У більшості випадків конкуренція у локальному регіоні дуже висока. Наприклад, якщо йдеться про компанію з оренди автомобілів, аналогічних фірм в одному місті може бути сотні. Якщо хоча б 50% з них використовують SEO, боротьба буде жорсткою. 

Успіх у локальному SEO складається з великої кількості факторів, кожен з яких впливає на кінцевий результат. Вебмайстру потрібно створити комплексну стратегію оптимізації, яка буде кращою, ніж в основних суперників. 

1. Що таке локальний лінкбілдинг?

Локальний лінкбілдинг — механізм створення посилань з місцевих проєктів. Вони допомагають проєкту отримати більше уваги з боку алгоритмів пошукових систем. Якщо сайт не має локальних лінків, швидше за все, він не зможе отримати високі позиції.

Наприклад, якщо є юридична фірма, сайт якої просувається у Баффало, релевантними будуть посилання з проєктів, які охоплюють це місто. Але відмовлятися від згадок на ресурсах інших міст штату Нью-Йорк не потрібно. 

Якщо переглянути посилальний профіль будь-якого локального сайту, то з великою вірогідністю в них будуть не тільки локальні посилання, а й зв’язки з загальнонаціональними проєктами. Вони теж позитивно впливають на просування, але у локальних беклінків більше ваги саме для локального SEO. 

Приклад профілю юридичної фірми з Нью-Йорка

Створення зв’язків з місцевими проєктами може ускладнюватися високою конкуренцією, але існує багато методів отримання беклінків. Наприклад, якщо конкуренти використовують тільки каталоги організацій, можна піти іншим шляхом. 

Місцеві компанії залюбки погоджуються будувати зв’язки, тому що у них теж є потреба у посиланнях. Якщо обмінюватися згадками у розумних межах, від такої співпраці будуть лише позитивні наслідки. 

Кожен зв’язок із авторитетним місцевим проєктом додає балів до авторитету проєкту, і якщо їх накопичиться достатньо, ресурс може отримати буст в органічній видачі. Головне, щоб була можливість зафіксувати досягнення, тому що короткостроковий ефект дає мінімум користі. 

1.1. Посилальний профіль

Коли заходить мова про необхідність концентрації зусиль на локальному лінкбілдингу, багато вебмайстрів починають прораховувати бюджет і читати мануали з локального SEO. Всі ці кроки важливі, але спочатку необхідно оптимізувати ресурс. 

Якщо проєкт повільно завантажується або у нього є проблеми з індексацією, посилальні зв’язки принесуть маленький профіт. Навіть якщо вдасться залучити на сайт нових користувачів, вони швидко закриють вкладку браузера через технічні проблеми.

Коли у ресурсу все гаразд з On-Page SEO, він може отримати користь від активного локального лінкбілдингу. Але результат залежить виключно від підходу до співпраці з зовнішніми ресурсами.

Нарощування посилань тільки задля SEO-соку не вважається виграшною тактикою, тому що у випадку з локальним просуванням на першому місці стоїть релевантність, а не параметри донора. 

2. Чому це важливо?

Власники сайтів, які ніколи не стикалися з просуванням у вузькому регіоні, можуть питати про те, чому важливо отримувати саме локальні беклінки. Якщо переглянути різноманітні мануали з SEO, то там радять просто нарощувати посилальну масу. 

Для локального SEO важливо зосереджуватись саме на посиланнях з місцевих ресурсів, тому що проєкт може швидко набрати авторитет у потрібному регіоні. Алгоритми пошукових систем чутливо реагують на позитивні зміни у посилальному профілі. 

Уявімо, що є сайт фірми з ремонту смартфонів, який просувається у Лос-Анджелесі. Його щойно створили, і зовнішня оптимізація поки що на нулі. Відповідно, у такого проєкту практично немає шансів на високі позиції в органіці через високу конкуренцію.

Власник проєкту довів до ідеального стану внутрішню оптимізацію і через 3–4 місяці після запуску проєкту почав нарощувати посилальні зв’язки з місцевими проєктами. Якщо в алгоритмів пошуковиків не буде претензій до них, з часом ресурс може отримати буст. 

А ось якщо профіль такого проєкту міститиме згадки з нью-йоркських сайтів, це навряд чи допоможе сайту з Лос-Анджелеса. Між цими містами велика відстань, і шанс, що власник смартфона вирішіть везти його на ремонт 40 годин, наближається до нуля. 

Локальний лінкбілдинг для SEO не менш важливий, ніж відгуки про компанію на Google My Business. Кожен посилальний зв’язок може вплинути на поліпшення видимості в органічному пошуку. 

Якщо на сайт регулярно посилаються інші авторитетні локальні ресурси, алгоритми пошуковиків обов’язково це помітять, і за відсутності претензій позитивна динаміка може перерости у стабільний буст. 

3. Як посилання впливають на локальне SEO?

Якщо переглянути будь-який рейтинг факторів, які впливають на ранжування у пошуковій видачі, на перших позиціях обов’язково будуть беклінки. З моменту створення пошуковиків до сьогодні  їхня роль залишається дуже важливою.

На діаграмі нижче можна побачити, що частка посилальних сигналів становить практично 28% зі 100%. Тому, щоб досягти значних цілей у просуванні сайту, не вдасться обійтися без них. Особливо якщо йдеться про локальний проєкт. 

Кожна сторінка регіонального сайту може розраховувати на трафік, якщо у неї все добре із зовнішньою оптимізацією. Інакше результат може бути непередбачуваним і залежатиме від ситуації у ніші.

3.1. On-page і Off-page SEO

У ніші SEO багато термінів, які можуть бути складними для новачків. Витрачати місяці на отримання теоретичних знань необов’язково, але потрібно засвоїти ази. Без цього наївно розраховувати на успішне просування. 

Якщо уявити, що сайт — це будівля, то On-Page SEO виступає в ролі внутрішнього оформлення, а Off-Page стосується екстер’єру. Якщо вилучити хоча б один компонент, споруда перестане бути цікавою.

Тому, навіть якщо у кожної сторінки ресурсу все гаразд із внутрішньою оптимізацією, цього замало, щоб спокійно чекати результатів просування в органічному пошуку. Потрібно докласти чималих зусиль для вдосконалення зовнішніх факторів. 

Найсильнішим зовнішнім фактором є саме посилання. Якщо у локального ресурсу багато зв’язків з місцевими проєктами, які пошуковики вважають авторитетними, проєкт може отримати частку їхнього трасту. 

3.2. Пошук можливостей для розміщення посилань

Коли вебмайстри тільки починають вникати в суть лінкбілдингу для локального бізнесу, то в більшості випадків концентруються на легких методах отримання посилань, наприклад, безкоштовних каталогах. 

Такі тактики можуть дати профіт, але процес побудови кампанії зі зміцнення посилального профілю повинен охоплювати всі доступні можливості. Тому не варто зосереджуватися на одній методиці. 

Пошук можливостей для створення посилань може займати багато часу, але не варто його шкодувати. Навіть 5–10 міцних зв’язків можуть повністю змінити ситуацію у пошуковій видачі, якщо вони виглядають як органічні і відповідають іншим критеріям якості алгоритмів пошуковиків. 

Для перемоги над конкурентами у локальному лінкбілдингу важливо задіяти якомога більше підходів. Якщо посилальний профіль буде слабшим, ніж у суперників, сайт може довго тупцювати на одному місці. 

4. Головні фактори для локального SEO

Фактори ранжування у локальному SEO відрізняються від підходу до впорядкування видачі в інформаційних чи комерційних сегментах у великих регіонах. Це може стати несподіванкою для власників сайтів, але потрібно чітко знати особливості просування. 

Факторів ранжування багато, і кожен з них може вплинути на видимість в органічному пошуку. Тому не варто ігнорувати навіть дрібні деталі, які можуть здаватися недоцільними. Видимість у видачі залежить від комплексного стану проєкту. 

4.1. Розміщення у Google My Business

Коли потенційні клієнти шукають інформацію про компанію, вони обов’язково хочуть побачити картку фірми в сервісі Google My Business. В ній є багато корисної інформації, яка може вплинути на вибір клієнтів. 

Наприклад, якщо у компанії багато негативних відгуків, користувачі можуть відмовитися від співпраці. Думка інших клієнтів сильно впливає на репутацію, і щоб не витратити час даремно, користувачі краще пошукають альтернативу.

Якщо компанії немає у GMB, вона втрачає багато потенційних клієнтів і корисну статистику. В особистому кабінеті сервісу можна побачити детальну інформацію про взаємодію користувачів з карткою фірми. 

4.2. Посилання

Якщо у проєкту все добре з внутрішньою оптимізацією і є картка в Google My Business, настає час задіяти потенціал лінкбілдингу. Поєднання двох тактик допоможе отримати максимум профіту з SEO. 

Посилання з локальних проєктів привертає увагу алгоритмів пошуковиків і робить сайт авторитетним у їхніх очах, якщо немає претензій до якості посилальних зв’язків. Темпи нарощування беклінків залежать від бюджету й особливостей ніші.

Одна з головних особливостей локального лінкбілдингу полягає у бюджетності. Отримати посилання з місцевих проєктів можна за 30–50$, а ось лінки з великих міжнародних проєктів коштують у десятки разів більше.

Беклінки також можна отримати безкоштовно, якщо створити інфопривід для ЗМІ. Вони напишуть про компанію, розраховуючи на трафік і коментарі зацікавлених користувачів на сайті та в соцмережах. 

4.3. Відгуки клієнтів

Побудова посилань для локального SEO — важливе завдання, але ефективність просування також залежить від думки клієнтів. Якщо у компанії низький рейтинг за версією покупців, ранжування у Google My Business буде поганим.

Картка компанії буде показуватися при введенні її назви, але низький рейтинг зробить свою справу — відштовхне потенційних клієнтів. А у випадках, коли покупці шукають товар чи послугу серед всіх пропозицій у регіоні, картка фірми може не показуватися на перших рядках. 

Тому варто не просто мотивувати клієнтів залишати позитивні відгуки, а й вчасно відповідати на скарги. Якщо компанія бере на себе відповідальність за проблеми, з часом покупці можуть змінити думку й оцінку. 

4.4. On-Page-сигнали: цитування NAP, ключові слова у заголовках

Кожна сторінка сайту має свою силу, яка, на думку досвідчених SEO-спеціалістів, виявляється у певній кількості балів. Фінішна оцінка складається з показників за окремими факторами. Що більше балів вдасться набрати, то вище шанси на хороше ранжування. 

До списку On-Page сигналів входять такі параметри:

• надання інформації NAP: адреса, номер телефону, назва;
• гіперлокальний контент;
• геоприв’язка;
• ключові слова в метатегах.

Що більш релевантна сторінка запиту користувача, то вище місце вона може посісти в органічній видачі. Але за умови, що немає таких факторів для пониження, як, наприклад, слабка посилальна маса. 

5. Як запустити локальний лінкбілдинг?

Без досвіду створити тактику локального лінкбілдингу може бути складно. Але левова частка відповіді на запитання міститься у профілях конкурентів. Достатньо навіть поверхового аналізу, щоб визначити джерела лінків. 

Аналіз конкурентів допоможе посилити власну стратегію створення посилальних зв’язків, але копіювання профілю недостатньо. Щоб розраховувати на стабільну видимість, потрібно знайти інші джерела посилань.

У відкритому доступі є багато порад з лінкбілдингу, але у випадку з локальним SEO все дуже просто — донори повинні бути з того ж регіону. Якщо вони не заспамлені зовнішніми посиланнями, з ними можна будувати відносини. 

5.1. Отримайте посилання з рейтингових проєктів

Зазвичай при виборі донора власники сайтів дивляться тільки на SEO-метрики. Вони оцінюють трафік, видимість, динаміку профілю і різні параметри: Domain Authority, Trust Flow, Page Score.

Проблема підходу в том, що у локальних сайтів можуть бути мінімальні оцінки за різними SEO-сервісами. Але це не значить, що вони не є якісними і не підходять для будування посилальних зв’язків. 

Проєкт можна вважати рейтинговим, якщо він гарно ранжується в локальному пошуку за релевантними запитами. Якщо вихідних посилань небагато, можна домовлятися про співпрацю. 

5.2. Отримайте беклінки, як у конкурентів

Повне копіювання профілю конкурентів рідко дає можливість отримати аналогічний результат. Пошукові системи бачать ті ж самі посилання і роблять відповідні висновки. Тому краще будувати стратегію на базі аналізу технік отримання посилань суперників, а не копіювання.

Щодо якості і темпів приросту профілю, то краще отримувати хоча б на 5–10% відсотків більше беклінків, ніж лідери ніші. Якщо з внутрішньої оптимізації питань немає, перевага дасть змогу перемогти суперників. 

Отримати повну картину профілю конкурентів можна за допомогою SEO-сервісів. Вони дають розуміння, за рахунок чого просуваються лідери ніші, та як можна їх обійти за допомогою пошуку слабких місць. 

5.3. Відновіть втрачені посилання

Кожне втрачене посилання негативно впливає на оцінку сайту. Якщо кожен місяць проєкт втрачає 5–10% відсотків профілю і кількість нових лінків не перекриває падіння, з часом проєкт може втратити видимість.

Тому важливо тримати під контролем посилальний профіль і не допускати різкої просадки кількості донорів та зворотних посилань. Вирішити це завдання допомагають різноманітні сервіси моніторингу беклінків. 

5.4. Створюйте релевантний локальний контент

Один із найкращих способів отримання безкоштовних посилань — якісний і корисний контент. Якщо на сайті регулярно з’являються нові сторінки, які розв’язують проблеми користувачів, інші ресурси можуть на них посилатися. 

Якщо взяти довільний сайт із видачі і переглянути його профіль, у ньому обов’язково будуть органічні лінки, які не спонсорував вебмайстер. У деяких випадках частка таких посилань може бути дуже високою.

Особливості контенту залежать від ніші, але якщо він дійсно корисний, можна розраховувати на стабільне цитування. Результат підходу залежить від корисності контенту і способу просування. 

5.5. Отримайте локальні посилання

Локальні посилання вирішують долю сайту, тому варто приділити цьому завданню максимум часу. Якщо беклінки в профілі не з’являються, це може уповільнити темпи просування проєкту. 

Існує багато тактик локального лінкбілдингу:

• спонсорування;
• обмін лінками;
• розміщення на Resource Pages;
• створення інфоприводів.

Можна використовувати кілька методик або створити комплексну стратегію, яка охоплюватиме всі доступні джерела посилань. Для оцінки ефективності підходу можна застосувати аналіз динаміки в органічній видачі. 

5.6. Задійте інші можливості для отримання локальних лінків 

Іноді буває так, що беклінки починають з’являтися самі по собі. Зазвичай у цьому допомагають корисні інструменті та цікавий контент. Деякі проєкти зовсім не використовують платний лінкбілдинг і непогано почуваються у видачі.

Потрібно просувати сайт так, щоб інші ресурси хотіли будувати з ним посилальні зв’язки без будь-яких питань. Якщо вдасться досягти цієї мети, можна не хвилюватися про успіхи в пошуковій видачі. 

5.7. Претендуйте на згадки без посилань

Згадки без посилань не є рідкісним явищем, тому що дуже багато власників сайтів хвилюються через витік посилальної ваги. Тому вони віддають перевагу згадкам компанії чи адреси сайту без активних лінків. 

Знаходити такі згадки можна за допомогою спеціалізованих інструментів чи ручного пошуку у видачі. Претендувати на додавання активного посилання можна, але важливо робити це у правильній формі. 

Якщо вебмайстер відмовляється додати лінк, не потрібно тиснути на нього. Можна запропонувати співпрацю в майбутньому і отримати додаткові беклінки з інших сторінок, яких би не було без аналізу згадок. 

5.8. Купуйте проєкти

Буває так, що в специфічних нішах кількість донорів сильно обмежена і простору для роботи щодо зовнішньої оптимізації практично немає. У такому випадку можна задіяти радикальний підхід — купувати локальні проєкти і використовувати їх для створення посилальних зв’язків. 

Також SEO-спеціалісти застосовують покинуті домени, щоб розгорнути на них релевантні ресурси і з часом посилити основний проєкт беклінками з сателітів. Це може спрацювати, але потрібно дотримуватися заходів безпеки. 

5.9. Додайте внутрішні посилання

Послуги зі створення локальних беклінків можуть бути дуже корисними, але робота за цим напрямом буде менш ефективною без внутрішньої оптимізації. Перш ніж розпочати створення беклінків, потрібно зробити ефективне перелінкування. 

У кожного вебмайстра свій підхід до перелінкування, але потрібно пам’ятати про важливість концентрування ваги на головних сторінках. Більше всього посилального соку мають містити сторінки, які можуть отримати трафік із пошуковиків. 

6. Які типи контенту допомагають локальному SEO?

Просування локального проєкту неможливе без контенту, спрямованого на жителів релевантного регіону. Якщо пропозицію розраховано на мешканців одного міста, то і контент повинен бути спрямований на них. 

Наприклад, якщо юридична фірма спеціалізується на справах у межах одного штату, користувачі навряд чи очікують знайти контент, який стосується іншого штату, де діє своє законодавство. 

6.1. Посадочна сторінка штату чи регіону

Цільові сторінки та інші терми для конкретного регіону можуть отримати цільовий трафік і посилання з інших ресурсів. Якщо користувачі знайдуть на таких сторінках відповіді на свої запитання і це підтвердять поведінкові фактори, алгоритми пошуковиків отримають позитивний сигнал.

Загальнонаціональні проєкти в теорії можуть отримати більше трафіку, ніж локальні, але це різні рівні. Якщо бізнес має не тільки сайт, а й фізичну адресу, важливо концентрувати зусилля на сторінках із локальним контентом. 

6.2. FAQ-сторінки

Потенційні клієнти часто ставлять однакові питання. Цю проблему можна розв’язати за допомогою FAQ-сторінок, де будуть надані відповіді на поширені запитання. Головне, щоб вони були інформативними і не створювали нових запитань. 

Авторитетні ресурси можуть посилатися на зовнішні ресурси, якщо сторінка допоможе користувачам знайти відповіді. Але важливо, щоб посилання вписувалося в контекст, а не виглядало як спонсороване. 

Зациклюватися тільки на двох типах контенту необов’язково, можна використовувати всі доступні інструменти, щоб надавати аудиторії унікальні матеріали, які не можуть запропонувати конкуренти. 

7. Поради зі створення локальних посилань

Локальні посилання — покрівля сайту, яка надає змогу витримати всі намагання конкурентів обійти проєкт у боротьбі за пошуковий трафік. Якщо посилальна маса буде кращою, ніж у суперників, цього може бути достатньо для перемоги.

У кожного сайту свої можливості для побудови локальних посилань, але якщо задіяти максимум доступних джерел, можна отримати перевагу над конкурентами і закріпити отримані результати на довгостроковій основі. 

7.1. Використовуйте профілі у соцмережах

Посилання з соцмереж безпосередньо не впливають на ранжування, але можуть принести додаткові візити користувачів з хорошими поведінковими факторами. А цей профіт не є зайвим навіть для авторитетних проєктів. 

Підтримувати активність у соціальних мережах вигідно ще й тому, що з них можна отримати нових клієнтів. Саме тому багато компаній почали активно просуватися у Facebook, Instagram, TikTok та на інших майданчиках. 

7.2. Створюйте нішевий контент

Нішевий контент з яскравими інфоприводами може розійтися місцевими сайтами без додаткових зусиль з боку власника проєкту. Для цього навіть не потрібно створювати вірусний контент — локальні ресурси цитують навіть стандартні новини. 

Google намагається зробити все, щоб у відповідь на запити користувачів запропонувати їм сторінки, які дадуть відповіді на всі запитання. А у випадку з локальним контентом це якраз роблять місцеві сайти. 

7.3. Взаємодійте з локальними спільнотами

Робота зі спільнотами потребує багато часу, але у майбутньому всі витрати можуть окупитися завдяки зростанню впізнаваності бренду і нових посилань. Неможливо створити відомий проєкт без підтримки аудиторії. 

Взаємодія з локальною спільнотою — це прямий шлях до регулярного розширення меж активних клієнтів. Вони не тільки реагуватимуть на інфоприводи, а й купуватимуть товари чи послуги. 

У кожному регіоні є ресурси з великою кількістю користувачів. Саме їх потрібно задіяти передусім, а потім розширяти експансію на менш успішні проєкти, які не можуть похвалитися великою аудиторією. 

7.4. Знайдіть можливості для спонсорування

Спонсорування — один зі швидких шляхів для отримання посилань. Якщо є бюджет на просування або можна надати проєкту інформаційну підтримку, його власник залюбки створить посилальні зв’язки. 

Google не має нічого проти спонсорованого контенту, але якщо в ньому будуть посилання, їх варто позначити за допомогою атрибута sponsored. Як показує практика, більшість вебмайстрів побоюються його через відсутність підтвердженого дослідженнями впливу на ранжування. 

7.5. Зв’яжіться з локальними блогерами чи інфлюєнсерами

Лідери думок мають не тільки вплив на локальну аудиторію, а й можливість швидко  зробити будь-який проєкт популярним. Тому від успішної співпраці з ними будуть тільки плюси. 

У випадку з проєктами, які прив’язані до одного регіону, регулярна співпраця з локальними інфлюєнсерами може створити фундамент для набуття статусу лідера ніші. Якщо суперники не використовують цю можливість, є шанс обійти їх у боротьбі за високу видимість.

Бажано співпрацювати з блогерами, які можуть розкрити всі переваги бренду, а не просто розміщують рекламу за гроші і вважають завдання виконаним. Тільки так можна отримати максимум користі. 

7.6. Відстежуйте беклінки конкурентів для пошуку можливостей

Потрібно регулярно стежити за динамікою сайтів конкурентів. Якщо не приділяти час цьому завданню, можна втратити момент, коли вони почнуть зростати, і не вдасться вжити контрзаходів. 

Стежити за посилальним профілем конкурентів допомагають різноманітні SEO-платформи, які зменшують об’єм рутинної роботи і звільняють час для завдань, які неможливо автоматизувати, наприклад, Ahrefs чи Semrush. 

7.7. Знайдіть і відновіть биті посилання

Биті посилання на зовнішніх проєктах з’являються з різних причин, але боротися з ними потрібно одним шляхом — контактувати з власником сайту, де є втрачені посилальні зв’язки. Якщо він гарантував збереження посилань, потрібно про це нагадати. 

Стежити за втраченими посиланнями найпростіше за допомогою таких сервісів, як Monitor Backlinks, та інструментів з аналогічними можливостями. Вони надсилають повідомлення про кожне непрацююче посилання. 

7.8. Оновіть контент

Завжди можна зробити якісний контент ще кориснішим. Для цього підходить техніка хмарочоса, в основі якої лежить додавання до існуючого контенту додаткових поверхів.

Тобто потрібно подумати, як можна поліпшити наявний матеріал. Потім опублікувати вдосконалену статтю чи інший формат контенту і стежити за ранжуванням. Місцеві сайти можуть цитувати сторінки без додаткових дій, якщо вони мають цінність для аудиторії.

8. Найефективніші методи локального SEO

Не всі власники сайтів знають, як почати створення локальної посилальної маси, і це нормально. Без релевантного досвіду таке завдання може здаватися надскладним, але все не так страшно. 

Головне, що потрібно знати про локальний лінкбілдинг, — це фокус на створенні зв’язків, які пошуковики вважатимуть органічними. Здебільшого метрики, крім спаму, не гратимуть ролі. Якщо вдасться отримати додаткові переходи, це вже велике досягнення. 

Ефективні методи отримання локальних посилань у кожному випадку відрізняються, але є підходи, які приносять користь кожному сайту. Саме на них варто звернути особливу увагу і будувати стратегію на їхній базі. 

8.1. Пошук перспективних лінків

Пошук авторитетних локальних проєктів не займає багато часу, тому що такі ресурси легко знайти. Достатньо ввести в пошуковий рядок кілька релевантних запитів і переглянути видачу. 

Питання вибору донорів у випадку з локальним лінкбілдингом досить специфічне. У стандартних умовах вебмайстри роблять вибір на основі SEO-метрик, але з місцевими сайтами потрібна інша тактика.

Слід орієнтуватися на:

• наявність цільової аудиторії;
• швидкість індексації;
• стабільність трафіку і видимості;
• існуючі посилальні зв’язки. 

Пошук перспективних донорів слід періодично повторювати, але нові проєкти навряд чи вдасться знайти. У локальному регіоні лідери не змінюються роками, тому варто встановити з ними контакт якомога раніше.

8.2. Пошук контактів для створення посилань 

Контакти зазвичай розміщуються на сторінках зворотного зв’язку. Підхід до публікації контактної інформації може бути різним, тому іноді автоматизувати завдання не вийде. Але якщо ресурсів небагато, можна зібрати контакти вручну.

Якщо проєкт зацікавлений у створенні посилальних зв’язків, у нього може бути сторінка з описом правил розміщення гостьових публікацій чи умовами спонсорування. Слід ознайомитися з ними, щоб уникнути проблем у майбутньому. 

Іноді буває так, що додаткової інформації немає, а є тільки пошта. Тоді потрібно написати лист і чекати на відповідь. Зворотний лист не завжди міститиме позитивну відповідь — не всі власники сайтів готові розміщувати посилання, і це нормально. 

8.3. Аутрич електронною поштою

Аутрич — один із ефективних інструментів отримання посилань, який вебмайстри застосовують роками. Для його використання потрібен досвід, але можна частково закрити завдання за допомогою шаблонів листів.

Ефективний аутрич базується на надсиланні персоналізованих листів власникам сайтів. Їх потрібно створювати так, щоб переконати отримувача у корисній співпраці. Якщо аргументи недостатньо переконливі, можна не дочекатися відповіді. 

Аутрич вважається мистецтвом, і це правда, тому що для високої конверсії листів потрібно сформувати унікальну пропозицію на основі особливостей конкретного проєкту. Спочатку конверсія може бути мінімальною, але з досвідом показники можуть вирости. 

Потрібно намагатися якомога швидше закріпити домовленості, яких вдалося досягти у листуванні. Також можна перевести спілкування в інший канал з більш оперативним зв’язком, наприклад, соцмережі чи месенджери.

Для масової розсилки слід використовувати спеціалізовані сервіси email-маркетингу, наприклад, Snov.io. Вони допоможуть знайти адреси електронної пошти, перевірити їх на валідність і відстежити доставку листів. 

9. Ефективні інструменти побудови посилань

Сервіс для розміщення локальних посилань може стати у пригоді, але, якщо є час і бажання, цілком реально виконати завдання своїми силами. Для цього не потрібен бюджет на десятки тисяч доларів. 

Результат роботи підрядників може бути непередбачуваним, а якщо створювати посильні зв’язки самостійно, вдасться тримати ситуацію під контролем. Головне, не квапитися і приділяти увагу кожному кроку. 

Автоматизувати частину завдань допомагають корисні SEO-платформи, які можуть проаналізувати профілі конкурентів, зробити аудит сайту і визначити якість посилань. Слід їх використовувати, щоб побудувати ефективну стратегію лінкбілдингу. 

У більшості сервісів є тріал-період і можливість безкоштовного аналізу в межах обмежень. Наприклад, у Serpstat можна щодня аналізувати посилальні профілі 10 сайтів. 

9.1. Ahrefs 

SEO-платформа надає вебмайстрам доступ до великої кількості корисних інструментів, які суттєво полегшують просування проєкту. За допомогою аналізу конкурентів можна побачити, які методи лінкбілдингу вони використовують.

Ahrefs допоможе оцінити потенціал донора і конкретної сторінки. Це стає у пригоді при створенні посилальних зв’язків. Ahrefs підходить, коли потрібно задіяти багато інструментів і є сенс платити за них кілька сотень доларів.  

9.2. Google Search Console 

Без регулярного використання Google Search Console просування будь-якого проєкту майже неможливе. Зовнішні сервіси можуть автоматизувати багато рутинних завдань, але в GSC є ексклюзивні дані. 

За допомогою консолі для вебмайстрів можна побачити, які посилання роботи знайшли і додали до профілю. Сервіси аналізу посилальної маси бачать їх швидше, але це не означає, що на той момент алгоритми пошуковиків уже зробили аналогічну роботу. 

9.3. Moz Link Explorer 

Moz Link Explorer відомий великим індексом посилань, який містить понад 40 трлн беклінків. Зазвичай сервіс використовують як альтернативне джерело інформації, коли потрібно зібрати більше даних.

Moz добре справляється з оцінкою донора і конкретної сторінки. Сервіс використовує власні метрики, алгоритми розрахунку яких вдосконалювалися роками. За допомогою аналітичної платформи можна швидко перевірити, чи варто співпрацювати з ресурсом. 

9.4. Majestic 

Majestic часто порівнюють із Ahrefs та Moz. Сервіс має історичний індекс, який показує динаміку розвитку профілю сайту за великий проміжок часу. За допомогою цих даних можна закрити питання з якістю ресурсу. 

Сервіс також пропонує масову перевірку зворотних посилань, генерацію ключових слів, перевірку позицій та десятки інших корисних інструментів. Вартість тарифних планів у середньому нижча, ніж у конкурентів. 

9.5. GroupHigh

Це платформа з великим каталогом блогерів. Вона допомагає знайти інфлюєнсерів для просування бренду і створення посилальних зв’язків. За допомогою фільтрів можна швидко створити вайт-лист і почати роботу. 

GroupHigh дає можливість охопити лідерів думок в основних соцмережах, але вона не охоплює месенджери. Якщо хочеться зробити співпрацю з блогерами пріоритетним напрямом лінкбілдингу, сервіс стане у пригоді. 

Що більше корисних інструментів буде в арсеналі вебмайстра, то краще. Але варто враховувати, що більшість із них працюють на платній основі. Тому якщо задачі періодичні, немає сенсу оплачувати підписку на рік вперед. 

10. Яка найбільша проблема посилань у локальному SEO?

Коли власники локальних бізнес-сайтів стикаються з необхідністю просування у локальному пошуку, їм може здаватися, що виконати завдання неможливо. У нішах із високим рівнем конкуренції це може бути складно, але цілком реально. 

Перш ніж переходити до здобуття теоретичних знань, наприклад, визначення лінкбілдингу, потрібно завершити роботи з внутрішньої оптимізації. Тільки потім є сенс переходити до створення стратегії лінкбілдингу.

Проблем із нарощуванням посилань у локальному пошуку дуже багато, і кожен вебмайстер може назвати 3–5 труднощів, які заважають швидко поставити створення беклінків на потік. 

Головною проблемою отримання посилань у локальному SEO можна назвати обмежену кількість релевантних донорів. У вузьких нішах кількість проєктів може обмежуватися цифрою в кілька десятків. 

Очевидно, що такої кількості недостатньо для підтримки профілю на довгостроковій основі, і вебмайстрам доведеться розширяти межі релевантних проєктів. А це може призвести до розмиття посилальної ваги. 

Частково розв’язати проблему можна за допомогою PRPosting. У каталозі донорів сервісу є зручні фільтри, які допомагають звузити коло пошуку за регіоном просування, мовою, тематикою і ключовими словами у метатегах. 

Якщо потрібно якнайшвидше розмістити беклінки, можна відфільтрувати майданчики за швидкістю розміщення контенту. В такому випадку краще вибирати ресурси зі статусами turbo та quick.

Крім обмеженої кількості донорів, вебмайстри часто стикаються з високою заспамленістю донорів. Локальні ЗМІ посилаються на інші ресурси буквально щодня, і це може бути проблемою, якщо темп зростання вхідних посилань менший, ніж швидкість появи вихідних лінків. 

11. Висновки

Лінкбілдинг для локального SEO має багато специфічних особливостей. Якщо у вебмайстра не було досвіду роботи із зовнішніми майданчиками, створити якісний посилальний профіль буде складно.

Але публікація корисного контенту, накопичення позитивних відгуків та ідеальна внутрішня оптимізація посприяють зміцненню посилального профілю, і робота в цьому руслі просуватиметься набагато легше. 

FAQ

Що таке локальний лінк?

Це посилання з місцевого ресурсу, яке створюється для певної аудиторії. Саме з таких лінків повинен складатися профіль локального проєкту. 

Як знайти локальні посилання?

Знайти ресурси для створення посилальних зв’язків можна у пошуковій видачі за допомогою операторів, які фільтрують контент. Далі залишиться відфільтрувати їх та домовитись про співпрацю. 

Наскільки важливими є зворотні посилання у SEO?

Посилальний профіль — фундамент для ефективного просування локальних і мультинаціональних ресурсів. Без якісних посилань навряд чи вдасться обійти конкурентів у локальному пошуку. 

У чому полягає найбільша проблема посилань у локальному SEO?

Найбільші проблеми — мала кількість донорів і відсутність налагодженої схеми розміщення посилань. Їх можна розв’язати з часом, але на перших етапах буде складно. 

Як розпочати локальний лінкбілдинг?

Спочатку потрібно створити список потенційних донорів, потім відфільтрувати їх за якістю і зв’язатися з представниками ресурсів, які буде використано для створення посилальних зв’язків.