Багато власників сайтів витрачають час на відстежування метрик, які вони вважають важливими. Наприклад, вебмайстри регулярно моніторять стан посилальної маси — якщо кількість посилань почне різко знижуватися, це вплине на видимість.

Також багато уваги перевірці SEO-метрик вебмайстри приділяють у процесі вибору донорів для створення посилальних зв’язків. Показники допомагають оцінити якість сайту і зробити правильний вибір. 

Сервіси SEO-аналізу пропонують велику кількість метрик, кожна з яких може приносити користь за версією аналітичних платформ, але одночасно тримати під контролем десятки показників складно. Тому краще зосередитися на 3–5 найважливіших. 

1. Що таке SEO-метрики?

SEO-метрики — показники, які визначають якість сайту в цілому або його конкретних складових. Наприклад, щоб з’ясувати підхід до продажу посилань, використовується показник спаму.

У будь-якому SEO-сервісі можна переглянути співвідношення вихідних і вхідних посилань. Отримана інформація дасть можливість зрозуміти, чи потрібно будувати зв’язки з сайтом. 

Якщо проєкт заслуговує на довіру, беклінк з нього піде на користь реципієнту. Швидше за все, миттєвого ефекту не буде, але якщо накопичувати траст, з часом це може дати поштовх для росту видимості. 

SEO-метрики також допомагають визначити, у якого проєкту більш високий ранг при аналізі потенційних донорів. Якщо у них приблизно однаковий органічний трафік і схожий посилальний профіль, можна з’ясовувати пріоритетність за допомогою метрик. 

Перевіряти потенційного донора за допомогою SEO-показників необов’язково, якщо він є лідером ніші та не торгує посиланнями в агресивному форматі. Але все ж аналіз метрик не буде зайвим, тому що навіть у ресурсів такого рівня можуть бути проблеми. 

У кожного вебмайстра свій набір даних для оцінки якості проєктів, тому можна зібрати список самостійно під вирішення конкретного завдання. Нові показники з’являються рідко, здебільшого це стається після оновлення алгоритмів Google.

1.1. Авторитет домену (DA)

Domain Authority за версією Moz — метрика, яка дає змогу оцінити якість домену. Вона визначає шанси на успішне ранжування проєкту в результатах пошуку. Що більша цифра, то вищі шанси.

Мета створення метрики полягає у тому, щоб дати вебмайстрам зручний інструмент для перевірки авторитетності будь-якого проєкту. З моменту розробки і до сьогодні DA активно використовується у SEO-середовищі. 

Серед усіх метрик рейтингу домену саме Domain Authority часто є визначальною в оцінці якості потенційного донора. Якщо у двох проєктів приблизно однакова вага, все вирішує перевірка DA.

Максимально можливе значення авторитетності домену за версією Moz — 100 балів. Зустріти донора з такою цифрою практично неможливо, навіть Google набирає усього 94 бали. 

Domain Authority визначається на основі даних індексу Link Explorer та десятків окремих факторів. Після запуску перевірки якості вебмайстер отримує результат за кілька секунд, але з технічного боку залучається велика кількість ресурсів. 

2019 року Moz випустила Domain Authority 2.0 і змінила алгоритм розрахунку метрики. Нейромережа робить прогнози на основі аналізу використання домену в результатах пошуку Google. Через використання машинного навчання показники можуть змінюватися з великою швидкістю.

1.1.1. Зворотні посилання

Посилальна маса завжди була одним із головних факторів ранжування у будь-якій пошуковій системі. У 2023 році ситуація не змінилася, хоча пошуковики наполегливо працюють над зниженням впливу беклінків.

Кожен зв’язок з авторитетним проєктом, який виглядає як органічний, приносить користь сайту. Якщо джерело посилання якісне і в оцінювального алгоритму пошуковика немає до нього претензій, можна домовлятися про регулярну співпрацю. 

Тенденція збільшення вхідних посилань не завжди свідчить про те, що з часом позиції сайту обов’язково зростуть. Усе залежить від підходу до побудови зв’язків. Якщо у профілі будуть лінки з авторитетних проєктів, це може позитивно вплинути на видимість.

Представники Google постійно наголошують на тому, що будь-які схеми обміну посиланням під забороною. Саме тому розробники пошукової системи приділяють багато часу вдосконаленню алгоритмів розпізнавання штучних посилань. 

1.1.2. Внутрішні посилання

Якість внутрішнього перелінкування теж впливає на долю проєкту. Якщо у нього все добре із зовнішньою оптимізацією, але в алгоритмів багато питань щодо внутрішнього стану, потенціал ресурсу може не розкритися повністю. 

За допомогою внутрішніх посилань можна поліпшити вагу сторінок, які зможуть розраховувати на стабільний трафік. Грамотне перелінкування робить їх більш привабливими для алгоритмів пошуковиків.

Вебмайстри використовують різні підходи до перелінкування, але переважно вони зосереджують вагу на головній сторінці та пріоритетних розділах проєкту, щоб привернути увагу алгоритмів пошуковиків. 

1.1.3. Dofollow- и Nofollow-посилання

Раніше атрибут nofollow можна було використовувати для вирішення двох важливих завдань — створення органічного посилального профілю та запровадження гнучкого контролю посилальної ваги всередині сайту.

Уже кілька років алгоритми Google вважають nofollow не обов’язковим атрибутом, а підказкою. Тобто роботи бачать у вихідному коді конструкцію і ухвалюють рішення про передачу ваги на основі сукупності факторів. 

Алгоритми і раніше могли не дотримуватися заданих правил, а діяти на власний розсуд, але після відміни обов’язковості у Google повністю розв’язані руки. Тому тактика з nofollow уже не дає 100% ефективності.

У профілі сайту повинні бути лінки з атрибутами nofollow, ugc, sponsored, але, як саме вони впливають на ранжування, точно невідомо. Представники Google тільки зазначають, що органічність випливає з розмаїття. 

1.2. Рейтинг домену (DR)

У багатьох SEO-сервісів є власні метрики для оцінки різних параметрів. Не тільки Moz пропонує вебмайстрам показник авторитетності домену. Аналогічна метрика є також у популярної аналітичної платформи Ahrefs. 

Особливість Domain Rating у тому, що для розрахунку значення використовується аналіз якості беклінків, а не прогноз ранжування як у Domain Authority. Це важливо, тому що на ранжування впливають не тільки посилання.

Тобто за допомогою DR можна прикинути, наскільки якісною є посилальна маса у проєкту, але щодо ранжування в органічній видачі жодних даних немає. Потрібно чітко розуміти різницю, щоб правильно використовувати показники. 

Domain Rating визначається на основі сили посилального профілю порівняно з іншими проєктами, які є у базі Ahrefs. Обсяг збережених даних у сервісі великий, але весь інтернет він не охоплює. 

Domain Rating як одна з найпопулярніших метрик відстеження SEO ідеально підходить для оцінки донора. Її можна використовувати одночасно с Domain Authority, щоб отримати повну картину. 

1.2.1. Onpage SEO

Багато вебмайстрів зосереджуються на показниках домену і забувають перевірити силу конкретних сторінок. Це поширена помилка, яка знижує ефективність лінкбілдингу. Якщо власник сайту заплатив 500$ за обмін посиланнями, потрібно вибрати найкращу сторінку. 

Onpage SEO грає важливу роль, тому завжди потрібно шукати сторінки, які можуть дати максимальний об’єм посилального соку. Незалежно від підходу до створення набору інструментів, в ньому повинні бути сервісі для перевірки потужності сторінок. 

Наприклад, оцінка домену може бути високою, але вебмайстер запропонує розмістити беклінк на сторінці з високим спамом. Тоді посилальна вага поширюватиметься на всі вихідні лінки порівну. 

1.2.2. Кількість беклінків

Кількість посилань має значення тільки в розрізі динаміки профілю. Наприклад, якщо якість посилань у двох проєктів приблизно однакова і вони борються за домінування в одній ніші, темпи зростання матимуть вирішальне значення. 

Завжди потрібно тримати профілі конкурентів під контролем, щоб вчасно помічати зміни. Наприклад, якщо головний суперник отримає у 5 разів більше нових лінків, ніж зазвичай, потрібно вжити контрзаходи. 

Якщо більшість конкурентів додає до профілю лінки з низькоякісних проєктів, немає сенсу гнатися за ними. Краще сконцентруватися на якості та налагодженні постійних зв’язків із лідерами ніші. 

1.2.3. Релевантність

Одна з головних ознак якісного посилального зв’язку — наявність релевантності між донором та реципієнтом. Якщо алгоритми запідозрять продаж беклінків, з часом обидва ресурси можуть потрапити під посилений контроль з боку алгоритмів.

Релевантні теми можуть бути будь-якими, але їхню відповідність можна побачити неозброєним оком. Наприклад, якщо зоомагазин посилається на фабрику з виробництва корму для тварин, у цьому немає нічого підозрілого.

У деяких нішах кількість релевантних донорів може бути обмеженою, і вебмайстрам доводиться знижувати вимоги до релевантності. В такому випадку потрібно дотримуватися балансу і не жертвувати якістю заради кількості. 

1.2.4. Внутрішнє перелінкування

Внутрішнє перелінкування є корисним інструментом для кожного вебмайстра незалежно від особливостей проєкту та конкуренції у ніші. Що краща в нього внутрішня оптимізація, то більше шансів отримати високі позиції у майбутньому. 

Поліпшити перелінкування можна за допомогою аналізу конкурентів, які давно закріпилися на високих позиціях і стабільно отримують пошуковий трафік. Такі проєкти є авторитетними в очах пошукових систем. 

1.2.5. Технічне SEO

Вебмайстри іноді забувають про технічний стан проєкту, а це дуже важливо. Відносно нещодавно Google оновив вимоги до швидкості завантаження, підходу до розміщення реклами та інших факторів.

Показники Core Web Vitals, пов’язані з поведінковими факторами, також впливають на ранжування проєкту. Якщо сторінки ресурсу повільно завантажуються і доступ до контенту проблематичний, ранжування може погіршитися. 

Поліпшити стан технічного SEO цілком реально. Можна знайти розробника, який поліпшить показники і дасть поради з підтримки важливих параметрів на високому рівні. Його послуги можуть дорого коштувати, але це одноразові витрати. 

1.3. Потік довіри (TF)

Вебмайстри, які не знають, що таке SEO-метрики, починаючи вивчати теорію, стикаються з великою кількістю показників, зокрема Trust Flow від сервісу Majestic. 

TF використовується для того, щоб оцінити якість посилань певного проєкту. Якщо сила кожного беклінка не викликає сумнівів, значення буде високим, і з ним можна будувати зв’язки. 

А от коли в профілі сайту багато неякісних лінків  і є спам за ключами, краще пошукати альтернативу. Завжди можна зробити порівняння і знайти привабливіші ресурси, партнерство з якими принесе користь. 

Trust Flow не показує історію трафіку та не пов’язаний з PageRank, тому на нього можна орієнтуватися тільки у питанні аналізу донорів. Для вирішення інших завдань є десятки інших релевантних показників. 

Коли два проєкти сполучаються за допомогою посилань, між ними створюється зв’язок,  який складно розірвати. Тому важливо ретельно підбирати донорів, щоб не довелося вживати екстрених заходів. 

При виборі донора потрібно задіяти якомога більше метрик, а не зосереджуватися на одній. Комплексний аналіз допомагає побачити ситуацію зусібіч та знайти невідповідності. 

1.4. Потік цитування (CF)

На відміну від потоку довіри, ця метрика враховує кількість посилань, а не їхню якість. Якщо потрібно дізнатися, на яку сторінку посилається більше ресурсів, Trust Flow ідеально для цього підходить. 

Оцінити впливовість посилання за допомогою CF не вдасться, тому не варто використовувати її для цього завдання. Зазвичай вебмайстри аналізують співвідношення TF і CF, щоб визначити доцільність побудови посилальних зв’язків.

Важливо розуміти, що потік цитування може збільшуватися щодня, але це не означає паралельне зростання потоку довіри. Метрики частково пов’язані між собою, але вони створені для вирішення різних завдань. 

Поліпшити Citation Flow можна без проблем і відносно дешево, а ось із якістю посилань ситуація набагато складніша. Тому потрібно чітко розставити пріоритети і визначити напрям розвитку проєкту. 

2.  Як метрики взаємодіють між собою?

Список доступних SEO-метрик дуже великий, і вебмайстри можуть використовувати будь-які з них на постійній основі. Справа в тому, що жодна з них не може гарантувати 100% прив’язку до алгоритмів Google.

Наприклад, деякі показники намагалися прив’язати до оригінальної формули розрахунку PageRank, але актуальне значення і формула цієї метрики наразі невідомі. Тому можна говорити лише про віддалену схожість. 

Деякі метрики активно використовуються у тісній взаємодії. Це стосується співвідношення TF і CF, які користуються попитом не менше, ніж Domain Rating та Domain Authority. 

Тандем певних SEO-показників може працювати тільки в специфічних ситуаціях. Наприклад, DA використовується нарівні з DR, вони є альтернативою один одному. Перевірити значення метрик можна за допомогою безкоштовних сервісів. 

Domain Authority часто використовують разом із Page Authority. Перша метрика допомагає виділити авторитетного донора зі списку, а друга — знайти найсильніші сторінки. 

Взаємодія між популярними метриками може бути неочевидною. У кожного вебмайстра свій підхід до просування і виконання окремих завдань на цьому непростому шляху. 

2.1. Чи означає ця метрика, що провідний сайт не може бути неранжованим?

Кожна метрика — не більш ніж оціночне судження про певні характеристики проєкту. Наприклад, Domain Authority працює на базі машинного навчання і може видавати різні результати під час кожної перевірки. 

Тож, якщо проєкт або сторінка набирає мало балів за конкретною метрикою, це необов’язково вплине на стан справ у видачі. Алгоритми пошуковиків ухвалюватимуть рішення на основі своїх правил. 

Незважаючи на це, застосування SEO-метрик можна назвати легітимним. Якщо вони допомагають заощадити час на аналізі зовнішніх проєктів, є сенс оплачувати підписки і користуватися платформами на постійній основі. 

3. Рейтинг домену проти авторитетності домену

Довго порівнювати ці метрики немає сенсу, тому що відповідь лежить на поверхні. Авторитет домену використовує прогностичну модель, головне завдання якої — визначити шанси на успішне ранжування. 

Рейтинг домену спирається на якість посилального профілю, який також впливає на формування видачі. Тому найкращий сценарій — поєднання двох метрик. Для масової перевірки DA та DR можна використати спеціалізовані сервіси, а одиночну перевірку можуть зробити безпосередньо джерела цих показників. 

Протиставляти дві метрики не потрібно, як і шукати розбіжності та витрачати час на пошук відповідей щодо відмінностей у значеннях. Потрібно використовувати інструменти за призначенням і розібратися, як саме вони працюють. 

Якщо вебмайстер уже знає, що означає рейтинг домену і хоче вдатися до активного лінкбілдингу, на допомогу прийде PRPosting. В особистому кабінеті можна зібрати список донорів за кілька годин.

Серед доступних фільтрів — Domain Rating, Trust Flow, Citation Flow та інші важливі метрики. Це допомагає звузити коло пошуку та вибрати якісні проєкти зі списку доступних донорів. 

4. Як розраховуються метрики?

Алгоритми розрахунку кожної метрики тримаються у таємниці, тому що на ринку платформ пошукового маркетингу велика конкуренція. Вони живуть за рахунок підписок і не можуть розкривати свої секрети.

Серед SEO-показників є приклади з прозорою моделлю роботи. Наприклад, заспамленість визначається на основі співвідношення вхідних та вихідних посилань. Але у кожного сервісу свій індекс, тому фінішні значення можуть бути різними.

Перед тим, як використовувати метрику на постійній основі, потрібно розібратися з тим, як вона визначається. Базові алгоритми зазвичай описують у довідковому розділі з конкретними прикладами та примітками.

Деякі платформи навіть публікують корисну інфографіку, яку можна зберегти на комп’ютер і періодично освіжати знання. Також варто стежити за оновленнями, тому що вони можуть змінити ситуацію. 

4.1. Порівняння потоку довіри і потоку цитування

Потік довіри і потік цитування пов’язані між собою, але вони створювалися для вирішення різних завдань. Тому протиставляти їх немає сенсу, а ось використовувати в комплексі корисно. 

Під час аналізу потенційних донорів вебмайстри використовують TF CF, тому що вони розкривають ситуацію з посилальною масою. Якщо двох метрик буде недостатньо, можна залучити додаткові показники. 

Trust Flow та Citation Flow орієнтовані на роботу з посилальною масою, але в кожному випадку ситуація сильно відрізняється. Якість беклінків повинна бути на першому місці, але кількість також важлива у розрізі конкретного сайту. 

5. Співвідношення TF/CF

Вебмайстри часто використовують Trust Flow та Citation Flow для ухвалення рішення про співпрацю з проєктом. Якщо ресурс має хорошу посилальну масу, з ним можна будувати зв’язки. Але спочатку потрібно розібратися, що таке потік довіри і як працює метрика. 

Щодо співвідношення двох метрик, то досвідчені вебмайстри називають нижній поріг значення від 0,5. Тобто, якщо потік цитування становить 30, а потік довіри — 15, з проєктом можна працювати. 

В авторитетних ресурсів співвідношення може бути зовсім іншим. Наприклад, у Google різниця в показниках мінімальна. Тобто велика кількість беклінків не впливає негативно на їхню якість. Якщо вдасться знайти сайт, який хоча би трохи наблизився до еталону, треба чіплятися за можливість співпраці. 

У такому випадку ROI кампанії зі створення посилальної маси буде високим — з часом проєкт може отримати буст в органічній видачі завдяки зв’язкам з авторитетними проєктами і підвищенню довіри до нього. 

5.1. Значення індексів TF і CF для сайту

Якщо потік довіри на 200% нижчий за потік цитування, це означає що алгоритми Majestic визнали більшість посилань низькоякісними. З такими проєктами немає сенсу будувати зв’язки. 

Також можна подивитися історичні дані профілю. У Majestic великий архів, який можна використати для отримання повної картини за вибраними проєктами. 

У сервісу специфічний підхід до створення діаграм, але якщо звикнути до них, у майбутньому не буде проблем з аналізом даних. Вартість підписок на платформі не дуже висока, але купувати її є сенс, якщо інструменти використовуватимуться на постійній основі. 

6. Загальний рейтинг сайту

Рейтинг сайту — відносне поняття, яке можна трактувати по-різному. Якщо спитати вебмайстрів про те, якими метриками можна виміряти SEO, відповіді можуть бути дуже різними. 

Загальний рейтинг проєкту складається з окремих показників, які охоплюють усі сторони проєкту. Якщо зосереджувати увагу тільки на посиланнях, можна проґавити багато важливих деталей.

Зациклюватися на метриках, пов’язаних із посиланнями, є сенс, тільки якщо потрібно визначити якість донорів, а потім домовитися про співпрацю з представниками сайтів. Але й у цьому випадку краще вибрати комплексний підхід. 

6.1. Навіщо його перевіряти?

Оцінювати рейтинг сайту потрібно для того, щоб захиститися від проблем у майбутньому. Якщо побудувати зв’язки з проєктом, який створено для швидкого заробітку на посиланнях, вони можуть з часом перетворитися на баласт.

У кожного авторитетного сервісу є власні метрики визначення авторитету, тому можна вибрати будь-які на власний розсуд. Краще віддавати перевагу показникам, які постійно оновлюються з огляду на актуальну ситуацію у SERP. 

6.1.1. Перевірка якості посилального профілю

Посилальний профіль — дзеркало сайту. Якщо у ньому регулярно з’являються беклінки з авторитетних ресурсів, а видимість і трафік тримаються на одному рівні, з таким проєктом є сенс будувати зв’язки. 

Перевірити якість профілю допомагають різноманітні сервіси, які показують не тільки значення за своїми метриками, а й дають повну картину. Можна дізнатися, з якою швидкістю проєкт втрачає лінки, побачити основні методи нарощування посилань, оцінити потенціал співпраці. 

Аналізувати профіль краще в кількох сервісах, щоб отримати максимальний обсяг інформації. У кожному випадку дані будуть різними, тому що посилальний індекс усюди відрізняється. 

6.1.2. Перевірка донорів посилань

Базовий аналіз посилального профілю містить багато корисної інформації, але цього недостатньо, щоб впевнитись у якості проєкту. Також потрібно визначити, наскільки авторитетними є донори в профілі. 

Наприклад, у SEMRush можна подивитися список беклінків за свіжістю та побачити у звіті кількість вхідних і вихідних посилань донора. За допомогою фільтрів можна звузити коло пошуку до лінків із певними атрибутами та вибрати місце розміщення посилань на сайті. 

6.1.3. Аналіз конкурентів у ТОПі

Більшість сервісів SEO-аналізу самостійно знаходять конкурентів за перетином семантичного ядра. Достатньо ввести адресу проєкту і подивитися результат. За допомогою вбудованих інструментів також можна порівняти прогрес. 

Також SEMRush надає багато корисної інформації щодо суперників. Можна побачити динаміку трафіку, кількість нових беклінків та ТОП ключів, які приносять органічні переходи з пошуковиків. 

Аналіз конкурентів дає змогу знайти недоліки у стратегії просування сайту. Якщо суперники довго не можуть виправити недоліки, цим можна скористатися для отримання переваги у SERP. 

7. Інструменти для перевірки SEO-метрик

У ніші пошукового маркетингу існує багато сервісів, які допомагають перевірити значення метрик, а також вирішити багато інших завдань. Головне, правильно вибрати платформу і не переплачувати. 

Крім безкоштовних інструментів, найімовірніше потрібно буде купити підписку платного сервісу, щоб користуватися його можливостями без обмежень. У разі оплати на рік вперед або на більший термін, можна заощадити кошти.

Більшість популярних платформ дають можливість протестувати інструменти безкоштовно. Наприклад, SEMRush надає власникам безкоштовних тарифів 10 перевірок на день. 

7.1. Google Search Console

Консоль для вебмайстрів від Google — джерело цінних даних. Якщо власник сайту не стежить за інформацією у панелі, він може проґавити важливі події. Наприклад, якщо проєкт потрапить під фільтр, важливо своєчасно помітити проблему.

У GSC багато корисної інформації, зокрема і за знайденими посиланнями. У звіті показуються беклінки, які виявили роботи Google та додали до профілю сайту. Зовнішні сервіси можуть показувати що завгодно, але алгоритми пошуковика враховують посилання за своїми правилами. 

Щодо інших метрик, то у звітах можна побачити дані про ефективність ранжування, історію змін Core Web Vitals та багато іншої корисної статистики. Якщо ігнорувати ці дані, ефективність просування буде низькою. 

7.2. Google Analytics

Без встановленої системи аналітики на сайті дізнатися актуальну інформацію про візити користувачів буде складно, а побачити реальний стан поведінкових факторів і кількість цільових дій взагалі неможливо.

Найкраще підключати до сайту Google Analytics на старті просування, коли ще навіть у базі пошуковика немає проіндексованих сторінок проєкту. Це дасть можливість накопичити якомога більше даних і тримати ситуацію під контролем. 

7.3. Ahrefs

Коли вебмайстрам потрібно розібратися, що таке авторитетність домену, їм часто рекомендують цей сервіс. Ahrefs пропонує вебмайстрам метрику Domain Rating, яка вважається ідеальним інструментом для визначення авторитету проєктів. 

Безкоштовно перевірити DR можна на сайті Ahrefs. Якщо потрібна масова перевірка потенційних донорів, необхідно знайти інструмент, який підтримує роботу в багатопотоковому режимі. 

7.4. SEMRush

Як і конкуренти, ця аналітична платформа пропонує вебмайстрам кілька метрик для вирішення завдань SEO. Серед них є показник SEMRush Rank, який демонструє якість проєкту з погляду пошукового трафіку. 

Також за допомогою сервісу вебмайстри можуть вибрати найпотужніші сторінки на сайті донора за допомогою Page Score. SEMRush можна використовувати безкоштовно, але кількість перевірок на день обмежена. 

7.5. Majestic

Ця платформа пошукового маркетингу подарувала власникам сайтів метрики Trust Flow і Citation Flow. За їхньою допомогою можна швидко оцінити якість потенційного донора та ухвалити рішення про роботу з ним. 

Сервіс має один із найбільших історичних індексів посилань. Завдяки йому можна побачити динаміку профілю за весь період існування проєкту. Majestic дає велику кількість даних, але новачкам може бути складно орієнтуватися в інтерфейсі. 

7.6. Moz

Коли вебмайстрам потрібно оцінити потенціал донора, вони часто обирають для вирішення завдання саме Moz. Сервіс має метрики Domain Authority і Page Authority, які допомагають визначити якість проєктів. 

Безкоштовних лімітів у платформи немає, але можна 30 днів тестувати платний тариф після реєстрації. Цього достатньо, щоб ухвалити рішення про оплату підписки. Для активації профілю знадобиться банківська картка.

На профільних ресурсах про SEO можна знайти багато порад щодо підбору донорів та використання різних метрик, але в кожному випадку потрібно ухвалювати рішення на основі сукупності факторів. І обов’язково розібратися з теорією. Як мінімум, потрібно знати значення потоку цитування. 

8. Чому не варто обмежуватися метриками?

Можна зібрати список із 10–20 метрик, але це лише оціночне судження, яке базується на алгоритмах, а не ручній перевірці. Наприклад, якщо ресурс активно торгує посиланнями, але утримує баланс між вхідними та вихідними лінками, у нього буде хороший показник спаму. 

А коли вебмайстер уважно перегляне склад профілю, то знайде в ньому лінки з комерційними ключами, які зовсім не схожі на органічні. В такому випадку краще відмовитися від співпраці, тому що з часом донор ризикує потрапити під фільтр. 

Перед створенням посилальних зв’язків потрібно зробити комплексну оцінку кожного проєкту за допомогою спеціалізованих сервісів і ручної перевірки контенту, активності аудиторії та юзабіліті. 

8.1. Шукайте ключові показники

У будь-якого сайту є два ключові показники: динаміка трафіку та видимості. Якщо проєкт довго тримається на перших рядках видачі, це свідчить про те, що алгоритми пошуковиків вважають його авторитетним. 

За допомогою різних показників можна оцінити комплексний стан сайту. Якщо у нього все добре з посилальними факторами, але є проблеми з технічним SEO, в майбутньому вони можуть зумовити негативну динаміку. 

8.2. Реферальний трафік  

Отримання стабільного обсягу реферального трафіку — одне з пріоритетних завдань для кожного вебмайстра. Якщо у візитів хороші поведінкові фактори, алгоритми пошуковиків обов’язково це помітять.

Отримати реферальні переходи можна за рахунок посилальних зв’язків із авторитетними проєктами. У більшості випадків SEO-спеціалісти використовують контент-маркетинг, щоб досягти цієї мети. 

Одна з переваг реферального трафіку в тому, що частина нових користувачів може з часом перейти до постійної аудиторії. Тому важливо залучати на сайт зацікавлених відвідувачів і не розміщувати посилання на сайтах, з яких не вдасться отримати навіть кількох переходів. 

8.3. Правила та умови й офіційна підтримка

У відкритому доступі багато чекерів SEO DA, які цілком справляються зі своїми завданнями, але для комплексного пошукового маркетингу навряд чи вдасться обійтися без платформи комплексної аналітики.

Перед оплатою тарифного плану на тривалий термін потрібно впевнитися, що сервіс повністю задовольнить усі потреби. За необхідності можна запросити повернення коштів у термін, зазначений у політиці надання послуг, але краще заздалегідь підстрахуватися. 

Від якості оцінки потенційних донорів залежить стабільність посилального профілю сайту. Якщо не дотримуватися базових правил безпеки, з часом негативна динаміка може стати неконтрольованою. 

9. Чи можна поліпшити метрики?

Поліпшити SEO-метрики цілком реально, але важливо розуміти, що це лише показники. Вони не прив’язані до алгоритмів ранжування пошуковиків. Тобто поліпшення значення Domain Rating може не вплинути на видимість в органіці. 

Тому немає сенсу ганятися за поліпшення показників певних сервісів. Потрібно невпинно працювати над всебічною оптимізацією проєкту. Тільки так можна розраховувати на зацікавленість з боку аудиторії та алгоритмів пошуковиків. 

Щодо метрик, то вони можуть довго триматися на одному рівні. У популярних платформ SEO-маркетингу багато ресурсів, але вони не завжди знаходять нові посилання та сторінки за кілька годин. 

9.1. Створення гостьових постів

Гостьовий постинг є одним із найкращих методів отримання посилань. Його використовують як в інформаційних, так і в комерційних нішах. Перед розміщенням статей необхідно проаналізувати ситуацію у видачі та знайти релевантні сайти.

Додавати посилання до гостьових публікацій — стандартна практика, але вони повинні вписуватися в контекст. Не варто забувати, що сайти з SERP періодично перевіряють асесори, які роблять висновок про якість проєкту зокрема на основі підходу до розміщення беклінків. 

Гостьові публікації створюються не тільки для посилальних зв’язків. Вони також можуть принести цільові переходи. Якщо у візитів будуть хороші поведінкові фактори, алгоритми пошуковиків це побачать. 

9.2. Отримання беклінків

Регулярне додавання нових лінків до профілю — запорука успішного просування ресурсу. А ось якщо кількість донорів та беклінків з часом знижується, це свідчить про проблеми. 

Створювати стратегії зміцнення посилального профілю необхідно з урахуванням підходу конкурентів до отримання беклінків. Якщо вони домінують у ніші, потрібно виправляти ситуацію.

Особливу увагу варто приділити аналізу лідерів ніші. Регулярний моніторинг дасть змогу побачити зміну стратегії, просідання та різке зростання. Цю перевагу можна буде використати для підвищення шансів на ефективне ранжування. 

9.3. Швидке завантаження

2023 року користувачі за замовчуванням очікують швидке завантаження контенту. Якщо їм доведеться чекати кілька хвилин, вони повернуться до видачі, щоб знайти більш якісний ресурс для отримання відповідей на свої запитання.

Також варто враховувати, що у Google працює Core Web Vitals, які оцінюють саме технічний стан ресурсу. Якщо він стабільно поганий, сайт може не розкрити свій потенціал повністю. 

Перед стартом зовнішньої оптимізації проєкту слід приділити увагу доведенню внутрішньої до ідеального стану. Тільки тоді є сенс розраховувати на успішне просування. 

9.4. Перевірка адаптивності

Вебмайстрам потрібно розуміти, що таке TF і CF у SEO, але на теорії оптимізація не завершується. Якщо контент швидко завантажується, і користувачам не потрібно довго чекати, це позитивно вплине на поведінкові фактори.

Але є й інші критерії оцінки якості ресурсу. Наприклад, для відвідувачів важливо, щоб нічого не заважало комфортному перегляду контенту. Частка мобільного трафіку постійно зростає, і тренд mobile-first актуальний вже багато років.

Незважаючи на це, у багатьох сайтів є проблеми з адаптивністю. Через цю проблему вони втрачають лояльність користувачів та шанси на підвищення видимості. Тому слід тримати ситуацію під контролем. 

Ідеальний стан внутрішньої та зовнішньої оптимізації дає змогу отримати максимальний профіт у пошуковій видачі. Якщо поліпшувати сайт тільки з одного боку і не приділяти уваги іншим аспектам, користі буде менше. 

10. Як SEO-метрики впливають на індустрію?

SEO-показники сильно впливають на індустрію, більшість вебмайстрів орієнтується на них при виборі донорів та моніторингу прогресу власних проєктів. Але потрібно розуміти, що будь-які метрики, не прив’язані до пошуковиків, є лише умовними індикаторами. 

Орієнтуватися на показники доцільно, тому що за допомогою них можна відстежувати динаміку. Наприклад, якщо кількість донорів та зворотних посилань зростає, з часом підуть угору TF, CF та DA SEO. 

Без моніторингу ситуації у SERP не вдасться вчасно помітити проблеми. Тому варто не просто раз на місяць оновлювати статистику, а оперативно дізнаватися про зміни. Деякі платформи пошукового маркетингу пропонують інструменти моніторингу.

Monitor Backlinks надсилає повідомлення, як тільки додані беклінки зникають зі сторінки чи сайт донора не завантажується. Це лише один приклад реалізації сценарію, який допомагає автоматизувати рутинну роботу. 

Періодично в індустрії з’являються нові метрики, які впливають на ранжування. Так було з Web Vitals, які працюють лише кілька років. Тому потрібно стежити за оновленнями й оперативно адаптувати проєкт під нові вимоги. 

11. Висновки

SEO-метрики допомагають вебмайстру стежити за прогресом просування і виявляти проблеми. Їх дуже багато, тому варто вибрати для себе кілька найважливіших і періодично перевіряти значення. 

Щоб розібратися в тому, як вони працюють, потрібно уважно прочитати довідкові розділи SEO-сервісів. Наприклад, у FAQ Majestic є докладне пояснення потоку цитування, яке зрозуміє вебмайстер з будь-яким рівнем знань. 

FAQ

Що таке SEO-метрики?

Корисні інструменти, які дають змогу оцінити прогрес у SEO і порівняти авторитет донорів. Їх варто використовувати на постійній основі, щоб мати під рукою актуальну інформацію.

Чи важливо перевіряти співвідношення TF/CF?

Важливо, якщо потрібно вибрати авторитетних донорів зі списку. Ці метрики розкривають як кількісну, так і якісну складову посилального профілю. 

Як перевірити метрики SEO за допомогою показників?

Для цього потрібно вибрати один або кілька сервісів та отримати свіжі дані. Цифри можуть змінюватися дуже швидко, особливо якщо йдеться про великий проєкт. 

Що таке рейтинг домену?

Рейтинг домену — показник якості проєкту, який вебмайстри використовують уже багато років. Він показує, наскільки якісною є посилальна маса ресурсу. 

Як SEO-метрики впливають на SEO?

Самі по собі метрики жодним чином не впливають на SEO. Вони виступають індикаторами, які дають змогу оцінити проєкт за певними параметрами. 

Чому SEO-метрики мають значення?

Вони мають значення, оскільки допомагають вебмайстрам автоматизувати великий обсяг рутинної роботи. Наприклад, оцінити якість посилальної маси можна за кілька кліків.