Google показує «найкращі результати» на першій сторінці, але чим керується пошукова система, роблячи такий вибір?

Давайте розглянемо фактори ранжування, які можуть поліпшити позиції сайту в пошуковій видачі.

1. Що таке пошукова видача (SERP)?

Сторінки результатів пошукової системи (Search Engine Results Pages, або SERP) — це те, що ми отримуємо у відповідь на запит Google.

Залежно від запиту користувачі можуть отримати результати органічного пошуку, платні результати Google Ads або Google Shopping, блок Featured Snippet, блоки Knowledge Graphs або посилання на відео, як на малюнку нижче.

Усього в Google є більше десятка різних функцій SERP і важливо розуміти, як пошукова система показує результати для того чи іншого запиту.

Наприклад, ваша компанія займається ремонтом квартир і ви хочете, щоб ваш сайт виводився на першій сторінці. Дивимося результати для запиту «ремонт квартир» і бачимо, що вам доведеться конкурувати зі сніпетом, який виводить розташування компаній-конкурентів.

Є ще один цікавий момент: виявляється, можна з’являтися на першій сторінці пошукової видачі Google, але не отримувати трафік на сайт. Причина — знову ж таки у сніпетах.

Вводимо запит «коли жили динозаври» — і отримуємо таку картину:

Усю необхідну інформацію можна отримати просто зі сніпету. Більше того, можна навіть дізнатися, коли вимерли динозаври. І для цього навіть не потрібно переходити на якийсь сайт.

Статистика за початок 2023 року показує, що зростає кількість запитів без кліків (zero-click search). Але не все так погано, перше місце в пошуковій видачі все ще має значення і приносить набагато більше трафіку:

• 64,82% пошукових запитів Google закінчилися без кліків;
• 33,59% кліків у 2023 році припало на органічні результати видачі (ті, за якими ми полюємо, налаштовуючи SEO);
• платні оголошення в пошуку зібрали всього 1,59% кліків;
• у середньому, перше місце в органічній видачі Google отримало 38,16% кліків з усієї органічної видачі, а 10-й результат — лише 3,10% кліків.

Як бачите, опинившись на першому місці у видачі Google, ви отримаєте у 10 разів більше трафіку, ніж ті, хто перебуває на 10-му. SEO все ще має значення, тоді як платна реклама в пошуку, очевидно, вже набридла користувачам.

2. Чому важливо аналізувати позиції у ТОПі (SERP)?

Йдеться про аналіз стратегій сайтів із високим рейтингом у пошуку. Зрозумієте, що вони роблять правильно, — знайдете нові стратегії оптимізації для поліпшення позицій свого ресурсу.

Ось кілька причин серйозно ставитись до аналізу пошукової видачі. Цей процес допоможе:

• визначити нові ключові слова та джерела зворотних посилань;
• знайти оригінальні ідеї для контенту;
• визначити втрачені ключові слова, які допоможуть краще ранжуватися;
• проаналізувати сайти з високим рейтингом та визначити свої конкурентні переваги;
• знайти способи оптимізації контенту для потрапляння в сніпети;
• поліпшити структуру контенту (використання тегів, розмітки, маркованих списків тощо).

Аналіз пошукової видачі є необхідною частиною роботи в будь-якій SEO-стратегії, а почати краще з розуміння факторів, що визначають потрапляння ресурсу до ТОП пошуку.

3. Основні фактори ранжування Google

Вважається, що Google використовує понад 200 факторів для визначення, на якому місці та у якому вигляді виводити сторінки в результатах пошуку. Фактори ранжування постійно змінюються, оскільки пошукова система еволюціонує, налаштовуючи свій алгоритм надання найбільш точних та релевантних результатів.

У статті розглянемо найважливіші чинники, які мають значення сьогодні.

3.1. Посилальні фактори

Зворотні посилання є одним із основних елементів успішного SEO. Посилання з авторитетних вебсайтів показують Google, що ресурсу довіряють інші сайти, що допомагає посісти більш високі позиції у пошуковій видачі. Ця філософія лягла в основу створення Google у 1990-х роках, і посилання все ще мають значення.

3.1.1. Анкори посилань

Анкорний текст — це ключові слова, які використовуються у тексті посилання. Що більш описовим і коротким він буде, то краще виглядатиме посилання. Пошуковий робот Google визначає контекст на основі слів усередині анкору.

Використовуючи анкори, слід уникати переоптимізації. Якщо всі анкори в беклінках міститимуть назви вашої компанії або точні ключові слова, Google може запідозрити, що такі посилання куплені, і це може призвести до штрафних санкцій.

Фахівці з проєкту Moz рекомендують дотримуватись співвідношення 7:3, тобто на 10 зворотних посилань 7 мають містити загальний текст («цей вебсайт», «читайте тут» тощо) і лише 3 включати назву бренду або ключові слова, актуальні для вашого проєкту.

3.1.2. Авторитетність сайту

Google вважає за краще, щоб посилання на сайт виходили від авторитетних доменів. Нагадаємо, що авторитет домену (DA) — це показник ранжування в пошукових системах, розроблений Moz, шкала оцінки варіюється від 1 до 100. Простими словами: що більше на сайт посилаються інші ресурси, то вищий він має авторитет (наприклад, wikipedia.com).

Отримуючи зворотні посилання від надійних джерел (з більшим DA), можна підняти авторитетність власного ресурсу, а для Google такі посилання матимуть більшу вагу, ніж решта.

3.1.3. Швидкість приросту посилальної маси 

Займаючись нарощуванням кількості зворотних посилань, не варто забувати, що несподіваний стрибок кількості беклінків на ваш сайт примусить Google подумати, що ви їх купили або обмінялися посиланнями, а це може призвести до штрафних санкцій.

За заявою Google, «зворотні посилання повинні з’являтися природним чином, разом із нарощуванням контенту на вашому сайті». Насправді це реалізувати складно, оскільки органічні зворотні посилання з’являються дуже повільно. Якщо у вас новий ресурс, не варто різко збільшувати кількість беклінків. Також важливо витримувати плавне зростання посилальної маси, без різких стрибків або спадів.

3.1.3. Тематичність донора та акцептора

Посилання з доменів в аналогічній ніші допоможуть ранжуватись краще. З іншого боку, Google карає сайти з великою кількістю посилань від нерелевантних доменів — така поведінка сприймається пошуковою системою як маніпуляція з беклінками.

Є навіть таке поняття, як Topical Authority (тематичний авторитет). Якщо ви продаєте продукти харчування, то цілком нормально отримувати беклінки від сайтів з рецептами, чого не скажеш, наприклад, про сайти, що продають ПЗ, або огляди електроніки.

Ще один момент: раніше SEO-фахівці могли використовувати посилання із пресрелізів або статей для створення свого профілю зворотних посилань. Однак через зловживання Google тепер сприймає велику кількість таких беклінків як спробу маніпуляції рейтингом. Аналогічна ситуація склалася з посиланнями на форуми, тож ними теж не варто зловживати.

3.1.5. Вік, регіональність донора

Вважається, що вік доменів, які посилаються на вас, має значення. Беклінки зі старих доменів, імовірно, допомагають просуватися краще, ніж молодші.

Щодо регіональної власності домену, то отримання посилань з доменних розширень верхнього рівня для конкретної країни (.ua, .de, .cn, .co.uk) може допомогти посісти більш високі позиції у цій країні. Бажаєте просуватися в Китаї — подбайте про посилання з доменів .cn, в Іспанії — .es.

3.2. Доменні фактори

Сила доменного імені є потужним фактором ранжування SEO.  Що більшу довіру він заслужить, то частіше Google буде показувати його у відповідь на релевантні пошукові запити.

3.2.1. Вік/історія домену

Багато SEO-фахівців вважають, що пошукові системи більше довіряють старим доменам. Незважаючи на це, Джон Мюллер з Google у своєму Twitter заявив, що вік домену ні на що не впливає.

Тим не менш, дата купівлі домену може мати значення. Як правило, домени призначені для різноманітного шахрайства, купуються всього на рік. Відповідно, домени, яким більше року, викликають у Google менше підозр.

А ось чому точно варто приділити увагу, так це історії домену. Якщо ви збираєтеся купити чужий домен, перевірте його через пошук за ім’ям або кеш Google і переконайтеся, що він не був використаний для різних маніпуляцій. Якщо на домен накладено санкції, вони не знімаються при заміні контенту або зміні власника, і потрібно буде докласти великих зусиль, щоб позбутися «поганої історії».

3.2.2. Доменна зона/назва

Наявність домену верхнього рівня з кодом країни (.cn, .pt, .ca) іноді може допомогти сайту ранжуватися в цій країні. Але це може обмежити можливості сайту при спробах ранжуватися на глобальному рівні. Хочете виходити на світовий ринок — купуйте .com. Якщо таке ім’я зайняте, вигадайте інше або купуйте .biz, .net та ін., які не мають локальної прив’язки.

Свого часу було дуже популярно купувати так звані Exact Match Domains (EMD, або Keyword Domains), в імені яких містився ключовий популярний пошуковий запит. Після низки оновлень алгоритму Google такий неймінг для домену перестав приносити користь.

Тому достатньо вибрати незайняте ім’я, релевантне тематиці вашого бізнесу. Вважається, що довжина URL домену не повинна перевищувати 50–60 символів, все, що більше, погано ранжується.

3.2.3. Кількість сторінок в індексі

Логічно припустити: що більше сторінок на сайті, то краще для SEO, адже можна ранжуватися за більшою кількістю запитів. Але насправді це не так. Велика кількість сторінок зі схожим змістом може призвести до канібалізації трафіку та нашкодити SEO.

Інформацію про те, що велика кількість сторінок не поліпшує SEO-позицію сайту, підтвердив і Джон Мюллер (Webmaster Trends Analyst у Google) у відповіді на одне із запитань у Reddit.

Насправді все вирішує якість контенту. Були випадки, коли великі сайти зменшували кількість сторінок і отримували більше трафіку. Але секрет не в кількості сторінок, а в тому, що вони видаляли непотрібний контент і починали комбінувати схожий.

3.2.4. Санкції

Санкції Google — це те, з чим потрібно бути дуже обережним. Якщо домен будь-коли буде позначений як спамний, це негативно позначиться на його рейтингу та позиціях у видачі. Навіть якщо ви спробуєте відновити сайт та усунути санкції, Google все одно може продовжувати ставитись до нього з недовірою.

Ще один момент: якщо власник сайту потрапив до «чорного списку» Google за спам або маніпуляції, спрямовані на обман алгоритмів пошуковика, постраждати можуть й інші його ресурси. Все через записи Whois, за якими видно, хто володіє тим чи іншим ресурсом.

3.3. Поведінкові фактори

Google має алгоритм штучного інтелекту RankBrain, який вимірює, як користувачі взаємодіють із результатами пошуку. Розглянемо деякі чинники, які залежать від поведінки користувачів.

3.3.1. Брендовий трафік

Прямий (коли здійснюється перехід за посиланням із закладок або URL сайту в рядку браузера), а також брендовий трафік (пошук здійснюється за назвою компанії або продукту) позитивно впливають на ранжування вебресурсу.

Підтверджено, що Google використовує дані з Google Chrome, щоб визначити, скільки людей відвідують сайт (і як часто). Сайти з великою кількістю прямого та брендового трафіку вважаються якіснішими порівняно з тими, які отримують такого трафіку мало. Це ж стосується і повторного трафіку — повторюваних відвідувань одного й того самого користувача.

3.3.2. Час перебування на сайті

З цим фактором усе просто: що більше часу користувач провів на сторінці, то краще. Цьому моменту Google приділяє пильну увагу, цілком справедливо вважаючи, якщо контент виявився релевантним запиту, людина залишиться на сторінці довше.

3.3.3. Показник відмов (Bounce Rate)

Показник відмов (Bounce Rate) визначається як відсоток відвідувачів, які залишають вебсторінку, не вдавшись до жодних дій (натискання на посилання, заповнення форми, додавання товару до кошика тощо). І це той випадок, коли представники Google кажуть, що цей показник не впливає на ранжування сайту, а експерти SEO на підставі тестів доводять протилежне.

2017 року фахівці з SEMrush дослідили понад 600 000 ключових слів і довели, що показник відмов є важливим фактором, коли йдеться про ранжування.

Середнім вважається показник відмов у діапазоні від 41 до 51%, але дуже залежить від ніші. Наприклад, для e-commerce-сайтів він може бути 20–45%, а для блогів — 65–90%.

3.3.4. CTR (клікабельність) сніпету

CTR (рейтинг кліків) — це відношення кліків за фрагментом пошуку до загальної кількості переглядів. Скажімо, вебсторінку було показано у пошуку 150 разів, але лише 15 осіб натиснули на посилання. CTR цієї сторінки буде 10%.

За даними Google, сторінки, на які клікають більше, можуть отримати підвищення SERP для цього конкретного пошукового запиту.

3.3.5. Географія аудиторії

Google намагається надавати локалізовані результати пошуку, тому віддає перевагу сайтам з IP-адресами з тієї ж країни, що й користувач, який надіслав запит.

3.4. Текстові фактори

Ці фактори можуть бути одними з найперспективніших для оптимізації, оскільки дають творцям контенту можливість уявити реальну цінність для своєї аудиторії. Якщо контент є якісним та оформленим за вимогами пошукових систем, ви більше сподобаєтеся Google.

3.4.1. Релевантність контенту

Після запуску оновлень Hummingbird та RankBrain Google вивів фактори ранжування за межі ключових слів. Тепер важливе не просто багаторазове повторення ключових слів, а використання синонімів, слів і термінів, близько пов’язаних із ключовим словом, за яким ви хочете ранжуватися. Такий підхід допоможе підняти рейтинг у видачі.

3.4.2. Заголовки (Н1–Н6)

Тег H1 сторінки — це можливість розміщення ключових слів. При цьому він необов’язково працює як сигнал ранжування для Google, хоча й подає сигнал релевантності пошуковій системі та користувачам, що заходять на вашу сторінку. Сьогодні під час використання HTML5 допускається розміщення кількох тегів H1.

Ключові слова в тегах H2 та H3 також можуть сигналізувати Google і відвідувачам ресурсу про релевантність сторінки, хоча вони не мають такої великої ваги, як теги H1. Вони також можуть містити основне ключове слово або пов’язані з ним слова і фрази.

3.4.3. Title та Description

Теги заголовків (Title) також можна наповнити ключовими словами, і це сприятиме хорошому ранжуванню. Намагайтеся тримати title у межах 60 символів, інакше його буде обрізано під час показу в пошуку. Ключове слово краще поставити ближче до початку заголовка.

Google більше не використовує ключові слова в метатегу опису (Description) як фактор ранжування. Але якщо цей опис все ще виводиться в пошуку, варто включити туди релевантний і привабливий текст для користувачів.

3.4.4. Унікальність контенту

Наявність 100% унікального контенту на сторінці показує Google, що сторінка надає оригінальний контент, який є важливим фактором ранжування. Водночас контент, створений автоматично, часто карається втратою позиції у результатах пошуку.

3.4.5. Грамотність тексту

Хоча це і не прямий фактор ранжування, вважається, що грамотність корелюється з вищим рейтингом сторінки та її репутацією. Крім того, у документі від Google під назвою Search Quality Evaluator Guidelines часто згадуються орфографія, граматика та пунктуація.

3.4.6. Форматування

Те, як ви структуруєте контент, також може вплинути на позиції у результатах пошуку. Наприклад, якщо ви включаєте зміст або нумеровані списки, деякі SERP можуть використовувати ці дані як додаткові посилання або сніпети, що може позитивно вплинути на рейтинг кліків (CTR) та органічний трафік.

3.4.7. Мовна відповідність

Google дає докладні поради, як керувати мультирегіональними та багатомовними сайтами у розділі Advanced SEO в Google Search Central. Звідси можна дійти невтішного висновку, що мова належить до чинників ранжування.

Якщо ви хочете охопити людей, які розмовляють російською, контент має бути написаний російською мовою. Але той самий контент (російською) погано ранжуватиметься на ринках, де домінують англійська, китайська або німецька мови. Якщо хочете охопити кілька мовних груп, створюйте контент різними мовами.

3.4.8. Оптимізація тексту LSI та синонімами

Ключові слова прихованого семантичного індексування (LSI, Latent semantic indexing) допомагають Google зрозуміти контекст вашої сторінки. Наприклад, пошуковик зможе розібратися, чи йдеться на сторінці про ключ для замка, ключ для автомеханіка або ключ журавлів у небі.

Синоніми основного ключового слова та ключові слова LSI варто використовувати у тегах Title та Description. Як фактор ранжування вони не підтверджені, але допоможуть Google визначити релевантність текстів.

3.5. Технічні фактори

Якщо ви хочете зберегти сильну позицію у пошуковій видачі, варто переконатися, що сайт працює як добре налагоджений механізм і для пошукових систем, і для користувачів.

3.5.1. Коди відповіді сервера

Якщо сайт часто дає збій, він може мати проблеми з ранжуванням. Якщо сайт не працює протягом кількох годин або навіть цілого дня, проблем не виникне, але якщо він недоступний протягом кількох тижнів, пошуковий рейтинг може значно просісти.

Як Google розуміє, працює сайт чи ні? За кодами відповіді сервера: працюючий сайт повертає код у вигляді 2хх, сайт у якого проблеми — 4хх або 5хх.

3.5.2. Швидкість завантаження сторінок

Швидкість завантаження є також важливим фактором ранжування SEO. Якщо вебсайт недостатньо швидкий, це може призвести до втрати позиції у результатах пошуку. Щоб побачити, як працюють ті чи інші сторінки з погляду Google, їх можна перевірити за допомогою інструмента Google PageSpeed ​​Insights.

3.5.3. Дублі й редиректи

Вважається, що посилання з 301 редиректом можуть трохи втратити ефективність порівняно з прямим посиланням, але фахівці Google не підтверджують цю інформацію. А ось ідентичний контент на тому самому сайті (навіть трохи змінений) може негативно вплинути на видимість сайту в пошукових системах. Бажано позбутися дублів або скористатися тегами Rel=Canonical. 

3.5.4. HTTPS (SSL-сертифікат)

Сертифікат Secure Sockets Layer (SSL) надає URL-адресу вебсайту з позначенням безпечного протоколу передачі гіпертексту (HTTPS), який показує користувачам, що ресурс безпечний. Google підтвердив, що використовує HTTPS/SSL як фактор ранжування.

3.5.5. Оптимізація для мобільних пристроїв

Зручність для мобільних пристроїв та адаптивний дизайн тепер є факторами ранжування для Google. Вебсайти, не оптимізовані для мобільних пристроїв, можуть просісти в рейтингу пошукових систем. 

4. Як перевірити позиції сайту в пошукових системах?

Отже, існує безліч факторів, що впливають на позицію сайту в пошуковій видачі. Але як її перевірити, щоб розуміти, чи потребує ресурс оптимізації та наскільки глибокої.

4.1. Перевірка вручну

Скажемо відразу: ручний метод не заслуговує на довіру, але якщо ви захочете його спробувати, то для початку потрібно вийти з усіх додатків, надбудов або розширень Google. Потім просто введіть у Google ключове слово, яке стосується сторінки, яку ви хочете проаналізувати.

Пам’ятайте, навіть якщо ви отримаєте задовільні результати, вони не є цілком вірогідними через безліч факторів, наприклад геолокацію, здатну різко змінити результати пошуку. Режим інкогніто кардинально не змінить ситуації. Крім того, така перевірка займає багато часу, а перевірити ранжування за кількістю ключових слів просто неможливо.

4.2. Google Search Console

Набагато простіше перевірити позиції сайту, використовуючи Google Search Console. Достатньо зайти в сервіс, вибрати розділ Performance, а далі — Search results. Після вибору часового діапазону ви отримаєте діаграму, що ілюструє загальну кількість кліків, показів, ваш середній CTR та середню позицію у видачі за вибраний період.

Крім того, можна перевірити ключові слова, за якими показується вебсайт, та розробити відповідну стратегію, яка дасть змогу повною мірою скористатися їхнім потенціалом.

5. Популярні сервіси для перевірки позицій сайту

Існує ціла низка сервісів, здатних спростити процес перевірки позицій сайту, а також готових підказати, які саме дії варто вжити, щоб його поліпшити.

5.1. Ahrefs

Ahrefs — популярний інструмент, який допоможе перевірити позицію сайту Google. Щоб використати його, перейдіть на вкладку Organic Keywords ліворуч. Потім введіть свою URL-адресу в рядок пошуку у верхній частині сторінки:

Ви побачите список позицій органічних ключових слів, за якими показується ваш вебсайт, а також обсяги їхнього пошуку, складність, ціну за клік і трафік.

5.2. Semrush

SEMrush — корисний інструмент, за допомогою якого можна вирішити безліч SEO-завдань. Щоб перевірити позиції сайту, достатньо перейти на вкладку Organic Research та вказати адресу домену, який потрібно перевірити.

Крім цього, можна аналізувати окремі піддомени, сторінки та навіть конкурентів.

5.3. Serpstat

Serpstat — відмінний сервіс української команди розробників, який містить понад 30 інструментів, включаючи відстеження позицій ключових слів. Він дає змогу перевіряти як глобальні, так і локальні позиції будь-якого домену в пошукових системах Google та Яндекс.

Ви можете відстежувати як органічні, так і рекламні рейтинги ключових слів, налаштовувати автоматичні звіти про рейтинги, відстежувати частку пошуку проаналізованих ключових слів, групувати ключові слова за тегами тощо.

5.4. RankWatch

RankWatch — це платформа керування SEO, що надає інформацію про поточні позиції у пошуку, можливості аудиту сайту та беклінків, аналіз трафіку та багато іншого. За допомогою сервісу можна щодня моніторити свої позиції у пошуковій видачі — проблем із українськими локаціями не виникає, можна навіть вибрати окремі обласні центри.

У пробній версії є моніторинг позицій для 50 пошукових запитів.

5.5. Mangools

Хоча послуги від Mangools платні, можна скористатися 10-денною пробною версією, щоб оцінити їхні можливості. Щоб перевірити пошукову видачу за будь-яким запитом, виберіть інструмент SERPCheker. Введіть локацію (на жаль, України в переліку країн немає), потрібний запит і натисніть Analyze SERP. 

За допомогою іншого інструмента SERPWatcher від того ж розробника можна моніторити позиції ключових слів у пошуку. Але вибрати українську локацію ви також не зможете, доступні лише США, Франція, Німеччина, Іспанія та Велика Британія.

Інші інструменти Mangools допоможуть проаналізувати зворотні посилання та здійснити дослідження ключових слів (запити українською та російською, на жаль, недоступні).

6. На що дивитися при аналізі ТОПу та дашбордів у SEO?

Як не заплутатися у сотнях різних факторів ранжування? Як відстежувати десятки параметрів? Щоб відповісти на ці запитання, є спеціальні дашборди.

SEO Dashboard — інструмент, який збирає усі ваші дані SEO і презентує у вигляді аналітичного звіту, що дає швидке уявлення про те, що відбувається з вашим вебсайтом або ресурсом вашого конкурента.

Такі дашборди можуть налаштовуватись на основі Google Data Studio або сервісів, що збирають дані з використаних вами SEO-інструментів (наприклад, Geckoboard, Whatagraph, Octoboard та ін.). 

Щоб визначити найважливіші показники, необхідно знати свої цілі SEO. Нижче наводимо список ключових показників, які використовують більшість SEO-фахівців:

• органічний трафік — кількість відвідувачів сайту, яку ви отримуєте завдяки SEO;
• рейтинг ключових слів — верхні позиції щодо цільових ключових слів, за якими показуються вебсайт та цільові сторінки;
• видимість у пошуку — відсоток кліків, отриманих за кожним ключовим словом, за яким ви ранжуєтеся;
• рейтинг кліків (CTR) — відсоток відвідувачів, які клікають на результат пошуку, поділений на загальну кількість показів;
• показник відмов — скільки відвідувачів приходять на ваш сайт, але відразу йдуть, не взаємодіючи зі сторінкою;
• швидкість сайту — пошукові системи віддають перевагу сторінкам із вищою швидкістю завантаження;
• зворотні посилання — кількість посилань з інших доменів на ваш ресурс.

Якщо цього списку замало, можете доповнити свій дашборд іншими показниками.

Ще одна інформація для роздумів. На думку фахівців компанії FirstPageSage, яка 13 років вивчає алгоритми Google, щороку вплив різних факторів ранжування змінюється: значення одних слабшає, інших посилюється. Ось як виглядає розподіл важливості основних факторів ранжування на початок 2023 року:

7. Що потрібно знати про KPI в SEO?

Фактично, дашборди дають змогу відстежувати KPI у SEO — кількісні значення, які використовуються для вимірювання ефективності зусиль та продуктивності SEO-команди. Це дає більш глибоке уявлення про рейтинг та видимість вашого ресурсу в пошуковій системі, а також про конверсії, які можна віднести до органічної ефективності.

Ось кілька причин, чому важливо відстежувати KPI у SEO:

1. Щоб виміряти рентабельність інвестицій у SEO. Так ви зможете дізнатися, як ваші зусилля з SEO впливають на прибуток компанії.
2. Для визначення можливостей поліпшення. Як то кажуть, якщо ви не можете щось виміряти, то ви не можете це поліпшити.
3. Для вимірювання прогресу у досягненні поставленої мети. Цілі в SEO повинні відповідати загальним цілям та завданням вашого бізнесу.
4. Для розміщення пріоритетів щодо SEO-активностей. Коли ви вимірюєте правильні показники, ви можете визначити, що працює, а що ні. Таким чином, ви отримуєте дані та можливість зосередитися на тому, що дає найкращі результати.

8. Апдейти Google та SEO

Google стверджує, що оновлює свій пошуковий алгоритм кілька тисяч разів на рік. У більшості випадків оновлення алгоритму Google надто незначні, щоб їх можна було помітити. Але іноді Google вносить настільки фундаментальні зміни, що назавжди змінює підхід до SEO. Ось вони:

• Panda (24 лютого 2011 року). Оновлення торкнулося дублювання контенту та плагіату, заспамленості текстів ключовими словами. Вперше було запроваджено показник якості сторінок (quality score).
• Penguin (24 квітня 2012 року). Алгоритм знизив рейтинг сайтів, зворотні посилання яких виглядали неприродно (переоптимізований анкорний текст тощо). З цього часу почалася боротьба Google із придбаними беклінками.
• Hummingbird (22 серпня 2013 року). Google почав застосовувати обробку природної мови, засновану на прихованій семантичній індексації. У результатах пошуку могли з’являтися сторінки, які не містили прямого входження ключового слова, але відповідали тематиці запиту.
• Mobile (21 квітня 2015 року). Це і подальші оновлення у 2018 та 2020 роках змістили акцент на мобільну версію сайту. Сайти, що не адаптовані під мобільні пристрої, втрачають рейтинг у пошуку.
• RankBrain (26 жовтня 2015 року). Алгоритм став продовженням Hummingbird та розширив розуміння широкого контексту текстів. Google краще став розуміти синоніми, пов’язані слова та особисту історію пошуку.
• Medic (4 травня 2018 року). Торкнувся медичних вебсайтів, а також ресурсів, пов’язаних із рішеннями, які потенційно можуть змінити життя користувача (фінанси, право, освіта). Спроба стимулювати власників вебсайтів публікувати експертний контент.
• Bert (22 жовтня 2019 року). Кульмінація зусиль, розпочатих в оновленнях Hummingbird та RankBrain. Апдейт дає змогу Google розуміти набагато більше нюансів як у запитах, так і в результатах пошуку. Це продовження боротьби з неякісним контентом.

Робота з оновлення алгоритмів здійснюється і зараз. Так, у 2021 році було запущено оцінку Page Experience, в якій враховується багато показників, що впливають на взаємодію користувача з вебресурсом. Link Spam Update зробив переоцінку посилання, а Product Reviews Update (квітень 2021 року) повинен допомогти оглядам і відгукам про продукти краще ранжуватися в пошуку.

9. Висновки

Намагаючись поліпшити рейтинг у пошуковій видачі, можна дійти висновку, що догодити Google реально, дотримуючись трьох основних правил:

1. Публікувати якісні матеріали з чітким змістом, які докладно відповідають на запитання користувачів.
2. Підтримувати сайт, що демонструє експертність та авторитетність у певній галузі знань/тематиці.
3. Підтримувати ресурс у стані, який спрощує відвідувачам навігацію, є зручним та швидким для будь-якого сучасного пристрою.

Навіть якщо Google вноситиме корективи у свої алгоритми та конкретні фактори ранжування, більшість із них все одно зводиться до перелічених правил. Дотримуючись їх, ви точно досягнете успіху в пошуковому просуванні.