Среди таких инструментов — чекеры для проверки трафика сайта. Они помогают быстро проанализировать видимость страниц и домена в целом. Также эти сервисы предоставляют статистику по конкурентам и показывают точки роста. Благодаря этому можно сравнивать темпы продвижения в органическом поиске своего сайта с основными конкурентами.

1. Что такое трафик сайта?

Трафик сайта — совокупность посетителей за выбранный промежуток времени. Обычно веб-мастера ориентируются на месячный трафик и отслеживают среднесуточную посещаемость.

Набор параметров состоит из разных показателей, поэтому анализировать только одну цифру нет смысла. Необходимо видеть полную ситуацию, а не только активность пользователей в реальном времени.

Для отслеживания посещаемости есть много инструментов, но большинство владельцев сайтов используют систему Google Analytics. Создать контейнер для своего проекта можно за несколько минут, а интеграция кода отслеживания выполняется в один шаг.

Веб-мастера, уделяющие много времени развитию сайта в поисковых системах, прежде всего фокусируют внимание на органическом трафике. Количество посетителей из этого канала считается главным маркером качества проекта.

1.1. Прямой

Прямой трафик — это все переходы, где система аналитики не видит источников. Обычно это визиты пользователей, которые ввели домен в поисковую строку браузера и перешли на сайт.

Стоит отметить, что браузеры не всегда посылают сообщения веб-серверу с информацией об источнике перехода. Поэтому в отчете по прямому трафику может быть много переходов из других источников.

Если представить, что весь объем прямого трафика — это прямые переходы, можно с уверенностью сказать, что проект пользуется спросом. Например, если интернет-магазин имеет 1000 пользователей ежедневно и 30% переходят на страницы из закладок, это очень хороший результат.

Проверка трафика сайта является стандартной процедурой для многих веб-мастеров, но очень часто они не уделяют должного внимания именно прямым переходам. Следует постоянно отслеживать ситуацию, потому что алгоритмы поисковых систем также мониторят цифры.

Если со временем соотношение будет расти в пользу прямого трафика, а поведенческие факторы ухудшатся, это может привести к проблемам ранжирования. Поисковики в последние годы уделяют большое внимание именно этой группе факторов.

1.2. Реферальный

Реферальный трафик — переходы из источников, которые система аналитики не может отнести к социальным сетям или другим площадкам. Алгоритмы видят, что источник перехода есть, но не могут отнести его ни к одной категории.

Например, если разместить статью на внешней площадке и поставить в ней гиперссылку на свой проект, каждый пользовательский переход попадет в отчет по реферальному трафику.

Реферальный трафик ценен, поскольку показывает алгоритмам поисковиков, что проект пользуется спросом. Если с поведенческими факторами пользователей все хорошо, значит, сайт решает их проблемы.

1.3. Органический

Органический трафик — визиты из поисковых систем, за которые веб-мастер ничего не платит. Получить такие переходы помогают SEO и полезный контент. Если у проекта все хорошо по этим двум критериям, со временем он сможет рассчитывать на трафик.

Посетители сайта, пришедшие из поисковых систем, в основном очень заинтересованы в контенте или предлагаемых им продуктах. Органические переходы с высокой вероятностью могут преобразовываться в завершенные конверсии.

В отчетах систем аналитики следует анализировать весь трафик, а не только визиты из Google. Бывают случаи, когда Bing и другие сервисы на первых этапах развития проекта дают больше переходов, чем самая популярная поисковая система в мире.

Органический трафик необязательно будет стабильным. Поисковая выдача постоянно меняется, и проект может потерять позиции по запросам, ранее приносившим основную массу переходов.

1.4. Рекламный

SEO-специалисты часто запускают рекламные кампании на старте развития сайтов. Благодаря им удается накапливать данные по факторам поведения и просматривать, как именно пользователи взаимодействуют с контентом.

Платный трафик тоже оказывает влияние на оценку сайта алгоритмами поисковых систем. Если большинство пользователей закрывают вкладку браузера через 10 секунд просмотра, на сайте есть определенные проблемы.

Paid-трафик можно получить из разных источников, необязательно только из Google Adwords. К примеру, часто используется таргетированная реклама в соцсетях.

Общий объем трафика проекта может быть совершенно разным. Всё зависит от особенностей ниши, уровня развития конкурентов и возраста домена. Если сайт только начинает продвигаться, количество переходов может быть скудным.

2. Проверка трафика сайта

Статистика посещаемости сайта состоит из разных метрик. Каждая из них показывает, как аудитория взаимодействует со страницами проекта. К примеру, длительность сеанса дает понять, сколько времени в среднем пользователи тратят на просмотр контента.

Важно сравнивать метрики своего проекта с сайтами конкурентов. Если у них больше органического трафика, а разница в возрасте домена или ссылочной массе минимальна, это может свидетельствовать о проблемах.

На оценку проекта пользователями сильно влияет производительность сайта. Если контент загружается 3–5 минут, немногие будут столько ждать. В поисковой выдаче всегда можно найти альтернативу.

2.1. Посетители проекта

Аудитория сайта является его главной ценностью. Если пользователи заинтересованы в контенте или инструментах, предлагаемых проектом, они регулярно на него будут заходить и формировать поведенческие факторы.

Среди посетителей обязательно будут асессоры, оценивающие качество сайта, и их мнение может повлиять на эффективность ранжирования сайта в будущем. Если у проекта нет проблем с UX и контентом, он может получить самую высокую оценку.

Чтобы увидеть полную картину трафика, обойтись только сервисами поискового маркетинга не получится. Точно понадобится Google Analytics и не будут лишними другие сервисы. Например, с помощью Hotjar можно просматривать записи визитов, но за дополнительные функции придется заплатить минимум 31 евро в месяц. 

2.2. Пользователи сайта конкурента

Стандартные системы аналитики предоставляют много полезных данных, но они бессильны, когда речь идет об анализе конкурентов. С этой задачей лучше справляются сервисы поискового маркетинга.

Они не могут предоставить записи посещений сайта конкурентов, но показывают базовую информацию. Например, можно узнать, из каких стран проект получает наибольшее количество трафика, и сравнить цифры со своими.

Проверка трафика домена онлайн должна стать постоянной задачей в рамках маркетинговой стратегии. Если не следить за ситуацией, можно упустить проблемы, которые впоследствии повлияют на эффективность ранжирования.

Если конкуренты начнут резко накручивать поведенческие факторы, а владелец сайта узнает это через несколько месяцев, решить проблему будет гораздо сложнее, чем на старте накручивания.

3. 5 лучших инструментов для проверки трафика сайта

Закрыть задачи с проверкой посещаемости проекта помогает много аналитических платформ, но у каждой из них есть свои особенности. К примеру, не все сервисы предоставляют триал для тестирования возможностей. 

За динамикой проекта в поисковиках следят все веб-мастера, но платить только за эту функцию 300–500$ не всегда выгодно. Поэтому лучше использовать платформу, которая позволяет решать многие задачи одновременно. 

Инструменты для проверки посещаемости сайта также дают возможность создать семантику, проверить SEO-метрики конкурентов, провести анализ ссылочной массы и выполнить другие рутинные задачи. Их выгодно использовать для комплексной оптимизации проекта.

3.1. SimilarWeb

Сервис считается лучшим решением для анализа трафика. Он позволяет проверить посещаемость любого проекта, данные о котором есть в системе. Если в открытом доступе отсутствует информация о сайте, отчет не будет сформирован. 

Также SimilarWeb показывает статистику приложений на базе Android. Эта функция появилась недавно, но очень полюбилась активным пользователям платформы. Если у конкурента есть мобильное приложение, данные по нему тоже будут полезны при анализе. 

SimilarWeb показывает:

• количество визитов;
• показатель отказов;
• количество просмотренных страниц за визит;
• продолжительность сеанса;
• место проекта в глобальном и локальном рейтингах;
• исторические данные за предыдущие месяцы.

Очень полезной функцией для веб-мастеров является опция сравнения проектов. Можно увидеть сводный отчет и найти показатели, по которым конкурент обходит проект. Это позволит найти точки роста. 

3.2. SEMRush

Когда возникает задача проверить просмотры сайта или узнать информацию по другим метрикам, многие веб-мастера используют SEMRush. Сервис входит в число популярнейших инструментов поискового маркетинга.

Аналитическая платформа отлично справляется с анализом трафика. Она предоставляет много полезной информации, которую можно использовать для усовершенствования стратегии развития сайта.

SEMRush показывает:

• объем органических визитов;
• объем платного трафика;
• отчет о странах пользователей;
• динамику трафика;
• судьбу брендированного трафика.

С помощью отчетов сервиса можно увидеть, насколько большой объем переходов получают главные конкуренты. Это поможет оценить темпы развития проекта и скорректировать стратегию продвижения.

3.3. Ahrefs

Ahrefs считается одним из лучших инструментов для анализа ссылочной массы. Также сервис предоставляет информацию об объеме трафика, получаемого проектом из поисковых систем.

Аналитическая платформа ежедневно сканирует миллиарды страниц и обрабатывает данные, чтобы пользователи могли увидеть в отчетах нужную информацию. Помимо статистики посещаемости, здесь можно узнать еще много полезного.

Ahrefs показывает:

• объем органических визитов;
• отчет по странам пользователей;
• ТОП-10 конкурентов;
• страницы с наибольшим объемом трафика;
• данные о платной рекламе конкурентов.

Сервис входит в число немногих инструментов, которые могут выполнить пакетную проверку. Веб-мастер добавляет в форму 10–15 сайтов — и получает сводный отчет по всем проектам.

3.4. Majestic SEO

Когда веб-мастера ищут бесплатную программу для проверки посещаемости сайта, Majestic не входит в список инструментов, которые могут помочь в этом деле.

Аналитический сервис полностью сфокусирован на анализе ссылочной массы. У него есть свой индекс с историческими данными. Поэтому, если нужно проанализировать ссылочный профиль, сервис точно заслуживает внимания.

Благодаря анализу бэклинков конкурентов можно узнать, чем обусловлен их высокий трафик. Если это обеспечил ссылочный профиль, нужно менять стратегию продвижения, чтобы получить аналогичные преимущества.

3.5. SERPSTAT

Комплексная платформа поискового маркетинга пользуется большим спросом среди SEO-специалистов и веб-мастеров. Ее можно считать конкурентом Ahrefs и SEMRush. Она показывает данные о трафике, бэклинках и платной рекламе.

Один из самых ценных модулей — аналитика поисковых запросов. В отчетах можно увидеть, как быстро продвигается проект в органической выдаче, и найти ключи, по которым не удалось набрать видимость.

SERPSTAT показывает:

• видимость домена в ТОП-20 Google;
• объем органических визитов;
• данные о платной рекламе;
• исторические данные об изменениях видимости;
• топовые страницы по визитам;
• конкурентов в поисковой выдаче.

SERPSTAT подходит веб-мастерам, которые не хотят платить несколько сотен долларов, чтобы увидеть расширенный отчет по трафику конкурентов, им нужны все доступные модули для улучшения ситуации в поисковой выдаче.

4. Какие метрики стоит анализировать?

Если владелец сайта ежедневно просматривает только объем трафика, этого недостаточно. Важно видеть всю картину, одна цифра сама по себе ничего не дает. Трафик может стабильно расти, а на практике выяснится, что доля органических переходов снижается.

Чтобы своевременно заметить такие проблемы, нужно уделять большое внимание анализу всех доступных отчетов в системе аналитики. Лучший способ проверки посещаемости сайта включает в себя погружение в различные метрики.

4.1. Уникальные посетители

Объем уникальных посетителей демонстрирует, какое количество пользователей заходит на сайт каждый день. В отчетах Google Analytics можно увидеть среднесуточную цифру за последнюю неделю и сравнить ее с предыдущим периодом.

При использовании нескольких аналитических инструментов могут возникать различия в цифрах. Они появляются, так как каждая система использует собственную методологию. Например, если есть проблемы с идентификацией визитов из мессенджеров, система может включить их в реферальный трафик.

В идеальных условиях объем уникальных посетителей постоянно растет. Но на практике не всегда удается выполнить эту задачу. Поэтому колебание показателей не считается чем-то экстраординарным.

4.2. Просмотр страниц

Просмотр страницы фиксируется всякий раз, когда контент загружается в браузере посетителя. Если пользователь перезагрузит ее, система засчитает два визита. На этот показатель следует ориентироваться в разрезе общего объема трафика.

Если количество просмотров страниц стабильно растет, а посещаемость остается на прежнем уровне, возможно, контент больше заинтересовал пользователей. Для обнаружения подозрительной активности достаточно посмотреть записи визитов.

4.3. Органический трафик из поисковиков

Веб-мастера пытаются заслужить доверие алгоритмов поисковиков, чтобы сайт получил как можно больше органического трафика. Именно поисковики являются стабильным источником целевых пользователей — даже без добавления контента он может держаться месяцами на одном уровне.

Но не стоит рассчитывать, что новый проект через несколько недель получит высокие позиции благодаря контенту или ссылкам. Как правило, для этого нужно минимум несколько месяцев.

Google Analytics не распознает переходы из некоторых поисковиков, поэтому при необходимости можно использовать альтернативные источники информации. Если не устраивает стоимость Hotjar, есть смысл поискать бесплатную альтернативу.

4.4. Средняя продолжительность сеанса

Средняя продолжительность сеанса отражает время, которое пользователь проводит на сайте за один визит. Идеальной цифры нет, но если для ознакомления с контентом или использования инструментов требуется минимум несколько минут, секундные визиты могут свидетельствовать о проблемах.

Чем больше продолжительность сеанса, тем лучше для поведенческих факторов. Если алгоритмы поисковиков видят, что интерес пользователей со временем растет, это может положительно повлиять на ранжирование в органической выдаче.

4.5. Показатель отказов

Показатель отказов — один из главных маркеров качества проекта. Он показывает заинтересованность аудитории. Если каждый второй визит преобразуется в закрытую вкладку браузера, необходимо решить проблему.

Когда показатель отказов резко растет, важно оперативно найти этому объяснение. Выполнить задачу помогают аналитические системы, в которых можно просмотреть записи визитов. В основном это связано с проблемами UX.

Каждый показатель в системе аналитики играет свою роль, поэтому не стоит игнорировать кажущиеся неважными метрики. Если не уделять внимание анализу, можно быстро утратить доверие поисковиков.

5. Можно ли бесплатно проверить посещаемость сайта?

Не каждый веб-мастер знает, как проверить посещаемость сайта бесплатно. Это вполне реально, если требуется базовая информация о трафике своего проекта и сайтах конкурентов.

Закрыть задачи помогают аналитические сервисы, описанные в предыдущих разделах материала. Например, SEMRush дает 7-дневный триал после регистрации и привязки банковской карты. Для удачной активации тестового периода понадобится доллар на балансе.

Некоторые платформы также позволяют ежедневно создавать ограниченное количество отчетов. Этих лимитов может быть достаточно, чтобы дополнить данные Google Analytics. Но если нужно вывести аналитику на более высокий уровень, скорее всего, не удастся обойтись без оплаты тарифа.

6. Насколько важен трафик сайта?

Проверка посещаемости сайта в реальном времени помогает своевременно заметить проблему, но важнее контролировать глобальную ситуацию. Поэтому нет смысла обновлять отчеты каждые 10 минут.

Трафик проекта очень важен для потенциальных рекламодателей. В основном именно посещаемость больше всего влияет на решение о начале сотрудничества с проектом.

Если владелец сайта хочет в будущем зарабатывать на спонсируемом контенте, можно оценить примерный доход с помощью каталога площадок PRPosting . Для этого достаточно задействовать фильтры по тематике и SEO-параметрам.

На скриншоте ниже видно, что проекты с высокими показателями по Ahrefs, Majestic и другим сервисам могут рассчитывать на несколько тысяч долларов за размещение одной публикации. 

7. Выводы

Проверка трафика сайта — стандартная задача для веб-мастеров, рассчитывающих на стабильное продвижение проектов в поисковиках. Достаточно отслеживать цифры хотя бы раз в день, чтобы видеть реальную картину.

Также можно настроить отправку ежедневных отчетов на электронную почту или мессенджеры и просматривать файлы в знакомом интерфейсе. Всё зависит исключительно от потребностей.

FAQ

Что такое чекер трафика сайта?

Сервис или программа, предоставляющая полный отчет о трафике сайта. Некоторые платформы также показывают цифры конкурентов.

Какие лучшие инструменты для проверки трафика?

Лучшими считаются SEMRush, SimilarWeb и SERPSTAT.

Какие метрики анализировать для оценки качества трафика?

Объем уникальных посетителей, просмотр страниц, объем поискового трафика, продолжительность сеанса, показатель отказов и другие метрики.