якості для лінків, потрібно дуже відповідально підійти до побудови відносин з проєктами.

Google та інші пошуковики зацікавлені в тому, щоб відрізняти штучні посилання від органічних. Якщо алгоритми не зможуть виконувати цю роботу, якість видачі може сильно знизитися. 

Власникам сайтів, які раніше не стикалися з пошуковою оптимізацією, важливо розібратися в механізмах роботи SEO. Наприклад, є хибна думка, що на рейтинг сайту впливають тільки зовнішні посилання, а внутрішньою оптимізацією займатися необов’язково. 

3.1. Внутрішні посилання

Внутрішні посилання використовуються для створення зв’язків між сторінками сайту. За допомогою перелінкування можна розподілити посилальну вагу на власний розсуд. Зазвичай вебмайстри використовують цей інструмент для посилення важливих сторінок. 

Також внутрішні посилання допомагають користувачам та алгоритмам пошуковиків знаходити додаткові сторінки. Наприклад, Google може помічати нові адреси і без мапи сайту, але якщо URL у ній з’являються, швидкість індексації може підвищитися.

Раніше за допомогою атрибута nofollow можна було керувати розподілом посилальної ваги, але вже кілька років Google сприймає його як підказку. Тому стратегія не працює незалежно від ніші сайту або CMS. 

Якісне внутрішнє перелінкування наближає проєкт до максимального розкриття потенціалу в пошуковій видачі. За допомогою зовнішніх посилань можна отримати багато переваг у SERP, але потрібно поліпшувати сайт комплексно.

3.3. Зовнішні посилання

Лінки, отримані методами побудови посилань за допомогою білого капелюха, швидше наближають проєкт до отримання високих позиції за всіма релевантними запитами. 

Зовнішні посилання допомагають алгоритмам пошукових систем зрозуміти, що сайт заслуговує на стабільне зростання видимості. Але тільки за умови, що на нього посилаються інші авторитетні ресурси. 

Якщо переглянути будь-який список найважливіших факторів ранжування контенту, на одному з перших місць обов’язково буде посилальний профіль. Це актуально з моменту розвитку пошуковиків дотепер. 

Зовнішні посилання допомагають:

• підвищити авторитет проєкту;
• зміцнити позитивну динаміку видимості;
• захиститися від просідання трафіку;
• обійти конкурентів;
• алгоритмам Google визначити якість контенту.

Лінки закривають багато завдань, тому не потрібно шкодувати часу на роботу з ними. Якщо вебмайстер не приділяє увагу цьому напряму розвитку проєкту, можна місяцями даремно чекати на позитивну динаміку в органіці. 

Також важливо не просто отримати 30 беклінків з відкритих каталогів, а працювати над створенням органічного посилального профілю. Тільки так можна розраховувати на поліпшення видимості та стабільний трафік. 

4. Важливість лінкбілдингу методами білого капелюха

Власники сайтів іноді фокусують увагу на низькобюджетних способах отримання посилань і це заважає їм отримувати максимум користі від зовнішнього просування. Конкуренти можуть використовувати ті самі каталоги, а ось з авторитетними проєктами все не так просто. 

Наприклад, якщо в них у профілі немає згадок із профільних СМІ або локальних проєктів, такі посилання нададуть перевагу в ранжуванні. Отримати подібні лінки складно, але можливо. 

У рекомендаціях Google для вебмайстрів можна знайти багато згадок про штучні посилання. Всі вони пов’язані з тим, що такий підхід не принесе потрібного результату і може спричинити санкції.

Але це не заважає власникам сайтів щомісяця купувати посилання та зміцнювати профіль. Ризик зниження видимості є, але, якщо дотримуватись заходів безпеки і надати посиланням органічного вигляду, можна отримати частковий захист від проблем. 

4.1. Буст рейтингу і трафіку

Ці важливі характеристики сайту тісно пов’язані між собою. Трафік зростає після того, як проєкт отримує додаткові бали до рейтингу. Короткочасний буст теж приносить користь, але краще забезпечити довготривалий ефект.

Важливо не просто підняти видимість за 5–10 запитами, а зробити все для збереження стійкого ефекту. Тоді можна не перейматися через високу конкуренцію в ніші та зробити так, що сайт буде легше переносити оновлення ядра алгоритму ранжування. 

Для багатьох вебмайстрів саме буст є головним завданням на шляху до успішного просування сайту. Але варто зосереджувати зусилля на стабільності та оперативно реагувати на проблеми. 

4.2. Підвищення авторитету та довіри

Авторитет сайту та довіра з боку алгоритмів ранжування й користувачів — дуже цінні якості. Якщо вдасться заслужити довіру пошуковиків, можна розраховувати на хороші результати в органічній видачі. 

Якщо ресурс користується попитом в аудиторії, це буде помітно за хорошим поведінковим фактором. Інакше тривалість візиту, показник відмов, кількість переглядів за сесію сигналізуватимуть алгоритмам про проблеми. 

Авторитет не може зрости до максимального значення за кілька місяців. Він формується в результаті клопіткої праці з поліпшення внутрішньої і зовнішньої оптимізації ресурсу. 

4.3. Заощадження коштів у довгостроковій перспективі

Поступове та стабільне зростання посилальної маси може з часом активувати механізм, коли авторитетні проєкти почнуть створювати посилання без будь-яких дій з боку власника сайту. 

Це можливо лише за трьох умов:

• створення якісного контенту;
• відсутність спаму в профілі;
• стабільна динаміка трафіку та видимості.

У пошуковій видачі можна знайти багато прикладів, коли локальні та мультирегіональні проєкти отримують згадки без оплати. Зазвичай для цього потрібен ексклюзивний контент та впізнаваний бренд. 

Якщо на сайт регулярно посилатимуться профільні видання та інші типи релевантних ресурсів, потреба у великих витратах на платний лінкбілдинг зникне. Тому важливо задіяти всі маркетингові канали на перших етапах розвитку проєкту. 

4.4. Підвищення значущості контенту

Підвищити значущість публікацій допомагають інтерактивні формати та ексклюзивні дані. Наприклад, можна провести дослідження, підготувати інфографіку, взяти інтерв’ю або цікаво подати інфопривід. 

Користувачі активно взаємодіють із релевантним контентом, який має зручну структуру та закриває їхні потреби. Підготовка таких матеріалів дасть змогу підвищити залученість відвідувачів та позитивно вплине на поведінкові фактори. 

Для створення статичних або інтерактивних форматів контенту можна використати будь-які безкоштовні інструменти: Canva, VistaCreate, Visme та ін. Розібратися в базових можливостях цих платформ можна за кілька годин. 

Копіювати контент суперників не потрібно. Краще створювати такі матеріали, які не зможуть скопіювати конкуренти. Якщо контент не буде схожий на інші пропозиції у ніші, він зможе з часом стати інструментом для перемоги у боротьбі за трафік. 

4.5. Підготовка сайту до оновлень

Пошукові системи постійно вдосконалюють алгоритми ранжування, щоб надавати користувачам вичерпні відповіді на їхні запитання. Після Core Update видача зазвичай сильно змінюється через перерахунок ваги різних факторів.

Якісний посилальний профіль не гарантує залізобетонного закріплення на перших рядках видачі, але підвищує шанси на те, що проєкт успішно витримає усі хвилі оновлень. Це можливо, тільки якщо вебмайстер вжив заходів щодо створення органічного профілю. 

Стежити за оновленнями можна за допомогою спеціалізованих утиліт, наприклад, графіків сервісу CognitiveSEO. Можна налаштувати надсилання сповіщень електронною поштою й тримати ситуацію під контролем. Можливості платформи можна безкоштовно тестувати цілий тиждень.

Нарощування посилань методами білого капелюха дають можливість розраховувати на прихильність алгоритмів пошуковиків. Якщо тримати баланс між органічними та оплаченими посиланнями, профіль буде стабільно зміцнюватися. 

5. 9 найкращих стратегій white hat лінкбілдингу

Якщо відкрити кілька гайдів з white hat лінкбілдингу на різних майданчиках, в них будуть приблизно однакові підходи. Це можна пояснити тим, що методи лінкбілдингу рідко втрачають актуальність. 

Наприклад, гостьові пости, як і раніше, в тренді, але вимоги до рівня контенту з часом зростають. Авторитетні проєкти не хочуть витрачати зусилля на розміщення низькопробних матеріалів, тому вебмайстрам доводиться більше старатися. 

Стратегії нарощування посилань, описані нижче, можна використовувати в будь-яких нішах. Але завжди потрібно створювати персональну стратегію роботи з урахуванням особливостей проєкту. 

5.1. Високоякісний контент

Корисний унікальний контент, який постійно оновлюється, не може застаріти. Саме такі сторінки роками тримаються на верхніх рядках видачі й не бояться масштабних оновлень алгоритмів. 

Тому, якщо потрібен інструмент отримання посилань з високою ефективністю, якісний контент найкраще підходить для цього завдання. Але не варто сподіватися, що вдасться вивести роботу на потік і штампувати тисячі посилань на місяць. Це так не працює.

Деякі матеріали можуть приносити сотні посилань, але це стається не завжди. І трудовитрати для створення такого контенту набагато вищі, ніж для підготовки стандартного гостьового посту. 

Якщо стратегія лінкбілдингу передбачає охоплення великої кількості майданчиків, потрібно скласти розклад, щоб встигнути закрити завдання у визначений термін. Без системного підходу буде складно досягти поставленої мети. 

5.2. Відновлення втрачених посилань

Кожне посилання є частинкою великого пазлу, тому якщо вебмайстер зацікавлений у тривалому просуванні ресурсу, потрібно уважно стежити за лінками. Вони можуть зникати з різних причин і без контролю можна довго не помічати проблему.

Вирішити завдання допомагають сервіси моніторингу беклінків. Можна використовувати Monitor Backlinks або інструмент з аналогічними можливостями. Головне, щоб сповіщення приходили оперативно і можна було налаштувати періодичність оновлення інформації. 

Для пошуку битих внутрішніх посилань можна використовувати Portent або плагін для CMS. За ними теж варто стежити, щоб не порушувати ланцюжок передачі посилального соку. 

5.3. Гостьовий постинг 

Власники сайтів багато років використовують гостьові публікації для отримання посилань з авторитетних проєктів. Підхід працює і зараз, але потрібно не просто створювати сотні матеріалів щомісяця, а зробити їх корисними для цільової аудиторії. 

Алгоритми пошуковиків уважно стежать за реферальним трафіком. Якщо у таких візитів погані поведінкові фактори, користі від посилань буде мало. Google ухвалює  рішення про передачу посилального соку на власний розсуд. 

Не слід вважати гостьовий постинг магічним інструментом, який дасть змогу перемогти конкурентів за кілька днів. Для виконання цього завдання потрібно багато часу, людських та фінансових ресурсів.

Також, якщо суперники активно використовують цей підхід до лінкбілдингу, потрібно створити більш ефективну стратегію, щоб отримати шанс на успішну боротьбу. Що більше беклінків вдасться створити, то краще. 

5.4. Отримання лінків як у конкурентів

Повне копіювання профілю конкурентів робити не потрібно, а ось використовувати найефективніші підходи варто. Для цього слід уважно стежити за ситуацією у видачі. 

Наприклад, якщо кілька суперників почнуть активно додавати лінки до профілю, потрібно буде щось їм протиставити. Це можна буде зробити лише за умови безперервного моніторингу сайтів.

На ринку пошукового маркетингу є багато сервісів, які допоможуть розв’язати цю проблему. Стежити за кожним новим посиланням конкурентів необов’язково, але бачити загальну динаміку життєво необхідно. 

5.5. Техніка інтеграції посилань

Якісна інтеграція посилань в контент, опублікований на авторитетних ресурсах, допомагає зробити профіль більш органічним. Для цього потрібно використовувати безпечні анкори, а не фокусуватися тільки на комерційних. 

Алгоритми Google та інших пошуковиків приділяють багато часу аналізу анкорних текстів. Якщо вони виглядають підозріло і профіль на 90% складається з таких посилань, це спричинить багато питань.

Щоб визначитися зі стратегією інтеграції посилань, слід уважно аналізувати профілі лідерів ніші. Якщо у них все добре з трафіком та видимістю, можна частково скопіювати вдалі ідеї лінкбілдингу. 

5.6. Безкоштовні редакційні лінки

Редакційні лінки зазвичай з’являються, коли працівники ЗМІ складають структуру матеріалу і в них є потреба посилатися на зовнішні ресурси. Щоб отримати такі переваги, знадобиться якісний контент. 

Особливість редакційних лінків у тому, що вони виглядають природно. Наприклад, якщо місцевий новинний ресурс пише про інфопривід локальної компанії та посилається на пресреліз, це не підозріло. 

Однозначно варто докласти зусиль для налагодження контактів із локальними проєктами та ЗМІ. Регулярна співпраця дасть змогу генерувати нові посилання на постійній основі. 

5.7. Торгівля посиланнями

Коли новачки у SEO намагаються розібратися, що таке побудова посилань методами білого капелюха, більшість з них виключає зі списку платні лінки. У рекомендаціях Google можна знайти багато згадок про те, що вони призводять до санкцій.

Платні посилання дійсно можуть спровокувати фільтри, але таке трапляється, коли вебмайстер не вживає безпекових заходів. А ось коли він грамотно працює над створенням органічного профілю, можна не перейматися щодо спонсорованих беклінків.

Насправді, практично кожний проєкт має платні посилання. Іноді доводиться платити навіть за гостьові публікації високої якості через те, що іншого способу розміщення немає. 

5.8. Отримання цінності за рахунок інвестування

Інвестування в контент, корисні інструменти та зовнішні посилання може довго окупатися, але ці статті витрат з часом принесуть плоди. Наприклад, за допомогою створення інструментів можна отримати безкоштовні лінки.

Будь-які матеріали проєкту повинні бути цінними для користувачів. Якщо вони не вирішують їхньої потреби, то залишаться незатребуваними. А це автоматично означає марну витрату коштів. 

5.9. Використання контенту як лінкбейту

Лінкбейт часто позиціонують як поганий інструмент, який приваблює на сайт аудиторію обманом. Це відповідає дійсності, тільки якщо контент дійсно вводить користувачів в оману. Але якщо він приносить користь аудиторії, то нічого страшного в його створенні для отримання посилань немає. Кожен власник сайту бажає отримати профіт з усіх витрачених зусиль. 

Створити лінкбейт-контент складно, але якщо вдасться досягти мети, отримані бонуси компенсують усі витрати. Слід дотримуватися базових правил генерації контенту і ставити на перше місце проблеми аудиторії. 

6. Як Google визначає лінкбілдинг методами білого капелюха?

Алгоритми Google визначають якість посилання на базі цілої низки факторів. Але зараз не можна говорити про 100% точність розпізнавання платних посилань. Штучний інтелект може проаналізувати велику кількість даних, але іноді навіть людина не може гарантувати точність свого рішення.

Штучні посилання зазвичай мають такі маркери:

• підозрілі анкори;
• відсутність тематичного зв’язку між донором та реципієнтом;
• систематичний обмін посиланнями;
• заспамлений посилальний профіль донора;
• відсутність переходів за посиланнями.

Наразі у публічному доступі немає чіткого алгоритму, за яким нейромережі Google ухвалюють рішення про визначення лінку як штучного. Щодо органічних лінків, то тут усе просто: якщо немає доказів штучності, перейматися не варто. 

Саме тому Google не розпізнає посилання, створені методами білого капелюха. Для пошукової системи немає різниці, як саме з’явилося посилання. Наприклад, якщо вебмайстер заплатив власнику авторитетного ресурсу, але створив корисний контент, це не може вважатися маніпуляцією алгоритмами ранжування. 

Якщо переглянути гайди для вебмайстрів Google, то можна знайти багато приміток про те, що санкції за обмін посиланнями або продаж лінків може бути накладено на дві сторони процесу, але тут ключове слово «можуть».

У пошуковій видачі легко знайти приклади сайтів, які не мають проблем із ранжуванням, незважаючи на явно штучний посилальний профіль. Але пошуковики невпинно працюють над тим, щоб вживати відповідних заходів до таких проєктів. 

7. Які посилання вважаються поганими?

У гайдах із SEO можна знайти багато прикладів поганих посилань та методів їхнього створення. Всі підходи об’єднує фокус на кількості лінків та низьких витратах. У випадку з пошуковою оптимізацією важливу роль грає якість, а не кількість.

Неякісні беклінки знижують авторитет посилального профілю і заважають сайту отримати максимальну видимість. А якщо вона з часом впаде, конкуренти від цього тільки виграють. 

Тому лінкбілдинг потребує чіткого планування. Розміщувати контент із цільовими ключами на якісних блогах — це добре, але потрібно задіяти якомога більше підходів до створення лінків. 

7.1. Взаємні посилання

Google виступає проти будь-яких схем обміну посиланнями, але на практиці все не так категорично. Якщо власники проєктів вжили безпекових заходів, санкцій не буде, особливо якщо це разова акція, а не постійні згадки. 

Взаємні посилання позиціонуються як один із найшвидших і найпростіших методів отримання беклінків, але не потрібно ним зловживати. Якщо профіль повністю складається з таких лінків, буде складно захиститися від санкцій. 

7.2. Купівля та продаж лінків

Купівля беклінків — стандартна практика, але у пошуковиків чітка позиція з цього питання. Якщо посилання спонсороване, потрібно використати в коді атрибут sponsored, інакше це можна вважати маскуванням.

Масово закупляти посилання з проєкту, який продає згадки на постійній основі, дуже ризиковано. Зовсім відмовлятися від спонсорування необов’язково, але потрібно дозовано використовувати різні методи лінкбілдингу. 

7.3. Посилання з вебкаталогів

Посилання з відкритих каталогів не шкодять, якщо не створюються у потоковому режимі. Наприклад, для підприємств сотні лінків із локальних каталогів не є проблемою, яку потрібно терміново усувати. 

А ось коли йдеться про звичайний інформаційний проєкт, який має у профілі кілька тисяч таких посилань, це вже виглядає підозріло. І в алгоритмів пошуковиків швидко виникнуть питання з цього приводу. 

7.4. Масштабний статейний маркетинг

Колись вебмайстри використовували розмноження статей для отримання великої кількості посилань. За допомогою синонімайзерів створювалися варіації одного матеріалу, до них додавалися посилання з потрібними анкорами й публікувалися на майданчиках із можливістю створення UGC.

У 2023 році такий підхід не принесе жодної користі. Навіть якщо модератори ресурсів зроблять аппрув контенту, посилання вони навряд чи збережуть. А велику кількість згенерованих текстів алгоритми пошуковиків можуть розпізнати як спам.

За спам у посилальному профілі передбачено жорсткі санкції. Тому масштабний статейний маркетинг із використанням синонімізованого контенту або дубльованих коментарів у блозі не принесуть користі. 

8. Програмне забезпечення для перевірки якості white hat лінкбілдингу

Програмне забезпечення для побудови посилань за допомогою білого капелюха допомагає автоматизувати багато рутинних завдань. Наприклад, можна швидко перевірити якість донора й ухвалити рішення про додавання сайту до вайт-листа. 

Також сервіси допомагають знайти токсичні посилання в профілі та побачити непрацюючі лінки. Якщо донор стрімко втрачає посилальну масу, його краще виключити зі списку потенційних партнерів.

Вартість доступу до SEO-платформ може бути занадто великою для вебмайстрів, які просувають маленькі локальні проєкти, особливо якщо потрібно стежити за позиціями або надати доступ іншим членам команди.

Тому слід заздалегідь скласти список потреб і впевнитися, що вибрана платформа на 100% відсотків закриває поставлені завдання. І тільки після цього переходити до вибору періоду підписки. 

8.1. Ahrefs

Сервіс пошукової аналітики використовують як досвідчені спеціалісти, так і новачки. Завдяки простому інтерфейсу кожен вебмайстер може швидко розібратися в особливостях використання доступних інструментів. 

Ahrefs вміє робити аналіз посилального профілю, знаходити зворотні посилання конкурентів, моніторити позиції та виконувати інші завдання. Для базових потреб достатньо безкоштовного інструмента Webmaster Tools. 

Найдешевший тариф коштує 99$ на місяць. За ці гроші клієнт отримує можливість створити 5 проєктів і проаналізувати 25 000 сторінок сайту. За необхідності можна купити дорожчу підписку з розширеними лімітами. 

8.2. PitchBox

Платформа для контент-маркетингу та email-аутричу надає багато корисних інструментів для створення посилань за допомогою розміщення публікацій. В інтерфейсі сервісу є зручний інструмент пошуку лідерів думок за ключовими словами. 

Для вебмайстрів, які планують багато кампаній одночасно, є персоналізовані шаблони листів з автоматичним надсиланням повідомлень. Ця фішка заощаджує час на виконанні рутинних завдань. 

Про вартість місячного тарифу можна дізнатися тільки після персональної розмови з менеджером. На сайті є форма запиту демопрезентації, після якої можна перейти до користування платформою. 

8.3. AnswerThePublic

Аналітичний сервіс допомагає власникам сайтів знайти ключі для розширення семантичного ядра. Платформа також охоплює запити голосового пошуку, які знаходить далеко не кожен SEO-інструмент. 

В інтерфейсі AnswerThePublic є зручні фільтри за темами та регіоном використання. Після вводу базового ключа сервіс швидко будує візуалізації, які надають повну інформацію про інтереси користувачів. 

Підписки коштують від 99 до 199$ при щомісячній оплаті. Якщо оплатити річний тариф, вартість можна знизити до 79$ на місяць. Перед оплатою потрібно переконатися в користі інструментів платформи. 

8.4. Google Search Console

Якщо потрібно побачити, які саме посилання на сайт знайшли роботи Google, немає більш точного інструмента, ніж консоль для вебмайстрів. Дані в інтерфейсі можуть оновлюватися із затримкою, але варто почекати. 

Можливості GSC закінчуються на аналізі власного сайту. В панелі немає інформації щодо конкурентів та ідей для поліпшення стратегії лінкбілдингу. 

8.5. Pro Rank Tracker

Аналітична платформа вважається одним із найкращих рішень у ніші моніторингу ситуації у SERP. Якщо потрібен зручний інструмент для контролю ранжування сторінок проєкту, слід розглянути можливість використання Pro Rank Tracker. 

Сервіс надає широкі можливості для аналізу ситуації у SERP. Вебмайстер може стежити за ситуацією у всіх пріоритетних регіонах та видах пошукової видачі. За допомогою мобільних додатків можна швидко проаналізувати актуальні дані. 

Новим користувачам платформа надає 30 днів безкоштовного доступу з можливістю стежити за 100 термами. Дані можна оновлювати хоч щодня, обмежень немає. Вартість платних тарифів стартує від 13,5$ на місяць.

9. Чому варто використовувати виключно лінкбілдинг методами білого капелюха?

У середовищі SEO-спеціалістів white hate лінкбілдинг вважається потужним інструментом просування сайту. За умови правильного використання можна з часом підвищити авторитет проєкту та перемогти конкурентів. 

Методи білого капелюха сфокусовані на тому, щоб надати вебмайстрам можливість поліпшувати посилальний профіль без ризиків отримати фільтр від алгоритмів пошуковиків. 

Якісний лінкбілдинг закриває багато завдань:

• стабільно підвищує авторитет проєкту;
• підтримує органічність посилального профілю;
• дає змогу успішно боротися з конкурентами;
• розкриває потенціал сайту.

Зациклюватися на white hat та інших термінах необов’язково. Потрібно сфокусуватися на вирішенні завдань цільових користувачів через гостьовий контент, коментарі та інші формати взаємодії. 

При такому підході частина нових відвідувачів сайту може з часом перейти до активної аудиторії. А поліпшення поведінкових факторів позитивно вплине на авторитет проєкту та видимість. 

10. Чим чорний капелюх відрізняється від сірого?

Не всі вебмайстри використовують white hat лінкбілдинг для зміцнення посилального профілю свого проєкту. Можна зустріти приклади, коли посилальна маса ресурсу складається з низькоякісних лінків.

Різниця між сірим та чорним капелюхами для новачків у SEO може бути незрозумілою, тому що немає однозначного трактування цих понять. Тому важливо розібратися в деталях.

До сірого капелюха відносять:

• багаторівневі лінки;
• платні посилання;
• обмін беклінками.

До чорного капелюха належать:

• private blog network;
• посилання з дорвеїв;
• масовий лінк-спам.

Слід розуміти, що в деяких випадках межа між кольорами в SEO лише умовна. Наприклад, не в усіх джерелах PBN відносять до black hat. Іноді мережі приватних блогів можна побачити у списку сірих методів лінкбілдингу. 

Щодо купівлі посилань на біржах теж усе неоднозначно. Якщо розміщувати лінки тільки на релевантних донорах і маскувати їх під органічні, це сприятиме розвитку посилального профілю. 

Повністю закрити питання зі спонсорованими лінками допоможе PRPosting. Всі власники сайтів з біржі зацікавлені в тому, щоб швидко обробити замовлення та вжити заходів для безпечного просування донора та реципієнта. 

Усі розміщення застраховані, тому можна не перейматися щодо їхнього зникнення. За додаткову плату можна буде подовжити страховку й гарантовано отримати заміну посилань, якщо власник сайту не виконає свої зобов’язання. 

11. Висновки

Стабільне отримання беклінків з авторитетних ресурсів — важлива складова стратегії просування проєкту в будь-якій ніші. Без підвищення посилальної ваги потенціал ресурсу може не розкритися. 

Кожен вебмайстер самостійно визначає важливість white hat лінкбілдингу, але немає сенсу сумніватися в тому, що ці методики приносять користь. Якщо побудувати ефективну тактику нарощування посилань, можна нав’язати конкурентам боротьбу і перемогти в битві за трафік. 

FAQ

Що таке white hat лінкбілдинг?

Це методи отримання посилань, які вважаються безпечними, і за їхнє використання пошукові системи не накладають санкції. 

Які переваги у лінкбілдингу методами білого капелюха?

Головною перевагою вважається створення органічного посилального профілю, який може захистити від фільтрів. Серед інших плюсів можна виділити стабільне зростання профілю, підвищення авторитету, заощадження коштів у довготривалій перспективі. 

Які стратегії білого капелюха найкращі?

Серед найкращих стратегій можна виділити гостьовий постинг, безкоштовні редакційні посилання та аутрич. 

Чи важливий white hat лінкбілдинг для SEO?

Так, важливий, якщо власник сайту тримає баланс між якістю та кількістю. Додати сотні посилань з відкритих каталогів можна без проблем, але навряд чи це піде на користь сайту. 

Як перевірити ефективність побудови лінків?

Головні маркери якісного лінкбілдингу — динаміка трафіку та видимості. Якщо з ними все добре, значить, вебмайстер справляється зі своїми завданнями.