1. Що таке Link Juice (посилальний сік)?

Посилальний сік, або Link juice (іноді ще використовують термін «посилальний капітал», або Link equity), — це сленговий вираз, який вживають SEO-фахівці, щоб описати та виміряти те, скільки сили/авторитету/цінності передає посилання на інший сайт або сторінку, посилюючи їх.

Кожне посилання має певну цінність. Цю цінність (сік) можна розподілити між різними сторінками, зв’язавши їх посиланнями. Ідею можна проілюструвати пірамідою із фужерів: якщо ви наллєте занадто багато рідини у верхній фужер, вона почне рівномірно розподілятися ємностями на наступному рівні і далі донизу.

2. Як працює Link Juice?

Уявімо, що є два ідентичні вебресурси. Сайт А отримав одне посилання із зовнішнього джерела, а сайт Б не має посилань. За інших рівних умов вебсайт А ранжуватиметься вище, тому що він має посилальну масу, передану зовнішнім сайтом.

Що станеться, якщо сайт Б також отримає посилання? Результат залежатиме від кількості сили або соку, який передає кожне посилання.

Приклад на діаграмі нижче. Сайт A отримує посилання від чотирьох сайтів, а Б лише від двох. Оскільки A отримує посилання з більшої кількості сайтів, він, імовірно, матиме більш високий рейтинг у результатах пошуку, ніж Б. Засторога: тут ми припускаємо, що сайти, які посилаються на ресурси A та Б, мають однаковий авторитет.

Але важливо розуміти ще один момент: якщо сайти, які посилаються на А, також посилатимуться й на інші сайти, то їхній сік розподілятиметься рівномірно між усіма сайтами-донорами. Якщо при цьому сайти, які посилаються на Б, посилатимуться тільки на нього, ситуація кардинально змінюється. В цьому випадку сайт Б матиме більше шансів ранжуватися краще.

2.1. Посилальний сік, PageRank та dofollow

PageRank був одним із показників, які Google використовував для визначення того, яку позицію сторінки повинні посідати у пошуковій видачі. Високий PageRank означав, що на сторінку було багато зворотних посилань з авторитетних сайтів. Водночас низький PageRank означав, що на сторінку було менше зворотних посилань або багато посилань, але з сайтів із низьким авторитетом. Зараз алгоритми Google змінилися, і PageRank став лише одним із багатьох факторів ранжування.

Можна сказати, що термін «посилальний сік» використовується для позначення того, як PageRank переміщається з однієї сторінки на іншу за допомогою посилань. Якби ви отримали посилання зі сторінки з високим PageRank, ви автоматично побачили б, що рейтинг вашої сторінки підвищується. Тому PageRank і сік — це близькі поняття, але не тотожні, як деякі досі вважають.

Ще один важливий момент, про який потрібно пам’ятати: посилальний сік передається через посилання dofollow, які мають велику цінність для SEO. Nofollow-посилання не передають посилальну масу, хоча їх теж не варто скидати з рахунків, тому що вони, як і раніше, мають свою цінність для SEO, оскільки урізноманітнюють профіль і свідчать про його органічність.

2.2. Внутрішні посилання

Пошукові системи цінують наявність на вебсторінці як зовнішніх, так і внутрішніх посилань. Однак нерідко роботою з внутрішніми посиланнями нехтують.

Насправді про внутрішні посилання слід дбати не менше, ніж про зовнішні. Насамперед тому, що вони дають змогу користувачам залишатися довше на сайті, продовжуючи переходити з однієї сторінки на іншу.

Коли справа доходить до посилальної маси, зв’язування сторінок між собою збільшує їхню цінність, тому ще більш важливо реалізувати цю стратегію для внутрішніх посилань сайту. Ми повернемося до цього питання нижче.

3. Як отримати більше посилального соку?

Оскільки посилальний сік дуже важливий для пошукового рейтингу сторінки, оптимізація посилального профілю вашого вебсайту є невід’ємною частиною SEO. Цю роботу можна поділити на дві частини:

• Максимальне збільшення наявного посилального соку.
• Отримання більшої кількості посилань.

Які методи використати, розглянемо нижче.

3.1. Якісний контент (Linkbait content)

Один із найефективніших способів генерувати більше посилань для вашого SEO — створювати максимально корисний та якісний контент, на який варто посилатися. Тут стане в пригоді «техніка хмарочоса», яку ми описували раніше в інших матеріалах.

Ця тактика полягає у тому, щоб знайти популярний контент у своїй ніші, на який вже посилається достатня кількість сайтів, і зробити його кращим:

• Розкрийте тему ширше. Наприклад, якщо у матеріалі наводиться порівняння 10 сервісів, зробіть огляд 20-ти. Додайте додаткові деталі та приклади.
• Оновіть матеріал. Доповніть його актуальною інформацією, прогнозами на майбутнє, новими дослідженнями тощо.
• Зробіть контент привабливішим, додавши візуальні елементи, інфографіку, відео, таблиці.

3.2. Внутрішнє перелінкування

Link Juice можна передавати всередині сайту. Якщо на вашому вебсайті є сторінка, яка працює особливо добре (багато відвідувачів, великий час перегляду, гарний дизайн і багато якісних вхідних посилань), вона може передати посилальну масу на вебсторінку, яка працює погано.

Щоб оптимізувати внутрішні посилання для конкретної сторінки, складіть список ключових слів та їхніх LSI-синонімів, які стосуються змісту сторінки, та інших сторінок, що стосуються тематики контенту. Можете використовувати оператори пошуку site: та intext: для пошуку такого контенту.

Додайте посилання на цільову сторінку зі сторінок, які першими видаються в пошуку. Ігноруйте будь-які сторінки, нерелевантні темі контенту, що прокачується. Подумайте про видалення менш релевантних посилань зі сторінок, з яких переливаєте сік, щоб більше сили дісталося цільовій.

Не використовуйте щоразу однакові ключові слова та анкорний текст. Розбавляйте анкори синонімами, щоб Google не вважав вас спамером.

3.3. Працюйте з нішевою аудиторією

Після публікації якісного контенту на сайті буде правильно поділитись ним зі своєю аудиторією. Це можна зробити за допомогою email-розсилки, постингу у соціальних мережах чи тематичних групах, на форумах тощо. Зробіть контент помітним для аудиторії.

Є ще один спосіб роботи зі своїм ринком, який не дуже поширений в Україні, — нішеве виправлення (niche edit). Суть методу: посилання на ваш сайт вставляється у частину контенту на чужому сайті. Ця практика також називається контекстним посиланням.

Наприклад, за допомогою свого сайту ви продаєте орбітреки і у вас є чудова стаття, яка описує їхню роботу, для яких груп м’язів вони призначені, як правильно підібрати та використовувати це обладнання. Далі ви знаходите блог фітнес-тренера, який розробив комплекс вправ, що включає заняття на орбітреку. Ви звертаєтеся до нього і просите послатися на свою статтю в тексті його матеріалу, мотивуючи тим, що його аудиторії буде корисно дізнатися більше про те, як правильно підібрати фітнес-обладнання.

Таким чином, ви отримуєте беклінк, трафік та переливання посилального соку на свою сторінку. Головне — стежити за якістю ресурсів, до яких звертаєтеся, щоб вони були авторитетними і не переспамленими посиланнями.

3.4. Гостьовий постинг

Guest blogging можна порівняти з концертом, на якому маловідомий гурт виступає на розігріві у мегапопулярного. У ролі маловідомого гурту — ваш сайт, а майданчик для виступу — популярний у вашій ніші ресурс.

Ось деякі секрети якісного гостьового постингу:

• Виберіть авторитетний ресурс, який має свою органічну аудиторію, а ще краще — і аудиторію у соціальних мережах.
• Створіть якісний унікальний контент. Важливо: не дублюйте вже існуючі на своєму сайті пости як гостьові, користі це не принесе.
• Розмістіть у гостьовому пості посилання на цільову сторінку свого сайту, яку хочете прокачати. Не розміщуйте посилання на головну сторінку — це малоефективно.
• Стежте за коментарями до гостьового посту, це поліпшить взаємодію з аудиторією і в результаті приведе більше трафіку.

Добре опрацьовані гостьові пости, розміщені на авторитетних сайтах, принесуть не тільки беклінки, наповнені посилальним соком, а й хороший трафік.

3.5. Теги Robots та мапа сайту

Використання тегів Robots та файлу Robots.txt — чудовий спосіб запобігти скануванню та індексації малоцінних сторінок пошуковими роботами. Помістіть команду в HTML-код сторінки, вказавши пошуковій системі або взагалі не сканувати сторінку, або сканувати, але не індексувати її.

Переконайтеся, що жодна сторінка не знаходиться далі, ніж за 3 кліки від головної сторінки. Наприклад, якщо на вашому сайті менше 800 сторінок, жодна вебсторінка не повинна знаходитися далі, ніж за 3 кліки від головної. Якщо їх більше 800, можна збільшити допуск до 4 кліків. Пошукові системи інтерпретують відстань від головної сторінки як сигнал важливості сторінки — що далі, то менше важливість. Це впливає на видимість у пошуку.

Додайте мапу сайту до своєї домашньої сторінки. Мапа сайту — чудовий спосіб показати пошуковим системам усі сторінки сайту та їхнє положення щодо головної сторінки.

3.6. Nofollow-посилання

Ви повинні використовувати тег nofollow, щоб проінструктувати пошукові системи не передавати посилальну масу на менш важливі сторінки. Nofollow вже не такий ефективний у SEO, як колись, але його, як і раніше, варто використовувати.

4. Що впливає на якість?

Тепер, коли ви знаєте більше про посилальний сік, давайте подивимося, що впливає на його якість і яких помилок слід уникати.

4.1. Актуальність посилання

Що більше у вас сторінок, то більша ймовірність того, що ви посилатиметеся на сторінку, якої більше не існує, а це приводитиме на сторінку 404.

Якщо видаляєте будь-які сторінки, переконайтеся, що видалили всі посилання, які ведуть на цю сторінку. Якщо цього не зробити, посилання приведе на сторінку 404, а отже, частина посилального соку з вихідної сторінки марнуватиметься.

4.2. Розміщення посилання на вебсторінці

На обсяг посилального соку, що передається цільовій сторінці, впливає і розташування посилання. Існує патент Google під назвою Reasonable Surfer, який відповідає за те, щоб оцінювати посилання залежно від можливості переходу за ним.

Якщо ви створюєте зворотні посилання з гостьових постів або замовляєте нішеві правки, намагайтеся розміститися ближче до верхньої частини сторінки, це забезпечить посиланню велику цінність і кількість посилального соку.

4.3. Кількість посилань на сторінці

Посилання зі сторінки, яка веде на сотні сайтів, має меншу цінність, ніж посилання зі сторінки з невеликою кількістю вихідних посилань.

Це пов’язано з тим, що посилальний сік ділиться між кожним із посилань, в результаті чого менша його кількість проходить через кожне окреме посилання.

Якщо сторінка посилається на чотири домени, то кожен отримає близько 25% від загальної кількості доступної сили. Але якщо вона посилається на 20 сторінок, кожна з них отримає лише близько 5% доступного соку.

5. Чому Link Juice важливий для сайту? 

Основна перевага посилального соку — більш високий органічний рейтинг у пошукових системах. Бажаєте отримувати вищу видачу в результатах пошуку Google? Стежте за тим, щоб отримувати високоякісні релевантні посилання для своїх сторінок.

Ось кілька причин, щоб приділяти належну увагу якісному розподілу посилального соку:

• Вебсайт або сторінка може посідати вищі позиції у результатах пошуку та залучати більше трафіку. Це поліпшує видимість вашого бренду чи бізнесу в інтернеті.
• Посилальний сік може підвищити авторитет і довіру до вашого вебсайту або сторінки. В результаті, підвищується довіра в очах пошукових систем.
• Посилальна вага впливає на загальний стан та якість вебсайту, що є важливим фактором у SEO.

Що вищий ваш рейтинг, то вища ймовірність того, що користувачі з пошуку Google перейдуть за посиланнями на ваш сайт. У результаті, це збільшує відвідуваність сайту.

Більше трафіку пропорційно більшій кількості прибутку, що забезпечує більш високу та кращу віддачу від усіх інвестицій у вебресурс. У цілому, посилальний сік — чудовий спосіб досягти успіху в SEO для вашого сайту.

6. Висновки

Для кращого розуміння теми надамо невелику пам’ятку і зазначимо джерела, звідки може надходити посилальний сік, а які сторінки можуть виявитися марними в роботі над прокачуванням рейтингу сайту:

Посилальний сік надходить зі сторінок:

• з контентом, релевантним вашому сайту;
• з високим PageRank;
• з відносно невеликою кількістю вихідних посилань;
• з якісним контентом;
• які посідають високі позиції у пошуковій видачі;
• які популярні в аудиторії соцмереж, тобто часто згадуються у соціальних мережах.

Посилальна маса не надходить зі сторінок:

• які не містять посилань на ваш сайт;
• з неактуальним контентом;
• з великою кількістю посилань, наприклад, рекламних;
• які не індексуються у пошуку;
• із посиланнями, отриманими за схемою обміну беклінками;
• з неавторитетних сайтів.

Пам’ятайте: щоб ваші зворотні посилання передали посилальну масу, може знадобитися деякий час. Це залежить від багатьох факторів, головним із яких є швидкість індексації Google.

Намагайтеся отримувати беклінки від авторитетних сайтів, де регулярно публікується добре оптимізований контент. Такі сайти, як правило, стоять першими у черзі на індексацію пошуковими роботами.

Використовуючи правильні методи розподілу посилань усередині сайту та між сторінками з інших доменів, ви гарантовано отримаєте хороші результати для ранжування у пошуковій видачі.