1. Що таке зворотні посилання (беклінки)?

Беклінки — посилання з одного вебсайту на сторінку іншого вебсайту. Вони зазвичай надходять з так званого домену (referring domain), або домену-донора. Google та  інші пошукові системи  вважають зворотні посилання «голосами» на користь якості певної сторінки. Алгоритм PageRank від Google насамперед аналізує, скільки людей перейшло на цю сторінку. Відповідно, сторінки з великою кількістю якісних (це важливо!) зворотних посилань, як правило, мають високий рейтинг у пошукових системах. Зворотні посилання важливі, оскільки вони:

• допомагають поліпшити рейтинг сайту; 
• дають змогу розподілити рівень авторитетності між різними вебсайтами; 
• полегшують пошуковикам процес пошуку нових вебсайтів.

2. Як перевірити динаміку зворотних посилань?

Важливою умовою хорошого рейтингу сайту та отримання якісного трафіку із пошукових систем є планомірна динаміка нарощування профілю зворотних посилань. При цьому кількість беклінків має зростати поступово, без різких стрибків. Чому це важливо, а також про якість зворотних посилань ми поговоримо нижче, а тепер розглянемо кілька сервісів, які допоможуть у роботі з беклінками.

2.1. SE Ranking

Сервіс  SE Ranking  дасть змогу здійснити аудит сайту, дослідити ключові слова та перевірити інші його параметри, зокрема  аналіз зворотних посилань . Усе, що вам потрібно зробити, це ввести URL-адресу цільового вебсайту й натиснути кнопку Find Backlinks. Якщо вам потрібно більше інформації, можете зареєструватися та отримати 14-денний доступ до розширених звітів, однак у цьому випадку безкоштовно можна досліджувати лише один домен.

Базовий звіт SE Ranking надає таку інформацію:

• рейтинг довіри домену (траст домену);
• траст сторінки;
• кількість реферальних доменів;
• кількість зворотних посилань;
• співвідношення dofollow/nofollow-посилань.

2.2. Ahrefs

Ще один сервіс із досить інформативними звітами в безкоштовній версії. Як тільки ви введете URL домену в  Backlink Checker от Ahrefs , зможете отримати таку інформацію:

• траст домену;
• кількість доменів-донорів;
• кількість беклінків;
• список ТОП-100 зворотних посилань;
• ТОП-5 анкорів;
• ТОП-5 сторінок за кількістю беклінків.

2.3. OpenLinkProfiler

OpenLinkProfiler  — простий інструмент, який може видавати до 200 000 посилань у звіті. Має велику актуальну базу даних посилань і показує, які посилання були активними протягом останніх 90 днів.

Безкоштовна версія дає змогу експортувати до 100 зворотних посилань у форматі .csv. Цікавою є система оцінок, яку виставляє сервіс посиланням та доменам-донорам, вона нагадує систему оцінок у школах США, де найвищий бал — А+, а найнижчий — F.

Розробники сервісу стверджують, що звіт OpenLinkProfiler включає інформацію лише про активні посилання, які впливають на рейтинг сайту. Додатковий плюс сервісу — можливість безкоштовного аналізу будь-якої кількості доменів.

2.4. Moz Link Explorer

Для отримання звіту зі зворотними посиланнями від  Moz Link Explorer  доведеться пройти процедуру реєстрації. За бажанням можна отримати доступ до 30-денного тестового періоду. Безкоштовна версія дає досить повні звіти, які можна експортувати у формат CSV:

• траст домену;
• кількість донорських доменів;
• кількість зворотних посилань;
• графік із динамікою придбання та втрати беклінків;
• графік трасту донорських доменів.

Два останні звіти особливо зручні, наочні та свідчать про динаміку профілю зворотних посилань і їхню якість.

2.5. Google Search Console

Google Search Console  — чудовий безкоштовний інструмент для дослідження зворотних посилань з єдиним мінусом — можна досліджувати лише свій сайт або ресурс, до звітів якого надано доступ.

Щоб отримати інформацію про беклінки, достатньо перейти до розділу Links, де у звітах про external links можна дізнатися:

• загальну кількість зворотних посилань;
• список донорських доменів;
• список анкорів;
• можливість експорту зовнішніх посилань у файл CSV.

Важливо знати, що через Google Search Console можна попросити Google ігнорувати або видалити зворотні посилання, які ви вважаєте неякісними або такими, що втратили актуальність.

2.6. BuzzSumo

BuzzSumo  знають усі, хто працює з контентом. Але сервіс також дає змогу відстежувати зворотні посилання. 

За допомогою BuzzSumo можна не тільки оцінити актуальність зворотних посилань (є набір фільтрів від 24 годин до 5 років), а й дізнатись про кількість шерів матеріалу з посиланням у соцмережах та навіть статистику реакції на ці повідомлення.

Для роботи з безкоштовною версією BuzzSumo потрібна авторизація за допомогою Facebook-акаунту.

3. Що дає аналіз зовнішніх посилань?

Аналіз зворотних посилань — це своєрідна SEO-версія походу до лікаря. Ви повинні робити це регулярно, оскільки тільки так зможете вчасно виявляти проблеми, що загрожують рейтингу сайту в пошуковій системі.

Якщо ви помітили різке падіння рейтингу або просто не бачите прогресу, на який розраховували, перевірте беклінки. За допомогою такого аналізу можна також порівняти сайт із конкурентами й отримати уявлення про стратегії, які вони використовують.

Розглянемо дані, які можна зібрати для аналізу, і те, як вони впливають на SEO та рейтинг сайту.

3.1. Список усіх посилань

Важливим фактором є загальна кількість зворотних посилань, які ведуть на сайт. Ситуація виглядає так: більше беклінків означає більш високий рейтинг у пошуковій системі. Але при цьому варто пам’ятати про якість посилань та кількість доменів-донорів.

Маючи повний список зворотних посилань, легко визначити сторінки, на які посилаються найбільше. Якщо це органічні посилання, то контент сподобався аудиторії сайту і варто повторити цей досвід в інших матеріалах. Наприклад, дослідження доводять, що лонгріди збирають на 73% більше беклінків, ніж звичайні короткі статті.

3.2. Перелік усіх майданчиків, на яких розміщено беклінки

Був час, коли власники сайтів намагались маніпулювати  зворотними посиланнями : купували домени та створювали велику кількість штучних посилань на основний ресурс. Але алгоритми Google постійно еволюціонують, і такі ігри більше не проходять. Зараз для пошукових систем важливішою є кількість доменів-донорів, що посилаються на ваш сайт, і релевантність їхньої тематики.

Кілька зворотних посилань від різних авторитетних сайтів  можуть бути кращими за десятки посилань з одного ресурсу. Намагайтеся отримувати беклінки від різних доменів, не гоніться лише за кількістю посилань.

3.3. Якість сайтів-донорів

Два основних фактори визначають якість зворотних посилань: авторитет домену та вік зворотного посилання. Якщо з віком посилання все зрозуміло — для Google важливі актуальність та релевантність інформації, то на понятті domain authority слід зупинитись окремо.

Авторитет домену (DA/DR) — це показник оцінки репутації домену, що посилається на ваш сайт. Рейтинг домену практично вказує рівень сили зворотних посилань. Якщо сайт має високий авторитет, пошукові системи ставляться до нього та його посилань більш прихильно.

При формуванні беклінків з домену, що має високий DA/DR, цей авторитет частково передається на менш авторитетний домен. Тому дуже важливо отримувати актуальні посилання від доменів, авторитет яких вищий за ваш. Слід орієнтуватися на ресурси з DA/DR 50+, а ще краще — 65+.

3.4. Типи посилань (nofollow, dofollow)

Існує два типи посилань на сайт: dofollow та nofollow.

Dofollow — це посилання, які найкраще, з погляду SEO, передають вашому сайту авторитет сайту-донора. Їх ще називають link juice. Такі беклінки піднімають авторитет домену, поліпшують рейтинг сайту та його ключових слів. За замовчуванням, усі посилання є dofollow, якщо не вказано іншого, наприклад, до коду посилання не додано рядок rel=”nofollow”.

Nofollow — посилання, які не передають авторитет від сайту-донора. З погляду SEO, це менш якісні посилання, але не варто забувати і про трафік.

3.5. Текст анкорів зворотних посилань

Тепер настав час перевірити, як саме сайти посилаються на вашу сторінку. 

Анкорний текст  — це слова або фрази, що містяться у посиланні на вебсайт. Він є ще одним сигналом для Google, який визначає, наскільки ваш сайт релевантний для пов’язаного пошукового запиту. Тому важливо скласти анкор-лист, стежити за його розміщенням та по можливості вилучати нерелевантні тематиці ресурсу фрази.

4. Що таке стабільна динаміка профілю зворотних посилань?

Важливо збільшувати кількість зворотних посилань плавно, без різких стрибків. Якщо беклінки з’являтимуться часто й у великому обсязі, то в кращому разі алгоритми пошукових сервісів можуть їх не врахувати при ранжируванні сайту, у гіршому — сайт потрапить під фільтри і може взагалі «випасти» з результатів пошуку.

Але як вибрати оптимальну швидкість нарощування зворотних посилань? Єдиного рецепту тут не існує, питання суто індивідуальне для кожного ресурсу. Швидкість отримання нових посилань залежить від трасту сайту, трафіку та поточного посилального профілю. Що кращі ці показники, то активніше можна працювати з беклінками.

Багато залежить і від сайтів-донорів, на яких розміщуються посилання. Що вони більш авторитетні та релевантні тематиці вашого ресурсу, то менший ризик збільшувати кількість беклінків саме за їхній рахунок.

5. Як аналізувати конкурентів?

Що може дати порівняння своїх результатів із конкурентами? Порівнюючи сайти-донори та рівень їхньої авторитетності, можна зрозуміти, чому конкуренти ранжуються в пошуку краще, і побачити, на які домени (за рівнем DA/DR) слід орієнтуватися.

Аналіз беклінків конкурентів дає змогу виявити контент, який подобається аудиторії і на який частіше посилаються. Ви можете створити подібний контент на своєму сайті, але будьте обережні: здебільшого неможливо дізнатися, з’явилися ці посилання органічно чи були придбані на біржі.

Існує ще один параметр, який слід відстежувати у конкурентів, — швидкість отримання зворотних посилань. Найкраще це робити в динаміці. Так ви побачите, скільки уваги приділяється побудові посилального профілю в компанії конкурента, і зможете скорегувати свою стратегію.

6. Висновки

Аналіз зворотних посилань дає важливу інформацію, що допоможе поліпшити показники SEO сайту та перевершити конкурентів у битві за рейтинг у пошуковій видачі.

Не забувайте, що ваша мета — не тільки зворотні посилання, не зациклюйтесь на них. Зверніть увагу на  створення якісного контенту , а за ним прийдуть і посилання.Працюючи зі своїм  посилальним профілем , пам’ятайте про релевантність сайтів-донорів, їхній рівень авторитетності, правильні  атрибути , анкори посилань та регулярний аудит. Тільки такий підхід з часом сприятиме поліпшенню позицій вашого сайту в пошуковій видачі й збільшенню його авторитетності.