Новачки часто шукають швидкий шлях до високих позицій та релевантного трафіку, але чарівних інструментів не існує. Досягти поставлених завдань можна тільки завдяки постійній комплексній роботі.

Біле SEO вважається найефективнішим методом просування, який може дати тривалий ефект. Стратегія оптимізації містить десятки окремих компонентів, взаємодія з якими дасть змогу отримати видимість за запитами з семантичного ядра. 

1. Що таке біле SEO?

Технологія white SEO пов’язана з різними тактиками просування сайтів, які не порушують рекомендацій Google. Вважається, що саме такі стратегії відкривають шлях до стабільного трафіку.

Якщо алгоритми пошуковиків бачать, що проєкт постійно розвивається і користувачі задоволені контентом, він заслуговує на довіру. Маркетинг методами білого капелюха потребує багато часу і коштів, але зусилля повинні окупитися в довгостроковій перспективі. 

Просування за допомогою білого SEO особливо корисне для проєктів без рейтингу. Якщо вони місяцями демонструватимуть стабільний результат, це обов’язково вплине на їхній авторитет. 

Сайти з історією теж не повинні розслаблятися. Якщо ресурси конкурентів розвиваються краще і швидше, можна легко втратити звання лідера ніші. Заново завойовувати прихильність алгоритмів буде складно. 

Використання white SEO також дає змогу отримати мінімальну гарантію захисту від потрапляння до категорії сайтів, які програють битву за органічний пошук під час Core Update. Google періодично вносить глобальні зміни в ранжування і змінює правила гри у деяких нішах. 

Розвиток алгоритмів ранжування за останні роки підтверджує правило про те, що біла оптимізація допоможе отримати стійкий результат. Якщо ж власники сайтів інвестують тільки в беклінки, цього може бути замало. 

За оптимізацію, яка йде врозріз з рекомендаціями для вебмайстрів, доменне ім’я може потрапити під санкції. Щоб не витрачати час на виправлення помилок, краще їх не робити. Поки сайт виходитиме з-під фільтрів, конкуренти можуть піти далеко вперед. 

2. Технічна робота над SEO

Деякі вебмайстри роблять ставку на зовнішню оптимізацію, бо вважають, що цього достатньо для успішного просування проєкту. Насправді досягти тривалого результату можна, тільки якщо внутрішня оптимізація теж на високому рівні.  

Коли кожна URL-адреса сайту оптимізована за швидкістю завантаження, зручністю взаємодії з контентом та іншими параметрами, поведінкові фактори будуть на висоті. А це позитивно вплине на ставлення алгоритмів Google до проєкту. 

Питання технічного розвитку ресурсу краще закрити на перших етапах просування. Тоді можна буде отримати максимальний результат після підключення активної зовнішньої оптимізації. 

2.1. Швидкість завантаження сторінок

У 2023 році користувачі звикли до блискавичного завантаження контенту. Якщо відвідувачі переходять на незнайомий сайт і змушені чекати завантаження сторінки 2–3 хвилини, більшість із них повернеться до видачі.

Google уважно спостерігає за реакцією аудиторії, тому масове повернення до пошукового рядка не залишиться без уваги. Негативні наслідки можуть виникнути не відразу, але ризик дуже високий. 

Швидкість завантаження контенту потрібно довести до ідеалу. Якщо сторінка завантажується 10–15 секунд, це можна вважати хорошим результатом. Інакше не допоможуть жодні білі методи просування сайту. 

2.2. Дублі та редиректи

Дублі і велика кількість підозрілих редиректів знижують якість внутрішньої оптимізації. Сторінки з дубльованим чи подібним контентом призводять до розмиття інтенту й можуть негативно вплинути на позиції.

Щодо редиректів, то за ними потрібно уважно спостерігати. Для багатьох популярних CMS є модулі моніторингу, в інтерфейсі яких можна побачити статистику переспрямувань та актуальний статус. 

Щоб уникнути ситуацій, коли доводиться змінювати адреси сторінок із трафіком, слід правильно налаштувати конфігурацію модулів транслітерації на початку просування сайту. Це дасть змогу максимально захиститися від втрати позицій. 

2.3. HTTPS (SSL-сертифікат)

Кілька років тому Google анонсував глобальні зміни у пошуковій видачі. Вони стосувалися захисту сеансів користувачів за допомогою встановлення SSL-сертифікатів. 

Багато вебмайстрів вважали, що захисний протокол не є фактором ранжування, але всі відповіді дає пошукова видача. В результатах пошуку проєктів без SSL-сертифіката практично немає.

Така технічна оптимізація не вимагає багато коштів. Більшість популярних хостинг-провайдерів надає сертифікати безкоштовно або за мінімальні гроші (близько 10$). 

2.4. Оптимізація для мобільних пристроїв 

Уже багато років Google активно просуває тренд mobile-first, який ставить у пріоритет мобільний трафік. Частка візитів із мобільних пристроїв постійно зростає, тому кожен сайт за замовчування повинен коректно відображатися на смартфонах.

Якщо проєкт має проблеми із відображенням контенту, в панелі для вебмайстрів з’явиться відповідне сповіщення. В деяких випадках воно надходить і в разі відсутності реальних проблем, але додаткова перевірка не завадить. 

Найближчим часом значення мобільних пристроїв тільки зростатиме. Деякі операції зручніше виконувати з комп’ютера, але швидкісний доступ до контенту зі смартфонів стає усе актуальнішим. 

2.5. Створення і налаштування Sitemap, robots.txt

Створення карти сайту і технічного файлу robots.txt — стандартні завдання на початку просування ресурсу. У багатьох системах керування контентом файли створюються без втручання вебмайстра. 

Google давно сприймає robots як рекомендацію, але його обов’язково потрібно створити і додати всі сторінки та розділи, які не повинні потрапити до пошукової видачі. Якщо роботи все-таки індексуватимуть зайві URL, можна закрити до них доступ через htaccess. 

Мапа сайту пришвидшує індексацію, оскільки алгоритми пошуковиків отримують повну структуру проєкту. Створити її можна за допомогою модулів для CMS або скористатися спеціалізованими сервісами. 

3. Внутрішня оптимізація

Внутрішня оптимізація не завершується на виконанні завдань з технічного SEO. Швидкість завантаження контенту та коректно працюючий сертифікат важливі, але не варто забувати про інші сторони проєкту. 

Наприклад, навіть якщо сайт оптимізовано під мобільні пристрої і немає проблем із завантаженням контенту, цього недостатньо для забезпечення ідеального користувальницького досвіду. 

Відвідувачі приходять на сайт за корисним контентом та інструментами, які допомагають автоматизувати виконання повсякденних завдань. Якщо цих компонентів немає, будь-яка оптимізація стає марною. 

3.1. Оптимізація структури сайту

Якісною вважається структура ресурсу, коли роботи пошукових систем можуть без проблем сканувати сторінки, а відвідувачі — знаходити потрібний контент за кілька кліків. Сюди належать і структура адрес, і підхід до створення візуальної навігації.

Налаштувати формат URL та інші компоненти структури нескладно, але необхідно приділити увагу цьому пункту на першому етапі розвитку проєкту. Якщо доведеться екстрено вносити зміни після отримання стабільного потоку трафіку, є ризик втратити здобутки. 

3.2. Внутрішнє перелінкування

Внутрішнє перелінкування дає змогу закрити кілька завдань. По-перше, воно допомагає розподілити вагу між потрібними сторінками. Якщо на категорію сайту посилається багато авторитетних ресурсів, можна поставити внутрішнє посилання на важливу сторінку і прокачати її SEO-соком. 

По-друге, грамотне перелінкування допомагає пошуковим роботам краще зрозуміти структуру ресурсу. Якщо у них виникнуть проблеми з обходом сторінок, це може негативно вплинути на швидкість індексації та якість ранжування. 

У кожного вебмайстра свій підхід до створення перелінкування, чіткої інструкції з цього приводу немає. Але не варто забувати про користувачів — якщо в статті будуть посилання на нерелевантні сторінки, це може призвести до зростання показника відмов. 

3.3. Релевантність контенту

Вебмайстри люблять говорити, що контент є королем. У нішах, де рулить контент, усе так і є. Корисні статті, які розв’язують проблеми аудиторії, не залишаються непоміченими і приносять користь ресурсу. 

Якщо роботи Google регулярно бачать високу активність відвідувачів і якість контенту підтверджується хорошими поведінковими факторами, сайт може розраховувати на прихильність пошуковика.

Оцінити релевантність контенту можна за допомогою будь-якої системи аналітики. Бажано встановити систему, яка не тільки стежить за діями користувачів, а й фільмує їх. Така функція є, наприклад, у Hotjar. 

3.4. Заголовки (Н1–Н6)

У SEO-ком’юніті часто можна зустріти твердження про те, що заголовки сторінки призначаються тільки для роботів. Тому вебмайстри додають до кожного з них кілька ключових слів і вважають завдання виконаним.

Насправді заголовки мають значення і для користувачів. Якщо на сайті використовується модуль показу змісту (TOC), відвідувач може за кілька секунд визначити, чи варто витрачати час на ознайомлення з контентом. 

Тому варто знайти баланс між користувачами та роботами пошукових систем. Відмовлятися від оптимізації контенту ключами не варто, але переспамлювати сторінку теж не потрібно. 

3.5. Title і Description

Біле SEO-просування обов’язково передбачає роботу з метатегами. Цей компонент сторінки також потрібно оптимізувати для користувачів і роботів пошукових систем. 

Роботи Google аналізують тайтл і дескрипшен, щоб краще зрозуміти зміст сторінки. А користувачі дивляться на них у пошуковій видачі, щоб ухвалити рішення про перехід на сайт чи подальший скролінг. 

3.6. Унікальність контенту

На ранжування сторінок у пошуковій видачі впливають сотні факторів, серед яких важливу роль грає унікальність контенту. В деяких випадках неможливо досягти 100% унікальності, але варто докласти зусиль, щоб зробити сторінку максимально не схожою на те, що пропонують конкуренти.

Унікальність проявляється не тільки в тому, щоб отримати 100% у певному сервісі. Насамперед ідеться про зміст, який не зможуть відтворити суперники. Якщо контент легко скопіювати, втримати високий рейтинг буде складно. 

4. Зовнішня оптимізація

Після завершення внутрішніх робіт на сайті потрібно переходити до активної роботи з зовнішньої оптимізації. Вона включає не тільки нарощування посилальної маси, а й поліпшення іміджу проєкту.

Щоб стати лідером ніші з високою конкуренцією, потрібно докласти багато зусиль. Для цього недостатньо просто отримати сотні беклінків з авторитетних ресурсів. Якщо за такими зв’язками стоять гроші, користі від них буде мало. 

Сайт повинен бути впізнаваним. Важливо, щоб користувачі, коли в них виникне потреба в контенті чи спеціалізованих інструментах, згадували конкретний проєкт. У такому разі ресурс не матиме проблем із ранжуванням. 

4.1. Аналіз конкурентів

Головних суперників потрібно тримати на відстані, але чітко бачити їхні дії. Це дасть змогу оперативно реагувати на зміни та вносити корективи до стратегії просування проєкту. Якщо пустити ситуацію на самоплив, можуть виникнути проблеми. 

Особливу увагу слід приділяти проєктам, які демонструють високий темп розвитку за останні місяці. Якщо у них регулярно зростають видимість і трафік, потрібно знайти цьому чітке пояснення, а потім використати здобуту інформацію для просування свого ресурсу. 

4.2. Посилальна стратегія

Посилальний профіль є фундаментом успішної оптимізації. Можна інвестувати багато грошей у контент, а результат буде слабким. Щоб максимально розкрити потенціал ресурсу, знадобляться посилання. 

Створити стратегію розвитку профілю необхідно відразу після реєстрації домену та ухвалення рішення про роботу з проєктом. Також важливо періодично оновлювати методику на базі свіжих даних. 

4.3. Анкор-лист

За анкор-листом можна зробити висновок про те, наскільки якісну стратегію побудови посилального профілю використовує ресурс. Якщо у списку тільки комерційні анкори з підозрілими ключами, це може призвести до санкцій. 

Анкор-лист краще зробити збалансованим, щоб отримати шанс на успішне просування. Органічний профіль виступає у ролі найефективнішого інструмента захисту від проблем із ранжуванням. Якщо в алгоритмів немає претензій до анкорів та атрибутів посилань, можна спокійно займатися просуванням. 

5. Як правильно нарощувати посилальну масу сайту?

У SEO-блогах та профільних ресурсах, які випускають матеріали на тему просування у пошуковиках, є багато рекомендацій щодо роботи з посиланнями. Але багато з них не мають нічого спільного з практикою.

Під кожен сайт потрібно створити персональну стратегію лінкбілдингу. Якщо просто закупити посилання у промислових масштабах без чітких критеріїв донорів, навряд чи від цього буде користь.

Позитивний ефект від лінкбілдингу буде відчутний, тільки якщо дотримуватися балансу між органічністю профілю та авторитетністю домену. Фокус тільки на SEO juice може призвести до санкцій. 

5.1. Якісні донори, реципієнти та вага посилання

Власники сайтів, які вперше стикаються з просуванням у пошуковиках, витрачають багато часу на те, щоб розібратися, з яких саме донорів потрібно отримувати лінки. Дуже часто вони обирають ресурси навмання і фокусуються на кількості зв’язків.

Досвідчені SEO-спеціалісти рекомендують звертати увагу на такі параметри:

• авторитетність;
• активність аудиторії;
• релевантність;
• заспамленість.

Якщо у потенційного донора немає 10 000 лінків у профілі, це не означає, що він недостатньо якісний. Якщо в нього дуже активна аудиторія, все одно можна створити посилальні зв’язки. 

Не варто забувати, що один із головних сигналів якості кожного проєкту — це поведінкові фактори. Якщо за більшістю посилань є переходи користувачів із хорошими поведінковими метриками, сайт заслуговує на довіру. 

5.2. Плавне зростання (без вибухів)

Щодо посилальних вибухів існує багато міфів. Але наразі немає свіжих досліджень, які б однозначно довели негативний ефект від цього явища. Тому не варто сприймати його як щось погане.

Можна однозначно говорити про те, що штучний посилальний вибух не належить до білого СЕО. Пошукові системи виступають проти будь-яких схем обміну посиланнями. Якщо йдеться про спонсорований контент, у вихідному коді лінків має бути атрибут sponsored.

У профілях деяких авторитетних проєктів трапляються посилальні вибухи, які не призводять до різкого просідання. Якщо вибух природній, проблем може і не бути. 

6. Як краще не робити?

Іноді власники сайтів не хочуть витрачати час на клопітку роботу з SEO. Вони віддають перевагу сірим методам оптимізації, які повинні дати швидкий ефект і заощадити бюджет на просування. 

У багатьох випадках це стосується роботи з посилальною масою. Замість того, щоб поступово нарощувати посилальний профіль, вебмайстри купують прогони профілями, розміщення у сотнях каталогів та використовують інші сумнівні методи.

Лінкбілдинг на обсягах можна сприймати позитивно, тільки якщо кількість не перекриває якість. Видимість в органічному пошуку в такий спосіб навряд чи вдасться підняти. Тому краще сфокусуватися на плануванні стратегії зміцнення профілю з поступовою реалізацією.

6.1. Одноманітні беклінки (майданчики)

З погляду пошукових систем, один з головних компонентів якісного посилального профілю — різноманітність. Якщо 90% становлять беклінки з ресурсів одного типу й однаковими атрибутами, це буде підозріло. 

Щоб захиститися від санкцій і досягти максимальної видимості, потрібно створити органічний профіль. У ньому повинні бути лінки з різних проєктів і з усіма доступними посилальними атрибутами. 

6.2. Тільки анкорні посилання

Анкорні посилання використовуються для зміцнення ваги сторінок у розрізі конкретних ключів. Їх активно використовують комерційні ресурси у різних нішах. Обійтися без анкорних посилань не вийде, але потрібно утримувати баланс.

Якщо в профілі інтернет-магазину 99% лінків із підозрілими анкорами, сайт може потрапити під санкції. У цьому аспекті не потрібно рівнятися на конкурентів. Навіть якщо вони зовсім не маскують спонсоровані посилання, копіювати тактику небезпечно.

6.3. Токсичні посилання

Токсичні посилання — це зв’язки з проєктами низької якості. До них належать дорвеї, PBN, сайти з дубльованим контентом, заспамлені майданчики та багато інших ресурсів. Лінки з таких сайтів можуть бути у профілі, але їхня частка повинна бути мінімальною.

Краще додати у профіль лінки з якісних блогів. Можна інтегрувати в анкори цільові ключові слова, які гармонійно доповнюватимуть загальну картину. Якщо за ними будуть переходи з хорошими поведінковими факторами, це стане додатковим бонусом у скарбничці сайту. 

Розв’язати проблему з пошуком авторитетних донорів допоможе PRPosting. Сервіс зібрав понад 40 000 активних майданчиків під різні ніші. Купити посилання можна дуже швидко, якщо є бюджет і готовий контент.

В особистому кабінеті можна за кілька кліків створити кампанію під конкретний проєкт, підібрати донорів за допомогою фільтрів та надіслати заявки на розміщення статей. Усі комунікації з власниками сайтів відбуваються в одному інтерфейсі. 

7. Переваги використання білого SЕО

Просування сайту методами білого капелюха позиціонується як єдиний легальний   інструмент для досягнення результату. Використання сірих та чорних стратегій оптимізації рано чи пізно призводить до санкцій. 

Якщо проєкт уже має авторитет і може запропонувати відвідувачам корисний контент або унікальні інструменти, у нього є всі шанси на закріплення у ТОПі. Хороша видимість за семантичним ядром, прихильність аудиторії та стабільне зростання трафіку будуть найкращими здобутками. 

Також використання білого SEO дає змогу отримати хоча б якусь гарантію стабільності. Якщо конкуренти використовують тактику штучного посилального вибуху або купують посилання без маскування під органічні, їх цілком реально перемогти. 

7.1. Безпека

SEO — унікальна галузь, яка здебільшого базується на експериментах. Причому, ті методи, які спрацювали в одному випадку, необов’язково будуть ефективними в інших кейсах. Саме тому схожі сайти рідко отримують однакову видимість. 

White hat SEO вважається безпечним через те, що його методи базуються на рекомендаціях Google для вебмайстрів. В ідеальних умовах власники сайтів не використовують перенасичення сторінок запитами, масовий лінкбілдинг та інші  заборонені методи. 

Безпека у випадку з пошуковою оптимізацією є умовною. Жоден проєкт не має 100% гарантій від потрапляння під санкції. Це стосується навіть авторитетних ресурсів, які накопичили великий запас трасту. 

7.2. Довготривалість

Вебмайстри використовують методи чорного капелюха, щоб досягти потрібних результатів мінімальними зусиллями. Але не всі розуміють, що щастя триватиме недовго.

Натомість білий капелюх несе мінімальний ризик для ресурсу. Він теж може потрапити під санкції, але тільки за наявності доказів порушення правил просування. Якщо претензій до проєкту немає, він стабільно отримуватиме трафік.

Саме довготривалість є головною перевагою використання white hat SEO. В оптимізацію проєкту доведеться вкладати багато ресурсів та часу, але в довгостроковій перспективі це окупиться трафіком. 

7.3. Ліквідність

Алгоритми ранжування контенту все ще не ідеальні. У пошуковій видачі можна зустріти дорвеї та інші низькоякісні ресурси, які створені для збору переходів та швидкої монетизації. Вони живуть недовго і не завжди окупаються. 

А ось коли проєкт стабільно отримує трафік и закриває завдання користувачів, його можна монетизувати. Відвідувачі можуть надсилати донати, купувати товари або оплачувати підписки на SaaS-платформу. Все залежить від особливостей сайту. 

Ліквідність використання методів white hat SEO дуже висока. Тому їх некоректно порівнювати з сірим або чорним SEO. Перемога в битві за трафік завдяки забороненим методам буде короткочасною. 

8. Основні компоненти SEO

Успішне просування сайту в будь-якій ніші базується на кількох важливих компонентах. Бажано, щоб кожен із них був доведений до ідеального стану. Тільки тоді можна розраховувати на стабільний результат.

Стратегія оптимізації повинна враховувати не тільки актуальні тренди SEO, а й особливості конкретної ніші. Наприклад, якщо лідери за трафіком роблять ставку на посилання, навряд чи вдасться обійти їх тільки завдяки контенту.

Підхід до просування варто періодично оновлювати з огляду на ситуацію у пошуковій видачі. Це допоможе протистояти сайтам конкурентів і оновленню ядра основного алгоритму ранжування. 

8.1. Якісний контент

Якісний контент зі збалансованою кількістю релевантних запитів допомагає отримати релевантний трафік. Якщо конкуренти не можуть запропонувати користувачам статті аналогічного рівня, їм буде складно боротися. 

Під поняттям якісного контенту мається на увазі унікальна й добре структурована інформація, яка допомагає відвідувачам закрити їхні запити. Якщо це підтверджується хорошими поведінковими факторами, сайт може отримати позиції за ключами.

Важливо розуміти, що сайт необов’язково закріпиться у ТОПі на роки. Щоб отримати більше шансів на довгостроковий результат, необхідно періодично оновлювати сторінки свіжими даними. 

8.2. Отримання правильних посилань

Правильні посилання — умовне поняття. У кожного власника сайту свій підхід до зміцнення посилального профілю. Відповідно, все залежить від поставлених завдань, бюджету і ситуації у ніші. 

У деяких тематиках кількість потенційних донорів дуже обмежена, і вебмайстрам доводиться витрачати більше часу на створення списку майданчиків. Бажано не розмивати релевантність, щоб знизити ризик потрапляння під санкції. 

За кілька коментарів у блозі сайт навряд чи отримає обмеження у ранжуванні. А ось якщо таких згадок тисячі, алгоритми можуть активувати режим підозрілості. І передбачити кінцевий результат буде складно.

8.3. Внутрішня оптимізація

Внутрішня оптимізація передбачає ідеальний технічний стан проєкту, правильне перелінкування, зрозумілу структуру й унікальний контент. Якщо ресурс може запропонувати аудиторії корисні інструменти, це теж позитивно вплине на ранжування. 

Щодо успішного отримання видимості за всіма запитами, на це може знадобитися багато часу. Ситуація у видачі змінюється щодня, а коли виконується Core Update, штормить цілі ніші. 

Більшість завдань щодо внутрішньої оптимізації закривається на перших етапах розвитку сайту. Потім залишається тільки додавати якісний контент, посилювати перелінкування та стежити за редиректами.

8.4. Хороший User Experience

Хороші поведінкові фактори хочуть отримати всі власники сайтів, але це складно. Справа в тому, що user experience є результатом взаємодії між користувачами та ресурсом.

На користувальницький досвід впливає велика кількість факторів: від зручності інтерфейсу до якості контенту. Показник відмов, тривалість сесії та інші параметри можуть бути поганими через будь-які проблеми. 

Завдання вебмайстра полягає у тому, щоб вчасно знаходити всі недоліки й оперативно їх усувати. Наприклад, із посилальними кільцями та несправними редиректами потрібно розбиратися максимально швидко. 

9. За які тактики White Hat SEO можна потрапити під санкції?

SEO — експериментальна галузь із важко прогнозованими результатами. Тому немає сенсу повністю орієнтуватися на конкурентів чи публічні кейси в інших нішах.

Використання білих та сірих методів просування не дає гарантій виконання всіх SEO-завдань або швидкого потрапляння під санкції. Кінцевий результат залежить від оцінки якості проєкту алгоритмами пошуковика. 

Під санкції проєкт може потрапити за:

• підозрілі посилання у профілі;
• перенасиченість контенту ключами;
• аномальну користувальницьку активність;
• дубльований контент;
• спам у коментарях.

Усі перераховані методи безпосередньо не належать до white hat SEO, але все вирішує підхід. Наприклад, якщо створювати 10–15 посилань на місяць і використовувати безпечні анкори, проблеми навряд чи виникнуть. А ось якщо встановити низьку планку якості, ризик потрапляння під санкції збільшиться.

Глобальна проблема пошукової оптимізації полягає у тому, що навіть білі методи просування не дають захисту від фільтрів. Іноді проєкти страждають через помилку алгоритмів або атаки конкурентів.

Щоб отримати шанси на успішне просування, потрібно бути готовим до будь-яких сценаріїв розвитку подій. Адже, навіть якщо вебмайстер не купує посилання, інвестує у контент та активно взаємодіє з аудиторією, у сайту все одно можуть бути проблеми. Щоб оперативно про них дізнатися, слід моніторити трафік та повідомлення у консолі. 

10. Інструменти для аналізу зворотних посилань  

Успішний лінкбілдинг складається з окремих завдань, які потрібно якісно виконати для подальшого просування. Знадобиться список потенційних донорів, анкор-лист, профілі на біржах та інші компоненти.

Виконати великий обсяг роботи без використання спеціалізованих інструментів складно. Якби на ринку не було SEO-платформ, які автоматизують завдання з лінкбілдингу та внутрішньої оптимізації, вебмайстрам довелося би витрачати на них сотні годин. 

Інструменти для аналізу беклінків потрібні кожному власнику сайту незалежно від рівня конкуренції, тематики та інших факторів. Купувати платний тариф необов’язково, можна скористатися лімітами безкоштовного акаунту. 

10.1. Ahrefs

Топова платформа пошукового маркетингу надає користувачам багато корисних інструментів. Більшість із них сфокусовано на посиланнях, але є також модулі для відстеження позицій, контент-маркетингу та інших завдань. 

Оцінити можливості Ahrefs у перевірці посилальної маси можна безкоштовно. В сервісі доступний базовий аналіз для оцінки якості звіту та охоплення даних. В інтерфейсі аналізу профілю зазначено найважливіші метрики.

10.2. SEMrush

Сервіс позиціонується як головний конкурент Ahrefs, але він більше сфокусований на аналізі трафіку, відстеженні позицій та маркетингових завданнях. Власники сайтів люблять Semrush за безкоштовні щоденні ліміти на виконання різних операцій.

SEO-платформа надає детальний звіт щодо беклінків, де можна побачити атрибути, популярні анкори, динаміку зміни профілю та інші важливі дані. Також за допомогою SEMrush можна перевірити токсичність беклінків.

10.3. Serpstat

Український сервіс, який надає можливість аналізувати посилання, перевіряти позиції, стежити за темпами просування конкурентів. Serpstat, як і SEMrush, щодня надає клієнтам безкоштовні ліміти перевірок.

Вартість підписки у Serpstat не дуже відрізняється від цін головних конкурентів. Але можливості платформи постійно зростають, і оплачений тариф допоможе закрити багато проблем.

10.4. Majestic

Majestic часто називають найкращим сервісом для аналізу посилальної маси. Він має великий історичний індекс, що містить дані про мільйони сайтів із пошукової видачі. Зберігається навіть інформація про проєкти, які вже давно не працюють. 

Платформа пошукового маркетингу пропонує вебмайстрам власні метрики оцінювання якості доменів, які можна використовувати щодо донорів. Вартість тарифних планів не сильно відрізняється від Ahrefs чи SEMrush.

Перед оплатою тарифного плану в будь-якому сервісі варто проаналізувати його можливості, щоб переконатися, що всі поставлені завдання можна буде закрити в одному інтерфейсі.

11. Різниця між білим, сірим та чорним SEO

Коли досвідчені вебмайстри кажуть про те, що один метод оптимізації стовідсотково належить до сірого капелюха, а другий — до білого, ці слова потрібно сприймати критично. На практиці, чіткого розмежування між ними немає. 

Фішинг, прихований текст та примусовий редирект — це 100% чорний капелюх. А схеми обміну лінками, створення PBN та інші сумнівні методи більше належать до gray SEO, ніж до black SEO. 

Навіть для новачків очевидно, що на постійній основі варто використовувати лише умовно-безпечні методи просування. Якщо дати алгоритмам хоча б мінімальні докази порушень, реакція може бути дуже швидкою.

12. Висновки

Біле SEO — універсальний інструмент просування в будь-якій ніші. Якщо конкуренти використовують тільки лінкбілдинг або не приділяють оптимізації достатньо уваги, цим можна скористатися для досягнення потрібного результату.

Використання методів білого капелюха дає змогу отримати тривалий результат. Натомість сірий та чорний капелюхи не можуть забезпечити профіт у довгостроковій перспективі. 

FAQ

Чи можна просунути сайт тільки за допомогою білих SEO-методів? 

Так, це можливо. Головне, щоб пошуковики бачили, що сайт безперервно розвивається і корисний для аудиторії. 

Які методи використовують при просуванні сайту?

Необхідно довести внутрішню та зовнішню оптимізацію до ідеального стану. Це стосується як контенту, так і зовнішніх посилань. 

Чи безпечне використання білого SEO-просування?

Безпечне, але жоден метод не дає 100% захист від санкцій. Навіть авторитетні сайти іноді потрапляють під фільтри. 

Чи допоможе біле SEO уникнути санкцій Google?

Допоможе, якщо власник паралельно не використовує заборонені методи оптимізації. Результат кожного кейсу залежить від багатьох факторів.   

Чим відрізняються білі та сірі методи просування?

Тим, що білі сфокусовані на хорошому user experience. Сірі та чорні допомагають отримати швидкий результат, але закріпити його на багато місяців навряд чи вийде.