Istnieje wiele podejść do link buildingu, z których każde wymaga maksymalnej koncentracji. Na przykład, gdy stosuje się outreach i guest posting, wynik zależy od interakcji z webmasterami. Dlatego nie zawsze da się zbudować schemat link buildingu tak, aby wykres backlinków stale rósł. Jeśli algorytmy wyszukiwarek zobaczą regularny odpływ linków, będzie to później miało negatywny wpływ na pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.

1. Czym jest dynamika backlinków?

Dynamika zwiększenia masy referencyjnej – to proces zmiany puli backlinków strony internetowej. Dynamikę można ocenić w kilka sekund – wystarczy otworzyć moduł analityczny dowolnego serwisu SEO.

Masę referencyjną można porównać do mrowiska – mrówki ciągle gdzieś biegają, budują podziemne przejścia i ulepszają system budowy, który dzięki temu ciągle się zmienia.

Podobnie wygląda sytuacja z pulą backlinków – wykres jest stale aktualizowany, a właściciel strony musi kontrolować sytuację. Nie warto oczekiwać, że wykres będzie stale rósł bez żadnego wysiłku. Takie podejście prawdopodobnie spowoduje, że trend będzie negatywny.

Dynamika przyrostu masy referencyjnej jest wyznacznikiem jakości strony. Jeśli w profilu nie pojawiają się nowe linki, oznacza to, że strona nie rozwija się dobrze. Projekty o jakościowej treści regularnie otrzymują nowe backlinki do swoich profili. 

W niektórych niszach projekty mogą zajmować pierwsze miejsce w organicznych wynikach wyszukiwania bez linków z renomowanych stron, ale jest to wyjątek od reguły. Jeśli konkurencja jest wysoka, pokonanie jej bez umiejętnej strategii link buildingu jest prawie niemożliwe. 

Dlatego skuteczność promocji strony internetowej zależy od jakości zarządzania link buildingiem. Jeśli w profilu użytkownika miesiąc po miesiącu nie pojawiają się żadne nowe backlinki, algorytmy wyszukiwarek wyciągną odpowiedni wniosek. 

Zaufanie Google i innych wyszukiwarek trudno zdobyć, a łatwo stracić. W raportach serwisów SEO można znaleźć wiele przykładów, kiedy projekt stracił znaczną część widoczności z powodu problemów z profilem linków.

2. Dlaczego dynamika backlinków jest ważna dla SEO?

Webmasterzy, którzy niedawno zaczęli zanurzać się w niszę SEO, mogą odnieść mylne wrażenie, że wynik promocji strony zależy wyłącznie od linków. Podobno wystarczy kupić 5-10 linków z takich projektów jak The New York Times, a konkurencja automatycznie przegra walkę o wyniki wyszukiwania. 

10 lat temu rzeczywiście można było dotrzeć na szczyt tylko dzięki linkom zwrotnym, ale od tego czasu algorytmy Google bardzo się zmieniły. Dziś na rankingi wpływają setki, a nawet tysiące czynników. 

Pomimo tego, wysoko jakościowa masa referencyjna nadal może dać wzrost w wyszukiwaniu organicznym, jeśli zostanie wybrana odpowiednia strategia link buildingu. Kiedy właściciele stron internetowych mają jasne zrozumienie tego, jak działają algorytmy wyszukiwarek, mogą uzyskać jak najwięcej korzyści z link buildingu. 

Prawidłowa dynamika przyrostu masy referencyjnej rozwiązuje kilka problemów:

• zwiększa wiarygodność projektu ze strony wyszukiwarek;
• pomaga wynieść stronę na szczyt wyników wyszukiwania;
• zwiększa widoczność dla zapytań z rdzenia semantycznego;
• przyspiesza indeksowanie strony;
• daje możliwość pokonania konkurencji;
• zwiększa autorytet marki.

Przy promocji stron internetowych webmasterzy mają dwa globalne zadania: tworzenie jakościowych treści i utrzymywanie dobrej dynamiki backlinków. Tylko kompleksowa praca w tych dwóch obszarach pomoże osiągnąć zamierzony efekt.

Właściciele projektów z minimalnym doświadczeniem SEO często martwią się, że nie będą mieli wystarczającego budżetu na link building i skupiają swoje wysiłki na darmowych podejściach do pozyskiwania linków, ale często się mylą.

Jeśli projekt regularnie publikuje treści wysokiej jakości, którymi inne strony chcą się dzielić, masa referencyjna będzie rosła organicznie. Dlatego tworzenie badań, infografik i innych treści do pobrania może dać dobry przyrost backlinków. 

Algorytmy wyszukiwarek regularnie skanują profil linków i jeśli za każdym razem widzą odpływ linków, to na negatywny wynik nie trzeba będzie długo czekać. Może nie nastąpi to od razu, ale prawdopodobieństwo jest bardzo duże.

Dlatego właściciel projektu musi dołożyć wszelkich starań, aby pokazać Google i innym serwisom wyszukiwawczym, że projekt się rozwija i nie został porzucony. Tylko w ten sposób można liczyć na stabilny ruch.

Jakościowa dynamika zwiększenia masy referencyjnej – to także zabezpieczenie przed przegraną z konkurencją. W niszach z dużą liczbą witryn tempo ulepszania stron pod względem parametrów SEO jest bardzo wysokie. Ci, którzy nie nadążają za tym tempem, zostają na uboczu.

3. Jak sprawdzić backlinki?

Dynamikę przyrostu swojego profilu backlinków można sprawdzić na kilka sposobów. Wszystko zależy od preferencji i ilości potrzebnych danych. Jeśli potrzebna jest pełna analiza konkurencji, warto skorzystać z płatnej taryfy na jednej z analitycznych platform SEO. 

Serwisy takie jak Serpstat pokrywają wszystkie potrzeby webmasterów w zakresie analityki linków. Podstawowe zadania mogą być rozwiązane nawet przy użyciu darmowego konta. Dlatego nie trzeba od razu płacić 100-200 dolarów. 

Możliwości narzędzi SEO są różne, ale podejście do rozwiązywania zadań związanych z profilem linków będzie takie same. Za pomocą filtrów webmaster może zobaczyć dynamikę w określonym czasie lub metryki jakości każdego linku zwrotnego. 

W niszy serwisów marketingu w wyszukiwarkach są liderzy, ale nie warto się do nich ograniczać. Jeśli trzeba rozwiązać 1-2 podstawowe zadania, poradzą sobie z tym platformy o minimalnych możliwościach.

3.1. Ahrefs

Ahrefs jest uważany za najlepszy serwis do analizy linków. Aby ocenić jakość raportów, można uzyskać podstawowe dane dotyczące profilu backlinków za darmo. Wystarczy wpisać adres URL w pole i poczekać na zakończenie skanowania. 

Ahrefs ma wiele narzędzi marketingu w wyszukiwarkach, a analiza profilu linków jest jedną z najpotężniejszych. Nawet darmowy raport zawiera wiele przydatnych informacji, które można wykorzystać do przebudowy strategii pozyskiwania backlinków.

Najtańszy plan taryfowy kosztuje 99 dolarów dla jednego użytkownika. Dostęp dla każdego kolejnego członka zespołu będzie kosztował 20 dolarów. Taryfy mają ograniczenia dotyczące ilości danych w raportach i liczby projektów.

3.2. Moz Link Explorer

Platforma Moz jest znana dzięki jednemu z największych indeksów backlinków. Dlatego webmasterzy korzystają z tego narzędzia, gdy potrzebują zebrać jak najwięcej danych. Raporty pozwalają przeglądać informacje o stronach konkurencji, sprawdzać linki spamowe i znajdować złe linki zwrotne. 

Serwis jest jednym z niewielu, który pozwala przetestować narzędzia za darmo przez miesiąc. Jeśli jest wystarczająco dużo możliwości, można zapłacić za dostęp na rok z góry i zaoszczędzić 20% ceny podstawowej.

3.3. SEMrush

Właściciele stron internetowych i specjaliści SEO stawiają SEMrush na równi z Ahrefs. Jego interfejs posiada ponad 50 przydatnych narzędzi, które można wykorzystać do różnych zadań podczas promocji strony internetowej.

SEMrush zapewnia użytkownikom dostęp do bazy danych zawierającej 43 biliony backlinków. Duża liczba serwerów regularnie aktualizuje statystyki, a najnowsze dane są szybko uwzględniane w raportach. Serwis jest korzystny, gdy trzeba zobaczyć dynamikę w czasie niemal rzeczywistym. 

Ceny płatnych planów taryfowych zaczynają się od 120 dolarów. Najtańszy plan pozwala na dodanie 5 projektów i śledzenie pozycji 500 zapytań do wyszukiwarki. Bardziej opłaca się zapłacić za subskrypcję za rok z góry, aby zaoszczędzić pieniądze.

3.4. BuzzSumo

Serwis jest połączony z mediami społecznościowymi i webmasterzy mogą za jego pomocą znaleźć linki do swoich projektów na Facebooku, Twitterze i innych serwisach. Jest to bardzo przydatne, ponieważ te backlinki również częściowo wpływają na skuteczność promocji. 

BuzzSumo potrafi śledzić linki i zgodnie z harmonogramem wysyła raporty na pocztę elektroniczną. Dzięki temu właściciel strony zobaczy aktualną sytuację z autorytetem marki w mediach społecznościowych. 

Płatne plany taryfowe wahają się od 99 do 299 dolarów. Najdroższy plan pozwala na przechowywanie danych przez 2 lata i organizację pracy 15 użytkowników oraz ogranicza liczbę eksportowanych raportów do 200 miesięcznie.

3.5. Google Search Console

Najbardziej przydatne dane na temat backlinków dostarcza webmasterom Google Console. Informacje mogą być aktualizowane z opóźnieniem, ale interfejs pozwala właścicielowi strony zobaczyć, jakie linki znalazły algorytmy wyszukiwarki. 

GSC daje również możliwość odrzucenia tych backlinków, które serwisy analityczne oznaczyły jako toksyczne. Wszystko, co trzeba zrobić, to przesłać plik do interfejsu Disavow Tools, poczekać na jego przetworzenie i zobaczyć wynik.

3.6. Majestic

Specjaliści SEO często zapominają o tym serwisie, gdy nie mogą wybrać między Ahrefs a SEMrush. I daremnie – ma on bardzo duży indeks linków. A do tego ma metryki oceniające jakość backlinków, które należy brać pod uwagę przy wyborze dawców. 

Majestic jest w stanie sprawdzić domeny masowo. Jest to bardzo wygodne, gdy trzeba wybrać 50-100 dawców z kilku tysięcy stron internetowych. Jeśli robić to ręcznie, zajmie to dużo czasu. 

Plany taryfowe wahają się od 50 do 399 dolarów. Najdroższa taryfa pozwala dodać 5 użytkowników i zapewnia dostęp do API. Jeśli trzeba przeanalizować więcej niż 100 milionów jednostek danych, cena wzrośnie.

4. Dlaczego warto analizować dynamikę backlinków?

Jeśli właściciel strony nie będzie monitorował dynamiki masy referencyjnej, nie zauważy problemów w odpowiednim czasie. Często zdarza się tak, że płatne backlinki z czasem znikają. Dzieje się tak z różnych powodów: projekt przestał istnieć, webmaster przypadkowo usunął linki zewnętrzne lub podczas aktualizacji systemu CMS doszło do awarii.

Dlatego ważne jest, aby śledzić wykresy w serwisach analizy SEO i dostrzec problem, zanim zrobią to wyszukiwarki. Dzięki temu można zachować swoją wiarygodność, a wszyscy darczyńcy, którzy linkują do projektu, pozostaną w profilu. 

Szczególną uwagę należy zwrócić na strony, które generują największy ruch. Jeśli nagle stracą one 30-50% linków, algorytmy wyszukiwarek na pewno to zauważą, a efekt będzie odpowiedni.

4.1. Dane o backlinkach

Nie każdy link jest z założenia dobry. SEO istnieje od ponad 20 lat, ale nawet teraz nie znamy na pewno wszystkich kryteriów jakości, które Google wykorzystuje do oceny backlinków. 

Wiadomo, że toksyczne linki negatywnie wpływają na autorytet projektu i jego zdolność do zwiększenia widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. Dlatego należy unikać umieszczania linków w projektach, których Google nie uznaje za autorytatywne. 

Okresowa analiza profilu pozwala dostrzec toksyczne backlinki i usunąć je przy pomocy właściciela strony lub konsoli dla webmasterów. SEMrush – to najlepsze narzędzie do wyszukiwania złych linków.

4.2. Wzrost organiczny

Aby zapewnić stały wzrost widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania, należy regularnie dodawać do swojego profilu linki z renomowanych projektów. Jednak to nie jest wystarczające, aby uchronić się przed karami za linki SEO. 

Rozwiązać problem pomagają organiczne linki, które pojawiają się bez udziału właściciela strony. Można je zdobyć za pomocą przydatnych treści, którymi chce się dzielić. Jeśli tworzyć je regularnie, można liczyć na darmowe linki.

4.3. Kupowanie linków docelowych

Regularne pozyskiwanie nowych backlinków – to złożone zadanie, które należy wykonywać kompleksowo. Aby uchronić się przed karami ze strony wyszukiwarki, nie warto zapominać o dywersyfikacji. 

Im więcej jest źródeł linków, tym lepiej. Do zadania trzeba podejść w taki sposób, aby algorytmy nie miały pretensji o jakość masy referencyjnej. Przykładowo, profil nie powinien zawierać wyłącznie crowd linków. 

Serwis PRPosting pomoże Ci w 100% wykonać zadanie tworzenia wysokiej jakości backlinków. Po rejestracji będziesz mógł w ciągu kilku godzin stworzyć białą księgę i zaoferować webmasterom pozyskiwania hiperłączy z innych stron internetowych.

4.4. Backlink explosion

W niszy SEO istnieje popularny mit o szkodliwości backlink explosion. Łatwo go obalić, podając przykłady witryn, które nie tylko zachowały dobrą widoczność w wyszukiwaniu organicznym, ale również otrzymały wzrost.

Jeśli ten proces nie wygląda sztucznie, algorytmy wyszukiwarek nie będą miały do niego pretensji. Wówczas pozycja lidera projektu w wynikach wyszukiwania nie będzie zagrożona.

Backlink explosion można stworzyć samodzielnie, ale jest to dość trudne. Potrzebny jest ciekawy materiał newsowy, który szybko zamieni się w content wirusowy. Jeśli użytkownicy nie będą chcieli dzielić się newsem, ta strategia nie zadziała.

4.5. Odpływ masy referencyjnej

Można uzyskać wzrost w wynikach wyszukiwania bez backlink explosion, ale jeśli wykres stale idzie w dół, nie warto spodziewać się dobrych wiadomości. Odpływ backlinków sygnalizuje o problemach z optymalizacją zewnętrzną.

Jeśli odpływ obserwowany jest regularnie, Google może zmniejszyć widoczność projektu w wynikach wyszukiwania. Niekoniecznie nastąpi to 1-2 dni po wykryciu spadku na wykresie, ale w dłuższej perspektywie prawdopodobieństwo wystąpienia problemów jest bardzo wysokie. 

Nie trzeba poświęcać 3-4 godzin na analizę backlinków każdego dnia, ale warto robić to przynajmniej 1-2 razy w tygodniu. I koniecznie trzeba włączyć powiadomienia o problemach w serwisach SEO.

5. Jak wygląda dobra dynamika backlinków?

Z dobrą dynamiką backlinków mamy do czynienia wtedy, gdy wykres masy referencyjnej zawsze pokazuje stabilną sytuację. Dobrze jest, gdy nie występują na przemian segmenty z pozytywnymi i negatywnymi trendami. Należy więc dołożyć wszelkich starań, aby zwiększyć liczbę dawców. 

Piękny wykres nie oznacza, że właściciel strony wybrał najlepszą strategię budowania backlinków. Liczba backlinków sama w sobie nic nie znaczy. Każdy backlink w profilu użytkownika musi być wysokiej jakości.

W tym przypadku widać, że masa referencyjna rośnie stabilnie przez cały okres promocji strony. Nie uda się sporządzić raportu toksyczności przy planie darmowym, ale najprawdopodobniej nie będzie problemów ze spamem. W tej sytuacji nie ma powodu, aby wątpić w możliwości skutecznego promowania strony.

6. Jak zdobyć więcej backlinków wysokiej jakości?

Każdy webmaster ma swoją własną definicję jakościowego linku, ale nikt nie będzie zaprzeczał, że ważne jest pozyskiwanie backlinków z projektów, które Google uznaje za autorytatywne.

Istnieje kilka kryteriów określania autorytetu. Pierwszym z nich jest stabilność ruchu. Jeśli ruch w wyszukiwarce dawcy utrzymuje się na tym samym poziomie, oznacza to, że strona nie ma w tym momencie problemów z algorytmami. 

Kolejnym wyznacznikiem jakości jest spam. Nie ma sensu budować relacji z projektem, który w każdym artykule umieszcza 10-15 backlinków, a wszystkie one wyglądają jak kupione.

6.1. Nowe linki profitowe

Linki profitowe – to backlinki, które prowadzą do zasobu, który jest promowany z projektów o dużym zaufaniu. Profil nie musi składać się z takich linków, ale mają one duży wpływ na wynik promocji. 

Należy starać się regularnie dodawać do swojej masy referencyjnej backlinki, które można nazwać jakościowymi nawet bez szczegółowej analizy SEO. Wyszukiwarki najbardziej lubią linki organiczne.

6.2. Współpraca partnerska

Długoterminowe partnerstwa z projektami, na które jest zapotrzebowanie wśród dużej grupy odbiorców, mają pozytywny wpływ na ruch w wyszukiwarkach. Za pomocą wiarygodnych stron-marek można przekształcić swój projekt w znany zasób w danej niszy. 

Na przykład logiczne jest, że producent smartfonów regularnie publikuje warte uwagi wydarzenia w projektach typu TechRadar. Publiczność projektu składa się w całości z potencjalnych nabywców urządzeń mobilnych. 

Takie partnerstwo jest korzystne dla obu stron. Strona otrzymuje informacje z pierwszej ręki, a firma promuje swoją markę i zwiększa profil linków. Schemat może być dostosowany do każdej niszy.

6.3. Działalność charytatywna i inwestycyjna

Na stronach internetowych organizacji charytatywnych i funduszy inwestycyjnych często pojawiają się wzmianki o projektach partnerskich. Na przykład strony internetowe kościołów publikują nazwiska darczyńców, a strony organizacji niekomercyjnych — informacje o patronach.

Jeśli stworzyć treści, które będą przydatne dla odbiorców organizacji, będzie można je szybko rozpowszechnić. Aby to zrobić, trzeba dołożyć starań na pierwszych etapach dystrybucji treści, a potem będzie ona rozprzestrzeniać się organicznie. 

Istnieje wiele metod pozyskiwania nowych backlinków, a w interesie webmastera leży wykorzystanie większej ilości różnych taktyk. Jeśli rzucić wszystkie wysiłki w jednym kierunku, algorytmy wyszukiwarek mogą zniwelować wyniki, a praca zostanie wykonana na próżno.

7. Szybkość zdobywania linków

Jak już wspomnieliśmy w rozdziale dotyczącym backlink explosion, szybkość zdobywania backlinków nie powinna być na pierwszym miejscu. Zawsze trzeba skupiać się na jakości, a nie na ilości. Całkiem możliwe jest zdobycie 10-15 linków z renomowanych projektów, ale trudniej jest zwiększyć tę liczbę 10-krotnie.

Należy starać się zdobyć co najmniej 10-15% więcej linków niż twoi główni konkurenci. Jeśli oni zwiększają swój profil średnio o 20-30 backlinków miesięcznie, trzeba zdobywać co najmniej 35-40.  

Algorytmy wyszukiwarek są regularnie aktualizowane, więc trzeba być przygotowanym na to, że w każdej chwili sytuacja w organicznych wynikach wyszukiwania zmieni się na gorsze. Dlatego tak ważne jest, aby pokazać wyszukiwarkom, że Twoja strona się rozwija.

8. Podsumowanie

Dynamika masy referencyjnej w dużym stopniu wpływa na skuteczność promocji witryny w wyszukiwarkach. Bardzo trudno jest uzyskać wysokie pozycje na zapytania o wysokiej częstotliwości bez backlinków. Dlatego należy zbudować umiejętną strategię link buildingu. 

Aby nie zostać wykrytym przez algorytmy, należy stworzyć organiczny profil linków i zrównoważyć go różnymi typami backlinków. Każdy niespamowy link będzie przydatny i może wpłynąć na ostateczny wynik.