Ostateczna pozycja strony dla odpowiednich zapytań zależy również od podejścia do optymalizacji adresu URL. Jeśli adres nie zawiera fraz kluczowych, a części adresu URL składają się z zestawu znaków, szanse na sukces będą minimalne.

1. Czym jest adres URL?

Skrót URL oznacza Uniform Resource Locator (jednolity lokalizator zasobów). Jest to adres strony, który użytkownik wpisuje w pasek adresowy przeglądarki. Adres URL składa się z kilku elementów, każdy z których ma swoje cechy charakterystyczne. 

Jeśli strona internetowa nie posiada mikroznakowania breadcrumbs, części adresu URL są wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google. Kiedy użytkownicy decydują się przejść do witryny z SERP, mogą również wziąć pod uwagę adres URL. Jeśli wygląda on dziwnie i nie pasuje do zapytania, użytkownik może przejść na inną stronę, a projekt straci potencjalny ruch. Dlatego tak ważne jest, aby adres wyglądał atrakcyjnie. 

2. Z jakich części składa się URL?

Adres składa się z różnych elementów URL, każdy z których częściowo wpływa na skuteczność rankingu strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Jeśli webmaster nie zwróci uwagi na optymalizację adresu URL, projekt może stracić część konwersji. 

Po zakupie domeny tę część adresu można zmienić tylko za pomocą przekierowania, ale inne parametry można łatwo przeformatować. Dlatego decydując się na uruchomienie strony internetowej, należy poświęcić maksimum uwagi wyborowi domeny. 

Niektórzy początkujący SEO błędnie uważają, że na rankingi wpływa tylko ostateczny adres strony – strefa domeny, a protokół i inne elementy są nieistotne. To nie jest tak – każda strukturalna część adresu URL przyczynia się do ostatecznego wyniku.

2.1. Protokół 

Protokół strony internetowej jest związany ze sposobem, w jaki dane są przesyłane z serwera, hostującego projekt, do przeglądarki użytkownika. Za każdym razem, gdy użytkownik wpisuje adres do paska przeglądarki, do serwera zostaje skierowane zapytanie, a w odpowiedzi przeglądarka generuje treść na ekranie na podstawie otrzymanych danych. 

Obecnie nad HTTP preferowany jest bezpieczniejszy protokół HTTPS. Od kilku lat Google zaleca webmasterom przestawienie swoich projektów na HTTPS i zainstalowanie certyfikatu SSL.

Wykorzystanie HTTP w strukturze URL w 2023 roku jest trudne do uargumentowania. Certyfikat SSL można podłączyć w kilka kliknięć. Nie trzeba nawet wydawać na to pieniędzy, gdyż większość dostawców usług hostingowych udostępnia je za darmo. 

2.2. Subdomena

Jeśli w strukturze Uniform Resource Locator użyta jest subdomena, adres zwiększa się o jeden element. Na przykład, w shop.apple.com konstrukcja shop jest subdomeną. 

Algorytmy wyszukiwarek rozumieją, że pod tym adresem jest sklep internetowy, w którym użytkownicy mogą kupować towary. Kiedy użytkownicy Google widzą taki adres URL w wynikach wyszukiwania, wiedzą dokładnie, gdzie trafią po jego kliknięciu.

Specjaliści SEO od wielu lat dyskutują o tym, czy lepiej jest używać subdomen, czy katalogów. Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie, ponieważ każda sytuacja jest unikalny. 

2.3. Nazwa domeny, czyli domena główna

Domena główna jest jednym z głównych elementów adresu URL. Ma ona duży wpływ na ranking strony i całego projektu w wynikach wyszukiwania. Kiedy algorytmy rankingowe dopiero się tworzyły, można było szybko dostać się na szczyt, używając słów kluczowych w nazwie domeny. Teraz nie jest to już takie proste, ale domena nadal jest bardzo ważna.

Zanim ostatecznie zdecydujesz się na nazwę domeny dla swojego projektu, musisz przeprowadzić dogłębną analizę. Jeśli nazwa nie będzie zbyt trafna, może to znacznie wpłynąć na losy strony. 

Istnieje możliwość zmiany nazwy domeny, ale jeśli projekt zyskał już dobrą widoczność w wynikach wyszukiwania, jest to ryzykowne. Nie ma gwarancji, że algorytmy wyszukiwarek szybko zmienią dane w SERP i strona pozostanie z tym samym poziomem widoczności.

2.4. Rozszerzenie domeny

W dokumentacji technicznej rozszerzenie domeny nazywane jest TLD (Top-Level-Domain) lub domena najwyższego poziomu. Na przykład w adresie shop.apple.com ostatnia konstrukcja to TLD. Kiedy użytkownik decyduje się wejść na stronę internetową, analizuje również rozszerzenie domeny. 

Eksperci SEO uważają, że końcówka domeny wpływa na ranking projektu w organicznych wynikach wyszukiwania. Waga tego czynnika jednak z czasem maleje. Google ma preferencje regionalne, ale nie mają one dużego wpływu na ostateczny wynik. 

2.5. Ścieżka

Ścieżka – to adres strony (slug) w serwisie internetowym. Wskazuje ona, jak można znaleźć stronę, jeśli znane są wszystkie inne części adresu URL. Uważa się, że slug ma największy wpływ na ranking projektu w organicznych wynikach wyszukiwania. 

Jeśli w slugu zawrzeć kluczowe zapytania i nie zapomnieć o czytelności, można uzyskać dodatkowe bonusy. Wyszukiwarki znajdą kluczowe frazy, a użytkownicy zobaczą zwięzły adres URL. 

Części adresu URL domeny wpływają na to, jak zostanie ona umieszczona w rankingu wyników wyszukiwania. Jeśli webmaster nie zwraca uwagi na prawidłowe formatowanie adresu URL, szanse na uzyskanie wysokich pozycji spadną. 

Na początku promocji strony internetowej ważne jest wybranie optymalnej strefy domeny oraz samej domeny. Gdy te zadania zostaną wykonane, pozostanie już tylko formatowanie adresów konkretnych stron i monitorowanie ich sukcesu w organicznych wynikach wyszukiwania. 

3. Dlaczego struktura adresów URL jest ważna dla SEO?

W niszy SEO istnieje wiele mitów, które uniemożliwiają właścicielom stron internetowych zbudowanie skutecznej strategii promocji. Przykładowo, nawet w 2023 roku webmasterzy rejestrują domeny z long tail frazami na 5 lub więcej kluczy. Natomiast Google od dawna ma filtr za nadmierną optymalizację, który ogranicza widoczność podejrzanych domen w wynikach organicznych. Dlatego jeśli nie zastosujesz metod ochrony, możesz zmarnować pieniądze.

Jednakże takie rzeczy jak schemat protokołu i ustawienia certyfikatu SSL bardzo wpływają na ocenę projektu zarówno przez wyszukiwarki, jak i zwykłych użytkowników. Dlatego należy dołożyć wszelkich starań, aby projekt dobrze radził sobie z tym czynnikiem. 

Na przykład, jeśli użytkownicy zobaczą w swojej przeglądarce powiadomienie “Niebezpieczna strona”, prawdopodobnie zamkną zakładkę. Gdy liczba takich wizyt osiągnie 50% lub więcej, algorytmy wyszukiwarek na pewno to zobaczą i zareagują.

Dlatego warto zadbać o to, aby wszystkie części adresu strony grały na korzyść projektu. W tym celu wystarczy przestrzegać podstawowych zasad optymalizacji adresów URL i monitorować sytuację w wynikach wyszukiwania.

Przykład zastosowania breadcrumbs

3.1. Linki

Jakość linkowania wewnętrznego wpływa na ocenę każdej strony przez algorytmy wyszukiwarek. Zwracają one również uwagę na podejście do umieszczania linków zewnętrznych. Jeśli tekst nie zawiera dużej liczby podejrzanych linków, jest to dobry sygnał. 

Właściciele stron internetowych, którzy dbają o reputację swoich projektów, starannie dobierają potencjalnych partnerów do link buildingu. Struktura adresu URL również wpływa na decyzję o współpracy.

Jeśli webmaster widzi, że domena jest zaspamowana słowami kluczowymi, a końcowy adres strony składa się z przypadkowego zestawu znaków, raczej nie będzie chciał budować więzi linkowej.

3.2. PageRank 

Jakość struktury adresów URL wpływa na ranking, a wyszukiwarki dokładnie ją analizują i reagują na zmiany. Gdy każda strona jest doskonale zoptymalizowana, wpływa to na ocenę algorytmów wyszukiwarek. 

Rdzeniem algorytmów rankingowych Google jest metryka PageRank, która pokazuje siłę strony. Kilka lat temu wyszukiwarka zamknęła publiczny dostęp do wartości PR, ale przedstawiciele firmy potwierdzili, że PageRank nadal jest wykorzystywany jako jeden z czynników rankingowych. 

W związku z tym, strony projektu z prawidłową strukturą hipertekstu i przyjaznymi dla SEO adresami URL mają większe szanse na uzyskanie wysokiego wyniku PR. Im wyższa jest ocena, tym więcej zalet ma strona w walce o szczyt w rankingu SERP. 

Warto pamiętać, że zoptymalizowane adresy wpływają również na prawdopodobieństwo kliknięcia linków. A ten wskaźnik w znacznym stopniu wpływa na PageRank. Między wieloma metrykami SEO istnieje związek, który można dostrzec dzięki analizie.

3.3. Doświadczenie użytkowników

Kiedy użytkownicy widzą w wynikach wyszukiwania zwięzły adres URL, który jest wystarczający, żeby określić trafność strony do zapytania, witryna ma duże szanse na uzyskanie docelowej konwersji.

Im więcej kliknięć otrzymuje strona w wyszukiwaniu organicznym, tym wyższa jest jej reputacja w oczach algorytmów wyszukiwarek. Właśnie dlatego opracowanie właściwej struktury adresów URL dla SEO powinno znaleźć się na liście zadań priorytetowych. 

Wyobraźmy sobie, że użytkownik widzi w wynikach wyszukiwania dwa adresy:

• site.com/seo/how-to-build-seo-optimise-url;
• site.com/seo/p=5535.

Pierwszy adres sprawia wrażenie, że strona może zawierać przydatne informacje na zapytanie. W drugim przypadku w adresie URL znajduje się niewiele przydatnych danych. Aczkolwiek jeśli użytkownik zna domenę, może wybrać stronę nawet z tym wyrazem. 

Kiedy wyszukiwarki znajdują nowe strony, pierwszą rzeczą, jaką widzą, jest adres. Dopiero po przeszukaniu strony odnoszą wrażenie co do jakości treści i całego projektu. Dlatego ważne jest, aby nie zepsuć pierwszego wrażenia.

4. Najważniejsze wskazówki dotyczące struktury adresów URL dla SEO

Zoptymalizowana pod kątem SEO struktura adresu strony internetowej pomaga projektowi uzyskać więcej punktów w rankingu końcowym i zwiększa jego szanse na zajęcie wysokiego miejsca. Jeśli kilku wnioskodawców ma ten sam ranking, wynik może zależeć od konkretnego czynnika. 

Wskazówki dotyczące poprawy struktury adresu URL nie zmieniają się od wielu lat, ale właściciele stron nie zawsze postępują zgodnie ze wszystkimi zaleceniami. Każdy szczegół może wpłynąć na ostateczny wynik. 

Ukośnik na końcu adresu postu niczego nie rozwiązuje, ale jeśli wybierzesz domenę ze złą historią, to negatywnie wpłynie na skuteczność promocji w wyszukiwaniu organicznym.

4.1. Kluczowe zapytania w strukturze URL

Kiedy trzeba zoptymalizować strukturę adresów URL pod kątem SEO, pierwszą rzeczą, którą należy zrobić, jest dodanie słów kluczowych do adresu URL. Uważa się, że ten czynnik odgrywa dużą rolę w skuteczności promocji. 

Można zawrzeć zapytania do wyszukiwania w adresie URL, ale ważne jest, aby stosować ostrożną taktykę optymalizacji. Dodanie więcej niż 2-3 słów może doprowadzić do negatywnej reakcji algorytmów wyszukiwarek. 

Nie należy zapominać, że wyszukiwarki najpierw skanują adres strony i rozpoznają kluczowe zapytania. Jeśli slug zawiera kilka istotnych zapytań, algorytmy zrozumieją, o czym jest strona. 

Można dodać do adresu główne zapytania, dla których strona powinna być w rankingu i 1-2 dodatkowe słowa, które ujawniają treść. Wtedy użytkownicy i roboty będą zadowoleni, i można spodziewać się dobrych wyników.

4.2. Protokół HTTPS

Kiedy nowicjusze pytają o wyjaśnienie części adresu internetowego, rzadko mówią o protokole i to jest problem. W 2023 roku lepiej jest domyślnie używać protokołu HTTPS.

Jeśli pojawią się problemy z ustawieniem certyfikatu u dostawcy hostingu, można podłączyć darmowy SSL z serwisu CloudFlare. W tym przypadku konieczne będzie stworzenie prawidłowej struktury DNS na osobistym koncie. 

HTTPS można łatwo zintegrować z każdym systemem zarządzania treścią, ale ważne jest, aby ustawić przekierowanie poprzez .htaccess lub zainstalować wtyczkę z odpowiednimi możliwościami.

4.3. Łatwa do przeczytania struktura adresu URL

Na stronie pomocy Google dla właścicieli stron internetowych znajdują się przejrzyste zalecenia dotyczące struktury URL – on powinien być prosty. Wyszukiwarka zaleca podporządkować strukturę tak, aby była ona zrozumiała dla użytkowników. 

Lepiej nie dodawać do adresu strony więcej niż 3-5 słów, aby adres URL nie był zbyt długi. Dzięki temu istnieje szansa, że użytkownicy zapamiętają adres i widząc domenę w wynikach wyszukiwania, klikną w nią, nawet jeśli nie będzie ona na pierwszym czy drugim miejscu. 

Im bardziej atrakcyjnie wygląda adres, tym większe szanse uzyskać docelowych konwersji. Dlatego warto poświęcić temu parametrowi jak najwięcej uwagi. Niektóre badania wyraźnie pokazują korelację pomiędzy długością adresu URL a rankingami.

4.4. Ochrona przed tworzeniem dynamicznych adresów

Gdy webmasterzy pytają, z jakich elementów składa się adres URL, rzadko spotykają się z adresami dynamicznymi. Większość instrukcji SEO zaleca ustawienie odpowiednich ustawień w systemie CMS, aby automatycznie generowały się adresy, czytelne dla człowieka. 

Dynamiczne adresy składają się z zestawu cyfr i liter, które są generowane według określonego szablonu. Można je stosować, jeśli projekt nie będzie promowany w wyszukiwarkach, a czynniki behawioralne nie mają znaczenia. 

Ale jeśli cele są dokładnie odwrotne, ważne jest, aby ustawić odpowiednią strukturę adresów URL. Na przykład w WordPressie wystarczy kilka minut, aby to zrobić. Webmaster o dowolnym poziomie wiedzy poradzi sobie z tym zadaniem.

4.5. Wykluczanie znaków specjalnych

Kiedy przedstawiciele Google są pytani o znaki specjalne w adresach e-mail, zawsze udzielają tej samej odpowiedzi: nie umieszczaj ich w strukturze. Specjaliści SEO lubią dodawać znaki specjalne do tytułu, ale to już inna kwestia. 

W adresie można używać tylko myślnika, a o średnikach i innych symbolach należy zapomnieć. Jeśli chodzi o liczby, nie ma żadnych ograniczeń, ale dodawanie roku do adresu URL jest nieopłacalne, ponieważ w przyszłości trzeba będzie zaktualizować treść, a zmiana adresu może wpłynąć na skuteczność rankingową.

4.6. Sitemap XML

Istnieje opinia, że w 2023 roku nie ma potrzeby tworzenia mapy strony, ale jest to błędne przekonanie. Wyszukiwarki nadal używają sitemapy, aby zobaczyć strukturę projektu. Zoptymalizowane mapy strony mogą pozytywnie wpłynąć na szybkość indeksowania treści.

Za pomocą mapy wyszukiwarki mogą zobaczyć podstawową strukturę adresu URL projektu. Zbierają dane na własną rękę, ale mapa strony jest więcej niż wystarczająca do rozwiązania podstawowych zadań. Możesz upewnić się, że ona jest nadal przydatna, korzystając z raportów indeksowania w Search Console.

4.7. Używanie tagów kanonicznych

Tag canonical powinien być stosowany na wszystkich stronach, które kopiują treść oryginału. Najczęściej umieszcza się je na stronach z paginacją, aby roboty indeksujące Google widziały, który adres jest wart głębszej analizy. 

Każdy nowoczesny system zarządzania treścią bez problemu poradzi sobie z integracją tagów serwisowych. A webmasterzy nie muszą dodawać tagów kanonicznych ręcznie. Jednak jeśli pojawi się taka potrzeba, można skorzystać ze wtyczki SEO.

4.8. Używanie myślników zamiast podkreślników

Myślniki mogą być używane do oddzielania kluczowych zapytań w strukturze adresu. Dzięki temu wyszukiwarki zrozumieją, na jakich słowach kluczowych skupiał się twórca treści podczas tworzenia strony. 

Zastosowanie myślników poprawia czytelność adresu e-mail i zwiększa szanse na uzyskanie docelowych konwersji z wyszukiwania organicznego. Ale sam ten czynnik nie będzie miał znaczenia, jeśli właściciel strony zaniedbuje pozostałe zalecenia, dotyczące optymalizacji adresów URL. 

Stworzenie struktury adresu URL przyjaznej dla SEO jest proste i należy wykorzystać wszystkie dostępne narzędzia: od uzasadnionego wyboru rozszerzenia domeny po poprawne dodanie słów kluczowych do ścieżki. 

Możesz znaleźć life hacki dla idealnej struktury URL od liderów nisz. Możesz to zrobić między innymi za pomocą katalogu stron PRPosting. Wystarczy, że ustawisz filtry według tematu i przejrzysz strukturę określonej liczby projektów.

5. Podsumowanie

Optymalizacja adresów URL pod kątem SEO jest całkiem możliwa nawet dla właściciela strony, który nie ma wieloletniego doświadczenia w promocji w wyszukiwarkach. Wystarczy przeanalizować taktykę stosowaną przez liderów niszy i dostosować ją do swojego projektu. 

Jeśli webmaster nie wie, czym są części adresu strony internetowej, trudno mu będzie konkurować o ruch w wyszukiwarkach. Szanse na wygraną w tym przypadku są niewielkie, dlatego lepiej podszlifować swoją wiedzę teoretyczną. 

FAQ

Czym jest struktura adresu URL?

Struktura URL – to zestaw elementów szablonu, z których składa się adres każdej strony projektu. 

Jak bardzo ważna jest struktura URL?

Zoptymalizowana struktura URL wpływa na czynniki behawioralne i ocenę algorytmu przez wyszukiwarki.

Czy wszystkie struktury URL są takie same?

Z technicznego punktu widzenia wszystkie struktury składają się z tych samych elementów, ale każda strona może mieć unikalne parametry. 

Z jakich części składa się adres strony internetowej?

Struktura składa się z protokołu, domeny, strefy, folderu i ścieżki. Długość adresu zależy od podejścia do wyboru domeny i formowania ścieżki strony.