Итоговая позиция страницы по релевантным запросам зависит и от подхода к оптимизации URL. Если в адресе нет ключевых фраз и часть URL состоит из набора символов, шансы на успех будут минимальными.

1. Что такое URL?

Аббревиатура URL расшифровывается как унифицированный указатель ресурса. Это адрес страницы, которую пользователь вводит в адресную строку браузера. URL состоит из нескольких компонентов, каждый из которых имеет свои особенности.

Если на сайте нет микроразметки хлебных крошек, в поисковике Google отображаются части адреса. В момент принятия решения о переходе на сайт с SERP пользователи могут учитывать адрес. Если он выглядит странно и не отвечает запросу, пользователь может перейти на другой сайт, и проект потеряет потенциальный трафик. Поэтому важно сделать внешний вид адреса привлекательным.

2. Из каких частей состоит URL?

В состав адреса входят разные компоненты URL, каждый из которых частично влияет на эффективность ранжирования страницы в органической выдаче. Если веб-мастер не уделяет внимания оптимизации URL, то проект может потерять часть переходов.

После покупки домена сменить эту часть адреса можно только с помощью редиректа, а вот другие параметры легко поддаются переформатированию. Поэтому в момент принятия решения о запуске сайта важно уделить максимум внимания подбору домена.

Некоторые SEO-новички ошибочно полагают, что на ранжирование влияет только конечный адрес страницы — доменная зона, а протокол и другие компоненты неважны. Это не так — каждая структурная часть URL вносит свой вклад в конечный результат.

2.1. Протокол 

Протокол сайта связан со способом передачи данных от сервера, на котором размещается проект, к браузеру пользователя. Каждый раз, когда пользователь вводит адрес в строку браузера, выполняется запрос на сервер, и в ответ браузер формирует контент на экране на основе полученных данных.

Сегодня в основном используется более защищенный протокол HTTPS, а не HTTP. Google уже несколько лет рекомендует веб-мастерам переводить свои проекты на HTTPS и устанавливать SSL-сертификат.

Использование HTTP в структуре URL в 2023 году сложно аргументировать. Подключить SSL-сертификат можно в несколько кликов. Для этого даже не придется тратить деньги, потому что большинство хостинг-провайдеров предоставляет их бесплатно.

2.2. Поддомен

Если в структуре Uniform Resource Locator используется поддомен, адрес увеличивается на один элемент. К примеру, в shop.apple.com конструкция shop является поддоменом.

Алгоритмы поисковиков понимают, что в адресе размещается интернет-магазин, где пользователи могут купить товары. Когда посетители Google видят в поисковике такой URL, они хорошо понимают, куда попадут после клика.

SEO-специалисты уже много лет спорят о том, что лучше использовать — поддомены или директории. Однозначного ответа на этот вопрос нет, потому что каждый кейс уникален.

2.3. Доменное имя или корневой домен

Корневой домен — один из основных элементов URL. Он сильно влияет на ранжирование страницы и проекта в целом в поисковой выдаче. Когда алгоритмы ранжирования только формировались, с помощью ключевых запросов в доменном имени можно быстро попасть в ТОП. Сейчас все не так просто, но домен все еще очень важен.

Прежде чем окончательно определиться с корневым доменом для проекта, необходимо провести глубокий анализ. Если имя будет не очень удачным, это может повлиять на судьбу сайта.

Доменное имя реально изменить, но если проект уже набрал хорошую видимость в поисковой выдаче, это рискованно. Нет гарантий, что алгоритмы поисковиков быстро изменят данные в SERP, и сайт останется с тем же уровнем видимости.

2.4. Доменная зона

Доменная зона в технической документации называется Top-Level-Domain (TLD), или доменом верхнего уровня. К примеру, в адресе shop.apple.com последней конструкцией является TLD. Когда юзер решает перейти на веб-сайт, он анализирует и доменную зону.

SEO-специалисты считают, что доменная зона влияет на ранжирование проекта в органической выдаче. Хотя со временем вес этого фактора снижается. У Google есть региональные предпочтения, но они не сильно влияют на конечный результат. 

2.5. Путь

Путь — это адрес страницы (слаг) на сайте. Он указывает на то, как можно найти страницу, если известны все остальные части URL. Считается, что слаг оказывает наибольшее влияние на ранжирование проекта в органической выдаче.

Если включить в слаг ключевые запросы и не забывать о читабельности, можно получить дополнительные бонусы. Поисковые системы найдут ключевые фразы, а пользователи увидят лаконичный URL.

Части URL домена влияют на то, как он будет ранжироваться в поисковой выдаче. Если веб-мастер не уделяет внимания правильному форматированию URL, то шансы на получение высоких позиций уменьшатся.

На старте продвижения сайта важно выбрать оптимальную доменную зону и сам домен. Когда эти задачи будут выполнены, останется отформатировать адреса конкретных страниц и следить за их успехами в органической выдаче.

3. Почему структура URL важна для SEO?

В нише SEO много мифов, мешающих владельцам сайтов построить эффективную стратегию продвижения. К примеру, даже в 2023 году веб-мастера регистрируют домены с long tail запросами на 5 и более ключей. Хотя у Google уже давно есть фильтр за переоптимизацию, ограничивающий видимость подозрительных доменов в органической выдаче. Поэтому если не использовать методы защиты, можно бесполезно потратить средства.

А вот такие вещи, как схема протокола и параметры настройки SSL-сертификата, сильно влияют на оценку проекта как со стороны поисковиков, так и обычных пользователей. Поэтому важно приложить максимум усилий, чтобы с этим фактором в проекте все было хорошо.

К примеру, если в браузере пользователи увидят пометку «Опасный сайт», они, скорее всего, закроют вкладку. Когда таких визитов будет 50% и больше, алгоритмы поисковиков обязательно это увидят и отреагируют.

Поэтому важно сделать так, чтобы все части адреса веб-сайта играли в пользу проекта. Для этого достаточно соблюдать базовые правила оптимизации URL и следить за ситуацией в выдаче.

Пример использования микроразметки хлебных крошек

3.1. Ссылки

Качество внутренней перелинковки оказывает влияние на оценку каждой страницы алгоритмами поисковиков. Они обращают внимание и на подход к размещению внешних ссылок. Если в тексте нет большого количества подозрительных ссылок, это хороший сигнал.

Владельцы веб-сайтов, заботящихся о репутации своих проектов, тщательно выбирают потенциальных партнеров для построения ссылочных связей. На принятие решения о сотрудничестве оказывает влияние и структура URL.

Если веб-мастер видит, что домен заспамлен ключевыми запросами, а конечный адрес страницы состоит из случайного набора символов, он вряд ли захочет строить ссылочные связи.

3.2. PageRank

Качество структуры URL адреса влияет на ранжирование, поисковики тщательно его анализируют и реагируют на изменения. Когда каждая страница идеально оптимизирована, это влияет на оценку алгоритмов поисковых систем.

Ядром алгоритмов ранжирования Google является метрика PageRank, показывающая силу страницы. Несколько лет назад поисковик закрыл публичный доступ к значениям PR, но представители компании подтвердили, что PageRank все еще используется как один из факторов ранжирования.

Соответственно, страницы проекта с правильной структурой гипертекста и SEO-friendly URL имеют больше шансов получить высокие баллы PR. Чем выше оценка, тем больше преимуществ у сайта в борьбе за ТОП выдачи.

Следует помнить, что оптимизированные адреса также влияют на вероятность перехода по ссылкам. А этот показатель сильно влияет на PageRank. Между многими SEO-метриками есть связь, которую можно увидеть с помощью анализа.

3.3. Опыт пользователей

Когда пользователи видят в поисковой выдаче лаконичный URL, которого достаточно, чтобы определить релевантность страницы запроса, у сайта есть все шансы на получение целевого перехода.

Чем больше кликов получает страница в органическом поиске, тем выше ее репутация в глазах алгоритмов поисковиков. Поэтому разработка правильной структуры URL для SEO должна быть в списке приоритетных задач.

Представим, что пользователь видит в поисковой выдаче два адреса:

• site.com/seo/how-to-build-seo-optimize-url;
• site.com/seo/p=5535.

Первый адрес формирует впечатление, что на странице может быть полезная информация по запросу. А во втором случае полезных данных в URL мало. Но если пользователь знает домен, то может выбрать даже страницу с таким слагом.

Когда поисковики находят новые страницы, в первую очередь они видят адрес. Только после обхода страницы у них формируется впечатление о качестве контента и проекте в целом. Поэтому важно, чтобы первое впечатление не было испорчено.

4. Лучшие советы по структуре URL для SEO

Оптимизированная для SEO структура адреса сайта помогает проекту получить больше баллов в итоговом зачете и увеличивает шансы на высокие позиции. Если у нескольких соискателей будет одинаковый рейтинг, результат может зависеть от конкретного фактора.

Советы по улучшению структуры URL не меняются уже много лет, но владельцы сайтов не всегда выполняют все рекомендации. Каждая отдельная деталь может повлиять на конечный результат.

Косая черта в конце адреса публикации ничего не решает, а вот если выбрать домен с плохой историей, это окажет негативное влияние на эффективность продвижения в органическом поиске.

4.1. Ключевые запросы в структуре URL

Когда возникает задача оптимизировать структуру URL для SEO, в первую очередь речь идет о добавлении в адрес ключевых запросов. Есть мнение, что именно этот фактор играет главную роль в эффективности продвижения.

В URL страницы можно включать поисковые запросы, но важно использовать тактику аккуратной оптимизации. Добавление более 2–3 слов может привести к негативной реакции со стороны алгоритмов поисковиков.

Не стоит забывать, что поисковики в первую очередь сканируют адрес страницы и распознают ключевые запросы. Если у слага есть несколько релевантных запросов, алгоритмы поймут, о чем идет речь на странице.

В адрес можно добавить главный запрос, по которому должна ранжироваться страница, и 1–2 дополнительных слова, раскрывающих интент. Тогда пользователи и роботы будут удовлетворены, и можно ожидать хороших результатов.

4.2. HTTPS-протокол

Когда новички расспрашивают о частях веб-адреса, редко вспоминают о протоколе, и это проблема. В 2023 году лучше по умолчанию использовать протокол HTTPS.

Если возникают проблемы с настройкой сертификата у хостинг-провайдера, можно подключить бесплатный SSL от CloudFlare. В этом случае необходимо будет создать правильную структуру DNS в личном кабинете платформы.

HTTPS легко интегрируется в любые системы управления контентом, но важно правильно настроить редирект через .htaccess или установить плагин с соответствующими возможностями.

4.3. Легкая для прочтения структура URL

В справке Google для владельцев сайтов есть четкие рекомендации по структуре URL — она должна быть простой. Поисковая система рекомендует подчинить структуру так, чтобы она была понятна пользователям.

Желательно не добавлять в адрес страницы более 3–5 слов, чтобы URL не был слишком длинным. Тогда есть шанс, что пользователи запомнят адрес и когда увидят домен в поисковике, перейдут на него, даже если он не будет на первом или втором месте.

Чем привлекательнее выглядит адрес, тем больше шансов получить целевые переходы. Поэтому следует уделить этому параметру как можно больше внимания. Некоторые исследования наглядно показывают корреляцию между длиной URL и позициями. 

4.4. Защита от создания динамических адресов

Когда веб-мастера спрашивают, из каких компонентов состоит URL, они редко сталкиваются с динамическими адресами. У большинства мануалов с SEO есть рекомендация установить правильные настройки в CMS, чтобы автоматически генерировались понятные для людей адреса.

Динамические адреса состоят из набора цифр и букв, генерируемых по заданному шаблону. Их можно использовать, если проект не будет продвигаться в поисковиках и поведенческие факторы также не имеют значения.

Но если цели прямо противоположны, важно настроить правильную структуру URL. К примеру, в WordPress это займет всего несколько минут. С этой задачей сможет справиться веб-мастер с любым уровнем знаний.

4.5. Исключение спецсимволов

Когда представители Google спрашивают о специальных символах в адресе, они всегда дают одинаковый ответ: не следует включать их в структуру. SEO-специалисты любят добавлять спецсимволы в тайтл, но это другой вопрос.

В адресе можно использовать только дефис, о точке с запятой и других символах лучше забыть. Что касается цифр, то никаких ограничений нет, но добавлять год в URL невыгодно, потому что нужно будет обновлять контент в будущем, а изменение адреса может повлиять на эффективность ранжирования.

4.6. XML Sitemap

Есть мнение, что в 2023 году создавать карту сайта не нужно, но это ошибка. Поисковые системы все еще используют сайт карты, чтобы увидеть структуру проекта. Оптимизированный сайт карты может положительно повлиять на скорость индексации контента.

С помощью карты поисковики видят, какова основная структура URL проекта. Они собирают данные самостоятельно, но для решения базовых задач сайта карты более чем достаточно. Убедиться в том, что sitemap все еще полезен, можно с помощью отчетов об обходе страниц в Search Console. 

4.7. Использование канонических тегов

Тег canonical необходимо использовать на всех страницах, копирующих содержимое оригинала. Чаще их проставляют на страницах пагинации, чтобы роботы Google видели, какой адрес следует анализировать более глубоко.

С интеграцией служебных меток легко справится любая современная система управления контентом. И веб-мастеру не нужно добавлять canonical вручную. А если возникнет такая необходимость, можно использовать SEO-плагин.

4.8. Использование дефисов вместо символов подчеркивания

С помощью дефисов можно разделить ключевые запросы в структуре адреса. Тогда поисковики поймут, на какие ключи ориентировался автор контента при создании страницы.

Использование дефисов улучшает читабельность адреса и повышает шансы на получение целевых переходов по органическому поиску. Но сам по себе этот фактор не будет важным, если владелец сайта пренебрегает другими рекомендациями по оптимизации URL.

Создать SEO-friendly структуру URL несложно, для этого необходимо использовать все доступные инструменты: от аргументированного выбора доменной зоны до правильного добавления ключевых запросов в путь.

Найти лайфхаки из идеальной структуры URL можно у лидеров ниши. Это, в частности, можно сделать с помощью каталога сайтов биржи PRPosting. Для этого достаточно выставить фильтры по тематике и просмотреть структуру определенного количества проектов. 

5. Выводы

Сделать оптимизацию URL для SEO вполне реально даже для владельца сайта, не имеющего многолетнего опыта продвижения в поисковиках. Достаточно проанализировать, какую тактику используют лидеры ниши, и адаптировать ее под свой проект.

Если веб-мастер не знает, что такое часть адреса сайта, ему будет сложно бороться за поисковый трафик. Шансы на победу в этом случае невелики, поэтому лучше подтянуть теоретические знания.

FAQ

Что такое структура URL?

Структура URL — это набор шаблонных компонентов, из которых состоит адрес каждой страницы проекта.

Насколько важна структура URL?

Оптимизированная структура URL оказывает влияние на поведенческие факторы и оценку алгоритмами поисковиков.

Все ли структуры URL одинаковы?

С технической точки зрения, все структуры состоят из одинаковых компонентов, но у каждого сайта могут быть уникальные параметры.

Из каких частей состоит адрес сайта?

Структура состоит из протокола, домена, зоны, папки и пути. Длина адреса зависит от подхода к выбору домена и формированию пути страниц.