Справа в тому, що пошуковики регулярно оновлюють алгоритми ранжування і посилальний профіль може стати інструментом, який допоможе зберегти позиції. Якщо здійснювати роботу тільки з внутрішньої оптимізації, цього може бути недостатньо.

За допомогою лінків з авторитетних сайтів проєкт отримає додаткову посилальну вагу. Що більше SEO-соку вдасться накопичити, то краще. Це може стати каталізатором швидкого росту в органічній видачі. 

1. Що таке чорний капелюх у SEO?

10 років тому алгоритми Google та інших пошуковиків були слабкими. Деякі власники сайтів використовували цю вразливість для досягнення своїх цілей. Наприклад, вони насичували сторінку ключовими запитами і швидко виводили її у ТОП.

У 2023 році ця тактика вже практично померла, але інтерес до black hat лінкбілдингу не згасає. Деякі вебмайстри все ще хочуть отримати результат із мінімальними зусиллями. Вони вибирають швидкий та ризикований шлях, а не поступове просування за допомогою контенту та зовнішнього SEO. 

Чорним капелюхом називають низку методів оптимізації, які базуються на маніпулюванні алгоритмами ранжування. Оптимізатори використовують їх, щоб заощадити час на виконанні стандартних завдань із SEO.

Наприклад, щоб отримати високі позиції за запитами на молодому домені, потрібно щонайменше кілька місяців, а в деяких випадках — до пів року. Іноді сайти просуваються ще повільніше і на розхитування потрібен рік і більше. 

Не всі власники сайтів готові до плідної роботи впродовж багатьох місяців. Тому для них методи чорного капелюха можуть бути єдиним інструментом для досягнення поставлених цілей. 

Існує багато тактик black hat у SEO, але на сьогодні вони можуть не дати потрібного результату через те, що алгоритми пошуковиків постійно розвиваються. Той же Google вкладає багато ресурсів у розвиток алгоритмів.

Головна задача будь-якого пошуковика — надавати користувачам релевантний контент на їхні запити. Якщо у ТОПі відвідувачі побачать дорвей або проєкт із поганим контентом, їхній досвід буде зіпсовано. 

Ринок пошукових систем вже давно поділено, але кожен сервіс зацікавлений у збереженні аудиторії. Саме тому у Google плідно працюють над тим, щоб обнулити можливості всіх методів black hat SEO.

Якщо проєкт буде викрито у порушенні рекомендацій із просування, з часом він може отримати штраф. Це необов’язково буде блокування без можливості відновлення позицій, але такий розвиток подій теж можливий. 

Тому використання заборонених методів оптимізації — це завжди високий ризик. Навіть умовно білі SEO-техніки можуть викликати негативну реакцію з боку алгоритмів пошуковика. 

1.1. Чи працює він зараз?

Відповідь на це питання можна знайти у пошуковій видачі. Очевидно, що чорний капелюх досі працює, якщо у результатах пошуку періодично можна побачити дорвеї або проєкти з полотном ключів на сторінках. 

Навіть через 20 років активного розвитку алгоритми Google все ще не можна назвати досконалими. Вони добре розуміють інтент запитів і здебільшого пропонують релевантний контент, але похибки є. 

Нейромережам доводиться регулярно боротися з переоптимізованим контентом, прихованим текстом на сторінці, клоакінгом та іншими забороненими методами SEO. Винахідливості оптимізаторів можна позаздрити, вони регулярно знаходять шпарину яка дає змогу отримати трафік.

Незважаючи на нюанси, можна сказати, що Google добре справляється з black hat методами. Якби за допомогою цих тактик можна було зламати алгоритми ранжування, видача була б неякісною у більшості ніш. 

Необхідності використання методів чорного капелюха наразі немає. Краще поступово досягати поставлених цілей дозволеними методами, ніж ризикувати долею проєкту. Особливо якщо в нього активно інвестуються кошти. 

Одна з головних особливостей SEO в тому, що проєкт можете втратити видимість навіть без використання black hat методів. Але якщо дати алгоритмам ранжування додатковий привід для блокування або пониження рейтингу, виліт із перших рядків видачі може значно пришвидшитися. 

Деякі вебмайстри проводять експерименти на проєктах, які було створено спеціально для виконання цього завдання. Але для цього потрібні вільний час та кошти, які краще спрямувати на розвиток основного сайту.

Експерименти у SEO важливі, але вони необов’язково повинні бути спрямовані на пошук слабких місць в алгоритмах ранжування. Не варто забувати, що Google на перше місце ставить користувальницький досвід. 

2. Які існують тактики black hat у SEO?

Новачки часто витрачають багато часу на SEO лінкбілдинг методами чорного капелюха, намагаючись скоротити час на просування проєкту в органічній видачі. Але, як правило, цей шлях заводить у глухий кут. 

Отримати теоретичні знання про black hat у SEO корисно. Наприклад, якщо конкуренти використовують їх для маніпулювання алгоритмами ранжування, можна поскаржитись на них і зрівняти шанси на успішне просування. 

99% методів чорного капелюха відомі вже багато років. Нові підходи з’являються дуже рідко, тому що ядро просування сильно не змінюється. Наприклад, раніше можна було отримати високі позиції завдяки штучному посилальному вибуху, а тепер алгоритми більш уважніше аналізують посилання.

Якщо вибух природний, сайт може отримати певний профіт, але навряд чи це буде різке підвищення видимості за всіма запитами з семантичного ядра. Вплив лінків на ранжування все ще значний, але вимоги до їхньої якості постійно підвищуються. 

Перед використанням методів чорного капелюха варто замислитися про долю ресурсу. Якщо це експериментальний проєкт із низьким бюджетом і відсутністю перспектив, можна витратити трохи часу на експерименти.

Але коли йдеться про ресурс з великими амбіціями, у якого є шанси на успішне просування, краще використовувати white hat SEO. Цей підхід дасть змогу отримати мінімальну гарантію захисту від проблем. 

2.1. Автоматичні коментарі на форумах та у блогах

Багато років тому форуми та блоги переважно складалися з однотипних та автоматично згенерованих коментарів із нульовою користю. Власники сайтів витрачали багато часу на модерацію та боротьбу зі спамерами.

Google додав новий посилальний атрибут nofollow, який давав змогу закрити передачу ваги за лінками. Зараз цей атрибут алгоритми сприймають як рекомендацію, але він все одно приносить користь.

У відкритому доступі є багато інструментів для автоматизованого розміщення коментарів. Якщо вдасться правильно налаштувати софт, публікація контенту виконуватиметься без втручання вебмайстра.

Автоматизувати рутину в SEO вигідно, але розміщувати коментарі без корисної інформації немає сенсу. Особливо якщо вони одночасно публікуються на десятках ресурсів. Модератори навряд чи їх пропустять і можуть заблокувати профіль, який прокачувався для цього завдання. 

Краще використовувати крауд-маркетинг та гостьовий постинг. Обидва методи дають змогу регулярно додавати до профілю посилання з авторитетних ресурсів та створювати природну посилальну масу. 

2.2. Редиректи

Якщо переспрямування використовується для переносу контенту з однієї адреси на іншу, в цьому немає нічого страшного. А ось коли інструмент є частиною black hat SEO, починаються проблеми.

Зазвичай редиректи використовують на дорвеях та інших малокорисних проєктах, які створюються для збору трафіку. Користувачі бачать такі ресурси у пошуковій видачі, переходять на сторінку і стикаються з невідповідним контентом.

Часто редиректи ведуть на сайт партнерської програми або вітрину з новинами жовтої преси. Власник ресурсу отримує свій профіт від переходу, а користувач — негативний досвід.

Раніше такі проєкти могли жити кілька місяців, але зараз складно отримати аналогічний результат. Це завдання підвищеної складності, яке можна реалізувати тільки за допомогою новітніх інструментів. 

Краще не робити ставку на ризиковані стратегії цифрового просування, а піти іншим шляхом. Щоб отримати органічний трафік, потрібна ефективна тактика white hat оптимізації.

2.3. Прихований текст або посилання

Прихований текст — класичний метод чорного капелюха. Він активно використовувався 10 років тому, коли алгоритми Google можна було легко обдурити. Вебмайстри додавали до сторінки контент із високою щільністю ключових запитів і потрапляли до ТОПу. 

Зараз алгоритми ранжування вже не так просто зламати. Замаскований текст приводить не до високих позицій, а до жорстких санкцій. Відновитися після обмежень складно і дуже довго. 

Тому краще розробити білу стратегію просування, в центрі якої буде фокус на розв’язанні проблем аудиторії. Такий підхід дасть змогу створювати корисний контент, а не витрачати час на маніпулювання алгоритмами ранжування.

Приховані посилання теж не варто використовувати. Вага за ними може не передаватися, тому що такі лінки не приносять користі для відвідувачів. За ними не буде переходів, і пошукові системи можуть це негативно сприйняти. 

2.4. Насичення ключовими запитами

Значна кількість повторів одного запиту в різних словоформах використовується для створення великої щільності ключів. Досвідчені вебмайстри знають, що алгоритми Google іноді полюбляють такі сторінки.

Але варто пам’ятати, що Google Panda вже багато років є частиною основного алгоритму ранжування. Він стежить за якістю контенту і карає проєкти, які зловживають ключами та іншими забороненими методами оптимізації сторінок. 

Іноді у видачі можна побачити ресурси, які використовують старі методи оптимізації, а саме, полотно ключів внизу сторінки. Іноді це допомагає їм отримувати високі позиції, але таке щастя навряд чи довго триватиме. 

Переоптимізація, лінкбілдинг чорним капелюхом та інші ризиковані методи здебільшого призводять до негативних наслідків. Якщо власник сайту не хоче ризикувати його майбутнім, краще сфокусувати зусилля на розробці безпечної стратегії просування. 

2.5. Скарги на конкурентів

Деякі вебмайстри витрачають час не на оптимізацію, а на пошук слабких місць на сайтах конкурентів. Наприклад, вони можуть замовляти на фріланс-біржах спамні посилання, щоб втопити проєкт суперника. 

Боротьба за трафік буває складною, але скаржитися на конкурентів є сенс тільки за наявності реальних доказів. Якщо проєкт використовує редиректи або багато сторінок насичені ключовими запитами, це заслуговує на скаргу. 

Але якщо до ресурсу немає претензій, від скарг не буде користі. Представники пошуковика можуть довго їх розглядати, причому безрезультатно. Зазвичай алгоритми добре справляються з black hat методиками і карають сайти без зовнішнього втручання. 

2.6. Клоакінг

Клоакінгом називається тактика маскування контенту, коли користувачі бачать один вміст, а для роботів пошуковиків структура сторінки зовсім інша. За такі фокуси Google жорстко карає проєкти. 

Клоакінг може стати причиною тривалого блокування. На нього не варто витрачати час навіть у якості експерименту. Пошукові системи зазначають, що контент повинен бути однаковим для аудиторії та роботів. 

Спроба поліпшити ранжування контенту за допомогою маніпуляцій навряд чи буде успішною. Власник сайту ризикує втратити довіру алгоритмів та перекреслити попередні досягнення. 

Існує багато інструментів для клоакінгу, з якими можна розібратися за кілька годин, але варто розуміти, наскільки ризиковано їх використовувати на основному проєкті. Роботи пошуковиків можуть швидко помітити порушення і накласти фільтр. 

2.7. Спам у мікророзмітці

Структуровані дані створюються, щоб користувачі могли бачити важливі параметри у пошуковій видачі. Роботи Google розпізнають їх та краще розуміють зміст сторінки. Від використання інструмента виграє і власник сайту — CTR у результатах пошуку підвищується. 

Структуровані дані не завжди використовуються за призначенням. Тому пошукові системи додали санкції за спам у мікророзмітці. Наприклад, вебмайстри часто налаштовують схему з рейтингом, а на сторінці поставити оцінку не можна.

Алгоритми пошуковиків та асесори бачать невідповідність і застосовують до всіх сторінок із порушеннями санкції. За цим варто уважно стежити, щоб не проґавити момент виникнення проблем.

Іноді джерело криється у технічних несправностях із модулями CMS. У такому випадку необхідно їх відключити до вирішення питання. Після оновлення варто переглянути вихідний код сторінки за допомогою Schema Markup Testing Tool. 

2.8. Мережі гостьового контенту

Деякі вебмайстри вважають мережу приватних блогів найкращим методом black hat лінкбілдингу. В певних джерелах цю практику відносять до сірого капелюха, тому що маніпуляції лінками не кожного разу призводять до штрафу. 

PBN не можна назвати легітимним способом просування ресурсу, тому що він побудований на маніпулюванні алгоритмами ранжування. Мережі приватних блогів створюються для передачі ваги основному проєкту за допомогою посилань.

Якщо йдеться про публікацію гостьового контенту на авторитетних майданчиках із додаванням лінків, цей підхід належить до white hat SEO. За умови дотримання балансу за анкорами, проблем не повинно бути. 

2.9. Маніпулювання посиланнями

Схеми розміщення посилань бувають різними, але якщо вони створені для швидкого прокачування посилальної ваги сайту, їх не можна назвати легітимними. Краще уникати таких підходів на проєктах із перспективами довгострокового просування.

До black hat лінкбілдингу належать усі інструменти, сфокусовані не на створенні природних лінків, а на передачу SEO-соку. Алгоритми пошукових систем враховують також і переходи за посиланнями. Якщо їх не буде, вага може не передаватися. 

Завоювати довіру пошуковиків складно, тому вигідніше розкривати позитивні сторони проєкту, а не маніпулювати алгоритмами. Відмовлятися від спонсорованих лінків не потрібно, але варто дотримуватися балансу. 

2.10. Переробка контенту

Переробка контенту — стандартний процес, який охоплює більшість ресурсів. Він полягає у тому, що команда проєкту оновлює статті для актуалізації даних. Такий підхід дає змогу утримувати позиції в органіці. 

Але іноді переробка контенту відбувається за іншим сценарієм. Вебмайстер замовляє створення варіацій одного матеріалу і поширює його на різних майданчиках. Так вдається заощадити кошти й отримати кілька десятків посилань.

Очевидно, що більшість авторитетних ресурсів приймає тільки унікальний контент, тому ця ідея швидко зазнає краху. А власник сайту ризикує марно витратити кошти, які можна було спрямувати на інші завдання. 

2.11. Ферми посилань

Лінк-ферми активно використовувалися, коли алгоритми Google було легко зламати й отримати високі позиції буквально за кілька днів за допомогою використання black hat SEO. Зараз ця тактика вже не працює так ефективно, як раніше. 

Ферми посилань у 2023 році все ще створюються, але витрати на них можуть не окупитися. Якщо у конкурентів більш авторитетний профіль, перемогти їх за допомогою великої кількості лінків навряд чи вдасться. 

Представники пошуковиків неодноразово зазначали, що зараз краще фокусуватися на якості лінків, а не на їхній кількості. Обсяг вирішує долю проєкту, тільки якщо профілі кількох ресурсів дуже подібні. 

2.12. Спам

Тактика спаму може бути реалізована по-різному, але в усіх випадках це може дати лише короткостроковий ефект. Google витрачає багато ресурсів на боротьбу зі спамом, і вона доволі успішна.

Створення сторінок із великою кількістю запитів або переоптимізованим текстом зазвичай призводить до санкцій. У деяких випадках алгоритми пошуковиків погано справляються зі спамом, але це не триватиме довго. 

За вебспам передбачено жорсткі санкції, які можуть на багато місяців перекреслити плани просування сайту. Саме тому оптимізацію потрібно робити дуже обережно, щоб не зіпсувати авторитетність проєкту. 

2.13. Автоматичні запити в Google

Автоматичні запити в Google пов’язані з накручуванням поведінкових факторів. На біржах створюються завдання, де користувачів закликають ввести у пошукову форму запити та перейти на потрібний сайт. 

Накручування підказок та поведінкових факторів — це 100% black hat SEO. За такі маніпуляції сайт може потрапити до вічного бану. Шанс на розблокування є, але потрібно довести, що проєкт намагалися втопити конкуренти. 

Також варто знати, що Google постійно прокачує нейромережі. Тому вони можуть відрізнити поведінку зацікавленого відвідувача і користувача, який виконує хаотичні дії під час перегляду сторінки. 

2.14. Дубльований контент

Один із головних інструментів гарантованого просування сайту в органічній видачі — унікальний контент. Бажано, щоб конкуренти не могли його відтворити та зробити більш цікавим. Добре працюють інфографіка, таблиці, інтерактивні формати.

Що стосується дубльованого контенту, то він працює лише у деяких випадках. Наприклад, це можуть бути дорвеї, які створюються для швидкого отримання трафіку та монетизації за рахунок реклами з темними патернами. 

Іноді дублі сторінок з’являються через технічні несправності CMS або модулів. За цим необхідно стежити, тому що поява адрес з однаковим контентом призводить до розмивання інтенту. 

2.15. Шахрайські сторінки

Шахрайство в інтернеті — дуже поширене явище. Скамери постійно вигадують нові способи обману довірливих користувачів, щоб отримати персональні дані або доступ до коштів. 

У пошуковій видачі шахрайських сторінок мало, але повністю застрахуватися від них не вийде. Скам не можна віднести до техніки побудови посилань за допомогою чорного капелюха у SEO. Це питання вже пов’язано з діяльністю правоохоронних органів, а не пошуковиків. 

Загальні сторони чорного капелюха цікавлять багатьох вебмайстрів, тому що складність просування зростає з кожним оновленням ядра алгоритму ранжування. Але краще не використовувати такі тактики, а фокусуватися на безпечних методах просування. 

3. Чому це погано для сайту?

Новачки у SEO часто вважають, що будь-які засоби досягнення результату є правильними. Але це хибна думка, яка підігріває цікавість до black hat тактик. Будь-які дії, які передбачають маніпулювання алгоритмами, приречені на програш. 

Як тільки вебмайстер переходить межу, передбачити подальшу долю проєкту стає неможливо. Особливо якщо йдеться про накручування поведінкових факторів, лінк-ферми або цілеспрямований спам у великих масштабах.

У випадку з сірим капелюхом або спонсорованими посиланнями санкцій може і не бути. А за використання black hat рано чи пізно проєкт буде покарано. І може бути таке, що шляху для відступу вже не буде. 

Чорний капелюх може призвести до таких наслідків:

• зниження авторитетності проєкту;
• різке падіння видимості в органіці;
• деіндексація сторінок;
• бан без можливості відновлення;
• видалення пошукових підказок.

Алгоритми пошуковиків розглядають кожен випадок окремо, тому заздалегідь не вдасться передбачити результат. Інколи ресурси банять, і вебмайстер втрачає можливість навіть додати нові сторінки через Search Console. 

Використання white hat SEO навпаки дає змогу розраховувати на тривале та успішне просування ресурсу. Тоді є сенс говорити про ефективну боротьбу з конкурентами та перемогу в боротьбі за трафік.

4. Наслідки лінкбілдингу методами чорного капелюха

Кожен власник сайту ухвалює рішення на свій страх та ризик. Якщо вибір зроблено на користь методів чорного капелюха, можна розраховувати лише на короткостроковий ефект. Але, швидше за все, за ним швидко прийдуть санкції. 

Багато вебмайстрів намагаються обдурити систему, але не варто забувати про величезні ресурси Google. На компанію працює багато інженерів, а більшість алгоритмів справляються із завданнями в автоматичному режимі.

Наприклад, за останні 5 років алгоритми навчилися розуміти глибинний інтент запиту. Відповідно, для них не буде проблемою знайти на сторінці текст, написаний білим кольором. 

Також у пошуковика є асесори, які перевіряють якість сайтів у ручному режимі. Відстежити їх візити складно, і ця інформація не допоможе відновити авторитетність сайту. 

4.1. Пошукове ранжування

Рівень санкцій, під які потрапляє ресурс з black hat SEO, залежить від рівня провини. У випадку с PBN проєкт може зберегти сторінки у пошуковому індексі, але видимість сильно знизиться. 

Вебспам, шахрайство та клоакінг часто призводять до повного блокування без можливості подачі апеляції. Тоді будь-які дії будуть марними, і не допоможе навіть редирект на новий домен. 

4.2. Короткострокові результати

Сьогодні алгоритми пошукових систем працюють набагато краще, ніж 5–10 років тому, але вони все ще не ідеальні. Тим більше, що деякі вебмайстри виявляються дуже винахідливими і комбінують кілька підходів для досягнення поставленої мети.

Отримати потік трафіку за рахунок чорного капелюха можливо, але пошуковики обов’язково знайдуть порушення і тоді доведеться попрощатися з проєктом назавжди. 

4.3. Поганий користувальницький досвід

Останнім часом Google приділяє багато уваги саме поведінковим факторам. У нього є багато засобів для збору даних про активність відвідувачів. Навіть без встановленої Google Analytics у пошуковика будуть базові цифри.

Використання black hat немає нічого спільного з позитивним користувальницьким досвідом. Це один із важливих маркерів, який дає змогу алгоритмам пошуковика зробити висновок, що на сайті є проблеми.

Наприклад, якщо є редирект на спамний ресурс, пошуковик може запідозрити проблему за низькою тривалістю сеансу. А далі залишиться зафіксувати переспрямування і видати санкції. 

Хороша тривалість візиту

4.4. Фейкові онлайн-профілі

Прогін профілями та інші спам-методи отримання посилань призводять до появи сотень або навіть тисяч фейкових сторінок на форумах та в блогах, які можуть негативно вплинути на авторитетність проєкту. 

Зрозуміло, що профілі не створюватимуться на одні дані, але не варто ставити завдання на потік. Краще доручити вирішення питання крауд-маркетологу, який прокачуватиме профілі власноруч і створюватиме 20–30 посилань на місяць.

Це дасть змогу закрити кілька завдань одночасно. Сайт отримає посилальні зв’язки, але у профілі проєкту не буде великої кількості підозрілих лінків. Послуги крауд-маркетингу коштують недешево і потребують ретельної підготовки для реалізації стратегії. 

4.5. Зламування вебсайтів для розміщення посилань

Іноді у гонитві за трафіком та іншими перевагами користувачі заходять занадто далеко. Наприклад, вони можуть використовувати прогалини у системі безпеки сайтів, щоб розміщувати посилання на авторитетних сторінках.

Це не просто шкідливо, а незаконно. За такий підхід до лінкбілдингу можна отримати не тільки заблокований сайт, а й проблеми у реальному житті. 

4.6. Ризик потрапляння до бану

Коли вебмайстер чує про новий лінкбілдинг чорним капелюхом, краще насамперед подумати про наслідки. Будь-яке маніпулювання алгоритмами ранжування матиме відповідні наслідки.

Якщо алгоритми знайдуть докази використання заборонених методів оптимізації, реакція буде швидкою. Для будь-якого пошуковика це є неприйнятним. Покарання у вигляді деіндексації, погіршення ранжування чи навіть блокування доступу для користувачів не забариться.

5. Чи визначає Google black hat SEO?

У відкритому доступі є багато мануалів, де вказано що Google не розпізнає використання методів чорного капелюха. Ці заяви частково відповідають дійсності, але переважно сайт все одно отримує покарання.

Можливо, реакція алгоритмів буде не миттєвою, але вона точно буде. В один момент проєкт може залишитися без усіх досягнень, які накопичувалися роками. Алгоритми пошуковиків завжди сфокусовані на користі для аудиторії.

Прості інструменти black hat SEO Google може виявити навіть за кілька днів. Наприклад, редиректи, як правило, живуть 2–3 дні. Після цього сайт потрапляє до бази шкідливих ресурсів та бану. 

5.1. Google Penguin

Алгоритм Penguin було запущено ще 2012 року. У 2010-х роках та до цього вебмайстри отримували максимальний профіт від використання методів чорного капелюха. Цінність Penguin у тому, що він розпізнає переоптимізацію.

Наразі алгоритм входить до ядра ранжування. Він розвивається не самостійно, а як частина великого механізму. Тому саме після Core Update видача сильно перемішується, і сотні ресурсів втрачають видимість. 

Згідно з публічними даними, останнє оновлення виходило 2016 року. Четверта версія «Пінгвіна» ще ефективніше бореться проти ресурсів, які використовують спам-техніки нарощування посилань. 

Penguin 4.0 понизив загальний вплив лінків на ранжування. Після цього багато вебмайстрів переключилися на тактику поліпшення поведінкових факторів. Є інформація, що вплив цієї групи з часом тільки зміцниться. 

5.2. Як запобігти санкціям?

Ефективно використовувати методи чорного капелюха та захиститися від негативних наслідків неможливо. Єдиний спосіб, який частково гарантує безпечне просування, — фокус на white hat SEO.

Тому краще замінити зіткнення з алгоритмами пошуковика на активний розвиток проєкту та цікавитися новими способами підвищення авторитетності. Якщо ресурс приносить користь аудиторії, Google це обов’язково помітить. 

6. Як знайти можливості для лінкбілдингу?

Створити комплексну стратегію лінкбілдингу може бути складно, але це завдання необхідно виконати на старті просування ресурсу. Також важливо періодично оновлювати тактику, додаючи до неї актуальні підходи. 

Знайти можливості для лінкбілдингу можна тільки завдяки постійному аналізу ситуації у пошуковій видачі та використанню SEO-платформ, які автоматизують великий обсяг рутинної праці. 

Побудувати ефективну тактику нарощування посилань можна, якщо:

• стежити за профілями конкурентів;
• знаходити лідерів ніші, які виросли за допомогою лінків;
• тримати профіль сайту під контролем;
• вчасно чистити посилальну масу;
• тримати темпи нарощування на одному рівні.

Перше та друге завдання потрібно зробити пріоритетними. Слід уважно стежити за змінами у пошуковій видачі та аналізувати, за рахунок чого проєкти змогли поліпшити видимість. Якщо є можливості для копіювання їхньої тактики, потрібно ними скористатися.

Також не варто забувати про створення унікального контенту. Він відкриває двері для побудови посилальних зв’язків з проєктами будь-якого рівня. Якщо регулярно застосовувати цей інструмент, він принесе багато користі. 

7. Посилання, яких варто уникати для якісного лінкбілдингу

Представники Google багато разів казали, що профіль сайту повинен бути органічним. Але якщо він складається тільки з комерційних анкорів та посилань, які виглядають спонсорованими, можуть виникнути проблеми.

Потрібно уважно стежити за профілем та намагатися зробити його природним. Деякі типи лінків можуть перешкодити виконанню цього завдання. Якщо не використовувати їх та оперативно видаляти, є шанс на стабільне просування. 

7.1. Лінки з профілів та підписів на форумах

Одним із найпоширеніших наслідків використання лінкбілдингу методами чорного капелюха є сотні фейкових профілів на форумах. Але не варто забувати, що все залежить від якості, а не кількості. 

Якщо до просування проєкту залучено кілька команд крауд-маркетологів і вони якісно роблять свою роботу, всі профілі можуть бути авторитетними. Тоді в алгоритмів пошуковиків не буде претензій. 

7.2. Платні або аукціонні посилання

З платними посиланнями теж не все так однозначно. Так, пошуковики виступають проти схем обміну лінками. Але вони розуміють, що є спонсорований контент, і це нормальна практика.

Google рекомендує позначати лінки в оплачених постах за допомогою атрибута sponsored. Наразі невідомо, як саме він впливає на ранжування сайту, тому що результатів досліджень у публічному доступі немає. 

7.3 Лінки з wiki-ресурсів

Отримати посилання з регіональної версії Вікіпедії бажає багато вебмайстрів, але їхній вплив сильно перебільшений. Не варто довіряти ресурсам, які гарантують вихід у ТОП завдяки 2–3 лінкам з wiki-ресурсів. 

Щодо негативного впливу, то все залежить від якості донора. Якщо ресурс не складається тільки із зовнішніх посилань і на ньому регулярно з’являється корисний контент, проблем не буде. 

7.4. Коментарі в блогах

Масове розміщення коментарів у блогах не дасть змоги отримати буст у пошуковій видачі. Навіть якщо вдасться обійти модерацію на ресурсах, Google навряд чи високо оцінить такі здобутки у профілі. 

Але якщо сконцентруватися на створенні якісних коментарів та інтегрувати в них релевантні посилання, від цього буде користь. Інструмент стане однією із цеглинок на шляху до перемоги в боротьбі за пошуковий трафік. 

7.5. Закладки

Підхід до лінкбілдингу, що базується на створенні соціальних закладок, практично не приносить користі у прокачуванні рейтингу сайту. Джон Мюллер з Google багато разів казав, що це застарілий метод, який алгоритми давно навчилися ігнорувати. 

Шери сторінок у соціальних мережах впливають на цікавість з боку аудиторії, але профіт буде лише опосередкованим. Якщо активність у соцмережах дає змогу залучати нових відвідувачів і все добре з поведінковими факторами, можна використовувати метод.

7.6. Посилання з директорій статей

Лінкбілдинг за допомогою директорій колись був однією з основних тактик SEO, але зараз він практично не дає потрібного результату. Особливо якщо сайти сильно заспамлені й не передають посилальну вагу. 

Лінки з директорій краще замінити на посилання з гостьових публікацій та аутрич. Ці тактики дають змогу значно посилити профіль та отримати перевагу перед конкурентами, які їх не використовують. 

8. Що робити замість black hat лінкбілдингу?

Коли новачки цікавляться тим, що таке тактики black hat лінкбілдингу, вони рідко замислюються над рекомендованими методами просування. Але краще заздалегідь відмовитися від такої стратегії та сконцентруватися на безпечному SEO. 

Вивчати теорію чорного капелюха в SEO корисно для загального розвитку та розпізнавання заборонених методів оптимізації, які можуть використовувати конкуренти. У цьому випадку можна надіслати скаргу та отримати відповідний результат.

Black hat краще замінити на комплексній інструмент, який складатиметься з якісного контенту та безпечних посилань. Комбінація цих засобів дасть змогу отримати переваги у нішах з будь-яким рівнем конкуренції.

Усі необхідні можливості для побудови посилань надає PRPosting. У сервісі понад 44 000 майданчиків різної тематики під будь-який бюджет. Після реєстрації вебмайстер може створити персональний перелік донорів та додати контент для розміщення. 

Статті розміщуються на весь термін роботи платформи. Додатково пости можна застрахувати на вибраний період та отримати швидку заміну лінків у випадку їхнього видалення на сайті з аналогічними параметрами. 

8.1. Black hat vs white hat

Є сенс порівнювати чорний та білий капелюхи в розрізі впливу на просування та безпекову ситуацію. Але варто розуміти, що інструменти зовсім різні, й black hat може завдати непоправної шкоди репутації проєкту.

Межа між білим, сірим та чорним SEO дуже умовна. Наприклад, PBN часто відносять як до black hat, так і до gray hat. Усе залежить від інтерпретації конкретного джерела. Але у підсумку все вирішують алгоритми ранжування. 

8.2. Gray hat у SEO

Сірим капелюхом у пошуковій оптимізації вважають усі підходи, які, на думку вебмайстрів, не переходять межу рекомендацій Google на 100% відсотків. Так, спонсоровані беклінки не можна вважати цілковитим злом. 

Gray hat включає багаторівневі лінки, схеми обміну посиланнями та спонсорований контент, який створено виключно для розширення профілю сайту. Використання таких методів — справа кожного власника сайту. 

9. Висновки

З’ясувати, що таке black hat у SEO, нескладно, але набагато складніше відмовитися від легкого шляху до трафіку та видимості. Варто пам’ятати, що чорний капелюх може принести лише тимчасовий профіт. 

Краще спрямувати всі зусилля на створення органічного посилального профілю та контенту, який закриватиме питання користувачів. Це гарантує захист від проблем із ранжуванням. 

FAQ

Що таке лінкбілдинг методами чорного капелюха?

Це низка методів оптимізації, які базуються на маніпулюванні алгоритмами ранжування. Вони заборонені пошуковими системами. 

Які наслідки будуть у black hat лінкбілдингу?

Масштаб наслідків залежить від ступеня зловживання алгоритмами: від деіндексації кількох сторінок до повного блокування ресурсу. 

Які є методи побудови посилань у чорному капелюсі?

Створення дорвеїв, накручування поведінкових факторів, ферми посилань, дубльований контент та багато інших підходів. 

Чому варто уникати black hat?

Тому що у довгостроковій перспективі сайт отримає лише негатив. Краще піднімати трафік безпечними методами. 

Чому методи чорного капелюха шкідливі для сайту?

Тому що вони базуються на слабких місцях в алгоритмах Google. Будь-які маніпуляції призводять до заходів у відповідь.