Существует множество подходов к линкбилдингу, каждый из которых требует максимальной концентрации. К примеру, при использовании аутрича и гостевого постинга результат зависит от взаимодействия с веб-мастерами. Поэтому не всегда получается построить схему получения ссылок так, чтобы график бэклинков стабильно рос. Если алгоритмы поисковых систем увидят регулярный отток ссылок, это негативно скажется на позициях в органической выдаче.

1. Что такое динамика бэклинков?

Динамика ссылочной массы — процесс смены пула бэклинков сайта. Оценить динамику можно за несколько секунд — для этого достаточно открыть модуль аналитики любого SEO-сервиса.

Ссылочную массу можно сравнить с муравейником — муравьи все время бегают, строят подземные ходы и совершенствуют систему зданий, которая постоянно меняется.

С пулом бэклинков аналогичная ситуация — график непрерывно обновляется, и владельцу сайта необходимо держать ситуацию под контролем. Не стоит надеяться, что график будет стабильно расти без всяких усилий. При таком подходе, скорее всего, получится только негативный тренд.

Динамика ссылочной массы — маркер качества сайта. Если в профиле не появляются новые ссылки, значит, сайт плохо развивается. Проекты с качественным контентом регулярно получают новые бэклинки в свой профиль.

В некоторых нишах проекты могут занимать первые позиции в результатах органического поиска без ссылок с авторитетных сайтов, но это исключение из правила. Если конкуренция высока, победить конкурентов без грамотной стратегии линкбилдинга практически невозможно.

Поэтому от качества управления ссылочной массой зависит эффективность продвижения сайта. Если в профиле месяц за месяцем не появляются новые бэклинки — алгоритмы поисковиков сделают соответствующий вывод.

Доверие Google и других поисковиков сложно заслужить и легко потерять. В отчетах SEO-сервисов можно найти много примеров, когда проект потерял значительную долю видимости из-за проблем со ссылочным профилем. 

2. Почему динамика обратных ссылок важна для SEO?

У веб-мастеров, недавно начавших погружаться в нишу SEO, может сложиться ошибочное впечатление, что результат продвижения сайта зависит исключительно от ссылок. Вроде бы достаточно купить 5–10 ссылок из проектов уровня The New York Times — и конкуренты автоматически проиграют битву за поисковую выдачу.

10 лет назад действительно можно было войти в ТОП только благодаря бэклинкам, но с тех пор алгоритмы Google очень изменились. Сегодня на ранжирование влияют сотни или даже тысячи факторов.

Несмотря на это, качественная ссылочная масса все еще может давать буст в органическом поиске, если выбрать правильную стратегию линкбилдинга. Когда у владельца сайта есть четкое понимание того, как работают алгоритмы поисковиков, он может извлечь максимум пользы от линкбилдинга.

Правильная динамика ссылочной массы решает несколько задач:

• увеличивает доверие к проекту со стороны поисковиков;
• помогает вывести сайт в ТОП выдачи;
• увеличивает видимость по поисковым запросам из семантического ядра;
• ускоряет индексацию страниц;
• дает возможность победить конкурентов;
• прокачивает авторитет бренда.

При продвижении сайтов у веб-мастера есть две глобальные задачи — создание качественного контента и поддержание хорошей динамики обратных ссылок. Только комплексная работа по двум направлениям позволит получить нужный результат.

Владельцы проектов с минимальным опытом в SEO часто переживают, что им не хватит бюджета на линкбилдинг, и фокусируются на бесплатных подходах к получению ссылок, но это не так.

Если проект регулярно публикует качественный контент, который захотят расшарить другие сайты, ссылочная масса будет органически расти. Поэтому создание исследований, инфографики и другого загружаемого контента может дать хороший рост бэклинков.

Алгоритмы поисковых систем регулярно сканируют ссылочный профиль, и если они каждый раз видят отток ссылок, отрицательный результат не заставит себя ждать. Это может случиться не сразу, но вероятность очень высока.

Поэтому владельцу проекта необходимо приложить максимум усилий, чтобы показать Google и другим поисковым сервисам, что проект развивается и не брошен. Только так можно рассчитывать на стабильный трафик.

Качественная динамика ссылочной массы — это еще и защита от проигрыша конкурентам. В нишах с большим количеством сайтов очень высокие темпы прокачки сайтов по SEO-параметрам. Кто не успевает двигаться в нужном ритме, оказывается за бортом.

3. Как проверить обратные ссылки?

Проверить динамику профиля бэклинков можно несколькими способами. Все зависит от преимуществ и объема необходимых данных. Если нужен полный анализ конкурентов, потребуется платный тариф на одной из платформ SEO-аналитики.

Сервисы типа Serpstat закрывают все потребности веб-мастеров по аналитике ссылок. Базовые задачки можно решить даже на бесплатном тарифе. Поэтому сразу платить 100–200$ необязательно. 

Возможности SEO-сервисов разные, но подход к решению рабочих задач с ссылочным профилем будет одинаковым. С помощью фильтров веб-мастер может просмотреть динамику за определенный промежуток времени или метрики качества каждого бэклинка. 

В нише сервисов поискового маркетинга есть лидеры, но не следует ограничиваться только ими. Если нужно решить 1–2 базовые задачи, с этим справятся и платформы с минимальными возможностями.

3.1. Ahrefs

Ahrefs считают лучшим сервисом анализа ссылочной массы. Для оценки качества отчетов можно получить базовые данные о профиле бэклинков бесплатно. Достаточно ввести URL в поле и дождаться завершения сканирования.

В Ahrefs много инструментов поискового маркетинга, и анализ ссылочного профиля является одним из самых мощных. Даже в бесплатном отчете немало полезной информации, которую можно использовать для перестройки стратегии получения бэклинков.

Самый дешевый тарифный план стоит 99$ за одного пользователя. Доступ для каждого следующего члена команды обойдется в 20$. На тарифах есть ограничения по объемам данных в отчетах и ​​количеству проектов.

3.2. Moz Link Explorer

Платформа Moz известна благодаря одному из самых больших индексов бэклинков. Поэтому, когда возникает задача собрать как можно больше данных, веб-мастера используют этот сервис. В отчетах можно посмотреть информацию о сайтах конкурентов, проверить ссылку на спам и найти плохие бэклинки.

Сервис один из немногих позволяет протестировать инструменты бесплатно в течение месяца. Если возможностей достаточно, можно оплатить доступ на год вперед и сэкономить 20% от базовой цены.

3.3. SEMrush

Владельцы сайтов и SEO-специалисты ставят SEMrush на один уровень с Ahrefs. В его интерфейсе более 50 полезных инструментов, которые можно использовать для различных задач при продвижении сайта.

SEMrush открывает пользователям доступ к базе бэклинков на 43 трлн. Большое количество серверов регулярно обновляет статистику, свежие данные быстро попадают в отчеты. Сервисом выгодно пользоваться, когда необходимо видеть динамику фактически в real-time.

Цена платных тарифов начинается со 120$. Самый дешевый план позволяет добавить 5 проектов и отслеживать позиции 500 поисковых запросов. Выгоднее оплатить подписку на год вперед, чтобы сэкономить деньги.

3.4. BuzzSumo

Сервис привязан к социальным медиа, с помощью него веб-мастера могут находить ссылку на свой проект в Facebook, Twitter и других сервисах. Это очень полезно, потому что эти бэклинки также отчасти влияют на эффективность продвижения.

BuzzSumo умеет отслеживать ссылки и присылает отчеты на электронную почту по расписанию. Благодаря этому владелец сайта будет видеть актуальную ситуацию с авторитетом бренда в соцмедиа.

Платные тарифы стоят от 99 до 299$. Самый дорогой план позволяет хранить данные за 2 года и организовать работу 15 пользователей, а также ограничивает количество экспортируемых отчетов до 200 в месяц.

3.5. Google Search Console

Самые полезные данные по бэклинкам предоставляет консоль Google для веб-мастеров. Информация может обновляться с задержкой, но с помощью интерфейса владелец сайта видит, какие ссылки точно нашли алгоритмы поисковика.

Также GSC дает возможность отклонить бэклинки, которые сервисы аналитики обозначили как токсичные. Достаточно загрузить файл в интерфейс Disavow Tools, дождаться обработки и просмотреть результат.

3.6. Majestic

SEO-специалисты часто забывают об этом сервисе, когда не могут выбрать между Ahrefs и SEMrush. И зря — у него очень большой индекс ссылок. А еще есть метрики оценки качества бэклинков, на которые следует ориентироваться при подборе доноров.

Majestic умеет массово проверять домены. Это очень удобно, когда нужно выбрать 50–100 доноров из нескольких тысяч сайтов. Если делать задачу вручную, на это уйдет много времени.

Тарифные планы стоят в диапазоне от 50 до 399$. Самый дорогой тариф позволяет добавить 5 пользователей и открывает доступ к API. Если необходимо анализировать более 100 млн единиц данных, стоимость возрастет.

4. Зачем анализировать динамику бэклинков?

Если владелец сайта не будет следить за динамикой ссылочной массы, он своевременно не увидит проблему. Часто бывает так, что платные бэклинки со временем исчезают. Это происходит по разным причинам: проект прекратил существование, веб-мастер случайно удалил внешние ссылки, возник сбой при обновлении CMS.

Поэтому важно следить за графиками в сервисах SEO-анализа и увидеть проблему раньше поисковых систем. Тогда можно сохранить авторитет, и все ссылающиеся на проект доноры сохранятся в профиле. 

Особое внимание следует уделять страницам, которые дают больше всего трафика. Если они резко потеряют 30–50% ссылок, алгоритмы поисковиков обязательно увидят это, и результат будет соответствующим. 

4.1. Данные о бэклинках

Не каждая ссылка качественная по умолчанию. SEO существует более 20 лет, но даже сейчас мы точно не знаем всех критериев качества, используемых Google для оценки бэклинков. 

Известно, что токсичные ссылки оказывают негативное влияние на авторитет проекта и его возможность увеличить видимость в органической выдаче. Поэтому важно избегать размещения ссылок на объекты, которые Google не считает авторитетными. 

Периодический анализ профиля позволит увидеть токсичные бэклинки и снять их с помощью владельца сайта или консоли для веб-мастеров. С поиском плохих ссылок лучше всего справится SEMrush.

4.2. Органический рост

Чтобы видимость сайта в органической выдаче непрерывно росла, необходимо регулярно добавлять в профиль ссылки с авторитетных проектов. Но этого недостаточно для защиты от санкций за SEO-линки.

Решить проблему помогают органические ссылки, появляющиеся без участия владельца сайта. Получить их можно с помощью полезного контента, которым хочется поделиться. Если производить его на постоянной основе, можно рассчитывать на бесплатные ссылки.

4.3. Покупка целевых ссылок

Регулярное получение новых бэклинков — сложная задача, которую необходимо выполнять комплексно. Чтобы защититься от санкций со стороны поисковиков, важно не забывать о диверсификации.

Чем больше источников ссылок, тем лучше. Необходимо подойти к задаче так, чтобы у алгоритмов не было претензий к качеству ссылочной массы. К примеру, в профиле не должны быть только крауд-ссылки.

На 100% закрыть задачу с качественными бэклинками поможет сервис. PRPosting. После регистрации через несколько часов можно будет собрать вайт-лист и предложить веб-мастерам построить ссылочные связи.

4.4. Ссылочный взрыв

В нише SEO есть популярный миф о вреде ссылочного взрыва. Его легко опровергнуть примерами сайтов, не только сохранивших хорошую видимость в органическом поиске, но и получивших буст.

Если ссылочный взрыв не выглядит искусственным, у алгоритмов поисковиков не будет к нему претензий. Тогда лидерству проекта в поисковой выдаче ничего не будет угрожать.

Взрыв бэклинков можно создать, но это сложно. Потребуется интересный инфоповод, который может быстро превратиться в вирусный контент. Если новостью не хочется поделиться, это не сработает.

4.5. Отток ссылочной массы

Получить буст в поисковой выдаче можно и без ссылочного взрыва, но если график постоянно идет вниз, не стоит ждать хороших новостей. Отток бэклинков сигнализирует о проблемах с внешней оптимизацией.

Если отток наблюдается на постоянной основе, Google может снизить видимость в поисковой выдаче. Это необязательно произойдет через 1–2 дня после обнаружения падения на графике, но на дистанции вероятность возникновения проблем очень высока.

Не нужно тратить по 3–4 часа на анализ бэклинков ежедневно, но желательно делать это хотя бы 1–2 раза в неделю. И обязательно подключить уведомление о наличии проблем в SEO-сервисах.

5. Как выглядит хорошая динамика обратных ссылок?

Хорошая динамика бэклинков — это когда на графике ссылочной массы всегда стабильная ситуация. Желательно, чтобы не было чередования отрезков с положительным и отрицательным трендами. Поэтому необходимо приложить максимум усилий по увеличению количества доноров.

Красивый график совсем не значит, что владелец сайта выбрал оптимальную стратегию наращивания бэклинков. Количество обратных ссылок само по себе ничего не значит. Каждый бэклинк в профиле должен быть качественным. 

В этом случае видно, что ссылочная масса стабильно растет в течение всего периода продвижения сайта. Отчет по токсичности на бесплатном тарифе сделать не удастся, но, скорее всего, проблем со спамом не будет. При таком развитии событий нет поводов сомневаться в возможности успешного продвижения сайта.

6. Как получить больше качественных бэклинков?

Понятие качественной ссылки у каждого веб-мастера собственное, но никто не будет спорить, что важно получать бэклинки из проектов, которые Google считает авторитетными.

Определить авторитетность можно по нескольким критериям. Первый — стабильность трафика. Если поисковый трафик донора держится на одном уровне, значит, у сайта нет проблем с алгоритмами на данный момент времени.

Еще один маркер качества — спамность. Нет смысла строить ссылочные связи с проектом, который ставит по 10–15 бэклинков в каждый материал и все они выглядят проплаченными.

6.1. Новые профитные ссылки

Профитные ссылки — это бэклинки, которые ведут на продвигаемый ресурс с проектов, имеющих большой траст. Профиль необязательно должен состоять из таких ссылок, но они оказывают большое влияние на результат продвижения.

Нужно стараться регулярно добавлять в ссылки бэклинки, которые можно назвать качественными даже без детального SEO-анализа. Поисковики больше всего любят органические ссылочные связи.

6.2. Партнерство

Длительное партнерство с проектами, пользующимися спросом у большой аудитории, оказывает положительное влияние на поисковый трафик. С помощью надежных сайтов-брендов появляется возможность превратить свой проект в известный ресурс в нише.

К примеру, логично, когда производитель смартфонов регулярно публикует инфоповоды на проектах формата TechRadar. Аудитория проекта целиком состоит из потенциальных покупателей мобильных устройств.

Такое партнерство полезно для обеих сторон. Сайт получает информацию из первых рук, а компания прокачивает бренд и увеличивает ссылочный профиль. Схему можно адаптировать под любую нишу.

6.3. Благотворительность и инвестирование

Сайты благотворительных организаций и инвестиционных фондов часто ссылаются на партнерские проекты. Например, на сайтах онлайн-церквей публикуются имена жертвователей, а на ресурсах некоммерческих организаций — данные о меценатах.

Если выпускать контент, который будет полезен аудитории организации, его можно быстро распространить. Для этого нужно приложить усилия на первых этапах распространения контента, а дальше это будет происходить органическим путем.

Существует много методов получения новых бэклинков, и в интересах веб-мастера задействовать как можно больше разных тактик. Если бросить все силы на одно направление, алгоритмы поисковиков могут обнулить результаты, и работа будет выполнена напрасно.

7. Скорость получения ссылок

Как мы уже отметили в разделе о ссылочном взрыве, скорость получения бэклинков не должна быть на первом месте. Следует всегда ориентироваться на качество, а не количество. Получать 10–15 ссылок по авторитетным проектам вполне реально, а вот увеличить цифру в 10 раз сложнее.

Старайтесь получать хотя бы на 10–15% больше ссылок, чем основные конкуренты. Если они увеличивают профиль в среднем на 20–30 бэклинков в месяц, нужно получать минимум 35–40.

Алгоритмы поисковиков регулярно обновляются, поэтому нужно быть готовыми к тому, что в любой момент ситуация в органической выдаче изменится к худшему. Поэтому важно показывать поисковым системам, что сайт развивается.

8. Выводы

Динамика ссылочной массы оказывает большое влияние на эффективность продвижения сайта в поисковиках. Получить высокие позиции по запросам с высокой частотностью без бэклинков очень сложно. Поэтому следует выстроить грамотную стратегию работы с ссылочной массой.

Чтобы не попасть в поле зрения алгоритмов, нужно создать органический ссылочный профиль и сбалансировать его благодаря бэклинкам разного типа. Любая неспамная ссылка будет полезна и может повлиять на конечный результат.