Google удосконалює алгоритми розпізнавання штучних посилальних зв’язків і штрафує сайти, які зловживають таким підходом до нарощування посилального профілю. Органічний лінкбілдінг захищає від фільтрів, але не гарантує 100% ефективності. 

1. Що таке органічний лінкбілдінг?

Органічний лінкбілдінг — метод створення беклінків, які проходять спам-фільтр алгоритмів пошукових систем. Коли роботи Google бачать такі зв’язки, у них немає претензій до якості розміщення посилань. 

Штучні посилання, які створюються без маскування, дуже легко відрізнити від беклінка, який вебмайстер поставив самостійно, а не в межах домовленостей із власником сайту. 

Якщо у профілі проєкту багато спонсорованих беклінків і зовсім немає органічних посилань, швидше за все, він не зможе довго втриматися на високих позиціях у пошуковій видачі. 

Органічні зворотні посилання можуть з’являтися без участі власника сайту, але це стосується переважно авторитетних проєктів із великим запасом трасту. А ось у молодих проєктів із цим дуже багато проблем. 

1.1. Органічні беклінки

Усі беклінки можна умовно розділити на два класи: органічні та спонсоровані. Представники Google багато років говорять про те, що тільки органічні посилання допомагають сайту займати високі позиції за релевантними запитами.

Але як демонструє практика просування проєктів у нішах із високою конкуренцією, алгоритми пошукової системи ще не працюють ідеально. Якщо вебмайстер не забуває про правила базового захисту, навіть спонсоровані беклінки можуть допомогти поліпшити видимість. 

Санкції за штучні посилання в 2023 році нікуди не зникли, і від них неможливо захиститися на 100%. Але все ж таки вебмайстрам потрібно розібратися, що таке натуральний лінкбілдінг, щоб підвищити шанси на успішне просування. 

Різниця між органічними та штучними посиланнями може бути незначною, якщо використовувати правильну стратегію побудови посилальних зв’язків. Якщо власник сайту лише скуповує беклінки на трастових проєктах, користі від цього не буде.

Потрібно сформувати комплексну стратегію лінкбілдінгу, яка враховуватиме всі важливі аспекти, починаючи від рівня конкуренції у ніші до аналізу останніх апдейтів алгоритмів ранжування контенту. 

Спонсоровані беклінки не завжди призводять до санкцій. Якщо між донором і реципієнтом є зв’язок, у контенті застосовуються органічні анкори й користувачі клікають на посилання, до беклінків навряд чи виникнуть претензії. 

2. Чи важливо здобувати органічні посилання?

Деякі оптимізатори вважають, що сайт ніколи не матиме гарної видимості, якщо вебмайстер не закуповує спонсоровані беклінки. У цих словах є сенс, але не все так однозначно.

Результат просування залежить виключно від стратегії лінкбілдінгу. Якщо вебмайстру вдасться генерувати органічні посилання сотнями, можна не витрачати весь бюджет на оплату спонсорованих розміщень. 

Платні беклінки можна перетворити на органічні, і в алгоритмів пошукових систем не буде претензій до їхньої якості. У цьому допомагають поради з органічного  лінкбілдінгу, які дають змогу сформувати ефективну стратегію взаємодії з власниками трастових сайтів. 

Коли бізнесмени стикаються з необхідністю просунути сайт у пошуковій видачі, вони часто зациклюються на міфах і застарілих підходах до роботи. Це заважає отримати максимум користі з доступного бюджету. 

Органічні посилання закривають великий пласт завдань:

• допомагають перемогти конкурентів у боротьбі за пошуковий трафік;
• захищають сайт від фільтрів пошуковиків;
• маскують спонсоровані посилання;
• укріплюють посилальний профіль;
• прокачують сторінки, які мають найбільше шансів отримати трафік;
• демонструють пошуковикам, що сайт стабільно розвивається.

Список вище можна продовжувати безкінечно, тому варто просто запам’ятати, що ефективність просування залежить від якості контенту, посилальної маси та поведінкових факторів аудиторії. 

3. Чому важливо будувати органічні посилальні зв’язки?

Переваги натурального лінкбілдінгу дають новим проєктам шанс закріпитися в ніші та розраховувати на стабільний трафік. Просувати сайт за допомогою виключно контенту теж можливо, але швидкість буде повільнішою порівняно з комплексною стратегією просування. 

Органічні посилальні зв’язки демонструють Google та іншим пошуковикам, що на сайт потрібно звернути увагу. Якщо беклінки регулярно проходять перевірку на спам, у проєкту є шанси отримати гарну видимість за релевантними запитами. 

3.1. Лідерство у ніші

Визнання у ніші дає змогу розкрити потенціал проєкту на 100%. Сайти, які змогли завоювати авторитет за версією алгоритмів, у більшості випадків мають стабільний трафік і регулярно поліпшують свою видимість. 

Якщо проєкт стоїть без діла і не розвивається, з часом його траст знизиться. Це стосується як оновлення контенту, так і змін у посилальному профілі. Без динаміки навіть найтрастовіші проєкти втрачають ліміт довіри. 

У нішах із високою конкуренцією складно постійно доводити пошуковикам, що проєкт заслуговує на високі позиції більше, ніж конкуренти. Це можливо, тільки коли сайт розвивається за всіма напрямами. 

3.2. Сміливість

Щоб добувати органічні посилання на постійній основі, потрібна сміливість. Вона зростає ще більше, коли вебмайстер бачить плоди своєї праці. Наприклад, якщо rich-контент, на який було витрачено багато сил і часу, приніс 200 беклінків. 

Для регулярного поліпшення посилального профілю потрібно використовувати різні стратегії отримання органічних беклінків. Необхідно зробити все, щоб у профілі було якомога більше посилань різного формату. 

3.3. Зростання органічних репостів

Шерінг контенту у соціальних мережах — один із найпопулярніших методів посилального просування. Якщо на сайті регулярно з’являється вірусний контент, об’єм органічних беклінків може зростати дуже швидко. 

У випадку з беклінками з соцмереж на першому місці не метрики, а кількість згадок. Якщо користувачам подобається контент, він може швидко розходитися на сотні або навіть тисячі репостів. 

Просування у соціальних мережах потребує чіткої стратегії. У цього підходу до лінкбілдінгу багато відмінностей порівняно з класичним нарощуванням посилань, тому потрібно адаптувати стратегію під особливості проєкту. 

3.4. Збільшення трафіку та видимості у видачі

Практично кожен сайт, який розвивається за допомогою органічного трафіку, рано чи пізно переходить на стадію стагнації. Вона проявляється у тому, що кількість переходів із органічної видачі постійно знижується. 

Таке простоювання є негативним фактором, тому потрібно максимально від нього захиститися. Розв’язати цю задачу допомагає органічний лінкбілдінг. Алгоритми пошуковиків бачать, що профіль росте, контент додається, отже, потрібно збільшити траст сайту. 

Важливо пам’ятати, що видимість в органічній видачі не є постійною величиною. Ситуація може змінюватися щохвилини, тому немає сенсу постійно оновлювати сторінку Google у пошуках свого проєкту. 

3.5. Нові зв’язки

Коли пошукові системи тільки розвивалися, алгоритми ранжування були максимально орієнтовані на посилальні зв’язки. З того часу ситуація кардинально змінилася, але беклінки й досі дуже сильно впливають на ефективність просування. 

Регулярна поява нових зв’язків із проєктами, які пошукові системи вважають авторитетними, сприяють зростанню трафіку. Якщо позитивна динаміка відсутня, поліпшення видимості не буде. 

Один із головних плюсів побудови зв’язків — поліпшення органічного росту профілю. Якщо на сайт посилаються лідери ніші, інші сайти можуть додавати згадки без спонсорування. 

3.6. Поліпшення видимості бренду

Кожен власник сайту мріє, що з часом його проєкт перетвориться на авторитетний бренд, з яким рахуватимуться конкуренти. Просування бренду також впливає на збільшення об’єму аудиторії.

Одним із найефективніших методів поліпшення видимості бренду в цифровому просторі є кампанії з поширення вірусного контенту. Статті з цікавими інфоприводами часто розходяться на тисячі органічних згадок. 

Проте без якісних посилань навіть найкорисніший контент лежатиме без діла, а витрати не окупляться. Тому важливо задіяти всі важливі компоненти внутрішнього та зовнішнього просування. 

4. Як отримати органічні посилання?

Багато власників сайтів думають, що отримати органічні посилання можуть лише проєкти рівня Forbes чи New York Times, але це міф. Гарний приклад — сайти зі статистикою захворюваності на коронавірус. Коли тема була на піку популярності, проєкти отримували тисячі безкоштовних посилань.

Адаптувати стратегію органічного лінкбілдінгу під конкретну нішу може бути складно, тому потрібно її продумати на старті розвитку проєкту. Тоді можна буде перейти до нарощування профілю відразу після публікації контенту. 

Слід заздалегідь підготуватися до рутинної праці, тому що органічні посилання рідко з’являються самі по собі. Потрібно буде поширювати посилання на авторитетних проєктах самостійно, спілкуватися з вебмайстрами й оновлювати статті. 

4.1. Якісний контент

Існує багато методів побудови органічних посилань, але саме цікавий контент у відповідному форматі забезпечує широке охоплення. Наприклад, за допомогою однієї інфографіки чи тесту можна отримати кілька тисяч посилань. 

У деяких випадках можна переробити контент, який уже був опублікований, і видобути з нього максимум користі. Схема спрацює, тільки якщо попередній формат публікації був недостатньо якісним. 

На поганий контент ніхто не посилатиметься. Максимум, що можна отримати у такому випадку, — беклінки з дорвеїв та інших низькоякісних проєктів, які тільки засмічують посилальний профіль. 

4.2. Активність у соцмережах

Соціальні медіа безпосередньо не впливають на ранжування, але за їхньою допомогою можна сформувати органічний посилальний профіль. Тому не варто ігнорувати джерело безкоштовних лінків. 

Якщо вдасться створити контент із вірусним ефектом, його можуть помітити локальні лідери думок, і тоді проєкт отримає багато цільових переходів на сайт. Виконати це завдання важко, але цілком можливо. 

4.3. Генерація трафіку

Якісний контент у поєднанні з органічними посиланнями сприяє генерації трафіку. Якщо вдасться підтримувати високі темпи створення цікавого контенту та налагодити зв’язки з авторитетними проєктами, з часом аудиторія проєкту стабільно зростатиме.

У багатьох нішах саме великий об’єм цільового трафіку є головним показником досягнення гарного результату. Хоча комерційні проєкти з мінімальною аудиторією теж можуть окупати витрати. 

4.4. Гостьовий постинг 

Гостьовий постинг у 2023 році залишається одним із пріоритетних методів отримання органічних посилань. Створювати десятки публікацій щомісяця у складних нішах важко, але навіть 20% вдалих матеріалів можуть дати 80% результату.

Якщо конкуренти активно застосовують гостьовий постинг, потрібно докласти максимум зусиль, щоб обігнати їх за якістю і зробити проєкт більш привабливим для будування посилальних зв’язків. 

4.5. Публікація гостьових постів у блог

Якщо у компанії є блог, де за розкладом публікується корисний контент, можна застосовувати його як джерело для створення нових посилань. Потрібно зробити так, щоб інші проєкти хотіли розмістити свій контент й зміцнити зв’язки. 

Створити блог, який залучатиме інших власників сайтів, нелегко, але якщо кожен день поліпшувати проєкт, з часом мету буде досягнуто. Тоді можна буде користуватися плодами праці й знизити об’єм рутинних завдань.

4.6. Фокус на соціальних мережах

Деякі сайти зовсім не інвестують у спонсоровані беклінки, а отримують їх у великій кількості саме з соцмереж. Гарний приклад — портал Reddit, який користується великою популярністю у цифровому просторі. 

За попередній місяць сайт отримав десятки тисяч органічних згадок у Facebook, Twitter та на інших майданчиках. Повторити такий результат складно, але якісний контент у цьому добре допомагає. 

5. Яких методів органічного лінкбілдінгу варто уникати?

У гонитві за зростанням посилальної маси вебмайстри часто використовують підходи, які можуть зашкодити просуванню сайту в пошуковиках. Відмовлятися від спонсорованих беклінків не потрібно, але важливо діяти розумно. 

Усі перелічені нижче методи можна використовувати, але якщо в алгоритмів будуть підстави для посиленої перевірки на спам, можуть виникнути проблеми з ранжуванням. 

5.1. Обмін посиланнями

Якщо кілька проєктів посилаються один на одного у кожній статті, це підозріло. Обмінюватися беклінками можна, але обережно. Потрібно використовувати органічні анкори і відстежувати кліки за лінками. 

Google виступає проти будь-яких схем обміну лінками, але практично у кожного сайту є перехресні посилання. Більшість із них не мають проблем із ранжуванням, тому обмін лінками не завжди призводить до санкцій. 

5.2. Купівля та продаж посилань

Пошукові системи постійно нагадують вебмайстрам, що купівля посилань призведе до санкцій, але це відбувається не завжди. Якщо діяти обережно і використовувати безпечні анкори, можна не боятися фільтрів. 

У специфічних нішах може бути складно створити список донорів для розміщення посилань. Тоді на допомогу прийде каталог сервісу PRPosting. У ньому понад 44 000 якісних проєктів різних тематик. 

Після реєстрації в особистому кабінеті можна буде створити кампанію за кілька хвилин. Далі залишиться поповнити баланс і надіслати статті потенційним донорам. Після завершення публікації та індексації можна милуватися гарним графіком посилальної маси. 

5.3. Посилання з відкритих каталогів

Посилання з каталогів колись були одним із найпопулярніших методів побудови посилальної маси. Зараз практично не залишилося майданчиків з низьким рівнем спаму, тому краще зосередитись на інших методах лінкбілдінгу. 

Оскільки тематичні каталоги можуть бути корисними й розбавити посилальний профіль, не варто повністю ігнорувати це джерело лінків. До того ж необов’язково використовувати публічний список каталогів, можна створити його самостійно.

5.4. Розмноження статей

Деякі власники сайтів застосовують застарілі методики лінкбілдінгу, наприклад, розмноження статей. Вони генерують сотні однакових матеріалів за допомогою алгоритмів штучного інтелекту і публікують їх із різними анкорами.

Сьогодні це вже не працює. Google постійно прокачує спам-фільтр, який чутливо реагує на сплески у посилальному профілі. У FAQ для вебмайстрів навіть є спеціальна сторінка, присвячена маркетингу за допомогою спамних статей. 

6. Висновки

Посилання були й залишаються одним із головних маркерів якості сайту. Якщо у профілі регулярно з’являються беклінки з авторитетних проєктів, алгоритми пошуковиків обов’язково це помітять. 

Оптимальна тактика поліпшення посилального профілю — побудова зв’язків із авторитетними та релевантними проєктами за допомогою якісного контенту. Чим більше корисних матеріалів з’являється на сайті, тим краще. 

FAQ

Що таке органічний лінкбілдінг?

Підхід до отримання нових посилань, який базується на створенні органічних зв’язків із авторитетними проєктами. Такі беклінки не викликають підозри в алгоритмів пошуковиків. 

Як отримати органічні посилання?

Створювати корисний контент і докладати максимум зусиль для його швидкого поширення. Дистрибуція грає дуже важливу роль, без неї діла не буде. 

Які переваги органічних посилальних зв’язків?

Органічні посилання допомагають проєкту здобути лідерство у ніші, впливають на збільшення трафіку, можуть запустити ланцюгову реакцію, яка зумовить природний посилальний вибух і зростання видимості.