Налагоджена дистрибуція статей дасть змогу отримувати якісні беклінки на постійній основі. Якщо власник проєкту докладе максимум зусиль для формування стратегії поширення контенту, сайт зможе з часом обійти конкурентів. 

У кожній ніші ситуація відрізняється, але якщо посилальний профіль стабільно зростає, є всі шанси на стабільне підвищення позицій за релевантними запитами. Тому вебмайстрам варто приділяти більше часу створенню корисних матеріалів. 

1. Що таке поширення статей?

Поширення, або дистрибуція, статей — процес розміщення публікацій на зовнішніх майданчиках для отримання посилань та реферального трафіку. Авторитетні проєкти зазвичай публікують контент, щоб підтримувати впізнаваність бренду на високому рівні.

Сайтам, які тільки починають SEO-просування, важливо швидко показати алгоритмам пошуковиків, що вони заслуговують на увагу. Це завдання можна виконати за допомогою якісного контенту.

Вважається, що дистрибуція статей складається з двох кроків — написання і поширення, але в реальності все набагато складніше. Щоб отримати хороші результати за беклінками і трафіком, потрібно створити комплексну стратегію поширення контенту, яка складатиметься з десятка окремих кроків.

Наприклад, повторне використання матеріалів дає змогу заощадити кошти, але від такого підходу мало користі. Авторитетні проєкти не завжди приймають контент, який алгоритми пошуковиків не вважають унікальним. 

Для поширення контенту можна задіяти різні джерела, але краще розміщувати матеріали на авторитетних проєктах і отримувати додаткові посилання. Репости у соцмережах теж корисні, але вони дають мінімальний профіт. 

Дистрибуція інформаційних матеріалів на кожному типі проєктів має свої особливості, не варто вважати, що можна закрити завдання, якщо створити 2–3 статті, які зберуть кілька репостів. 

Якщо стратегія дистрибуції не враховує сучасні методи взаємодії з аудиторією різноманітних майданчиків, швидше за все, не вдасться досягти поставленої мети. Тому важливо піднімати планку якості для кожного нового матеріалу. 

1.1. Платно

Коли новачки у SEO просять пояснити, що таке платне поширення контенту, то в більшості випадків отримують відповідь про оплату спонсорованих матеріалів на біржі, де торгують посиланнями.

Хоча насправді платна дистрибуція не обмежується сервісами, де власники сайтів можуть купити посилання. Наприклад, можна делегувати створення і поширення контенту спеціальним агенціям. Вони візьмуть на себе весь цикл дистрибуції матеріалів.

Вартість послуг таких компаній — тема для окремої розмови, але важливо усвідомлювати, що поширювати контент можна різними способами. І спонсороване розміщення може щоразу відбуватися за новим сценарієм. Наприклад, авторитетні ресурси з маркетингу із задоволенням приймають корисні матеріали і не мають нічого проти беклінків, якщо вони гармонійно виглядають у статті.

Ефективність платної дистрибуції залежить не від обсягу бюджету, а від якості матеріалів. Якщо власник майданчика піклується про свою аудиторію, він не розміщуватиме низькоякісні статті навіть за подвійний тариф. 

1.2. Безкоштовно

У вебмайстрів, які не займалися дистрибуцією контенту, часто складається враження що без грошей отримати посилання з авторитетних ресурсів неможливо, але це груба помилка. 

Більшість проєктів залюбки беруть корисні статті, якщо вони не виглядають як відкрита реклама і містять унікальні ідеї. Поставити цей спосіб створення посилань на потік складно, але отримувати 5–10 нових посилань щомісяця цілком реально. 

Головна складність полягає у тому, щоб створити матеріал, який авторитетні ресурси пропустять до публікації. А потім отримати позитивну реакцію від місцевого ком’юніті. На практиці досягти цієї мети вдається, тільки якщо докласти максимум зусиль. 

У видачі можна знайти багато прикладів сайтів, які змогли отримати гарну видимість саме завдяки стабільному поширенню контенту. Витрати на створення матеріалів у кожному випадку можуть сильно відрізнятися, але позитивний результат усе перекриє.

Якщо потрібно підвищити авторитетність сайту в ніші з високою конкуренцією, яка вирізняється специфічністю, витрати можуть бути великими. Тому варто заздалегідь провести розрахунки і тільки після цього переходити до активних дій.  

2. Головні переваги

Онлайн-дистрибуція статей може стати каталізатором зростання видимості сайту в пошуковій видачі, але це не станеться в один момент. Випадки, коли завдяки контенту чи корисним інструментам проєкт отримує посилальний вибух, трапляються рідко. 

Якщо власник сайту вирішує інвестувати у контент-маркетинг, слід підготуватися до тривалої рутинної праці. Потрібно створити план поширення матеріалів, стежити за результатами і регулярно оновлювати стратегію.

Щоб розібратися, чи потрібно просувати проєкт за допомогою контенту, варто проаналізувати переваги цього інструмента онлайн-маркетингу. У деяких випадках простіше закупити посилання на біржі.

2.1. Краще ранжування

Власники сайтів часто розраховують, що через 2–3 тижні після публікації статті у профільних ЗМІ проєкт отримає +50% до видимості. На практиці ж позитивний результат можна чекати і пів року. Все залежить від стратегії просування і конкуренції у ніші. 

Немає сенсу сперечатися з тим, що якісний контент із часом може вплинути на поліпшення видимості. Цього можна досягти, але тільки за рахунок наполегливої праці або щасливого випадку.

Алгоритми пошуковика можуть поліпшити ранжування, тільки якщо на це є причини. Наприклад:

• кількість реферальних переходів стабільно зростає;
• поведінкові фактори тримаються на одному рівні;
• немає відтоку посилальної маси;
• конкуренти сильно відстають у зовнішній оптимізації.

Кінцева мета всіх вебмайстрів — стабільне підвищення видимості, але іноді на це потрібно багато часу. Тому не варто розраховувати на швидке вирішення завдання. 

2.2. Низька вартість

Вартість підтримки циклу створення і поширення контенту залежить від поставлених завдань і бюджету проєкту. Наприклад, якщо потрібно просунути сайт великої корпорації, витрати на маркетинг можуть сягати десятків тисяч доларів.

Якщо йдеться про стандартний інфопроєкт чи корпоративний сайт маленької фірми, то за допомогою якісного контенту можна частково знизити витрати на лінкбілдінг. Тобто знизити залежність від спонсорованих посилань на користь гостьового постингу чи інших методів отримання посилань.

2.3. Демонстрація експертності

Продемонструвати, що проєкт може регулярно транслювати експертність з  профільних питань — дуже важливе завдання. Користувачі втомилися від низькосортного контенту і не збираються витрачати на нього свій час. 

Демонстрація експертності грає на користь як інформаційним проєктам, так і комерційним компаніям. Для останніх це гарна можливість розширити список активних клієнтів. Наприклад, якщо комп’ютерна фірма регулярно випускає контент, який збирає багато позитивних відгуків, це може позитивно позначитися на продажах.

2.4. Постійне отримання зворотних посилань

Підтримувати посилальний профіль на стабільно високому рівні складно. Особливо якщо йдеться про проєкти у нішах із великою конкуренцією. Тому контент-маркетинг може стати розв’язанням проблеми.

Наприклад, для виробника смартфонів, який поки ще не завоював довіру користувачів, каталізатором росту впізнаваності можуть стати корисні оглядові статі і підтримка фоловерів у коментарях. 

Негативний тренд у посилальному профілі

2.5. Підвищення авторитетності сайту

SEO-спеціалісти постійно сперечаються про те, як згадки без посилань впливають на авторитетність бренду. Можна згенерувати безліч варіантів формули ранжування, але Google не публікує цю інформацію у публічному доступі. 

Тож немає сенсу витрачати час на припущення про те, що саме впливає на просування сайту в органічному пошуку. Можна впевнено сказати, що і посилання, і згадки без беклінків корисні для проєкту. 

2.6. Можливість отримання високоякісних зворотних посилань

Коли йдеться про якість посилань, вебмайстри часто сперечаються про те, які саме беклінки можна вважати якісними. Щоб остаточно розібратися у цьому питанні, достатньо проаналізувати підхід до просування сайтів, які посідають високі позиції.

Переважно ситуація буде такою:

• у сайтів-донорів великий обсяг трафіку;
• у проєктів стабільна видимість;
• великий DR за Ahrefs і гарні показники за метриками інших сервісів.

Саме за цими критеріями варто підбирати потенційних партнерів для створення посилальних зв’язків. Ніхто не знає, як саме алгоритми пошуковиків оцінюють авторитетність ресурсу, тому слід користуватися даними, які можна переглянути в будь-який момент. 

Обмежуватися тільки бюджетним контент-маркетингом не варто. Іноді простіше спонсорувати розміщення матеріалу і заощадити час. Отримати багато посилань із трастових донорів допоможе PRPosting.

На сервісі понад 44 000 майданчиків під різні регіони та ніші. За допомогою зручних фільтрів можна створити вайт-лист донорів за кілька годин, додати статтю і надіслати заявки вибраним сайтам. Замовити контент можна в тому самому інтерфейсі.

3. Як поширювати статті сайту?

Навіть найкорисніший контент не принесе користі без ефективної стратегії поширення. Ці два кроки рівнозначні, тому якщо проблем зі створенням немає, потрібно налагодити дистрибуцію. 

Існує багато майданчиків для публікації контенту — що більше типів сайтів вдасться охопити, то краще. В ідеалі, проєкт потрібно піарити на всіх доступних ресурсах, де є цільова аудиторія. 

3.1. Соціальні мережі

Згадки у соцмережах допомагають отримувати органічний охват для контенту. Пошукові системи враховують таку активність, але вона не сильно впливає на ранжування. Водночас, якщо проєкт отримує переходи із хорошими поведінковими факторами, від цього буде користь. 

Можна купувати дописи в спільнотах із великою кількістю фоловерів, які можуть зацікавитися контентом. Знайти їх можна за допомогою органічної видачі соцмереж за ключовими словами. 

3.2. Інфлюєнсери

Лідери думок можуть допомогти у поширенні статей. Але для цього важливо обрати інфлюєнсера з релевантною аудиторією. Немає сенсу платити за розміщення контенту блогеру, який не зможе запропонувати зацікавлених користувачів.

Колаборації великих брендів не варто брати у розрахунок, тому що це інший рівень. Якщо йдеться про стандартний інфопроєкт, краще співпрацювати з мікроінфлюєнсерами. 

3.3. Ведення гостьових блогів

Якщо в інтернеті є цільові майданчики, аудиторія яких може зацікавитися контентом, можна підключити їх до розвитку свого проєкту. Для цього потрібно регулярно взаємодіяти з користувачами і пропонувати їм цікаві матеріали. 

Навіть великі компанії витрачають час на те, щоб розміщуватися на ресурсах із активною спільнотою. У деяких випадках це робиться не для охвату, а для підвищення лояльності потенційних клієнтів. 

3.4. Використання контент-спільнот

Активні спільноти — інструмент, який можна задіяти навіть із маленьким бюджетом. Варто тільки підібрати релевантні майданчики, налагодити створення та публікацію контенту і стежити за результатами. 

Наприклад, Reddit має дуже активну спільноту, і багато рекламодавців хотіли б перетягнути частину аудиторії до свого проєкту. Проте виконати це завдання вдається далеко не всім. 

3.5. Платна реклама в інтернеті

Для просування контенту можна використовувати платну рекламу, але варто враховувати, що це не завжди окупається. Також може бути складно заміряти кінцевий результат від платної реклами.

Рекламувати статтю через таргет чи контекст можна, але варто заздалегідь оцінити потенційний профіт. Якщо так роблять конкуренти, це нічого не доводить. Кожен кейс унікальний. 

4. Поради щодо дистрибуції статей в інтернеті

Налагодити процеси створення контенту може кожен вебмайстер, якщо у нього є гроші на оплату послуг контент-мейкера. Але важливо приділити максимум уваги й поширенню матеріалів. 

У розпорядженні власника сайту багато каналів дистрибуції, тому необхідно правильно визначити пріоритети. Наприклад, якщо після перших публікацій у контент-спільнотах вдалося отримати хороший результат, варто продовжувати роботу. 

4.1. Знайдіть свою нішеву аудиторію 

Контент створюється для певної аудиторії, тому потрібно орієнтуватися на її потреби. Якщо просто генерувати статті без чіткої цілі, вони лежатимуть як баласт і не принесуть користі. 

У вирішенні цього завдання допомагає аналіз конкурентів. Потрібно проаналізувати їхню стратегію просування, виявити сильні та слабкі сторони, а потім створити власний план просування. 

4.2. Оптимізуйте канали

Оптимізація означає, що відповідальна за дистрибуцію особа грамотно розподіляє ресурси. Якщо не дотримуватися цього правила, навіть великий бюджет може бути витрачений даремно. 

Є сенс інвестувати в канали, які показали максимальну ефективність після перших тестів. Саме ця стратегія дасть змогу окупити витрати і постійно підвищувати планку якості дистрибуції контенту. 

4.3. Використовуйте важливі блог-платформи

Quora, Medium, Reddit, LinkedIn та інші платформи для поширення контенту можуть принести багато нових читачів, якщо регулярно підтримувати активність на всіх майданчиках.

Варто враховувати, що кожний проєкт має свої особливості, тому просто робити репости оригіналу статті немає сенсу. Краще витратити час на створення персональної стратегії взаємодії з ресурсом. 

5. Чи ефективна ця стратегія?

Коли новачки ставлять питання, чи варто інвестувати у контент-маркетинг, потрібно йти за відповіддю у пошукову видачу. Багато компаній та інформаційних проєктів інвестують у контент.

Неважливо, яким саме буде контент: тексти, аудіо чи відео. На першому місці має стояти вирішення завдань аудиторії. Якщо завдання вдасться успішно виконати, можна розраховувати на стабільний трафік, зростання видимості, підвищення авторитету проєкту. 

Відповідь на питання, як поширити статтю сайту, є простою і складною водночас. Необхідно стежити за ситуацією у ніші, оновлювати стратегію дистрибуції та приділяти час каналам, які приносять максимальний результат. 

6. Висновки

Дистрибуція контенту в інтернеті — один із важливих інструментів, який допомагає просунути проєкт у будь-якій ніші. Якщо діяти правильно, можна отримати позитивний результат незалежно від рівня конкуренції.

Скористайтесь порадами з нашого матеріалу, щоб створити власну стратегію поширення контенту і розраховувати на підвищення трафіку та інших важливих показників проєкту. Також не забувайте періодично оновлювати дані. 

FAQ

Що таке дистрибуція статей?

Процес створення і поширення контенту, який складається з великої кількості проміжних етапів. 

Які переваги має дистрибуція статей?

Стабільна публікація контенту на зовнішніх ресурсах може поліпшити видимість в органічному пошуку, підвищити авторитет сайту, перетворити проєкт на впізнаваний бренд. 

Як поширювати статті сайту?

Спосіб поширення залежить від обраної стратегії, бюджету й особливостей ніші. Під кожен проєкт потрібно створювати персональний план поширення контенту.